绿色建筑技术现状及其发展策略

发表时间：2018-03-01T10:01:11.383Z 来源：《建筑学研究前沿》2017年第28期作者：高兴宝

[导读] 绿色建筑技术的发展过程中，由于受到多方面因素影响，在实际中就存在着诸多问题。在整体的绿色建筑技术体系方面没有完善构建。

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摘要：随着当今社会经济的迅速发展，建筑行业的发展速度也大力提升。然而我国现存的建筑以及建筑技术已经不能够满足目前国家社会环保的发展需要了，需要进行相应的转变。因此，本文对绿色建筑技术的发展现状进行了分析，并提出相关措施。

关键词：绿色建筑；技术现状；

1绿色建筑技术的发展现状分析

绿色建筑技术的发展过程中，由于受到多方面因素影响，在实际中就存在着诸多问题。在整体的绿色建筑技术体系方面没有完善构建。由于我国的绿色建筑发展的时间相对比较晚，在实际中比较缺乏经验，在绿色建筑体系的构建过程中没有注重完善性，在自身的经济适用性方面就缺乏详细的考虑，这些层面的问题对绿色建筑的进一步发展就有着很大阻碍。由于绿色建筑技术体系的不完善，在实际当中就存在着诸多质量问题。再者，绿色建筑技术的发展问题中，在经济产业链的不完整方面也有着鲜明呈现。在近些年的建筑行业进一步发展下，绿色建筑技术体系也逐步的完善化，在技术上的发展也有着很大成效。而从实际的技术应用层面来看，在经济产业链方面还没有成熟化，这些就造成了绿色建筑的节能技术应用分散的现象比较突出，不能真正满足实际技术的应用需求。另外，绿色建筑的技术发展中，在设计的技术的整体水平上相对比较低。我国的建筑规划设计人员，在实际工作中，没有注重系统标准的化的知识掌握，对绿色建筑的规划方面就存在着诸多问题。在市场的调查方面不注重真实性，这样就必然会造成规划的不科学，对绿色建筑的技术应用有着诸多不适用。我国的绿色建筑技术的本土化施工经历相对比阿吉哦少，绿色建筑规划人员在经验上比较缺乏等。这些问题对绿色建筑技术的进一步发展就有着很大影响。

2绿色建筑技术的发展策略

2.1更新环境观、能源观和经济观，调整发展理念

在发展建筑业的过程中，人们不仅应将着眼点放在经济效益的提高上，更要注重建筑工程的社会效益与生态效益，而不能一味地向大自然索取。在建筑领域，应当树立可持续发展的理念，将发展的中心由“人”转换到“自然”上，更加关注建筑对自然界的影响，注重提高建筑业的生态效益，这样才能促进建筑业的持续、稳定、可持续发展，才能切实保护人类的根本利益。在能源与资源的消耗上，我国建筑能耗一直居高不下，煤炭等资源的使用量较大。为此，必须贯彻和落实能源节约的理念，以节约能源和资源为原则发展绿色建筑，更加注重建筑设计的节能效果，切实转变发展观念和能源观念，实现节能减排的重要发展目标。在经济观上，要更加重视建筑的社会效益与生态效益，使经济增长的同时能够切实保护生态环境不受破坏，实现经济效益与生态效益的同步提升。

2.2可再生能源综合利用

目前，主要的可再生能源主要包括太阳能、风力发电、水力发电等。其中被大家广泛使用的可再生能源为太阳能，并且是在实践使用中是最多展示的，太阳能作为一种天然的能源，来历的范畴是十分广泛的，一起太阳能是纯天然无污染的资本，可循环使用是它的最大优势。建筑工程中所涉及到的太阳能技能所使用的原理为，太阳光的反射设备在有用使用的状态下，给建筑物带来了热量和光照，进而将节省能源的施工技能到达规范。太阳能技能的首要使用形式，充沛的表现了立异的技能与技术在当时的建筑中合理使用的真实写照，一起也是建筑施工的节能技能与现代科技的有用交融。太阳能在建筑业的使用上，能够将不可再生的资本得到节省，让太阳能最大程度上发扬其效用，让当时的建筑中每一项功用都能够有用使用，进而让人类在生活中感受到更优越的生产效劳。

2.3强化新型材料开发应用技术

随着科技日新月异的发展，有机高分子材料，合成材料等相关技术也得到了相应的提高。这对于暖通空调优化设计来讲，无疑是一个福音。当前，很多新型材料被应用在了具体设计当中，在空调的性能保持稳定的情况下，由新型技术生产的空调将耐腐蚀能力，耐高温能力在根本上进行了提高。新型材料几乎不含有重金属物质。在很大程度上降低了对生态环境的危害。由此可见，要想令空调的设计优化工作达到质的发展，各个厂家必须强化新型材料的开发应用技术。

2.4完善绿色建筑保障体制，提出相应的配套措施

进行绿色建筑建设，加强绿色建筑技术的推广，就需要从制度体系方面进行着手，以此加强绿色建筑的推广与发展。政府目前也对于环保方面的产业提出了一系列的支持政策，绿色建筑在发展的过程中可以有效利用政府的支持政策，向市场进行宣传从而拓宽相应的融资渠道、丰富融资方式，转变绿色建筑技术的理念与水平，以专业的制度标准体系，以及绿色建筑的相关指标评价标准为质量保障，以此促进绿色建筑保障体系的完善，在节能减排及环保材料的使用方面，完善相应的技术章程与使用规范，从多个角度建立健全绿色建筑保障体系。

2.5完善绿色建筑产业的相关产业链

由于绿色建筑成本较高，市场需求量较少，相应的绿色建筑产业链也不够健全，所以想要对我国的绿色色建筑产业进行发展，最根本的方式还是形成绿色建筑产业相应的产业链。我国的房地产产业链包括市场调研、市场规划、土地规划、金融方面、营销等，每一个方面都已经相对完善，并且具有相当大的盈利空间，所以在绿色建筑产业链的完善方面我们同样可以依照房地产产业链为模版进行完善。首先要对市场情况进行调研，对于绿色建筑的理念要进行推广，只有潜在客户群能够对绿色建筑产生认可，绿色建筑才有发展而空间，在技术方面前期投入大量资金，但同时一旦技术完善，后期利润空间也大，这也是较好的投资。这里的技术方式从墙体节能门窗节能系统、到人工湿地系统、雨水收集利用系统等，绿色技术集成得越多，其绿色建筑定位的水平就越高，当技术能够达到成熟的时候，也就可以达到低成本的要求，从而为相关产业链提供更多的利润空间。后期的管理如果也能够落实到位，也能在一定程度上降低维修与建造成本，从而达到社会效益与经济效益的统一。

