CIS开题分析报告
CIS开题报告
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3 重庆师范大学视觉传达专业开题报告
专业名称：视觉传达
设计方向：vi 视觉识别系统
指导老师：赵婧婧
学生：钟琦
开 题 报 告 内 容
一、 总述：选题的准备、背景、目的和设想 视觉识别系统属于cis 中的vi ，也就是
visual indentity.视觉识别（vi)是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、
体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体
符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。
基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、
市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广
告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。
视觉识别（vi ）在ci 系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主
导的地位。
这次毕业设计是一次检验自我、展现自我的机会，希望通过毕业设计，综合性地运用所学
知识去独立创作、制作一部动画短片，在此过程中，使所学知识得到梳理和运用。它既是一次
检阅，又是一次锻炼，我希望通过这次设计能达到以下几点：
1. 能综合应用大学3年所学的理论知识和专业技能，配合我所在的团队制作一本精美的
vi 视觉识别手册，并使我熟悉vi 的制作流程，锻炼自己在各个环节中的控制能力
及解决实际问题的能力；
2. 我了解制作vi 视觉识别系统所必需具有的全局观念、生产观念和经济观念，树立专
业的设计思维方式和严肃认真的工作态度；
3. 训练自己掌握文献检索、资料查询的基本方法以及获取新知识的学习能力；
4. 熟练运用基本技能（如绘图、计算机应用、翻译、查阅文献等）的能力；实验研究的
能力；撰写论文和报告，正确运用国家标准和技术语言阐述理论和技术问题的能力；
5. 培养创新意识和严肃认真的工作态度。
二、 选题意义 （理论意义和现实意义）
1、 视觉识别系统的理论意义
关于视觉识别系统：vi 是cis （corporate identity system 企业识别系统）的一
个构成部分，vi 是英语visual identity system (视觉识别系统)的简称。vi 是整套cis
中mi （mind identity system 理念识别系统）、bi(behavior identity system 行
为识别系统)在直观视觉上的体现，是企业品牌形象外化的重要组成部分，一套优秀的vi 可以
完美地诠释mi 和bi ，使企业品牌形象深入人心。
视觉识别系统的优势
当企业的经营过程中出现了下列情况时：
1、企业标志不能代表企业真实面貌；
2、与竞争者相比，自己的视觉形象处于不利地位；
3、小到一张名片大到大型广告，各有五花八门的表现，却难以让人看出它们出自一家；
4、对于下属企业和分支机构而言，从视觉表现上很难看出他们的归属。
5、还有的时候，你会面临升级、重组、上市等经营变化，在标志和视觉传达上均需要一
种全新的设计。
这些问题，借助vi （visual identity ）设计将获得解决。
所谓vi 设计，是指将以标志为核心的所有视觉识别要素，运用统一的整体传达系统，传
达给组织内部和外部人群，从而实现良性认同和沟通。
vi 的作用，一方面使得旧形象获得更新或升级，使其更具美感和时代感，一方面统合所
有视觉传达，使其更具一体感和持续感。
