2014年绍兴市区房地产新房市场总结

2014年绍兴市区房地产新房市场总结

政策环境

松绑限购、限贷放开、公积金新政、央行降息……2014年，一系列新政的出台为楼市带来了众多利好，政策环境的放松，让2014年的房地产市场由年初的冷淡到下半年有了明显回暖。

一、“9·30”新政出台，《不动产登记暂行条例》落地，限购政策逐步松绑

2013年全国楼市成交一片红火，政策逐步紧缩，使得2014年楼市开局不利，销售下滑严峻。因此，年中多地政府陆续为限购松绑，拉开了今年的第一波救市潮。从6月26日呼和浩特第一个正式发文取消限购开始，各地陆续加入到限购松绑或取消的队列中。截止目前，全国46个限购城市中仅剩北京、上海、广州、深圳以及三亚这五个城市的限购还没有放开。

9月30日，央行与银监会联合发文，对二套房认定等现有政策松绑。明确贷款购买首套普通自住房的家庭，贷款最低首付款比例为30%，贷款利率下限为贷款基准利率的0.7倍的购房政策，并出台对拥有1套住房并已结清房贷的家庭，再次申请贷款购房可算首套房等多项政策。政策优惠涉及刚需型、改善型和投资型多类置业者。

12月22日，国务院发布了《不动产登记暂行条例》，该条例的公布将对二手市场带来一定冲击，但从长远看，有利于重新梳理土地制度和房地产税费体系，并倒逼财产税和遗产税的落地。

二、“央五条”出台，央行降息，公积金贷款放宽，房贷利好政策频出

2014年5月12日，“央五条”出台，研究落实差别化房贷政策，改进住房金融服务，要求各商业银行“优先满足居民家庭首次购买自住普通商品住房的贷款需求，及时审批和发放符合条件的个人住房贷款”。

10月9日，住房和城乡建设部、财政部和央行联合印发《关于发展住房公积金个人住房贷款业务的通知》，要求各地放宽公积金贷款条件。今后职工连续缴存6个月即可申请公积金贷款，并取消四项收费。而此前是须连续缴存12个月。此外，未来公积金贷款额度将有所放宽，比如将支持首套房贷款、适当调高贷款额度等。同时，还将推进公积金异地使用，实现异地互认、转移接续。

11月21日，央行宣布降息，金融机构一年期贷款基准利率下调0.4个百分点至5.60%；一年期存款基准利率下调0.25个百分点至2.75%。同时结合推进利率市场化改革，将金融机构存款利率浮动区间的上限由存款基准利率的1.1倍调整为1.2倍。

三、绍兴市区《关于促进市区房地产市场平稳健康发展的意见》出台，限购限贷双双松绑

2014年8月1日，绍兴市住房和城乡建设局发布，《关于促进市区房地产市场平稳健康发展的意见》，核心内容是对绍兴楼市限购限贷双双松绑。具体内容包括取消户籍限购政策；对二套房及以上贷款的最低首付比例由原先的60%降至40%，并且可以申请第二次公积金贷款；要求各商业银行加快对房地产按揭贷款的发放速度，争取一个月之内房贷到位等十一条政策。

同时，2014年绍兴市出台了《越城区行政区域城中村改造集体土地上房屋征收货币补偿安置的实施意见（试行）》。该实施意见及其补充通知提到，村民如果选择货币补偿安置，并且将补偿安置款用于购买商品房，最高可获得补偿安置款30%的奖励。

土地市场

（绍兴市区土地市场分析数据包括绍兴主城区、袍江新区、镜湖新区）

1、全国土地市场成交冷清，推地量减少，平均溢价率下降

根据中国指数研究院的数据显示，2014年全国300个城市土地成交面积10.3亿平方米，同比减少31%，与2013年相比，2014年300个城市土地出让金总额为2.34万亿，下降27%。同时，2014年全国300个城市土地平均溢价率10%，较2013年同期下降5个百分点。其中住宅类用地平均溢价率12%，同比下降7个百分点。