总结：绿色建筑施工理念可以使我国的能源减少消耗的同时，也能够节约很多建筑成本，因此绿色建筑施工具有重大的意义。我们应

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浅谈暖通设计中绿色建筑技术的应用摘要：在可利用能源日益紧张，能源利用与社会经济发展之间矛盾日益突出的背景下，如何践行节能减排目标已成为各个行业领域人员高度关注的课题之一。本文笔者根据工作实践经验对暖通设计中绿色建筑技术的应用进行了分析探讨。关键词：暖通设计，绿色建筑技术，应用 1绿色建筑技术在暖通设计中的应用 1.1建筑材料优化绿色建筑技术是指在建筑建造中使用无公害、具有环保功能的材料，在保证室内基本布局合理的情况下充分利用节能技术、使用天然材料，减少使用环保材料。暖通系统设计中重点需要对建筑结构进行优化。传统设计中，要满足人们的空调供暖供暖或其他用电需求，需要采用先进的科学技术或设备来完成设计改造。这种类型的暖通设计耗费成本较大，且耗电量大，不符合设计环保与经济要求。同时，一些暖通设备在安装使用中还可能会带来噪声污染、环境污染和空气污染等问题，不利于人们的身体健康。而相对的采用结构设计改进的方法改善室内居住环境，一方面保证人们基本的生活质量，另一方面降低造价成本，经济效益与环境效益明显。例如在建筑结构方面，可以设计透光面积较大的落地玻璃窗，一方面改善室内光线，同时促进太阳能的吸收，降低室内照明、取暖设备使用率，节约电能。在材料方面，则可以在冬季选择向特殊材质的玻璃内填充惰性气体，改变光源通过率，提高室内温度，满足取暖、保暖要求。 1.2蓄冷处理绿色建筑技术中的蓄冷处理属于暖通设计中常用的一种建筑改进技术。一般生活生产用电分用电高峰期和用电低峰期，用电高峰期供电压力大，设备用电过程中，用电量不变，但设备做功效率明显减低，暖通设备取暖、通风或制冷效果不佳，满足不了人们的使用需求，但同样产生使用费用。针对这种情况，可以选择在用电低峰期进行能源制冷和储备，使冷量在需要时再进行释放。这种蓄冷技术不仅避免用电高峰期带来的用电不便问题，同时减少能源的消耗量，实现暖通设计节能环保的目标。使用蓄冷技术是在夜晚用电低峰期进行冷量蓄积处理，冷量释放是在白天用电高峰期，这种类型的供冷处理减少实际电量的使用，同时节约电力资源和电费。从物理学的角度来说，正常条件下，普通温度的水的蓄冷量要低于冰的蓄冷量，要进一步节约能源，可以缩小设计蓄冷池的容积，热容量不变，冰的冷量释放优于水，具有更好的制冷效果。空调暖通设计要降低风量和风机动力，可以进行低温送风，提高技能效率。夜晚不仅是用电低峰期，同时也是制冷剂负荷状态最佳时间，暖通设备的工作有效率和利用率较高，可明显提升冰蓄冷效果，实现系统结构优化。 1.3太阳能通风管理暖通设计中的通风设计也可以利用绿色建筑技术实现能源的有效利用。从能源使用角度来说，太阳能是取材方便且使用简单的能源类型之一，太阳能利用技术是人类社会重要的发明之一。作为可再生清洁能源，太阳能绿色环保、再生性强，有效缓解地球能源危机。太阳能的使用范围广、利用率高，且受外部环境影响小，在暖通系统的通风处理中应用安全且可靠。太阳能光热技术和太阳能光电技术可以在暖通设计中实现热能转换和热传递效用。热水箱和其他加热设备组合形成集热器，从而构成控制循环系统；利用温度控制器能完成地板采暖和供暖控制，同时根据不同季节、天气气温变化情况也可以随时调节室内室温。这种系统设计通过太阳能利用和控制实现室内暖气供应与调节，是良好的通风处理工艺。暖通系统设计内容包含供暖、采暖、制冷和通风等设计内容，均属于室内气流气温调节控制的一种手段。设备改进设计后使用，需要消耗大量能源，电力资源供应有限，且使用成本较高，而替代使用太阳能，环保节能效用显著，且使用成本低，对暖通设计中的通风处理具有较高的实用性和经济性。 2暖通设计应用绿色建筑技术要点 2.1建筑布局安排将绿色建筑理念与技术应用到暖通系统设计中，需要注意系统整体结构布局安排的合理

