医药行业市场概况与划分

第一篇市场格局篇

本篇是针对目前感冒药的市场总体格局,特别是口服液类感冒药的市场格局进行阐述,从而为进一步讨论品牌特征、消费者特征、消费者习惯和媒体习惯前，对市场有一个总体的把握和认识。主要研究的内容包括了感冒药的市场状况和发展前景,香雪抗病毒口服液的覆盖率状况、以及市场划分情况等。

本篇的主要架构如下：

?第一章感冒药市场概况

·市场状况

·竞争状况

?第二章香雪的覆盖率状况

·产品铺货率

·新包装到达率

?第三章香雪的销售比例

·医院和药店的销售比例

·城市和乡村的销售比例

?第四章市场划分情况

第一章?感冒药市场概况

一、市场状况

1、感冒药品市场潜力巨大

感冒类药品是我国非处方药(OTC)的重要组成部分。而OTC药品是药品行业中增长迅速且潜力巨大的品种。据相关资料显示：199０年，我国的OＴＣ药品销售总额是19.1亿元,19９4年大约为7７．16亿元，199６年达到了９9．32亿元,1999年增长到了１78亿元,２００1年更是超过了200亿元。有关