《让生命无憾》广告观后感

见过生死，才会明白生命之可贵！

2016年11月由公安部交通管理局推出的国民交通安全教育片《让生命无憾》，这段视频是以私家车驾驶人最常见、安全隐患最突出的5类交通违法行为为题材，分为《闯红灯篇》、《分心驾驶篇》、《超速驾驶篇》、《疲劳驾驶篇》、《酒后驾驶篇》5个篇章，一改往常公益广告温馨提示的风格，采用写实的风格，真实再现交通事故发生的全过程，揭示交通事故的无情和惨痛后果，让社会公众切身体会到在车祸面前生命的脆弱和事故的残酷，并希望通过这部片子的传播，向广大交通参与者大力普及法制意识和规则意识，牢固树立安全第一、生命至上的理念。

每个短片结束时有这样一段话：“如果我对他们而言只是一个普通的路人…如果还有如果，我一定不会闯红灯；如果有一天我也有了自己的孩子…如果还有如果，我一定不会分心驾驶；如果我们只是擦肩而过只留给对方一个微笑…如果还有如果，我一定不会超速行驶；如果我能永远陪伴她，直到看她穿上美丽的嫁衣…如果还有如果，我一定不会疲劳驾驶；如果还能听你唱，你最爱的歌…如果还有如果，我一定不会让你酒后驾车。”

可惜生活是最残酷的编剧，现实从来没有如果！既然明明知道不安全驾驶，为什么还要偏偏拿生命来做赌注？

作为一名交通参与者，看完五部短片，心情久久不能平复。现实生活中的交通事故没有影片中的文艺和渲染，它比演绎的故事情节要更冷酷更无情。一条条鲜活的生命瞬间止于疾驰的车轮下，一个个幸福的家庭从此支离破粹，不知多少白发人送黑发人！不管是疲劳驾驶、分心驾驶、超速驾驶、酒后驾驶还是闯红灯，这些无不给交通安全带来隐患，给人身安全带来威胁。

我们从小就接受“红灯停，绿灯行”这一类安全教育，但是往往越是就轻驾熟的事情越容易被忽视。据统计，全国每年因交通死亡人数达10万余人，每5分钟就有一人死于车轮下，每1分钟就有一人因交通事故而致残，每年所造成的经济损失高达数百亿元人民币。多么触目惊心的数字，面对这刹那间浮现眼前的车祸，我们除了表示深深的惋惜和哀悼以外，常常束手无策。

我们在工作中生活中需要使用交通工具的地方数不胜数，但是一定要坚守的原则就是安全驾驶！为了自己，为了亲朋，也为了素不相识擦肩而过的那些陌生人。“人最宝贵的、是生命，生命对于每个人只有一次”，尼古拉·奥斯特洛夫斯基在《钢铁是怎样炼成的》曾这样写道。是的，人的生命无比的宝贵，又怎可轻易摧残、任意践踏？俗话说：无规矩不成方圆，我们一定要时刻紧记并严格遵守道路交通安全法律法规的警示和要求，在思想上牢牢树立安全驾驶的意识，一刻也不能松懈；在作风上坚定贯彻谨慎行车的要求，杜绝一切不利于道路交通安全的行为。同时我也要以身作则，引导和带动周围的人共同维护好道路交通安全！

道路交通安全关系到每一个人的生命、人身和公私财产的安全,需要每个人的关心、支持和行动。“规则”是法律为我们的生命安全划出的红线。只有每个人都遵守规则，才会有良好的交通秩序，有秩序才会有安全，才会有畅通，也才能实现交通的公平性。这也是《让生命无憾》国民交通安全系列公益宣传片承载的价值和意义。

在2017年2月，《分心驾驶篇》在“全球道路安全电影节”最终摘得“最佳道路安全影片”银奖，这是我国交通安全宣传片首次在国际上获奖。这说明我们国家对交通安全的重视，得奖并不是我们的目的，只有全民的交通安全意识提高了，我们才会有一个平安的绿色道路。

人的生命无比的宝贵，绝不可肆意摧残、任意践踏。

自由与规则同行，生命与自律同在。

我们要时刻紧记严格遵守道路交通安全法律法规，在思想上筑牢安全驾驶的意识，杜绝一切不利于道路交通安全的行为，以身作则引导和带动周围的人共同维护好道路交通安全！

人生没有如果，也不会倒退。希望每一个人都能珍爱生命，维护交通安全。

愿，安全随行。让，生命无憾。

益达广告观后感(精选多篇)

益达广告观后感(精选多篇) 第一篇：益达广告益达广告的优缺点益达口香糖在96年打入中国市场在国内市场取得卓越的成就其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。我就其中的“益达无糖口香糖超市篇”并结合消费者行为学相关知识分析一下它的优缺点。优点： 1.温馨的画面甜蜜的爱情场景关爱他人的细腻举动给消费者传递出一种良的消费讯号极大地刺激了消费者的购买欲望。 2.广告插曲是大家耳熟能详的《love you more than i can say》从感官上给消费者一种轻松愉悦的享受。 3.所选择的超市这个拍摄地点贴近了消费者的现实生活从侧面反映了产品的价格较为平易近人消除了消费者对于价格偏贵产品的抵触心理。 4.“关爱牙齿更关心你”的广告语借产品表达了人与人互相关爱的态度可以让消费者感觉到自己被充分的重视。 5.益达广告中的代言人都是一些一线的当红明星利用这种明星效应以及明星的影响力极大地吸引了消费者的购买兴趣。缺点：