土地出让金额下降的一个直接原因是地方推地量下降。同期数据显示，2014年，全国300个城市共推出土地36260宗，同比减少20%；推出土地面积135659万平方米，同比减少24%。其中，住宅类用地(含住宅用地及包含住宅用地的综合性用地)11088宗，同比减少26%，推出土地面积48486万平方米，同比减少28%；商办类用地7327宗，同比减少20%，推出土地面积21021万平方米，同比减少25%。

2014年，绍兴土地市场成交比较低迷，据统计，2014年绍兴市出让经营性用地共33宗，成交29宗；成交出让用地总面积81.2万平方米，同比下降47.94%；成交金额19.64亿元，同比下降70.4%；成交单价为2418元/平方米，同比下降43.13%。（本年度数据并未包括滨海土地供需数据，同比也相应去除）

2、绍兴市区土地市场成交低迷，主城区成交金额占 71%

2014年，冷冷清清成为绍兴市区土地交易市场的主旋律。一方面，土地市场供应量大幅减少；另一方面，成交量也大幅下降，开发商由于资金、市场等因素拿地热情大减。

从数据来看，去年绍兴市区土地市场（包括主城区、袍江新区和镜湖新区在内）共有33宗土地入市交易，其中，29宗地块顺利成交，但地块成交价格多以低价成交。从单月来看，每个月的土地供应都基本相当，仅有为数不多的土地入市交易，而相比较而言，5月份和8月份两个月的土地供应量较多。

从供应地块的区位来看，2014年绍兴市区三大区域土地供应明显减少，全年供应的33宗土地中，主城区供应15宗，袍江新区供应11宗，镜湖新区供应7宗。.其中，主城区迪荡新区区域土地供应较多，不仅包括住宅类土地，如迪荡湖路1号地块，更多的是迪荡二期开发中的商办类土地，如迪荡新城G12-1地块、迪荡新城G13-1地块。

从成交来看，主城区迪荡新城区域也是土地成交的主要区域，其中，来自诸暨的开发商祥生实业集团有限公司以2.98亿元拍得迪荡湖路1号地块；绍兴市中富房地产开发有限公司、绍兴古月房地产开发有限公司分别拍得迪荡新城G12-1地块、迪荡新城G13-1地块。此外，城南区块也拍出一块较大的居住用地，北京阳光房地产综合开发公司和浙江裕田红豆杉科技有限公司以5.1亿元拍得位于城南区域的鉴湖镇骆家葑区块01D-01地块，面积高达12.8749万平方米。

据数据显示，在土地成交中，纯住宅用地为8宗，商住用地为2宗，商办工地为11宗，工业用地为5宗，其他用地为3宗。其中，住宅用地成交主要集中于主城区。而商办用地方面，主要集中于主城区和镜湖新区，随着颐高广场、佳源广场、梦享城、金地银泰城等商业综合体的运行，加上大润发等大型超市的入驻，绍兴市区的商圈结构也在发生变化，使得开发商对商业用地稍显谨慎。同时，近年来绍兴工业逐步往北发展，工业用地的出让主要位于

袍江新区。而其他用地主要为文化服务性设施建设，主要集中于未来城市中心的镜湖新区以及城南区域。

据统计，2014年，绍兴市区共成交29宗土地，成交面积仅81.21万平方米，与2013年全年成交总面积155.99万平方米相比，同比下降47.94%；成交金额为19.64亿元，同比下降70.4%。其中，主城区成交出让性土地12宗，面积31.93万平方米，成交总额13.96亿；袍江新区成交11宗，面积33.77万平方米，成交总额3.14亿；镜湖新区成交6宗，面积15.51万平方米，成交总额2.54亿。各区成交来看，成交单价与去年相比均有下降，而镜湖新区成交单价降幅最为明显。

■商品房市场（统计数据未包括撤销房源）

1. 2014年绍兴市区商品房总体成交

“先抑后扬”、“低开高走”，2014年绍兴市区商品房市场成交在下半年有了明显回暖。据绍兴市房地产信息网统计数据显示，2014年绍兴市区商品房销售120.32万平方米，

