小轿车品牌选择原因市场调查报告精选版
小轿车品牌选择原因市
场调查报告
Document serial number【KKGB-LBS98YT-BS8CB-BSUT-BST108】
市场调查报告
桂林市小轿车品牌选择原因调查
院（系）：商学院
专业：市场营销
实验老师：
小组成员：
目录
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1 概要
调查背景
我国在国际汽车市场中的地位显着提升，已经成为世界汽车市场不可分割的重要组成部分。国内汽车消费市场上的产品种类、款式、内饰、颜色、功能和型号等越来越多，产品层次多样化且更新快，汽车质量、性能也在逐步提高。
由于国家取消了对节能环保的小排量汽车的种种限制，以及国际油价居高不下，小排量经济型轿车备受关注，市场份额有明显提高。国产车的竞争优势得到全面提升，自主企业销售呈现较大的增长，自主品牌经济型轿车成为市场的亮点。
调查意义
通过对该项活动的调查，我们可以通过对轿车品牌的选择情况从侧面了解到桂林市的经济发展水平、人们的汽车偏好以及对轿车改进的建议，这对于小轿车生产企业来说是非常重要的。通过对桂林市汽车选择原因的调查，汽车生产企业可以明确桂林市居民消费水平和潜在的汽车消费群体，根据消费者提出的建议做到扬长避短、不断创新，设计制造出更为人性合理的深受大众喜欢的车辆，并能对车辆生产数量进行预期的估算。
调查的目的
为了了解桂林市对家用小轿车的品牌选择原因，小组成员小组进行了一次相对全面的市场调查。
此次调查小组成员是站在上海大众汽车公司的立场上，通过问卷采访的方式了解人们对购买汽车的相关内容。比如：“选择哪种品牌的汽车以及为什么选择该品牌的汽车等。”然后通过汇总分析调查结果，得出相应的结论。明确上
海大众汽车的优缺点，同时从消费者购买其他品牌家用小轿车当中，了解到被采访者不购买上海大众汽车的主要原因，以及他们购买除上海大众汽车以外的其他汽车的原因。显然，若消费者购买的是雪佛兰小组成员将要通过调查消费者购买雪佛兰的原因是价格或还是汽车本身.
然后，小组成员就可以在此基础上对上海大众汽车进行相关的指导和建议.如果小组成员所调查的的上海大众汽车也具备了该消费者所说的雪佛兰身上的这些优点或者是吸引他的地方，那么消费者可能就会购买上海大众汽车，从而提高上海大众汽车的销售量，近而提高小组成员公司的利润。当然，小组成员也可以通过此次调查，了解消费者对上海大众汽车的看法和建议；如果是优点小组成员就保持，不足的地方小组成员就加以改正。让上海大众汽车真正成为桂林市消费者心中的第一首选汽车。
调查的对象和单位
1、调查对象：拥有上海大众和其他品牌私家轿车的主人。
2、调查单位：桂林4S店、汽车销售中心和展览中心。
调查的方法
1、案头调查法：上网查看上海大众轿车品牌的背景以及网络评论；收集选择品牌轿车的原因有哪些；上网查看桂林有哪些4S店和汽车销售中心。
2、访问调查法：街头拦截拥有上海大众轿车的车主，进行问卷访问。
3、观察调查法：直接去停车场观察统计桂林市哪几种品牌最多，成为上海大众的重要的竞争者。
调查的流程
调查任务的截止时间
2 正文
调查方法的说明
小组成员本次的市场调查策划主要采用以下三种调查方法：
（1）案头调查法：上网查看上海大众轿车品牌的背景以及网络评论；收集选择品牌轿车的原因有哪些；上网查看桂林有哪些4S店和汽车销售中心。
（2）访问调查法：街头拦截拥有上海大众轿车的车主，进行问卷访问。小组成员小组主要分为两组:第一组：，沿10路公交车路线调查，主要地点：微笑堂停车场；第二组，沿16路公交车路线调查，主要地点：南城商场停车场。（3）观察调查法：直接去停车场观察统计桂林市哪几种品牌最多，成为上海大众的重要的竞争者。
关于调查过程具体情况的介绍
为了了解桂林市对家用小轿车的品牌选择情况，小组成员小组进行了一次相对全面的市场调查。
11月上旬，小组成员主要进行观察调查法，去多个停车场统计得到桂林市上海大众的竞争品牌及进行问卷设计。全组员参加调查并讨论问卷设计要点；华写问卷前后部分；写主体部分。
12月1日--4日，小组成员分成两个小组，第一组：，沿10路公交车路线调查，主要地点：微笑堂附近街道；第二组：沿16路公交车路线调查，主要地点：南城商场停车场。
12月5日--9日，对调查得来的数据进行统计筛选，并小组讨论，进行数据分析。输入和描述数据；全组员参加数据分析讨论。
本次小组成员主要发放了42张问卷,有效问卷是40张。其中一张是因为102.“请问您或您的家中有没有人从事汽车行业”该车主回答的是有，所以中断访问，该问卷试为无效。另一张是因为402这道题，被调查者没有做出选择，所以该问卷被视为无效。
12月10日--13日，进行最终报告的撰写。
调查结果的分析
201：小组成员调查小轿车品牌中，上海大众汽车最多，占45%；现代和雪弗莱次之，占%；丰田选择占10%;东风锐达和一汽大众并列第四，占%,福特汽车的人数最少，仅占5%。
调查上海大众居多，主要是为了进行上海大众与其他品牌轿车的对比。
202：您是出于什么原因选择这个品牌的轿车（限选1—3个）
（1）结果显示：
根据调查的结果，小组成员发现消费者选择汽车品牌的原因主要是看中：经济—耗油少；性价比高，外观漂亮—大气；质量好—返修率低。而对于品牌的知名度和促销活动没有太在意。
（2）现象分析：
由于小组成员调查的主要是中档小轿车，所以人们对经济和耗油是最看中的，而对于促销活动，它仅仅只能起到宣传的效果而不能促进消费者的购买。买车的人不可能特意等到商家搞活动的时候才去买车，往往是时间合适了就去买。至于汽车的外观，它的影响因素比较多，可能是购买者的主观偏好，比如男性普遍喜欢大气豪华的，这样才能显示出他们的地位和霸气，同时也会受到家庭成员的影响，比如自己的另一半和孩子。
（3）意见和建议：
A:在控制成本的前提下，适当加大中档汽车品牌的促销活动，提高消费对品牌的认知，进而刺激消费的购买欲望.