1.广告表现上给会给消费者留下情侣口香糖的模糊概念表达的情感对情侣以外的目标消费者吸引力和亲和感明显不足。第二篇：益达广告益达广告评析说到口香糖很多人自然会想起曾经在电视荧屏上风靡一时的绿箭口香糖。绿箭口香糖以“清新口气”的主题曾经得到了很多人的关注但是随着口香糖功能的拓展和演变口香糖从口味向功能和机能型发展在满足了各种消费者需求的同时一个新的品牌也在悄然的植入人们的心底这就是益达口香糖！由起初的“你的益达是你的益达。”到如今的“关爱牙齿更关心你”。益达的广告语已经深入人心。而让我们一直记得的不仅仅是嚷嚷上口的广告语更是广告片拍摄中的故事和创意。每天都不得不被动的接受各种广告的轰炸但那段小清新的益达广告片突然成了享受。起初的广告是一段超市里萌发的小爱情一句“你的益达是你的益达”不知不觉中将爱情和益达联系在了一起。男女主角因为一瓶益达开始萌生爱情隐约的告诉消费者益达可以是爱情的告白和见证。这则广告恰是08年推出结合当下的自由思想这般清新的爱情故事很容易被羡慕“益达”也将被记住。一段广告的影响受时间的控制广告总是推层出新。面对激烈的市场竞争广告也层出不穷。近两年益达的广告更是花样百出。它的创意让我更是印象深刻。“关爱牙齿更关心你”的广告语随

一则公益广告给我的启示 (2)

1.一则公益广告给我的启示 “一位母亲正为她的孩子洗脚, 洗完后又为孩子的奶奶洗,但孩子看到忙碌一天的妈妈唯独不洗自己的脚时，他便悄悄地接了一盆水,来到妈妈面前，为妈妈洗了热水脚，这一刻时，两人一起笑了”。这是一则公益广告，虽然不长，没有太多的言语，也没有华丽的场景，但却让人感

受很多。当你正兴高彩烈地玩耍，撒娇时，你有没有注意到母亲那渐渐苍白的黑发，已经粗糙的手脚和长满皱纹的脸，你也不曾知道母亲在这个家背后付出的辛勤和那颗总也放不下你的心…… 看到这个广告，我不禁想起小时候。那是在一个风雨交加的夜晚，我生了一场大病。因为母亲十分焦急，就奋不顾身地背起我，

她那坚硬的步伐一步一步的、深一脚浅一脚的把我向医院送去。我望着母亲瘦弱的身躯，头上不知是雨还是汗的水。我就有了自己走的意愿，可妈妈坚决不同意，拖着疲惫瘦弱的身躯硬是背着我走进病房。到医院的时候我偷偷的看母亲，她的双肩已磨出了两道深深的印子，眼泪慢慢湿润了我的眼眶。

母亲就像蜡烛，照亮了孩子，默默牺牲着，母亲就像粉笔用尽自己为我们铺一条路，伸向远方。我要为母亲洗一次脚，来报答对我的爱。同学们，如果你已长大，那就为母亲多做一些事吧，让她知道知道自己的努力没有白费。

2.一则公益广告给我的启示在这个信息时代，广告到处是，但是令我最难忘的一则广告是近期在央视看到的一则公益广告。这则广告，更让人感到生活课堂的重要，因为这广告赋予了我们人生的哲理。中央电视台播出的这则公益广告，标题是：“抛弃陋习，崇尚文明。”

画面内容是—— 第一段是在地铁里，大家都围着一个易拉罐在踢，生怕把它踢到自己面前。这时，易拉罐踢到了一个青年人的脚底下。这个青年人不像其他人，继续踢出去，而是捡起来扔到垃圾箱里。看了这则广告，我觉得我们都应该为小青年的道德行为而称赞，相反，我们应该对那些旁观者的行为进行谴责。要

益达广告分析

电子商务小组】成员：莫晶晶（组长）: 1004050100 李梅: 1004050100 罗林辅: 1004050100 郑桂昌: 1004050100 李立: 100405010015

益达口香糖广告分析益达口香糖在96年打入中国市场，在国内市场取得卓越的成就，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。就目前市场所出售的益达产品中包含着：益达木糖醇口香糖无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖、益达洁白无糖木糖醇口香糖，这四类口香糖。在07年广告中，针对于木糖醇无糖口香糖和草本精华口香糖推出了亲情篇广告和灭火器篇口香糖。08年广告中推出超市里的小爱情篇口香糖，其印象大家都不陌生，其中一句广告语：你的益达，是你的益达。深入人心。年广告中，针对益达至尊口香糖推出了邻里邻居的的广告。10-11年广告中，将益达的理念——关爱牙齿，跟更关心你进行了进一步诠释和印象加深。并请两名当红明星拍起系列广告，在广告中演出不一样的爱情故事。益达广告其成功经验在于：贴近生活，充满亲情、爱情，给人一种非常的亲切感。在所有的消费者心中塑造了良好的品牌形象，并持有一贯的宣传理念。益达广告分析超市篇：简单的生活场景，完整的故事情节，短短30

秒的广告中便体现了男女主角之间的爱情。清新干净的画面，简单叙事手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。加油站篇：在茫茫沙漠里，男主角骑着摩托到加油站，对一个女生说了句：兄弟，加满！这个小小的误会，引起了女主角的注意，也得到了她的关心。一句“你的益达也满了”，不由得勾起人们对于“恋人已满”的甜蜜憧憬；其中情节丰富，像在播放一部微电影，表达手法独特。餐馆篇：广告延续了加油站篇的男女主角，女生再次化身服务员送上益达时，男生小小醋意的“要两粒在一起才最好”引起了高潮。相同的主人公让大家觉得即熟悉又带有新鲜感。小小的醋意插曲使内容更加丰富。更加增加了幻想的空间。分析益达广告的创意：从广告用语上，益达广告一直使用关爱牙齿，更关心你，使在广告上更亲近消费者。在广告主题中一直沿用甜蜜的爱情和亲情(现在一直沿用爱情)，同时也向理性诉求方面倾斜。