同比下降18.17%；成交9866套，同比下降15.51%。其中。主城区成交商品房4412套，成交面积为56.39万平方米；袍江新区成交商品房2109套，成交面积为24.46万平方米；镜湖新区成交商品房3345套，成交面积为39.47万平方米。

2014年，绍兴市区各类商品房成交排行显示，商品住宅中，位于镜湖新区的景瑞上府成交416套，是本年度商品住宅成交冠军，此外，位于主城区生态园区的中亚·香郡成交370套，位于镜湖新区的佳源广场成交296套，位于商品住宅成交二、三位。商业物业中，位于镜湖新区的中国机电城成交402套，稳居成交排行榜首，位于主城区市区（环内）的金帝银泰城以成交141套的成绩位居商业物业排行亚军；位于城北区域的国际摩尔城成交51套，是商业物业成交量第三的项目。在办公地产上，迪荡新城仍是主要成交地，其中位于该区域的黄金时代大厦成交411套，环球万豪中心成交229套，均进入该类物成交排行前三；位于镜湖新区的颐高广场成交236套，成交量略胜环球万豪中心，是办公地产成交亚军项目。

2、2014年绍兴市区商品住宅市场总体成交

2014年，绍兴市区商品住宅与2013年相比有明显回落，这和2013年楼市回暖速度过快，刚需入市透支有很大关系。据绍兴市房地产信息网统计数据显示，2014年绍兴市商品

住宅市场总体成交6686套，同比下降17.84%；成交面积88.27万平方米，同比下降20.41%；成交金额为931933.41万元，同比下降27.11%；成交均价为10588元/平方米，同比下降8.41%。其中，主城区商品住宅成交2988套，同比下降31.11%；成交面积为41.69万平方米，同比下降32.13%。袍江新区成交商品住宅1464套，同比下降26.54%；成交面积为17.87万平方米，同比下降22.64%。镜湖新区成交商品住宅2234套，同比上升45.06%；成交面积为28.71万平方米，同比上升8.83%。2014年中，除了主城区仍是目前商品住宅的主要成交地外，镜湖新区持续发力，成交量逐渐上涨，这和镜湖新区中备受关注的新盘加推以及优质老盘持续去化有一定关系。而主城区中，城东区域、城西区域和生态园区是商品住宅成交量所占比例较多。

3、2014年绍兴市区商业物业市场总体成交

2014年绍兴市区商业物业成交量比去年有所增长。据绍兴市房地产信息网统计数据显示，2014年绍兴市区商业物业总体成交1290套，同比上升22.86%；成交面积14.86万平方米，同比上升2.62%；成交均价为12149元/平方米，同比上升3.923%。其中，主城区成交商业物业499套，同比上升96.46%；成交面积为7万平方米，同比上升52.51%.。袍江新区成交商业物业299套，同比上升15.59%；成交面积为3.43万平方米，同比下降18.33%；镜湖新区成交商业物业492套，同比下降8.55%；成交面积为4.44万平方米，同比下降21.97%。三大区块中，主城区是商业物业主要成交地，其中，金帝银泰城、国际摩尔城、玲珑湾、中汇大厦、大地藏元时代等项目是该区商业物业主要成交项目。袍江新区商业物业成交与去年相比也有增长，其中，亲亲家园、绍兴国际财富中心、蔚兰星城、金湖湾、滨河公寓等项目均为成交主力。而镜湖新区成交量同比略有下降，其中中国机电城是该区商业物业成交主力。

4、2014年绍兴市区办公物业市场总体成交

2014年，绍兴市区办公物业市场成交主要集中于主城区，其中，位于迪荡新城的黄金时代大厦和环球万豪中心是该类物业的成交主力。而镜湖新区中，颐高广场的开盘热销，以及百合花园、巨星大厦、香榭大厦等多个办公地产项目的去化是该区成交主要动力。袍江新区中，办公地产成交房源均来自尚都中心、绍兴国际财富中心和世纪广场项目。据绍兴市房地产信息网数据显示，2014年绍兴市区办公物业总体成交1890套，同比下降24.07%；成交面积17.19万平方米，同比下降19.8%；成交均价为8293元/平方米，同比上升5.5%。其中，主城区成交办公物业925套，同比下降24.86%；成交面积为7.71万平方米，同比下降22.67%。袍江新区成交办公物业346套，同比上升48.5%，成交面积为3.16万平方米，同比上升116%；镜湖新区成交办公物业619套，同比下降39.37%；成交面积为6.32万平方米，同比下降38.16%。