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一、品牌对于企业发展的重要性品牌战略对贵公司可持续发展将具有重要的作用。而且，竞争越激烈，其贡献就越大。主要作用可归纳为以下四点： 1、可以把企业商业策略翻译成能够与消费者沟通的策略。也就是说，把企业的使命、远景和能力完整的归纳为品牌定位、品牌诉求、品牌性格和支撑点，建立一个完整而有序的沟通平台。 2、指导企业新产品开发和现有产品维护。对品牌战略而言，产品开发不再是品牌以外的事情，它只是品牌维护和提升的具体行为而已。一个良好的品牌战略会指导企业新产品开发方向和具体产品特征设计，并对现有产品的精进和提升起到引导作用。 3、指导企业传播策略，最大限度整合传播资源。我有个观点：企业资金浪费最大的两个环节是原材料采购和广告媒介投放。那么在广告媒介投放方面，品牌战略就能够起到指导作用，选用什么样的创意、拍摄什么样的广告、投放什么样的媒体等很多问题都能够得到准确的答案，而且这些答案能够最大限度遏制传播资源的浪费。 4、周密的战略设计，具有强大的竞争性。品牌战略的最大特征是“有备而来”。这与“东敲西打”的战术相比具有很强的系统性和科学性。因此，在其它竞争对手晕头转向地搞促销、上导购员的时候，我们可以节约时间，省去弯路，快速积累自己的品牌资产，形成强大的竞争优势。二、全类注册的必要性及法律依据依据我国《商标法》第５１条规定：“注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。”这说明注册商标的保护是有限的。《商标法》的这一条规定，又界定了注册商标的保护范围，一般的注册商标只在其所在的类别受到法律保护。所谓的全类保护则是指在全部类别受到保护。要在全部类别受到保护，途径有两种：一是成为全国驰名商标享受法律上规定的全类保护；二是进行全类注册。“全类注册”是指同一个申请人就同一个商标在《分类表》所列全部类别（目前共４５个类别）向国家工商行政管理总局商标局申请注册的行为。对于中小企业来说，拥有全国驰名商标并非易事，要全面保护自己，注册全类商标是个好办法有人认为在商标还不知名的情况下没有必要申请全类注册。但是，事前防御总比事后救济要好。商标作为一种资源，它总是越来越少的，等到企业的商标稍有名气，说不定已经有很多人合法地在其他类别注册了跟它相同或近似的商标，到那时商标始创人就会处于被动的位置。如果商标始创人率先进行了全类注册，就能避免在该商标成长的过程中他人合法取得在其他类别的专用权。其次，商标是一种无形资产，无形资产可以转化为有形资产，为企业创造无穷的经济效益。如果企业发展壮大了，商标有了知名度，就可以将这些注册商标有偿许可或者转让，做特许加盟，使企业的实力不断扩大，并向多元化、集团化的方向发展。因此，进行全类注册，也并非只是花钱买个平安。全类注册可以说是一种保护性投资行为，能够为企业多元化、集团化发展奠定基础。此外，注册商标经过相关部门评估还可以质押，向债权人提供担保。商标保护应该追求绝对垄断，而全类注册能最大限度地保护企业，能使企业拥有较为丰富的商标资源，占有较大的商品服务范围，有利于新扩展商品、服务及时投放市场。因此，全类注册是企业针对优秀商标而设计的重要防御战略，企业有必要进行全类注册。

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目录前言第一章绿色建筑的解释第二章绿色建筑与能源第三章绿色建筑是发展低碳经济的必然要求第四章绿色建筑的绿色设计设计概念技术上的绿色设计概念形式上的绿色设计概念第五章绿色建筑的推广应用研究和推广符合我国国情的绿色建筑和建筑节能技术突破对绿色建筑认识的误区大力推广“绿色建筑的标识” 建筑节能和绿色建筑的全方位推广应用第六章结论参考文献

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我国绿色施工的发展现状及推进措施摘要：在施工阶段落实可持续发展思想对促进建筑业可持续发展具有重要的作用，绿色施工是可持续发展思想在工程施工中应用的主要体现，是绿色施工技术的综合应用。介绍了绿色施工的概念及绿色施工在我国发展的现状，分析了影响我国绿色施工发展的原因，展望绿色施工在我国的发展前景并提出了推进策略。关键词：绿色施工、现状、推进、措施当前，我国正处于工业化、城镇化加速发展的历史时期，国民经济的持续高速增长，带来了巨大的建设需求，建筑数量和建设速度前所未有。建筑业承担了转化固定资产投资、形成有效国民财富和提高人民生活质量的使命。同时，建筑业也是对环境影响最大的产业之一，资源和能源消耗非常突出，建筑业能否落实可持续发展战略，对国家和民族的长远发展具有重大意义。绿色施工作为建筑业落实可持续发展战略的重要手段，已经成为众多业内人士的共识。但是在绿色施工的实际推行过程中，存在深度、广度不足，系统化、规范化差，口头赞同多，实际行动少等现象，绿色施工的作用效果并不明显，亟待进一步加强与完善。 1. 绿色施工的概念及意义绿色施工是指工程建设中，在保证质量、安全等基本要求的前提下，通过科学管理和技术进步，最大限度地节约资源与减少对环境负面影响的施工活动，实现四节一环保(节能、节地、节水、节材和环境保护)。工程施工过程对资源的大量消耗以及对环境的

集中性、突发性和持续性影响，决定了建筑业推进绿色施工的迫切性和必要性。绿色施工已经成为我国建筑业的发展趋势。绿色施工着眼于资源高效利用和环境保护，主要包含以下4层内容：①尽可能采用绿色建材和设备；②节约资源，降低消耗；③清洁施工过程，控制环境污染；④基于绿色理念，通过科技和管理进步的方法，对设计产品所确定的工程做法、设备和用材提出优化和完善的建议，促使施工过程安全文明，实现建筑产品的安全性、可靠性、适用性和经济性。绿色施工基于国家和社会的整体利益，是我国可持续发展战略在工程施工中的具体运用，是强调施工过程与环境友好、促进建筑业可持续发展的一种新的施工模式。绿色施工本身不是具体技术，而是对工程施工提出的更高要求。绿色施工要求在工程施工过程中，通过科学管理和技术进步，以工程承包方为主导，由相关方(政府、业主、总承包、设计和监理)共同推进环境保护和资源高效利用，提升工程施工的总体水平。 2. 绿色施工在我国的发展现状绿色施工并不是很新的思维途径，当前承包商以及建设单位为了满足政府及大众对文明施工、环境保护及减少噪音的要求，为了提高企业自身形象，一般均会采取一定的技术来降低施工噪音、减少施工扰民、减少环境污染等，尤其在政府要求严格、大众环保意识较强的城市进行施工时，这些措施一般会比较有效。但是，大多数承包商在采取这些绿色施工技术时是比较被动、消极的，对绿色施工的理解也是比较单一的，还不能够积极主动的运用适当的技术、科学的管理方法以系统的思维模式、规范的操作方式从事绿色施工。事实上，绿色施工并不仅仅是指在工程施工中实施封闭施工，没有尘土飞扬，