B:定位好目标人群，根据不同类型的消费者设计出不同外观的汽车。
301：当初您在购买轿车时看重原因的排序：（选择三项再排序）
（1）结果显示：
根据调查的结果，小组成员发现消费者在购买汽车时：第一看中的是品
牌，第二看中的是安全性能，第三看中的是售后服务。
（2）现象分析：
在中档轿车中，消费者往往对品牌比较在意，因为不同的汽车品牌，可以
向人们传达出不同的信息，比如车主的身份和地位。同时人们对自己熟悉的品
牌或多或少会有一定的忠诚度。就算有的人虽然没有汽车，但一直对宝马有很
大的好感，所以将来如果买车的话绝对会首选宝马，而不是同等档次的奔驰。
至于安全性能，这肯定是购买者比较看重的东西，不说别的，就拿马斯洛
的需求层次理论小组成员就可以知道，安全需求是除了生理需求外最基本的需
求。加上中国是个车祸频繁的国家，它不像新加坡会有一个非常良好的交通环
境，所以购买者在汽车的安全性能会更加看中。
随着人们生活水平的提高，经济的不断发展，如今的商场已经不是以前那
个垄断的市场，不管是商家还是消费者都越来越重视服务，特别是售后服务。
在价格差不多的提前下，大家都喜欢去服务态度好的地方购买商品。
（3）意见和建议：
A：商家必须在保证安全性能的基础下，适当的降低价格。
B：提供及时，便利的售后服务，同时加强对售后服务人员的培训，尤其
是服务态度。
302：当初您购买轿车时，在车型外观方面最看重的因素是：
（1）结果显示：
根据调查的结果，小组成员发现消费者在购买汽车时：主要看中的是流线
设计、现代动感型和豪华尊贵、气派大气型。
（2）现象分析：
汽车作为高额的商品，它往往能反映出消费者的身份和地位。同时随着人
们综合素质的提高，对美的追求也越来越明显。
（3）意见和建议：
A：多生产和制造出流线设计、现代动感型的汽车
B：在汽车的开发和制造过程中多注意体现汽车的豪华和尊贵，这个更能显示
出购买者的身份和地位。
303.当初您购买轿车时，在车型内饰方面看重的因素是：（多选题，1—3项）
（1）结果显示：
根据调查的结果，小组成员发现消费者在购买汽车时主要看中功能设计，造型设计和整体风格。
（2）现象分析：
随着人们综合素质的提高，对美的追求越来越明显。好的造型往往会给消费者带来良好的第一印象。而整体的风格是因人而异的，有的人喜欢古典，有点的人喜欢温馨，还有的人喜欢卡通。至于功能方面，人们往往看中的是特别的功能，比如，具有小孩座椅等。
（3）意见和建议
A：根据不同类型的人，设计不同造型的汽车。
B：加强汽车的研发力度，设计出具有更多功能的汽车。
304.您当初购轿车时，在车型整体表现中最看重的是： (多选题，1—3项) （1）结果显示：
根据调查的结果，小组成员发现消费者在购买汽车时最看重的是整车的质量，第二看中的是油耗，第三看中的是乘坐的舒适度。
（2）现象分析：
整车质量就是车的缺点要少，比如有些车噪声很大，这种车小组成员是不会购买的无论其价钱多少。乘坐的舒适度主要是给消费者一种直观的贴身的感受，只有乘坐舒适的汽车才会拥有较高的受欢迎程度。再者，中国是石油进口的大国，油价一直在上升，所以消费者才会有：“买车容易，养车难”的感叹。
（3）意见和建议
A：提高汽车乘坐的舒适度。
B：减少汽车的油耗。
C：从价格以及汽车本身性能上提高汽车的整车质量。
401.通常情况下，您优先考虑的维修保养的地点是：
（1）结果显示：
根据调查的结果，小组成员发现消费者首先得维修保养地点都是该轿车品牌售后服务点（4S店）
（2）现象分析：
4S店是很多汽车指定的售后服务点，比较专业化。可以为消费者提供一条龙的服务。而且在4S店维修，比较安全和保险。比较值得消费者信赖。
（3）意见和建议
提高4S店的服务质量和水平以及适当增加4S店的数量。让消费者得到最便利最及时的服务。
402.请您在以下几方面评价您轿车品牌的售后服务：
（1）结果显示：
根据调查的结果，人们对服务人员的服务态度，服务效率及维修质量，对服务商的信誉评价，维修检测的及时性及便利性的满意程度较高，但是对于服务场所清洁舒适情况，配件和养护用品质量，维修检测价格，维修点的场地设置满意度，回访调查及有关投诉处理的满意程度一般。
（2）现象分析：
目前中国的汽车维修场所相对比较脏和乱。之所以会出现这种现象，主要是因为汽车维修工作本身的因素，它所涉及的配件比较多，加上经常要喷油漆等，所以气味比较重。而且维修地点一般设在比较偏远的地方。再者，商家为了降低成本和价格，就会以降低产品的质量为代价，向消费者提供假冒伪劣产品，导致汽车配件和养护用品质量得不到保障。最后一点就是商家缺少和购买者的交流，对消费者的投诉意见没有及时准确的处理。
（3）意见和建议：
A：在维修场所给消费者设立一个环境相对较好的专门等候区。
B：对消费者的投诉建议要及时准确的处理，给消费者一个满意的答复。
C：加强配件和养护用品质量。
D：适当的降低汽车的维修价格。
501.您一般通过什么途径了解轿车
（1）结果显示：
根据调查的结果，人们主要通过媒体广告，网络和朋友介绍了解轿车。（2）现象分析：
随着互联网技术的不断发展，人们的生活越来越依赖于媒体和广告。基本上上每个人每天至少要接触一次网络和媒体，有些人甚至大部分时间都在与媒体和广告打交道。所以他们获得信息的途径也主要是依赖媒体和广告。再者就是现在的人相对都比较宅，缺少人与人之间面对面的交流，反而更多的是通过网络了解天下事。最后，汽车购买时高额的消费，人们在做购买决策是相对而已会慎重一些，朋友介绍的比较具有真实性和可靠性。
（3）意见和建议
A：加强互联网的宣传力度，可以在网上开通相应的了解渠道。
B：注重口碑效应。
601.您的性别：
（1）结果显示：
根据调查的结果，购买汽车的人男性较多。
（2）现象分析：
虽然现在的社会提倡男女平等，但是由于男性和女性在性格和爱好方面具有更大的差异性。而且一般驾车的男性属于一家之主，那么买车以及驾车的决策权主要掌握在男性手中。
（3）意见和建议
针对不同性别人群推出多种性能的轿车。
602.请问您的年龄阶段：
（1）结果显示：
根据调查的结果，26-35和35-46这两个年龄阶段的购车人数比较多。（2）现象分析：
处于这个年龄阶段的人往往有了稳定的事业和一定的经济基础，可以消费起汽车这种相对高额的商品，而且这两个年龄阶段的人，身体和精力都还比较好，是时间和精力。18-25岁的人，可能有买车的欲望，但是大多数都没有买车的经济能力，至于年龄老一点的，可能他们有购买能力，但是由于年龄的问题体力和精力已大不如从前，，在社会打拼了那么久，到老了，往往向往比较安逸的生活，可能那时候的他们会觉得抽出时间与家人在家比开着汽车更好。（3）意见和建议：
针对这两个消费者人群密集段，设计和开发更多适合这两个年龄阶段消费者开的车。
603.请问您的职业是：
（1）结果显示：
根据调查的结果，商业，私企或个体户服务业人员比较高。
（2）现象分析：
商业，私企或个体户服务业人员都是在经济上比较能够自由支配的人，他们具有更大的购买和支付能力。
（3）意见和建议：
设计和开发更多适合商业，私企或个体户服务业人员开的车。
604.请问您的家庭月收入情况：
（1）结果显示：
根据调查的结果，家庭月收入5000-8000的人比较多。
（2）现象分析：
这主要跟桂林市的经济发展水平和工资水平有关。处于这个收入的家庭在桂林市处于中等收入。省吃俭用，合理规划一下，买车还是可以的。
（3）意见和建议：
由于桂林相对而已经济发展水平还不是很多，所以在这里适合消费中低档的车。
3 总结
通过这次的市场调查活动，小组成员了解了桂林市消费者对汽车品牌选择的原因。相对而言，桂林的经济还不是很发达，所以中低档汽车在桂林具有较大的市场。通过本次的调查数据显示消费者选择上海大众汽车的人最多，占45%。这也就意味着上海大众在桂林人心目中还是占据一定地位的。
我们可以通过对轿车品牌的选择情况从侧面了解到桂林市的经济发展水平、人们的汽车偏好以及对轿车改进的建议，这对于小轿车生产企业来说是非常重要的。通过对桂林市汽车选择原因的调查，汽车生产企业可以明确桂林市居民消费水平和潜在的汽车消费群体，根据消费者提出的建议做到扬长避短、不断创新，设计制造出更为人性合理的深受大众喜欢的车辆，并能对车辆生产数量进行预期的估算。
基于对本次的调查结果分析，小组成员小组成员通过讨论，为大众汽车提出了相应的意见和建议：
1.在控制成本的前提下，适当加大中档小轿车品牌的促销活动，提高消费对品牌的认知，进而刺激消费的购买欲望。
2.定位好目标人群，根据不同类型的消费者设计出不同外观的小轿车。
3.商家必须在保证安全性能的基础下，合理适当的降低价格以刺激消费者的购买欲。
4.提供及时，便利的售后服务，同时加强对售后服务人员的培训，尤其是服务态度。
