从汉字艺术表现形式标志设计方案

从汉字艺术表现形式标志设计

[摘要]标志是一个企业的精神象征和对外宣传的载体，它看似简单，却是拓展其它视觉形象要素的基础，也是企业视觉形象的浓缩。利用汉字丰富的艺术表现形式创造出具有时代性、民族性、艺术性和前瞻性的国际化标志，在宣传中国文化的同时，也展现出中国标志独特的一面，也是中国标志设计的一种新趋势。[关键词]标志设计汉字标志

标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。汉字是在象形文字基础上经过漫长演变而成的方块字。通过象形、会意等六种构成手段来传达特定的信息。加之“图形化”“符号化”的表现特质，可以说是标志的最原始形式。汉字本身的图底关系具有现代标志的相关特征。要将汉字应用于标志设计，不应表现在对汉字的简单挪用和变形，要力图对潜在客观条件进行发掘，运用合理技巧，构思造型都要从客观条件出发，使汉字图形化，兼具可读性与可视性，这样有助于突破不同地域和不同文化背景的限制，超越语言、文字的障碍，使更多的人能够理解设计意图。如何利用汉字这种设计元素表现现代的精神观念；如何赋予汉字标志设计新的活力和生命。本文主要从汉字艺术表现形式分析标志设计，具体体现在三个方面。

一、变体字在标志设计中的应用

汉字为方形形态，不同的字体传达出不同的感觉，有着不同的艺术特征，也体现着不同的思想情感。篆书的粗狂豪放，隶书的古朴典雅，行书的流畅有序，草书的行云流水等，这将为汉字标志的多样性提供了设计的可能。譬如，“羊”字，“羊”是中国原始社会的一个图腾，是受先民崇拜的。“羊”通“祥”，古代书籍中也可以见到“吉羊”这样的词，“吉羊”即是“吉祥”。

变体字是运用汉字的单字或多字进行主题表达一种字体，它是在汉字基础上发展而来。是汉字标志设计中应用最多、最受人们喜欢的形式之一。利用汉字这种艺术表现形式设计标志时，找出它们之间可供联系部分，相互借用，让．

字与字之间你中有我，我中有你，并将依据企业性质、标志本身的含义。达到造型简练、结构紧凑、浑然一体的艺术效果。如鲁迅先生为北京大学设计的校徽，其主观视觉就是“北大”两字，选用篆书适园而变，其结构严谨、整齐协调的篆书“北大”置圆形之中，形成了一个融古今与一体的整体，使“北大”这个主题变得更加鲜明，充分体现出北京大学的民族性和文化学术性。

二、书法在标志设计中的应用

汉字在发展过程中，逐步演变发展出一门独特的艺术形式——书法艺术。书法艺术是中华民族特有的文化艺术形式，它所发挥的作用在每一方面都具有人类文明所需要的含义。书法艺术介入到平面设计只是一种途径、一种手段。而书法与标志设计同属于艺术的不同表现形式，它们之间存在着许多共通之处，并有着密切的联系。我们则更易于通过接受和掌握书法艺术来更好的理解我们的传统文化，并把传统文化融入到标志设计中去，在增强作品的文化内涵的同时增强作品的生命力。这也正是我们借鉴书法艺术更重要的目的所在。

书法作为中国传统文化的精髓，这将为我们的标志作品增添深厚的文化底蕴。

陈汉民借用了传统的回形纹和麒麟的图形为北京王府井饭店和麒麟饭店设计标志，显然受到了传统书法的影响。2010年世博会会徽，就是以汉字“世”为基础设计的，其中暗含三人合臂相拥的图形，将独具特色的书法艺术溶入标志的创作中，散发着独特的艺术魅力。象征着“你、我、他”全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神。另外，在“古井集团”、“水井坊”以及一些品牌打造上同样更多的借助于书法的手段。而在报刊、书籍的封面题字上，书法不仅起到了识别和审美的作用，同时还具有名人效应，等等。这些都是将书法艺术巧妙的、合理的溶入标志作品；将中国传统文化的精髓加以延续，并发扬广大。

三、印章在标志设计中的应用

印章在我国有数千年的历史。印章以其浓厚的生活气息，特有的、独立的艺术形式和民族特色，对现代标志设计有着积极的适用依据。其朱文、封泥等不同的外在形式和历代印学家丰富多变的风格，使得印章艺术于方寸之间营造出万千气象。印是一种权力，也是一份职责，既是郑重的约定，又是对诚年北京奥运会会徽选择中国传统文化符号——印章（肖2008信的承诺。因此，

形印）作为标志的主体图案，这在整个奥林匹克会徽设计史上是一个重大的突破和创新。以古老的印信寓意着有数千年诚信传统的华夏古国的庄严承诺“世界给我以信任，我给世界以辉煌！”

在现代标志设计中，汉字的艺术表现形式承袭了中国传统美学观。它有别于西方强调形象性、生动性的审美标准，而大多不重“写实”重“传神”，在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飘逸境界。它是具体的、又是抽象的；它是绘形的、又是入神的。近年来，将汉字的各种艺术表现形式融合于现代标志设计，备受设计师们青睐，这也必将成为中国标志设计的一种新趋势。

参考文献：

[1]吴国欣.标志设计.上海人民出版社，2005，6.