公益广告示例

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公益广告示例: 请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间）说地地道道普通话，做堂堂正正中国人! (对偶）说好普通话,“知音”遍华夏(“知音”二字，一语双关。）普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶(比喻) 说好普通话,方便你我他( 押韵) 中考真题: 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)(2004年全国卷）公民义务献血是热心公益事业,向社会奉献爱心的表现。这道题以特有的方式关注社会生活，具有针对性、教育性和导向性，使语文教学更贴近生活,贴近社会。编写广告语应遵循“主题鲜明，感情真挚,构思新颖,语言简明”的原则,拟写的广告词要让每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，既要朴素无华，真实的反映了义务献血的事实，同时又要表达出一个接受义务献血患者的心声。答案示例：(1)点点滴滴热血浓,人间博爱处处情。（２)一滴血，一份情，无偿献血最光荣。(3)无偿献血,用爱心为生命加油!（4)义务献血:我不认识你,但我谢谢你！如今,广告不知不觉进入了我们的生活，影响着我们的

生活。近年来广告类试题也越来越受到命题者的青睐,这类试题来源于生活,能够综合考查学生的语言实际运用能力。从题型来看，主要有以下四种类型。一、纠错型 [例1］许多广告词借用了成语、熟语,取谐音换新义，朗朗上口,但给我们的学习带来了许多陷阱,请识别下面广告词中的陷阱，并将其还原，写在后面的括号内。例:空调机——完美无夏（瑕） A. 淋浴器——随心所浴( ) B. 咳嗽药——咳不容缓（ ) C．洗衣机——爱不湿手（ ) D. 蚊香——默默无蚊( ）（湖南长沙市中考题) [例２]下列词语是广告设计中的谐音仿词。请改正故意用错的字，恢复其本面目。 (1)衣衣不舍（某洗衣粉广告） (２）闲妻良母（某洗衣机广告）（3)鸡不可失(某烤鸡店广告) （4)万室俱备（某房地产广告) (江苏徐州市中考题) 解析：此类题目，虽然采用了广告的形式,实际是改正错别字，改正时特别要注意同音字。二、诊疗型［例1］改正下面广告中的语病。 “福星天然枕”让你在轻松的睡眠中改善颈椎病。（江苏常州市中考题) [例2]从语言表达的角度看,下边的广告词有没有毛病？请选择其中的一则作简要的分析。 (1)今年我家

益达广告观后感

益达广告观后感益达广告观后感第一篇：益达广告益达广告的优缺点益达口香糖在96年打入中国市场，在国内市场取得卓越的成就，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。我就其中的“益达无糖口香糖超市篇”并结合消费者行为学相关知识分析一下它的优缺点。优点： 1.温馨的画面，甜蜜的爱情场景，关爱他人的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的购买欲望。 2.广告插曲是大家耳熟能详的《love you more than i can say》，从感官上给消

费者一种轻松愉悦的享受。 3.所选择的超市这个拍摄地点，贴近了消费者的现实生活，从侧面反映了产品的价格较为平易近人，消除了消费者对于价格偏贵产品的抵触心理。 4.“关爱牙齿，更关心你”的广告语借产品表达了人与人互相关爱的态度，可以让消费者感觉到自己被充分的重视。 5.益达广告中的代言人都是一些一线的当红明星，利用这种明星效应以及明星的影响力极大地吸引了消费者的购买兴趣。缺点： 1.广告表现上给会给消费者留下情侣口香糖的模糊概念，表达的情感对情侣以外的目标消费者吸引力和亲和感明显不足。第二篇：益达广告益达广告评析说到口香糖很多人自然会想起曾经在电视荧屏上风靡一时的绿箭口香糖。绿箭口香糖以“清新口气”的主题曾经得

到了很多人的关注，但是随着口香糖功能的拓展和演变，口香糖从口味向功能和机能型发展，在满足了各种消费者需求的同时，一个新的品牌也在悄然的植入人们的心底，这就是益达口香糖!由起初的“你的益达，是你的益达。”到如今的“关爱牙齿，更关心你”。益达的广告语已经深入人心。而让我们一直记得的不仅仅是嚷嚷上口的广告语，更是广告片拍摄中的故事和创意。每天都不得不被动的接受各种广告的轰炸，但那段小清新的益达广告片突然成了享受。起初的广告是一段超市里萌发的小爱情，一句“你的益达，是你的益达”，不知不觉中将爱情和益达联系在了一起。男女主角因为一瓶益达开始萌生爱情，隐约的告诉消费者益达可以是爱情的告白和见证。这则广告恰好是08年推出，结合当下的自由思想，这般清新的爱情故事很容易被羡慕，“益达”也将被记住。一段广告的影响受时间的控制，广

公益广告《为妈妈洗脚》观后感

公益广告《为妈妈洗脚》观后感有一种情感它是与生俱来没有条件、绵绵不绝的，它是母爱；有一个人不管你给她的回馈是什么；她永远爱你无论你成功和失败；她的名字叫---母亲。三毛曾写过一篇《望的天使》，说，每个人生命中最真最诚的天使是自己的父母，天使终其一生舍尽全力来为自己的孩子挡风遮雨。从小时候起，妈妈就给了我们无微不至的爱和关心大后，在妈妈眼里，我依然是个不懂事的孩子。撒娇、给我买新衣服，都已成为习惯。每当出去玩时，我总是会吵着、闹着、哭着让妈妈给我买新衣服，只有满足了这个心愿，我才会开心地笑起来。可是，我没有发现，衣柜里，挂着的几乎全是我的衣裳，给我买衣服时，妈妈都会给我花好多钱给我买美丽的新衣服，而她自己，直到现在还一直穿着那件旧衣服…… 一次，我在看电视时，偶尔看到了一条公益广告：一位只有四岁的小男孩准备给妈妈洗脚。把它联系到自己的生活中来，哪一次，不都是妈妈为我洗脚，而我何时给妈妈洗过脚呢？我突然想到，这个只有四岁的小男孩都能给妈妈洗脚，而我为什么就不能呢？然而，表达是必要的，形式却不必是一束鲜花，也许是其他