■全年商品房供求关系

1、2014年绍兴市区商品房供求关系平稳，年末双翘尾

据统计，绍兴市区（包括主城区、袍江新区、镜湖新区）2014年商品房供应量245.86万平方米，月供应量高达20.49万平方米。其中，商品住宅供应量为221.68万平方米，商业物业供应量为18.99万平方米，办公地产供应量为4.99万平方米，其他性质商品房供应量为0.2万平方米。2014年，绍兴市商品住宅、商业物业、办公物业累计成交9866套，日均成交量27套。

在供应方面，据统计，2014年绍兴市区全年累计新增商品房约12000套。从供应量曲线图可以看出，1月-12个月中，有6个月供应量大于成交量，其中4月、11月和12月更是供应高峰期，因此，2014年绍兴楼市商品房供应量较为充足。而在成交方面，受2013年底政策趋近的影响，1月绍兴市区商品房成交957套，随后成交量有明显下降，直到5月成交有所回暖。可以说上半年整体成交相对低迷。而下半年限购松绑、众多楼市利好政策的出台，成交回暖明显，特别是“9.30”政策出台后，11月和12月的成交量高达1200多套，绍兴市区商品房以“暖冬”收官。

据绍兴市房地产信息网统计数据显示，2014年绍兴市区全年累计新增商品房约12000套，累计商品房销售约为10000套，供求比例约为1：0.82。

2、商品住宅供应充足，开发商“以价换量”，项目库存加速去化

2014年，绍兴市区商品住宅供应量与去年相比有了明显增长，新上市商品住宅房源约10000套，面积为221.68万平方米，供应量与去年比略有下降，但供应面积却有明显增长，所供应房源中大面积中高端房源比较有所增长。全年供应中，仅4月、11月和12月月供应量超过1000套。其中，1月，东湖庄园、金帝银泰城、沁芳名苑和亲亲家园纷纷入市。3月，位于镜湖的梦享城开盘。4月是2014年供应量最多的一个月，其中，中亚香郡、银墅湾、迎恩府、景瑞上府均有新房源入市。5月，颐和雅苑应市加推，成为此后商品住宅市场焦点，而华升南山郡和滨江·稽山翡翠园也加推了不少高档房源。7月底，备受关注的镜湖商住综合体佳源广场吸引了不少刚需置业者。9月，中海·世纪公馆开盘，重铸了袍江新区

商住新格局。10月，位于主城区迪荡新区的金地·籣悦新盘入市。到11月，袍江新区的京联观湖和天御湾和位于生态园区的星泽湾和陶然名苑纷纷开盘。12月，主城区城西区域的刚需项目景瑞曦之湖入市。

而在成交量上，2014年绍兴市区成交商品住宅6686套，成交面积为88.27万平方米，10月、11月、12月均是商品住宅成交的高峰。2014年绍兴市区商品住宅呈现出了“先抑后扬”的总体趋势，在2014年前三季度中，除1月份商品住宅成交696套，成交延续了2013年年底火热的走势，接下来几月商品住宅成交都呈现出较为低迷的走势，并且购房者的观望情绪十分严重，市场的购买力明显不足，虽然不少开发商开始采取“以价换量”的销售模式，但成交仍未见起色。直至第四季度，受全国多地楼市限购松绑，“央五条”、“9.30”“认房不认贷”新政出台，以及公积金调整，央行下调利率等众多宏观因素影响，加之8月底，绍兴市区也出台《关于促进市区房地产市场平稳健康发展的意见》，内容包括取消户籍限购政策；对二套房及以上贷款的最低首付比例由原先的60%降至40%，并且可以申请第二次公积金贷款；要求各商业银行加快对房地产按揭贷款的发放速度等购房政策的落地，使得本地购买力逐渐开始释放，市场有了整体回暖，商品住宅成交量显增长。同时，此前商品住宅库存充足，加之第四季度入市项目房源仍十分可观，也是推动市场成交的主要因素。第四季度10月与11月商品住宅的成交量为793套和900套，而12月绍兴市区商品住宅成交量也突破了800套。