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色建筑评价标准》(GB/T50378-2006 ) (以下简称《标准》) ,这是我国批准发布的第一部有关绿色建筑的国家标准。《标准》在借鉴国外经验的基础上根据中国的国情,提出了绿色建筑的评价指标体系,主要包括以下六类:节地与室外环境;节能与能源利用;节水与水资源利用;节材与材料资源利用;室内环境质量;运营管理或全生命周期综合性能。标准的条文按上述六大指标展开,其中住宅建筑的分项指标共76项,公共建筑的分项指标共83 项。 1.2 绿色建筑的评定《标准》中每类指标下的具体分项指标可分为控制项、一般项和优选项三类。控制项为绿色建筑的必备条件;一般项和优选项为划分绿色建筑等级的可选项,其中优选项是指实现难度较大、绿色度较高的可选项。绿色建筑应满足《标准》第四章住宅建筑或第五章公共建筑中全部控制项要求,且按满足一般项和优选项的程度,将其划分为一星级、二星级、三星级。 1.3 绿色建筑的目标确定绿色建筑的目标,是开发商和设计师们面临的首要环节,是实现绿色建筑的第一步。绿色建筑并没有一个绝对一致的标准要求。绿色建筑相对普通建筑而言,体现“可持续发展”的理念,更加关注资源节约与环境友好。不同绿色建筑之间可以存在差异,并不苛求所有绿色建筑都达到一致的标准,根据绿色建筑的“绿色度”,可以使用《标准》对绿色建筑进行评价和分级。因此不同的绿色建筑可以根据自身

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浅谈绿色建筑技术和相关材料在建筑中的应用发表时间：2019-07-22T13:52:03.400Z 来源：《基层建设》2019年第12期作者：李嘹元 [导读] 摘要：本文从实践角度出发，分析了绿色建筑技术与相关材料的运用现状，并提出了应用控制的实践对策，其目的是为相关建设者提供一些理论依据。广东九洲建设集团有限公司广东廉江 524400 摘要：本文从实践角度出发，分析了绿色建筑技术与相关材料的运用现状，并提出了应用控制的实践对策，其目的是为相关建设者提供一些理论依据。结果表明，建筑物的建设人员应不断优化评价体系，来使绿色建筑技术与相关材料更趋效用的作用于实践，以推动行业的快速稳定发展。关键词：绿色建筑技术；建筑材料；应用前言建筑行业的可持续发展，是使建筑物的建设使用实现与生态环境和谐统一目标的关键。然而，实践过程，绿色建筑技术与相关材料所处的市场环境日趋多元，增加了运用效果的控制难度。此外，绿色建筑评估工作的开展不到位，也在一定程度上阻碍了绿色建筑行业的发展进程。故，工程建设者应加大绿色建筑技术和相关材料的应用研究力度，以优化绿色建筑行业发展的环境，继而服务于现代化经济建设的全面发展进程。 1研究绿色建筑技术和相关材料在建筑中应用的现实意义建筑行业发展水平的不断提升，使得实现行业可持续建设目标的绿色建筑发展步伐也不断加快。具体来说，为实现建筑活动与所处生态环境的和谐统一目标，建筑物的建设建造正朝着人文环境、环境保护、能源利用以及舒适度方向进行迈进。然而，与之相对应的绿色建筑技术与绿色建筑材料，因研究起步较晚，与发达国家在此方面取得的成果效益相比，仍有很大的提升空间。故，相关建设者应从绿色建筑技术与材料在市场环境中的运用现状出发，即在明确问题局限的情况下，采取相应的措施进行优化。如此，绿色建筑行业的发展进程就能以快速状态满足居住用户对建筑物建设使用的安全可靠需求。 2 建筑中绿色建筑技术和相关材料的应用现状当前阶段，绿色建筑中的建筑能耗是衡量建筑物建设使用效果的重要指标，而建筑能耗的控制效果，则是根据建筑物能量总消耗、围护结构保温隔热指标以及建筑面积、体积等指标，进行衡量的。对于建筑物能量的总消耗控制目标的达成，绿色建筑人员多采用遮阳技术、温室效应以及预热回收等方法来实现。据权威数据统计，当前绿色建筑的建设使用多为高能耗建筑，其建筑能耗占总能耗的 25%，成功在原有建筑物能耗基础上降低了 70~80%。从问题角度来看，建筑中绿色建筑技术与材料的应用问题主要体现在评估工作开展。即评估指标内容不深入，仅将评估标准作用于绿色建筑节能效果、节能环保、舒适度以及节水率方面，并未将绿色建筑的管理机制充分重视起来。此外，评估工作多集中在工程项目的建设成型后期，并未作用于施工建造阶段。如，相关管理部门制定的规范标准将对公共建筑的评价设置在投入运营一年以后。此评价工作开展背景下，具体的评价措施运用因管理经费与技术准备问题，无法完整的对建筑试点能耗进行计量与评测。这种低执行率的绿色建筑评估标准，将建筑节能效果的评估工作仅停留在具体焊接的定义上，并未对工作的推进进行规范化与系统化的控制。为此，相关人员应从问题角度出发，以使绿色建筑技术与相关材料的作用效果充分发挥出来，进而促进整个建筑环境的可持续发展进程。 3 建筑中绿色建筑技术和相关材料的应用控制对策以某建筑工程项目为例，其建设使用的耐火等级为一级，属二类公共建筑，建成为约 31m 高，8 层的建筑。在运用绿色建筑技术与相关材料时，需结合工程所处的周边建筑物分布与地理气候条件，以使建筑物的能耗达到地区建筑行业节能标准的 60%。本工程结合所处的环境条件，确定采用了遮阳一体化设计、温湿度独立的控制系统以及地源热泵空调系统等。在材料方面，工程建设者根据所处的规范标准制度环境，将燃烧等级确定为 A 级。如表 1 所示，为工程绿色建筑材料的热工参数与标准要求。表 1 绿色建筑材料热工参数与控制标准表中所示内容，意味着本建筑物选用了性能质量较高的管道材料，能够大幅提升管道的耐久性。高性能质量的灯具选用，将使灯具的控制工作能够以集中状态降低电能消耗量。为避免建筑水管因锈蚀而对水质造成污染，使用了钢塑复合管作为建筑物的室外管网。选用伊通砌块组作为提升建筑物保温隔热效果的建筑材料，与此同时，不仅控制其节能环保效果，还强化其所处结构环境的强度与防火性能[4]。此外，为解决绿色建筑评估工作开展效果不佳的问题现状，本工程建设人员构建了更为完善的绿色建筑评估体系，以使体系能够作用于建筑物规划设计、建筑形态、控制过程、绿色建筑技术运用以及周边环境的综合考量。此外，还将绿色建筑评价考察主要对象确定为：环境、规划、健康、设计以及经济影响等。环境的评价工作，因其易受建筑物周边环境、建筑施工使用材料以及人文环境等因素影响，因此，应作为绿色建筑评价工作的开展重点。规划是指，评价建筑物与周边建筑物环境的融合情况，以合理化城市建设的整体环境与交通运输现状。健康评价是指，建筑物建设使用对周边环境生态环境质量带来的影响。绿色建筑的设计评价是指，从综合角度出发来判断建筑设计阶段的设计水平、设计对绿色建筑的理解以及设计采用的而技术与节能环保理念等，是否能够满足绿色建筑行业的可持续发展需求。而经济影响的评价，就是对本绿色建筑确定的经济指标与相关节能管理费用进行分析。因而，具体的评价机制应包含环境标准与评价标准的确定，以实现与建筑物周边环境、经济发展与文化传承的融合目标。值得注意的是，本绿色建筑工程应结合工程所处的市场环境不断完善绿色建筑评估体系，不断调整绿色建筑的评估指标，进而使绿色建筑的评估标准能够促进绿色建筑行业的快速稳定发展[5]。