5.多生产和制造出流线设计、现代动感型的小轿车。
6.在小轿车的开发和制造过程中多注意体现轿车的豪华和尊贵，这个更能显示出购买者的身份和地位。
7.根据不同类型的人，设计出大致几种人群类型所选择的不同造型的轿车。
8.加强汽车的研发力度，设计出具有更多实用功能的轿车。
9.提高轿车的乘坐舒适度。
10.减少轿车的油耗。
11.注重提高小轿车的整车质量，而不是为了过分追求价格低廉，而忽视轿车的整车质量；提高4S店的服务质量和水平，还有就是增加4S店。让消费
者得到最便利最及时的服务。
12.在维修场所给消费者设立一个环境相对较好的专门等候区。
13.对消费者的投诉建议要及时准确的处理，给消费者一个满意的答复。
14.加强配件和养护用品质量。
15.适当的降低轿车的维修价格。
16.加强互联网的宣传力度，可以在网上开通相应的了解渠道。
17.注重口碑效应。
4 感想
通过这次的市场调查活动，不仅加深了小组成员对市场调查与预测这门课程的了解，同时也加强了小组成员的实践能力。理论学习的最终目的就是为了实践。同时，通过这次的调查活动，也让小组成员了解了团队合作的重要性。我始终相信集体对个人发展有着非常重要的作用。但集体不一定是一个团队。因为团队就要有团队精神。俞敏洪曾说过：团队犹如一盘面粉，你不加水一拍就散；如果加水柔和再不断地柔和，它就成了一团有着弹性的面团，无论你怎么打，怎么拍，它始终还是一团。而其中的水就是一个团队里的团队精神。
在本次的调查过程中，小组成员小组的每个成员都齐心协力，虽然有时在讨论的过程中，小组成员会出现意见分歧，但小组成员都会以小组的利益为主，怎么做对完成任务有利，小组成员就是按照这种发法来做。
当然，小组成员小组的分工也很明确，组长一开始就把每个阶段的工作任务和人员安排确定了。所以整个市场调查下来，小组成员都进行的有条有理。也就确保了小组成员在规定的时间保质保量地完成老师分配的任务。
在街头拦截拥有上海大众轿车的车主，进行问卷访问时，小组成员遇到了比较多的困难。一方面可能是出于人的一个防备心理，很多车主都不愿意接受小组成员的访问，即使小组成员告诉他小组成员是桂林电子科技大学的学生，也出示了小组成员的学生证。
尽管如此，小组成员依旧没有被吓到，还是一如既往的继续访问，可能访问的时候花了比较多，但是小组成员一点都不后悔，因为在这个过程中，真的学会了很多，也收获了很多，当小组成员顺利完成42份的问卷调查时，那种成就感便油然而生。
总之，这是一次特别有意义的调查活动。虽然完成作业的过程中小组成员遇到了很多困难，但正是因为这些困难，锻炼了小组成员。通过这次的调查活动，也让小组成员发现了自身的缺点和不足。作为市场营销专业学生，不仅从这次调查中锻炼了自己面对消费者的能力，能够较充分地发挥了营销学生的交
际能力，还提高了自己应变不同情况时的反应速度，知道了自己在哪方面还做得不够好，哪方面还有待加强的。在今后的学习过程中，小组成员可以有针对性地进行改进。
5 附录
附录1：问卷设计
编号：
桂林市小轿车选择品牌原因调查问卷
您好！小组成员是桂林电子科技大学市场营销专业的学生，小组成员正在进行一项关于汽车选择原因的调查，想针对这个问题咨询您的宝贵意见。此次调查所获得的信息只作为本次调查的研究分析之用，小组成员承诺保守秘密，并不将所获信息用作其他用途。感谢您的支持与协助。
为使调查顺利进行，请您关注下面的填表说明：
1.本问卷为代行填写型问卷，由调查人员当面向被访者提问，被访者口述回答，调查者代为填写。
2.本问卷共计15题，分为甄选题及主题内容题，题型有多选题及单选题。甄选题中任一题的回答为肯定，则终止调查。
第一部分.甄选题
101.请问您是否在市场调研行业工作
□1．是（中断访问）
□2. 不是
102.请问您或您的家中有没有人从事汽车行业
□1. 没有
□2. 有 (中断访问)
第二部分.轿车品牌原因
201.您的轿车品牌是：
□1.上海大众
□2.现代
□3.雪弗莱
□4.别克
□5.丰田
□6.其他
202.您是出于什么原因选择这个品牌的轿车（限选1—3个）
□1.性价比高
□2.经济、耗油少
□3.外观漂亮、大气
□4.品牌知名度高
□5.促销活动的吸引
□6.质量好，返修率低
第三部分.轿车本身原因
301.当初您在购买轿车时看重原因的排序：（选择三项再排序）
①.品牌
②.价格
③.外形
④.安全性能
⑤.售后服务
⑥.动力性
⑦.操控性
302.当初您购买轿车时，在车型外观方面最看重的因素是：
□1.流线设计、现代动感型
□2.外观精美、柔美细腻型
□3.豪华尊贵、气派大气型
□4.注重是否是知名设计师设计
303.当初您购买轿车时，在车型内饰方面看重的因素是：（多选题，1—3项）□1.造型设计
□2.整体风格
□3.功能设计
□4.颜色搭配
□5.材料选择
304.您当初购轿车时，在车型整体表现中最看重的是： (多选题，1—3项) □1.整车质量
□2.车型配置
□3.车内空间
□4.乘坐舒适度
□5.操控性能及通过性能
□6.油耗
第四部分.轿车售后服务原因
401.通常情况下，您优先考虑的维修保养的地点是：□1.该轿车品牌售后服务点（4S店）
□2.特约维修点
□3.私人维修点
□4.其他
第五部分.轿车了解渠道原因
501.您一般通过什么途径了解轿车（多选题1—3项）□1.朋友介绍
□2.媒体广告
□3.网络
□4.厂家宣传/4S店
□5.车展
第六部分.个人信息题
601.您的性别：
□1．男
□2. 女
602.请问您的年龄阶段：
□
□
□
□
□以上
603.请问您的职业是：
□1.白领
□2.公务员
□3.教师
□4.工人
□5.商业，私企或个体户服务业人员
□6.私企或个体户
□7.医务人员
□8.其他
604.请问您的家庭月收入情况：
□1. 少于5000
□—8000
□—15000
□—20000
□—30000
□以上
附录二：设计问卷说明
本问卷一共有六个部分，主要是围绕选择轿车品牌原因开展的。分别为甄选、轿车品牌、轿车本身，轿车售后服务、个人信息等。
问卷设计的方法主要有定量量表、定序量表、定距量表；封闭式、半封闭式；这样的设计很适合小组成员的开展调查，完成调查任务，以及最后的数据分析。
第一部分.甄选题
分为两道题，筛选掉在市场调研行业及从事汽车行业的拥有小轿车车主。
第二部分.轿车品牌原因
为两道题，其中轿车品牌在其他一项即为半封闭式问题。先选出车主小轿车的品牌，再选择是什么原因选择这个品牌的轿车。
主要是想调查车主选择品牌时考虑的总体因素，了解上海大众的品牌忠诚度及其他品牌轿车的品牌优势在哪里，并为上海大众提出建议。
第三部分.轿车本身原因
为四道题，其中的排序即为定序量表。主要是围绕轿车本身性质设计，分别为购买轿车时看重原因的排序、车型外观、车型内饰、车型整体。
主要是想调查车主购买轿车时，对轿车本身有什么样的要求和喜欢什么样的类型，比较上海大众与其他品牌轿车的性质，得出车主购买原因，并对上海大众提出相关建议。
第四部分.轿车售后服务原因
为两道题，其中轿车品牌的售后服务评价即为定距量表。分别为维修保养的地点的选择和轿车品牌的售后服务评价。
主要是想调查车主一般选择哪里进行轿车维修与对其售后服务的评价。对比上海大众与其他品牌得出，上海大众售后服务的满意在哪里，而其他品牌的又在何方，然后为上海大众提出相关建议。
第五部分.轿车了解渠道原因
仅为一道题，了解渠道是购买原因的极大因素，有良好的指导，才能购买到自己喜欢的轿车，不容小觑。
此主要是调查车主一般从哪里了解到轿车的资料，以便上海大众对此媒介加大宣传力度，更为广泛的宣传上海大众品牌的优势所在，以达促进销售。第六部分.个人信息题
为四道题，分别调查车主的性别、年龄阶段、职业、家庭月收入等情况。
主要是调查不同人群的购买因素在哪里，以便为上海大众选择目标人群，做出不同阶段人群喜欢的车型、车饰。
总结
问卷做出，用于调查，效果不错，只是在定距量表上，内容有点多，小组成员会吸取教训，进一步完善。
附录3：SPSS数据录入结果
（1）频率表
关于水果市场的调查报告
关于水果市场的调查报告 篇一：水果调查报告内容摘要 近几年来，随着钟落潭高校园区不断有新的学校迁入，越来越多的商家选择在学校附近做水果销售。当然，工贸附近也有商家做起了水果销售。因此，我们这次调查是为了了解在学校附近做水果销售的盈利空间。 通过对工贸附近水果销售的实地调查，我们采用实地调查、问卷调查的方式对在我们学校附近做水果销售商户进行调查。我们与他们进行沟通交流，知道他们销售的水果主要是中低档的，而且附近有水果批发市场，他们可以每天进货一次以保证水果新鲜。我们将这些数据、资料进行整理总结，从中发掘水果销售的盈利空间及其制约发展的问题，共同讨论解决方案，促使其有更好的发展。 二、调查背景及其目的 1、背景： 正值夏季，消费者对水果的购买日益增多，市场上水果种类也日渐丰富，那么其在学校附近的销售情况如何呢？目前，学校正处建设阶段，很多条件如生活设施、学习辅助设备都不齐全，在一定程度上给老师和同学的生活带来不便，很多老师和学生都要到学校外面卖水果，针对这种情况，所以我们做了这份调查。 2、目的：
