媒介管理重点总结
媒介经营与管理
第一讲媒介经营管理概论
管理：处理事物及协调他人的活动，使其有序运转，以快速有效地达到预期目标的过程。
管理的特征：普适性：适用于各种组织形态和组织中的各个阶层。目的性：有明确目标，通过各种手段促成目标的完成，如创造利润并增殖。功能性：管理者的功能主要包括计划、组织、领导、控制。人本性：以人为本，把调动人的积极性放在首位，实现高水平、高效率、高效益的管理。创新性：管理需要不断变革和创新，根据条件的变化调整管理方式，适应新环境和新要求。
管理科学要素（7M）：人力（Men）资金（Money）原料（Material）机器（Machine）市场（Market）方法（Method）士气（Morale）
经营：企业化组织为自身的生存、发展和战略目标实现所进行的决策以及为决策实现而从各个方面做出的努力。
经营活动的主要内容
预测：对市场的供需状况、技术的进步、资源的变化、竞争的态势做出科学的预测。
决策：对企业的发展方面、目标及达成目标的举措做出正确决策。
规划：产品方向、品种、数量、质量、人员的使用、技术设备的更新等做出计划并明确步骤。
运作：为实现企业的发展目标而开展的与市场活动有关的各种工作，如资金筹集、生产资料采购、产品销售、市场开拓、新产品研制、机构调整、协调对外关系等。
管理与经营的关系
1、管理主要解决的是企业的战术性问题，即在既定的目标和人、财、物等资源条件下，合理安排和组织生产，合理配置和使用各种生产要素，以提高质量，降低成本；
经营则需要解决企业战略方面的相关问题，如企业的发展方向、企业产品定位、产品数量、产品销售方式等相关问题，以及协调内部活动与外部活动以实现企业目标的综合性问题。
2、管理所要解决的主要是内部问题，如内部上下工序之间、部门之间的相互关系、制度建设、生产要素的合理配置等，主要是行政管理；
经营要解决的主要是企业外部的相关问题，以及协调内部活动与外部活动以实现企业目标的综合性问题。
英文management既指管理，又指经营，双方密不可分，互为交叉。市场经济条件下的企业化组织，二者应该统一考虑、通盘思考。为方便起见，以媒介管理来统称媒介经营管理。
媒介三重属性
现代媒介的生存环境（信息化、全球化）
六大特点：
媒介管理：合理运用媒介掌控的人力、财力、物力等资源以达到有效实现媒介预期目标的行
为和过程。广义的媒介管理包含媒介经营。
职能：【POSDCORB 】 P(Planning)计划；O(Organizing)组织；S(Staffing)人事；D(Directing)指挥；
CO(Coordinating)协调；R(Reporting)报告；B(Budgeting)预算
现代媒介管理的基本要求
1.追求经济效益与社会效益相结合；
2.从经验型转向科学型管理；
3. 坚持管理创新；
4. 恪守
职业伦理
媒介决策：以有效手段辅助确定媒介发展路径，合理分配各种资源并组织实施，实现媒介的可持续发展。（是媒介管理的核心环节；决策归根到底是为保障媒介的可持续发展）
决策罗盘
第二讲媒介策划
媒介策划：为实现媒介的社会效益和经济效益，媒介组织或其委托方在通盘考察与媒介发展相关的各种因素的基础上，科学规划适合组织发展目标的策略及合理的实施步骤的创造性过程。
主体：媒介组织或其委托方
目标：社会效益与经济效益
步骤：综合考察各项因素，包括有利条件、不利条件、满足市场需求的内容等
产品：发展目标及实施步骤（策划方案）
媒介策划需要考察的因素
二、媒介策划的实质——市场营销策划
“市场营销是指买方市场条件下的一整套引导思想、货物及劳务从生产者流转到消费者，有效地实现各种不同的供给能力与各种不同的需求相适应的策略与方法。”
—美国著名市场营销学者尤金?麦卡锡
营销就是与市场有关的人类活动，即以满足人类各种需要和欲望为目的，将潜在交换变为现实交换的活动与管理过程。
营销就是要实现与潜在顾客的交换。
对于媒介组织而言，交换的对象包括两类消费者：信息消费者（用户）和广告消费者（广告客户）
两次售卖示意图