的小礼物，也许是一盆洗脚水，甚至电话中一声亲切的问候，而效果却是一样的，那就是换来母亲的欣慰和感动一—其实天下所有的母亲都是那么容易被感动，她们对自己儿女要求得真的很少。可以说，在众多的洋节中，母亲节恐怕是最容易为国人理解的了，但在这一天，用一束康乃馨来表达对母亲的爱，对于情感较为含蓄内敛的我们来说，好像还缺乏一种“勇气”，更别说自愧母亲的大恩无以言谢了。人生在世，不如意事十有八九。拥有一颗“感恩”的心，善于发现事物的美好，感受平凡中的美丽，那我们就会以坦荡的心境、开阔的胸怀来应对生活中的酸甜苦辣，让原本平淡的生活焕发出迷人的光彩！莫忘感谢，有人说：真的感情无须感谢。于是我们停止了手中为父母写生日贺卡的笔，我们去掉了话语中从小挂在嘴边的谢谢，故意装作对父母的爱视而不见。我们错误地认为这就是独立和成熟，这才是坚强与矜持。可是父母亲却一如既往，对我们关爱备至。在学校里，我们学会了感谢友谊，甚至对它敏感到一个眼神，一次抬眉，一个点头，我们心中漾满了甜蜜；在学校里，我们学会了感激老师，重视到了一个微笑，一句鼓励，一声关怀，我梦里充满了美好；在学校里，我们学会了感激社会，一次演

中国公益广告发展探究分析

中国公益广告发展探究摘要自改革开放以来，经过数十年的发展，我国的社会公益事业已经取得了巨大的成就。作为社会公益事业的重要部分，公益广告在我国精神文明建设和提升民众文化道德水准等方面发挥着不可替代的作用。本文试从我国公益广告发展现状入手，概括总结了我国主流媒体自20世纪90年代以来为中国公益广告事业做出的贡献，提出公益广告进一步发展的瓶颈及解决途径，以期使中国公益广告发展取得更大成就。关键字公益广告发展媒体作用公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。随后，1987年10月26日，中央电视台首次在黄金时间开播《广而告之》栏目播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新类型开始走入普通百姓的生活。公益广告虽然不像商业广告那样一字千金，却以极强的亲和力在传播着社会文明，倡导着健康的社会风尚。一、中国公益广告发展现状（一）中国公益广告的开始改革开放以后，随着经济的高速发展，广告成为我国社会生活的一部分，公众开始客观地审视广告的积极作用和负面作用，要求广告承担起社会公益责任，于是展现广告积极作用的公益广告应运而生。而“改革开放起步七年后，公益广告迎来了历史发展的机遇”[1]。 1986年，贵州持续干旱造成严重缺水，为了提高广大人民的节水意识，贵州市节水办公室与贵阳电视台合作，采用电视艺术的表现手法制作了“请君注意节约用水”的广告，这就是我国出现的第一条电视公益广告——《节约用水》。不同于以往党政机关宣传作品采用的平面和广播媒体，侧重说教，表现简单直白，《节约用水》运用解说说明

广告赏析-益达广告.docx

影视广告益达广告 -《是你的益达》一、广告内容介绍：时间：晚上 10：30 地点：小型百货超市人物：超市男营业员，女顾客。男生可爱阳光，细心周到。女生清纯美丽而不失端庄大方。背景音乐： Leo Sayer 《I love you more than I can say》清新吉他版故事梗概：晚上在超市值班的男生在柜台前悠闲地吃着面包，突然，超市感应门开了，走进来了那个熟悉的身影，那个女生，那个给无聊的夜晚带来一些喜悦期待的女生。男生急忙拿开“用餐中”的告示牌，顾不得嘴里未咽下的面包，向女生打招呼。女生也轻轻的回头一笑。女生挑好夜宵，来到收银台结账。 “这么晚才下班啊。” “是啊。” “我帮你加热。” “谢谢。” 这时，女生看到了放在柜台旁的益达口香糖，就拿了一瓶。“这个对牙齿好哦！”男生顺势说到。受到小小感动的女生于是又轻轻地拿了一瓶放在一起。 “好了，好好照顾自己。”男生关心地说。 “你也是。”女生腼腆地说完就转身离开了。就在女孩快要走出超市门的时候，男生突然发现她有一瓶益达忘记带走。“嗨！你的益达！”女生转身甜美地回答到：“是你的益达。”

在女生身出那句“是你的益达” 背景解：“益达无糖口香糖，关牙，更关心你。” 益达微笑曲。两大，五种品的展示。（特本广告主打品当新上市的香橙薄荷味无糖口香糖）接第一部分的故事，男生坐在收台前，上演着那典的“撕玫瑰花瓣” “ 我，不我??”的景，只不玫瑰花成了益达口香糖，台成了“她明天会来，她明天不会来??” 二、广告析 1、益达品介。益达是 1984 年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖。它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能帮助防。并且些年的展，已成一款“ 尚，年，保健，关” 定位的品。益达广告也是一直品些特点来的。 2、广告特色。如果非要指出广告所用到的广告理，我最合适的是 BI 理。没有特推某一款品的功能价，而是从整体上益达口香糖塑造一种浪漫，青春，关的品形象，最人印象深刻的是“是你的益达” 句广告，女生不直“是你的”，而是用含蓄的方式表达出男生的关心，众在听完后有所回味，有所温暖。 3、从广告内容分析售方向。从音和男女主角形象来看，本品售象主要是年人，上班族。方法是消者造一种温馨甜美的氛，在男女主人公平凡而又浪漫的相遇中，益达成一种的，关的表达。