通过对学校附近水果摊位的水果销售情况的调查，了解其盈 利空间及目前存在的问题，试找出解决办法以加深认识。 三、调查方法 a) 问卷调查 b) 实地观察 c) 访谈 四、调查对象 a) 小型水果摊位 b) 学校超市 五、调查分析 经过实地调查水果摊位的水果销售情况，对其销售水果相关问题及其营销手段有了初步认识，以下是学校附近水果摊位的相关情况。 1、学校附近水果摊位销售的主要对象是学生，其次是附近居民。因此，水果销售应该以中低档为主。 2、香蕉说的销售是最好的，应该要多进些比较好卖的水果。 篇二：水果市场调查报告为促进全县水果流通工作，解决全县水果销售问题，特别是橙类水果销售难的问题，及时掌握外地水果销售市场情况，畅通我县橙子销路，学习借鉴外地先进的销售经验及做法，20**年4月14日～19日，县委、县政府组织流通办人员及县内水果销售大户代表等一行人赴长沙、武汉、郑州、岳阳四城市进行水果销售市场调查和学习。现将调查、学习活动情况汇报如下：
市场调查报告范文4篇
市场调查报告范文4篇 市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销的信息和资料，分析市场情况，了解市场现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。下面有小编整理的市场调查报告范文，欢迎阅读! [篇一:建材市场调查报告] 20xx 年3月16日至3月26日，本人就东北地区卫浴卡材市场盔行了初步调查，主要走访了沈阳和长春两个地区，集中就目前休闲及整体卫浴品牌在市场终端的销售情况以及东北地区卫浴卡材市场的基本状况进行了市场调查。调查的主要目的是为了分析东北地区卫浴卡材市场的整体情况，为下一阶段阿诺玛产品在东北地区的市场推广做针对性的准备，同时为销售决策提供依据。 一、东北地区卫浴卡材市场基本概况 随着中国社会经济的飞速发展和中央振兴东北老工业基地政策的深入，东北地区的经济建设一日千里，由此也带动了房地产行业的一派勃勃生机。以沈阳为例，20xx年，沈阳地区将陆续有100多个楼盘投入使用，预计住宅销售面积将在1100万平方米左右，建材及相相关销售在50亿元以上，卫浴苦具的销售同比将达到6~8亿元。加上沈阳对外埠周边城市的辐射，巨大的市场需求和商机吸引了众多商家的目光。 目前沈阳和长春地区的主要休闲及整体卫浴品牌在终端的主要销售渠道和经营模式有以下几种: 专业建材市场内的自营专卖店或加盟专卖店(分销商)、综合卖场，进建材超市内联营等。其中专业建材市场专卖店是多数休闲及整体卫浴品牌产品的主流销售渠道，也是品牌资源在终端竞争最为激烈的渠道，而建材市场里的综合卖场和建材超市经营的品牌多数都以大众化、低价位的产品为主。 沈阳:各主要休闲及整体卫浴品牌在沈阳的终端分布较为集中，尤其是中、高档品牌在沈阳的专卖店位置的选择上主要集中在沈阳的几个主要建材市场内，如中国家具城、衡颐陶瓷城、陶林居、居然之家皇姑店、东北陶瓷城等专业建材市场。从建材市场中休闲及整体卫浴聚集影响力看东北陶瓷城、陶林居、衡颐陶瓷城、居然之家为第一阵营，中国家具城、金龙装潢材料市场等为其次。 长春:长春地区主要休闲及整体卫浴品牌的分布规律和沈阳地区比较接近，
内衣调查报告-
关于内衣设计的 市场调研报告 题目名称:关于内衣设计的调研报告 院系名称:班级: 学号: 学生姓名: 指导教师: 2011-6-12 毕业设计调研报告 1 调研基本信息 调研时间:10年11月10日—12月20日的上午10点到下午4点 调研地点:郑州北京华联、百盛商场、金城、天隆商贸城及银基周边市场。调研目的: 此次调研是为了了解内衣品牌的市场现状,内衣的款式流行,内衣在河南的消费潜力以及消 费者的消费观点,为毕业设计提供有利的参考依据,更好的实行研发、设计、以及制作。 调研方法:问卷法(针对消费者特点,对于不同年龄的消费者,设计设置2种不同的调 查问卷,各50份,分别收回有效问37卷份32份,各整理出30份,根据对其数据的分析综
合,得出以下调研结论、观察法、访问法。 资料来源:原始资料(原始资料既通过市场调查所得到的相关数据和二手资料(二手 资料通过网络和图书馆查阅相关书籍获得。 2 调研背景: 时尚风潮行至今日,内衣对于女人的重要性早已毋须多言。女性越来越注重自身“内在 美”,现代内衣越来越多的承担起了修饰和塑造体形的重任,故而内衣也不再是闺房中的私密 物品,内衣已不再是外衣沉默的配角。随着潮流的变化,内衣也从保暖的角色中走出来,成 为时尚的风向标,为众多女性所追逐其实,内衣结合外衣的设计、质料、穿着场合等,能体 现穿衣者的品味和修养。因此,内衣市场具有很好的发展前景,希望通过此次对郑州内衣市 场广泛的市场调研,对内衣市场有更进一步的了解,把市场上的销售者和大街上的消费者作 为调研的对象,发布调查问卷收集信息,并对信息进行分析汇总,根据得到的信息掌握最新 数据,进行自己的系列设计。 3 主要调研结果及分析
长沙市水果销售行业调研报告8.15
长沙市水果销售行业调研报告 2014年8月
背景介绍 水果销售行业是长沙市居民日常消费产业之一，近年来，形成毛家桥水果销售市场、红星水果销售市场及马王堆水果销售市场等规模化销售市场。为了深入了解湖南水果行业的发展趋势及特征，我们对三个集约市场进行了实地调研，经过实地访谈和问卷调查（共29个样本），并通过查询网上相关行业信息，对行业前景和客户特征进行了汇总分析，形成行业调研报告，以期有助于拓展该行业客户，提高审批效率，降低信贷风险。 目录 内容摘要 (1) 01 全国水果销售行业概况 (3) 02 区域水果销售行业现状 (5) 一、长沙水果销售行业概况 (5) 二、长沙水果销售行业现状分析 (9) （一）产业链 (8) （二）产品分类 (9) （三）经营特征和规模 (9) （四）成本及利润率 (10) （五）淡旺季 (10) （六）资金链状况 (11) 03 影响水果销售行业的因素 (12)
04 市调小结 (13) 05 市调总结建议 (14) 内容摘要 行业整体情况 自20世纪90年代中期起我国水果产量和面积一直稳居世界首位，2010年我国果园面积约1154.39万公顷，产量约2.14亿吨。12年全国水果种植面积同比增加1.2%，产量同比增加6.6%，水果收获面积占世界的19.69%。苹果、柑桔、梨是我国最主要的3大水果，产量占到58%。桃、香蕉、葡萄，年产量均超过800万。随着产量的提高，人均水果消费量也有所增长。但从总体上看，水果消费增长速度还滞后于生产增长速度，消费量占生产量的比重还较低;2000年我国水果产量为6225.1万吨，2010年我国水果产量为21401.4万吨，人均水果消费量增长虽较快，但与国际平均水平相比还有较大差距，2000年美国人均水果消费量是124kg而我国城镇居民2006年人均消费量仅为63.20kg，我国水果消费还有很大的增长空间。 行业特性 经营类型——自产销与批发零售。 常见水果批发零售企业的经营单据——进销货单、运输单、工资单、银行对账单、手
2017最新水果市场调查报告范文
2017最新水果市场调查报告范文 为促进全县水果流通工作，解决全县水果销售问题，特别是橙类水果销售难的问题，及时掌握外地水果销售市场情况，畅通我县橙子销路，学习借鉴外地先进的销售经验及做法，20**年4月14日～19日，县委、县政府组织流通办人员及县内水果销售大户代表等一行人赴长沙、武汉、郑州、岳阳四城市进行水果销售市场调查和学习。现将调查、学习活动情况汇报如下： 一、调查学习目的 这次调查学习的目的是在我县水果习惯于销售南方城市的基础上，尚未打开北方城市销售市场，为此对北方四城市的水果销售市场作一个调查。同时掌握去年我县水果大蓬车北方行反馈情况。目前，我县水果销售已面临严峻形势，特别是橙子销售，全县还有4万2千多吨未售出，习惯销售的南方城市现在市场不尽人意，很有必要拓开北方市场。鉴于此，县委、政府果断决策，派出以水果流通办刘崇卿为组长，以县流通办人员和县内水果销售大户代表等为成员组合成7人的调查小组，赴长沙、武汉、郑州、岳阳等北方城市调查水果销售情况，及时掌握外面水果市场行情，针对我县具体情况，提出对我县水果销售的建议，解决全县水果(尤其是橙子)销售困难问题，确保农业增效、农民增产增收，推动果农种植的积极性，促进全县经济健康发展。 二、调查活动的基本情况 这次活动，从4月14日早上出发，4月19日凌晨回到恭城，