企业品牌战略

企业品牌战略企业品牌战略——知者不惑市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。但目前，我国为数不少的企业领导层在对品牌的认识上普遍存在着一个误区。许多企业领导者一说起品牌，往往把品牌仅仅看成是商品的一种标识，认为创立品牌就是多注册几个商标，多开发几个产品，而没有看到品牌深层意义上的含义。一、品牌及品牌战略的含义通常意义上说，品牌就是商品的标志，是一种产品外显形态与内在质量相统一的名称、标记或符号，籍以区分不同企业或竞争对手。因此，品牌就是注册商标。但是，从品牌的本质意义上说，决不仅仅是—个商标，它也是消费者对产品的感受。一种商品或服务要想成为品牌，必须具备两个条件：第一，要获得国家政府部门或权威机构的认可；第二，必须得到消费者的认可。品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大。二、企业实施品牌战略的目的第一，创造极高的知名度。高知名度是企业产品和服务得以顺畅销售的重要因素，也是企业一笔巨大的无形财富。第二，创造较高的信誉度。高信誉度是企业经营者和全体员工多年乃至几代人艰苦奋斗、精心经营所形成的本企业及产品在市场消费者心目中的良好印象。对消费者而言，较高的信誉度意味着质量、高技术含量和良好的服务水平；对合作企业和提供资金的银行而言，较高的信誉度意味着可靠和值得信赖。在市场经济条件下，只有讲究信誉，企业才能得到市场主体的认同，才能得到长远的发展。第三，创造较大的市场份额。市场份额可以从市场覆盖面和市场占有率两个方面考虑。企业通过品牌战略的实施，能够在提高企业品牌知名度、信誉度的同时，增加企业产品和服务的市场份额，这是企业取得良好效益的保证。第四，创造巨大的经济效益。成功的品牌战略可以使产品有较大的销售市场，而且能够在市场上以比同类产品更高的价格出售。因此，名牌产品和良好的服务能够实现巨大的销售额和高额的利润，给企业带来丰厚的商业利润。由此可以看出，品牌战略的直接目的就是扩大企业产品和服务在市场中的影响，借以增加市场份额，取得巨大经济利益。从长远来看，品牌战略则是要实现品牌和企业的壮大和持续发展。三、我国企业实施品牌战略的现状及存在的问题对我国本土品牌的发展历程进行分析就可发现，不少知名品牌“各领风骚两三年”后就烟消云散，不见踪影，还有不少投入大收益小的低效品牌，至今仍在苦苦支撑。（一）品牌定位不科学由于我国曾长期处于计划经济状态，除少数企业品牌定位比较清晰外，其他大多数品牌还处于发展阶段，定位不是非常清晰。品牌特色的普遍模糊化，使其差异化优势难以突出。（二）重销量轻质量现象严重质量是品牌的生命。古今中外，能够独领风骚的著名品牌无一不是高品质的象征。然而，在国内很多中小企业的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的

2019年绿色建筑系统企业发展战略和经营计划

2019年绿色建筑系统企业发展战略和经营计划 2019年4月

目录一、行业发展趋势 (3) 1、我国绿色建筑市场发展迅速，但仍有较大的发展空间 (3) 2、绿色建筑迈向高质量发展 (3) 3、绿建行业发展应“以人为本”，“健康、舒适”成为重要目标 (3) 二、公司发展战略 (4) 三、公司经营计划 (4) 1、客户定位 (5) 2、区域定位 (5) 3、价值链定位 (5) 四、风险因素 (6) 1、存货管理风险 (6) 2、应收账款无法收回的风险 (6) 3、营运资金风险 (7) 4、专业人才流失风险 (7)

一、行业发展趋势在国家政策导向及消费者需求的双重动力驱动下，近年我国绿色建筑市场获得了快速发展，具体来看，我国绿色建筑发展具有以下特点： 1、我国绿色建筑市场发展迅速，但仍有较大的发展空间数据显示，截至2017年末，我国已完成绿色建筑项目10835个，总面积超过10亿平方米。2018年，房企加大对绿色建筑的开发及申报，预测2018年获得绿色建筑标识的项目数量将超过4200个。 2017年我国获得绿色建筑标识的项目总面积占当年竣工总面积的比例不足30%。从绿色建筑占比上来看，我国绿色建筑发展仍有较大的提升空间。 2、绿色建筑迈向高质量发展从政策层面来看，按照《建筑节能与绿色建筑发展十三五规划》要求，到2020年，全国城镇绿色建筑占新建建筑比例超过50%，获得绿色建筑评价标识的项目中，二星级及以上等级项目的比例将超过80%，获得运行标识项目比例超过30%。此外，规划还提出至2020年建设超低能耗建筑、近零能耗建筑1000万㎡以上。 3、绿建行业发展应“以人为本”，“健康、舒适”成为重要目标由中国建筑科学研究院、中国建筑设计研究院等机构编制的《健

