我国数字电视的现状与发展趋势

我国数字电视的现状与发展趋势

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论述我国数字电视产业发展现状及发展趋势

摘要：

高清晰度数字电视（HDTV）是美国首先提出的，经过八年的技术开发，美国联邦委员会(FCC)终于在1995年正式确定HDTV地面广播方式和产品的规格。1998年，美国已正式开播数字高清晰度节目，到2006年美国将完全淘汰模拟电视，取而代之的是数字高清晰度电视。欧洲、澳大利亚也先后于前年、去年开播了数字电视节目。

数字电视和现行的模拟电视最大的区别是数字电视的图像清晰而稳定，在覆盖区域内图像质量不会因信号传输距离的远近而变化，在信号传输整个过程中外界的噪声干扰都不会影响电视图像。而模拟电视会随着信号传输距离越远，图像质量越差。近年来，技术开发实力较强的企业开始在视频处理电路中采用数字技术处理信号，提高了模拟电路的性能。例如：使模拟电视的行频、场频提高，实现逐行扫描和倍场(100HZ)扫描，以消除闪烁和提高图像质量。但是这同前面提到的数字电视在工作原理上是完全不同的，其效果还是比数字电视差很多。例如：高清晰度电视的显示格式1920×1080i图像像素密度可达135电影胶卷的图像质量。数字电视还具有多种清晰度等级不同的图像显示格式。我国的高清显示格式为1920×1080i/50HZ隔行扫描，而美国的高清晰

度电视显示格式有1920×1080i/60Hz隔行扫描，1280×720P/60Hz 逐行扫描，标准清晰度显示格式有720×480P/60Hz逐行扫描，这些都是模拟电视所没有的。

数字电视就是拍摄、编辑、制作、播出、传输、接收等电视信号播出和接收的全过程都使用数字技术。数字高清晰度电视是数字电视(DTV)标准中最高级的一种，简称为HDTV。

数字电视具有优质的音响系统，在接收模拟电视时，具有高、低调整、左右声道平衡，环绕声、等响度控制开关等功能。在有丽音广播的地区，可由遥控器控制，设为自动丽音状态，此时可根据电视的广播自动识别有无丽音。

数字电视包括数字HDTV、数字SDTV和数字LDTV三种。三者区别主要在于图像质量和信道传输所占带宽的不同。从视觉效果来看，数字

HDTV为高清晰度电视的简称，图象质量可达到或接近35mm 宽银幕电影的水平；SDTV即标准清晰度电视，主要是对应现有电视的分辨率量级，其图象质量为演播室水平；LDTV即普通清晰度电视，主要是对应现有V CD的分辨率量级。因为电视全数字化是今后的趋势，所以目前提HDTV以及SDTV、LDTV如无特别说明，均指全数字体制。

我国已于1999年10月1日进行过建国50大庆阅兵的数字高清晰电视节目试播。开发适合我国国情的HDTV已成为彩电行业的当务之急。

总而言之，数字电视就是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的，数字信号的传播速率是每秒19.39兆字节，如此大的数据流的传递保证了数字电视的高清晰度，克服了模拟电视的先天不足。同时还由于数字电视可以允许几种制式信号的同时存在，每个数字频道下又可分为几个子频道，从而既可以用一个大数据流--每秒19.39兆字节，也可将其分为几个分流，例如4个，每个的速度就是每秒4.85兆字节，这样虽然图像的清晰度要大打折扣，却可大大增加信息的种类，满足不同的需求。例如在转播一场体育比赛时，观众需要高清晰度的图像，电视台就应采用每秒19.39兆字节的传播；而在进行新闻广播时，观众注意的是新闻内容而不是播音员的形象，所以没必要采用那么高的清晰度，这时只需每秒3兆字节的速度就可以了，剩下16.39兆字节可用来传输别的内容。

目前对数字电视的具体解释主要有两种：

1）80年代ITT公司研制了一套数字处理芯片，在接收模拟电视信号的情况下，再经模拟高中频处理，最后经模／数转换成数字信号进行数字处理，以改进图像清晰度。90年代又出现多种具有画中画、倍行和其他质量的、改进的"数字电视机"，不过这些电视机接收的仍是模拟电视信号，仍处于模拟传输的模拟系统中，所以只能称为"数字模拟电视机"，并不是真正意义上的数字电视。