2014年，一系列楼市利好政策出台，开发商也把握时机加大优惠力度，“以价换量”再次成为商品住房成交市场的重要策略，其中，除位于市区（环内）的项目有一定的稀缺性，价位上并未有明显波动，多个区域的商品住宅项目成交均价出现明显下降，周边商住环境成熟的项目价格降幅相对较小，一些临近城市边缘的项目降幅较为明显。不少新盘更是以惊人的“低价”入市，掀起了绍兴市区商品住宅新一轮的价格战。总体来说，绍兴市区商品住宅月成交均价平稳，与2013年相比稳中有降。

■商品住房竞品分析

据绍兴市房地产信息网年终统计数据显示，从成交均价来看，2014年，成交均价在12000元/㎡以下的刚需型商品住宅销售5445套，占全年绍兴市区商品住宅总销售量的81.4%；成交均价在12000元/㎡-15000元/㎡之间的房源占全年绍兴市区商品住宅总销售量的12.6%；而成交均价在15000元/㎡以上的房源有399套，占全年绍兴市区商品住宅总销售量的6%。从成交面积来看，所成交房源面积在90㎡以下的商品住宅占总成交的25%；90-144㎡之间的商品住宅占总成交的55%；成交面积在200㎡以上的房源占商品住宅总成交量的11%。由此可见，2014年绍兴市商品住宅市场仍以刚需为主，但受政策松绑影响，中高端项目也相

继发力中，成交比例有所上涨，特别是一些经济型的排屋受到市场追捧。中高端项目成交中，位于主城区城南区域的华升南山郡和铭丰臻园，位于会稽山度假区的玉园和宝业四季园，这些项目虽然周边商业较薄弱，但项目交通便利，居住舒适度高，受到不少改善型置业者亲睐。而位于镜湖新区的景瑞上府、金色蓝庭和位于城西的滨江稽山翡翠园的排屋项目价格亲民，

也是不少购房者换房的首选。此外，位于生态园区的富盛美地花园排屋，也受到本地居民的亲睐。

2014年，绍兴市区各区商品住宅在售项目分布显示，主城区城东、城西、生态园区以及袍江新区和镜湖新区是商品住宅汇聚地。

从区域分布上来看，2014年城东区块所成交的项目有12个，其中，不少项目持续去化，如颐东华庭、御景华庭、香湖岛和运河首府；也有新盘入市，如颐和雅苑和金帝籣悦，新推房源多以90-140平方米的小户型刚需为主。该区竞争项目主要以颐和雅苑、御景华庭和金地籣悦为主，其中御景华庭位于世茂商圈核心，因此成交一直较为火热；而颐和雅苑位于迪荡二期核心，周边商业并未开发完善，但其赠送面积较大，临近世茂商圈是吸引购房者的重

要因素。而金地籣悦距离稍远，该项目物业类型排屋结合高层，部分房源将针对改善型置业者。

城西区域中，新增竞品项目主要有景瑞曦之湖、万邦名邸和华锦锦园，此外，华宇兰园、信达银郡、滨江稽山翡翠园和观澜豪庭也是该区成交主力项目。其中，曦之湖、华宇兰园、观澜豪庭以及华锦锦园位置相近，物业类型多以小户型刚需房源为主，仅从去化上来看，这些项目去化均都并不理想，这和该区集中过多类似物业，而项目并未有明显的突出优势，使得置业者购买力分散。

