浅谈道路客运企业服务品牌建设

浅谈道路客运企业服务品牌建设
浅谈道路客运企业服务品牌建设

浅谈道路客运企业服务品牌建设

公司开展个个争创文明车标兵车活动数月以来,算是想使文明线、文明车成为企业名牌和品牌,在集团公司内成为客运品牌专线的一具亮点,经过以点带面、最终使整个品牌公司治理水平和服务质量得到提高。

道路运输中存在的矛盾与咨询题,比如运输秩序、服务质量等别尽人意,要紧是经济的快速进展和人民的日子需求别相习惯造成的。开展这项创建活动也是淮安市争创全国文明都市的需要,旨在提高客运行业的服务水准,提升整体行业的形象。要结合行业的实际、企业的实际,更要与行业相关重点工作密切结合起来,全面推进各项工作上台阶,与开展都市文明建设相结合;要与打造企业品牌,提升行业形象相结合。提升经营治理水平是市场竞争的需要。

随着市场经济的别断深化,要立于别败之地,算是要靠企业苦练内功,全面提升企业的品牌文明程度。近几年来,每年来往淮涟两地探亲访友购物以及洽谈生意的客商来越多。不管经过何种途径,最终实现门到门的运输服务,依然要靠公路运输。有关部门的统计资料显示,公路运输完成的客运量在综合运输中所占比重达到了70%以上。客运企业、旅游企业的服务质量、行业品位的高低,将直接妨碍都市形象、政府形象。

如今开展文明线路、标兵客车的活动,差不多别仅仅是行业自身进展的需要,也是提高广阔旅客出行质量的需要。随着社会经济的进展和人们日子水平提高,人们对出行的要求也越来越高。创文明活动,算是为了别断满脚旅客日益增长的要求。“开展客运文明线路、标兵车创建活动”是今年客运行业文明创建工作的重点,而开展这项活动的要紧目的算是要增强客运企业的优质服务意识,促进客运营运线路、营运客车科学、标准、制度化治理的力度,提高从业人员的综合素养,打造企业优质客运品牌。提高客运从业人员的思想、文化、安全、服务素养,增强从业人员自我约束、自我规范、自我提高的自觉性和“乘客至上”的服务意识。据运管部门介绍,客运方面目前最突出的咨询题依然表如今服务质量上,“黑车”非法营运,大伙儿都知道出租车以及“黑车”配座经营干扰道路客运正常经营秩序,从而给我们经济效益客运环境带来别稳定因素。我市目前共有出租车“黑车”1000余台。由于我市都市的特点,市中心区较小,出租车运营空间有限,出租车为了追求更大的经济利益,想尽方法找求更大经济利益的运营方式。在此背景下,我市同大多数都市一样,在一些热点线路上,产生出租车和大量的“黑车”违法违规配座经营。要想完全解决出租车“黑车”配座咨询题,并别是件容易情况,经营矛盾仍然会有。别稳定因素在一定时刻内还会体现出来。自古有句老话“打铁还需自身硬”我们必须加强职员素养教育、加强服务方式多样化。

对营运驾驶员的安全运输意识教育也将得到进一步加强,使营运客车的安全技术得到更加有力的保证,别超载、别超速、别疲劳驾车、别开故障车确保旅客的运输安全。公司别断深入开展创建文明服务品牌活动,别断提高服务质量和治理水平。并且,强化对驾乘人员的职业道德培训和业务技能培训,在驾乘人员中积极开展为乘客送温暖活动,努力营造文明经营、优质服务的良好氛围。真正创建具有品牌公司特色的优良服务体系。

“[学校计划]下学期英语教研组计划”学校工作计划

别详一、指导思想:

在教务处的领导下,团结奋斗,协调好各备课组间的关系。仔细学习新的教学大纲,巩固进展爱校爱生、教书育人,富有进取精神、乐观积极向上的融洽的教研新风貌,在上届中招取得良好成绩的基础上,为把我组的教研水平提高到一具新的台阶而努力奋斗。

二、奋斗目标:

1、开展学习新大纲的活动,稳步扎实地抓好素养教育;

2、加强教研治理,为把我组全体教师的教学水平提高一具新层面而奋斗;

3、协调处理好学科关系,在各备课内积极加强集体备课活动,在教学过程中要求各备课组按照"五个一"要求,做好教研工作,即"统一集体备课,统一内容,统一进度,统一作业,统一测试"。

4、配合各备课组,搞好第二课堂活动,把创新教育理念灌输到教书育人的过程中。

三、具体措施:

1、期初及期中后召集全组教师会议,布置教研活动安排及进行新大纲学习;

2、降实各备课组教学进度表及教学打算;

3、有的放矢地开展第二课堂活动

初一年组织学生单词竞赛;

初二年组织学生进行能力比赛;

初三年组织学生进听力比赛;

其中初一年有条件的话多教唱英文歌曲,培养学生学习英语的兴趣,含介绍英美文化背景常识。

4、各备课组降实好课外辅导打算,给学有余力的部分学生制造条件,积极备战英语"奥赛"。

5、要求各科任教师,积极主动及时地反馈教情学情,并提出整改意见,指出努力方向;

6、针对别同年段学生的别同表现,注意做好学生的思想教育工作,寓思想教育于教学工作中;

7、降实本学期教研听评课工作安排。

深化支部品牌建设,加强沟通共建平安

深化支部品牌建设,加强沟通共建平安 顺德伦桂路项目工程于2010年5月份开始动工,目前该项目正如火如荼进行中,其中容桂特大桥、安利特大桥分别跨穿拥有“黄金水道”之称的容桂水道和顺德支流,该工程有项目大、工时长的特点。为进一步保障桥梁施工作业期间水上交通安全,顺德处党支部充分发挥支部战斗堡垒和党员先锋模仿作用,将党建融入中心,不断深化在建大桥水域党员责任区和结对共建工作。 近日,顺德处冯锡桐书记率执法大队党小组拜访路桥集团国际建设公司伦桂路项目部,商讨共建平安工程结对事宜。 在座谈会上,双方分别对各自情况进行详细介绍,并一起商讨共建平安工程结对适宜。冯锡桐书记首先向伦桂路项目部负责人介绍海事部门主要职责以及近年党建工作情况,并希望通过结对共建,顺德处将利用海事专业优秀,在海事职责范围内帮助破解伦桂路工程中涉水领域建设难题,伦桂路项目部则认真执行有关规章制度,加强与海事部门沟通协调,以确保大桥施工水域安全;伦桂路项目部负责人表示,与顺德海事处党支部结对共建,通过海事部门专业技术和海事信息化监管优势,有利于保障容桂特大桥、安利特大桥水上施工安全;伦桂路项目部党支部将发挥本工程资源优势,积极与海事部门协作,构建互利双赢平台,合心合力共创共建平安工程。 据了解,顺德伦桂路工程于2010年5月份开始动工,总投资22.75亿元,由容桂龙涌口红旗西路至伦教龙洲路仕版村附近,先后与德胜西路、中心河路、马岗路、南国西路、良勒路、顺翔路相交,横跨顺德大良、容桂、勒流、伦教四大镇街,由于沿途经过一些水道,届时将建设容桂大桥、安利大桥、连杜大桥3座大桥,中小桥27座,分离式立交4处,其中容桂大桥、安利大桥跨穿容桂水道和顺德支流。(顺德处执法大队李正)

