10大超级抗氧化保健品分析

10大超级抗氧化保健品分析
10大超级抗氧化保健品分析

10大超级抗氧化保健品分析

发布日期:2011-05-27

---华中科技大学同济公共卫生学院抗氧化实验室吴志刚教授

各自保健品都在阐述自己的抗氧化功能,各说各词的成分比较强,但谁是抗氧化力最强的,那些抗氧化力是其次的,没有太多的人清楚,本篇将对各路抗氧化保健品进行深度的分析。以众多的研究报告,以及生物体合成的理论为依据阐述各种抗氧化物质抗氧化的程度的强度,以享大家。

1.天然虾青素[抗氧化保健品]

【适宜人群】

心血管疾病合并高血脂患者

糖尿病肾病患者

成年女性

易疲劳者

长期接触视频VDT者

【艾诗特_天然虾青素软胶囊】迄今为止人类发现的最强天然抗氧化保健品,抗氧化能力是维生素E的1000倍

用于抗氧化、抗衰老、抗疲劳、辐射保护。只要您用保健品,就应该用NaturAsta艾诗特虾青素(ASTA),只要您用化妆品就应该用NaturAsta艾诗特虾青素。总能适合于您家的某个人(爷爷奶奶、父母、妻子)

【统计数据显示】:当今1/3的保健品,1/2的化妆品都是通过抗氧化基理来作用于人体的。【科学研究证实】:ASTA艾诗特天然虾青素软胶囊是迄今为止自然界发现的最强细胞抗氧化剂。其抗氧化力相当于维生素E的1000倍、茶多酚的200倍、叶黄素的100倍、灵芝孢子油100倍、花青素的150倍、辅酶Q10的60倍、番茄红素的20倍、葡萄籽的17倍、β-胡萝卜素的10倍。因此,在国际上虾青素又被称为“超级维生素E”

【权威专家预言】:20世纪是维生素的世纪,21世纪则是抗氧化剂的世纪。哈佛研究人员Preston Mason称:ASTA虾青素将继他汀、抗血小板药物后掀起第三次预防性药物浪潮。

2.番茄红素软胶囊【抗氧化保健品】

【适宜人群】

·肿瘤病患者.

·前列腺疾病患者.

·生活在环境污染较严重地区者.

·中年以上人群.

【主要功效】

·增强抗氧化能力、防止自由基的产生,其抗氧化能力最强是维生素E的100倍,B-胡萝卜素的二倍,仅次于虾青素。

·防治前列腺疾病,临床上体内番茄红素的浓度与前列腺的健康呈现最为直接的关系。

·增强抗辐射能力。

·抗癌防癌作用,能够预防前列腺癌、肺癌、胃癌、胰腺癌等。

·预防心血管疾病、动脉粥样硬化,提高免疫力。

·防止皮肤受紫外线的伤害,并且还可以退化身体上的斑点。

【产品规格】500mg*100粒

【营养知识】

番茄红素是一种脂溶性不饱和碳氢化合物,是类胡萝卜素家族的一员,也是现存的人体血清中具有最高浓度的类胡萝卜素,它的血清浓度是胡萝卜素和叶黄素与玉米黄质总和的二倍,也是最容易被人体吸收用和代谢的类胡萝卜素,亦是目前自然界中存在抗氧化、抗衰老和预防肿瘤很强的物质.他是生物体合成虾青素的一种前体物质,因此抗氧化性比虾青素弱很多,缺陷是大剂量可能促进氧化应激,不能保护细胞膜完整性。有报道番茄红素干扰了细胞膜的构成,有促进氧化的副作用。

3.叶黄素软胶囊【抗氧化保健品】

【功效:】

存在于某些蔬菜、水果以及蛋黄中,是一种益处多多的营养成分。它属于类胡萝卜素(carotenoid)家族的一分子。

类胡萝卜素是一类与维生素A有关的化学物质。β-胡萝卜素作为维生素A的前体而为大家所熟知,但是在这个家族里,还有其他约600种化合物需要人们去了解。他们除了叶黄素之外还有很多,例如α-胡萝卜素、番茄红素、玉米黄质以及β-玉米黄素。

在植物世界里,象叶黄素这样的类胡萝卜素主要是给甘薯、胡萝卜等等蔬菜和水果添加颜色。在人体内,叶黄素和玉米黄素构成视觉最敏感的视网膜中心的主要色素。虽然叶黄素并不被认为是一种必需营养,但研究表明,它对维持正常视觉和预防眼部疾病发挥很大的作用,如老年黄斑病变(age-related macular degeneration ,ARMD)、白内障(cataracts)等。摄入充足的类胡萝卜素也可以降低大肠癌和心脏疾病的患病率。

叶黄素和其他的类胡萝卜素被认为有抗氧化性。抗氧化剂可以使细胞避免因自由基引起的损伤,自由基是正常代谢中一种具有破坏作用的副产品。自由基在体内会抢夺其他分子的电子而损害细胞和基因,这个过程叫氧化。由美国农业部(United States Department of Agriculture ,USDA)的农业研究处部(Agricultural Research Service)进行的研究表明,叶黄素跟维生素E一样与自由基作斗争,后者是一种强有力的抗氧化剂。叶黄素浓缩存在于视网膜和晶体中,可以通过中和自由基以及增加色素密度来保护视力。对于破坏性的强光,叶黄素还有遮蔽效果。在1997年《实验眼研究》(Experimental Eye Research)杂志上刊登的一个小型研究表明,叶黄素可以显著降低到达眼睛敏感部位的蓝光对人体的损伤,参加实验的两名研究对象连续5个月每天服用了相当于30mg的叶黄素

叶黄素也是类胡萝卜素合成虾青素的一种前体物质,因此其抗氧化性远弱于虾青素。

4.β-胡萝卜素片【抗氧化保健品】

【适宜人群】

·经常上网、长期操作电脑或看电视的人士.

·眼睛怕光、干涩、视力差、近视者.

·成长的青少年.

·皮肤干而粗糙,脱发、头皮屑多者.

【主要功效】

·强化黏膜修复和再生能力,保护组织器官表层健康.

·防止视力减退,用于夜盲症、白内障、青光眼等多种眼疾的辅助治疗.

·强力抗氧化、阻止细胞衰老、健肤祛皱、清除老年斑.

·强化呼吸系统免疫功能,预防呼吸系统感染或传染病.

·预防肿瘤、心脏病、肺气肿、甲亢等慢性病.

·常用电脑、身体虚弱、术后疾病患者必备.

【产品规格】

120片/瓶,每片含?-胡萝卜素50ug,维生素C250mg,维生素E3.5mg,维生素A80ug,维生素D1.2ug

【用法与用量】

每天1-2次,每次1-2片

?-胡萝卜素也是类胡萝卜素生物合成的一种前体物质,因此其抗氧化性远比虾青素要弱很多倍。

5.葡萄籽软胶囊【抗氧化保健品】

【适宜人群】

·欲延缓衰老、保持青春人士.

·心血管疾病者.

·血管痉挛性头痛,眩晕者.

·长期使用电脑、手机和看电视的人士.

【主要功效】

·强效的天然自由基清除剂。“自由基”是造成人体老化及诸多疾病的重要原因,也是对机体造成氧化损害的主要物质,OPC对清除自由基,提高机体免疫力,延缓衰老均有极佳的效果。

·美白肌肤。OPC在西方被誉为“口服的化妆品”它能有效阻止紫外线对皮肤的侵害。OPC对皮肤中的胶原蛋白和弹性纤维有着特殊的亲和力,长期使用能使皮肤光滑,富有弹性,防止皮肤皱纹的出现。

·OPC具有提高人体免疫力的强力效果。研究证实葡萄籽抗氧化能力是虾青素的1/17.

