杂志优缺点分析

在这庞大的医疗门诊数量中，我们如何突出？如何让患者了解和知道我们医院的存在？每个医院都有自己个性化的经营特色，那么我们医院有这么好的设备和高素质医疗人员，如何让大家知晓？

目前，杂志是一个重要的广而告知的平台，要做到竞相适应患者的心理。因为杂志以刊物的形式，容易被患者接受，而且可读性强，容易被患者保存。患者对医院有个好的印象，从而在杂志上找到医院发布对他有用的东西，刺激患者的就诊欲望、促成就诊行为。

我们医院的杂志模式为可读性文章+医疗软文+硬广告。现在做了几年，医院的杂志模式都没有改过，说明还是有一定成果的。

可读性文章分类很多，根据不同年龄段的男女喜好，选择相应的文章放于有关硬广告旁边，可读性文章提起患者的阅读兴趣，自然就会关注旁边广告几眼。在这方面我们医院杂志做得很好，杂志也被很多患者保留，通过杂志知道我们医院，然后每天预约就诊的患者相当多。

一、软文

医疗软文的阅读吸引力远远大于硬广告的吸引。医疗软文不是一般的编故事，要从不同的角度和立场，编得像，编得真，让有需要的人看了就有就诊的欲望和冲动。

标题的吸引力影响整篇文章是否被阅读。做好一个软文后，要有一个能吸引患者眼球的标题，要让患者看了以后，就想急于了解一番。在软文标题方面，我们做得很欠缺。我们一般都是直刷刷的告诉读者这是关于一篇什么疾病的文章，对患者有用的患者就会继续读下去，要是没用的就没有了吸引力。所以，标题还是不要那么直白的好。有吸引力的标题，读者想探个究竟，把读者一步一步牵引着往下阅读，到最后才知道原来是一篇疾病软文，这样即使对读者没有什么用，但是读者了解了这一疾病，也得到了医院相关信息，在脑海里就会形成一个印象。

患者大部分对于医疗健康常识方面问题的知晓几乎是零，知道自己哪里不舒服，知道自己哪里有问题，可是不只是自己是得了什么病，更不知道自己的病是怎么来的。这就需要给患者提供了解的机会，在软文中涉及疾病的病症、特征、危害、预防、治疗办法等。

让患者觉得软文中的他（她）就是在说自己，就样，我们才达到做软文的要求。

我们的医疗软文几乎都是在网上下载的，我们医院用，其他医院也会用。当患者同时读到的时候就会产生怀疑和疑问，也会失去一定的信誉度。因此，建议有专门负责编写软文故事的人员，了解医院患者的亲身经历故事，提高真实度和信誉度，也会减少一部分撞文的事情发生。

二、硬广告

硬广告，即在杂志上大力宣传我们重要的科室病种的广告，突出治疗的技术设备、专家权威性医疗、价格优惠等问题。

给人视觉冲击力最强的还是图片，以此硬广告的图片选择很重要。图片用国内人物的效果虽然很突出，但是还是要考虑侵权问题，以防投诉，引来不必要的麻烦。不用人物图片做硬广告虽然很新鲜，但也要图片有创意才能吸引住读者眼球。把大多时间放在图片上也不太合理，所以广告人物可以采用外国人物图片。

文字上突出重点，如医院名称，医院性质，技术特点，热线电话，医院地址，网站，QQ咨询等。

在杂志硬广告的篇幅上，我们医院采用的是小篇幅广告和大篇幅广告的穿插。这样的形式突出重点科室，在美观上也更为读者接受。版式上都要采取统一的格式，给读者一个整体感，同时也会减少一部分的制作时间。

三、增加内容

1、如患者的问题解答、医院专家介绍，增加医院技术信誉度，让患者放心到医院就诊。

2、制作一个本医院杂志刊花或代表性图片，作为仅次于院徽的第二个识别标志，让人一看就知道是哪个医院，与其他医院区分开来。