历时6天，到了三省(湖南、湖北、河南)四城市(长沙、武汉、郑州、岳阳)，行程近万里。对四城市7个水果大批发市场的销售行情进行了调查。我们的调查方式主要是通过对当地市场的销售批发门面老板经营情况进行实地查看、询问;二是与当地销售大户座谈，请他们介绍情况;三是向当地摊位经销商发放我们恭城水果情况宣传资料，并对当地果商宣传我们的优质果品;四是请当地果商品尝我们恭城的橙子样品果，针对销售大户，我们还赠送橙子给他们做销售样品，在当地进行宣传;五是请当地市场管理部门人员、销售果商代表为我们提建议。 (一)4月14日下午，我们到达长沙市，找到当地市工商行政管理局，得到他们的支持，当日下午看了4个临时摊点。15日上午，在市工商局市场分局殷副局长的陪同下，对长沙市2个最大批发市场——马王堆果品批发市场、红星果品批发市场进行调查。马王堆市场位于市中心地段，红星市场位于市南部。我们在马王堆市场走访了31个摊点，在红星市场走访了22个摊点。这两大市场水果品种繁多，尤以时鲜水果西瓜、芒果、菠萝、枇杷、早李、苹果、梨为多，当地脐橙量大，胡柚多，还有部分沙田柚、椪柑及冰糖橙、甘蔗等。两个批发市场尚未见新会橙销售摊位。当地脐橙批发价为0.5～0.7元/斤，胡柚批发价为0.4元/斤，而时鲜水果西瓜达2.0元/斤。当地果商品尝了我们的新会橙后，一致认为口感、甜度都不错，就是果太小，不是品牌果，没有市场竞争力。
市场调研报告范文精选3篇
市场调研报告范文精选3篇 调查报告是反映对某个问题、某个事件或某方面情况调查研究所获得的成果的文章，通过事实说明其观点，对调查对象作出评价，阐明其意义，或从总结点上的经验入手，讲明某个道理。调查报告要怎么写呢?我精选了一些关于调查报告的优秀范文，让我们一起来看看吧。 市场调研报告 一、调查方案 (一)调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。 (二)调查对象：在校生 (三)调查程序： 1、设计调查问卷，明确调查方向和内容; 2、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表; 3、根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下： (1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数;
(2)根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析; 二、问卷设计 大学生手机使用情况调查问卷 三、数据分析 根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。 (一)根据学生手机市场份额分析 (二)学生消费群的普遍特点 作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析： 1、学生消费群的普遍特点： 1)没有经济收入; 2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬; 4)学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。 5)品牌意识强烈，喜爱产品; (三)学生消费者购买手机的准则和特点
内衣市场调研分析报告
内衣市场调研分析报告 1.1女性内衣消费能力提升是大环境 目前国内内衣市场主要由女性内衣、男性内衣、保暖内衣和传统普通内衣(棉毛衫裤)三部分组成，。其中女性内衣市场销售迅速升温，而且发展势头一直比较强劲。据统计，在中国6亿女性中，有2亿人属于佩戴文胸的适龄人群，年消费文胸能力在6亿套以上，年销售额约150亿元。专家分析，目前，中国是全世界内衣及其相关行业增长最快的国家，而且该市场还处在起步阶段。近两年内衣业每年利润达到上亿兀，已成为服装业中最具前景的行业之一。专家预测，未来十年内中国内衣市场将保持20%的年增长速度发展，而女性内衣市场更是发展强劲。人们对内衣的需求，也已经从最初的遮体、保暖等基本生理功能发展到追求品质化、舒适化、时尚化、高档化的阶段。 随着经济水平的提高，消费观念的改变，在追求外在美的同时，中国女性已经越来越注重内衣的穿着。对内衣的消费也不只是单单停留在功能消费的层面，内衣消费已经上升到了和时装同步，追求多元化的层面，调查报告《》。特别是年轻一代的女性，将内衣也归入了其时尚追求的一部分。随着女性对于内衣要求和内衣消费能力的提升，高档内衣需求正不断上升。我国女性随着文化程度的提高和西方独立女性思想的传入，自我意识更是不断的提高，这为我国女性内衣市场带来了更大的消费潜力。 1.2我国女性内衣市场的现状 中国的女性内衣市场发展比较缓慢，相对于国际市场来说，一直没有形成一个成熟的市场。直到1993年，首届国家级的内衣展示在北京推出，才标志着中国的女性内衣市场进入了发展阶段，从此迅速发展起来。由于中国内衣市场消费潜力很大，一些国外品牌率先进入中国市场，开始了市场拓展工作，尤以德国百年品牌“黛安芬”为代表，凭其国际品牌的运作经验，迅速打开了市场，并迎得了一大批追求形象与质量的忠诚消费者，并迅速发展成为内衣行业的领跑品牌。而国外品牌在2017年的集体高调登场，不仅满足了部分国人的好奇心，也为正式进驻中国市场做好了铺垫。风靡全球的“维多利亚的秘密”在北京国际内衣博览会上惊艳亮相，宣布正式进入中国内衣市场；同年10月，上海国际时尚内衣展上从欧美飘洋过海来的30多个洋品牌，让人大饱眼福。 内衣市场调研分析报告 [篇2] 一、前言 随着人们生活水平的不断提高，注重生活品质已经成为当代社会人的生活需求，品质与品牌的竞争也已经成为商家和消费者博弈的交汇点。作为消费群体较大的部分——女性，更有着对商品品质、品牌和价格的独特敏感度。现在的女士内衣市场可谓种类纷繁，而女性对内衣的选择又有着生活必须和内在美的追求，因此品牌再多对于女性而言都是可以接受并乐于尝试的。
水果市场调研报告
关于柳州水果超市市场调研报告 一、市场背景 目前在大城市，水果消费的比例连年攀升，已本接近整个市民餐桌膳食搭配比例的1/2，水果消费人群也从过去的以孩子、老人为主演变成全民皆“吃”的新兴消费潮流。随着量的上升，人们开始追求消费的质量和品味。水果专卖业逐步得到市场认可。比大超市便宜，比地摊诚信，价格有竞争力，这是水果专卖店成功的3大因素。然而，在激烈的市场竞争中，商家还想高人一等，还需要一些技巧，这样水果连锁店就产生了，其中，专业与服务就十分重要了。为此，走访货源市场及对店铺周边居民消费情况的了解十分重要。此项市场可行性方案在调研的主要方向的是消费行为。 二、市场调研 1、水果行业现状分析 2、水果行业市场分析调查 3、水果行业消费者消费心态调查； 4、水果行业购买行为调查； 5、水果连锁店行业经销行为调查 6、经销商的心态
影响经销商经销产品决策的主要因素 影响经销商市场执行力度的核心问题调查 口感、包装、受欢迎程度、价格、购买行为 7、水果超市主要竞争对手市场竞争点调查 主要竞争对手系列产品的品牌优势与劣势调查 主要竞争对手系列产品的视觉形象包装优势与劣势调查调查 主要竞争对手系列产品色调的陈列优势与劣势调查 主要竞争对手产品的营销传播及媒体宣传优势与劣势调查； 主要竞争对手系列产品销售人员销售素质优势与劣势调调查 主要竞争对手系列产品大型商超及零售点销售额调查 消费者在超市货柜购买水果的人流量，停足时间，选择购买产品选择先后顺序调查 主要竞争对手系列产品经销政策及终端促销政策调查 主要竞争对手系列产品的定价策略及包装分项调查 主要竞争对手系列产品的市场公关行为调查 主要竞争对手系列产品的市场危机处理系统细则调查 2010-2011即将上市的新品种水果调查 2010-2011年最受欢迎的水果预测
市场调查报告范文6篇
市场调查报告范文6篇 市场调查报告范文市场调查报告范文（一）： 关于手机的市场调研报告 目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续持续了高速增长的发展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTc、苹果IoS系统Iphone顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。 时代在进步，社会在发展。不想落后那么就务必得创新，务必跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈此刻消费者面前，让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。不可否认的魅族手机的宣传很到位、很成功。但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始，魅族手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从魅族手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的分析，并借以了超多数据与图表，以此更加全面地阐明问卷的具体状况，得