·有强化毛细血管功能,减轻踝部的肿胀。

·能有效防心血管病、关节炎、白内障、癌症等。

·增加人体抗过敏和抗辐射的能力。

【产品规格】500mg*100粒

6.花青素【抗氧化保健品】

身体的青春在很大程度上取决于结构组织的柔韧性,这是身体各部位自然连接网络是否有弹性的保证,而花青素提取物的抗氧化作用能够保护结构组织不被自由基破坏,从而起到延缓衰老的作用。

花青素是迄今发现的植物来源的最有效的抗氧化剂之一,体内和体外试验表明,花青素的抗氧化效果,是维生素C和维生素E的30-50倍。超强的抗氧化效率具有清除自由基、提高人体免疫力的强力效果。花青素精华Grape Seed Extract含丰富生物类黄酮、是强力的精华分子,用于对抗自由基(游离基)与维护微丝血管的健康。

花青素与大多抗氧化剂不同,(自由基是造成老化及诸多疾病的重要原因之一,具估计大约80%-90%的老化性、退化性疾病都与自由基有关,所以,花青素提取物对人体抗氧化,提高免疫力有极佳的效果。)

花青素精华含大量前花青素。前花青素防护人体皮肤,免受自由基侵袭;此功能使皮肤增加

弹性,不受恶劣环境侵害。(前花色素被用于:当脑部和心脏的微循环系统血液循环不良时、改变微丝血管的脆弱性和通透性(针对糖尿病患者)、长期四肢末端动脉或静脉血流不足、改变血小板凝集和微丝血管内血流的特性、自由基和酵素作用使微血管的弹性纤维(胶原蛋白和弹性蛋白)被破坏、视网膜微丝血管病变,淋巴结肿胀,静脉曲张和其他上述毛病的症状、老化迹象的和减少退化性疾病的净悸省

花青素提取物是天然的阳光遮盖物,能阻挡紫外线侵害皮肤,还能够修复受伤胶原蛋白和弹性纤维。花青素提取物具有收敛作用,收紧皮肤,防止皮肤皱纹的提早出现,长期使用能使皮肤光滑,富有弹性,具有美容养颜的作用。

7.灵芝孢子粉【抗氧化保健品】

【规格】60粒/瓶

【用法与用量】成人每日两次,每次一至二粒。

【灵芝孢子的益处】

■ 免疫功能调节和激活剂,它可显著提高机体的免疫功能,增强患者自身的抵御癌症、肿瘤的能力;

■ 配合放化疗,减毒增效,帮助肿瘤患者恢复健康;

■ 缓解咳嗽、气喘,对慢性支气管炎、哮喘有很大帮助;

■ 保肝解毒,缓解头晕、乏力、恶心、肝区不适等,改善肝功能;

■ 促进组织对糖的合理利用,改善血糖、尿糖,对糖尿病人有很大的帮助;

■ 改善心肌供血,营养心肌;

■ 灵芝多糖能促进细胞新陈代谢,延缓机体的衰老,养颜美容;

■ 安神益脑,改善神经衰弱及失眠健忘

【适用人群】:

1、心肺功能衰退;

2、免疫系统低下

3、易衰老人群;

4、有糖尿病,及高血压人群

【产品特点及说明】:

1、治疗心脏衰竭、心脏无力、心脏扩大、高血压、心肺功能良;

2、增强免疫系统,保护心、肝、肾免受自由基的损害;

3、强有力的抗氧化剂,延缓衰老;

4、强化免疫力,消灭进入体内的病灭、病毒;

5、防止老化、肥胖、多发性硬化症、牙周病、糖尿病。但其抗氧化作用远低于前面所述。

8.辅酶Q10【抗氧化保健品】

辅酶Q10在线粒体内转化为能量的过程中起重要的作用。辅酶Q10存在于人细胞线粒体内,作为辅酶因子,参与氧化磷酸化及能量的生成过程。因线粒体在心肌细胞内数量极多,故辅酶Q10缺乏对心肌功能有严重的影响,辅酶Q10能增强线粒体功能,改善心肌的能量代谢(提高心肌内产生ATP),改善心肌的收缩力(代谢性强心药);还具有保护缺血心肌(稳定细胞膜和抗氧自由基的能力)。但实质上,注射的Q10有用,但口服的Q10因为在胃内破坏,也不能完全以Q10吸收如血液中,因此作用有限。

辅酶是细胞自身产生的天然抗氧化剂和细胞代谢激活剂,具有保护和恢复生物膜结构的完整

性、稳定膜电位作用,是机体的非特异性免疫增强剂,因此显示出极好抗疲劳作用,辅酶Q10使细胞保持良好健康的状态,因而机体充满活力,精力旺盛,脑力充沛。

实验表明辅酶Q10可大大地促进心脏健康,而且人体内适当含量的辅酶Q10对于适当的肌肉功能是必需的。辅酶Q10的补充可明显改善遭受肌肉营养失调人的状况。

人体中辅酶Q10的总含量仅为500-1500mg并随着年长而减少。在人的器官中辅酶Q10的含量在20岁时达到高峰,然后迅速减少。在心脏中辅酶Q10浓度的减少特别明显。

77岁的老人比20岁的年轻人心肌中的辅酶Q10减少了57%。辅酶Q10应与含有脂肪的膳食一起服用,甚至较佳地与豆油或植物油结合,这可增加它的完全实质性的吸收。人体可迅速吸收辅酶Q10的补充。研究者表示:“类维生素辅酶Q10可能是新世纪细胞、生化治疗的…引路人',它是对现行医疗方法的补充和延伸”。如今,欧美、日本等发达国家,已把人体内辅酶Q10含量的高低作为衡量身体健康与否的重要指标。

9.大蒜精油【非抗氧化保健品】

【成份:】Garlic (Allium Sativum) (大蒜精油)---- 1000毫克

(本产品精选高品质大蒜,是100%从新鲜大蒜瓣提取的。)

【功效:】

◆广泛用于降低胆固醇及血脂,增强血管弹性及降低血压,减少血小板凝集并能减少心脏病发作。抑制胆固醇、三酸甘油脂、脂肪酸的合成,预防心血管疾病及动脉硬化。

◆含天然抗生素,具有抵抗病菌感染及微生物感染能力,有强力杀菌作用,大蒜对各种细菌有抑制和杀菌的作用,能预防和治疗痢疾。尤其适用于肺、胃部的感染。

◆帮助肠胃消化、消除胀气,舒缓和减少消化性溃疡疼痛。与脂肪结合有清肠、去毒、清血液、清除体内的杂质。

◆能调节血糖,清除血液中多余的葡萄糖,起降低血糖,防止糖尿病发作,并可以减少30%直肠癌及50%胃癌发病,能抑制肿瘤生长,并能防止致癌物质亚硝酸盐的合成及正常细胞的损伤。

◆同时也适用于舒缓喉咙痛、咳嗽、声哑、减轻发炎、祛痰及鼻塞等感冒症状,可减轻耳痛,治疗中耳炎及轻度皮肤搔痒,清洁体内各种毒素,加速伤口愈合。另外,也有外用止血及蚊虫咬伤。

10.维生素e【抗氧化保健品】

【适宜人群及特点】

小麦胚芽油软胶囊采用初生小麦胚芽为原料,萃取高活性、高纯度的小麦胚芽油,含有天然维生素E、亚油酸、亚麻酸、甘八碳醇及多种生理活性组分,具有抗氧化、延缓衰老等作用;·调节内分泌,维护正常的性激素分泌及生殖功能;

·净化血液,保护血管、降低心脑血管疾病的发病机率;

·美容润肤,防止色斑、黑斑及色素沉着,淡化老人斑;

·体质虚弱、多病、早衰人群、内分泌失调,月经不调,更年期的妇女、孕期妇女或欲提高受孕率准备怀孕的女性必备。

【用法用量】每日两次,每次一粒,随餐服用更佳

从上述的分析可以看出,在所有的抗氧化保健品中,虾青素作为类胡萝卜素这一类产品生物合成的最后阶段产物,因此也具有最强的抗氧化性(参看扩展阅读),维生素E作为一种标准的抗氧化保健品,大多数的抗氧化保健品都是与他进行比较,相对是最弱的一种抗氧化保