浅谈绿色建筑特征及技术应用

浅谈绿色建筑特征及技术应用绿色建筑的观念已经收到各个阶层人员的重视。绿色建筑的本质在于循环利用资源，其直接效果就是节约了资源，有利于资源的自然循环，保护了自然环境和地球环境。本文主要分析绿色建筑特征及技术。标签绿色建筑；特征；技术绿色建筑是指在建筑的全寿命周期内，最大限度地节约资源(节能、节地、节水、节材)、保护环境和减少污染，为人们提供健康、适用和高效的使用空间，与自然和谐共生的建筑。建筑节能和能源利用是绿色建筑最主要的内容之一，其内容包含减少能源消耗、科学高效用能及可再生能源的利用等3个层面，其技术则包含被动式和主动式两种[1]。绿色建筑节能的重点可总结为充分的自然通风、充分利用自然采光、智能化遮阳系统、改善隔热保温性能及可再生能源的应用等几点，以下将分析绿色建筑特征及技术。 1 绿色建筑的概念及特征 1.1绿色建筑的概念绿色建筑是指在建筑的全寿命周期内，最大限度地节约资源（节能，节地，节水，节材），保护环境和减少污染，为人们提供健康，适用和高效的使用空间，与自然和谐共生的建筑。绿色建筑的基本体现主要有两点：①提供给使用者有益健康的建筑环境，并提供高质量的生存活动空间；②尽最大限度回归自然，保护环境减少能耗。 1.2绿色建筑的特征 ①绿色化。遵循节约能源资源、无害化、无污染、可循环等原则；②以人为本。节能同时，提高人的生活质量和舒适性，保证人的健康；③因地制宜。充分结合当地的气候条件及其地域条件；④整体设计。结合当地的诸多因素综合分析，整体设计。 2 绿色建筑的意义节约能源和资源，减少CO2污染。建筑本身就是能源消耗大户，同时对环境也有重大影响。据统计，全球有50%的能源用于建筑，同时人类从自然界所获得的50%以上的物质原料也是用来建造各类建筑及其附属设施。尽管诸如道路，桥梁，隧道等不能以绿色建筑去衡量，但是居住区，办公大厦，公寓等对资源的利用时周而复始的。另外，建筑引起的空气污染，光污染，电磁污染占据了环境总污染的1/3还多，人类活动产生的垃圾，其中40%为建筑垃圾。对于发展中国家而言，由于大量人口涌入城市，对住宅，道路，地下工程，公共设施的需求越来越高，所耗费的能源也雨来越多，这与日益匾乏的石油资源，煤资源产生了不

集团公司品牌战略规划

公司品牌战略规划一、前言由于企业在实际经营过程中，虽然十分重视品牌的建设，也愿意为品牌的建设而投资，但在实际执行过程中，企业对品牌的理解却又停留在基本的形象层面上，对于品牌战略的内涵理解甚浅。这会导致我们在执行品牌战略规划方案过程中，懵懵懂懂的前行，使执行效率大为降低，甚至走错了方向，和原有的战略规划方向背道而驰。为此，明确品牌战略规划的意义对于企业而言将十分重要。二、目的 XX公司品牌规划的目的，是为了更好地建立市场的品牌形象，扩大品牌在行业领域和消费者中的知名度。为品牌规划投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。呼和浩特作为内蒙古自治区首府城市，汇集了自治区内最重要的资源平台，是XX公司品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议投入较多的资源，充分利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进XX公司品牌的推广，为XX公司树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。三、现状（一）XX公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。伴随着机电城的成长壮大，以及项目本身的宣传造势，再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接，XX公司的知名度在呼和浩特市行业内逐渐提高，并被消费者所知悉，这为XX公司品牌的强势推广奠定了基础。（二）XX公司在广大消费者群体中普遍认知程度较高。相对于广大消费者群体来说，买XX首先想到的市场就会有XX公司。主要原因在于：一是XX公

司市场较大、商家较多、品种较全；二是前期对品牌投入了较多资源进行品牌推广；三是运营商在公益慈善方面下足了功夫，机电城所有商户普遍参与度较高，对民众产生一定影响。（三）业界和消费者，甚至我们自身对XX公司品牌印象不太一致。由于各个阶段宣传侧重点有所不同，以及前期的品牌文化提炼整合不到位，XX公司品牌尚未有一个统一的、深入人心的形象呈现人前。尤其是，XX公司前期的品牌文化理念提炼较少，未能真正形成一套与战略发展相辉映的理念体系，更谈不上在对外宣传及机电城全员培训学习中提供指导和宣贯。四、目标（一）全自治区乃至北方范围内广泛告知XX公司品牌，初步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。（二）引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建立品牌形象。（三）稳步提高XX公司品牌在全国，特别是在呼和浩特的品牌认知度。（四）初步建立XX公司市场专业化，品质卓越，品类齐全，客户至上的品牌形象；（五）目标顾客能够了解我们的品牌定位及品牌理念。五、项目SWOT分析（一）项目情况介绍 XX公司是呼和浩特市政府重点项目，内蒙古自治区级商贸流通业小企业创业示范基地、服务业集聚区、诚信示范市场，是内蒙古乃至整个西北地区最具规模的一站式XX产品供销体验平台。项目位于呼和浩特市西部商贸、物流经济开发区板块核心区域，西二环和海