2）美国的"数字电视机"（简称DTV）专指地面数字电视广播系统。在这种系统中，除了目前节目制作中还有一部分是模拟的以外，从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对数字电视信号进行处理和调制。而也只有这种接收地面数字电视广播信号的电视机才是名副其实的数字电视机。

如果说2003年是我国数字电视的启动年，2004年大家还在彷徨、观望、探索，那么2005年就是我国数字电视整体转换的行动年。当今的广播电视媒体，面对的是全新的数字化环境，在这样的环境中，广播电视媒体的经营与开发实际上是围绕着两大领域在进行探索：一是在传统的业务领域；二是在超传统的业务领域。在传统的业务领域，根本是围绕传统概念上的"看电视节目"在做文章。而在超传统的业务领域，则是在"看电视节目"以外做文章，是想使广播电视的节目传输系统，不仅能播出节目让受众看，还同时能为用户提供一些别的服务，比如说，更清晰流畅的画面、更生动震撼的声音效果以及更真实舒适的享受等等。这一部分就是数字化的新媒体业务。

目前，我国部分省市已经开展了数字电视的试运行，部分小区整体开通了数字电视信号。按照国家广播电影电视总局对有线数字电视用户的发展目标，第一阶段到2003年底，我国要基本实现数字化的有线电视本地网络达50个左右，用户数达100万户规模；第二阶段2004年底，有线电视本地网络达150到200个之间，用户数达到1000万户规模；第三阶段在2005年，我国将

开展数字卫星直播业务，同时开始地面数字电视试验，有线数字电视用户计划达到3000万户；2008年将全面推广地面数字电视；2015年，全面关闭模拟电视，完成有线电视从模拟向数字的整体转换。

在数字化电视快速发展的这几年，国内各大彩电巨头迫不及待地纷纷出笼产品战略规划，爆发了一场"数字高清"大战。围绕数字电视展开的争夺，彩电厂商从抽象概念炒作走向具体技术的大比武，"数字高清"正成为彩电市场的主导概念和风向标，

高清电视的诞生和普及，被视为和二十年前出现的彩色电视一样，是第二场电视革命。而随着央视高清在2005年9月的试播，以及2006年元旦央视"高清影视"及上海文广的"新视觉"正式播出，我国的高清电视真正的拉开了大幕，高清电视（HDTV）成为传媒产业值得一书的话题，它正以蓬勃的姿态朝着我们迎面走来。

1、关于数字高清电视

数字高清电视的定义

国家数字电视接收设备和性能标准制定工作组是这样定义高清数字电视的：能接收地面接收标准的射频、垂直分辨率不小于720电视线、国家格式为1920×1080i、宽高比为16：9、向下兼容标清电视等。常说的高清电视就是HDTV。其拍摄、编辑、制作、播出、传输、接收等一系列电视信号的播出和接收全过程都使用数字技术。数字高清电视是数字电视(DTV)标准中最高级的

一种，简称为HDTV。它是水平扫描行数至少为720行的高解析度的电视，宽屏模式为16：9，并且采用多通道传送。

HDTV的扫描格式共有3种，即1280×720p、1920×1080i和1920×1080p，我国采用的是1920×1080i/50Hz。

数字高清电视与其他类型数字电视的区别

数字电视是一个群体，按照图像清晰度分类从高到低可包括：数字高清晰度电视(HDTV即：电影级图像)、数字增强清晰度电视(EDTV即：比DVD略高的图像)、数字标准清晰度电视(SDTV 即：DVD级图像)以及数字普及型电视（即：VCD级图像）等四种。数字增强清晰度电视简称EDTV，其水平扫描行数为500线-700线，主要是对应现有电视的分辨率量级，其图象质量为演播室水平；

数字标准清晰度电视简称SDTV，其图像水平清晰度为200-300线，主要是对应现有VCD的分辨率量级。

数字高清电视与数字标清电视的区别

（1）从技术上来说。按技术划分，电视可分为模拟电视和数字电视。数字电视又可分为高清电视（HDTV）和标清电视(SDTV)等。传统(模拟)电视有三大电视制式：NTSC制、PAL制和SECAM 制。高清电视也有很多种格式，逐行扫描的有1080／24p／25p ／30p，隔行扫描的1080／50i／60i等。