浅谈企业品牌与品牌战略

浅谈企业品牌与品牌战略 一、企业品牌与品牌战略 1、品牌的含义及作用 品牌是生产者,经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称,一个术语,一种记号,一种象征或设计,也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业,不同产品的文字,图形或文字,图形的有机组合等。现在,品牌已不再仅仅是一个标记了。按照营销学权威P·道尔的说法,品牌是"一个名称、标志、图形或它们的组合,用以区分不同企业的产品。" P·费尔德维克关于品牌的解释是:"品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。"费尔德维克是著名的广告代理商BMP公司的执行董事。在过去的大约20年里,该公司开创性地使用较完善的研究技术来了解消费者与品牌之间的关系。应注意的是,费尔德维克所说的"品牌"已不再等同于"标记",而是成为一个含义更广、更抽象的概念。它是由一?quot;徽章"或标记创造的"无形资产" 换句话说,商标不是品牌的全部,而仅仅是品牌的一种标志或记号。这一区分很重要,把品牌不再作为一个名称、标识或图形来考虑,而是作为一组"无形资产"来考虑,是一种更完善更有力度的思维方式。从这个角度来理解品牌,是20世纪90年代营销发展史上所取得的最重要的进步之一。它是用来解释成功品牌与不成功品牌之间区别的一把钥匙。 企业品牌的作用表现在以下几个方面:有利于产品参与市场竞争首先是品牌具有识别商品的功能,为广告宣传等促销活动提供了基础,对消费者购买商品起着导向作用。其次,有法律保护的商标专用权,将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。第三,商誉好的商标,有利于新产品进入市场。第四,名牌商品对顾客具有更强的吸引力,有利于提高市场占有率。有利于提高产品质量和企业形象品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记,是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜,必然要精心维护品牌的商誉。对产品质量不敢掉以轻心,害怕砸自己的牌子。创名牌的过程必然是产品质量不断提高

毕业论文-中小企业的品牌建设浅析

安徽大学继续教育学院函授 毕业论文 题目中小企业的品牌建设浅析 系别继续教育学院 年级专业2013级工商管理 学号HSHB061325001 姓名翟光华 指导教师苏伯文 完成日期2015年6月 安徽大学继续教育学院

目录 摘要 (3) 一、中小企业品牌建设背景与意义 (3) (一)中小企业品牌建设的背景 (3) (二)中小企业品牌建设的意义 (3) 二、中小企业品牌战略分析 (4) (一)中小企业创建品牌的优势和劣势 (4) 1、中小企业品牌建设优势 (4) 2、中小企业品牌建设劣势 (5) (二)中小企业面临的机会和挑战 (6) 1、中小企业品牌建设面临的机会 (7) 2、中小企业品牌建设面临的挑战 (8) 三、中小型企业品牌建设的措施 (9) (一)、强化品牌意识,认识到品牌建设的重要性 (9) (二)、建立全面的品牌战略规划 (9) (三)、明确品牌的市场定位 (9) (四)、提炼并提高品牌的核心价值 (10) (五)、建立危机预警机制和危机的管理模式 (10) 结束语 (10) 主要参考文献 (11) 致谢 (11)

中小企业的品牌建设浅析 [摘要]如今,市场竞争激烈,竞争方式由有之前的价格竞争、质量竞争上升到品牌的综合竞争。中小企业要想摆脱被市场淘汰的险境,实现企业发展,必须走品牌发展之路。而中小企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力,加强品牌的管理与运营已成为时代的必然要求。尽管越来越多的企业认可了品牌的重要性,但对中小企业来说创建品牌不论是理论上还是实际操作中都面临着许多困难。基于此点,本文将通过对中小企业品牌建设背景与意义、品牌战略分析以及品牌建设的措施的分析,为中小企业创建品牌提供现实的意义,为中小企业创建品牌提供新思路。 [关键词]:中小企业,品牌建设,品牌策略 一、中小企业品牌建设背景与意义 (一)、中小企业品牌建设背景 在如今激烈的竞争环境下,中小企业在经营和发展过程中越来越注重品牌对于商品和服务的重要性。但是我国中小企业对于什么是品牌怎样创建品牌仍有模糊及困惑。品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉,成功的创建品牌可以使企业获取竞争优势和高额溢价。如今随着买方市场的来临,激烈的市场竞争促使竞争方式由价格竞争、质量竞争等上升到品牌层面的综合竞争。在市场上如下说法被广泛传播:未来的营销是品牌的战争,先拥有占有优势的品牌是拥有市场的唯一途径,而拥有市场比拥有工厂重要得多,谁拥有了占有优势的强势品牌,谁最后就可以在竞争激烈的市场中享有最大的话语权。企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力。加强品牌的管理与运营已成为这个时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志。 (二)中小企业品牌建设意义 首先,我国中小企业实施品牌经营符合自身发展的需要。实施品牌经营,可以让众多中小企业树立品牌战略目标,激发品牌意识,牢记品牌经营理念,提升产品的附加值,具有更强的核心竞争力,发展为未来的大企业。 其次,实施品牌经营符合消费者的需要。消费者的消费观念不局限于追求产品质量,消费方式由纯粹的有形物质消费方式向通过物质消费追求精神享受的文化消费方式转变,品牌成为消费者购买意愿的决定因素。实施品牌经营可以强化消费者的个性化消费理念,提高他们对企业产品的忠诚度,降低他们购买产品的风险,节约购买时间,更加满足消费者的需要。 再次,实施品牌建设是竞争条件下的必然选择。市场竞争经历了价格竞争、质量竞争

打造海事监管特色品牌 努力建设新型安全文化(标准版)

( 安全文化 ) 单位:_________________________ 姓名:_________________________ 日期:_________________________ 精品文档 / Word文档 / 文字可改 打造海事监管特色品牌努力建设新型安全文化(标准版) Safety culture is the product of human civilization, and corporate safety culture is to provide a guarantee for safe production in production, life and survival activities of enterprises.

