《移动电子商务》课程
电子商务专业
《移动电子商务》课程大纲
使用专业电子商务修读学期第2学期制订时间2018.3 课程代码课程学时108 课程学分
课程类型理论+实践课程性质必修课课程类别专业方向课对应职业资格证或内容
合作开发企业
执笔人梁芯瑜合作者
一、课程定位
移动电子商务是电子商务专业必修课程之一。作为学校电子商务专业的学生，应该学习和了解移动电子商务的各种基本问题，如移动电子商务概念，移动电子商务技术基础，移动电子商务价值链及其应用模式，移动电子商务交易服务，移动电子商务信息服务，移动电子娱乐，移动电子支付，移动电子商务平台，移动电子商务整合、安全、资源开发，移动电子商务管理和营销，移动电子商务物流配送及移动电子商务法律规范等。本课程重在探讨和研究移动电子商务的应用。
二、课程设计思路
由于移动电子商务是电子商务的新的发展领域，针对移动电子商务知识更新快、新业务不断涌现等特点和学生对相关专业领域的先进技术和知识的学习而设计。旨在通过提高学生移动通信基础知识，熟悉移动电子商务产品和服务，更好地培养学生对移动电子商务业务的管理和服务能力。
三、课程学习目标
总体目标：通过本课程的学习使学生掌握移动通信技术和3G业务的基本知识，了解移动数据通信的基本业务，熟悉移动电子商务的主要应用领域，能够运用专业知识和技能进行移动产品的销售、服务管理、客户服务。
具体目标：通过讲授有关移动通信技术的发展历史、移动通信业务、3G业
务、移动数据通信、移动搜索、移动办公、移动广告、交易服务、移动电子商务产业价值链、移动电子娱乐、移动电子商务的资源开发等内容，丰富学生的移动商务领域内的知识和理论，提高学生的移动营销能力，拓展移动信息服务，移动增值业务和信息资源的开发和利用，加强移动电子商务安全管理，促进移动电子支付、移动技术在物流中的应用，能进行客户服务和商务接待，可进行移动电子商务的管理和移动电子商务营销。
四、实施建议
该课程的学习离不开学生对移动通信技术基础知识的学习，对移动信息服务的了解和使用，本课程一般应放置在《电子商务概论》和《网络技术》之后开设，学生应该在课后及时复习，不断扩大自己知识面和应用能力，同时还要紧跟时代发展，对伴随3G技术应用发展而出现的新业务有实时的把握。学生还要多阅读相关文献。
建议本课程的考核方式为考查，其中：期末考试成绩占70％，平时作业和课堂纪律占30％。
五、课程整体设计
序号单元（章节）主题（内容）学时分配
01
第1章
移动电子商务概述
移动电子商务的概念、特点和优势 4
移动电子商务的发展历程和现状 4
我国移动电子商务发展中的问题及建议 4
02
第2章
移动电子商务技术基
础
移动通信技术、移动互联网 4
iOS操作系统、Android操作系统 4
二维码基础知识、编码原理、学生制作 6
移动IP 4
03
第3章
移动电子商务价值链
与商业模式
移动电子商务价值链、模式概述8
基于位置的服务体验 4
04
第4章
移动营销
移动营销的特点、发展历程 4
中国移动广告发展概况、移动广告投放位置
和形式效果
4
微信营销、微博营销、微店申请8
05
第5章
移动支付
移动支付概述、三种运营模式 4
第三方移动支付介绍 2
06
第6章
移动电子商务物流
电子商务物流概述、供应链管理、配送 6
第三方物流 2
07
第7章
移动电子商务技术基
础
移动通信技术 2
移动互联网、移动通信终端 4
08
第8章
移动商务安全
移动电子商务的安全需求、面临的安全问
题、安全技术、安全协议和标准
8
09
第9章
O2O模式及其营销
O2O 概述、分析 4
O2O营销 4
10
第10章
社交商务应用与管理
移动理财、移动保险、移动医疗
05 复习 6
课程学习总学时108六、教材及相关资源
使用教材：
权金娟主编，《移动电子商务》，清华大学出版社
主要参考书：
1.美.路易斯主编，《移动电子商务速成教程》，人民邮电出版社，
2.胡智娟主编，《移动通信技术实用教程》，国防工业出
版
社