广告行业常用专业术语

一、4A是什么意思

4A的本意是美国广告公司协会

（American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协

会。

二、职位描述

1）AE----Account Executive -------客户代表，或是客户执行。

□代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人

2）Account Group -------业务小组。

□广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员。替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务

3）Appeal Point------诉求点。

□广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点

4）Brain Storming-----动脑会议

□可自由发想，不受限制地讨论的会议

5）Brand Image------品牌形象。

□消费者对商品品牌之印象。

6）CF----Commercial Film-----广告影片。□不是电视广告脚本

7）Competitive Presentation ；Pitch----------比稿。

□有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司

8）Copywriter------文案（撰文人员）。

□负责广告文案的专门写作

9）CI-----Corporate Identity -------企业识别。

□以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务

10）Creative Boutique-------创意工作室。

□“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、

装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司

11）Direct Response Advertising----直效广告。

□需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购，直接信函、电讯行销，及

有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的

12）Director------指导

□在整个广告作业中，担任知道之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director）、指导（Director）和助理指导

（Assistant Director）指导有以下各专业职位：

（1）Account Director （业务指导）（2）Creative Director （创意指导）（3）Arts Director （美术指

导）（4）Copy Director （文案指导）

（5）Media Director （媒体指导）（6）Planning Director （企划指导）

13）Finisher-----完稿员。

□从事完成广告平面工作的人员

14）Layout---构图。

□版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术

15）Presentation-----提案。

□对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出

16）Public Service Advertising------公益广告。

□企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内

17）Supervisor--------总监。

□广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位有以下各种专业总监：

（1）Account Supervisor （业务总

监）（2）Creative Supervisor （创意总监）

（3）Media Supervisor （媒体总

监）（4）Planning Supervisor （企划总监）

（5）Research Supervisor （调查总监）

18）Target Market----------目标市场。□最主要的消费群

19）Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）------流程员。□广告制作的流程及时间控制是非常重要的一件事，流程员即是负责推进及监督

广告作业中各部门是否按照计划进行的专员

三、广告媒体的几个基本概念

1、收视（听）率-------Rating

指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家户数占拥有电视机（录音机）的总人数或家户数的百分数。

2、开机率----------Homes Using TV-----简称HUT 指一天中某一特定时间电视家户开机的百分数。

3、节目视听众占有率-----Share

指某一节目，其收看者占开机者的百分比。

4、毛评点-----Gross Rating Point----简称GRP

是一个表示广告送达程度的百分数。指在一定广告排期内，特定的个别媒体广告所送达到观众处的收视率总数。

5、视听众暴露度----Impressions

与毛评点意义相同，只不过毛评点是百分数，而视听众暴露度是一个具体数字6、到达率----Reach

强调“不同的个人或家户”，即一个人无论暴露于这个广告下多少次，但到达率只计算一次。

7、媒体组合------Media Mix

指在同一媒体计划之中，使用两种或两种以上不同的媒体

8、暴露频次-----Frequency

个人（或家庭）暴露于广告信息的平均次数。

9、有效到达率----Effective Reach）

是一个描述广告暴露频次与广告效果的关系的概念。

10、每千人成本----Cost-Pet-Thousand----简称CPM

它是以一种媒体或媒体排期表送达一千个人“或家庭”的成本计算单位。

11、视听率每点成本---Cost-Per-Rating-Point

视听评每点成本或每毛评点成本（Cost/GRP）为在广播电视媒体购买视听率每点的成本。

12、视听众的组成---Audience Composition

一个媒体载具的视听众在统计变项赏的组成状况，即年龄、性别、收入及教育程度等的分布状况。

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