健品,而最有希望成为抗氧化药品的要数虾青素这种物质了。

中国保健品历史-保健品市场现状分析

回顾中国保健品历史分析保健品市场现状 中国保健品发展现状: 从2000年开始,保健品市场总额不断缩水,保健品消费一路走低。最新的统计资料显示,2001年保健品市场的年销售额只有2000年的一半,约250亿元,而2002年,保健品销售额再度下降至200亿元左右。 但中国保健品消费市场的增长空间极大,近20年来,中国保健品消费支出的增长速度为15%~30%,远远高于发达国家13%的增长率,1999年全国保健品消费额为400亿元,仅占当年社会总体消费品零售总额的1。47%,人均支出仅为31元/年,是美国的 1/17,日本的1/12。 同时,令人担忧的是,在目前4000多家保健品生产企业中,2/3以上属于中小企业。上市公司不超过6家,年销售额达到1亿元的不超过18家。在4000多种保健品中,90%以上属于第一、二代产品,2/3的产品功能集中在免疫调节、抗疲劳和调节血脂上,在一定程度上造成了低水平重复和恶性竞争的加剧。再加上假冒伪劣产品和虚假广告的泛滥,使国内保健品企业面临整体信誉危机。 与此同时,外资纷纷涌入中国保健品行业。到2001年底,已有近400个进口保健食品获准陆续登陆我国保健品市场。安利、宝洁、美国全球健康联盟、杜邦等一批保健品跨国公司或在中国设厂、或在中国推出产品,吹响了进军中国保健品市场的号角。据统计,近5年来,洋品牌在中国市场上的销量以平均每年12%以上的速度增长。作为全球营养保健品巨头的安利公司,自1999年推出纽崔莱营养保健食品以来,已连续3年位居中国保健食品销量第一名,而在2002年中国保健食品业193亿的总销售收入中,安利(中国)保健食品的销售就占了近1/6,高达30亿元,而这些产品还只是安利向中国推出的少数营养保健品。

保健品市场调研报告范文

保健品市场调研报告范文 调查报告是整个调查工作,包括计划、实施、收集、等一系列过程的总结,是调查研究人员劳动与智慧的结晶,也是客户需要的最重要的书面结果之一。下面是为大家的保健品市场调研报告范文,希望能够对大家有所帮助! 合开展保健食品专项整治和突击检查,发现保健食品市场比较混乱。为此,笔者对保健食品市场的现状进行分析,并谈点思考对策。 一、现状分析 通过联合开展保健食品专项整治和突击检查,**县保健食品市场逐步得到规范,但仍然存在诸多问题,概而言之,一是假冒伪劣保健食品若隐若现、虚假夸大宣传广告时有发生、消费者盲目跟随成风;二是监管法规不够完善、管理模式仍不成熟、保健食品市场还不规范。究其原因有: 1、审批与监督脱节,出现监管真空。 一是保健食品注册审批与监督脱节。根据《保健食品注册管理办法》等相关规定,保健食品注册审批经省食品药品监管部x形式审查及受理后,报送国家食品药品监督管理局审批并注册;保健食品市场监管由各级卫生行政主管部x负责。 省以下食品药品监管部x对保健食品注册审批既不要审查,更不存在审批,对市场上的保健食品又没有具体的监管职能。这种保健食品注册审批纵向断层,审批注册与市场监管横向脱节的监管体制,严重制约着省以下食品药品监管部x对保健食品的监督管理。

二是保健食品广告审批与监测脱节。从食品药品监管系统内部来看,保健食品广告的审批权仅限于省级以上食品药品监管部x,市、县食品药品监管部x无审批权,保健食品广告审批与监测出现“管着的看不到,看着的管不到;审批的不监测,监测的不审批”的尴尬状况。 2、监测与处罚掉链,引发监管短路。 《广告法》和《保健食品广告审查暂行规定》规定,市、县两级食品药品监督管理部x对辖区内审批的保健食品广告发布情况进行监测,并将违法发布保健食品广告行为的,填写《违法保健食品广告移送通知书》移送同级工商管理部x查处。实际工作中,审批部x 的监测侧重于是否经过批准,广告的内容是否与批准内容一致,对监测到的违法广告只能通报和移送,无权查处;而监督处罚部x主要侧重于广告审批手续是否完备,对于保健食品广告内容,往往是雾里看花等其他因素,给一些广告违法分子有机可乘。保健食品广告监测与处罚部x这种“监测的不处罚,处罚的不监测”状况, 3、职能与责任移位,诱发责权扯皮。 “谁审批、谁监管,谁监管、谁负责”是我国行政执法工作中的一个不成文的规则。而保健食品的注册审批与监管,广告审批和监测与处罚等权责却不符合该通则。保健食品的注册审批权在国家食品药品监管部x,监管权却在各级卫生等相关部x。保健食品广告审批权在省级以食品药品监督管理部x,监测工作又在市、县两食品药品监管部x,而对违法广告的处罚权又在各级工商行政管理部x,这种

中国保健品行业分析报告

中国保健品行业分析报告 (2003年1季度) 出版日期: 2003年6月https://www.360docs.net/doc/f314612198.html, 编写说明 强势:1、以中药为原料的保健品,由于其纯天然,毒副作用小而受到消费者的广泛信赖; 2、以中医中药为依托的中国保健品就是我国参与世界经济竞争的具有长期比较优势。 弱势:1、保健食品行业多数企业规模小、实力差、寿命短、经营不利,亏损面大; 2、多数企业科技力量薄弱,导致产品科技含量低、缺乏竞争力; 3、保健食品生产低水平重复,特殊功能性产品少; 4、行业监管空白,规范保健品市场秩序有难度。 机会:1、保健食品行业实行GMP对于加强行业监管、促进产业升级; 2、中国保健品的行业协会正在紧张筹建中,培育和维护国内市场是中国保健协会的阶段性目标,协会将会带动企业更好整合行业资源,开拓国际市场; 3、“非典”流行期过后,消费者会更加注重自己日常的养生和保健,这也会促进健康产业的发展。 风险:国外企业进入我国保健品市场,认真地进行市场调研,一旦国外企业在国内保健品市场站稳脚跟,根据"国民待遇"原则,必然会按他们的想法重新制定中国的保健品市场规则和标准。 投资价值:“非典”为保健产业的发展制造了机遇,规范的保健产品受欢迎。 版权:中经网数据有限公司TEL:(010)68558557 北京联合经研投资咨询有限公司1FAX:(010)68558370

中国行业分析报告----保健品行业 版权:中经网数据有限公司 TEL :(010)68558557 北京联合经研投资咨询有限公司 2 FAX : (010)68558370 目 录 I GMP 认证对中国保健品行业影响分析 (2) 一、GMP 所带来的变数令行业不安 (2) 二、“GMP 风暴”催生行业自律....................................4 II 我国保健品行业“瓶颈”问题探析 (6) 一、需求制造市场 (6) 二、保健食品市场整顿 (7) 三、市场整顿后的保健食品行业规模 (9) 四、困扰着保健品市场的健康发展的一些问题 (9) 五、挑战和机遇...............................................12 III 保健行业协会职能和发展方向探讨. (17) 一、背景:产业发展面临新的抉择 (17) 二、跨越:行业协会改变职能 (19) 三、反响:企业企盼真正属于自己的行业协会 (19) 四、进程:新协会面临新考验...................................20 IV SARS 对保健产业影响分析 (22) 一、震撼:朝阳产业面临全新考验 (22) 二、现象:非常时刻暴露出行业弊端 (22) 三、事实:保健品可以强身健体 (23) 四、行动:用科学的力量规范市场 (24) 五、市场:保健品会有好前景...................................25 V 卫生部批准的保健食品目录 (26)