[2]沈卓娅.字体设计.高等教育出版社，2003，8.

[3]陈楠.标志设计.中国青年出版社，2006，7.

[4]王受之.世界现代平面设计史.中国青年出版社，1998.

汉字标志设计的基本方法

汉字标志设计的基本方法杰径网作为中国新兴的，更为专业全面的创意服务在线交易电子商务平台，云集了本土及国际各路创意大神，为各类创意需求提供一站式高效解决方案；与此同时，也将过去传统电子商务中雇主与作业者的合作方式转变为多元化的战略合作。由于汉字在标志设计中的作用，特别是汉字图形在标志中的运用，使标志更具有东方文化的特征，因此研究汉字的图形在标志中的特征尤为重要。汉字的图形特征因汉字的历史条件、产生运用的场所以及汉字的种类的不同，而具有不同的特征。了解这些就能在标志设计中得心应手地进行设计，使中华文化在世界上更加发扬光大。站在信息化、视觉化、艺术化的视角审视，汉字无疑是一种有巨大生命力和感染力的设计元素，在标志的视觉传达设计的诸多手法中，以汉字为主要元素的设计是一种有说服力与感染力的手法，它有着多种表现方法与处理技法。 1、表象装饰设计表象装饰设计方法是标志设计方法之一，它是依据方案的字义或一个词组内容，从文字笔划构形本身的含意中派生的半文半图的“形象字”，又被称为字体图形。表象装饰绘形绘意的信息效果十分强烈，体现出视觉直观的“体势美”和“情态美”。表象装饰设计的具体方法，是将一个字或一组字的笔划、部首、外形等可变因素进行处理，还可以找到其中主导作用的因素加以图形、肌理、感觉等装饰变化。（1）形状设计。汉字的结构主要为方块形状，但根据每个单字的外形构成，又不同变体形式。如方形“同、国、回”；如三角形“八、上、下”；如菱形“令、个、今”；如六角形“水、永、术”；如梯形“旦、点，晶”等。在设计中可视具体的汉字外形特点加以强调，从而获得具有视觉张力的表象效果。

（2）笔划设计汉字的各种字体有其特定的笔划规律，因此形成了字体与字体间不同构成形式。如主副笔划形成的特点就是一种可变因素。设计中把握特定笔划及主副笔划的夸张象形，既加强了汉字本来的特征，又具有装饰趣味。图5所示标志中的汉字“今”以书法枯笔的效果表现，富有动感，其代表太阳的红色圆点的夸张象形处理与枯笔组合，栩栩如生，主题鲜活。（3）结构设计。每个汉字都有其优美的结构方式，设计就是要注意把握汉字本身的结构，有取有舍，或多或少地改变结构特征。

汉字标志的图形化表现手法解读

汉字标志的图形化表现手法解读季荣（盐城工学院，江苏盐城 224051）摘要：目的为更好地传播汉字文化，切实提高汉字标志的设计运用能力。方法首先分析了汉字图形化发展的现状和汉字标志图形化设计的原则，然后从“字图同构”、“以字组形”、“以形组字”和“以形饰字”四个方面，探讨在汉字标志设计中如何采用图形化表现手法。结果生动还原汉字本身的图形化、符号化、形象化特点，提出在汉字标志设计中采用图形化表现手法才能更好地与国际接轨，更好地传播汉字标志的内涵，并使“汉文化圈”以外的人感受其设计的理念，从而塑造良好的国际品牌形象。关键词：汉字；图形化；创意方法；表现形式 Chinese character symbol of graphical interpretation technique of expression JI Rong （Yancheng Institute of Technology,Yancheng 224051,Jiangsu Yancheng）Abstract:Objective To better spreading Chinese culture, effectively improve the ability to use Chinese characters logo design .Methods First analyzes graphical development situation of Chinese characters and the principle of Chinese character symbol graphical design, and then from the "graph isomorphism", "to block shape", "groups with the word" and "to act the role of the word" four aspects, to explore how the characters logo design uses a graphical technique of expression.Conclusion Restore vivid characters themselves graphical, symbolic, visualization features, put forward using the graphical expression in Chinese character logo design can better with the international community, to better spread the connotation of Chinese character symbol, so that " Chinese culture circle " outside people feel their design philosophy, which create a good international brand image. Key words: Chinese characters；graphical；The creative approach；The form of performance 汉字经历了从符号——图形——文字的发展过程，在漫长的历史长河中它承载了中华民族太多太多的文化内涵。汉字、楔形文字、玛雅文字、象形文字等的发展是伴随着“结绳而治”、“刻木为契”、“仓颉作书”等的传说而发展起来的，汉字具有图形化的特征在汉字创始之初就已经具备了。不管是从汉字方形结构和笔画特点来看，还是从汉字本身的这种图形化特征来分析，它都是中华民族的智慧和创造力的集中体现。图形作为一种国际化交流的语言，它可以跨越不同地域和文化背景的限制，最终达到传递信息的目的[1]。图形化汉字标志正是利用这一原