用户在获得传媒信息产品过程中付出相应的成本
消费者让渡价值是指消费者总价值与消费者总成本之间的差额
传媒消费者在进行决策时，往往从价值与成本两个方面进行比较分析，从中选出价值最高、成本最低，即消费者让渡价值最大的传媒产品与服务作为优选对象。
施拉姆提出人们选择某种信息的可能性公式：选择的或然率=报偿的保证/费力的程度“报偿的保证”指传播内容满足选择者需要的程度
“费力的程度”指得到需要的内容和使用传播途径的难易状况
三、影响媒介策划的因素
1、媒介市场环境：用户需求；竞争对手；行业壁垒；供应链条；替代品威胁程度
2、市场定位—5W模式：受众定位（whom）；功能定位（why）；区域定位（where）：海内外/国内外、华文/欧美文化圈；内容定位（what）；渠道定位（which）
3、媒介所处地位：市场领导者；市场挑战者；市场追随者；市场补缺者
4、媒介类型：广播；电视；报纸；杂志；互联网
5、媒介追求目标“一老满意”or“三老满意”
单一报种时期多报种时期厚报时期
老干部满意老干部满意、老百姓满意老干部满意、老百姓满意、老板满意人民日报南方日报南方都市报
媒介在“三老”之间寻求平衡点：老板、老百姓、老干部的交集即使媒介选择
媒介策划的特点：以影响力为关键点；以满意度为平衡点；以整体性为出发点；以目的性为着眼点；以伸缩性为关注点
1、以整体性为出发点
媒介组织是整体性的社会子系统，包含媒介内部因素和外部环境。内部包括人事政策、产品内容、财务状况、设备器材等；外部包括受众需求、社会趋势、市场走势、政策法规、传播科技发展趋势等
2、以影响力为关键点
传媒经济的本质是影响力经济——喻国明《传媒影响力》
注意力和影响力的区别：注意力是基础，影响力不但是对注意力的吸引，更能够对受众的价值判断、决策和社会行为产生影响
媒介策划的类型：长期战略策划、中期运营策划、短期经营策划
战略是一个组织全面实现目标而对主攻方向以及资源进行配置的总纲。它是一段长时间的计划，短则2年，长则10年。
中期运营策划：6个月—2年的时间涵盖范围的策划，为支援全盘战略计划与媒介组织的某些功能性策略计划的不足。
短期经营策划：数星期至一年时间的经营策划，一般指一些作业性的计划。
媒介战略策划的实施程序：评价市场机会；确定组织目标；制订备选方案；评价选择方案；编制预算与执行；监督计划与调整
媒介策划与策划媒介:
社会上的机构、企业或个人，策划采用各种各样的手段和方法，使传媒整合社会资源的功能和作用充分发挥出来，为他们取得很好的社会效益和经济效益服务，这就叫策划传媒。
之所以策划传媒能够成功，是因为机构、企业或个人的诉求点和媒体的需求能够在利益基础上很好地对接。媒体的利益既有社会影响力的社会效益，又有经济利益，只要符合媒体的需求，就有可能。
第三讲媒介组织与管理
媒介组织定义：媒介机构为实现某一目标而协调人群活动的一切工作的总称，核心是如何调配人力资源、合理分配工作、达成组织目标。
媒介的组织行为三要素：资源、工作、目标
影响媒介组织四个因素：人力资源、技术、战略、环境
原则：分工合作；统一指挥；职责权力对等；执行监督分开；控制幅度合理
报业有效的管理体制——“三驾马车”式（社长、总编辑、总经理）
优点：有利于社长集中精力统筹全局；有利于采编和经营两个轮子平行共转；有利于媒介经济的发展
媒介的人力资源管理：
核心：制度创新
人才选拔制度创新——公开竞聘；优化配置和组合；建立寻聘选拔制度
职位评价体系创新
薪酬制度创新
绩效考核制度创新
人力资源激励制度创新——合适的人放在合适的位置上以发挥最大潜能。“西方管理学认为，没有激励，优秀的人才也只能表现出一般的水平。”
第四讲媒介战略管理
媒介战略管理定义：媒介组织为实现媒介的可持续发展，根据外部环境和内部条件，围绕媒介的战略目标所进行的整体谋划与管理，包括媒介环境分析、战略分析和选择、战略实施和战略控制等环节。
媒介战略管理的环节：5W 1H
★做什么（What）：明确所要进行的活动内容及其要求；
★为什么做（Why）：明确计划工作的原因和目的，并论证可行性；