国内外保健品市场

国内外保健食品市场现状及发展趋势 【行业关注】国内外保健食品市场现状及发展趋势 随着社会进步和经济发展,人类对自身的健康状况日益关注,全球居民的健康消费水平逐年攀升,对营养保健食品的需求也变得十分旺盛。保健食品在欧美称为保健食品或健康食品,也称营养食品,德国称为改良食品,日本称为特定保健用食品,并纳入特定营养食品范畴。世界各国对保健食品的开发都非常重视,新功能、新产品、新造型和新的食用方法也不断出现。 国外保健品行业发展趋势 全球保健食品市场容量为2000亿美元,保健食品占整个食品销售的5%。目前美国有保健食品生产企业530家,每年共有1000多个品种投放市场,其销售额达750亿美元,占食品销售额的1/3。据美国研究结果表明,由膳食补充剂、功能性食品饮料、天然有机食品3大类构成的保健食品市场,其中前两者占据了整个市场85%左右的份额,而各国因国力、民俗等因素又有所不同。 国外保健食品市场现状和发展趋势有以下特点:低脂肪、低热量、低胆固醇的保健食品品种多,销售量最大,并将主导市场;维生素、矿物质类保健食品所占比例稳定;小麦胚油、深海鱼油、卵磷脂、鲨鱼软骨、鱼鲨烯等软胶囊制剂类新产品销量增加,并有扩大海外市场

之势;素食及植物性保健食品所占比重逐渐增大;保健茶、中草药保健食品继续风行市场,深受广大消费者欢迎。 中国保健食品市场现状 据1996年卫生部颁布的《保健食品管理办法》,保健食品是指能调节人体机能、有特定保健功能的食品,只适合于特定人群食用,不以治病为目的。此定义包含3个要素:第一,不能脱离食品,是食品的一个种类;第二,必须具有一般食品无法比拟的功效作用,能调节人体的某种功能;第三,不是药品,不是为治疗疾病而生产的产品。可以说保健食品是介于食品和药品之间的一种特殊食品。 目前,国家卫生部对保健食品功能受理和审批范围限定有27种,包括促进排铅、改善睡眠、促进泌乳、减肥、改善营养性贫血、增强免疫力、调节肠道菌群、促进消化、通便、对胃粘膜有辅助保护功能、辅助降血脂、辅助降血糖(唐和唐大福降糖)、抗氧化、辅助改善记忆、缓解视疲劳、清咽、辅助降血压、缓解体力疲劳、提高缺氧耐受力、对辐射危害有辅助保护功能、改善生长发育、增加骨密度、对化学性肝损伤有辅助保护功能、祛痤疮、祛黄褐斑、改善皮肤水分、改善皮肤油分。我国从1996年至2005年,共批准了6514个国产保健食品(总功能项次10000多个),进口产品为523个,每年新增批准的保健食品有数百种之多。

关于保健品市场分析报告

脑白金策划书 第一部分总体 第一章基本方针 保健品的核心是取得消费者对产品功效的信任,我们的基本方针,采用“伏击”战术达到不曝露商业的目的,宣传功效。 第二章营销手段 主要手段:软文章、书摘、四秒科普专题片 重要手段:寄书、终端、二秒专题片、硬广告、促销活动 辅助手段:电视品牌广告、推拉、电视台专题片、小报 第三章市场启动步骤 论证阶段:外部环境论证、媒体价格论证 准备阶段:报社合同签定、制定当地启动的全套计划、组织建设、产品报批、干部员工的培训和考核、市场调查、渠道洽谈、签订合同、安装咨询电话、铺货 埋伏阶段:登文章之前寄一轮书(不准出现热线)、(四周)前两周炒做新闻和电视前四盘带炒新闻、后两周登软文、夹送书摘(每周四夹起)、贴推拉及招贴画、寄书、终端维护。导入阶段:刊登软文章“XX出现美国疯狂的征兆”、(八周)大量软文章和功效性科普专题片(5片)、适量报纸硬广告、电视专题片或品牌广告、夹送书摘(第三、四轮)、建消费

者档案、挂横幅。 深入阶段:进一步扩大书摘夹送面、开发新媒体登软文、开发新的电视台登科普专题片。 第二部分基础工作 第一章公共关系 一、与有关管理部门打交道的过程中如何抓住主动权 1、在与有关管理部门打交道的过程中,首先要不卑不亢,热情大方,第一次与政府主管部门打交道,最好不要带者问题,即使带者问题也不宜一去就谈问题,应当首先表现出是尊重他们,是新来“贵地“发展经济。 2、与当地“社会贤达“之人交朋友,提高办事效率。 3、调动一切积极因素,争取得到社会各方的支持。例如,到某报刊登软文章,主动要求他们审稿,让他们参与我们的工作。 二、要求 1、预防为主、及时汇报、及时处理。 2、态度真诚、不卑不亢。 3、要找到问题的关键 三、公关工作的信条 1、有耕耘,必有收获。 2、朋友贵在常交。 3、相信人与人之间能相互了解和沟通;

2016保健品市场调查报告

2016保健品市场调查报告

2016保健品市场调查报告 保健品市场调查报告(一) 一、基本情况: 1、调查总人数:共回收调研表格113份。 2、应用分类:用于养生11人,药食联用2人,药食交替2人,食疗94人,病后康复1人。 3、有可比性材料数:具有应用保健食品前后对比数据的材料72份。 4、材料来源情况:美罗国际按中华亚健康研究协会的要求,发放统一表格,由消费者填写后直接寄给协会。 5、调研涉及产品:均为美罗国际产品,灵芝菌丝体胶囊、香杞胶囊、松茸胶囊、仙叶胶囊、慧源胶囊、新慧通胶囊、慧清胶囊、玫瑰胶囊、仁美营养胶囊、和中胶囊、红钙D将囊、欣舒宁胶囊、桑菊灵芝茶、多糖蛋白粉……等。 二、调查主要内容与结果: ㈠、产品应用定位: 1、养生:单独应用食用菌类保健食品,目的是“治未病”即养生、防衰、强生(防感冒等疾病)。

2、药、食联用:在应用明显毒性药物的同时,加用可减轻毒副作用的食用菌食品。如肿瘤化疗时,加用灵芝系列产品。 3、药、食交替:在应用具有依赖性(成瘾)的药物(如精神类药物)时,为减轻依赖性,开始服药时,同时加服于药物相似功效(如镇静、安眠)的食用菌类食品,然后逐步减少药物用量,最后仅用保健食品,完全解脱药物的依赖。 4、病后康复:在病后或手术后,应用保健食品加快体力恢复。 5、食料:对一些长期“药疗”无效的人群,干脆放弃“药疗”,改用“食疗”,用保健食品进行全身调理,让体内慢慢增强抵抗力,从而获得康复。 ㈡、经济对比 对72例保健食品应用前后有药物治疗作对比的人群,进行了经济负担分析,72例在应用保健食品前,曾以药物治疗花去医药费共计208.4352万元,人均花费2.8949万元,但结果均未获得满意效果,临床症状获得暂时缓解的人仅20人,占27%,其余均无效。这72位消费者因药疗效果不佳,停止用药。改为食疗,共花费25.1573万元,人均消费0.3494万元,取得显效的60人,占83.3%,有一定效果的12人,占16.6%。 ㈢、治疗与时间对比: 对上述72位消费者,在药疗和食疗上所耗的时间进行了对比,72位位消费者进行药物治疗所耗的时间总数为6558个月,人均消耗时间为91.08个月(相当于7.59年),停用药疗,改用食疗后,72人用于食疗的总时间是327.89个月,人均消耗为4.55个月。