标志设计的字体使用有图片哦

标志设计如何正确使用字体在标志设计中文字与图形元素总是紧密配合，只有恰当的字体与图形搭配时才能发挥最大的视觉效果。这也意味着你不能抛开图案，只是一厢情愿地选择你自己喜欢的某种字体。如何才能让图形与文字完美结合?如何才能确定某种字体是否能够与某个图案相搭配?一切从观察开始。每个人都有自己喜欢使用的字体，但你喜欢的字体并不可能在任何时候都适合使用。只有样式特点与合适的图案相结合时，才能发挥出字体的力量感。有时候你无意中看到某种字体便一见钟情，希望立即就将这种字体用在你自己的设计上。但在你决定使用之前，你是否了解这种字体的线条、形状及细节是否也适用于其它的设计上呢?我们如何作出决定?有时观察一种字体就象在观察一个人的面孔。虽然每个人都有着相同的五官，但我们往往是通过一些细节来辨认某个人的，如眼眉，嘴唇及性格等。同样的，我们需要让某种字体与其它元素互补时，才能真正发挥字体的个性及魅力，否则你使用的字体可能会显得不合事宜，或者仅仅是有趣而已。 University Roman字体：走在蒙特里著名的罐头厂街的游览胜地时，你会看到University Roman字体出现在这家精品店的招牌上。但这种字体给人的感觉与这家商店却并不搭配，University Roman的字母呈现一种不规则、繁琐的卷曲线及非常幼细的衬线，倒象是你一身狂欢节的打扮去参加一个政治或科学的课程班。这种字体可不是用在这里，它可是要去参加舞会的!让我们看看如何才能在恰当的地方使用这种字体。字体观察：将这种字体所有的字母都打出来，然后在上面写上你看到了什么。为什么要写下来?因为要确保你真的已经对这些字母作了仔细的观察。细节观察： University Roman字体飘逸的结构使其呈现一种手写体、充满圣诞节气息的特质，这种字体非常适用于在一些奇幻或浪漫的主题中使用。优点与缺点： University Roman字母的构成显得非常不规则，而且有很多装饰细节，这注定了这种字体具有良好的展示性及讨人喜欢的面孔，但却并不适合作为正文阅读。要确保在使用时字体尺寸够大。从上面的比较中我们可以轻易看到，University Roman如果作为正文，将会让人看得抓狂，正文的字体我们一般要采用具有固定节奏感的而且不过于张扬的中性字体才最合适。University Roman作为非常简短的标题或提要时则完全可以胜任(如上图下所示)，但如果你的文字超过一句话，你还是少用为妙。在实际中应用：

LOGO设计常用字体概念分析

LOGO设计常用字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。一、书法标准字体设计书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。二、装饰字体设计装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心,标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，燃忧课淖值奶卣鳎址岣涣吮曜甲痔宓哪诤M保谏杓乒讨校唤鲆蟮ジ鲎中蚊拦郏挂拐宸绺窈托惩骋唬砟钅诤鸵锥列裕员阌谛畔⒋ァ三、英文标准字体设计企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。

浅析现代英文字母标志的特征及设计方法

浅析现代英文字母标志的特征及设计方法戴源（云南工商学院艺术设计专升本12级1班）【摘要】：由于科技的进步和信息时代传播媒体的多样性发展，在体现内涵的同时，未来的标志将会涵盖多种形态、形式与手段，注重多元化视觉效果、追求个性的张扬表现将逐渐成为一种新的设计趋势。在保留传统平面化形式的同时，很多标志相继采用立体渐变、写实，甚至图片等形式，使得以前单一的标志形式变得富有“多维”的表情，以求吸引人的注意，这些变化肯定会给品牌形象的建立添姿加彩。在当今社会，文字类标志最常见，而其中的英文字母标志，已成为应用最广的一种形式。在其研究与设计中，我们要认真学习国外独特的构思方式与巧妙的设计方法，研究其设计美的规律，了解其独特的评价标准，同时还要不断地探索与发现新的设计方式与方法。只有这样，我们才能设计出达到国际标准的、具有时代感的英文字母标志。【关键词】：英文字母标志设计原则基本方法

Analysis of modern English alphabet logo features and design method Dai Yuan (Yunnan Industry and Commerce College ) Grade: 2012 Class:1 of Art design 【Abstract】：With the development and progress of the information age diversity and media technology, the sign of future is reflected in the meaning at the same time, will cover a variety of forms, methods and forms, the pursuit of individuality, pay attention to the diversity of the visual effects will gradually become a kind of new design trends. The traditional plane form at the same time, many signs have been using gradient, realistic, three-dimensional, even pictures and other forms, the previous single sign forms become rich "multidimensional" expression, in order to attract people's attention, these changes will undoubtedly to the brand image of the tree stand add value. In today's society, the most common word class mark, and the English mark, has become a form of the most widely used. In its research and design, we should seriously study abroad unique ideas and clever design method, the design rule of beauty, the unique evaluation standard, but also continue to explore and find new ways and methods of design. Only in this way, we can design has reached the international standard, the sense of the times English mark.

