简析网络环境对于议程设置理论产生影响的原因

马英莹

【摘要】[摘要]文章阐述了网络时代背景下议程设置理论的新趋势，着重分析了网络环境对于传统媒介产生影响的原因。从网络本身的特点、网络事件／人物自身的特点、社会因素等不同角度分析网络对议程设置理论产生影响的原因。【期刊名称】新闻传播

【年(卷),期】2011(000)004

【总页数】2

【关键词】[关键词]网络环境；议程设置；传统媒介；影响

议程设置理论是在传统媒介的环境下，最早由McCombs和Shaw在1972年提出来的。该理论认为，对社会生活中的大多数受众而言，关于当前大事及其重要性的认识和判断通常来自大众传媒的传播内容，大众媒介不仅是最重要的信息源，而且是最重要的影响源。简言之，大众传媒居于强势地位，大众传播受众则处于被动的接受地位,其能动性仅仅体现在对媒介信息的选择性接触和理解记忆上。

互联网的出现对传统媒体产生了强有力的冲击和影响，也因此为议程设置理论提供了新视角。近年来有很多学者研究过类似问题，他们普遍认为，新媒体环境的出现,对于传统议程设置理论产生了不小的影响,甚至认为,新媒体环境使传统议程设置理论产生了一个颠覆性的转变。受众的地位在新媒体环境下,有了更为积极的转变。网络出现以后,海量信息扑面而来,不同时空越来越多的人参与其中。传统大众传媒拉斯韦尔式的传播模式:传者-信息-媒介-受众-效果在网络中已经被打破，受者和传者的界限变得模糊[1]。另外,网络媒体出现后,受众在大