顶尖文案语不惊人死不休

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篇一：文案经验15条

文案工作15条

一、养成作笔记的习惯，积累，不断学习，建立自己的资料库。

记下所有工作生活中吸引你的，你听到的、看到的、感动你的……你认为有价值的词汇、句子、创意、现象……

这是一个不断充实、丰富的过程，是需要日积月累的。

潺潺溪流汇聚成海，

这些丰富积累，会点燃灵感，在你的创作中突然喷发出来，他们取之不尽，用之不竭。慢慢的你将游刃有余，信手拈来。

为你的资料库编辑分类目录，奢侈品：红酒、高尔夫、雪茄……风景描写：江河湖海、四季、树……名言：建筑名言、投资名言……世界大师人生观……建筑风格、园林风格……

创作时候，就知道这个资料库多么神奇了！

二、了解你的行业属性，卖什么叫什么！

房地产业，一个最特殊的广告行业

大学里没有文案专业，更没有房地产文案专业，你只有靠自己！广告文案应该是杂家！要有好奇心！这很重要！

集合建筑学家、艺术家、心理学家、博学家、诗人、电影评论家、

实政批评家、推销员等多重身份的，知识结构要全面。要关注时局，了解市场，既要有传统文化的积淀又要紧随时尚潮流的脉搏。

不一定饱览所有的中外名著，但至少你要知道，如何在需求的时候，有方向的，最迅速的找到他们。

作为一名地产广告公司文案，你至少应该有很多脱口而出——世界著名建筑设计师10名

世界著名的建筑名言10句

世界著名建筑风格10种

世界著名品牌产品广告10个

市场在售的10大楼盘

北京、上海、广州、杭州几大城市知名地产广告公司5个

经典楼盘广告语10句

房地产专业术语10个

每天定时浏览房地产类广告网站5个

如果这些你不能做到，你还要努力……

三、热爱你的工作，怀着激情去写

让自己先激动起来，你的文字才会打动人热情的写，冷静的改

杜甫说：“语不惊人死不休”

贾岛：吟安一个字，捻断数根须

曹雪芹著《红楼梦》增删十载

不要为了应付工作而写，那样你写的文字是没有生命力的。

四、先做对，再做好

有了思路和框架，再动笔

写正文前，在头脑中先形成论证的基本结构。想清楚你要写的是什么？

就像我们小学时候写作文一样，中心思想是什么？主题是什么？分几段完成。然后再想如何开头，如何展开，如何结尾。

先选对方向，再写好！养成作创意简报的习惯！

五、先写得实，再写得妙

像厨师炒菜一样，先备好菜和料

妙手偶得，那是千古奇才李白。

我们都是普通人。

作为第一步，先把你需要的基本资料，清清楚楚备好，

把你要说的罗列出来就可以了。

等基本资料有了，框架清楚了，然后再修饰它。

六、团队合作！想法共享，不成熟无妨

抛砖引玉，击鼓传花

“三个臭皮匠等于一个诸葛亮。”

记住，团队工作的要点不是把自己完好的想法拿到会议桌上摆给搭档看，而是如何让一加一等于三。也就是说要互相启发。

开创意会很重要。一个人闭门造车永远不比大家一起碰撞的好！

七、视野要广！敏感度要强！不要局限，兼容并包！把握事物的共性和个性，要触类旁通!

要看地产年鉴，获奖作品

很多石油广告、汽车广告、金融产品广告、化妆品广告、奢侈品广告??都可以成为你的教材。

八、能说出来，就能写出来

写得像你说话那样形象生动

用说话的方式写。用通顺易懂的句子写出正文的韵律，让人听起来自然。不要忘了你是在做推销工作。

你不是作家，也不是文学创作者，如果你一味咬文嚼字，就把销售丢到脑后了。

九、尽量写短句子。言简意赅。

能用一个字说完，就不用两个字

不留一个没用的字，哪怕是“的”字。

十、标题很重要！开头很重要

万事开头难。好的吸引人的标题是广告成功的一半！把最引人注目、最让人惊奇或最能说服人的要点

第一句里，有人读标题你就算幸运了。

如果有人会顺着你的正文看，你就更幸运了。

十一、策略先行！

不要把你的文字风格强加在战略上

你的任务是尽最大努力把产品卖点刻到别人的记忆里，而不是创作出一个可以放到你作品集的稿子??风格是

你脑子运作的一种方式。

把精力放到好好解决客户的问题上，

你的风格自然也就显现出来了。

十二、天下文章一大抄，抄也是技巧

自古以来，文人相轻。

尊重原创固然重要，但是他山之石，可以攻玉。取其精华，尽为己用，抄的巧妙也是技巧。不要排斥别人的好东西。

孤芳自赏、故步自封是不会进步的。

开放的姿态，恰当的取舍，融合超越，才是智者。

十三、写完后,大声朗读

自己是第一个读者