打造海事监管特色品牌努力建设新型安 全文化(标准版) 自2005年3月以来,根据部海事局《关于全国海事系统开展“安全畅通文明”航区(航线)创建活动的意见》精神,河北海事局坚持以科学发展观为指导,认真践行部党组“三个服务”要求,以主要领导、主要精力、主要资源投入到“安全畅通文明”航区建设中。特别是开展的创建黄骅港“安全畅通文明”航区活动,联合地方政府、港航单位和相关部门,凝聚社会各方力量,呈现出参与范围广、制度措施实、发展成效好、社会影响大的特点,海上安全形势持续稳定,国家电煤运输通道畅通高效,文明和谐发展氛围浓厚,实现了多方共建、共享、共赢,产生了巨大的经济效益和社会效益。徐祖远副部长曾六次做出重要批示,充分肯定了创建活动的做法及成效。人民日报、新华社、中央电视台等中央媒体高度关注航区创建

活动,新华社《国内动态清样》刊登了创建活动做法,引起了强烈的社会反响。 一、基本情况 河北辖区地处全国重点水域“四区一线”的渤海湾区域,辖区内港口均为我国重要的煤炭输出港,电煤运输量占到全国水路总运量的7成以上,具有“政治敏感性强、经济关联度紧、社会影响面广”的突出特点。黄骅港是我国新兴的能源输出大港,是西煤东运第二条大通道的出海口。但该港通航环境极为复杂,被称为“港口的生命线”的21海里长人工单向航道,具有容易淤积、水流紊乱的特点。该海域还是历史上传统的渔场,加上受港口运营和施工同时进行、突发性大风频繁等因素影响,海上交通、渔业捕捞养殖和海上施工等多个矛盾交织,电煤运输受到严重威胁,给海上交通安全形势带来严峻挑战。在开港之初,就曾发生数起船舶搁浅事故,造成航道堵塞,电煤运输通道中断,威胁国家能源运输命脉畅通。面对事故频发的水上安全形势,面对复杂的港口航道和特殊的自然环境,面对着各级领导的要求和港口、船公司的期冀,河北海事局提

浅析企业商标战略的意义

浅析企业商标战略的意义 【摘要】在知识竞争的时代,商标战略是提高企业核心竞争力的重要途径。企业加强商标战略的实施,有助于树立产品或服务的良好信誉,提高产品或服务的经济附加值,增强企业开拓、占领、巩固市场的能力,促进企业向名牌产品、名牌企业聚集。 【关键词】企业商标商标战略 当今社会是知识经济竞争的时代,企业依靠知识产权争夺市场。作为品牌载体的商标,不仅象征着经营者生产产品或提供服务的质量,而且也代表着竞争者独特的个性和商业信誉。对于企业来说,拥有国际国内知名的商标是提高企业效益的决定因素。企业在竞争中,实施商标战略有利于促进企业转变经营方式,是不断增强核心竞争力的关键所在。 一、企业商标战略的涵义 企业商标战略有着丰富的内涵,既涵盖了商标本身的概念、功能,也包括以商标创立为基础、以商标管理为保障、以商标培育为核心、以商标运用为关键、以商标保护为手段、以创建具有独特核心价值的市场强势品牌为根本目标的商标战略基本内容,是企业进行商标战略规划的基础。 (一)商标的概念和功能 1、商标的概念 商标是商品生产者或经营者为了使自己所生产或销售的商品,在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别而使用的一种标记。商标使用的文字、图形或者其组合,应当有显著特征,便于识别。关于商标的概念,有学者认为,“商标是指能够将经营者的商品或服务区别开来并可为视觉所感知的标记。”【1】我国《商标法》第8条规定,商标是指任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品或服务与他人的商品或服务区别开的可视性标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。总之,商标是能够将经营者的商品或服务与其他经营者的商品或服务区别开来的标记。 2、商标的功能 商标战略的构建与实施跟商标的功能密切相关,商标的功能是研究商标战略的理论基础。商标的功能主要包括以下几个方面: (1)商标的本体功能 商标的本体功能指商标本身所具有和涵盖的功能,包括识别功能、承载功能、表彰功能、象征功能。识别功能主要是指“识别来源”,商标起着区分商品或服务不同来源的作用,这是商标的基本功能。随着商标许可制度和商标转让制度的建立,识别功能出现了新发展,开始从识别来源或出处,转变为对该商标联系的商品或服务具有与最初来源相同的消费体验的识别。承载功能主要是指“承载商誉”,商标作为一种符号承载或转移了一部分商誉的价值。表彰功能主要是指“表彰价值”,表彰功能是承载功能的合理延伸,符合符号消费理论所描述的特征,其外化即是企业在市场上的品牌形象。象征功能主要是指“象征精神”,象征功能是商标功能极大化的最高境界。如果说表彰功能意味着商标开始代表消费者的 【1】郑思成:《世界贸易组织与贸易有关的知识产权》,中国人民大学出版社,1996年版,第316页。

关于企业品牌建设的一点思考

关于企业品牌建设的一点思考

关于企业品牌建设的一点思考 2011-02-10 15:10:51 过去的30年里,中国经济取得了很大的成就,但相应地,一些过去一度被我们忽略的问题,逐渐地浮出了水面,品牌的问题是其中的一个。“世界加工厂”、“中国制造”这些曾经让我们无比自豪的字眼,如今却带有了许多尴尬的意味。历史的惨痛教训告诉我们,一个企业要想在当今世界的商业浪潮中真正拥有话语权,仅靠劳动力成本优势和低附加值的加工出口是远远不够的,企业必须创建自己的品牌。 可喜的是,近几年来国内企业逐渐认识到了品牌对于一个企业的关键意义,纷纷开始投入巨资进行广告宣传,意在打造自己的名牌。品牌建设这个词,终于走进了国内企业家们的视线。 根据书本上的定义:品牌建设是指企业对品牌进行设计、宣传、维护的行为和努力。这样的定义似乎无可挑剔,但品牌建设工作究竟怎么开展,相信光看定义是帮不上多少忙的。 在很多人看来,品牌始终是一种很“玄”的东西,虚虚实实,难以捉摸。所谓实,是因为它确确实实在企业发展进程中扮演着很重要的角色,所谓虚,是因为它往往很难用具体的数据、指标、任务来衡量,甚至很难用一句两句话说清楚。也正是由于这种特殊性,才决定了很多企业在实施品牌建设工作的时候或多或少地感觉到方向不明、无从入手。本文从如下几个方面,探讨目前国内企业在品牌建设中存在的常见问题并提出相应的建议,旨在抛砖引玉,借以引发相关的讨论和思考。 一、打造品牌不等于打造名牌