行业现状中国保健品发展现状

中国保健品发展现状 从2000年开始,保健品市场总额不断缩水,保健品消费一路走低。最新的统计资料显示,2001年保健品市场的年销售额只有2000年的一半,约250亿元,而2002年,保健品 销售额再度下降至200亿元左右。但中国保健品消费市场的增长空间极大,近20年来,中国保健品消费支出的增长速度为15%~30%,远远高于发达国家13%的增长率,1999年全国保健品消费额为400亿元,仅占当年社会总体消费品零售总额的1。47%,人均支出仅为31元/年,是美国的1/17,日本的1/12。同时,令人担忧的是,在目前4000多家保健品生产企业中,2/3以上属于中小企业。上市公司不超过6家,年销售额达到1亿元的不超过18家。在4000多种保健品中,90%以上属于第一、二代产品,2/3的产品功能集中在免疫调节、抗疲劳和调节血脂上,在一定程度上造成了低水平重复和恶性竞争的加剧。再加上假冒伪劣产品和虚假广告的泛滥,使国内保健品企业面临整体信誉危机。 与此同时,外资纷纷涌入中国保健品行业。到2001年底,已有近400个进口保健食品获准陆续登陆我国保健品市场。安利、宝洁、美国全球健康联盟、杜邦等一批保健品跨国公司或在中国设厂、或在中国推出产品,吹响了进军中国保健品市场的号角。据统计,近5年来,洋品牌在中国市场上的销量以平均每年12%以上的速度增长。作为全球营养保健品巨头的安利公司,自1999年推出纽崔莱营养保健食品以

来,已连续3年位居中国保健食品销量第一名,而在2002年中国保健食品业193亿的总销售收入中,安利(中国)保健食品的销售就占了近1/6,高达30亿元,而这些产品还只是安利向中国推出的少数营养保健品。 据美国著名的NPD市场调查公司统计,在100个购买保健品的中国人中,大约有15人购买洋保健品。这个数字在未来几年里还将继续上升。 今年6月28日,当SARS的阴影刚刚从中国的上空散去,安利全球董事会主席史提夫.温安洛就飞抵广州,和中国签订了1.2亿美元的增资计划,其中8000万美元将用于追加生产投资和新一期的工厂扩建。包括安利(中国)的多位高层人员都表示中国是安利全球市场的一个策略重点,也是它海外的最大市场。而今年的SARS事件不仅显示了中国保健品市场的巨大需求空间,也促使安利加快了生产本地化的步伐。 中国保健品史上的九大品牌 一、辉煌不再 1.太阳神:盲目多元化 企业名称:中国太阳神集团有限公司 领军人物:怀汉新(现名骆辉),太阳神创始人、生物健技术持有人。 王哲,哈佛大学MBA工商管理硕士,1997年接替怀汉新出任太阳神集团总裁。

保健品市场研究分析

保健品市场分析

————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: 2

保健品市场分析 文章发布者:刘萍来源:中国营销传播网收藏本 文 如今,做产品难,做保健品似乎更难。这几年在保健品市场中有点亮色的还是那些“老八路”:脑白金、太太、排毒养颜、纽崔莱、巨能钙、新盖中盖,2002年亿利甘草良咽、天使丽人来势汹汹,但到今年则已是昨日黄花(根据2003年亿利科技的中报显示,亿利甘草良咽全国市场盈利不过100多万),就是海王的牛初乳,尽管投入了巨额广告,也还是在市场教育和市场争夺中挣扎。唯一的亮点是借“非典”之东风而起的黄金搭档和养生堂的成人维生素,但是它们能做到多大份额也不敢妄然下结论。可以这样说,保健品不要说再现三株的辉煌,就是一年下来能上一个亿的销售额都确实要费不少劲了,一个新产品要顺利成长,已不是一件容易的事。原因何在?谁是保健品消费后面无形的“手”? 答案就是在买方,也就是消费人群与购买力两个方面,两者的组合影响着保健品市场,了解和把握这两个方面,对如何制定产品营销策略有重要意义。 消费人群 经调查了解发现,如今大多数保健品企业对消费者的看法还是停留在10年前的认识水平。这是一个不可思议的现象。10年的变化,不说沧海桑田,翻天覆地是肯定的,消费者也是一样。那么,究竟如何看保健品消费人群? 第一,正本清源。 提到保健品消费人群,最有代表性的提法是保健品的三个“钱袋子”:女人,儿童和中老年人。其实这是典型的中国式提法,功利色彩很浓,本末有些倒置。作为具有特定功能的保健品,在一定程度上类似于药品,产品功能和价值才是本,消费人群是末,那些外资药企新药的开发和宣传,从来都不会将所谓的人群放在第一位,而是将产品的价值和功能放在第一位,而不会将眼光盯着所谓的人群。安利纽崔莱的营销策略中并没有特别强调是男人需要还是女人需要,或者说别的什么人群。它强调的就是一点,你需要!因此,我们必须纠正以往的消费人群功利性分类法,而应将产品实实在在的功能放在第一位,这是一个大前提,不能错。这既是对消费者的一种尊重,也是营销策略的需要。不能再将消费者当作傻瓜,谁也不喜欢被人装入一个“套”中。这就是近年来保健品市场越来越难做的最根本原因!思路决定出路,时候变了,思路必须变。认清了这个问题,很多问题就会迎韧而解。从这个意义上,养生堂推出的所谓的成长快乐、成人维生素以及黄金搭档的各系列产品,其实是对消费者的某种愚弄,不过是一种的勉强的细分。这种先天性的定位错误,将注定了它们难以做大。 第二,消费预期。 消费者预期是市场影响的重要因素。在西方经济学研究中,预期因素是不可忽视的市场分析因素之一。然而,目前保健品功能和价值在很大程度上与消费者预期有相当大的距

保健品市场调查报告

保健品市场调查报 告

保健品市场调查报告 保健品市场调查报告(一) 一、基本情况: 1、调查总人数:共回收调研表格113份。 2、应用分类:用于养生11人,药食联用2人,药食交替2人,食疗94人,病后康复1人。 3、有可比性材料数:具有应用保健食品前后对比数据的材料72份。 4、材料来源情况:美罗国际按中华亚健康研究协会的要求,发放统一表格,由消费者填写后直接寄给协会。 5、调研涉及产品:均为美罗国际产品,灵芝菌丝体胶囊、香杞胶囊、松茸胶囊、仙叶胶囊、慧源胶囊、新慧通胶囊、慧清胶囊、玫瑰胶囊、仁美营养胶囊、和中胶囊、红钙D将囊、欣舒宁胶

囊、桑菊灵芝茶、多糖蛋白粉……等。 二、调查主要内容与结果: ㈠、产品应用定位: 1、养生:单独应用食用菌类保健食品,目的是“治未病”即养生、防衰、强生(防感冒等疾病)。 2、药、食联用:在应用明显毒性药物的同时,加用可减轻毒副作用的食用菌食品。如肿瘤化疗时,加用灵芝系列产品。 3、药、食交替:在应用具有依赖性(成瘾)的药物(如精神类药物)时,为减轻依赖性,开始服药时,同时加服于药物相似功效(如镇静、安眠)的食用菌类食品,然后逐步减少药物用量,最后仅用保健食品,完全解脱药物的依赖。 4、病后康复:在病后或手术后,应用保健食品加快体力恢复。

5、食料:对一些长期“药疗”无效的人群,干脆放弃“药疗”,改用“食疗”,用保健食品进行全身调理,让体内慢慢增强抵抗力,从而获得康复。 ㈡、经济对比 对72例保健食品应用前后有药物治疗作对比的人群,进行了经济负担分析,72例在应用保健食品前,曾以药物治疗花去医药费共计208.4352万元,人均花费2.8949万元,但结果均未获得满意效果,临床症状获得暂时缓解的人仅20人,占27%,其余均无效。这72位消费者因药疗效果不佳,停止用药。改为食疗,共花费25.1573万元,人均消费0.3494万元,取得显效的60人,占83.3%,有一定效果的12人,占16.6%。 ㈢、治疗与时间对比: 对上述72位消费者,在药疗和食疗上所耗的时间进行了对比,72位位消费者进行药物治疗所耗的时间总数为6558个月,人均消耗时间为91.08个月(相当于7.59年),停用药疗,改用食疗后,72人用于食疗的总时间是327.89个月,人均消耗为4.55个月。

