AVC发布《OLED电视用户调研报告》:高端用户首选OLED
AVC发布《OLED电视用户调研报告》:高端用户
首选OLED
如今的电视早已不在是单纯的家用电器,更成为家居生活中必不可少的装饰品。就算开机率再低,客厅中也不能少了电视的点缀。
而在消费升级的大背景下,消费者对价格的依赖明显下降,越来越
重视品牌和品质。选购高品质且让人放心的电视产品,已经成为越
来越多消费者重点考虑的因素。
奥维云网副总裁董敏发表《OLED用户调研报告》
据国家统计局公开数据显示,改革开放40年来,我国GDP已增
长30倍以上,经济的迅猛发展催生了全球最大的中产阶层。属于城
镇中等偏上及高收入群体(人均年收入高于8K美元)的数量约3亿人,相当于一个美国人口的体量,其购买力与发达经济国家的消费
能力相当。中产阶级的崛起推动着消费结构、消费需求、消费理念、消费渠道的变化和升级。
从家电消费看,中产阶级购买产品时最看重的因素不再是价格,更加看重品牌和品质。消费者越来越青睐高端、差异化、有故事、
有情感的产品。在消费升级的大背景下,新型技术应用进入爆发期,愈能彰显差异化、个性态度的高端产品愈发受到消费者青睐。
AVC的调研报告显示,在消费者对高端电视的评价中,画质超群、外观前卫、搭载最新技术排在前三,这也成为众多电视厂商抢夺高
端市场的主要发力点。董敏表示,OLED电视的卓越画质是当下的新
消费趋势,也是当下大多数消费者对高端电视的判定标准。中国消
费升级的大背景下,高端电视市场将实现快速增长,而OLED电视凭
借画质、设计和健康护眼等优势,以8.1分遥遥领先8K电视等产品,成为用户认可度最大的高端产品。
据了解,OLED电视与液晶电视具有本质区别,是无可争议的下
一代显示技术,其自发光带来的画质优势和设计优势是液晶电视无
法比拟的。AVC调研数据显示,画质、新技术、健康护眼是用户选
择OLED电视的三大主要原因,所以,OLED电视非常符合当前高端
电视的消费需求。
另研究发现,高端人群购买电视的预算集中在8000-20000元之间,而OLED电视用户大多为31-45岁之间,是社会的中坚力量,且
家庭月收入集中在10000-30000元之间,完全有能力支持他们购买OLED电视。
所以,无论从技术优势,还是从价格优势上看,OLED电视都是
符合消费升级趋势潮流的高端产品。
作为认可度最高的高端电视产品,OLED在已购买用户群体中收
获了良好的口碑,高达97%用户对OLED电视感到满意。其中,用户
对OLED电视的画质清晰、色彩出色、机身薄最为满意,分别达到71%、46%、30%。
在报告中,奥维云网公布了一组数据,在今年上半年彩电市场普遍不景气的局面下,我国OLED电视的销量却实现逆势增长,达到110.3%;超轻薄电视同比上涨了109.5%,65寸以上的电视和UHD电
视分别上涨了76.6%和25.4%。可以说,OLED电视在中国的高端市
场具有非常充分的竞争力。
另外,今年上半年,OLED电视在全球市场55寸高端份额中占到
了26%;65寸超高端,也就是18000元以上市场,OLED拥有高达50%以上的市场份额。可以看出,在高端市场,OLED电视已然成为首选。
这些更加说明了OLED电视认可度高、符合消费趋势的结论。
虽然目前中国高端市场中,OLED电视渗透率尚不如国际市场,
但中国消费者对于新技术的接受程度非常高,中国市场也一直被业
内视为最重要的版图。
在9月的OLED巅峰盛会上,LGDisplay宣布广州OLED面板工厂
开始投建,中国将成为全球OLED总产能40%以上的重要生产基地。
据悉,广州OLED的工厂初期的产量是6万片,将在2020年达到
100万台,2021年将达到460万片的量。
董敏表示“当下OLED的生态网络正在形成,面板厂商、整机厂商,上游材料厂商和装备厂商正在进行更加多元化的合作,正在进
行信息流、资金流以及技术流良性的循环,从而形成一个非常巨大
的价值网络,而这个价值网络就会推进着我们大陆OLED电视规模。
董敏预计,今年,中国OLED电视市场规模将达到20万台,2020年
将突破100万台,OLED市场前景广阔。”
古人云,“得人心者得天下”,这个观点在今天看起来依然适用。如今,OLED已经得到广大用户的普遍认可,且产业规模也持续扩大,OLED大潮已势不可挡。