“名牌”是我们日常生活中使用频率最高的词之一,无论是工薪阶层还是高收入人群,日常生活中的衣食住行都喜欢追求名牌。这一方面反映出国内民众品牌意识的觉醒,另一方面却也对企业造成了一定的误导:很多企业认为,打造品牌=打造名牌。 事实上,品牌知名度的提升仅仅是品牌建设过程中的一个环节。品牌知名度固然重要,但是如果一味地进行广告宣传来提升知名度,而忽略了其他的环节,却会将品牌置于一种十分危险的境地。对于品牌,还有一个关键字是不可忽略的——承诺。 消费者之所以信赖一个品牌并选择其所代表的产品和服务,本质上是因为信赖该品牌所作出的承诺。比如我们选择volvo轿车,是出于对其安全性能的绝对信任;选择联邦快递,是因为我们相信联邦快递员们会将我们的包裹一分不差地准时送达。 那么只注重品牌知名度而不注重品牌承诺的结果会是怎样呢?“三鹿奶粉”就是一个例子。“三鹿”曾经是国内深受消费者青睐的奶制品品牌,最终因为违背了品牌的承诺,而被永久地打上了耻辱的烙印。 二、品牌建设应当与公司业务的发展同步 在很多企业里(生产、加工型企业居多),存在着这样一种认识:企业在还没有做大做强之前,不用搞品牌,只需要把关注点放在利润的增长上面,等企业经营上了规模,那时候再进行品牌建设不迟。其实这是一种误解。举个十分简单的例子:设想一个人生下来,先发育四肢五脏,几岁以后再开始发育大脑,会是什么样的结果?通常有如下三种可能:1、大脑发育出来后,完全不能支配身体行为,成了一个累赘;2、大脑发育出来以后,可以勉强支配身体行为,但总有着动作上不协调的情况;3、最终没能发育出大脑,只好通过人工植入的方式后天“强加”一个大脑,这样不仅代价极高,而且也存在着很大的风险,弄得不好连身体都要垮掉。如果把企业比作一个在成长发育中的人,那么品牌就好

中小企业的品牌建设

盛年不重来,一日难再晨。及时宜自勉,岁月不待人。 摘要:中小企业作为我国国民经济的重要组成部分,其强大活力已经彰显,然而,在繁荣的背后却有隐忧。拥有一个知名品牌,对于众多在夹缝中求生存的中小企业来说无疑是一件梦寐以求的事,只是缺资金、缺管理、缺人才,使得他们为了眼前的生存,不得不做出一些急功近利的事;另一方面,一些专家学者提出了反品牌言论,甚至有人提出“品牌消亡论”,使得中小企业面对品牌之路充满困惑,本文就中小企业如何打造自身品牌进行了简略的剖析。 一、中小企业品牌建设的目的与现实意义 中小企业在发展过程中经历了多次的风风雨雨,在活跃城乡经济、开发新产品、提供就业机会、促进国民经济发展、满足城乡居民生产、生活需求等方面发挥了巨大的作用。但是,中小企业也面临着严峻的挑战,例如,生产力过剩和消费需求不足对中小企业的不利影响,融资困难,经营管理落后,行业壁垒的存在等。在这些困难和问题中,品牌缺失也日益成为人们关注的焦点。 (一)品牌缺失的危机 品牌是企业走向强大的必由之路,如果中小企业缺乏品牌意识,从长远来看,将会给企业带来一系列危机: 1、什么赚钱做什么,企业没有一个稳定的赢利模式,没有长远规划,这个项目做完,不知道下一个项目在哪里?企业不是再做事业,只是做生意而已,这直接导致企业经营步入困难境地。 2、利润微薄,陷入价格战的怪圈,不打价格战是死,打价格战也是死。在供过于求的市场上,品牌成为消费者进行选择购买的关键因素,没有品牌就无法获得高的附加值,企业只能牺牲利润。 3、消费者忠诚度降低。品牌究竟是什么,品牌是生产者与消费者之间一种特定关系的描述而已。因为有它,消费者用购买行为来表达自己的信任和欢喜。同类产品随处可见,无品牌的产品将使消费者缺乏信任感,近而失去市场,为赢得市场份额只能低价,利润微薄,更无力进行品牌建设,形成恶性循环。 4、造成企业资源浪费。由于没有品牌整合的观念,企业不断开发新的产品推向市场,每一个产品都要投入大量推广费用,却没有产生累积效应。 (二)品牌竞争力的构成 企业经营品牌的最终结果会把品牌转换为竞争优势,并帮助企业获取超额利润。品牌给企业带来的竞争能力主要表现在下面几个方面:

如何加强海事处建设——XX海事处

如何加强海事处建设 XX海事处 海事处是海事组织的重要组成部分,是海事部门行政执法和对外服务的前沿阵地,是海事形象直接展现的窗口,是海事发展的基础和支撑,基础地位十分重要。加强新形势下的海事处建设,充分发挥基层海事的作用,对于充分地履行职责,更好地为社会提供公共服务和社会管理、践行“三个服务” 、促进地方经济社会发展及构建和谐社会、展示海事部门的良好形象、夯实海事发展基础和推动海事自身的快速发展科学发展具有十分重要的意义。 宋剑华局长在泉州海事局2010 年工作报告中指出:“基层是维护水上交通安全形势稳定的第一道防线,是服务人民群众的最直接平台。要把海事处作为加强基层建设的重点,通过加强基层学习型组织建设、队伍建设、作风建设,规范基层执法行为,提升基层规范化管理水平,提升基层战斗力。”如何加强海事处建设,提升基层执行力,是摆在我们面前急需解决的一件大事。我认为,海事处的建设主要从两方面着手,即硬件与软件的建设。硬件方面包括执法设备、科技信息化、办公条件等,软件方面包括队伍建设、制度建设、作风建设等。 一、加大基层投入,提升海事处硬件水平。基层海事队伍执法装备很难适应新形势下执法活动开展的需要,应进一步加大对基层的投入,不断改善基层的办公条件和执法手段,提高一线监管能力和执法水平。在执法设备方面,执法船艇、车辆、数码相机、笔记本电脑等应配备精良,尤其应加大在现场执过程中安全设备的投入,如安检过程中钢盔、手套、防辐射、防中毒等设备,如配备海事执法过程收集证据的器材,海上防污染的调查取证难度很大,需加大投入进一步提高调查取证能力,海上救助海巡艇无法到达的浅滩可配备救生筏等。立足长远,科学谋划,加强基础设施建设,进一步提升软硬件设施建设加快基础设施建设步伐,提高监管水平,进一步破解监管难题,提升基层海事处预防预控能力。 科技与信息化方面,加快信息化建设,全面提高现代信息技术的应用,利用信息技术提升海事监管的电子化、网络化水平,积极整合社会各方资源,建立信息保障机制,可在与地方政府的其他涉海单位间进行资源的优化配置,通过计算机、网络通讯等技术手段,建立跨区域、跨平台、跨单位的信息与资源共享的安全管理平台,提升各单位和部门的协作能力和海上遇险救助能力。办公条件方面,应改善基层