4 2、 视觉识别系统的现实意义
此次的毕业设计是我们在校期间向学校所交的最后一份作业，它为我们提供了自主学习、
自主选择、自主完成的机会。毕业设计和论文具有实践性、综合性、探索性、应用性等特点，
同时也为启发我们的思维以适应新兴动画人才素质要求及心理素质的培养，提供了综合训练和
实习机会。
于此同时，为了使毕业设计吻合现实，既要将所学的专业知识应用到毕业设计，同时也要
把社会企业所需求的元素融入到毕业设计，这样的毕业设计才能贴切现实生活，才具有现实意
义，同时这样才能将大学三年所学的知识应用于现实中，进一步地促使我对设计理念、设计手
法、设计风格的理解，为今后在设计行业中做出更多优秀的作品奠定了坚实的基础。
三、 设计方法及其特点
1、确定vis 选题
2、收集并认真阅读与所选课题有关的参考书、成功设计案例以及其它资料，学习成功的
vi 视觉识别系统的设计手法理念，做好学习心得，并融会贯通在自己的设计中；
3、以自己的设计理念和方式为主，参考成功的vi 视觉识别系统方案为辅；
4、突出设计的理念和设计手法的创新，体现个人的动画设计风格。
5、技术路线以及重点、难点突破
四、 设计提纲
1．深入地了解选题的的有关资料和信息；
2．考虑vi 视觉识别系统的整体风格，以及它的意义和所要发挥的效果；
3．收集并认真阅读与所选课题有关的参考书、成功设计案例以及其它资料；
4．确立方案开始初步的设计；
5．再根据不同的信息和情况，对初步设计不足的地方进行修改，直到满意为止；
6．通过赵老师的指导和意见，对设计做最后的完善；
7．完稿。
希望赵老师能采取我的开题报告！
时间：2015年11月10日篇二：开题报告模板
开题报告
论文题目：旅行社成本管理途径的研究
报告人：李慧芳 报告日期： 2014年 9月 23 日
一、选题研究的目的和意义
1. 选题研究的目的
2. 选题研究的意义
21世纪，随着科学技术的迅猛发展和经济全球化引发的市场竞争的日趋
激烈，以知识为核心能源发展起来的新经济正改变着世界经济发展的模式。新经济的到来
加剧了各国旅行社间的竞争，降低了旅行社的利润空间，加大了旅行社的经营风险，这使旅行
社不得不重新审视自身经营管理的模式，特别是成本管理模式。各国旅行社积极采取措施调整
其经营目标和财务目标，开始探索和实践新的成本管理模式，以期达到增加企业价值、降低成
本费用、控制风险、提高核心竞争力的目的。
发达国家服务业的实践经验表明，全面成本管理的有效实施能够提供更加准确真实的数
据，有利于改善和优化成本结构，从而提升企业竞争力，支持企业的经营决策。全面成本管理
以作业链——价值链为基本分析工具，以作业成本制度为基本方法，将狭义的传统成本管理转变
为广义的全面成本管理，致力于企业核心竞争力的培植，通过成本精细化的管理使企业保持更
长久的竞争优势。国外旅行社，尤其是欧美旅行社，拥有高度发达的、信息化的、全面的内部
成本管理体系和规范的对外财务报告体系，这些都成为国外旅行社经营管理、服务质量等方面
领先的重要因素。与发达国家旅行社相比，我国旅行社成本管理属于粗放管理形式，成本管理
理念不深入人心，没有形成完善的成本计算信息体系，忽视了产品盈利能力分析、客户盈利能
力分析。
5 国内外旅行社的巨大反差，使我们清醒地认识到，推行全面成本管理是为
了更好的适应经济环境的发展，提高我国旅行社综合竞争力，也是我国旅行社自身发展的
要求。但是，全面成本管理是一项系统工程，涉及旅行社经营管理的各个方面。在当前的条件
下，对我国旅游业实行全面成本管理会有很多困难，所以在具体的实施过程中，要有计划、有
组织、分阶段的进行。
二、文献综述
国外对于全面成本管理的研究已经有六十多年了，其起源可以追溯到上世纪四十年代对作
业成本的研究。1941年美国杰出会计学家eric kohler 教授在《会计论坛》上发表论文对
作业、作业账号的设置等问题进行讨论；1952年kohler 教授在其所编著的《会计师字典》