国外英文字体标志设计教程

国外英文字体标志设计教程如何设计文字标文字标是指不包含图形的标志，设计这种标志其实可以很简单！一个标志如果不包含图形或图片即称之为文字标，这类标志设计起来相对比较容易。文字标是使用最广泛的一类标志，事实上，很多国际性大公司都在使用这种标志，比如IBM , SONY 。和其他标志一样，文字标也是要代表某种东西。在我们开始设计之前，应该花点时间想清楚标志到底要传达的是什么，对于一家公司或团体来说，它要表现的是什么，一件事物或一个人？是某种产品或是服务？目标顾客是哪些人？如果对这些问题没有清晰的答案，设计师就很容易经不起诱惑而加入很多花俏的图形，而这些图形其实并不是这家公司所实际需要的。你对公司越了解，你走的弯路就会越少。下面的文章里我们将为Berington 保险公司（Berington Insurance ）设计一个文字标志，其中的一些原理可以应用在所有类型的标志设计中。马上开始： 1 ．为公司的名字选择一种字体 2 ．调整文字的大小和对齐方式，我们将其中一个单词放大，其他文字居中 3 ．在文字周围加上边框，并填充适当的背景颜色 4 ．加上装饰性的边线就ok 了，标志看起来不错，设计起来也不费工夫。

我们来详细分析上述这最基础的几个步骤: 一、选择一种字体在一个文字标中，字体是关键。你首先需要从很多种字体中选择一种，这里有一些原则可以参考：当公司名称使用了某种字体时，其文字实传达了表面的和隐含的两种信息。在第一个例子中，表面的信息是Berington 保险公司，而隐含的信息则是它给人的印象或感觉。我们的任务就是要找出这两种信息的互动关系。我们来试一种字体：隐含的信息一般都取决于上下文。比如上图的这种字体，看上去这家保险公司可能是专门经营军属保险业务的。对于公众来说，还可能被误认为是航运公司。我们来试一下另一种字体：这种轮廓清晰的字体传达出一种信息：公司在行业里已经具有多年经验。如果我们还是采用这种字体，但改变一下名称看看有什么效果。（字面意思：汽车维修）同样是这种比较正统的字体却传达了另一种信息：修理起来可能会很贵。这就是我们所说的两种信息的互动关系。选择字体最好的方式就是用你字体库里的字体多试一下，看看效果，一些花哨的字体可能会比较吸引人，不过你还以应该更侧重于比较平实的字体，为什么呢？因为这些字体更醒目有力，比如Caslon 字体在其它元素中就不会显得过于令人侧目。让我们继续原来的例子，下面我们把名称换成大写，拉开字符之间的距离。这样看起来比较庄重，更符合公司比较严谨正式的风格。还有一点要注意，有时单行文字并不能充分表现标志的含义，那我们可以通过改变其他因素来改变隐含的信息，比如：用Lithos 字体会体现一种希腊，非洲的奇特格调，我们按下图处理，这种效果会更加强烈。

logo中文字体设计教程

中文字体设计教程心法既然是武功秘籍肯定有内功心法那我们就先从内功开始练起

两仪大家对太极图肯定都很熟悉了阴阳阴阳有阴必有阳这是太极的两仪也就是说凡事都有两面做设计也一样在同一个命题下一个设计方向的背后肯定还有另外一个完全不同的设计方向

四象我们先来看这个由太极演化而来的工具

我把字体设计归为4个要素：框架－－自由个性－－识别性我先解释下这4个要素框架：大家都知道汉字俗称方块字这个方块呢也就是框架了自由：这个自由是相对框架而言也就是不受方块约束的字体（例如草书）识别性：既然是字那肯定要大家都能认识有的字经过设计以后还能很方便的认出来也有的字设计完后要经过一番思考才能认出来这就是识别性的强和弱了个性：这个也是相对识别性来说的有的设计师为了强调某种个性而牺牲掉识别性例如：涂鸦字体以前街头给人画龙字啊凤字的师傅就是个性字体设计高手他们之间是相对的（现在你看不懂没关系，继续看下去你就明白了）这个工具有啥用呢？

我们再看由四象推算出来的八卦你可能会明白一点了我们先看篆书，位于这个坐标工具左上角也就是框架和个性的极限交汇点上先看形态很明显篆书是严格的在方块进行造型的也就是以框架为基础来设计的由于篆书是象形字转化而来还没完全脱离象形字的构造在我们今天看来这种字体充满了个性但识别性就比较差了楷书：形态：依然是框架结构识别上非常容易所以它处在这个坐标工具的右上角相对的来说个性就比较少了四平八稳草书：形态：没有框架随心而置识别上比较困难（你找找历代书法看看看你能完整的认出多少来）但个性就非常强烈了看的多的话你不用看落款你就知道这是那个书法家的作品行书：形态：没有框架识别上较容易个性和识别性兼备这个坐标工具我主要用做分析别人字体设计的工具和作为自己设计字体时候的指南说了这么多你会用这个工具了么？还不会？！！！！没关系～～我继续讲解

