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2015年电大工商管理专科之《市场营销学》复习试题汇总

1＞市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。A、本世纪50年代B、本世纪初C、本世纪70年代D、18世纪中叶2、1912年（A）写出第一本以“Marketing"命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。

A、赫杰拉齐

B、鲍敦

C、彼得?杜拉克

D、菲力普.科特勒

3、从市场营销学的角度来理解，市场是指（D）。A、买卖

双方进行商品交换的场所B、买卖之间商品交换关系的总和C、以

商品交换为内容的经济联系形式D、某种商品需求的总和

4、市场营销学是一门（A）o A、应用科学B、经济学C、社会学D、心理学

5、第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种

全新的经营哲学，这就是（D）。

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

6、工商企业的市场营销工作最早是以（A）为指导思想的。

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

7、市场营销观念的中心是（B）。

A、推销已经生产出来的产品

B、发现需要并设法满足它们

C、制造质优价廉的产品

D、制造大量产品并推销出去

8、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品

的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（B）。

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

9、市场营销观念的模式可概括为（A）o

A、市场——产品——市场

B、产品——市场——产品

C、资源一一产品一一市场

D、资源一一市场一一资源

10、营销在公司中最理想的地位是（D）。

A、营销作为一个比较重要的功能

B、营销作为主要功能

C、顾客作为核心功能

D、顾客作为核心功能和营销作为整体功

能

K “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B ）□

A、企业的短期目标

B、企业的任务

C、企业的经营策略

D、企业的计划

2、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C ）战略。A紧缩B抽资C稳定发展D、维持

3、对AB类的业务单位，可供选择的投资策略应是（A ）o

A、发展策略

B、维持策略

C、收缩策略

D、放弃策略

4、某业务单位市场增长率为25%,相对市场只有率为1.5, 该业务单位属于（B ）o A、A类B、B类C、C类D、D类

5、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的

油漆商店，这就叫（A ）o

A、前向一体化

B、后向一体化

C、水平一体化

D、多角化

6、企业市场营销管理过程的第一步是（D ）。A、规定企业任务B、确定营销组合B、管理营销活动D、分析企业市场机会

7、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（D ）策略。

A、市场渗透

B、多角化

C、产品开发

D、市场开发

&市场营销组合是指（D ）。

A、对企业微观环境因素的组合

B、企业宏观环境因素的组合

C、对影响价格因素的组合

D、对企业可控的各种营销因素的组合

9、德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略

是（B ）o A、一体化增长B、同心多角化C、复合多角化D、市场渗透

10、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（D ）。A、产

品开发B、市场开发C、同心多角化D、复合多角化

1＞企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是（C ）的要求。A：生产观念B：推

销观念C：社会营销观念D：市场营销观念

2、企业市场营销观念的根本变革发生在（B）时期。A：

生产观念向推销观念转变B：推销观念向市场营销观念转变C：市场营销

观念向生态学市场营销观念转变D：生态学市场营销观念向社会市场营销观念转变

3、市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：（C）

A.英国

B.日本

C.美国

D.法国

4、市场营销学的核心概念是：（B）A.产品B.交换C.营销Do 促销

5、市场营销的研究对象是：（C）A.交换B.商品流通C.市场营销D.产品创新

6、根据波士顿方法，对战略业务单位进行分类和评价的指标体系是：（C）A.市场增长率和市场占有率B.相对市场增长率和市场占有

率C.市场增长率和相对市场占有率D.相对市场增长率和相对市场占有率

7、企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，增加产品种类和品种称为：（D）

A .产品开发B.水平一体化C.同正多角化D.水平多角化

& .企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为：（C）

A.减轻策略

B.竞争策略

C.对抗策略

D.转移策略

9、当企业现有市场和现有产品还有潜力可挖时，可采用：（C） A.—体化增长策略B.多角化增长策略C.密集型发展策

略D.转移策

10.企业采取种种措施在现有市场上扩大现有产品销售，

称为：（D）A.场开发B.产品开发C.规模经营D.市场渗透

11s企业购买兼并本企业的原材料供应企业，称为：（D）A. 产销联营B.前向一体化C.水平一体化D.后向一体化

1,市场营销学作为一门独立学科出现是在（B ）。A.世

纪50年代B. 20世纪初C. 20世纪70年代D. 18世纪中叶2,市场营销的核心是（C ）0 A.生产B,分配C.交换D, 促销

3,市场营销观念的中心是（B ）0

A.推销已经生产出来的产品

B.发现需求并设法满足它们Co制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去

4,在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于（B）o

A.问题类

B.明星类

C.金牛类

D.狗类

5,消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B ）□

A.个人全部收人

B.个人可支配收人

C.个人可任意支配的收人

D.人均国民收人

6,当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（C ）策略。A.转移B.减轻C 对抗D 竞争7,某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（A ）0