中，首次提出了作业、作业账户、作业会计等概念。1971年george.j.staubus 教授在《作
业成本计算和投入产出会计》一书中，对作业成本、作业会计、作业投入产生系统等概念作出
了全面系统的阐述，此书对后世影响极大，引发了西方会计学者对传统成本会计体系的反思。
20世纪80年代后期，随着mrp 、cad 、mis 广泛应用，以及fms 和cims 兴起，使美国实业
界普遍感到产品成本信息与实际脱节，成本扭曲普遍存在，且扭曲程度令人吃惊。经理们根据
这些扭曲的成本信息做出决策时深感不安，甚至怀疑公司报表的真实性，提高成本信息质量就
成为经理们首要的愿望和责任，1987年美国芝加哥大学青年学者robin cooper 和哈佛大学
教授robert s.kaplan 在对美国的公司进行调研之后发表了《成本会计怎样系统地扭曲了产
品成本》一书，在书中提出了作业为基础的成本计算，即作业成本制度，并在文中首次提出了
成本因果的理论1990年robin cooper 教授发表的《制造业成本管理中基于单位成本法和
作业成本法的成本分类》、1990年robert s.kaplan 教授发表的《成本系统设计的四阶段
模型》、1992年两位教授共同发表的《作业成本管理：资源使用成本的计量》论文中，详细
阐述了以作业成本制度为核心的全面成本管理系统设计、成本的界定、成本动因的选择、成本
库的建立以及资源使用成本的计量，进一步完善了全面成本管理论。21世纪，众多的会计学者
对制造业及服务业进行全面成本管理方法的实践分析与探索，进一步补充这一方面理论研究，
代表作有：don r.hansen 和maryanne m.mowen 的《成本管理—决策与控制》，robincooper
和robert s.kaplan 的《成本管理系统设计教程与案例》。
比较而言，我国关于全面成本管理理论与实践研究比较晚，且多停留在理论研究阶段和只
要业方面的应用，对于服务业的研究比较匮乏，而对于旅行社的研究几乎空白。
介绍了成本管理基本理论，基本方法和基本技术。
2006年，吴欢、陶光在旅游管理杂志上发表了《中国旅行社市场全面开放后面对的问题
与对策》一文，文中重点分析了随着外资旅行社的进入，国内旅行社在政府取消多年的保护之
后，可能遇到的各种问题和挑战，并提出对策。张梦、庆松在同年的旅行管理杂志上发表了《中
美旅行社竞争力的国际比较与启示》，文中对美国运通和中青旅的比较，深入分析了国内旅行
社与发达国家旅行社在各方面存在的差异，并提出了对策的建议。同年，邹昭晰在首都经济贸
易大学学报发表了《论企业资源与能力分析的三个纵向链条—价值链、供应链与产业链》一文，
文章以价值链、供应链、产业链为基础，阐述了企业资源与能力的分析框架。2007年，陈实、
李叔民。邓敏等在旅行社管理杂志上刊登了《基于价值链分析的西部旅游产业区域合作路径研
究》的论文，文章根据迈克尔波特的价值链理论，在分析旅游企业价值链，行业价值链、产业
价值链虚拟价值链的基础上，结合西部旅游资源和旅游产业特点，探讨了西部旅游资源和旅游
产业特点，探讨了西部旅游产业实现区域合作的途径。
三、选题研究的主要内容（文章的重要框架，提纲） 我国旅行社行业的竞争越来越激烈 ,
旅行社的收入利润率从上世纪 80 年代末期以来一直 呈下降趋势。文章从加强旅行社成本费
用管理的核心环节、建立旅行社旅游团单团利润的预算 与决算的机制入手进行研究 ,以期达
到事先控制成本、从而降低成本、提高经济效益的目的。 国家旅游主管部门 1985 年对旅行
社类别的划分和对旅行社业务范围的规定，其初衷或 许在于通过这种形式的分工来起到规范市
场和保证产品质量的作用，而在我国旅行社业后来的 发展过程中，由于一、二类社比例失调造
成二类社业务量明显不足，致使许多二类社为谋求生 存而违反国家规定超范围经营，直接在海
6 外招揽客源。在此期间，国家主管部门在执法方面的 乏力，使得这种现象迅速蔓延，而部分一