LOGO 的设计基本原则

标志设计（logo设计）的识别性标志设计（logo设计）的领导性标志设计（logo设计）的同一性标志设计（logo设计）的造型性标志设计（logo设计）的延展性标志设计（logo设计）的系统性标志设计（logo设计）的时代性标志设计（logo设计）艺术与商业性标志（logo）变体设计标准字体的定义和意义书法标准字体设计装饰字体设计英文标准字体设计一．企业标志设计（logo设计）的特点企业标志和其它标志符号一样，有其共性的一面，而作为企业识别系统的基本视觉元素又有其自身的特点，主要有以下几个方面：㈠标志设计（logo设计）的识别性识别性是企业标志（logo设计）的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的视觉冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别和信息传达功能的设计要素。㈡标志设计（logo设计）的领导性企业标志（logo设计）是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志（logo）的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。㈢标志设计（logo设计）的同一性标志（logo）代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于企业标志（logo）的认同等

于对企业的认同。企业标志绝不仅仅是企业的脸面，更不能将其作为一种表面的装饰以飨大众。一旦消费大众对标志的认同不能和企业的实际情况相联系，不仅企业标志（logo）失去应有的意义，甚至会损害企业的概念根本利益。因此，只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志（logo）相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。㈣标志设计（logo设计）的造型性企业标志设计（logo设计）表现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具象图案、抽象符号、几何图形形等，因此标志（logo）造型变化就显得格外活泼生动。标志（logo）图形的优劣，不仅决定了标志（logo）传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。㈤标志设计的延展性企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式，制作工艺技术，材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。㈥标志设计的系统性企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理，从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当企业视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。㈦标志设计（logo设计）的时代性因为标志（logo）是企业识别系统的核心，亦是企业同一化的象征。现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断变化的市场竞争形势，其标志（logo）形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志（logo）形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁，明晰易记的设计形式，这样不仅使企业的标志（logo），具有鲜明的时代特征。通常，标志（logo）形象的更新约以10年为1期。它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。第三节标志设计（logo设计）一、标志设计（logo设计）艺术与商业性在CI视觉识别系统中，标志设计（logo设计）不仅仅是一个图案设计、而是要创造

LOGO设计理念与方法范文

LOGO设计理念与方法标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。好比一只手的五个手指，各有各的妙用。它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。创意五行图含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。象征符号具有约定性。好比做游戏，需要游戏规则。规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛

象征勇猛与股市中的“牛市”。在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。图形出发标志从图形分类出发，可以分为具象标志、象形标志和抽象标志。具象标志具象标志在选择题材时，要尽量采用那些人们熟悉的元素，并在此基础上创造个性成分。熟悉的元素能牵扯动人们视觉神经，引起人们共鸣，产生深刻记忆的基础。在我们周围有很多是现成标志，把原有的通俗元素引入进来，可以塑商品的亲切感，增加商品的个性与差异，这里有很多成功的先例。比如，壳牌石油、苹果电脑、骆驼牌香烟、番茄银行……这些国际品牌采用了世界上最为通俗的符号，使人们牢记它们的名字。也许你会想，扇贝和石油有什么关系？苹果和电脑有什么关系？骆驼和香烟有什么关系？番茄和银行有什么关系？其实

中文字的形象标志设计

广州logo设计https://www.360docs.net/doc/fe19206660.html, 中文字的形象标志设计中文字标志，是指以中国汉语文字为基本造型要素设计的标志。此类标志对我们来说是最熟悉的，也是应用最广的‘一种标志形式。当然，在用中文的其他国家和受过中国文化影响的一些国家，中文字标志也在应用。中文字标志是标志设计中比较独特的一种形式，因为汉字造型本身是世界众多文字中很独特的。我国是汉字的发明国和主要使用国，所以，汉字标志在我国的应用是最广泛的，其设计也是非常多样与成功的。在以汉字为造型要素的标志中，日本国的文字标志也具有很高的艺术水平(日文字源于汉字)，值得我们很好的学习与研究。从图形学的角度来看，所有的汉字都是由形状不同、长度不等的线与点，按一定的方式与美的法则设计的、代表特定内容的符号。从此角度来说，每个汉字都是一个标志。一、设计中文字标志需改变的观念 1.从构成汉字形象的笔画来看，它是由形状不同、长度不等的线条与点构成的图形: 2.从每个汉字的单个形象来看，它们是符合设计美法则的一个个完整的图形; 3.从汉字的起源来看，每个字本身就是标志图形(汉字起源于象形文字)。二、中文字在标志中应用时的基本变形方法 1.改变文字外形:从标准体的“正方形”，变为“竖长方形、横长方形、菱形、圆形、扇面形、梯形”等; 2.改变笔画形象:可从“宋体”“黑体”等标准体的笔画造型，变为具有其他特征的形象; 3.改变常规结构:从常规字体的“内收型”，变为“外展型、上提型、下压型、偏移型”等，还可以用“球体形、圆柱形”等; 4.调整笔画粗细:恰当处理笔画线条的粗细，也就是处理好线与底的比例关系。 (注意:现在我们用的中文印刷字体很多，它们具有不同的特征，会使人们产生不同的美感。这主要是由于不同字体具有不同的结构、笔画造型和线条的粗细产生的。) 三、常用构思方法