我国目前行业标准GY／T155－2000中采用的高清电视格式全称是1125／50／2：1，可以简称为1080／50i。有效像素

1920×1080，隔行扫描，扫描频率为50场。

高清是相对于标清而言的，两者技术上均是数字化的。

高清的有效像素（信息量）是标清的五倍。也就是说，在收看效果相同的情况下，高清电视接收机的屏幕面积是标清的5倍，因此，高清更适合用大屏幕来观看。

（2）从节目制作上来说。

未来我国数字电视节目将分为高清和标清两种图像格式，高清和标清同样重要，以满足不同消费群体的需要。在制作成本方面，高清节目较标清节目成本要高，因此节目源将是高清电视一个较大的瓶颈，可收看的节目内容有限。但在色彩还原方面，高清电视节目要比标清电视节目好，能够表现的细节更加丰富。在高清电视节目前期拍摄时，要求照明灯光增加；化妆、服装更要特别细致；拍摄时还要注意构图、焦点和推拉摇移的稳定性，任何一点不小心就会在镜头中看得十分清楚，致使高清电视节目出现缺憾。此外，在后期制作过程中，除了与标清节目一样的制作环节外，画面调色是高清节目不可或缺的一个步骤。经过调色处理，才能使高清节目的表现力更加逼近电影。

（3）从两者之间的变换来说。高清与标清要相互共存许多年，二者之间必然存在兼容和相互变换的问题。从上面的表格中我们可以看到，我们行业标准中采用的高清与标清二者之间均是隔行扫描，场频均为50场，因此，在进行相互变换时电路、算法上就相对非常的简单。

标清变换为高清称为上变换，高清变换为标清称之为下变换。上变换方式：加边模式、切边模式、拉伸模式。

下变换方式：信箱模式、切边模式、挤压模式。

目前，我国通常将大型电视剧拍成高清节目，然后下变换成标清播出，这样，即兼顾了现在，又为未来的高清播出积累了资料。（4）从两者机顶盒的使用来说。高清机顶盒与标清机顶盒主要的区别在于解码部分的不同，标清机顶盒可以完全兼容标清和高清数字电视信号，可做上下变化，输出标清和高清信号。

高清电视机顶盒（HighDefinitionTelevisionSetTopBox）用于接收高清数字电视信号，并将高质量的视、音频信号输出给高清电视机进行显示，能够解码、输出1920×1080i/50Hz或更高图像格式的视频信号；同时兼容标准清晰度数字电视信号，并能解码，输出多声道声音信号。

2006年5月17日，北京--德州仪器事业部公布其最新的"2006中国高清电视消费者需求调研报告"，这也是今年4月份国内高清电视标准出台后，业界第一份针对国内一线城市消费者的调查。调查结果显示，仅不到两成的消费者对高清电视的必要条件有较为正确的认知，在北京、上海以及广州的消费者中有高达86.2%听说过高清电视，然而却只有18.8%的消费者能正确认识高清电视所必需具备的几项主要条件--（1）能接收、解调由高清晰度信号调制的射频信号；（2）图像清晰度必须在水平和垂直方向上均大于等于720线；（3）显示1920×1080I／50Hz或更高图

像格式的视频信号；（4）图像显示的宽高比为16：9；（5）要能输入、处理和显示其它的图像格式，如720×576；（6）要能解码、输出数字电视声音。

甚至，在已购买高清电视的消费者中，有85%不清楚所购电视的分辨率。（分辨率：电视机的显示图像由许多像素点构成，屏幕上像素点越多，则称为分辨率越高。如果一个屏幕分辨率为1024×768，则其每行有1024个像素点，每列有768个像素点。传统标准清晰度的显示器，点的像素为640×480以上，高清晰度的显示器点的像素为1280×720以上，也就是720线。）

以上结果表明，国内消费者最主要的认知误区在于错误地以为平板电视或数字电视即等同于高清电视。事实上，根据赛诺市场研究公司的监测报告，国内目前市场上的等离子电视只有5%为高清电视，液晶电视则有80%为高清，而所有DLP光显电视则全是高清电视。

因此，对于每一个拥有高清电视机的家庭，要收看真正意义上的高清电视，必须具备四个条件：高清电视节目内容、高清节目传输系统、高清机顶盒和高清电视机。高品质的节目内容需要通过精密的高清技术传播系统传送到用户，并最终通过符合技术标准的高端接收设备--高清电视机和机顶盒，才能让观众真正领略到高清电视的魅力。所以，光有高清电视机是不够的，必须要电视台制作高清节目，有线网络公司传输数字高清信号，用户购买高清机顶盒和高清电视机，才能真正享受高清电视。物理设备一