类社贪图蝇头小利，通过为二类旅行社代办签证通知 赚取不义之财的做法无疑对此起到了推波
助澜的作用，最终致使许多三类社也开始从事外联和 国际旅游接待业务。除此之外，这种现象
的出现和普及无疑也包含着旅行社实业界对我国以水 平分工为基础、 以各种特许经营权为特
征的旅行社人为市场分工模式的否定。 1996 年 10 月国 务院颁布了《旅行社管理条例》，
对我国旅行社管理制度进行了一系列重大的调整，但单就对 旅行社类别进行的调整而言，我们
在某种程度上或许可以说这只是一种“头痛医头，脚痛医脚” 的做法，即只是取消了曾经对我
国旅行社市场秩序干扰最大的二类社，然后根据剩余两类旅行 社的业务分工情况更名为国际旅
行社和国内旅行社，水平分工的基础和特许经营权的特征并未 改变，其未来的运转结果很可能
会重蹈历史覆辙。如此看来，人为的市场分工模式未被也难被 业者所接受，行业中某种有效的
自然分工体系又难以形成，加之为数不多的几个行业组织极其 有限的约束力及其在管理权威方
面所遇到的各种问题，出现当前这种市场混乱的现象自然也是 难免的。
四、选题研究的目标（按固定格式来）
我国旅行社营销战略分析
我国旅行社业经过十几年的发展，已形成一定的规模，但是，仍然存在散、小、弱的特征：
从 我国旅行社业的类别结构来看，国内社占优势；从规模结构
来看，小规模旅行社占绝对多数； 从行业利润来看，我国旅行社行业利润逐年下降，正
逐步成为一个低利润行业；从外部竞争环 境看，兑现入世承诺的日期越来越近了，外资即将进
入中国旅行社业争夺这块大蛋糕，同行业 竞争将越来越激烈。在这种情况下，我国旅行社必须
摆脱以前打价格战、打线路战、拉客户、 从购物回扣中谋取利益的成本导向营销方式，重新进
行营销战略定位，采取新型的营销方式， 才能突破瓶颈，提高整个行业的利润水平。 一． 选
择正确的品牌营销之路。 相信每个人都不会否认品牌营销的重要性，越来越多的企业已经意识
到只有打造出知名品牌企 业才能长远发展下去，但并不是说当企业重视品牌营销就能把它做
好，以前很多企业做品牌营 销就简单等同于一两句激动人心的广告语，在媒体上大鸣大放，追
求广泛影响的“群众性运动” 效果，却忽略对产品本身的质量和价值追求，这样的品牌营销注
定是不成功的。 从“永远的秦 池，永远的绿色”的央视标王秦池集团到“我们一直在努力”的爱
多 vcd ，从“成为中国的巨人”的巨
人集团到“太阳永远升起”的广州太阳神， 从“喝孔府宴酒， 做天下文章”到零价转让品
牌的山东“孔 府宴”， 这些被企业高度重视的广告语并没有把品牌带向企业家所期望的未来，
最后无不是在“壮 志未酬”的叹息中退出了市场竞争的舞台。所以旅行社在做品牌营销时一定
要选择正确的品牌营 销方式。
1．价值营销。旅行社必须从以前成本导向转化成价值导向，在设计旅游产品，制定产品
价格时 要首先考虑产品的价值，因为大家已经对盲目压价、服务质量差、疯狂购物、货不对板
的旅游 产品深恶痛绝了，人们更加愿意多花点钱享受高质量的旅游，正如一项市场调查显示，
以北京 游 3000 元为例，有 81.6%的人更看重质量而非价格，这就充分说明旅游产品的开
发已到了一 个价值回归的时代。从这个角度来讲，深度公司策划的品质旅游联盟做得相当不
错，可以说走 出了旅行社营销的一条新路子。 2．标识营销。旅行社的主要采用点到点的门
市经营方式，在人群聚集的地方设立营业部收取客 源，这样大的旅行社集团必须要有一个简洁
明了、含义深刻、深入人心的标识。例如全球著名 企业麦当劳，其门面上永远有一个大大的“m”
字招牌，人们远远望到就会产生一种熟悉信赖的感 觉，而内部装修统一风格，统一格调，员工
服装统一，服务流程标准化，一下子就拉近企业和 顾客的心理距离，很好的培育了顾客的忠诚
度。大型旅行社集团应该参照这种营销方式，在全 国的营业部中设计一个统一的标志，摆在门