LOGO设计的理念与方法

LOGO的设计理念与方法标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。好比一只手的五个手指，各有各的妙用。它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。创意五行图含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。象征性标志，是建立在一

个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。象征符号具有约定性。好比做游戏，需要游戏规则。规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。图形出发标志从图形分类出发，可以分为具象标志、象形标志和抽象标志。具象标志具象标志在选择题材时，要尽量采用那些人们熟悉的元素，并在此基础上创造个性成分。熟悉的元素能牵扯动人们视觉神经，引起人们共鸣，产生深刻记忆的基础。在我们周围有很多是现成标志，把原有的通俗元素引入进来，可以塑商品的亲切感，增加商品的个性与差异，这里有很多成功的先例。比如，壳牌石油、苹果电脑、骆驼牌香烟、番茄银行……这些国际品牌采用了世界上最为通俗的符号，使人们牢记它们的名字。也许你会想，扇贝和石油有什么关系？苹果和电脑有什么关系？骆驼和香烟有什么关系？番茄和银行有什么关系？其实你大可一笑了之，最单纯的想法可能是最成功的创意。当时设计师的想法可能是最成功的创

LOGO设计说明

中华老字号形象标识调整与VI系统导入项目背景作为全国“振兴老字号工程”的一项重要内容，商务部对全国老字号现状进行普查，开展“中华老字号”的认定工作。进一步提升老字号品牌的社会影响力和市场竞争力，扶持老字号企业创新发展，充分发挥老字号的品牌和文化优势。面临挑战东道认为新标志应更能体现权威性、历史性和商业性，尤其是在中国商业文化中占有一个很高的地位，如何让这几点有机地结合，修改标志并不比设计一个新的标志更加简单和容易。要在原有标志不变的基础上提炼出精华，然后加入更新的更好的具有文化品味的元素，使其更具有本源性与创造性。设计理念东道设计将图形外轮廓依据中国印章造型进行深化，副形巧妙的连接成两个汉字“字”、“号”的组合，“字号”图形贴切的表达出中华老字号的意义。“字”、“号”是紧密结合，自成一体。显示出中华文化的博大精深，也预示着传统文化的魅力在现代社会的旺盛活力。用金石篆刻的手法也显示出老字号的历史感，突出其久远悠长的韵味，和时间积淀。“字号”图形上下融会贯通，体现出了商业流通与老字号之间相互共同影响发展的美好前景。设计成果新的标识的笔划更加流畅、并且笔划加粗，原有的标志较柔弱，加粗后增强了力量感、历史沧桑感和稳重感；原有外框为很整齐的正方形，调整后为篆刻的形式，带有浓烈的金石和印章的味道；笔触调整得更加斑驳，进一步强调了“中华老字号”的文化味道与历史悠久的特征。原有的标识正形与负形比例不很协调，东道的设计师在这一点上也下了很大的功夫进行精细的调整，调整后的标识视觉上更加完美。同时原有标识的颜色明度对比弱，用色较沉旧，调整后的标识颜色上选用最能代表中国文化特色的红色为logo图形的颜色，单色的使用增强了色彩在明度与色相上的识别性，易于在各种材质上的应用。厦门证券标志设计 VI系统设计

logo设计必看理论

如何设计文字标文字标就是指不包含图形的标志,设计这种标志其实可以很简单！一个标志如果不包含图形或图片即称之为文字标,这类标志设计起来相对比较容易。文字标就是使用最广泛的一类标志,事实上,很多国际性大公司都在使用这种标志,比如IBM , SONY 。与其她标志一样,文字标也就是要代表某种东西。在我们开始设计之前,应该花点时间想清楚标志到底要传达的就是什么,对于一家公司或团体来说,它要表现的就是什么,一件事物或一个人？就是某种产品或就是服务？目标顾客就是哪些人？如果对这些问题没有清晰的答案,设计师就很容易经不起诱惑而加入很多花俏的图形,而这些图形其实并不就是这家公司所实际需要的。您对公司越了解,您走的弯路就会越少。下面的文章里我们将为Berington 保险公司( Berington Insurance )设计一个文字标志,其中的一些原理可以应用在所有类型的标志设计中。马上开始: 1 .为公司的名字选择一种字体 2 .调整文字的大小与对齐方式,我们将其中一个单词放大,其她文字居中 3 .在文字周围加上边框,并填充适当的背景颜色

4 .加上装饰性的边线就ok 了,标志瞧起来不错,设计起来也不费工夫。我们来详细分析上述这最基础的几个步骤: 一、选择一种字体在一个文字标中,字体就是关键。您首先需要从很多种字体中选择一种,这里有一些原则可以参考: 当公司名称使用了某种字体时,其文字实传达了表面的与隐含的两种信息。在第一个例子中,表面的信息就是Berington 保险公司,而隐含的信息则就是它给人的印象或感觉。我们的任务就就是要找出这两种信息的互动关系。我们来试一种字体: 隐含的信息一般都取决于上下文。比如上图的这种字体,瞧上去这家保险公司可能就是专门经营军属保险业务的。对于公众来说,还可能被误认为就是航运公司。我们来试一下另一种字体: 这种轮廓清晰的字体传达出一种信息:公司在行业里已经具有多年经验。如果我们还就是采用这种字体,但改变一下名称瞧瞧有什么效果。 (字面意思:汽车维修)