益达口香糖广告策划书

《益达口香糖广告策划书》科目：广告策划所在组：第八组组长：章念慈组员：王迎杰王惠芳静梁二明徐鹏指导老师：王晶晶二〇一七年十一月

目录第一部分市场分析一、益达口香糖市场分析 (1) （一）环境分析 (1) （二）企业分析 (1) （三）产品分析 (1) （四）消费者分析 (2) （五）竞争分析 (3) 二、市场调查数据分析 (4) （一）市场调查数据图 (4) （二）市场调查数据分析 (8) 三、益达口香糖的SWOT分析 (9) 四、企业存在的问题 (10) 五、对策及建议 (10) 第二部分广告策略一、广告目标 (11) 二、目标市场 (11) （一）企业现有市场分析 (11) （二）市场细分 (11) 三、益达口香糖广告创意分析 (12) （一）广告策略分析 (12) （二）广告主题分析 (12) （三）广告创意画面 (12) （四）广告创意分析 (12) （五）广告创意优势 (13) 四、广告促销计划 (13) （一）广告促销背景 (13) （二）广告促销主题 (13) （三）广告促销目标 (13) （四）广告促销对象 (14) （五）广告促销时间地点 (14)

（六）广告促销产品 (14) （七）广告促销方式 (14) （八）广告促销方案 (15) （九）广告促销费用 (15) （十）意外防 (16) 五、广告效果预测 (16) （一）广告效果预测的意义 (16) （二）广告效果预测的原则 (16) （三）广告效果预测的步骤 (16) （四）广告效果评估的主要容 (17) （五）广告促销的效果预期 (17) 附件一：调查问卷附件二：调研照片

我国公益广告发展现状及对策分析

2011——2012学年第二学期《广告经营管理》姓名付秀丽班级 09广告学1班学号 091200121 成绩指导老师李英

我国公益广告发展存在的问题及对策分析摘要：作为当代社会文化传播的重要力量，公益广告在我国已经取得了很大程度的发展。由于起步较晚，基础还很薄弱，我国的公益广告仍存在一些问题。本文分析了我国公益广告的特点和发展中存在问题以及解决问题对策。关键词：公益广告发展问题对策一、我国公益广告的发展现状我国公益广告一直处于做做停停、时断时续的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。一方面，国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的，正因为如此，我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定。另一方面．国有企业的改革还在进行中，国有控股企业独立的经济实体和完整的社会身份还未最终形成，企业普遍缺乏对社会的热切关注和社会责任感，而且多数企业习惯认为发展公益事业是政府的责任，极少涉足公益广告。公益广告的制作是需要经济支持的，一些重大的、优秀的公益广告的制作更需要大的经济投入。我国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告。同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。二、我国公益广告的特征我国公益广告具有以下几种特征：（一）公益性公益广告的最显著特征是公益性而非商业性，公益广告是纯粹的“公益服务广告”，其中是不含有任何商业目的。公益广告虽然也是在从事一种诱导性传播，但是其广告信息均围绕公众利益，而不是广告主利益。

益达广告创意分析

益达广告创意分析小组成员：刘海洋20091004447 戴婧20091004104 马良伟20091001785 黄斐斐20091002377 周廉卜20091004110 2011年10月26日

目录一、益达广告发展历程二、广告介绍三、创意分析四、成功经验

一、益达广告发展历程益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国，市场表现卓越。这跟它的广告创意是分不开的。目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。自2007年至今以来，益达广告不断发展。 2007年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告2008年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇” 2009年，富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。 2010年将益达的理念——“关爱牙齿更关心你”进行进一步地诠释以及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。

二、广告介绍益达无糖口香糖广告超市篇描述：便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。”于是女生又拿了一瓶。付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生说“是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。”清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼，益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。这辑广告片让人感觉很温暖，两个陌生人的彼此关心，还有产生的一丝丝爱慕，都非常微妙，女生送男生的口香糖，关爱自己，也关心他人的美德值得喝彩。三、创意分析广告创意是根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性组合，以塑造一个意象的过程。广告创意要注意更清楚简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。从益达广告的发展上看，在广告语选择方面，益达广告一直选用

益达广告分析

对“益达口香糖”广告片的解读 08新闻一班 0811040114 叶飞艳益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国，市场表现卓越。这跟它的广告创意是分不开的。目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。自2007年至今以来，益达广告不断发展。 2007年 2007年3月,益达木糖醇无糖口香糖隆重推出清爽西瓜味，为消费者带来全新的清爽体验。广告描述：炎热的夏天，女孩子在遛狗的时候想要吃清爽的西瓜，却被狗所干扰而“好吃，吃不到......”“新清爽西瓜味益达无糖口香糖，随时享受持久清爽西瓜味”清爽西瓜的创意给消费者带来清爽体验。这是针对益达条装无糖口香糖的产品推出的广告。同时，2007年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告。广告描述：亲情篇——送别女儿的妈妈留给女儿一个装了包子和一瓶益达口香糖的饭盒，并附上纸条：记得按时吃饭，好好照顾自己。表达了父母对孩子远行的牵挂，最后打出字幕：关护牙齿，更关心你。深化主题。“灭火器”篇——现代社会的人们生活压力、烦恼越来越大，上火得想有个灭火器。益达广告抓住这一点，强调新益达草本精华木糖醇含金银花、菊花和罗汉果精华，使牙龈感觉清凉，起到“降火”的目的。 2008年 2008年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。广告词：超市里的男孩和女孩因香橙和薄荷的相互吸引力走到了一起，“香橙和薄荷注定走到一起”。这一年，益达木糖醇无糖口香糖还推出“益达无糖口香糖超市篇”这辑非常成功的广告。描述：便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。”于是女生又拿了一瓶。付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生说“是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。”清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼，益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。这辑广告片让人感觉很温暖，两个陌生人的彼此关心，还有产生的一丝丝爱慕，都非常微妙，女生送男生的口香糖，关爱自己，也关心他人的美德值得喝彩。 2009年 2009年，富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。牙齿要像花一样从根部开始滋养，“照顾牙齿，先从照顾牙龈开始”，强调益达对牙齿牙龈的益处。同时，益达推出“随身随型”超薄十二片装，携带便捷，并且有水果味、薄荷味等多种口味