★何时做（When）：计划各项工作的开始和完成时间，以便进行有效的控制和对能力及资源进行平衡；
★何地做（Where）：计划实施地点或场所，了解实施的环境条件和限制，以便合理安排计划实施的空间;
★谁去做（Who）：规定由哪些部门和人员实施计划;
★怎样做（How）：规定实现计划的措施，以及相应的政策和规则，对资源进行合理分配和集中使用，对各种派生计划进行综合平衡等。
媒介环境分析：
1、宏观环境分析：PEST
P政治环境：政府对新闻媒介的宏观控制和直接管理；法律法规；媒介政策
E经济环境：媒介产业结构；经济发展水平；经济体制；经济政策
S社会环境：人口数量、年龄、家庭、社会结构；价值观念；信仰审美
T技术环境：社会科技水平变化趋势；国家科技体制；科技政策和科技立法；传播技术突破
2、产业环境分析：五力模型
A、潜在进入者
影响进入者的进入障碍：政府政策；扩大经济规模；经营特色；初始投资量（进入门槛）；媒介产品差异化
B、替代品的威胁
替代品的压力：盈利能力；经营战略；受众忠诚度
C、受众的压力
受众掌握的信息；受众对媒介产品质量的认识；收入水平（对价格的敏感程度）；受众的集中程度；受众购买媒介产品的花费开支比重；媒介产品对于受众的重要性
C、供应方的压力
所供产品的可替代程度；媒介对于供应方的重要性；产品对于媒介的重要性；供应方的集中度和媒介产业的集中度；供应产品的特色
D、媒介竞争
决定竞争强度的因素：媒介竞争者的数量及力量的对比；市场增长率；费用；所处的生产周期；媒介产品差异化程度；媒介生产能力；退出壁垒
制约传媒产业竞争的五种力量
3、内部环境分析：资源；市场；产品
A、资源分析
讯息资源；人力资源；财力资源；技术资源；物质资源；管理资源
B、产品分析：内容产品；受众产品
“大众媒介的构成过程，就是媒介公司生产受众，然后将他们移交给广告商的过程。”（斯密塞，1997）
C、市场分析：了解受众的需求并加以满足
媒介战略分析与选择
SWOT分析法
SWOT模型分析是国际上广泛应用的一种战略选择方法，是指对企业内部的优势（Strengths）和劣势（Weaknesses）以及外部的机会（Opportunities）和威胁（Threats）进行综合分析，这几项内容的英文首字母合写就是SWOT。对于媒介产业来说，使用SWOT模型分析法的要点，就是媒介战略必须与媒介的内部能力（优势和劣势）与外部环境（机会和威胁）相适应。SWOT分析举例
媒介战略分析：S、W、O、T要素组合
媒介发展可供选择的战略
1、媒介多元化经营战略：内部发展；购并；联合
2、媒介品牌战略：用品牌拓展、强化市场地位。《新周刊》的品牌化经营
3、媒介集团化战略：多个独立媒介实体的有机化整合
美国在线-时代华纳、广州日报报业集团、中国广播影视集团
4、媒介购并战略：横向一体化：纵向一体化：混合一体化
5、媒介上市战略：直接上市；买壳上市
第五讲媒介品牌经营与管理
品牌：是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，它的载体是用以与其他竞争者的产品或劳务区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。——余明阳《品牌学教程》【品牌是指为顾客提供其认为值得购买的功能利益及其附加值的产品。附加值是品牌定义中最为重要的部分，包括品牌个性、使用的主观感受（可用广告培养）、信赖、外观。】
品牌与产品的区别：产品和品牌的一个重要区别在于，品牌具有附加值。附加值超越了品牌所能提供的功能性价值。
以可口可乐为例，其功能性价值在于它好喝又解渴，而其附加的非功能性价值则是指它给人们带来的愉悦和兴奋。
品牌要素：分为显性要素和隐性要素。
显性要素指的是品牌外在的、具象的东西，可直接给予消费者较强的感觉冲击，主要包括品牌名称、标志性的文字、图标、颜色、包装、音响及其设计组合等。
隐性要素包括品牌承诺、品牌个性和品牌体验。