浅谈企业品牌建设

摘要:品牌是企业或产品个性化的字号,其无论是对企业还是消费者来说,都是重要的。在当今国际国内市场竞争日趋激烈的情况下,品牌可以比众多竞争者夺得更大市场份额,获取超额利润,促进企业成长。然而有的企业对品牌概念认识不清,抱着短期功利思想匆忙投身于品牌建设,没有打造品牌应有的内涵和核心价值,以及对创建所耗费的企业资源估算不足,品牌起不到应有的作用。本文试从品牌的概念出发,分析品牌建设的适用性和必要性,并充分借鉴国内知名公司的品牌建设,以及欧美龙公司在创建“圖圖”品牌的实践,就如何进行品牌建设做了一些思考。 关键词:品牌建设 0 引言 在当今国际国内市场竞争日趋激烈的情况下,品牌作为企业最重要的资源之一,可以在众多竞争者中脱颖而出,极大地降低营销成本,使企业在争夺市场中占据有利地位,夺得更大市场份额,获取超额利润,促进企业成长。对消费者来说,在商品同质化严重的市场环境下,已经没有过多的时间花在产品或服务的选择上,需要很畅然的做出某项购买决定,因此也离不开品牌。 1 认识品牌 什么才是品牌呢?品牌的本质是什么?为什么需要品牌?这些都是企业应该明确和思考的问题。美国营销协会认为品牌是指“用于识别产品和服务,并以此和竞争者区别开来的名称、符号、标志、设计或它们的组合”。通俗地说,品牌本质是商品或服务乃至企业人格化的字号:一是商品或服务其本身,包括质量好、服务态度好、售后服务优异等等;二是反映在消费者的消费体验、认同感等心理感受。我们需要品牌,在于其拥有最重要的区别功能;好品牌之所以能发挥作用,在于它不仅展现个性,即质量好、技术过硬的商品或服务乃至成功企业本身,而且导引消费者认知乃至忠诚,从而获得较高价值和增值。从企业发展和管理角度来看,包括品牌品质、品牌认同、品牌忠诚、品牌联想等等一系列资产。 2 品牌建设的需要 2.1 品牌建设的适用性。具有垄断地位的行业或企业不需要品牌建设和营销,如电力、供水、石油、煤气等。以电力来说,我们每天都在用国家电网的电,但却不知道具体是谁在向我们供电,因为消费无从选择,自然也不需要进行区分,因此在大量广告充斥电视荧屏的时候,却很少有电站、供电局的广告;产品品质区别不大,或即使区别开来效果、用途也不大的产品,如大众日常三餐的青菜、建筑用的沙石等也不需要品牌,无论是生产者还是消费者都没有足够的动因去对产品进行区分;最需要品牌建设的是品质难以区分但品质差异很大的产品,如高科技产品,一般的消费者是很难对产品进行区分的,但产品的质量、功能、寿命、先进性、创造性是差别很大的;还有,就是强调品质差异性从而追求超额利润的产品或企业,如高档服装鞋帽,有机绿色食品等等,他们强调高品质生活元素,开拓新品类,这时品牌的区别功能就发挥很大作用。一句话,是消费者和市场决定是否需要品牌。 2.2 品牌建设的可行性。由品牌的本质和适用性可以看出,并不是所有的企业都需要耗巨资实施品牌管理,只有那些质量上乘,或者说品质高于平均品质的产品才需要自己的品牌,以避免被价值忽视或被过低地定价。但企业有没有必要实施品牌战略,必须考虑承受能力,是否可行,即对企业内部资源和市场等外部环境进行充分的论证,做好投入产出和费用估算。众所周知:可口可乐是世界名牌,从1888年作为商标注册以来的120年来,仅广告费支出平均每年高达1.84亿

企业品牌建设方案

关于公司实施 企业品牌建设、诚信建设和文化建设的几点建议 公司领导: 目前,新公司已经成立并运营,现有的各分(子)公司的硬件设施已是国内最先进的、本质安全水平最高的,生产的产品也已经在市场上受到了广大用户的青睐和推广,基本的生产经营条件已经完全具备,但我们的软件还有待于进一步提高,在基础设施已经建立完善并运营的条件下,要想全面提升企业的发展高度和具备应有的市场竞争力,我们当前首要考虑的问题也是下一步必须的工作和发展方向应该是企业品牌建设、诚信建设和文化建设,这也是民爆行业未来发展的必然趋势和总体要求。 一、品牌建设 当今社会,产品更新快、推广快,无论新品牌的建立、老品牌的维护,都需要面对风云莫测的市场变化。品牌的建设与推广是在企业、社会群众和产品用户之间进行的,企业通过一系列的形象宣传,使用户对企业产品深入了解并加以信任,遂步培养出用户的品牌忠诚度,这样才会实现企业永续发展。 总体的实施步骤有以下几点: (一)宣传(各种介质的广告) 1.可采用印发精美宣传册的形式进行企业硬件设施、产品及售后服务的宣传。 2.可采用邀请客户来公司现场观摩的方式进行直观宣传(可更直接的感受公司的生产过程的控制、员工的精神面貌、文化建设、人文环境等)。 3.可采用向民爆行业协会《工作简报》投稿的方式进行扩大宣传。 4.可采用赠送部分精美小礼品的方式进行有奖销售和对外宣传。 (二)包装(标志识别统一) 1.各分(子)公司产品包装设计、包装纸、包装箱、各种包装用的印章、封缄、粘贴商标、胶带、标签、说明书等标识统一。