面上最显著的位置，使人们远远一看就知道“哦，这 个标志是国旅的，那个标志是中旅的”，
店面装修最好保持一致，操作流程标准化、人性化，这 样从认知感中拉近与客户的心理距离，
无形中增强了品牌的效应。 3．公关营销。旅行社在导入 cis （企业形象识别系统）来进行营
销时，除了上面提到的标识问 题，还应十分重视企业的社会形象。一个好的品牌
7 要给公众传递一种亲和力，一种美誉度，一 种良好的社会形象，所以企业在打造品牌之
路上往往选择参与公益事业、参加公益活动来达到 目的，旅行社也不例外。国内旅行社集团可
以用自己的品牌参与到希望工程、残疾人保障协会 等类似的公益事业中去，例如建立“中旅希
望学校”，成立“国旅弱智儿童学校”等，积极参与到涉 及环保、抵制污染、关注弱势群体、申
奥等大型群众性公益活动中去，提高企业的社会形象。 当然品牌营销战略还有很多种，有的旅
行社集团已经在做了，例如中旅总社花巨资整合重组中 旅系统，收回“中旅”品牌的所有权，
不再允许别人随便使用“中旅”品牌；国旅总社近期也明确表 示： 再过 3—5 年， 凡是与国
旅总社没有资本合作的地方国旅， 将不再允许使用“国
旅”这个品牌。 对于其他品牌营销战略，我们可以做进一步探讨。 二．优化产品组合，
设计差异化产品，抢先制定游戏规则。 要想在旅游市场上争得一席之地，光靠以前单一的以游
为主的产品设计是不够的，旅游企业要 同时生产许多产品以形成自己丰富的产品体系，以便满
足不同人的不同需求。
五、选题研究的方法
1. 拟解决的关键问题 （一） 成本导向定价法 1． 成本加成法：就是在产品单位成本
的基础上，再加上一定比例的预期利润来制定销 售价格。计算公式：单位产品价格
=单位产品成本*（1+加成率） 2． 目标利润定价法：单位产品的价格=（预期总成
本+预期总利润）/预期销售量 （二） 需求导向定价法：需求差异定价法—看客下
菜
（三）竞争导向定价法: 1．随行就市法—稳妥的定价方法，可以减少风险，与竞争对手
和平共处 2．差异定价法—进攻型定价方法，低于对手可以提高市场占有率，高于则可以树立
形 象。 四、 旅行社的产品的定价策略 （一） 新产品定价策略，目的；打开市场、占有市
场并获得满意利润 1． 市场撇油定价—高定价 2． 市场渗透定价—低定价 3． 适宜定价介于
二者之间 （二） 心理定价策略 1． 尾数定价/零头定价 2． 声望定价/整数定价 3． 招
徕定价/特价定价 4． 系列定价/分级定价 （三） 折扣定价策略 1． 数量折扣 2． 现金
折扣/提前支付折扣 3． 功能折扣/交易折扣 4． 季节折扣/季节差价 5． 其他：综合使用
定价策略，p49 表 3-3《价格和质量组合的渗透策略》 五、 旅行社产品的定价程序 价格是
调节经济利益、传递经济信息、影响经济形象的重要因素。旅行社产品的定价程 序主要包括下
面几个步骤：
⑴收集有关信息 ⑵选择定价目标 ⑶估算产品成本 ⑷分析竞争状况 ⑸测定市场需求 ⑹选定定价方法 ⑺确定最后定价 商品流通企业发出存货，通常采用毛利率法和售价金额核算
法进行核算。 毛利率法是指根据本期销售总金额乘以上期实际（或本期计划）毛利率匡算本期
销售毛利， 并据以计算发出存货和期末结存存货成本的一种方法。计算公式如下： 毛利率＝
销售毛利/销售净额*100% 销售净额＝商品销售收入－销售退回与折让 销售毛利＝销售净额
*毛利率 销售成本＝销售净额-销售毛利 期末存货成本＝期初存货成本+本期风华-成本本期
销售成本 售价金额核算法是指平时商品的购进、储存、销售均按售价记账，售价与城里人的差
额通过 “商品减价”科目核算，期末计算差价率和本期已销商品分摊的减价，并据以调整本期
销售 成本的一种方法。计算公式如下： 进销差价率＝（期初库存进销差价+本期购入商品差
价）/（期初库存商品售价＋本期商品售 价）*100% 本期已销商品应分摊的差价＝本期商品