品牌承诺是企业生产者灌注在产品中的理念、价值观、文化观；品牌个性是企业在产品基础上形成的差异化特征；品牌体验是消费者对品牌全部经验和心理感受的总和；品牌是现代企业总体战略赖以运作的核心，必须努力提高品牌的知名度、含金量和竞争力
品牌的核心价值：差异化+附加值
品牌对于媒体经营的作用：
1、品牌是提高和扩大媒介传播效能的重要途径：
宣传功能；舆论引导功能；娱乐功能；文化传承功能
2、品牌是媒介赢得市场份额、获得竞争优势的法宝
注意力；影响力
3、品牌是媒介广告经营的基础和根本
影响力；公信力；吸附力；受众商品
4、品牌是媒介形象的核心
媒介形象决定受众对媒介的态度和认可度，品牌是受众感受的核心内容
媒介品牌的建构
1、品牌定位
媒介寻找在市场和消费者心目中的最佳位置，确立品牌并牢牢占领；依托自身资源和市场运作能力，针对目标消费群体找到具有竞争力的位置；找到媒介的作用边界
2、形象包装
形象包装：以视、听手段展示媒体形象的各种手段。
平面媒体：报头或刊物标志、头版或封面、色彩、图文组合方式、版式编排、开本、纸张。（《新周刊》）
电视媒体：台标、片花、主色调、主题音乐、节目主持人。（凤凰卫视主持人，如吴小莉、杨澜、窦文涛）
3、品质建设
强化功能；提高质量
4、营销手段
制定合理的价格；提高市场渗透率，赢得有价值的消费者；建立针对目标群体的强大营销网络；找到品牌忠诚者并加以鼓励，确立品牌忠诚作为核心资产的价值；完善的反馈渠道；广告促销；4P向4C的转换
品牌忠诚,是指消费者在购买决策过程中,重复表现出来的对某个品牌的有偏向性的行为反应或心理过程
广告提高忠诚度的模式：认知→试用→态度→强化→信任→强化→忠诚
4P：product（产品）price（价格）place（渠道）promotion（促销）
4C：customer（顾客）cost（成本）convenience（便利）communication（沟通）“品牌识别是品牌战略制定者立志建立或保持的一系列特定的品牌联想。这些联想表达了品牌所代表的东西，还表达了组织成员对顾客的承诺。”——戴维·阿克，美国品牌管理大师
媒介品牌识别：通过对媒介品牌相关因素的强化以达到受众对品牌有更为深入的认知和认可的目的，包括实现品牌的区隔化、打造品牌个性、明确品牌核心价值、形成核心竞争力。品牌识别是系统工程，需要从多方面努力才能让品牌获得更多的认知和更深入的认可。
1、作为产品的品牌
包含元素：产品范围；产品属性；质量；价值；用途；使用者；来源地
2、作为组织的品牌
包含元素：组织属性、组织文化、人员及主要受众对象（本地/全球）
组织品牌常常也是产品品牌的支持或基础，是对作为产品品牌的进一步联想，如《国家地理杂志》的世界一流摄影师
各媒体的编辑、记者队伍，如CCTV、凤凰卫视
《时尚》杂志打造组织团队、建立合作伙伴关系的努力
3、作为个人的品牌
品牌个性：是用拟人化的方式对品牌所做的形象化的描述，可以理解为一个特定品牌所拥有的一些个性化特征，如性别、年龄和社会阶层
《精品购物指南》：热情友好，紧随时代，可靠和有影响力的，女性化
《经济观察报》：成熟的中年男子，富于理想
品牌与消费者的关系：
什么样的消费者以什么样的心态来消费品牌
《时尚》是上流社会、经济领域的决策者表达自己个性和身份的工具
品牌生命周期与品牌经营
品牌孕育期：说服受众去尝试新的产品、利用品牌差别进行竞争、建立初步的销售渠道等品牌成长期：大量生产、扩充销售渠道、宣传组织形象
品牌成熟期：细分市场、降低成本、维持和扩大外地市场
品牌衰退期：开发新产品，旧品牌改良
4、作为符号的品牌
成功的品牌符号设计能够帮助品牌识别获得凝聚力，让品牌能够更容易得到识别，更有效地传播。
《南方周末》从鲁迅的真迹中摘出组合而成，“正义、爱心、良知、理性”的品牌追求《经济观察报》粉红色纸张《中国国家地理》的红色边框
施拉姆提出人们选择某种信息的可能性公式：选择的或然率=报偿的保证/费力的程度
“报偿的保证”指传播内容满足选择者需要的程度
“费力的程度”指得到需要的内容和使用传播途径的难易状况
第六讲媒介渠道经营与管理