2.各分(子)公司名称招牌、建筑物外观(银光绿)、室外照明、出入口指示、路标、各种标示牌等要全部明确清晰。 3.各分(子)公司的各类订单、货单、帐单、申请表、收据等要统一。 4.各分(子)公司专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信、传真纸等格式统一。 5.各分(子)公司工作期间男女职工工作服、工作帽等实现统一着装。 6.名片、工作证、公司旗帜等实现统一。 (三)服务质量(售前、售后、质询等) 1.售前,要对用户进行企业概况、生产资质、生产规模、产品质量及售后服务等做详细介绍和说明,让用户从感官上先接受。 2.售后,要对用户进行产品使用技术指导和问题反馈,建立顾客满意度调查档案,不同用户的表达是不同的, 要知道他们是怎么想的而不是怎么说的,不同地区用户的感知是有差别的, 需要从不同的基准来衡量,及时处理好用户提出的相关质量和使用方面的问题。努力做到让用户对产品的质量、售后服务等百分百满意。 3.质询,要对用户提出的有关质量方面的咨询和疑问进行回复和解答。建立质询记录,不断完善产品售后服务体系。 4.提升销售人员的素质和服务水平,加强市场销售能力的培训。 (四)产品品质 1.全面运行产品质量管理体系。首先要保证产品的生产质量,对原材料的采购实行严格入厂检验。其次要保证生产过程中的质量控制和工艺检查,确保产品生产过程中不出现质量问题或不合格品。再就是加强批次管理,严格运输过程中的破损或储存超期。 2.在保证内品质的前提下,严格控制运输过程中外在品质,也就是产品的包装完整和保持清洁。 两者在哪一个环节上都不能出现问题。 品牌的发展是一个漫长的过程,需要长久的投入和用心的经营。对于每一个与公司签约的客户,公司都认为是一种责任和重托,从而责无旁贷的

打造海事监管特色品牌努力建设新型安全文化

打造海事监管特色品牌努力建设新型安全文化 集团企业公司编码:(LL3698-KKI1269-TM2483-LUI12689-ITT289-

打造海事监管特色品牌努力建设新型安全文化自2005年3月以来,根据部海事局《关于全国海事系统开展“安全畅通文明”航区(航线)创建活动的意见》精神,河北海事局坚持以科学发展观为指导,认真践行部党组“三个服务”要求,以主要领导、主要精力、主要资源投入到“安全畅通文明”航区建设中。特别是开展的创建黄骅港“安全畅通文明”航区活动,联合地方政府、港航单位和相关部门,凝聚社会各方力量,呈现出参与范围广、制度措施实、发展成效好、社会影响大的特点,海上安全形势持续稳定,国家电煤运输通道畅通高效,文明和谐发展氛围浓厚,实现了多方共建、共享、共赢,产生了巨大的经济效益和社会效益。徐祖远副部长曾六次做出重要批示,充分肯定了创建活动的做法及成效。人民日报、新华社、中央电视台等中央媒体高度关注航区创建活动,新华社《国内动态清样》刊登了创建活动做法,引起了强烈的社会反响。 一、基本情况 河北辖区地处全国重点水域“四区一线”的渤海湾区域,辖区内港口均为我国重要的煤炭输出港,电煤运输量占到全国水路总运量的7成以上,具有“政治敏感性强、经济关联度紧、社会影响面广”的突出特点。黄骅港是我国新兴的能源输出大港,是西煤东运第二条大通道的出海口。但该港通航环境极为复杂,被称为“港口的生命线”的21海里长

人工单向航道,具有容易淤积、水流紊乱的特点。该海域还是历史上传统的渔场,加上受港口运营和施工同时进行、突发性大风频繁等因素影响,海上交通、渔业捕捞养殖和海上施工等多个矛盾交织,电煤运输受到严重威胁,给海上交通安全形势带来严峻挑战。在开港之初,就曾发生数起船舶搁浅事故,造成航道堵塞,电煤运输通道中断,威胁国家能源运输命脉畅通。面对事故频发的水上安全形势,面对复杂的港口航道和特殊的自然环境,面对着各级领导的要求和港口、船公司的期冀,河北海事局提出,要在黄骅港开展“安全畅通文明”航区共建活动。 二、主要做法 在创建黄骅港“安全畅通文明”航区活动中,我们坚持以科学发展观为指导,秉承共建共享共赢理念,全面建立海上安全运输综合保障体系,服务经济和社会发展,实现文明和谐。主要做法是:依照系统论的原理,在强化共建各方“三个意识”(即责任意识、自我管理意识和沟通意识)的基础上,海事部门作为牵头部门,在地方政府的统一领导下,通过打造“三根链条”(安全责任链、安全管理链和信息协调链)、实施“四项制度”(办事机构制度、信息通报制度、工作例会制度和联合巡查制度),把各主管部门、港口企业、相关单位等多方资源整合成“横向到边,纵向到底”的责任整体,共同打造一个责任明确、监管有效、安全有序、沟通顺畅、互相支持的安全、畅通、文明航区。

浅谈新形势下如何加强供电企业品牌建设 周九娣

浅谈新形势下如何加强供电企业品牌建设周九娣 摘要:品牌是企业文化软实力的集中体现,在我国社会主义市场经济发展进入 新时期的时代背景下,供电企业只有不断重视自身品牌建设,才能从根本上推动 自身市场竞争力的不断提升,赢得企业长足发展。在新形势下,供电企业应通过 利用新闻传播、加强员工技能培训、改进服务水平和质量等途径加快推进企业品 牌建设,从而树立良好企业形象,增强供电企业的社会影响力和民众认同感,为 供电企业可持续发展创造良好的社会舆论环境。 关键词:新形势;供电企业;品牌建设 随着我国经济发展方式的转变,传统能源供应行业已逐渐从重视数量的供给 到重视服务品质的提升,企业品牌和文化影响力日益成为制约企业可持续性发展 的重要因素[1]。在我国电力行业,近年来正不断进行着电力体制的深化改革,供 电企业的生产经营理念也不断转变,企业品牌建设成为供电企业管理运营中的重 要环节之一。但总体来说,我国供电企业品牌建设力度与成效相对较低,大多数 供电企业尚不具备建设自身企业品牌的能力,因此在新形势下,如何突出企业特色,为市场和客户提供优质的电力产品以及建设属于企业自身的品牌,成为当前 供电企业亟待解决的重要问题之一。 一、增强企业品牌建设的重要性 1.1树立良好牌形象,增强企业影响力 品牌建设的好坏,直接影响到企业的生存和发展。虽然我国供电企业大多属 于国有企业,主要由国家财政承担其盈亏,市场经济竞争相对较小,但随着市场 化经济体制改革的不断深入,供电企业的经营模式也在不断发生调整,市场化因 素日益增多,这既为供电企业经营发展注入新鲜动力,加快了供电企业的内部调 整和设备优化,同时也使供电企业经营发展面临更大的挑战。在新形势下,供电 企业经营发展同样面临激烈的市场竞争,而良好的社会口碑,对于电网企业赢得 市场起着绝对性作用。通过树立良好的品牌形象,有利于供电企业与客户建立稳 固的合作关系,提升客户对供电服务的满意度,增强社会公众对供电企业品牌的 感知和认同,促进供电企业可持续发展。 1.2 增强企业自信,提高内部凝聚力 企业品牌的树立,对外可以增强社会影响力和号召力,建立起社会民众对企 业经营管理与产品服务的价值认同,对内可以增强企业内部自信,提高内部凝聚力,保障企业内部管理的各项工作能够顺利进行。通过对电网建设、技术革新、 安全生产、制度建设等进行报道,可以迅速把员工思想统一到企业重大决策和部 署要求上,保证员工思想观念与工作方式与企业发展步调一致;通过表彰先进人 物和先进事迹,可以鼓舞和教育员工企业责任感和自身使命感,与企业荣辱与共,同心协力为企业谋求更好发展。 二、新形势下加强供电企业品牌建设的途径 2.1 有效利用新闻传播 新闻宣传是供电企业进行品牌建设的重要传播渠道,是提高品牌知名度、增 强社会公众认知的重要途径,在品牌建设的过程中发挥着中流砥柱的作用[2]。有 效利用新闻媒体进行企业品牌传播,首先应合理运用新闻媒体,在实事求是的基 础上进行新闻宣传,而不能“放卫星”,宣传虚假信息或夸大事实进行宣传,影响 供电企业的诚信度。同时应保证新闻媒体所传播出去的企业信息具有一定的“可塑性”,是对于企业品牌塑造或价值宣传具有重要意义的信息,此外用于宣传的媒体