A.扭转性营销

B.恢复性营销

C.刺激性营销

D.协调性营销

8,一个消费者的完整购买过程是从（A）开始的。A.引

起需要B.筹集经费C.收集信息D.决定购买

9,在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（C）。

A.接受和分析供应企业的报价B安排汀货程序C.执行情况的反馈和评价D.详细说明需求项目的特点和数量

10,10.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（C ）o

A.经常性购买

B.选择性购买

C.探究性购买

D.多变型

1.回归分析技术是（D ）预测方法的主要工具。A.对数直线趋势B.线性变化趋势C.时间序列D.因果分析

2.市场营销调研的第一步是（D ）。A.确定一个抽样计划

B.收集信息

C.进行调研设计

D.确定问题研究目标

3.以防御为核心是（A ）的竞争策略。A.市场领先者B.市

场挑战者C.市场跟随者D市场补缺者

4.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时, 应当采取（B ）竞争策略。

A.进攻策略

B.专业化生产和经营

C.市场多角化

D.防御策略

5.同一细分市场的顾客需求具有（B ）。A.绝对的共同性

B.较多的共同性

C.较少的共同性

D.没有共同性

6.市场细分是根据（A ）的差异对市场进行的划分。A.买方B.卖方C.产品D.中间商丨

7.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（C ）。

A.深度

B.长度C。宽度D.相关性

&用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（D ）。

A.配套包装

B.附赠品包装

C.分档包装

D.再使用包装

9.注册后的品牌有利于保护（D ）。A.商品所有者B.资产所有者C.消费者D.品牌所有者

1、企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是（C ）的要求。A：生产观念B：推

销观念C：社会营销观念D：市场营销观念

2、企业市场营销观念的根本变革发生在（B）时期。A：生产观念向推销观念转变B：推销观念向市场营销观念转变C：

市场营销

观念向生态学市场营销观念转变D：生态学市场营销观念向

社会市场营销观念转变

3、市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：（C）

A.英国

B.日本

C.美国

D.法国

4、市场营销学的核心概念是:（B）A.产品B.交换C.营销Do 促销

5、市场营销的研究对象是：（C）A.交换B.商品流通C.市场营销D.产品创新

6、根据波士顿方法，对战略业务单位进行分类和评价的指标体系是：（C）

A市场增长率和市场占有率B.相对市场增长率和市场占有率C.市场增长率和相对市场占有率D相对市场增长率和相对市场占有率

7、?企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，增加产

品种类和品种称为：（D）

A .产品开发B.水平一体化C.同正多角化D.水平多角化

& .企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为：（C）

A.减轻策略

B.竞争策略

C.对抗策略

D.转移策略

9、当企业现有市场和现有产品还有潜力可挖时，可采用：（C）

A. —体化增长策略

B.多角化增长策略

C.密集型发展策略

D.转移策略

10、企业采取种种措施在现有市场上扩大现有产品销售，称为：(D)A.场开发B.产品开发C.规模经营D.市场渗透

11＞企业购买兼并本企业的原材料供应企业，称为:(D)A. 产销联营B.前向一体化C.水平一体化D.后向一体化

1、下列属于社会文化的因素有(ABCD)o A：宗教信仰B：风俗习惯C：道德观念D：价值观念E：地形地貌

2、市场营销学所研究的市场主要有：(ABD)A.消费者市场

B .生产者市场

C ?产品市场

D .政府市场

E ?投资市场

3、?企业在营销活动中实施“顾客满意工程”主要做好以下努力:(ABCD)