保健品市场调查报告

保健品市场调查报告 保健品市场调查情况如何? 以下是小编收集的保健品市场调查报告,欢迎阅读了解! 中国保健食品行业目前正处在复苏阶段,这个态势在新的一年里暂时不会有突破性改变。但是,在保健食品的市场上,传统营销模式将受到挑战;在保健品生产企业资本运作中,各企业寻找着新的生存方式,更有为数不少的企业在境外市场寻找新的空间。 目前中国保健品生产企业规模普遍偏小,在现有的3000多家保健品生产企业中,其中总投资在1亿元以上的大型企业只占%;投资额在5000万元到1亿元的企业占38%;投资额在100万元到5000万元之间的企业占%;投资额在10万元到100万元之间的企业占到%;投资不足10万元的企业占%。 20**年中国医药保健品进出口总额达到亿美元,同比增长%。尽管面临着人民币汇率调整、国内竞争加剧、国际市场遭遇诸多贸易壁垒与贸易争端的不利因素,可是通过科技兴贸推动全行业的努力,出口额达到亿美元,同比增长%,多年来首次赶上全国外贸出口增长速度。其中,中药类出口亿美元,西药类出口亿美元,医疗器械类出口亿美元。进口增速略有下降,进口额达到亿美元,增长%,增速同比下降个百分点。()其中,中药类进口亿美元,西药类进口亿美元,医疗器械类进口亿美元。医药保健品出口增幅高于进口增幅

个百分点,顺差亿美元。20**年中国医药工业总产值约为4000亿元人民币,外贸出口贡献值已占到%。 20**年的医药保健品市场扩张将更加明显。医药企业不断通过资本运作实现兼并、联合、重组、整合现有药业资源,实现利润最大化和超常规发展,逐步向规模化、集约化发展,提高市场占有率、控制力和经济效益。企业只有向规范化、规模化转变才是一条最好的规避风险之道。这也是现在很多企业宣传时都将名牌产品看得很高的一个重要原因。 20**年中国医药保健品的出口增速将保持在20%以上,进口将保持在15%左右。 20**年中国医药保健品对外贸易机遇与挑战共存。国际医药市场对中国医药保健品需求的增长,国内医药产业发展水平的进一步提高,政策环境的进一步改善,都将给医药保健品对外贸易带来较好的发展机遇。同时,由于人民币持续走强,原料药出口面临着反垄断与反倾销的双重挤压,出口也将面临严峻挑战。 一、**市保健品市场整体情况 1. **市区总人口数为280万,本次考察的对象为16-65周岁之间的**居民,占**市总人口数的%,相当于211万人。在过去一年中,有%的**居民消费过保健品。从消费保健品的类型来看,滋补类保健品消费者最多(有%的消费者在过去一年中消费过滋补类保健品);其次是美容养颜类保健品(%);

中国保健品市场分析

中国保健品市场分析

中国保健品市场分析 中国保健品市场分析 (一)保健品的定义 目前对保健品的概念没有严格的定义,一般是指具有保健功能的产品,包括:保健食品、具保健功能的药品、保健器械和保健化妆品等。保健食品,根据国家食品药品监督管理局的有关规定,是指具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适宜于特定人群食用,具有调节机体功能,不以治疗疾病为目的,并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。 (二)中国保健品行业发展历史 中国现代保健品市场的发展大致可以分为三个阶段,第一个阶段是20世纪80年代,保健品行业的缓慢起步和迅速崛起,代表事件是福建杨振华851生物科技股份有限公司成立;第二阶段是90年代,保健品行业开始进入恶性膨胀和无序竞争的阶段,代表事件是三株和太阳神等保健行业领军企业的迅速崛起和消亡;第三阶段是进入21世纪以来保健行业重新洗牌和逐步寻求标准规范的几起几落。保健品市场容量在2000年保健品市场规模达到500亿元,达到辉煌的顶峰。但是在接下来的几年里,保健品市场则迅速转入低迷,2001年、2002年销售额分别下降了43%和29.8%,2002年销售额仅为200亿元。直到2003年突然到来的非典,才让人们重新开始重视保健,促使保健品行业开始回暖,整体销售额达到300亿元;2004年保健品市场延续了2003年的上升趋势,增长率达到13%,销售额为340

中国保健品企业的数量从历史上看,出现过由少到多,再逐渐减少的过程。上个世纪80年代中期,全国的保健品企业不过100家左右,随后迅速增长。上个世纪90年代末,国内保健品企业数量一度达到3000家。2001年以后,由于国家加大了对行业的监管力度,相当一部分经营不规范的中小企业被逐渐淘汰出局,到现在大约有1000家左右。 根据中国保健品市场分析(中国保健协会)工作委员会的调查,2006年国内保健品企业在规模上基本呈现了金字塔的结构,即投资规模在1亿元以上的企业占总数的1.45%,5000万元到1亿元的占12.5%,100万元到5000万元的占6.66%,10万元到100万元的企业最多,占41.39%,而10万元以下的企业为38%。并且保健品行业的企业有一个很显著的特点——各领风骚三五年,如脑黄金,三株,太阳神,都是在短时间内在全国或区域范围内获得极高的知名度和销售额,但是又很快从人们视野中消失,如同烟花一般转瞬即逝。而相关调查显示,登记在册的中国保健品企业中,存活15年以上的仅有5家。 2、产品分类 当前中国保健品市场形成“三分天下”的局面,这三类产品分别是:以中医理论为基础,以中药为原料的产品;以营养学理论为基础,以各类营养物质为资源的营养补充剂;以生物工程学为理论基础,通过原料转化生成的产品。

目前保健品市场现状调研报告

目前保健品市场现状调研报告 医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一,保健食品的销售额每年以13的速度增长。下面是小编整理的关于保健品市场调研报告的范文,欢迎阅读。 保健品市场调研报告【一】 一、报告内容 随着近年来人们生活水平的不断提高,以及人们健康保健意识的增强,保健品市场从原先的功能单一型发展到今天多元化保健,保健品功能层出不穷,种类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下,探索新的发展方向是值得生产厂家的关注的。 夸克公司在本篇研究报告中,通过综合公司历次有关保健品方面的研究,向读者描述保健品消费群体的特征及保健品市场的总体状况,为各生产厂家今后的产品开发提供决策参考。 目前市场上保健品层出不穷,广义的保健品应该包括:保健类食品和保健类药品这两大类。但我们这里着重研究的是狭义的保健品,即保健类药品(我们简称之为“保健品”)。我们把狭义

的保健品市场分为四类:洋参类、补钙类、美容类和机体调节类,这也是目前保健品市场主要的四类产品。 二、市场环境及前景预测 在医疗保健费用支出上,从1995年起,一类城市(以上海为例)和二类城市(以杭州为例)的年平均每人医疗保健费用支出都以超过30%的速度递增。 无论是一类城市还是二类城市,保健品的消费比例都很高,均达到半数以上,“未购买也未服用”的比例均不到三成(见表一)。可见保健品消费已趋向大众化,保健意识也有明显提高,市场存在着巨大的潜力。据不完全统计,在上海地区,仅35—55岁女性的补钙产品消费量就有近3亿元。与此同时,保健品市场竞争也日趋激烈。 电视广告是认知保健品的主要途径 电视是消费者信息****最多、最广泛的媒体。电视广告是以其媒体导向性强、直观等特点,成为消费者最易接受的媒体广告形式。对于保健品的选择,电视广告中对症状的描述会引导消费者结合自己本身的状况去选择,找到自己产品与消费者需求相吻合的契合点。在这一点上,一类城市和二类城市是相同的(详见表二)。 三、消费者行为特征分析