媒介渠道：媒介产品传输的介质和载体；传媒产品从媒介组织到受众之间连接的通道和环节；传媒产品达成销售的关键环节
媒介渠道的价值：媒介渠道的高效管理是传媒过剩时代的必然要求。有效的渠道管理不但会提高媒介产品的销售，而且会带来广告销售的提升。
“当传媒市场上传播平台（即媒介）由于产业的发展和技术的进步而出现‘过剩’之后，传媒竞争的重点即将发生转移，销售通路（如报纸发行）就是其中最值得关注和研究的领域之一。”——喻国明
渠道变革的意义：
1、渠道是形成规模经济的重要因素
规模经济理论是经济学的基本理论之一，也是现代企业理论研究的重要范畴，是指在一特定时期内，企业产品绝对量增加时，其单位成本下降，即扩大经营规模可以降低平均成本，从而提高利润水平。
媒介产品随销售数量的增加，边际成本下降
电视媒体中民营公司拓展渠道带来的生机，如光线传媒
2、渠道变革提高媒介市场竞争力
当产品、价格、促销等手段很难拉动媒介产品的更大范围销售的时候，渠道分销上的变革往往会带来生产力的提高
占领市场；满足需求；创造新需求；提升专业服务水平
3、实现媒体运作的良性循环
传播渠道扩大→受众群增加→广告额提高→产品质量提高→渠道继续扩大
渠道拓展的体制变革：
1、借助现有渠道有效拓展
借力打力，借巢生蛋：《南方周末》为《21世纪经济报道》提供现成渠道
2、发行部向专业的发行公司转变
《成都商报》的股份制改革成立博瑞传媒投资有限公司
《北京青年报》推出“小红帽”专业的报刊和物流配送中心
《京华时报》借力“小蓝帽”流动售报
3、发行队伍整合
有效利用资源，提高发行效率
集团内部整合：湖北日报报业集团/南方日报报业集团
民间自发联合：《中国经营报》
4、相关业务的拓展
《广州日报》连锁店：中国式的‘报纸专卖店’。连锁店的功能：加快早报发行的批发渠道；报纸收订的稳定网络；宣传媒介品牌和培育读者的基地
5、携品牌优势占领本地市场
腾讯网与《重庆商报》共建“大渝网”
5、携品牌优势占领本地市场
报刊的发行方式：
传统发行网络：邮局订阅；自办发行网；报刊零售亭；网上订阅、提供电子刊
创新定向发行网：酒店宾馆定售；写字楼定售；连锁超市代售；公共汽车；地铁站摆卖；手机营销店代售；街头叫卖；赠送阅读；物流配送
影响发行的因素：
内部因素：头版及版面、报道内容、信息质量、促销手段、发行渠道选择、定价与折扣、宣传推广力度
外部因素：市场购买力、读者阅读兴趣与习惯、同行竞争情况、发行渠道密度、区域发行环境、区域人文素质
报刊发行的趋势
多渠道发行：“上海全日送报刊发行有限公司”
渠道发行产品的多元化：“小红帽”
数字化渠道：电子报纸、杂志
第八讲网络媒介经营管理
网络媒体界定：网络媒体是指依据中国有关法律、法规建立，并经国家有关部门批准、授权和认定，在国际互联网上依法从事新闻信息的选择、编辑、评述、登载和链接等信息服务的专业网站。
网络媒体经营路径选择（发展脉络）：以媒体为核心做相关业务拓展的路径
1.传统媒体的网络版、传统媒体网站
1995年《神州学人》、《中国贸易报电子版》
1997年《人民日报网络版》
2000年“人民网”成立，强化新闻的核心优势外，借鉴商业网站的做法，增加娱乐性和服务性内容，推出生活平台、商业平台、免费邮箱等增值服务。
2.重点新闻网站
千龙网：2000年成立，依托9家北京的新闻媒体，成立之初就成立新闻专题部
东方网：2000年成立，依托上海主要新闻媒体，制定“新闻强势导入、信息服务连接、
电子商务展开”的总体战略
3.商业媒体网站，以新浪和搜狐为代表
新浪从体育社区（利方在线）起步，提供搜索引擎服务，逐渐转向新闻整合服务，1998年5月24小时连续报道中国南联盟大使馆被炸事件树立地位
搜狐从提供搜索引擎服务开始，后转向自创内容的综合门户
网络媒体类型：（以出资方来分）
政府网站：中央级新闻媒体网站；地方性新闻媒体网站
商业网站：大型门户网站；专业类垂直网站
网络媒体产品类型：内容产品；服务产品；社区产品；技术产品
1、内容产品
内容产品是提供给网民的可直接阅读和欣赏的有价值的内容，如新闻信息及影音产品。是网络媒体最重要的产品类型。满足的主要是网民对于信息的需求。大型网站的导航条所指向的内容多为内容产品。