从6个方面探讨企业品牌经营的营销策略(一).

从6个方面探讨企业品牌经营的营销策略(一) 企业品牌经营作为一种无形资产,在市场竞争中的巨大价值不言而喻,但我国企业品牌经营意识较差,在市场营销竞争中的地位不容乐观。本文分析了我国企业品牌经营方面存在问题,并就如何解决这些问题进行了论述。 由于中国经济的高速发展营销策略和巨大消费市场营销的吸引,如何在中国塑造品牌成为中外企业关注的焦点,在激烈的市场竞争中,中国企业只有多层次性企业品牌经营理念,强化营销策略,不断改善经营环境,提高市场营销管理水平,积极组织实施企业品牌经营资产经营的营销策略,才能真正建立本地市场乃至世界市场营销的优势企业品牌经营,使本土品牌走向世界。 随着我国“入世”后经济的快车道运行和高速发展营销策略,中国作为具有13亿人口的消费大国,已成为世界企业品牌经营抢滩市场的舞台,在未来日益激烈的市场竞争中,中国本土市场的低成本优势将很快不复存在,因此,如何树立多层次性企业品牌经营理念,不断强化营销策略,真正建立本土市场乃至世界的优势企业品牌经营,使本土企业品牌经营走向全球,是摆在我们面前的重要课题之一。 一、企业品牌经营的市场营销策略 企业品牌经营管理作为企业营销策略实施的手段,必须以市场为依据作文章,“企业品牌经营就是市场营销策略”,这是企业品牌经营的最终目的。新的形势下,我国大多数企业已经能够成熟地把握市场运作规律,不断改善经营环境,提高管理水平,已形成了自己独特的营销方法,然而在当今经济转轨和改革之际,相当一部分企业依然不能完全摆脱计划经济模式,粗放的经营管理已经严重影响到企业的纵深发展营销策略,更谈不上战略发展营销策略和经营企业品牌经营。对大多数这样的企业而言,要真正创出企业品牌经营赢得市场,必须走出计划经济的阴影,抛弃粗放的经营管理模式。一是要建立企业品牌经营的多元化营销策略管理系统。通过策略规划寻找企业的核心业务、新业务以及带有收益的风险性子业务,开拓市场领域,拓宽营销思路,并按照市场形势和走向,为企业产品投石问路,抛砖引玉。二是建立技术市场研发鉴定体系。包括技术储备、技术改造、技术创新、技术鉴定以及技术培训,占领技术市场至高点,为企业创企业品牌经营夯实基础。三是建立综合质量检测管理系统。改变以往“质量合格”为标准就能进入市场的检测方式,实施顾客不满意的一点就是缺陷的质量理念。以顾客为核心,全方位提升产品综合品味。四是建立市场化业务运营管理系统,改变粗放的管理方式,向专业化、集约化、组织化的管理方式转变,敏锐把握市场脉搏,以富有独创性的业务运行占领市场。 二、企业品牌经营的文化策略 在激烈变化的市场竞争环境中,企业为谋求长期的生存和发展营销策略,

浅谈企业文化与品牌建设的融合

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/e23322392.html, 浅谈企业文化与品牌建设的融合 作者:赵哲 来源:《新西部·中旬刊》2015年第11期 【摘要】本文阐述了对企业文化与品牌建设的相关认识,提出了企业文化与品牌建设融合发展的路径。要在新常态下适时调整企业文化建设和发展的战略目标;在企业文化建设中不断加大企业文化品牌建设的比重;坚持企业文化与品牌建设两手抓、两手都要硬;要将品牌作为文化建设的系统工程,把企业文化渗透到品牌建设全过程。 【关键词】企业文化;品牌文化;品牌建设;融合发展 在世界性的经济与文化融合发展的新态势下,企业文化与品牌建设如何有机融合起来已成为企业首要解决的突出问题,成为决定企业竞争力的直接因素。如何在企业文化建设和发展的现有基础上,制定出具有超前性、可操作的长远规划,以企业文化的顶层设计与系统落地,引领、加速企业转型升级,为建设新常态下的智慧型企业,促进企业可持续健康发展成了企业目前必须正视的一个关键性问题。 在世界经济一体化发展的今天,企业在相互的竞争中,企业文化理念的渗透已越来越多地得到运用,这种企业之间的竞争,已由原来产品质量、企业规模、企业效益的竞争转变为企业文化与品牌文化的竞争。中国经济新常态更是给企业文化建设提出了新课题、新任务,所以,企业必须用一种新的文化理念重塑企业文化新常态模式,把企业文化建设与企业品牌建设有机融合起来,进一步推动企业的快速成长。 一、对企业文化与品牌建设的认识 企业文化指的是在一定的历史发展时期,企业在管理、经营过程中、根据特定的社会、经济形势和市场发展变化格局,经过长期摸索、总结出来的被大多数人员共同认可、理解并接受的理念、信念、要求、价值观和行为准则等。它所表明的是企业所执行的经营理念、手段、方式方法和企业通过不断完善、健全的管理制度及企业目标,企业文化既体现着企业的价值观,又体现着企业的文化品牌,是集约束、导向、融合、凝聚、娱乐和辐射等作用的综合体。 在企业的管理手段中,企业文化是一种柔性管理。但正是这种柔性,正好弥补了企业刚性制度管理的不足,具有消除员工对制度约束力的排斥这种缓冲剂作用,是提高员工对制度贯彻执行,企业实现有效管理的粘合剂。这种具有亲和力的企业文化,一经企业员工认同,就会发挥出一种能使全体员工在企业的命运、目标等方面的巨大能量,进而激发起他们为企业同心同德、齐心协力甘愿奉献的向心力和凝聚力。 另外,企业文化建设遵循的是“以人为本”,核心强调的是尊重人、理解人、关心人、信任人。所以说,企业文化真正体现的无论是管理者还是被管理者,要实现企业价值,就必须实现