面向可持续发展的建筑企业绿色化创新探讨

面向可持续发展的建筑企业绿色化创新探讨发表时间：2016-11-18T10:38:21.403Z 来源：《基层建设》2016年15期作者：莫俊明[导读] 摘要：伴随着全球环境的不断恶化，能源、资源、环境三者之间的关系日益紧张，所以为了能够保证人类社会能够实现可持续发展，就必须在不断发展的过程中开始针对性的研究可持续发展的“绿色化变革”。对于很多的建筑企业来说，绿色化创新是实现产业转型的良好契机，通过来建筑企业绿色化创新能够保证建筑企业又有更多的发展机遇，但是在实现转型的过程中也会存在很多方面的风险。东莞市华晖建设工程有限公司摘要：伴随着全球环境的不断恶化，能源、资源、环境三者之间的关系日益紧张，所以为了能够保证人类社会能够实现可持续发展，就必须在不断发展的过程中开始针对性的研究可持续发展的“绿色化变革”。对于很多的建筑企业来说，绿色化创新是实现产业转型的良好契机，通过来建筑企业绿色化创新能够保证建筑企业又有更多的发展机遇，但是在实现转型的过程中也会存在很多方面的风险。本文通过可持续发展的角度来针对建筑企业实现绿色化创新进行详细的分析，包括建筑企业实现绿色化创新的途径于具体的措施等，从而保证我国的建筑企业能够更快更好的实现绿色化产业转型。关键词：可持续发展；建筑企业；绿色化创新对于建筑企业来说，为了进一步实现绿色化创新，就必须要及时的转变管理思想。很多的管理层领导只看到绿色化创新中利益负比增长以及产能消耗的提高，却没有意识到建筑产品绿色化为企业带来的可持续发展的能力以及市场竞争力的提升。所以对于建筑企业产品绿色化创新的要求就是通过技术以及管理流程方面进行优化与探索，尽管在短期内成本会有明显的增加，但是从长远发展来看，建筑企业产品绿色化的创新能够进一步提高产品的竞争力、企业的品牌效益和社会效益，而且还能够积极推进企业转型升级。 1.面向可持续发展的建筑企业绿色创新的途径 1.1建设建筑企业绿色化创新模型建筑企业绿色化创新模型的建设，能够进一步增强以可持续发展和绿色发展的思想的指引功能，从而进一步遵循波特价值链的运行原则，从而满足建筑企业绿色化创新的要求。首先，建筑企业绿色化创新模型的基本行为主要包括了绿色设计、绿色采购、绿色施工、绿色营销以及绿色服务等环节。可以说，这些环节非常鲜明的体现了建筑企业从设计到施工全过程的绿色化创新模式，并且通过针对设计、物业等各个相关部门之间的协调发展，建筑企业也能够将这些环节融入到整个绿色化创新模型之中，从而进一步强化建筑企业实现绿色化运行的要求。其次，建筑企业绿色化创新模型内部支撑主要包括了绿色化的制度、绿色化的文化、绿色化的品牌效应以及绿色化的技术创新。通过这些方面实现全面的绿色化创新能够保证建筑企业的各个环节都能够全面的实现绿色化发展。最后，建筑企业绿色化创新模型的外部支撑主要包括了协作部门，比如供应商、分包商、建筑设计单位以及建筑施工单位等。对于建筑企业来说，绿色化创新模型的建立离不开这些外部支撑体系所提供的绿色供应保障，所以对于建筑企业绿色化创新模型的外部支撑更应该将环保意识、生态意识以及绿色意识融入到整个的建筑领域，从而进一步实现环境保护、资源消耗以及企业效益最大化的原则。 1.2建筑企业绿色创新的业务流程首先，建筑企业绿色创新的业务流程最重要的方面就是产品设计的绿色化。绿色设计的思想主要来源于在产品设计的过程中融入了环保意识，并且通过产品的环保性来保证设计项目呈现出可持续发展的特点。对于建筑企业来说，绿色建筑就是最主要的绿色产品，所以在产品设计的过程中，设计人员就必须要严格的坚持绿色可持续发展的原则，通过科学合理的选择施工材料、施工工艺、施工方案来保证用户、建筑、环境三者之间的良性互动。其次，建筑企业绿色创新的业务流程最关键的就是产品原料采购的绿色化。绿色采购主要包括采购过程以及采购结果两个重要的方面。在建筑企业绿色采购的过程中，必须要严格按照国家环保规定以及企业内部关于建筑材料的相关要求，尽量的选择可循环、可再生、无污染、无毒害的绿色建材。在建筑企业绿色采购的结果一定要针对材料的包装以及运输方式来选择对环境影响较小的方案，从而保证建筑企业的采购全过程都能够实现绿色化。再次，建筑企业绿色创新的业务流程最为核心的就是贯穿施工环节的绿色化。绿色施工主要以高质量、高安全性等建筑施工要求作为前提条件，并且通过各种先进的技术以及管理方式来保证在施工的过程中对于建筑原材料的浪费降到最小，以及对于环境污染与破坏保证最低。最后，建筑企业绿色化创新的业务流程不能忽视的就是产品的营销的绿色化。建筑企业的营销方案从可持续发展的角度来看，要想实现营销方式的绿色化创新就应该协调企业、消费者以及生态环境三者之间的利益，并且保证三者之间能够全面的和谐统一。很大一部分的建筑企业都认为绿色建筑无论是施工设计还是物料投入等方面的成本都要远远高于普通的建筑，所以对于绿色建筑的价格定的较高。但是很多的绿色建筑对于绿色物料以及设计等方面的投入完全可以依靠先进的技术手段来进行弥补，针对价格的制定也应该依照产品的实际投入情况来进行合理的优化。 2.面向可持续发展的建筑企业绿色化的主要措施 2.1树立积极的建筑企业绿色化产品的品牌效益一个良好的品牌是一个企业最珍贵的无形财产，也是一个企业形象外部展现的最佳方式。通过良好的品牌形象能够进一步激发消费者消费的欲望。所以为了进一步实现企业的可持续发展，必须要积极树立良好的、符合企业特色的品牌形象，必须要将树立建筑企业绿色化的品牌作为主要的目标。尤其是对于建筑企业的领导人来说，首先必须重视绿色化的品牌战略，详细的分析绿色产品的标准，从而做到知己知彼。其次要根据企业自身的实际情况来积极争取绿色认证，进一步将企业的产品提升到绿色化的层面中，从而为企业的绿色化创新奠定良好的发展基础。在树立了良好的品牌形象之后，一定要确立建筑企业绿色化品牌的信誉度。信誉是企业能否进一步发展的重要标准。建筑企业为了能够在激烈的市场竞争中赢得消费者的青睐，必须要树立良好的信誉度，从而实现企业的可持续发展。确立建筑企业的良好信誉度就必须要提高绿色产品的品质，这样就要求建筑企业一定要针对产品的质量进行严格的控制与管理，包括设计到施工的全过程，以及竣工到销售的每一个阶段都要做到诚信为本。 2.2形成建筑企业自身的特色绿色组织文化