出更加精准与富有代表性的结论。 调查实施 调查背景 根据工业和信息化部统计，XX年我国手机产量亿部，占全球手机产量的%;截止到XX年5月底，我国手机用户已经到达亿户，并继续持续快速增长态势。但是从国内手机市场的品牌占有状况看，国产品牌的手机只占%，中国的手机市场依然是海外品牌一统天下的局面。XX年中国手机市场规模将接近1600亿，智能手机、音乐手机、3G手机将成为未来5年市场发展的亮点。 中国手机市场进入规模化增长阶段，产品及市场层面的竞争相当激烈，产品同质化、价格战及渠道下沉是最直接表现，厂商竞争重点也由争夺市场份额向追求利润转移，手机市场竞争全面升级。与此同时，手机核准制取消以及中国3G 手机市场即将启动加速手机市场竞争全面升级，一方面体此刻优势品牌份额集中及众多中小品牌份额分化，另一方面体此刻厂商、运营商、渠道商及零售商之间的博弈由竞争向竞合发展。 调查方法 本次调查我们小组采用了问卷调查的方式，我们使用了标准化的问卷程序。问卷以一般性问题开始，而后随着问卷
内衣行业调研报告
内容来自： 文档资料库 中国女性内衣行业调查报告第一章： 女性内衣行业现状一、中国女性内衣业现状目前，国内内衣市场主要由女性内衣、男性内衣、保暖内衣和传统普通内衣（棉毛衫裤）三部分组成，其中女性内衣市场销售迅速升温，发展势头一直比较强劲。据统计，在中国 6 亿女性 中，有 2 亿人属于佩戴文胸的适龄人群，年消费文胸能力在 6 亿套以上，年销售额约150 亿元。目前，中国是全世界内衣及其相关行业增长最快的国家，而且该市场还处在起步阶段，近两年内衣业每年利润达到上亿元，已成为服装业中最具前景的行业之一。预计未来十年内中国内衣市场将保持20%的年增长速 度发展，而女性内衣市场更是发展强劲。人们对内衣的需求，也已经从最初的遮体、保暖等基本生理功能发展到追求品质化、舒适化、时尚化、高档化的阶段。随着经济水平的提高，消费观念的改变，在追求外在美的同时，中国女性已经越来越注重内衣的穿着。对内衣的消费也不只是单单停留在功能消费的层面，内衣消费已经上升到了和时装同步，追求多元化的层面。特别是年轻一代的女性，将内衣也归入了其时尚追求的一部分。 随着女性对于内衣要求和内衣消费能力的提升，高档内衣需求正不断上升。我国女性随着文化程度的提高和西方独立女性思想的传入，自我意识更是不断的提高，这为我国女性内衣市场带来了更大的消费潜力。但与迅猛发展的市场需求发展相比，中国的女性内衣市场发展比较缓慢，相对于国际市场来说，一直没有形成一个成熟的市场。直到1993 年，首届国家级的内衣展示在北京推出，才标志着中国的女性内衣市场进入了发展阶段，从此迅速发展起来。由于中国内衣市场消费潜力很大，一些国外品牌率先进入中国市场，开始了市场拓展工作，尤以德国百年品牌“黛安芬”为代表，凭其国际品牌的运作经验，迅速打开了市场，并迎得了一大批追求形象与质量的忠诚消费者，并迅速发展成为内衣行业的领跑品牌。而国外品牌在2005 年的集体高调登场，不仅满足了部分国人的好奇心，也为正式进驻中国市场做好了铺垫。风靡全球的“维多利亚的秘密”在北京国际内衣博览会上惊艳亮相，宣布正式进入中国内衣市场；同年10月，上海国际时尚内衣展上从欧美飘洋过海来的30 多个洋品牌，让人大饱眼
水果市场调查报告
水果市场调查报告市场调研是一门单独的学科，书本中的市场调研方法比较系统和专业，但市场调研贯穿在企业管理之中，一个企业受人力、物力的局限，不可能依据系统的方式去获取资料。如下是给大家整理的，希望对大家有所作用。 水果市场调查报告篇【一】 一、市场前景分析、 （一）大背景、随着智能手机的普及以及移动互联网的发展，手机已经成为人们生活中非常重要的一部分，手机已经不是过去传统意义上的通讯产品，而是更多承载了人们的娱乐、消费、商务、办公等活动。在此背景下，移动电商行业快速成长起来，用户的移动购物习惯也在逐步养成。随着互联网向本地化电子商务的发展，信息和实物之间、线上和线下之间的联系变得更加愈加紧密， 020让电子商务网站进入新 的一个阶段。 （二）根据iCTR 的在线调研数据显示，在过去的半年里，有59%的被访网民用过手机购物，20%的被访网民用过平板电 脑购物，可见，已经有至少六成的被访网民有过移动购物的经历，中国网民的移动购物习惯已逐步养成。越来越多的消费者开始喜欢通过移动电商来体验购物的快乐。 （三）生鲜电商元年、 2012 年被喻为中国生鲜电商的元年，大量的电商纷纷加入生鲜领域，主要的大型电商加入历程如下、 1 、201 2 年 5 月 31 日，顺丰速运旗下电商业务顺丰优选上线 2 、2012 年 6 月初，亚马逊也开始进入水果电商。 3 、 2012 年 7 月，京东正式推出生鲜食品频道 4 、2013 年 4 月 7 日，网上超市 1 号店宣布进军生鲜品类，旗下 1 号果园正式上线。 5 、 2013 年 7 月 2 日，天猫亦正式对外宣布试水生鲜冷链物
流，首期将为水果生鲜提供配套冷链服务。 二、市场困境 （一）产品本身难题。调查数据显示， 91.79%的人最关心的是水果质量，有 76.41%的人关心水果的保鲜期。 （二）物流配送是生鲜电商的最大制约。冷链是生鲜电商的基本要求。调查数据显示，有90.77%的人表示在网上购买 遇到的最大的问题是运输途中损坏 ; 更有 85.13%的人表示水果不新鲜。 （三）库存管理难题。由于生鲜保质期只有短短几天，，损耗率高。 （四）消费者接受程度。在调查数据中， 87.69%的人没有在网上买过水果，用户习惯于去菜市场或摊边小贩购买，消费习惯有待培养，因此用户规模仍不大。 三、案例分析（对象、天天果园） （一）介绍 1 、背景、天天果园创立于 2009 年 4 月 1 日。有 30 年食品行业经验，致力于搭建产地源头到消费者的直供平台，网站上 80%以上为进口水果，精选全球鲜果美食，果园专业鲜果猎头足迹遍布全球，自建专业冷库，冷链物流。便利宅送，全年无休。主营中高端水果产品，包括进口鲜果和国内优质鲜果。 2 、渠道、天天果园拥有网站订购，电话订购，电视购物 （东方CJ）、企业直供（大客户定制）和实体服务点等多元供应渠道。团体大客户，可享受量身定制产品的服务。 3 、理念、天天果园的理念是，让客户享受到真正健康、美味的世界鲜果和管家式体贴放心的服务。 4 、优势 : 天天果园的竞争壁垒是他们独有的综合供应链和运营体系。
水果市场调查报告
水果市场调查报告 市场调研是一门单独的学科，书本中的市场调研方法比较系统和专 业，但市场调研贯穿在企业管理之中，一个企业受人力、物力的局限，不可能依据系统的方式去获取资料。如下是给大家整理的，希望对大家有所作用。 水果市场调查汇报篇【一】 一、市场前景分析： （一）大背景：随着智能手机的普及以及移动互联网的开展，手机已经成为人们生活中非常重要的一部分，手机已经不是过去传统意义上的通讯产品，而是更多承载了人们的娱乐、消费、商务、办公等活动。在此背景下，移动电商行业快速成长起来，用户的移动购物习惯也在逐步养成。随着互联网向当地化电子商务的开展，信息和实物之间、线上和线下之间的联络变得更加愈加严密，O 20让电子商务网站进入新的一个阶段。 （二）根据i CTR的在线调研数据显示，在过去的半年里，有59% 的被访网民用过手机购物，20%的被访网民用过平板电脑购物，可见，已经有至少六成的被访网民有过移动购物的经历，中国网民的移动购物习惯已逐步养成。越来越多的消费者开始喜欢通过移动电商来体验购物的快乐。 （三）生鲜电商元年：20XX年被喻为中国生鲜电商的元年，大量的电商 纷纷加入生鲜领域，主要的大型电商加入历程如下： ⑴20XX年5月31日，顺丰速运旗下电商业务顺丰优选上线 ⑵20XX年6月初，亚马逊也开始进入水果电商。