A.全面理解满足需求

B.全员具有市场营销观念

C.建立科学的营销管理程序

D.树立长期利润观点

E.改变外部环境

4、企业战略管理大体上可分为两个阶段：(AE)A.规划阶段

B ?规定任务阶段

C ?组织控制D.确定目标阶段E .实施阶段

5、市场营销管理过程步骤包括：（ABCDE） A.分析企业市场机会B.研究怎样目标市场C.制定战略营销规划D.规划执行营销策略E.实施控制营销活动

6、" SWOT ”分析法的含义是：（BCDE） A.企业产品多少

B.企业内部能力

C.企业弱势

D.企业的外部机会

E. 企业的外部

7、市场营销组合的因素包括：（ABDE） A.价格E.促销C. 广告D.渠道E.产品

& 市场营销客观环境主要包括：（ABDE）A.政治与法律B. 经济C.产品规模D.社会文化E.科技与地理

1.销售观念的特征主要有（ABE）。A.产生于卖方市场向买方市场过渡期间B.大力施展推销与促销技术C.制造质量好的产品

D.通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售

E.仍未脱离“以产定销"以生产为中心的范畴

2.以下哪些属于企业战略的特点：（ABCE ）。A,长远性B 不可控性C.全局性D.指导哇E。抗争性

3.密集性增长战略具体的实现途径主要有（ACD ）. A, 市场渗透B价格折扣C.市场开发D.产品开发E.同心多角化

4.以下属于市场营销宏观环境范畴的有（ACE ）。A.经济环境B.竞争者C.政治环境D. o经销商E.社会文化环境等

5.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点：（CD

E ）0 A.商品差异不大B.不必花费很多时间收集商品信息C.消费者

对所需要的商品很不了解D.商品一般价格高，购买频率低E.消费者一般对该类商品没有购买经历

1.市场营销信息系统是由（ABCD ）构成的。

A市场营销调研系统B市场营销决策系统C内部报告系统D 市场营销情报系统E市场营销信、患分析系统

2.以下哪几个是市场领先者的策略：（ABD ）。A.开辟产

品的新用途B.提高市场占有率C.季节折扣D.阵地防御E,正面进攻\

3.除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的, 这是由消费者的（ABCDE ）等差异所决定的。

A.个性

B.年龄

C.地理位置

D.文化背景

E.购买行为

4.企业在市场定位过程中，（ABC ）o A.要了解竞争产品的市场定位，B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C.要选择

本企业产品的特色和独特形象D.要避开竞争者的市场定位 E.要充分强调本企业产品的质量优势

5.品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最

持久并且揭不了品牌间差异的实质性的是品牌的（CDE ）0 A.属性B.利益C.价值D.文化E.个性

Is市场营销研究的企业市场营销活动的中心是（D ） A.实现企业利润B.满足生产者需求C.满足供应商需求D.满足消费者

需求

2、构成市场基本要素不包括（C） A.人口 B.阶层C.收入D. 购买欲望

3、传统营销观念不包括（D ） A.生产观念B.产品观念C. 推销观念D.社会营销观念

4、金牛类战略业务单位的特征是（A） A低市场增长率和高相对市场占有率B高市场增长率和高相对市场占有率C高市场增长率和

低相对市场占有率D低市场增长率和低相对市场占有率

5、通用电器公司法是根据企业实力和（A）对产品组合进

行评价的方法。A.行业吸引力B.市场容量C.市场占有率D. 市场结构

6、某轿车企业决定增加家用越野汽车的生产，这种利用原

有市场及原有渠道发展新业务，实现企业增长的战略是(A)

A.同心多角化

B.水平多角化

C.集团多角化

D.垂直多角化

7、在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为

主的竞争策略，以攫取更多的市场份额，菲利普?科特勒称之为(B)。

A.市场领先者

B.市场挑战者

C.市场追随者

D.市场补缺者

8、影响消费者购买行为的个人因素是(C)A.职业和社会地位

B.经济和文化

C.个性和生活方式

D.受教育情况

9、购买者的决策过程一般开始于(A) A.认识需要B.方案评C.信息收集D.购买执行

10、不属于消费者市场细分依据的是(C) A.心理细分B. 行为细分C.用户规模D.人口细分

11＞当销售量仍有增长但趋于饱和，市场上类似的产品增多, 竞争十分激烈，这时产品处于生命周期的(C)。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

12、当新产品开始进入目标市场时，如果产品质量具有很大

优势，且消费者愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用(B )□ A.渗透策略B.撇脂策略C.低成本策略D.集中策略

13企业所有的产品都统一使用一个品牌名称这种品牌统分策略是(C) A.个别品牌B.分类品牌C.统一品牌D.企业名称加产品特性

24、化妆品厂对同一商品采用不同等级包装，以适应不同购买力水平的消费者，这种包装策略属于(C)

A.相关包装策略

B.多用途包装策略

C.分等级包装策略

D.附赠品包装策略

15、(D)是企业根据中间商在市场营销中所担负的不同职能, 给于不同价格折扣.A.现金折扣B.数量折扣C.折让D.功能折扣

16、企业根据购买者对产品的认知价值来来确定价格的方法是(B)

A.成本加成定价法

B.认知价值定价法

C.随行就市定价法

D.目标定价法

17、下列商品中，适宜选择短渠道分销的有(A ) A鲜活商品B建筑材料C机器设备D日用百货

28、运输公司为商品交换和物流提供便利，他在市场营销中介中是(D) A.供应商B.经销商C.零售商D.辅助商

29、产业用品市场营销的促销工具有多种，其中排在第一位的促销方法是(D) A.销售促进B.宣传C.广告D.人员推销

20、对营销组合认识不正确的是(B) A.营销组合是动态因素

B.是企业不可控因素

C.营销组合是一个复合结构

D.需要围绕目标市场灵活运用判读题

K相关群体是人们的社会联系，而家庭是最重要的相关群体。（丁）

2、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于生产观念（X ）。

3营销是产品生产者与消费者之间进行商品交换的一种活动。（J ）4、产品观念重点考虑生产多少产品。（X ）

5、对于市场增长率高，占有率低的新产品可采取发展策略。（X ）

6、市场营销组合因素是企业不可控因素。（X ）

7、从市场营销角度看，个人可任意支配收入是影响消费需

求的最活跃的因素。（V ）8、亚文化群主要是亚洲的消费文化。（X ）