应俱全后，才可以采取按月付费的方式收看到高清电视节目。也就是说，仅仅靠高清电视机去收看模拟电视节目（就是现在的免费电视节目），事实上看到的根本不是"高清电视"。

2、数字高清电视的现状与瓶颈

真正意义上的高清电视，必须具备高清电视节目内容、高清节目传输系统、高清电视机和高清机顶盒。尽管高清概念在终端电视机市场已经被广泛炒作，但由于高清数字电视是一个系统工程，彩电制作厂商的单方面热衷并没有让其火爆。在我国，对数字电视所进行的有说服力的大众化展示性宣传远远不够，数字电视与老百姓还处于"雾里看花"的朦胧之间，因此，目前我国数字高清电视发展的现状与瓶颈主要体现在以下几方面：

（1）高清节目和频道严重匮乏，收视费过高

高清电视现在面临的主要难题是信号源的提供。收看高清晰度的电视节目不仅需要高清设备的支持，最根本的还是要有高清信号的来源，但目前高清电视节目寥寥无几。尽管消费者能收到上百个有线或卫星频道，但其中提供高清信号的频道屈指可数。目前只有央视传媒与上海文广集团开通了高清频道。尽管他们称每天播出时间为１５个小时，但据消费者反映，节目重复播出率比较高，而且大部分节目均由国际知名电视机构制作，这就意味着需要购买引进国外的优秀高清节目，而这些将直接导致高清收视费用的居高不下。据了解，开通一个高清频道，消费者每月要支付１２０元，这与有线电视每年１４４元的收视费相比无疑是天

壤之别。

（2）高清数字电视机市场混乱，电视机价格较为昂贵，不利于普及

在高清数字电视方面，由于缺乏统一的国家标准，整个市场一度显得鱼龙混杂，电视生产厂家所标称的"高清"很难界定。加上普通消费者对高清电视的认识程度不高，识别比较困难。造成这种市场混乱的根本原因在于标准的缺位。

由于目前我国高清标准明显滞后，使终端厂家无所适从。目前厦华高清电视的产量占到总体的30%左右，因为多数用于出口，所以都是参照国际上的高清标准。高清电视机市场混乱，将对消费者造成不良印象。在高清产业链条上，终端厂家显得无所适从。（3）高清机顶盒的成本居高不下

目前我国数字电视网络运营商捆绑销售机顶盒以及高清机顶盒和高清电视一体机严重缺乏是发展我国高清电视的障碍。

业内人士指出，未来高清电视机的发展肯定是全高清电视机，即将高清机顶盒内置的一体机，但现在厂家面临的问题是，如果做成一体机，那么这台电视机能在深圳用，北京就不能用，这样厂家的生产根本无法展开。所以现在的情况是，很多企业也针对不同的地区要求生产高清机顶盒，以配合高清电视机的销售。但这样做的结果就是成本增加。据介绍，一台高清机顶盒费用在1000元~2000元左右，优先数字化改造要交一笔钱买机顶盒，要想收看到高清节目，还得再购置一台高清机顶盒。而且，更麻烦

的是一个电视必须配上一套机顶盒才能收看，家里有几台电视就得配几套机顶盒，收视费也得重复计算。这个成本将来只能由消费者承担。

3、数字高清电视产业的对策及发展

提起高清电视目前的发展瓶颈，估计从前端到终端均"罄竹难书"。其实，对于高清电视产业来说，更有意义的应该是大家一起来探讨这条路该怎么走，形成可执行的商业模式。在高清电视产业发展中，内容制作方、内容集成商、网络运营商和终端生产企业都是不可缺少的，无论哪一方出现问题都将影响整个产业的发展。因此，探讨高清电视产业发展的策略，可以从以下几方面来考虑：

首先，在节目供应方面，央视下属专门负责节目供应的子公司中视传媒早就为央视高清频道储存了上千小时的高清节目，而且央视也开始采用高清和标清兼容的方式制作一些名牌电视栏目，如《艺术人生》、《鉴宝》、《实话实说》等。此外，上海文广影视剧中心也在全面投拍高清数字电视、电视电影、情景剧、动画片等，并从日本NHK、韩国KBS、美国高清协会等国外的高清节目渠道引进了不少相关产品。这样在一定程度上就缓解了高清数字节目内容匮乏的压力。