2、服务产品
服务产品是服务于让网民生活更便捷、更丰富目的的相关产品，网民需要熟悉相应规则才能更好地使用。邮箱；沟通；购物；游戏
3、社区产品
社区产品是建立在共同兴趣基础上、通过一系列相互交织的关系实现聚类的产品，如校友录、聊天室、BBS
社区可以分为三种主要类型：
信息驱动的社区（建立在信息基础上的共同兴趣）
活动驱动的社区（建立在活动基础上的共同兴趣）
共同特征驱动的社区（建立在共同特征基础上的共同兴趣）
4、技术产品
技术产品是提供技术支持方便享用服务的产品，如搜索、博客、RSS、WIKI
网络媒体经营的核心业务
网络新闻：影响力的核心。新华网、新浪网、搜狐网
搜索引擎：网络内容、服务的整理工具（新闻、信息、商品）。baidu、搜狗、Google、人民搜索、盘古搜索
即时通讯：在线交流的粘性工具。MSN、QQ
网络广告：展示性品牌广告、搜索类促销广告。新浪、搜狐
网络游戏：ARPU值较高、盈利稳定的业务。网易、搜狐、腾讯
增值服务：以网站作依托进行拓展。短信、彩信、付费新闻订阅等
电子商务：直接实现商品销售。阿里巴巴、当当
电子商务（E-Commerce）：利用电子信息技术和计算机网络来解决扩大宣传、降低成本、增加价值、创造商机和销售产品及提供服务的商务活动。
主要形式：
B2B：商家对商家，代表企业：阿里巴巴
B2C：商家对个人，代表企业是卓越、当当
C2C：为买家与卖家的交易提供信息交互平台，代表企业是易趣
媒介经营与管理-知识重点-严三九著。
绪论 媒介经营管理的定义： 广义：指运用媒介产业的人力、物力、财力等资源，通过领导、计划、组织、控制等行为，使产业资源（包括有形资源和无形资源）得到合理配置，发挥最大效用。 狭义：指出售媒介的广告版面时段的有关经济活动和管理运作。 宏观：国家、社会、对媒介的制度、体制的规定和要求。 微观：指具体的媒介单位对自身的行政、生产、营销、财务、人事、技术、安全管理等的规定和要求。 特殊性：1.媒介必须把追求社会效益放在首位。 2.媒介管理中的一个极其重要的组成部分，即信息资源管理。 3.媒介组织的内部机构有着特殊的设置和构架。 意义*****：1.有利于媒介对资源进行合理的配置和协调，从而协同发展。 2.有利于媒介实现社会效益与经济效益的协调和“双赢”。 3.有利于媒介提高自身品质，从而应对时代的挑战和激烈的市场竞争。 媒介的生存环境：***** 1.国外媒介产品将会更多地进入中国。 2.中国媒介的工作只能和管理体制将发生变化，会越来越向国际惯例，国际通行规 则靠拢。 第一章媒介组织结构 组织形式***** 1.直线制（单线制） 2.职能制（复线制） 3.直线—职能制（生产区域制）
4.事业部式 5.矩阵制 6.集团控股制 媒介组织的定义： 各级各类的报社、广播电台、电视台等媒体的内部治理结构和各级管理组织结构。是社会中的一个特殊的组织，既不是纯粹的市场竞争的企业，又不是彻底的国家机关、完全的公益机构。它是专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。 主要特征： 1.具备管理组织的一般特性 2.生产特殊的文化产品 3.组织成员从事大众传播活动 4.以实现社会与经济功能的统一为目的 5.趋于垂直或水平整合化 媒介组织包括：管理主体，客体，环境，目的。 媒介组织结构设计的8个原则： 1.任务目标 2.分工协作 3.统一指挥 4.管理幅度 5.责权对等 6.集权分权 7.执行部门与监督部门分设 8.协调有效 媒介组织结构随着社会环境、科学技术的变化下，作出的相应调整与变化体现在： 1.结构组织趋于简化，制作与播出分离。
媒介工作总结