从汉字艺术表现形式标志设计

从汉字艺术表现形式标志设计 [摘要]标志是一个企业的精神象征和对外宣传的载体，它看似简单，却是拓展其它视觉形象要素的基础，也是企业视觉形象的浓缩。利用汉字丰富的艺术表现形式创造出具有时代性、民族性、艺术性和前瞻性的国际化标志，在宣传中国文化的同时，也展现出中国标志独特的一面，也是中国标志设计的一种新趋势。 [关键词]标志设计汉字标志标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。汉字是在象形文字基础上经过漫长演变而成的方块字。通过象形、会意等六种构成手段来传达特定的信息。加之“图形化”“符号化”的表现特质，可以说是标志的最原始形式。汉字本身的图底关系具有现代标志的相关特征。要将汉字应用于标志设计，不应表现在对汉字的简单挪用和变形，要力图对潜在客观条件进行发掘，运用合理技巧，构思造型都要从客观条件出发，使汉字图形化，兼具可读性与可视性，这样有助于突破不同地域和不同文化背景的限制，超越语言、文字的障碍，使更多的人能够理解设计意图。如何利用汉字这种设计元素表现现代的精神观念；如何赋予汉字标志设计新的活力和生命。本文主要从汉字艺术表现形式分析标志设计，具体体现在三个方面。一、变体字在标志设计中的应用汉字为方形形态，不同的字体传达出不同的感觉，有着不同的艺术特征，也体现着不同的思想情感。篆书的粗狂豪放，隶书的古朴典雅，行书的流畅有序，草书的行云流水等，这将为汉字标志的多样性提供了设计的可能。譬如，“羊”字，“羊”是中国原始社会的一个图腾，是受先民崇拜的。“羊”通“祥”，古代书籍中也可以见到“吉羊”这样的词，“吉羊”即是“吉祥”。变体字是运用汉字的单字或多字进行主题表达一种字体，它是在汉字基础上发展而来。是汉字标志设计中应用最多、最受人们喜欢的形式之一。利用汉字这种艺术表现形式设计标志时，找出它们之间可供联系部分，相互借用，让字与字之间你中有我，我中有你，并将依据企业性质、标志本身的含义。达到造型简练、结构紧凑、浑然一体的艺术效果。如鲁迅先生为北京大学设计的校徽，其主观视

标志的设计基本原则

标志设计的基本原则虽然在我空间前面的文章中已经有很多篇谈论标志设计的文章，但对大家有帮助的文章不怕多。在设计一个标志时我们或许会认为“创意”是最重要的，但事实上，有一些基本原则比创意更重要。这些原则对于日后设计一个成功的标志是必不可少的。怎样才能做好一个标志？最成功的标志都有一些共同的特点，以下几点最重要的原则。一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧。因为标志最终是要配合各种场合，所以无论用在什么地方，它都必须表现良好。这可以说是一个难以平衡的过程，但无论如何，你必须达到这一点。你要考虑的就是如何让标志发挥作用，看一下以下的一些指引对你的设计是否有帮助？ 1 、它必须简单过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中不要显得于过拥挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中，成了一个大杂烩，其实，你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志。 2 、它必须醒目细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但在标志上使用，就显得很虚弱，因为： 1 ）观看起来不清晰； 2 ）过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。

虽然上述两个标志很相似，但如果将标志贴在一辆在城市行驶的汽车上，第一辆汽车上的标志根本无法看得清楚。 3 、它必须能适应各种尺寸很多设计师经常没有注意到这一点，他们在设计标志时将标志放得很大来做，看起好很美，但不要忘记，你的标志还要应用在很多小东西上。要记住：你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上，都一样要表现良好。如果一个标志里面有太多细节，当标志缩小时，里面的元素将会显得模糊不清（留意上图左边的标志），好的标志应该象右边所示，更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力。 4 、它必须能准确传达业务特征这听起来好象老生常谈，但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候，他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后。对于一家航空公司来说，右边的标志更能准确传达公司的业务

