F公司竞争战略研究

第1章绪论 (1)

1.1 选题的背景和意义 (1)

1.1.1研究背景 (1)

1.1.2研究意义 (2)

1.2 国内外相关研究 (2)

1.2.1国外相关研究 (2)

1.2.2国内相关研究 (3)

1.3 研究内容和方法 (4)

1.3.1研究内容 (4)

1.3.2研究方法 (4)

1.4 创新点 (5)

第2章相关理论基础 (6)

2.1 企业战略理论 (6)

2.1.1企业战略管理的内涵 (6)

2.1.2企业战略选择理论 (6)

2.1.3战略管理的过程和任务 (7)

2.2 竞争战略理论 (8)

2.2.1战略的组成 (8)

2.2.2企业愿景 (8)

2.2.3战略目标 (9)

2.2.4竞争战略 (9)

2.2.5职能保障 (10)

2.3 战略分析工具 (10)

2.3.1五力模型理论 (10)

2.3.2外部环境分析法(PEST) (11)

2.3.3 SWOT分析理论 (12)

2.4 本章小结 (13)

第3章 F公司竞争战略的环境分析 (14)

3.1 F公司简介 (14)

3.1.1 F公司的历史状况 (14)

3.1.2 F公司的当前情况 (15)

3.2 F公司宏观环境分析 (15)

3.2.1政治环境 (15)

3.2.2经济环境 (16)

3.2.3社会环境 (16)

3.2.4技术环境 (16)

3.3 F公司竞争战略的市场环境分析 (17)

3.3.1购买阿胶的消费者情况 (17)

3.3.2消费者阿胶购买行为过程分析 (18)

3.3.3消费者需求的变化 (19)

3.3.4阿胶销售市场状况 (19)

3.3.5阿胶生产市场状况 (20)

3.4 F公司竞争战略的行业竞争环境分析 (21)

3.4.1替代品情况分析 (21)

3.4.2供应商情况分析 (22)

3.4.3经销商情况分析 (22)

3.4.4行业新进入者分析 (23)

3.4.5主要竞争对手分析 (23)

3.5 本章小结 (24)

第4章 F公司竞争战略选择 (25)

4.1 F公司竞争战略的SWOT分析 (25)

4.1.1 F公司优势分析 (25)

4.1.2 F公司劣势分析 (26)

4.1.3 F公司面临的机会 (26)

4.1.4 F公司面临的威胁 (27)

4.2 基于SWOT的F公司备选战略制定 (27)

4.2.1 优势—机会（SO）战略 (27)

4.2.2 弱势—机会（WO）战略 (28)

4.2.3 优势—危机（ST）战略 (28)

4.2.4 弱势—危机（WT）战略 (29)

4.3 F公司竞争战略的选择与定位 (29)

4.3.1 F公司公司层竞争战略的选择 (29)

4.3.2 F公司的竞争战略定位 (30)

4.4 本章小结 (31)

第5章 F公司竞争战略的实施与保障 (32)

F公司竞争战略研究

5.1 F公司竞争战略的实施 (32)

5.1.1战略实施的原则 (32)

5.1.2战略实施的步骤 (33)

5.2 战略实施的保障 (34)

5.2.1组织保障 (34)

5.2.2技术保障 (34)

5.2.3信息支持系统保障 (34)

5.2.4创新与财务保障 (35)

5.2.5人才保障 (35)

5.2.6文化保障 (35)

5.3 战略实施的反馈与控制 (36)

5.3.1战略实施的反馈 (36)

5.3.2战略实施的控制 (37)

5.4 本章小结 (38)

第6章结论与展望 (39)

6.1 研究结论 (39)

6.2 研究展望 (40)

参考文献 (41)

致谢 (45)

第1章绪论

1.1 选题的背景和意义

1.1.1研究背景

改革开放后，随着我国城镇居民生活水平的提高与优化，越来越多的人开始关注身体健康以及医疗卫生的发展，医疗保健也成为当代流行词汇。阿胶作为高端保健食品，不仅可以治病，还可以补充营养，极其适合妇女服用，服用后经过肺、肝、肾，能够有效缓解阴虚、阳虚、以及贫血等症状，强身健体、美容养颜的佳品。阿胶中富有18样氨基酸、铁、铜、钙、锰等20多种微量元素，属于滋补身体的圣品，备受大家的青睐。

作为中国医药界久负盛名的发明之一，阿胶经历了2000多年的发展，文化底蕴极其丰厚。阿胶，又名傅致胶、盆覆胶、驴皮胶，出自《神农本草经》；《本草纲目》载：“阿胶，本经上品”；弘景曰：“出东阿，故名阿胶”。阿胶自汉唐至明清一直是皇家贡品，历代《本草》皆将其列为“上品”，誉为“圣药”。阿胶的原产地是山东“东阿”，由于朝代更替，东阿县治多有变迁，因此，阿胶原产地应为“泛东阿区”，主要包括现在的平阴县东阿镇和聊城市东阿县，也就是目前“福牌”阿胶和“东阿”阿胶的所在地。

F公司位于济南的西郊—平阴县，前身是山东平阴阿胶厂，建于1950年；于1995年建成了F公司，是阿胶业界唯一的中华老字号企业，其传统熬胶技艺也已被列入国家级非物质文化遗产名录。F公司阿胶的生产，继承总结了东阿镇2500多年的阿胶制作技艺精华，在传统熬胶工艺的基础上，形成了独具特色的与现代科学技术相结合的生产流水线和质量监控系统，被认定为山东省高新技术企业。多年来，F公司一直是阿胶工艺、阿胶质量标准的主导者，参与各部药典标准的制定，为建立统一的阿胶质量标准及行业标准做出了突出贡献。

然而，在前景可观的阿胶市场中，F公司的发展并没有十分乐观，竞争公司不断崛起，和东阿阿胶共同占据着阿胶市场，他们的阿胶年产值占据全国阿胶产值的80%，这样的形式对阿胶原产地的F公司来讲，在未知发展状况的情形下，应当创新发展方式，转变发展观念，优化发展技术，这样才能在竞争中获胜。