公益广告的发展与困境分析

公益广告的发展与困境摘要：随着现代化社会的发展，越来越多的企业和公司追求利益的最大化，于是它们采取了各种各样的方式推广自己的产品，其中做广告就是最普遍，同时也是最有效的手段。在这样的社会大背景之下，商业广告的发展就如同雨后春笋，发展的相当迅速，而且商业广告利用多种多样的传播媒介，无时无刻不在影响着人们的生活。伴随着商业广告的大繁荣，公益广告也开始出现，为了启迪人们，政府的有关部门就设计制作了公益广告。这些公益广告的主要目的不在于盈利，而是在于给老百姓们提供一个社会风尚的服务，公益广告采取老百姓们喜闻乐见的形式，针对社会上的各类问题制作公益广告，给社会受众谋福利。在我国，目前公益广告的发展经历了相对平和的发展历程，从无到有，老百姓从不认可到支持发展，这些都足以体现了公益广告在我国发展的境地。如今在商业广告无处不在的充斥着我国市场的时候，人们也应该鼓励公益广告的发展，发展公益广告在较短的时间内，可能见不到什么成效，但是在长远来看，必定会对整个社会的风气、人们群众的道德行为产生不可估量的影响。那么本文就从以下的几个方面，论述公益广告的发展和困境，希望以此来对公益广告的发展提出自己的建议，从而促进公益广告的发展。关键词：公益广告；发展；困境

一、公益广告在我国的发展历程公益广告于起源，并且发展较早。如今在欧美发达国家，随处可见的公益广告发展的已相当普及，尤其是电视公益广告。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织、机构发布的，如世界卫生组织、联合国儿童基金会等。不仅如此，在追求利益的驱使之下，一些大公司更是在发布商业广告的同时，费尽心思、不遗余力地制作公益广告。这些广告突出强调企业的社会责任意识和爱心，树立企业良好高尚的社会形象，所以实际上也起到了宣传自身的作用。而在我国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。那么接下来就从三个时期概括我国公益广告的发展历程： 1.古代概况这一时期，如果按照现代公益广告的定义，早期的社会广告还不是严格意义上的公益广告，但它已经具备了现代公益广告的大部分特征，并且对不同历史时期人们的政治、经济、文化生活产生了深刻的影响。后来经过社会的发展，我国的公益广告也经历了一个由自发到自觉、由社会政治导向性向公众服务导向性转变的过程。 2.近代概况从1840开始，我国开始进入了近代社会，近代的中国发展史

公益广告《妈妈洗脚》的观后感

公益广告《妈妈洗脚》的观后感有一种情感它是与生俱来没有条件、绵绵不绝的，它是母爱；有一个人不管你给她的回馈是什么；她永远爱你无论你成功和失败；她的名字叫---母亲。三毛曾写过一篇《守望的天使》，说，每个人生命中最真最诚的天使是自己的父母，天使终其一生舍尽全力来为自己的孩子挡风遮雨。央视有一则“为妈妈洗脚”的公益广告，内容是一位女士为年老的母亲洗脚，这一切被幼小的儿子看在眼里，竟也效仿妈妈的样子，为妈妈打来了洗脚水。这则广告在社会上引起了很大的反响，许多城市的中学为此还发起了“为妈妈洗脚”的活动，并布置了以此为主题的作文。那么，这件事何以会引发如此大的震撼呢？恐怕是因为它们在揭示一个众所周知的伟大主题的同时，也触及到了天下所有为子女者的内心之痛，那就是我们对母爱伟大的道理都似懂非懂，或者说虽然懂得，但却在大多数时候有意无意地忽略了报答。可以说，在众多的洋节中，母亲节恐怕是最容易为国人理解的了，但在这一天，用一束康乃馨来表达对母亲的爱，对于情感较为含蓄内敛的我们来说，好像还缺乏一种“勇气”，更别说自愧母亲的大恩无以言谢了。然而，表达是必要的，形式却不必是一束鲜花，也许是

其他的小礼物，也许是一盆洗脚水，甚至电话中一声亲切的问候，而效果却是一样的，那就是换来母亲的欣慰和感动——其实天下所有的母亲都是那么容易被感动，她们对自己儿女要求得真的很少。 “感恩”不一定要感谢大恩大德，洛杉矶的一家旅馆。早晨，三个黑人孩子，在餐桌上埋头写着感恩信。这是他们每天必做的功课。老大在纸上写了八九行字，妹妹写了五六行，小弟弟只写了两三行。再细看其中的内容，却是诸如“路边的野花开得真漂亮”、“昨天吃的比萨饼很香”、“昨天妈妈给我讲了一个很有意思的故事”之类的简单语句。原来他们写给妈妈的感谢信不是专门感谢妈妈给他们帮了多大的忙，而是记录下他们幼小心灵中感觉很幸福的一点一滴。他们还不知道什么叫大恩大德，只知道对于每一件美好的事物都应心存感激。他们感谢母亲辛勤的工作，感谢同伴热心的帮助，感谢兄弟姐妹之间的相互理解……他们对许多我们认为是理所当然的事都怀有一颗“感恩的心”。一直以来，感恩在我心中是感谢“恩人”的意思。其实，“感恩”不一定要感谢大恩大德，“感恩”其实是一种生活态度，一种善于发现美并欣赏美的道德情操。人生在世，不如意事十有八九。拥有一颗“感恩”的心，善于发现事物的美好，感受平凡中的美丽，那我们就会以坦荡的心境、开阔的胸怀来应对生活中的酸甜苦辣，让原本平