销售收入*差价率 本期销售商品的实际成本＝本期商品销售收入－本期已销商品的进销差价
期末结存商品的实际成本＝期初库存商品的成本+本期购进商品的城里人-成本本期销售商 品
的实际成本
2. .研究手段
借助于互联网，学校图书馆，电子文献资源库收集资料
3. 研究步骤篇三：开题报告(范本)
毕业设计(开题报告)
8 题 目 山西宏艺首饰股份有限公司vi 设计 学院名称 设计与艺术学院 指导教师 阳先顺 职 称 教 授 班 级 视觉传达设计094班 学 号 20094260428
学生姓名 郭 蕾
2012年 12 月25日
南华大学本科生毕业设计（论文）开题报告 篇四：企业品牌建设开题报告
一、课题的来源：
品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，成功的创建品牌可以使企业获取竞争优
势和高额溢价。品牌是企业个性、产品特性意义上的阐释和延伸，是对企业经营要素的内涵与
外延的合理诠释和理解，是企业的生存之道，是企业发展下去的理由。房地产企业作为近十年
来国内发展最为迅猛的产业类别之一，品牌在其中发挥了不可估量的作用。品牌建设在房地产
行业中的作用随着市场的日渐成熟而显得异常重要，已成为房地产企业发展的一个重要方向。
本课题来源于在国内发展20多年的较成熟的房地产企业——新城地产的品牌建设过程，详
细介绍了新城地产的发展、品牌战略的规划及目标，对国内房地产及其他企业的品牌建设提出
规划及理论依据。
二、课题的研究价值：
我国经济在经过30多年的持续高速增长后，市场已经发生了本质变化，基本上告别了“短
缺经济”下的卖方市场，买方市场已经全面形成。买方市场带来的直接结果就是产品供过于求，
部分工业企业生产能力过剩。不管是何种企业，要想赢得消费者，就必须更新观念，创建适合
当前市场和潜在市场需要，在“质量、性能、价格、营销、服务、声誉”等多方面发展，并具有
高科技含量、高文化底蕴的品牌。企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个
企业在市场上的竞争力。加强品牌的管理与运营已成为这个时代的要求，成为企业现代化和成
熟程度的重要标志。
就房地产企业而言，近年来随着该类企业规模、产品的竞争日趋激烈，房地产业竞争的日
益激烈，国家宏观调控政策的进一步加强，规范了房产、土地等市场，加速了房地产业的成熟
及消费观念的理性化。经过十几年的超常规发展后，房地产商要想从纷繁复杂的楼市中脱颖而
出，立于不败之地，就必须调整经营思路，实施品牌战略。
新城地产作为一个诞生在常州，扎根并成长在长三角地区的房地产企业，它的品牌影响力
正在日益扩大，通过对新城地产品牌建设的研究，我们可以详细地了解一个房地产企业是如何
在20年的发展洪流里茁壮成长，它的企业价值和品牌理念对其发展究竟有何意义，探索出国
内房地产企业乃至其他企业建设品牌的策略方案，从而为其发展指引道路。
三、国内外研究现状：
1．国外品牌研究现状：
品牌观念的产生源于17世纪的英国，广告代理商首先出现。18-19世纪初，品牌对广告
的需求不断增加，并且要求越来越专业。在19世纪初到20世纪中期，品牌的概念最终形成，
全球广告的中心转移到了美国。这一时期随着广告意识的觉醒和广告公司的大量涌现，更新更
多的技术运用到广告中，品牌得到了专业推广，很多真正意义上的品牌都在这个时期诞生。与
此同时众多的关于品牌建设的理论也应运而生。
品牌资产的鼻祖大卫·艾克对品牌延伸及品牌权益资产理论的研究十分具有导向作用。他
的专著《管理品牌资产》[4]引发了众多的学者的重视，对品牌的资产价值进行了研究。使品
牌研究的理论得以提高，形成较为系统的理论和方法，从而为当今企业产品实践和品牌发展提
供了理论武器。
西方品牌理论发展了200多年，对于品牌的建设、发展、品牌营销等方面的研究已经成
熟，现在已经从这些传统的品牌研究转移到了对品牌延伸、品牌资产等理论的研究，同时已经