⑶20XX年7月，京东正式推出生鲜食品频道 ⑷20XX年4月7日，网上超市1号店宣布进军生鲜品类，旗下1 号果园正式上线。 ⑸20XX年7月2日，天猫亦正式对外宣布试水生鲜冷链物流，首期将为水果生鲜提供配套冷链服务。 二、市场窘境 （一）产品自己难习题。调查数据显示，%的人最关心的是水果质量，有%的人关心水果的保鲜期。 （二）物流配送是生鲜电商的最大制约。冷链是生鲜电商的基本要 求。调查数据显示，有%的人表示在网上购买遇到的最大的问习题是运输途中损坏; 更有%的人表示水果不新鲜。 （三）库存管理难习题。由于生鲜保质期只有短短几天，，损耗率高。 （四）消费者接受程度。在调查数据中，%的人没有在网上买过水果，用户习惯于去菜市场或摊边小贩购买，消费习惯有待培养，因此用户规模仍不大。 三、案例分析（对象：天天果园） （一）介绍 ⑴背景：天天果园创立于20XX年4月1日。有30年食品行业经验，致力于搭建产地源头到消费者的直供平台，网站上80%以上为进口水果，精选全球鲜果美食，果园专业鲜果猎头足迹遍及全球，自建专业冷库，冷链物流。便利宅送，全年无休。主营中高端水果产品，包括进口鲜果
产品市场调查报告范文5篇
产品市场调查报告范文5篇 产品市场调查报告1 1.生产状况 据调查，国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多，大约30多家。2002年，这些企业电暖器总产量约240.19万台。其中年产量超过10万台的主要有广东美的家电厂、宁波天工实业公司……八家企业。这八家企业电暖器总产量约209.53万台，占国内电暖器总产量的87.24%。具体数字见表一(略) 以上状况证明：虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但生产集中程度都十分高。个性是产量排行第一的广东美的家电厂，其产量超过国内总产量的四分之一，在本行业中处于明显的垄断地位。 2.销售状况 据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的27家大商场的调查，2002年总销量约为71000台。其中，销量超过5000台的有大连商场、大连百货大楼……五家商场，年销售总量约44447台，占27家销售总量的62.2%。具体数字见表二(略) 以上状况证明：与电暖器生产的高度集中类似，电暖器销售的集中程度也十分高。这种现象一方面反映了电暖器市场正处于开发阶
段，大部分商场都把电暖器作为试销商品经营，把电暖器作为主要商品经营的为数甚少;另一方面，虽然经销电暖器获得成功的商场数量不多，但这些成功者的事实至少说明，电暖器极具市场潜力，具有良好的发展前景。 3.各种品牌的竞争(略) 4.市场分析与展望(略) 产品与建筑面积、供热面积的分析，产品生产和销售状况的分析(略) 5.几点推荐(略) 产品调查是市场调查的主要资料之一。产品市场调查报告的行业性、专业技术性很强。其资料一般包括：产品的品牌、质量、款式、功能、价格、技术、服务、消费，及对产品的评价、意见、要求、产品的市场销售、市场展望等。上述市场调查报告范文侧重于对产品的生产、销售、品牌等状况的介绍，运用数字分析、比较、排位等方法分析，尤其是第四部分对影响产品销售的建筑面积、供热面积等深层背景进行分析，并进行预测，使文章更有力度，在此基础上所提出的对策和推荐，必然显得理据充实，说服力强。 (四)市场调查报告的结尾 结尾是市场调查报告的重要组成部分，要写得简明扼要，短小
市场调查报告的写作要点(完整版)
报告编号：YT-FS-4135-24 市场调查报告的写作要点 (完整版) After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity
市场调查报告的写作要点(完整版) 备注：该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告，并反映遇到的基本情况、实际取得的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。文档可根据实际情况进行修改和使用。 (一)市场调查报告——以科学的市场调查方法为 基础 在市场经济中，参与市场经营的主体，其成败的 关键就在于经营决策是否科学，而科学的决策又必须 以科学的市场调查方法为基础。因此，要善于运用询 问法、观察法、资料查阅法、实验法以及问卷调查等 方法，适时捕捉瞬息万变的市场变化情况，以获取真 实、可靠、典型、富有说服力的商情材料。在此基础 上所撰写出来的市场调查报告，就必然具有科学性和 针对性。 (二)市场调查报告——以真实准确的数据材料为 依据 由于市场调查报告是对市场的供求关系、购销状
况以及消费情况等所进行的调查行为的书面反映，因此它往往离不开各种各样的数据材料。这些数据材料是定性定量的依据，在撰写时要善于运用统计数据来说明问题，以增强市场调查报告的说服力。关于这点，我们从上述市场调查报告范文中也可略见一斑。 (三)市场调查报告——以充分有力地分析论证为杠杆 撰写市场调查报告，必须以大量的事实材料作基础，包括动态的、静态的，表象的、本质的，历史的、现实的等等，可以说错综复杂，丰富充实，但写进市场调查报告中的内容决不是这些事实材料的简单罗列和堆积，而必须运用科学的方法对其进行充分有力地分析归纳，只有这样，市场调查报告所作的市场预测及所提出的对策与建议才会获得坚实的支撑。 这里填写您企业或者单位的信息 Fill In The Information Of Your Enterprise Or Unit Here
内衣市场调研报告
内衣市场调研报告 现代内衣越来越多的承担起了修饰和塑造体形的重任，故而内衣也不再是闺房中的私密物品，内衣已不再是外衣沉默的配角。下面是小编帮大家整理的内衣市场调研报告，希望大家喜欢。 一、前言 随着人们生活水平的不断提高，注重生活品质已经成为当代社会人的生活需求，品质与品牌的竞争也已经成为商家和消费者博弈的交汇点。作为消费群体较大的部分——女性，更有着对商品品质、品牌和价格的独特敏感度。现在的女士内衣市场可谓种类纷繁，而女性对内衣的选择又有着生活必须和内在美的追求，因此品牌再多对于女性而言都是可以接受并乐于尝试的。 纵观现在女士内衣市场，虽然品类较多，但真正形成市场影响被广泛公认的市场品牌却非常少，因此女士内衣市场的前景是非常可观的。 为配合莫菲尔品牌内衣更好的开拓营销市场，我公司于2月6日—7日对内蒙地区莫菲尔内衣的三个营销点（包头王府井店、呼和浩特维多利店和国贸店）进行了市场调查，现将有关情况汇总并报告如下： 二、调查目的 1、了解该产品现在市场营销的现状； 2、寻找该产品在营销中存在的问题； 3、为该产品拓宽营销渠道，提升营销实力，提高营销利润提供参考依据和营销策略。 具体为：
（1）目前三个营销点的经营销售状况； （2）了解女士内衣的市场容量及潜力。 （3）了解消费者对女士内衣消费的观点、习惯。 （4）了解竞争对手的广告策略、销售策略。 三、调查情况及存在问题 （一）市场调查情况 对所调查包头王府井百货、呼和浩特维多利商厦和呼和浩特国贸三家直营店的调研分析 1、包头王府井百货 包头王府井百货位于包头市昆区中心商务区的核心位臵，其所销售商品的品牌、品质、档次均较高，在消费者心目中的信誉度与美誉度也较高，属于高档商品消费场所。 （1）莫菲尔品牌内衣能在包头王府井百货落户，对于其产品定位表现比较明显。 （2）产品所在女士内衣销售区的位臵相对适中，但与婷美品牌内衣相邻，基于婷美内衣的品质效应，可以弥补位臵的缺陷，形成了较好的品牌群，对于不同类型的消费者的消费，能够产生影响。产品的定价适中，符合消费者消费心理的预期。 （3）产品的种类不多，较为单一；产品的款式、颜色也不够丰富；产品的摆放布局不尽合理，较杂乱，没层次感，对主打品牌、新款式等没有突出，模特身上所展示的是一件中低档的文胸，会产生误导消费的后果。 （4）对产品的文化内涵展示不够，几乎不能体现产品的文化内涵，感觉就是在销售产品，无形中降低了产品的档次。 （5）营销点整体装饰、装修效果不理想，一是亮度不够，
水果市场的调查报告
水果市场的调查报告范本 水果市场调查报告（一） 目前我国水果生产呈现面积稳中有增、产量稳步提高、特色水果发展提速和增收作用日益提升的良好局面，已成为优势区域经济发展的支柱产业、农民致富的主要途径、劳动力就业的重要渠道。 随着人们生活水平提高，水果在日常饮食中扮演着愈加重要的角色。近年来，水果消费在家庭总支出中所占的比例越来越高。然而，水果价格也越来越贵，让不少家庭望”果”兴叹。水果价格上涨是因为一是在农副产品涨价的前提下采摘的，受其价格居高不下的影响，产生联动效应的水涨船高；二是苹果和香蕉均为季节性很强的水果，苹果采摘上市时间为每年十月份，香蕉采摘上市时间为每年五月、十一月份左右。现在市场上销售的水果均来自冷库，冷库费用推高了成本，间接导致价格的升高；三是油价、租金、人工成本逐年上涨，也是导致价格上涨的原因之一；四是商家延后销售牟利，目前储果保鲜技术运用普遍，针对苹果市场价格一向是节前低节后高的特点，储果待售成为商家重要的牟利手段，不少果农在水果收购价较低时，采取销售一部分、储藏一部分的策略，租赁冷风库、气调库储藏保鲜，以待果价好转时销售。特别是像山东、陕西等苹果主产区建库风的兴起，抬