其次，从受众的角度来看。在上世纪80年代，世界主要发达国家竞相开发数字高清电视的竞争中，西欧曾经开展过一项社会调查，结果发现，广大受众对未来电视的需求：第一是较好的节

目内容；第二是增加节目套数；第三是向宽银幕格式发展，提高屏幕的宽高比；第四是声音传输质量有所提高；第五是提高清晰度或扩大屏幕。由此可见，未来高清电视的发展在受众方面具有很强的可行性。"2006中国高清电视消费者需求调研报告"也显示，随着6月份德国世界杯的到来，中国越来越多的消费者希望通过大屏幕高清电视欣赏大型体育赛事。这无疑也是中国高清电视发展的希望所在。

再者，在高清数字节目的费用方面，在整个高清电视产业起步初期，可以将高清电视机和电视节目的发展方向定位在高端市场，这样人们担心的消费者购买了数字高清电视机却因费用过高而放弃收看高清节目的现象就不会特别突出。而且一方面，随着用户规模的不断扩大，央视也会调整其现有的市场策略，从高端用户逐步走向普通的消费者。另一方面，由于文广与央视之间的竞争，高清节目费用的下降肯定也是不可避免的。而在高清数字电视机的购买方面，国内市场上，国产彩电企业通过一次又一次的降价，不仅在高清数字电视机领域已经占据了绝对优势，也让越来越多的消费者有了购买高清电视的能力。从而解决电视接收端的问题。

彩电及机顶盒产业规模不断壮大，但面临着严峻挑战

2008年上半年，中国彩电全行业处于以平板化为拉动力的结构调整上行期。据工信部统计，1～7月，我国液晶电视产量1223万台，同比增长71%；等离子电视产量94万台，同比增长

208%；CRT电视产量3400万台，同比继续下降。目前平板电视在电视总产量中的比重已经达到28%。

在机顶盒方面，全球大部分DVB-S和DVB-T机顶盒都是在中国生产，国内企业不仅可以提供高清、标清机顶盒，而且在产品上不断创新，推出USB接口的接收机、集成显示屏的便携式接收终端、集成导航和移动电视的车载信息系统等各种创新型产品。

对机顶盒产业来说，面对长期以来形成的有线“四级建网、条块分割”的割据局面，面对各地CA种类繁多的无奈，终端厂家陷于定制化生产，很难走向规模化突破。最终，直接导致这一产业细分领域缺少大型骨干企业，散、乱、小的特征明显。

（二）地面数字电视国标以及自主音视频标准A VS已初步应用，并走向国际市场

我国地面数字电视广播标准自2006年8月公布以来，产业链正在不断完善和壮大，北京奥运会更是地面数字电视广播的助推剂。另外，中国地面数字电视标准已经在拉丁美洲与欧美和日本标准展开竞争，如果成功，在国家战略层面将是一个大的突破，形成有示范效应的发展模式。

在信源编码方面，国内多家企业推出A VS信源解码芯片和方案，能够支持标清和高清解码。目前在上海、杭州、四川、山西等多个地方电视台已经采用A VS标准，在一个射频信道中传输多路标准清晰度电视节目。

当然，在数字电视产业发展中，仍然存在配套标准滞后、频率规划滞后的问题；商业运营模式还在探索；条件接收CA系统过多等都影响和制约彩电、机顶盒的规模量产。

（三）广义的数字电视产业发展潜力巨大

首先，个性化将是平板电视的发展趋势。随着广播电视、互联网、家庭娱乐的相互融合，人们对电视的需求发生了变化，不仅追求画面质量，对外观也提出更高要求；其次是数字电视产品将提供更多的增值服务，让消费者成为家庭娱乐的主导者。同时，提供增值服务，也将全面提升平板电视企业的市场竞争力。

其次，移动视频终端快速发展，与电视机在家庭中的应用形成有效互补，催生新的商业模式。当然，围绕移动视频的应用还存在诸多瓶颈和制约，比如标准的统一、应用规范的建立、商业模式的利益博弈、对原有价值体系的部分摧毁与重建，都需要在发展中解决！

第三，数字家庭的需求萌动。电视机在增强核心显示功能的同时，将向强计算架构、强扩展性的方向升级，在终端环节实践“多网接入、统一界面，多重设备、标准接口，数字家庭、丰富应用”的理想愿景。这不仅为终端设备制造商，也为网络运营商和内容提供商带来巨大的发展机遇。