3则公益广告分析

1．《爸爸的谎言》该广告讲述了年老的父亲为了不让出门在外的女儿担心，在电话中隐瞒妈妈生病住院，自己独自照顾的真相。广告结尾发人深省地反问“老爸的谎言，你听得出来吗？”，呼吁儿女关爱父母，“别爱得太迟，多回家看看”。近年来，当子女由于工作、学习、结婚等原因而离家后，空巢老人将越来越多，已经成为一个不容忽视的社会问题。对此，儿女应该在情感上保持体贴父母的习惯，即使“离巢”，也要增加与父母的联系和往来的次数，以避免父母“空巢”综合征的发生。在这样的背景下，央视适时推出“老爸的谎言”公益广告，呼吁儿女们“别爱得太迟，多回家看看”，刺痛了千千万万出门在外儿女的心灵，不少观众表示看完广告后“归心似箭”。 2．《妈妈的等待》该广告讲述：当你是孩子的时候，你以为妈妈永远都会在你的身边，永远不会老去。然而当你某日突然回首，却发现母亲早已是白发苍苍，守在陪伴你长大的地方等你归家。广告中提出“爱是什么？爱，是只要你快乐。爱，是陪你走一辈子。爱，是无悔青春流逝。爱，是痴痴的等待。别爱的太迟多回家看看。”令人深思，我们总是忽视亲人对我们的关怀、陪伴和爱，当他们离我们远去时，才发觉“子欲养而亲不在”。央视适时推出“妈妈的等待”公益广告，呼吁儿女们“别爱得太迟，多回家看看”，是《爸爸的谎言》的姊妹篇。 3．《感谢不平凡的自己》我不敢说自己是不平凡的，因为我怕周围怪异的眼光。可是，我又是不平凡的，因为，我是世上独一无二的，没有任何人可以去代替我，在朋友眼里，我是不平凡的，因为我永远是乐观坚强的那个；在父母眼里，我是不平凡的，因为在他们眼里我就是世界的珍宝；在老师眼里，我是永远积极向上的好孩子，我是不平凡的；我可以很好的照顾好自己，我是不平凡的；我不一定将来要成为多么多么伟大的人，我只要保持每天都扬起嘴角的微笑，认真的做每件事，不一定非要定义谁谁做了一件伟大的事他就是不平凡…… 广告词：你好，平凡的生活，总有顺流，逆境。但，我们依然努力前行。它告诉我们：每一个个体的艰辛与努力，为了自己和家人更好的生活，我们一直在积极地前行，不言放弃，这个民族内生的向上力量值得我们骄傲和期许。给自己一份自信，给自己一份勇气，给自己一份不服输，用不平凡的心去做每件看似平凡的事，告诉自己，我不平凡。此片献给这些不平凡的自己。

央视公益宣传片观后感

央视公益宣传片观后感去年夏天在国内呆了两个半月，经常看电视，主要看凤凰卫视和中央九台的纪录片和中央三音乐台。前两者让我学到很多知识，开阔眼界，后者让我放松，也了解一下国内流行音乐的动向。但是经常看到的两个公益广告却让我不是那么舒服。第一个广告片是说一个老父亲，得了老年痴呆症，什么都不记得了。一次在餐馆吃饭，父亲竟然要把盘里的饺子装进衣服口袋，儿子大惊：爸，你干嘛！爸爸颤巍巍地说，带回家给我儿子，我儿子最爱吃饺子。儿子大惊，广告推出感人的主旨：爸爸什么不都记得了，还记得你爱吃什么——直欲让天下孝子痛苦得满地打滚。第二个广告是一个在外地的女儿打电话回家，爸爸接电话，妈妈其实生病住院了，爸爸却撒谎是妈妈出去玩去了。主旨也很清楚：爸爸为了不让女儿太担心，只能说假话，然后把痛苦独自承受。看完了，天下孝女可能又要痛苦得满地打滚。在我看来，中国文化对孝道的重视，虽经过五四运动的扫荡，毛泽东的践踏，到今天又顽强复兴，即使在东方社会里也仍然是最强的。子女给父母买房养老，接父母在身边一起过，老年父母理所当然觉得自己应该“跟着”，“靠着”儿女的事例多不胜数。子女不论是在外地，外国，都挂念着父母，买礼物，寄钱，打电话，视频，微信……简直不知道，究竟有多少人在终日痛打自己

的父母，什么人还有资格继续“宣传” 孝道。在这两个短片里，第一个片子中，儿子和父亲生活在一起，经常照顾父亲，已经尽了自己的职责，但仍然不够，还需要当头棒喝：“小子！你爹都痴呆了，还记着你!”究竟想让做儿女的怎样才够呢? 对孩子的道德谴责在中国似乎是永远正确的，可以无穷无尽地进行下去，无限肉麻的进行下去。第二个片子里，女儿明明在外地工作，不方便回家，更不可能天天陪在父母身边，何必要肉麻地渲染，制造悲情，让身在外地/外国的孩子不停地自责？电视里的这种价值观，是想让儿女都不离开家，回到古代，还是虽然离开了家，但必须终日忏悔自责，以泪洗面? 按这种宣传, 做中国人的子女不是乐趣，而是原罪。我以为，子女做一个对自己负责，对社会有贡献的人，就是对父母的报答。照顾好自己的孩子，把父母的爱往下传，才是健康的生活方式和避免中年危机的办法。在针对普通人宣传新版“二十四孝”, 给他们巨大压力的同时，中国那些大贪巨贪倒从来没有被爆出“不孝”的罪名。恰恰相反，贪官和阴谋家是最孝顺的。他们的祖坟修得最好，老母拿的股份最多，有的被隔离了还让母亲的照片陪伴自己，给予自己“力量”。难道这些最好地符合中央台的说教的人，随时随地可以看到父母的人，就是那些有资格给我等普通人建立道德档案的人? 同一个国家，前几十年声色俱厉要和父母“划清界限”，用