浅谈绿色建筑技术的发展和应用

浅谈绿色建筑技术的发展和应用摘要：绿色建筑技术，是一种先进的、环保的建筑技术，是建筑工程事业与环保技术发展到一定阶段的必然产物。在建筑工程中应用绿色建筑技术，不仅能够有效地节约建筑工程能源、降低能源消耗、保护环境，同时也可以促进建筑工程事业的不断发展，提高建筑工程经济效益、社会效益以及生态效益。因此，我国建筑工程技术人员必须提高认识，以创新、环保、节能为主要指导思想，大力发展绿色建筑技术，以促进我国绿色建筑的发展。本文主要针对绿色建筑技术应用的必要性与现状进行探讨，提出应用绿色建筑技术的策略，希望能够引起相关技术人员的关注与重视。关键词：绿色建筑技术；发展现状；应用随着全球能源危机的爆发，世界各国都在不断地发展节能减排技术，以缓解本国的能源紧张局面。建筑工程作为耗能大户，是各国重点研究的对象，在此形势下，绿色建筑技术应运而生。绿色建筑技术是一种以“环保、节能”为基本原则的技术，发展绿色技术对建筑工程事业的发展、能源利用效率的提高等方面都有促进作用。在此，笔者将结合多年的理论研究与实践经验，在大量国内外实例的调查与分析中，总结绿色建筑技术的发展情况与应用策略，以供我国建筑工程工作人员参考。一、建筑工程中应用绿色建筑技术的必要性近几年来，我国建筑工程事业工作人员对绿色建筑技术的认识不断提高，并结合国内外绿色建筑技术理论研究与实践经验，为绿色建筑技术制定以下定义：在保证建筑工程基本功能的基础上，最大化地节约建筑工程材料、使建筑工程与周围环境相互协调共生，为人类提供更为舒适、环保、节能、降耗的居住、办公建筑，达到以上目的的技术，即被称为绿色建筑技术。由此可知，在建筑工程中应用绿色建筑技术是极其必要的。具体来说，（1）当前，我国正受到石油、土地、林业等资源不足的影响，而建筑工程的建设则需要消耗大量以上资源，所以，对建筑工程实施节能降耗技术是极其必要的。由此，建筑工程技术人员将绿色建筑技术应用到建州工程中，将有利于降低建筑工程建设对以上资源的消耗，从而达到节能、缓解能源紧张的目的；（2）我国正处于社会主义发展初级阶段，发展是第一要务，在此形势下，建筑工程的发展成为我国发展的重要工作。因此，为了促进建筑工程事业的可持续发展，创新技术、发展绿色建筑建筑则是极其必要的；（3）建筑工程在建设施工中，不仅会消耗大量能源，同时也会排放大量的、不同形态的污染物。所以，为了在节能的同时，降低排放量并保护环境，必须发展新型建筑技术，以提高建筑工程建设施工的安全性、可靠性、环保性、经济性。而应用绿色建筑技术则可以很好地达到以上目标，推动绿色建筑工程事业的发展。二、我国建筑工程绿色建筑技术的发展现状现阶段，我国建筑工程事业飞速发展，相关技术人员对绿色建筑技术的研究逐渐深入，其应用效果越来越明显。一些房地产开发项目将绿色建筑技术作为重要的建筑建设技术对待，以期通过有效运用绿色建筑技术，来促进建筑工程效益的提升。但是，在我国建筑工程事业中应用绿色建筑技术，依然存在着一些问题，制约着绿色建筑技术的发展与推广。（1）在应用绿色建筑技术建设绿色建筑初期，需要投入大量的资金，以购

我国企业品牌战略分析

我国企业品牌战略分析据联合国工业计划署统计，全球不足3%名牌产品却占据40%的市场和50%的营业额(注1)。由此可见品牌在企业发展战略中地位的重要。随着改革开放的不断扩大，我国国内市场已经成为国际市场的一个重要组成部分，中国企业的品牌正面临着严峻的国际竞争的挑战，而市场竞争的重点正由价格竞争逐步转向非价格竞争，形成品牌之间的竞争;特别在加入WTO之后，中国大多数企业同国外的强大竞争对手已形成面对面交锋。品牌的竞争也从纯粹的品牌知名度等战术层次上升到系统的品牌营销与品牌管理等战略层次。西方的品牌是经过上百年甚至几百年的历练而建立起来的，已形成了一套系统的品牌战略理论和成熟的操作手段，而中国企业从90年代初品牌战略初兴算起，仅仅10多年发展史。因此中国企业的品牌战略经过这些年的发展尽管已有了长足进步，但同时也面临着重重困难。对于中国企业来说如何从战略的高度建立科学的品牌营销体系，特别是品牌管理体系是中国企业能否建立真正强势品牌，以直面国外老牌企业的强大品牌竞争的关键，因此这是一个值得研究的具有战略意义的课题。一、品牌战略的涵义及作用(一)品牌的概念许多人论述过品牌的定义。美国著名营销大师菲利普科特勒认为：品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案或是这些因素的组合，用来识别产品的制造商和销售商。20世纪50年代大卫?奥格威认为：品牌是一种错综复杂的象征，是产品属性、包装名称、价格、历史、声誉、广告风格的无形组

合。20世纪末大卫?爱格认为：品牌就是产品、符号、人、企业与消费者之间的联结和沟通;品牌是一个全方位的架构，牵涉到消费者与产品沟通的方方面面。可以看出，品牌的概念历经一个从标志到形象再到品牌关系的过程，是一个从有形到无形不断虚化的轨迹。在操作层面上品牌(Brand)是企业给他们的商品和服务所确立的名称、术语、象征、符号、设计，或上述的综合，以使自己的产品与其竞争者产品相区别。一个完整的品牌由“牌名”、“牌标”、“商标”组成。其中“牌名”是品牌的可念出的那部分。“牌标”也是牌子的一部分，但它只能识别却不能念出来。它可能是一个符号，一个设计或一个明显的颜色或字母。最后还有“商标”，也是品牌的一部分，它是提供法律保护的那部分，意味着所有者在使用牌名和牌标时拥有所有权。“创品牌”意指一种产品创立牌名、牌标和商标的过程。品牌，就其实质来说，它代表销售者(卖者)对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺，体现出特定的商品属性、特定的利益(如功能性利益或情感性利益)，生产者的某些价值感、特定的民族或企业文化、产品的个性及消费者(用户)群体类型，其中，价值、文化、个性构成了品牌的基础，体现了品牌间的差异的实质。(二)品牌战略的涵义及基本模式所谓品牌战略就是企业根据品牌在经济远行中的规律，从战略的高度创建、培育并利用品牌，以提高企业竞争力和赢利能力的全过程。品牌战略选择是企业的根本性决策，也是企业品牌经营的纲领。正确的品牌战略是企业成功经营的起点;企业如果缺乏品牌整体运作的长远规划将会导致经营混乱无序，这无疑是对品牌资