浅析汉字在现代标志设计中的应用

浅析汉字在现代标志设计中的应用从现代标志设计来看，汉字已经成为人类社会有史以来最伟大、最成功的设计构成要素。它运用最简单的设计构成元素，使用丰富而又复杂的设计手法来创作标志。标志最重要的作用就是传达性和识别性，而要达到这个要求最简单的途径就是运用简化的图形和简短的文字。汉字的字体标志在现代视觉传达领域发挥到极致，因为它既能表意，又能表形，更能够让读者所理解和接受，所以大部分设计者把民族的文字通过变形、再创造应用于现代标志设计创作当中。一、汉字变形体在标志设计中的应用汉字变形体是运用汉字的单个字或多个字进行创作的一种构成形式，是汉字标志设计中运用较广的创作形式。运用汉字变形体来设计标志时，可以通过找出字与字之间可供联系的部分相互借用，并依据企业的诉求标准以及企业的文化内涵来进行创作，力求达到制作的标志造型简单大方、结构紧凑、视觉冲击力强的带动效应。例如：北京大学的校徽设计（图1），就是变形体在现代标志设计中的运用。标志当中的主要创作基础元素采用了汉字“北大”，整体的图案样式选用汉字的篆书适圆而变，使整体图案结构达到严谨、整齐、协调，使汉字与图案经过构成方式变形融合于一体，从而达到突出“北大”这个创作内涵，充分体现出北京大学的文化学术性和艺术特性。二、汉字装饰体在标志设计中的应用装饰体是在汉字的印刷字体为基础上进行部分的增减、变形而形成，可以将文字进行创作改造成图形的样式。装饰体这种样式挣脱

了印刷字体在字形以及笔画方面的束缚，把汉字的“象形”和“会意”两大特性进行融合整理，将汉字的字形结构进行拆构，结合远古的象形文字以及标志所要达到的内在寓意，进行构思加入其他相关元素，共同构成一个整体的图形元素来突出主题。汉字装饰体是在设计师丰富的想象力的影响下，运用装饰夸张、笔画增减等创作手法，并利用文字自身的笔画和字体结构相结合进行艺术创作加工，以达到通过标志设计来传达企业文化内涵及企业标识，这就是我们通常所说的“以形达意”。例如：中国电信的标志创作（图2），这个标志设计是以加工变形的汉字黑体字“中”为基础，与中国的传统图案“回纹”相结合，经过整合变形从而形成一个具有三维立体空间感的图案，结合该企业的行业特性（通信行业）向受众传达该企业行业类别以及突出优势，整个图形寓意该企业四通八达的通信网络，象征“中国电信”的信号畅通无阻、通达四海的企业文化理念，达到了宣传企业文化内涵和行业特征的诉求。三、汉字书法体在标志设计中的应用汉字书法体是相对于标准印刷字体而言的，创作历史久远，已经发展成一门形式多样的艺术表现形式。书法体已经渐渐成为标志设计当中的主流构成要素，经过中国历代书法家的创新以及文化内涵的沉淀，赋予了汉字书法体丰富的内涵，使受众通过对书法体的奇特意境以及深刻内涵来感受标志所要传达的内容，而且体现出了设计师的深厚艺术创造力和对艺术的独特见解。例如：2010年上海世博会的会徽设计（图3），就是中国书法创作在标志设计中的应用。此标

中文标志字体设计的基本方法

由于汉字在标志设计中的作用，特别是汉字图形在标志中的运用，使标志更具有东方文化的特征，因此研究汉字的图形在标志中的特征尤为重要。汉字的图形特征因汉字的历史条件、产生运用的场所以及汉字的种类的不同，而具有不同的特征。了解这些就能在标志设计中得心应手地进行设计，使中华文化在世界上更加发扬光大。站在信息化、视觉化、艺术化的视角审视，汉字无疑是一种有巨大生命力和感染力的设计元素，在标志的视觉传达设计的诸多手法中，以汉字为主要元素的设计是一种有说服力与感染力的手法，它有着多种表现方法与处理技法。 1、表象装饰设计表象装饰设计方法是标志设计方法之一，它是依据方案的字义或一个词组内容，从文字笔划构形本身的含意中派生的半文半图的“形象字”，又被称为字体图形。表象装饰绘形绘意的信息效果十分强烈，体现出视觉直观的“体势美”和“情态美”。表象装饰设计的具体方法，是将一个字或一组字的笔划、部首、外形等可变因素进行处理，还可以找到其中主导作用的因素加以图形、肌理、感觉等装饰变化。（1）形状设计。汉字的结构主要为方块形状，但根据每个单字的外形构成，又不同变体形式。如方形“同、国、回”；如三角形“八、上、下”；如菱形“令、个、今”；如六角形“水、永、术”；如梯形“旦、点，晶”等。在设计中可视具体的汉字外形特点加以强调，从而获得具有视觉张力的表象效果。图1所示标志中的“美”字的设计，就是利用字本身的外形，通过打散重构的方法，加以色块的配置，强化外部特征。再如图2“太阳岛”三个字把字体的形装从方块形向自由形方向设计，三字字呈流线型自由组合，使整个字体气氛非常活泼，并且把点、线、面这些设计元素巧妙穿插在字体之中，进一步增强字体的现代感和设计感。图3是一个“井”字的形状设计标志，设计师把“井”字设计成圆形，通过“井”字的结构特征把圆形作了合理的分割，使整个标志在视觉上有极强的整体感。图4是汕头免税品集团公司的标志，用汕头免税品的英文第一字母“S、T、D、F”组成汉字的“免”字，使两种不同的文字组合相互融合。免税是公司的业务特征，观众一目了然，英文是缩写，在构成上又要符合汉字的造型，虽然比较隐晦，但给汉字增加了一种神秘的装饰美感。设计的工具是书写英文用扁形钢笔，它给汉字赋予了一种崭新的形式。