浅谈我国中小企业品牌建设的现状、问题及对策

浅谈我国中小企业品牌建设的现状、问题及对策 【摘要】目前我国共有中小企业1千多万家,约占全国企业总数的99%,占工业总产值的60%,利税的40%,为全社会提供了大约75%的就业机会。我国市场经济的发展越来越快,在拥有众多商业机会的同时,企业也面临着更多残酷的市场竞争和威胁。我国中小企业普遍缺乏品牌意识,竞争力薄弱,经营观念陈旧,经营方式落后,品牌建设困难重重。 【关键词】中小企业;现状;问题;对策 一、前言 在21世纪经济全球化的时代,品牌已经成为市场的灵魂,产品和企业的竞争力最终都将体现在品牌的竞争力上,建立品牌是谋求发展的企业的共同选择。中小企业在增加社会就业、促进市场竞争、推动经济发展和保持社会稳定方面发挥着重要的作用,但是由于自身实力弱、抗风险能力差等缺陷,中小企业的死亡率也非常高。我国中小企业的平均寿命只有7.3年,本土品牌的生命周期非常短暂,生命力十分脆弱[1]。从无名小卒到知名品牌到底有多远的路要走。品牌只属于知名企业的有力工具? 中小企业一直被这样的疑惑所困扰,由于对品牌认识的模糊,企业的行为与品牌营销背道而驰。如何塑造有力的品牌,对我国中小企业来说有着特别重要的现实意义,更是一个棘手的问题。 近年来越来越多的国内学者对企业品牌的建设问题进行研究,其主要的研究结果体现在以下几个方面:(一)对于我国企业品牌建设的现状,常虹在《关于我国企业品牌战略与对策的探讨》中指出,“近十年来,有大批的知名品牌各领风骚两三年后就烟消云散不见踪影。还有不少投入大收益小的低效品牌,至今仍在苦苦支撑。”(二)对于我国企业品牌建设存在的问题,李江蛟在《企业品牌建设问题的探讨》中提出了几点企业品牌建设存在的问题,即战略上的忽视,战术上的不当,心态上的浮躁以及外部环境的影响。(三)对于我国企业品牌建设的对策,李平在《企业品牌经营》中指出,企业品牌建设不仅需要卓越的产品质量、精细的产品设计、科学的管理和优质完善的服务,还需辅助战略的支持、配合,即高品位的品牌设计、优秀的包装设计、新颖独特的广告宣传等;最后还需要精心的品牌维护。 以上是国内有关企业品牌建设的现状及存在的问题,以及我国企业的应对策略,这些研究大部分都是立足于大企业层面,所对应的策略对于中小企业来说并不太适用。本文对中小企业品牌建设问题的浅论正好可以弥补这方面的不足。 二、品牌的定义 品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。根据市场营销专家菲利普·科特勒的观点,品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。作为品牌战略开发的定义,品牌是通过以上各要素以及一系列的市场活动而表现出来的结果所形成的一种品质认知、感觉、形象认知度以及通过这些而表现出来的顾客忠诚度。总之,它属于一种无形资产。所以这时候,品牌是作为一种无形资产而出现的[2]。 品牌是一个极其中性的词汇,它是由消费者和经营者相互作用的结果。如果用精简的语言来定义,品牌应该是其经营者和消费者相互间心灵的烙印。简言之,品牌就是心灵的烙印。烙印的深浅,决定着品牌的资产、品牌的力量以及品牌的价值。 三、品牌建设的意义

概括中小企业如何做品牌建设

中小企业如何做好品牌建设 一中小企业必须要解决一个认知上的问题:品牌的根本是什么? 品牌从其最根本的立足点而言,不是广告,而是产品;没有产品的品牌是不存在的。既然产品是品牌的根本,那么,企业应该如何开发产品呢? 二产品开发的导向是一个关键。在这里,有两个导向可以选择,一个是以市场为导向,一个是以企业领导人主观的判断为导向。实践表明,企业领导人的主观判断是靠不住的,他的直觉可能会对,也可能会出现失误;但是,企业不可以在“可能”的环境下去开发产品,只能在“肯定”的环境下去开发产品,才是“做正确的事”。 那么,如何创造“肯定”的环境呢? 毛主席的思想路线是我们的一笔宝贵财富,他指出“没有调查研究,就没有发言权”。在企业经营中,就是要开展市场研究了。 对于产品开发而言,市场研究只要了解清楚关于产品本身的以下几个问题,每个问题回答三个主要原因,就不会犯方向性的失误: 1、对于没有购买产品的人,了解他们为什么不买? 2、对于没有购买产品的人,了解他们有什么需求? 3、对于购买竞争品牌产品的人,了解他们为什么要买这个品牌的产品,而不是自己品牌的产品? 4、对于购买自己品牌产品的人,了解他们有什么满意的,有什么不满意的?这些问题的答案,就告诉企业,消费者们需求什么样的产品,不需要什么样的产品,以这个为导向开发产品,才是唯一的正确的方向。 在产品开发出来之后,批量上市之前,给消费者试用,并发给他们一份试用日志,让他们回答以下几个问题: 1、使用过程中,他们最满意的与最不满意的三个方面分别是什么? 2、使用过程中,他们对该产品的新功能、新卖点的概念推广有什么建议? 3、如果是要购买,他们购买该产品的三个理由分别是什么? 4、他们愿意为该产品支付多少钱? 上述问题的答案,对于企业改进产品,制订推广策略、价格政策、卖点包装,都是有决定意义的。 在根据上述需求改进产品之后,企业还必须在一个指定的局部的区域内进行试销,听取经销商和消费者的意见,对产品及营销策略进行针对性的调研,以制订

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