媒介工作总结 我于2011年6月份任职于**传媒公司，任职期间，在公司的领导和各位同事的支持和帮助下很快融入了这个集体，成为大家庭的一员。在工作模式和工作方式上有重大的突破和改变。现将我的工作情况做如下汇报： 一、媒介日常工作： 媒介工作包括与电视台沟通接洽、下媒体订单等。作为公司内勤部媒介下单员，我深知岗位的重要性。胜任此岗位的首要条件是谨慎、认真，其次是不仅要求具备广告代理业务的专业知识，也要求具备一定的交际能力及协调工作的能力。媒介下单是一个承上启下、沟通内外、协调左右、联系八方的重要枢纽，必须及时收集和整理电视台最新数据，为公司及业务人员开展业务工作提供准确实时有效的资讯。 主要工作： 1、负责公司电话接转、公司代理业务的推广介绍及客户信息登记、转介客服部跟进等工作； 2、审核广告播出合同的工作； 3、审核广告素材； 4、下媒体订单的工作； 5、监督查看广告实际播出情况拍照留底存档的工作； 6、在电视台和客户服务部之间做好沟通和协调工作，并及时传达准确信息； 7、表格-数据录入统计工作； 8、执行保密制度； 9、把自己不能解决的问题及时向上级反映，及时解决问题； 10、完成公司领导交办的其他工作任务。 二、总结与审视： 1、媒介岗位要求我要敬业。套用米卢的一句话“态度决定一切”。后勤部办公室是公司的喉 舌，而媒介下单是整个工作运转的枢纽，这要求我要用积极的态度全身心投入工作，要以严谨细致的态度对待工作。 2、责任高于一切。员工的责任感直接影响公司的经营发展及经济利益。工作和责任是与生 俱来的，我们不能逃避并且有义务尽心尽责的去完成。 3、工作的高效率。对我来说提高工作的效率就是要多学习业务知识，多和同事及领导沟通 以配合工作，对任何事情都要当机立断，设定具体时间安排工作，给自已制定严格的最
媒介管理学概论重点
媒介管理学概论 一、名词解释 1.媒介管理 研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分运用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。 2.媒介产业 适应传播活动的需要所形成的庞大的知识产业系统,它包括传统的知识传媒产业和电子媒介产业。媒介产业规模日趋庞大,主要包括:信息制造机构——报刊、书籍、广播、电影、电视等。在经济全球化的背景下，媒介产业应该是公共产业、信息产业和营利产业的综合体。 3.媒介产业化 是指从单纯的文化、精神生产事业的媒介单位沿着经营和理性的轨迹向企业状态过渡的一种现象。媒介经营的个体发展到一定阶段，必然向独立的企业法人过渡，并以市场平等、竞争的原则建构内外关系，从而形成经济学意义上的“同类企业的集合体”。（实现途径：理念创新、体制创新、资本运作、集团化经营和全球化竞争。） 4.媒介战略管理 是媒介组织根据外部环境和内部条件确定使命与战略目标，为求得长久的生存和稳定的发展，对实现目标的途径和手段进行总体谋划并付诸实践的动态管理过程。 5.媒介市场 通俗讲就是媒介产品买卖的地方。从媒介产品卖方的角度看，媒介市场就是尚未满足需求的现实的和潜在的购买者的集合，而卖方的责任就是在符合规律的情况下如何最好地满足购买者的需求。 6.新媒介 是以数字技术、互联网技术和移动传播技术为基础，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道向受众提供信息的一种传播形式。新媒介不仅在传播手段上发生了质的变化——采用了数字化、网络化的技术，更重要的是它的传播形式发生了根本性的改变，从内容生产、发行到用户消费的方式都已经发生巨变。 7.广告经营管理 是对广告运行的计划，协调，组织和控制，目的是使广告业各个组成部分之间协调行动，在法规所允许的范围内更好地达成广告的目标，满足消费者的需求，进而对社会经济建设作出贡献 8.信息管理。 信息管理是人类为了有效地开发和利用信息资源，以现代信息技术为手段，对信息资源进行计划、组织、领导和控制的社会活动。简单地说，信息管理就是人对信息资源和信息活动的管理。信息管理是指在整个管理过程中，人们收集、加工和输入、输出的信息的总称。信息管理的过程包括信息收集、信息传输、信息加工和信息储存。 9.企业文化 企业文化有广义和狭义两种理解。广义的企业文化是指企业所创造的具有自身特点的物质文化和精神文化；狭义的企业文化是企业所形成的具有自身个性的经营宗旨、价值观念和道德行为准则的综合。 二、问答 1.媒介管理