升了苹果储藏量，导致各个群体的收购商之间相互提价抢货源。四是一些饮料厂家转向用鲜果榨汁，同销售商争夺货源，给产地果农发去商品紧俏的错误信号。 以鲜果消费为主的苹果、梨、柑橘、桃和油桃等占我国水果产量的绝大多数，不仅其他小品种产量较少，各种水果的品种结构也比较单一，适合不同需要的不同特色品种和不同上市期的品种相对较少。从整个世界市场来看，虽然新鲜水果消费量很大，且在不断增长，但加工水果消费增长速度大大快于新鲜水果消费增长速度。我国适合加工的水果品种较少，即使有一些适合加工的品种也由于加工技术落后，大批量生产的成本和质量问题严重，难以进入国际市场。()因此，从品种结构上看，我国水果的国际竞争力较弱。无论国际市场还是国内市场，消费者对鲜果的质量要求越来越高，不仅要求果实内在质量好、外观好看，而且要求果实无污染，这使得优质高档水果不仅价格高、销路好、经济效益高，国际党争力也强。目前我国优果率不到总产量的10％，达到出口标准的高档果不足总产量的5％，而其他水果主要出口国的优果率高达70%，可供出口的高档果占总产量的50%左右。在新的形势下，调整优化水果结构布局，转变发展方式，提升水果产业素质和市场竞争力势在必行。我国农业部提出水果产业要按科学发展观的要求推进产业健康发展。全国推进水果产业发展的目标任务是：”稳面积、调结构、提质量、
水果市场研究报告
水果市场研究报告 水果市场调研报告范文一一、调查说明 为了了解本市居民在水果市场的消费情况，特进行此次调查。调查时间20xx年9月24日至25日。调查方式为问卷式访问调查。本次调查的样本总数是200人。调查工作结束后，对调查数据进行了整理分析与总结，调查报告如下： 二、调查目的 了解消费者对水果的需求，喜欢程度和对未来水果市场发展的看法。将调查结果结合当前实际对水果市场做出相应调整，从而满足消费者不断增长的需求和要求，实现扩大水果市场的目的。 三、调查对象的基本情况 样品类属情况：在有效样本中女性120人，占总比例60% ;男性80人，占总比例40% 。个人收入情况： 500以下占总比例10%;500~1500占总比例10%;1500~3000占总比例70%; 3000~4500占总比例5%;4500以上占总比例5% 。本次调查结果显示，本市总的消费偏低，商家在定价时要根据消费者的收入情况慎重定价。 四、调查小组组员介绍 乐员芳(组长) 程红萍龙芳宋春婷王芳魏伏花吴丽吴鹏吴小平谢明英 五、调查范围 东华理工北区，洪客隆，抚河，步步高，东华理工南区
附近。 六、调查内容 1.水果总类：苹果、枇杷、山竹、葡萄、榴莲、芒果、香蕉、荔枝、火龙果、柑橘。 2.喜欢的水果; 3.喜欢水果的原因; 4.购买水果时担心的问题; 5.每周用于购买水果的支出; 6.哪个季节购买水果更频繁; 7.对水果的依赖程度; 8.购买是水果最注重什么。 9.促销和广告对水果销售的影响 10.水果以后的发展前景 七、调查结果 1.我们可以通过许多促销方式提高水果销售量，比如水果打折、会员卡、抽奖等。 2.大部分消费者还是愿意购买环保水果产品。 3.消费者对于新产品还是充满好奇，都会尝试购买。 4、季节也会影响消费者购买水果以及水果的销售量和价格。 5、通过此次对市场各类水果的调查，我们可以明确看到，水果消费市场的前景相对来说还是比较优越的。关键是我们要抓住消费者的消费心理，解了消费者的需求。不同的的消费者在不同的季节对水果的各类的产品有不同的需求，
市场调查报告范文集锦十篇
市场调查报告范文集锦十篇 市场调查报告篇1 一、摘要 快餐作为当今中国餐饮行业的排头兵，以其适应大众化消费水平，快速应变能力强等特点，越来越受到广大消费者的青睐，逐步成为餐饮市场的主体力量。中国社会经济稳定发展和人民生活水平继续提高，将使快餐业的发展环境和条件更趋成熟，市场需求将进一步增强，中国快餐业的发展前景将更加广阔。 我准备在欧美学院开设一家快餐店，做了一份市场调查问卷，通过问卷反馈，得到有用的信息，来帮助我们建立和运营快餐店。 二、调查背景 中国的快餐业起步较晚，以1987年4月肯德基快餐连锁店进入北京市场为契机，揭开了中国现代快餐快速发展的序幕。经过多年的发展，中国快餐业快速增长，市场份额不断扩大。在20世纪90年代国民生产总值同比增长78%的背景下，中国快餐业以20%的年递增率迅速增长，行业利润率在15%-25%之间，快餐业成为支持餐饮业持续发展的重要力量和新的经济增长点。 中国快餐业产生至今，总体发展趋势良好，适应了社会发展要求，快餐业得以持续发展，市场稳步增长。从20xx年开始，中国快餐业的黄金时期已经到来，并会以北京等大城市和发达地区为中心，逐渐向全国蔓延开来，走向一个成熟的发展阶段。20xx年的快餐市场可谓热点不断，中外快餐企业竞争升级，快餐业发展势头不错，不
少企业 开始进入扩张提速阶段。对餐饮企业来说，连锁是扩张的主要手段。20xx年连锁发展出现了新的模式，加盟的形式更加多样化，除了加盟、直营外，托管模式成为不少企业的新选择。 中国社会经济稳定发展和人民生活水平继续提高，将使快餐业的发展环境和条件更趋成熟，市场需求将进一步增强，中国快餐业的发展前景将更加广阔。 三、调查目的 为了解顾客的消费区间与市场情况，以定位价格、市场与经营方式。 四、调查方法 采用定量分析和定性分析的研究方法 五、调查过程 本次问卷调查共收到10份有效问卷记录 六、数据分析 1、您会因为新开张餐饮店的促销优惠活动而过去就餐吗 2、影响您选择快餐的因素是 3、您多久选择一次快餐 4、您通常选择快餐主要是何时用餐 5、您每次的消费金额大约在 6、您去选择快餐的主要原因是什么 7、您通常在哪里选择快餐
关于内衣市场调查报告
关于内衣市场调查报告 针织内衣分汗布、棉毛和绒布三类，具体品种包括棉毛衫裤、汗衫、背心、短裤、全成型内衣及面料等。20XX年规模以上企业内衣产量为亿元(港币39亿6,180万元)。根据中国针织工业协会调研统计，全社会内衣生产90亿件以上。从1983年到20XX年的20年，中国针织内衣产量增长倍。近几年，大陆内衣市场空前荣，从三重保暖、空气层、柔软棉、高支纱、真丝、仿毛、仿麻、麻类改性、羊毛内衣、牛奶丝内衣以及彩棉、天丝、丙纶细旦内衣、絮片类保暖内衣到近两年兴起的大豆蛋白纤维内衣、调整体形内衣、美体内衣等均在持续引导消费，有的还产生热烈的轰动效应。各种保健型、功能性针织内衣的增长使市场琳琅满目。内衣是近年来纺织品服装市场最受消费者关注的品类(大类产品)之一。根据全国商业资讯中心统计，1999年以来全国大型零售商场针织品类年均销售增长均超过12%。20XX年内衣裤增长%，20XX年增长%。中国内衣出口量及出口额年增长均超过10%。20XX年中国出口针织内衣(含男式、女式内衣)达到亿件，同比增长%;金额亿美元，增长%。织内衣行业经过上世纪90年代以来的产业结构调整，出现了荣现象，涌现出三枪、即发、爱帝、铜牛、海林、元首等为代表的具有国内、国际市场竞争力较高的品牌和企业，产品集中度较高，产品
质量较好。三枪、布利杰、即发等品牌在境外注册，知名度逐步提升。三枪的保暖内衣、调整体形内衣，AB的棉+莱卡(氨纶)、抗菌保健系列，元首的弹力罗纹，即发的双丝光双烧毛内衣、甲壳素纤维内衣等产品在国内都曾经或正在引导市场。在执行产品标准方面，一批优势企业加快同国际市场接轨步伐，纷纷通过ISO9000系列、ISO14000环境体系认证，主要产品获得绿色环保认证。为适应竞争需要，不少企业产品标准高于行业标准和国际(包括对产品要求较高的国家和地区)标准，包括缩水变形、色牢度、抗起球、透气性、保暖率等项指标，中国针织行业竞争力正不断增强。尽管中国一些针织企业在品种开发、产品标准等一些领域达到国际先进水平，但从整个行业看，总体水平仍然较低，产品档次参差不齐，水平差距很大。中国针织品与国际先进水平相比，无论在材质、设计，还是营销、品牌知名度方面，都存在较大差距，制约整个行业的发展。如面料、原料创新力度不够;产品舒适性、环保性还有待改进;设计款式与规格不适应国际潮流;营销手段不足，市场秩序有待进一步改善和提高;品牌国际知名度不高等。中国广东、福建、浙江等地许多针织企业以来料加工，来样加工等方式加工国际名牌内衣(许多国外品牌在中国加工)，生产量大，质量也达到客户要求。但由于营销与设计较落后等原因，影响中国自身品牌国际竞争力。内衣行业应以走新型工业化道路总体目标和要求为指