开始关注品牌的保护、品牌社会责任感的培养等关乎品牌长久发展的理论。
2．国内品牌研究现状：
9 我国从事品牌研究起步较晚，20世纪80年代初，品牌研究主要从公共关系学、广告学等，从与品牌研究有关系的几个方面进行研究，但并不深入。20世纪80年代末以企业识别系统cis 为中心的品牌研究迅速发展。进入21世纪以来，我国品牌意识逐渐提高，品牌建设也迈出了一大步，从品牌的识别、定位、设计和品牌资产的管理等方面的研究，越来越向国际专业化水平看齐。
陈放在《品牌学》[2]中详细阐述了品牌从孕育期到衰退期的生命周期，并且提出了建设品牌的四大必经之路，还分别介绍了运作品牌的十大常用技术，他把品牌建设这个笼统的概念运用到了实处。郭雪刚在其著作《房地产企业品牌建设认识误区及对策分析》[6]中说到：在品牌管理中，市场宣传是很重要的一个方面。市场宣传不单要宣传产品，更要宣传企业，要把品牌性质、企业精神融入其中，通过媒体传向大众，使企业形象向企业品牌转化。在确定企业经营理念的基础上，抓住产品推广的有利时机，有计划地、连续地、稳定地进行广告宣传，分阶段达成建立知名度，提高偏好度的宣传目标。 在新城地产的内刊《新城人》中，详细记录了新城这个品牌的发展过程、企业价值观和品牌理念，对国内各中小企业的品牌发展有一定借鉴作用。
四、课题的研究内容：
五、课题的研究方法：
1、实践调查法：
调查法是论文研究中最常用的方法之一。它是有目的、有计划、有系统地搜索有关研究对象现实状况从而获取材料的方法。本文中的所有企业发展信息、品牌战略规划都是本人通过去相关企业实习、大量搜集材料所获得的，本文中的案例和详细数据也是通过企业内部杂志所得到。本人对调查所获的信息进行了分析、综合、比较、归纳，从而提出了文内观点。
2、文献综述法：
文献综述法也是本文的研究方法之一，它是根据品牌建设所要达到的目标，广泛阅读国内外的相关文献，从而全面、正确地了解并掌握国内外对企业品牌建设研究的相关成果。本人通过大量阅读关于企业品牌建设的相关书籍和论文，在文中综合归纳了所看书籍中的精髓，并且分析出了策略方案。
六、课题的研究思路：
七、论文提纲：
八、预期目标：
许多中小企业对于品牌建设的理解有一定的误区，认为品牌战略就是拍个广告，敢于巨额广告投入，就能迅速打造一个品牌，并且品牌打造缺乏创新意识，无长远战略规划，很多时候甚至太过注重表面而忽略了品牌内部的打造，以至于脱离了企业的经营。
本文希望通过对品牌相关知识的介绍以及对新城地产品牌发展的案例分析，使读者对品牌及品牌的建设有具体的认识和了解，使企业对内融会品牌理念，增强凝聚力；对外打造品牌价值，增强竞争力，使企业的品牌更具有内涵，帮助企业从品牌的误区中走出来，能善于运用品牌的优势将无形的品牌价值转化为有形的品牌收益，使品牌的内涵带给品牌更高的附加值和市场价值，利用合理的战略规划更好地打造自己的品牌，真正视品牌为生命，从而在市场的激励角逐中立于不败之地。
九、课题的时间安排：
第1周：安排毕业设计计划，分配设计任务，借阅相关资料。
第2-5周：熟悉关于企业品牌建设的概念及理论，对课题有个整体想法及规划，认真阅读借阅的相关资料，并撰写开题报告。
第6-9周：参与与企业品牌建设内容相关的毕业实习；记录实习内容，并将书本及实践学到的内容加入设计报告中，并根据课题工作要求确定论文方案。
第10-11周：参阅资料，开始着手设计毕业论文方案，并将之前积累的所有笔记归纳总结，将其运用毕业设计思想中，将论文分成几个章节，大致完成各个章节的轮廓。
10 第12-13周：从各个章节入手，详细阐述每个章节的思想，将自己对企业品牌建设的研究内容充分展现出来，将其融入到每个章节中。
第14-16周：基本完成毕业设计论文，和导师探讨论文具体内容，并对不妥之处进行修改，从而完善各个细节。
第17周：完成毕业设计论文，最后对论文进行一次检查。
第18周：完成毕业设计报告，参加毕业答辩。