保健品市场营销环境分析

保健品市场营销环境分析 一、宏观环境分析 (一)政治环境分析 国家食品药品监督管理局近年来不断地完善对保健品行业的法律法规政策,要求各地相关部门高度重视对保健食品生产经营企业的日常监管工作,明确监管职责,强化企业责任意识,监督企业完善管理制度,加强产品质量管理。国家药监局规定《保健食品命名规定(试行)》从2010年开始实施。中国的保健品政策一直在不不断地完善中,行业政策多变,不稳定,行业门槛不断提高。中国保健品政策,对于新产品和新技术的管理力度加大,同时适当放宽国际上已非常流行或成熟的保健品品牌的管理。 (二)经济环境分析 保健品行业是全球性的朝阳产业,伴随着全面小康社会的建设,保健品市场增长迅速,中国家居民对保健品的消费需求与日俱增,中国的保健品需求远远高于发达国家平均增长率(13%),达到15%。从目前来看,我国保健品产业发展迅速,已经超过了日本成为世界保健品销售额第三的国家。保健行业已经成为新世纪中国工业的八大新兴增长点之一。 随着我国人均消费水平的提高,保健品的消费区域已由城市扩大到市场更加宽广的农村,保健品的消费对象已扩展到几乎全部人群。人们的健康意识在逐渐加强,安全健康的消费观念已成为市场消费的主流意识。儒兰金线莲作为保健品推出市场是具有经济增长点的基本条件,

同时具有竟争优势潜力和潜在的巨大的市场需求。 (三)社会文化分析 从我国的传统文化来说,中国具有浓厚的文化传统,尤其是养生方面,此方面一直是中国传统文化的中心精神,可以让保健品行业演变为一种市场化、国际化的商品。中国是一个具有几千年传统中医文化的古老文明国家,从古至今都具有保健滋补的传统意识,社会竞争愈演愈烈,生活工作节奏不断加快,处于亚健康状态的人群不断扩大,中国人对保健品需求也越来越大;其次,尊老爱幼是中华民族的美德,随着生活方式的改变,过年过节孝敬父母己在不是普通食品了,人们更注重老年营养保健品购买;再次,独生,单亲社会的形成,促使我国父母对子女的更加关爱和对儿童营养保健品的投资;最后,我国现代女性的美容保健意识一直在不断的增强,女性保健品的需求在急剧增大,近年来保健行业中美容保健品已成为发展的重点。 (四)科学技术分析 近年来,保健产品的生产技术标准也相应的建立起来,行业技术壁垒也逐渐提高,一些保健产品的技术实现也越来越科学化、规范化。1、我国保健食品科技发展趋势: (1)更加注重对功能因子的基础研究,并利用丰富的生物资源,不断寻找、确认和开发新的功能因子,对其结构、性质、分离、提取和纯化等方面进行研究。 (2)更加注重对功能因子的作用机制及其安全性的研究,对各种功能因子的延缓衰老、增强免疫等调节功能的作用机理及毒理、安全性

最新最全我国医药保健品软胶囊市场分析

我国医药保健品软胶囊市场分析 国外非常流行软胶囊保健食品,大约有2000多个品种,我国每年要从国外进口2亿多美元的软胶囊。与此同时,国内的生产规模正逐步扩大。尽管国内许多保健食品长期以来以口服液形式存在,但近年来软胶囊保健食品作为后起之秀,正以其不可取代的优势逐渐成为保健食品家庭中的“老大”。软胶囊成为包装新趋势。国际市场流行的包装是以软胶囊为主,既便于携带又卫生。我国目前所用的包装,不乏胶囊,但无论从外形还是包装质量上,与国际市场都存在着差距。尤其是在视觉冲击力方面不能引起人们的购买欲或食欲。广告宣传往往仅限于长篇幅的文字赘述与一句夸大了的主打广告词上。随着新型软胶囊生产技术的应用,保健品的包装势必在用料、色彩、形状等方面大有改观,并由此增加了一个通往国际市场的砝码。 软胶囊保健食品多为从动植物中提取出来的天然疗效成分,纯度高、营养保健价值大,而且携带与服用方便。正因为以上优点,所以近年来,阿拉斯加深海鱼油、卵磷脂、锌钙双丸冲击着大陆市场,这些营养品都做成外观漂亮、口感好的软胶囊制剂的形式,得到众多消费者的青睐。 1、软胶囊制剂的优势 目前,国际市场上以这种包装形式出现的药品及化妆品(如精华素)种类很多,胶囊品从根本上突破了传统的安培瓶、片剂、丸剂、膏剂,是直接盛装内容物包装形式,因此它具有一些特殊的优点。 1.1产品外观形式新颖、诱人这种颗粒状胶囊的包装,对药物来说,口感好,易吞咽,防止假冒。外观形态各异,色彩丰富,十分诱人,对消费者很有吸引力及新奇感。对于化妆品来说,不同的造型还可以表达不同的主题,可成为馈赠朋友、亲人表达友谊、爱情及祝福的别致礼品。在情人节送给女友一瓶装满一颗颗心形晶莹胶囊的化妆品,表达的含义也许不会逊色于一朵玫瑰。 1.2 产品在使用中不会出现二次污染胶囊,如皮肤及眼部用药或化妆品,包装精小,其净含量被设计为一次用量,这样,消费者每次使用一粒胶囊,不必重复使用,从而避免了产品在使用过程中可能出现的二次污染,保证了消费者每次使用的产品都是洁净的。 1.3 携带安全,使用方便此类产品的包装特点,使外出的人们根据用量分开携带成为

2016年中国保健品行业发展现状及行业未来发展趋势分析

2016年中国保健品行业发展现状及行业未来发展 趋势分析 2016年04月26日中国产业信息网 中国保健品市场空间巨大,但市场中竞争者众多,集中度低。业内有部分企业不重视产品质量、产品和营销手段没有特色、仅靠高强度的广告投入和虚假宣传。随着产业走向规范,消费者的认知不断提升,以及消费习惯的改变,产品有特色、营销有新意的公司,可能脱颖而出,把握住保健品行业巨大的商业机会。 由于现今人们生活水平逐渐提高,开始注重生活质量的提升,因此对保健品的需求越来越大特别是当今我国人口步入老龄化,老年保健品市场需求旺盛,进一步促进了保健品行业的展。2014年我国保健品市场规模1858.29亿元,比2013年有所增长。保健食品行业中的大部分产品层次和附加值不高,所有营养 保健食品中,绝大多数属于第一代和第二代产品。 中国保健食品行业发展阶段

一、中国保健食品行业现状分析 1、驱动行业发展的宏观因素 国家宏观经济稳定持续发展,国家的宏观管理手段进一步加强,消费者成熟度和认知度的提高,竞争企业的成熟,这预示着保健食品行业逐渐步入一个理性增长发展期。 驱动行业发展的宏观因素

2、行业发展的制约因素 中国保健食品行业发展制约因素

3、细分行业状况 中国保健食品细分行业现状 2015年,营养与保健食品产值达到1万亿元,年均增长20%;形成10家以上产品销售收入在100亿元以上的企业,百强企业的生产集中度超过50%。 2009-2014年中国保健品市场规模(单位:亿元)

二、保健品行业的未来发展趋势分析 1、保健品市场将进一步扩大 2000年,我国保健品市场份额达到了创纪录的500亿元,这说明消费者的保健欲望增强,而且把这种欲望变成了现实需求。如果保健品行业的营销手段作出相应调整,这个市场还将进一步扩大。 1)、消费者对保健品的需求旺盛。 首先,我国居民素来就有进补的习惯。随着生活节奏加快,家庭自制传统补品的炖、熬、泡等制作过程繁琐,消费者转而购买服用方便的保健品。 其次,随着医药卫生体制改革的深入,消费者将更加注重自身保健。 2)、消费者的消费心理逐渐变得成熟和理性,高品质、知名品牌保健品市场将扩大。 随着消费经验的积累和保健水平的提高,消费者越来越成熟和理性。这种心理主要表现在对广告不轻信,重视自己身边的口碑宣传,对品质可靠、知名度较高的保健品重复消费。这就意味着失去市场的是那些短期行为严重、功效不理想、靠制造轰动效应推广的保健品。消费者的选择使市场集中在功效显著、品质可靠、知名度较高的保健品上,这一市场还将进一步扩大。

中国保健品行业发展现状及行业未来发展趋势分析

年中国保健品行业发展现状及行业未来发展趋势分析

————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期:

2016年中国保健品行业发展现状及行业未 来发展趋势分析 中国保健品市场空间巨大,但市场中竞争者众多,集中度低。业内有部分企业不重视产品质量、产品和营销手段没有特色、仅靠高强度的广告投入和虚假宣传。随着产业走向规范,消费者的认知不断提升,以及消费习惯的改变,产品有特色、营销有新意的公司,可能脱颖而出,把握住保健品行业巨大的商业机会。 由于现今人们生活水平逐渐提高,开始注重生活质量的提升,因此对保健品的需求越来越大特别是当今我国人口步入老龄化,老年保健品市场需求旺盛,进一步促进了保健品行业的展。2014年我国保健品市场规模1858.29亿元,比2013年有所增长。保健食品行业中的大部分产品层次和附加值不高,所有营养保健食品中,绝大多数属于第一代和第二代产品。 中国保健食品行业发展阶段 时间节点详细内容 起步阶段(20世纪80年代初—80年代末)保健食品主要是以滋补品类为主,而且大部分是以酒为载体的药酒,宣称有辅助治疗作用,没有保健药品和保健食品之分。无论是企业的自身技术、管理水平、

市场营销还是消费者对保健食品的认识,都处在一个较低的水平。 启动成长阶段(20世纪80年代末—90年代中 期)国内经济的快速发展,“花钱买健康”成为时尚,保健品市场上开始出现口服液和胶囊剂型的保健食品和添加中药的化妆品。一大批民营企业如三株口服液、太阳神、沈阳飞龙、巨人迅速崛起。 竞争发展阶段(20世纪90年代中期—21世纪 初)保健食品行业进入竞争和繁荣阶段,从广告大战到直销的高速发展,保健食品行业发展出现反复阶段,在1994年出现低谷,1998年保健食品开始走出低谷,到2000年年产值超过500亿元,企业数量和年产值都达到了历史最高点。2001年太太药业和交大昂立在证券交易所上市,保健食品行业进入顶峰时期。 “信任危机”阶段(2001年-2003 年)保健食品行业连续发生负面事件,企业盲目夸大宣传,媒体连续的负面报道迅速造成了“恶果”,“三株”从年销售额80亿元到跨台,消费者对保健食品信任度不断降低,从2001年开始,这个行业再次陷入“信任危机”,市场总额不断缩水,保健食品消费一路走低,2002年产值减少到175亿。 “盘整复兴”阶段(2003年-2005 年)2003年的SARS让消费者重新建立对保健食品的信心,需求有了极大增长。中国加入“WTO”,来自国际市场要求中国政府开放直销市场的呼声,引起政府和社会

保健品市场研究报告.doc

保健品市场研究报告 保健品是现在很多老年人所喜欢的产品,那么你们知道保健品市场调研报告要怎么写吗?下面是我为大家带来的保健品市场调研报告范文,希望可以帮助大家。 一、现状分析 通过联合开展保健食品专项整治和突击检查,**县保健食品市场逐步得到规范,但仍然存在诸多问题,概而言之,一是假冒伪劣保健食品若隐若现、虚假夸大宣传广告时有发生、消费者盲目跟随成风;二是监管法规不够完善、管理模式仍不成熟、保健食品市场还不规范。究其原因有: 1、审批与监督脱节,出现监管真空。一是保健食品注册审批与监督脱节。根据《保健食品注册管理办法》等相关规定,保健食品注册审批经省食品药品监管部门形式审查及受理后,报送国家食品药品监督管理局审批并注册;保健食品市场监管由各级卫生行政主管部门负责。省以下食品药品监管部门对保健食品注册审批既不要审查,更不存在审批,对市场上的保健食品又没有具体的监管职能。这种保健食品注册审批纵向断层,审批注册与市场监管横向脱节的监管体制,严重制约着省以下食品药品监管部门对保健食品的监督管理。二是保健食品广告审批与监测脱节。从食品药品监管系统内部来看,保健食品广告的审批权仅限于省级以上食品药品监管部门,市、县食品药品监管部门无审批权,保健食品广告审批与监测出现“管着的看不到,看着的管不到;审批的不监测,监测的不审批”的尴尬状况。

2、监测与处罚掉链,引发监管短路。《广告法》和《保健食品广告审查暂行规定》规定,市、县两级食品药品监督管理部门对辖区内审批的保健食品广告发布情况进行监测,并将违法发布保健食品广告行为的,填写《违法保健食品广告移送通知书》移送同级工商管理部门查处。实际工作中,审批部门的监测侧重于是否经过批准,广告的内容是否与批准内容一致,对监测到的违法广告只能通报和移送,无权查处;而监督处罚部门主要侧重于广告审批手续是否完备,对于保健食品广告内容,往往是雾里看花等其他因素,给一些广告违法分子有机可乘。保健食品广告监测与处罚部门这种“监测的不处罚,处罚的不监测”状况, 3、职能与责任移位,诱发责权扯皮。“谁审批、谁监管,谁监管、谁负责”是我国行政执法工作中的一个不成文的规则。而保健食品的注册审批与监管,广告审批和监测与处罚等权责却不符合该通则。保健食品的注册审批权在国家食品药品监管部门,监管权却在各级卫生等相关部*。保健食品广告审批权在省级以食品药品监督管理部门,监测工作又在市、县两食品药品监管部门,而对违法广告的处罚权又在各级工商行政管理部门,这种监管模式容易导致部门之间工作上的互相扯皮,一旦发生事故,追究相关责任就比较复杂。 4、法律法规标准不统一,导致执行艰难。现行保健食品安全监管工作,按照《国务院关于进一步加强食品安全工作的决定》中所明确的一个监管环节由一个部门监管的原则。各部门在各自环节的监管工作中,所执行的法律依据各不相同,卫生部门依据《食品卫生法》和《保健食品管理办法》,质监部门主要依据《产品质量法》,工商部门则依据《商标法》

中国保健品行业发展现状分析

中国保健食品行业市场现状与发展前景中国保健食品行业市场现状与发展前景 保健食品是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品,即适宜于特定人群食用,具有调节机体功能,不以治疗疾病为目的,并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。近年来世界各国保健食品发展的增长速度都很快,保健(功能)食品在欧美各国被称为“健康食品”,在日本被称为“功能食品”。 作为食品的一个种类,保健食品具有一般食品的共性,既可以是普通食品的形态,也可以使用片剂、胶囊等特殊剂型。但保健食品的标签说明书可以标示保健功能,而普通食品的标签不得标示保健功能。 一、中国保健食品行业发展历程简析 保健食品从其发展的历史规模及生命曲线,大致可分为六个阶段: 图表1:中国保健食品行业发展阶段

二、中国保健食品行业现状分析 1、驱动行业发展的宏观因素 尚普咨询分析认为,国家宏观经济稳定持续发展,国家的宏观管理手段进一步加强,消费者成熟度和认知度的提高,竞争企业的成熟,这预示着保健食品行业逐渐步入一个理性增长发展期。 图表2:驱动行业发展的宏观因素

2、行业发展的制约因素 图表3:中国保健食品行业发展制约因素 3、细分行业状况 目前在中国保健食品市场上的保健食品品种繁多,按照其功能来划分主要可分为以下类型: 图表4:中国保健食品细分行业现状

三、中国保健食品市场竞争状况分析 1、中国保健品市场竞争现状及特点 有数据显示,截止2010年底中国约有1600家保健食品企业,投资总额在1亿元以上的大型企业占1.45%;投资总额在5,000万元至1亿元的中型企业占38%;投资在100万元至5,000万元的企业占6.66%;投资在10万元至100万元的小型企业占41.39%;投资不足10万元的作坊式企业占12.5%。 根据尚普咨询发布的《2010年中国保健食品行业研究报告》的统计数据显示,国内保健食品市场按销售额排名的前五位企业分别为:安利、劲牌、康富来、山东东阿阿胶以及上海黄金搭档。 图表5:2010年国内前5位保健食品企业销售额排名 数据来源:尚普咨询

相关文档
最新文档