益达口香糖广告策划分析

市场营销1101班 15号张佳琪

一、绪论 (3) 二、摘要 (3) 三、市场分析 (3) （一）行业分析： (3) （二）消费者分析： (4) （三）产品分析： (4) （四）竞争对手分析： (5) 四、广告策划 (5) 五、策划分析 (5) 六、总结 (6)

一、绪论随着我国人均消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。有了益达不断的创新，口香糖不再仅仅是清新口气的工具，而成为保持口腔清洁的健康习惯。益达在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖。经过益达不断的创新，口香糖不仅仅是清新口气的工具，更成为了保持口腔清洁的新方法。在竞争日益加剧的现今社会，为了巩固益达在市场上的地位，益达采取了多种手段，其中，益达深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。一些优质的广告，会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望，以及培养和挖掘一批潜在的消费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品，很容易让产品在同档行列中凸显出来，并使之赋予时尚、潮流等新名片，这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。所以益达为口香糖产品做了大量广告投入，而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著，为了深层了解益达广告策划，我做了如下分析。二、摘要文章主要围绕益达口香糖的广告展开，在综合了市场形势与当前状况之后，对口香糖行业，消费者，益达口香糖本身以及竞争对手情况进行了简单分析和总结，并对广告的策划进行了分析，旨在深层分析益达口香糖的广告策划，最后总结出益达广告的策划的优劣之处。三、市场分析（一）行业分析：近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，销售额今年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费意

公益广告文案的写作

第九章公益广告文案的写作本章教学目标：随着社会的发展，公益广告在社会生活中扮演着越来越重要的角色。通过本章的学习，使学生了解公益广告的社会功能、基本特征及主题类型，掌握公益广告的创意原则、写作要求和技巧，学会创作反映时代精神、符合社会发展需要、有利于促进社会主义精神文明建设的富有创意的公益广告。同时还应看到公益广告商业化已经成为一种趋势，但在这一过程中也出现了各种问题，应引导学生树立正确的认识，避免商业化带来的弊端。第一节公益广告概述一、公益广告的含义关于公益广告的含义目前还没有达成一个统一的见解，不同的学者从公益广告的不同要素出发提出不同的意见。比较典型的有以下几种：1．公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。旨在以倡导或警示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。 2．公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社

会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。 3．公益广告是指不以赢利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 4．所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小、表现手法多样，易为受众所接受。在充分借鉴以上观点基础上，我们对公益广告的理解如下：公益广告是不以营利为直接目的，以示范的形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向，以提高公众的文明程度，获取良好的社会效益的广告。二、公益广告与商业广告的关系公益广告与商业广告存在着很大的区别：首先，商业广告反映的是人类的物质文明，宣传的是有偿的商品和服务，为人类创造经济效益；公益广告反映的是人类的精神文明，宣传的是对社会有益的思想和观念，为人类创造社会效益。其次，商业广告的诉求重点虽然要受广告目标及广告诉求对象的制约，但更主要的是源自于所广告产品，广告信息围绕产品进行；而公益广告主题选取的出发点在于受众，广告内容围绕一切公众所关注的焦点问题展开。再次，商业广告的主题可以通过创造性的活动来发掘，尤其是现代社会，企业的产品和服务处在日新月异的变化之中，广告创作人员通过对不同变化形式的重新组合即可创造出新的主题形式；而公益广告的主题不是创造性的

益达系列广告评析

益达系列广告评析 Revised by Jack on December 14,2020

益达微电影广告评析益达无糖口香糖1996年进入中国市场，在近些年，它所推出的微电影广告——酸甜苦辣系列在各大媒体上广为流传，深受观众的喜欢。微电影广告分为两部，一部是由人气偶像桂纶镁和彭于晏主演的爱情系列，分为上下两篇。通过上篇两人在茫茫沙漠中相遇、相识后共历美好旅程中以酸，甜，辣，苦为主题的五个小故事，和下篇再相遇的一系列故事，描绘了充满生活真实气息的美妙爱情。益达穿插在每一个小故事中，其中“兄弟，加满”，“你的益达也满了”这两句广告词深入人心，它们既表现了男女主角对益达的喜爱，也是牵引他们美丽爱情的一条主线。广告最后辅以“吃完和完嚼益达”“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”的结束语。另一部是由影星白百合和郭晓冬主演的梦想系列。描写的是丫头白百合向厨神郭晓冬拜师学艺的酸甜苦辣历程。系列短片以追求梦想需要脚踏实地，坚持到底为主题，引人寻思。同样，小包装的益达穿插其中，广告的重心在“吃完喝完嚼益达”和“关爱牙齿”。以下，我们用广告创意理论来评析益达这一系列广告的创新和独到之处。它在体现USP理论、品牌形象塑造、产品定位、以及引起消费者的情感共鸣这四个方面都做得非常出色。一、USP理论在益达广告中的应用在广告系列的每一个小广告中，益达都是以保护牙齿的形象出现，不论是吃完了各种口味的食品、还是喝了咸哭的海水，过后嚼两片益达，就能够轻松帮助清洁牙齿，保持洁白牙色，呵护牙齿健康。“关爱牙齿”的广告语更是从不缺席。广告创意就在于提出了明确的产品概念：益达的作用就是关爱牙齿，如何关爱呢，吃完喝完嚼益达即可。轻松简单，在舒适的美味中让牙齿远离亚健康。在此之前，从来没有哪一种口香糖的宣传给予消费者餐后护理牙齿的主张，这样的概念无疑是新颖独特的。