生态园区中也多以刚需房源成交为主，如中亚香郡，银墅湾、东湖庄园、富盛美地花园和一品星泽湾。其中，中亚香郡项目开盘加推去化较快。此外，城南区块在2014年中未有新盘入市，成交仍以润和南岸花城、玲珑湾、沁芳名苑、合成景园和彩虹名家等项目为主。主城区中，市区环内目在售的项目仅为大树名园和越府名园。会稽山度假区高档项目仍以宝业四季园和玉园成交为主。

袍江新区2014年中有29个项目有所成交，多个新盘入市，如位于两湖区域的天御湾、京联观湖，位于世纪街的中海·世纪公馆。而一些老项目也持续加推热销，如九城公园里、蔚兰星城、亲亲家园、江南名苑等。此外，随着袍江新区生活商贸环境的加速发展和交通不断完善，该区域的高档项目结构也有所改善，从原有的中冶梧桐园、亲亲家园和香江名邸外，九城公园里项目也推出了排屋类高档房源。该区竞品以中海·世纪公馆、亲亲家园、蔚兰星城、九城公园里、中冶梧桐园、天御湾和京联观湖为主。这些项目房源面向刚需置业者，其中，中海·世纪公馆是品牌房企在袍江的又一力作，品质上过硬，且位居主城区、袍江新区和镜湖新区三区交汇地，紧邻中兴大道交通地理位置优越；亲亲家园优质项目在近几年中持续去化，是袍江的标杆项目；蔚兰星城在售房源也以100多方的小户型为主；而天御湾和观湖位居袍江两湖核心区域，两湖地块在近两年以来都是袍江新区的热门话题；而九城公园里和中冶梧桐园也是目前袍江在售项目中的主力，其价位也相近。同一区域，价格是不少置业者考虑的重要因素，2014年袍江新区几个新盘多以低价入市，新房源开盘多为热销。除价格外，随着生活水平的逐渐改善，不少置业者对项目的户型和小区环境要求也日益提升，舒适、高档的小区环境和完善的小区配套也是提升项目竞争力的重要因素。

镜湖新区有24个项目有所成交，其中新增项目有镜悦府、梦享城、佳源广场，此外百合花园、绍兴天下、外滩梅园、迎恩府、紫金府、大滩六号院、景瑞上府等也是主力成交项目。该区竞品区域主要分为解放北路区域和迎恩门区域。靠近解放北路的项目中，百合花园、天御花园、御和园等项目均为价格较高的房源，而2014年，佳源广场以低价入市也震撼了镜湖的商品住宅市场，但由于该项目开发周期过长，虽然吸引了许多刚需，但仍有不少置业者仍把目光投向了品质更为出色稳定的老项目。下半年中，百合花园价格有所下调，绿城品质、现房实景，都是其成交一路走高的重要因素。在迎恩门区域，迎恩府、紫金府以及梦享城，这三个项目中，梦享城作为商住综合体在配套上有一定优势，但项目位置较为偏远，且房源多以小户型为主。而迎恩府和紫金府两个项目在位置上更靠近市中心，且均有学区优势，

紫金府以排屋和多层为主，迎恩府以排屋和高层为主，在价位上迎恩府相对略低，各自去化都较为稳定。

■总结

2014年，绍兴市区商品房市场成交趋势表现为“先抑后扬”。受2013年绍兴市区商品房市场成交大幅回暖、需求透支之后，2014年上半年整体市场低迷，库存高，供应大，导致商品房出现供大于求。下半年，随着全国多地政府陆续出台救市政策，公积金贷款政策调整、限购全面退出，绍兴市区出台《关于促进市区房地产市场平稳健康发展的意见》，限购限贷双双松绑，商品房市场有所回暖，但并不明显。直至“930”新政出台之后，再加上公积金、降息一系列组合拳政策的出台，基于政策利好，第四季度绍兴市区商品房市场成交整体回稳，2014年年末楼市成交一线飘红。

得益于政府调控的松绑、货币政策的推动以及房企的营销优惠力度的加强，2014年末绍兴市区商品房成交火热，2015年楼市将延续2014年下半年以来平稳回暖态势，但高库存压力下房价整体不会出现大波动，库存去化仍将是2015年绍兴市区商品房市场的主旋律。