新媒体部门年度工作总结
总结范本：_________新媒体部门年度工作总结 姓名：______________________ 单位：______________________ 日期：______年_____月_____日 第1 页共7 页
新媒体部门年度工作总结 光阴易逝，新媒人一年的奋斗在此刻即将画上句号;来去匆匆，新媒人一年中走过的足迹即将在这个夏初时节停歇我们这代人的步伐;物转星移，新媒人一年中积累下的财富即将在这个时间节点传承给下一代新媒人。 回想一路走来的日子，我们新媒体中心所经历过的点点滴滴、新媒人所挥洒的青春汗水，心生诸多感慨。犹记得，有个小伙伴竞选大会上说过的那三个词“舍不得、离不开、放不下”，确实，这三个词作为这次工作总结报告的主题不过了。 一、舍不得 一年来，第一届新媒人舍不得彼此。这一年我们从一开始只有微博微信两个工作小组的13个人发展到今天的五个部门31个人。中心的组织架构在一步步的探索中建立和调整，秘书部、创作部、运作部、联络部、监察部，五个部门的工作内容和分工的摸索、人员的安排。当初的13个人挤在华青的办公室里进行投票、分配各部门人员，当初的部长例会上大家对于运作部、创作部的工作内容分工争执不下。在微信运作推送上确定主题、推送内容等问题一直是例会的主要讨论的问题，而且也是每次讨论每次改但是还是一直得不出的解决办法，很多时候大家都争的面红耳赤、即使受了委屈也更多的是回去后悄悄地抹着眼泪，然后继续坚强地挺了下来。 就这样，最初的新媒人带领着10月底新加入进来的小伙伴，怀着满腔的热情投身于新媒体中心的建设和发展中，一路的摸爬滚打，从军训流水账、国庆、校庆、12。9活动、圣诞节、元旦、春节、雷锋月、 第 2 页共 7 页
新媒体部工作总结
新媒体工作总结 时光如箭,岁月如梭。转眼间,一个学期已经快要结束了。由于新媒体就是一个新的部门,要完善的地方还有好多,要总结的也有好多。想下学期部门能够进一步发展,就必须要深刻的 总结这一学期的优势与劣势,为下学期开启明灯。 “达人秀”。 第四次活动就是第五届田径运动会,这就是一次学生展现自己的舞台特别就是大一的新生们。选手们用自己的努力去冲刺的自己的理想,她们每个人都就是好样的。在活动的过程中, 也发现了好多的问题需要改进,主要有以下几点:图片的处理不够精细,一些细节处理有些粗糙。并且文字还需要精练一些。因此,在活动中,我们应该发现自己的不足,在下次活动中进行改正。 第五次活动就是诚信教育月“诚信,与您我同行”主题演讲大赛。当然活动的目的就是将 诚信贯彻到我们身边。虽然在比赛中,有的选手忘词了,但就是,她们都想阐述一个主题,就就 是诚信。“诚信”好像胡思一种虚幻的东西,但就是,它的确存在。我们每个成员也在活动中受 到了一次诚信教育。 第六次活动就是院学生会部门间友谊交流篮球赛。自从院学生会招新以来,每个部门没有正面的交流,部门之间的成员更就是缺乏相互认识的机会。此次活动却给了部门之间相互认识与了解的平台。所以此次活动很有意义,让我们明白了部门之间的团结意识,增进了成员之第七次活动就是“魅力新秀”主持人大赛。这次活动由于有赛程较多,所以每位成员都很 辛苦。主持人大赛考验的不只就是选手的智慧与临场发挥能力,更就是她们心态的竞争。通过这次活动,也让我们记住了一些人,能够站在舞台上的,您们都很优秀。 第八次活动就是化工系“纪念一二·九运动”诗歌朗诵运动。每个人都明白一二·九运动的意义,举行这次活动重要的就是让我们不要忘记曾经为国家独立,浴血奋斗的那些无名英雄,不要掩埋自己那颗爱国之心。瞧着每位选手那满怀壮志的朗诵,在场评委以及在座的观众都被选手的朗诵说征服。 第九次活动就是扬州微客高校志愿服务团成立大会。随着文明城市建设与“三个扬州”建设的深入推进,扬州大学生开展志愿服务活动的热情持续高涨,高校志愿服务活动不仅数量多,质量也较好,涌现出了一大批先进组织与优秀个人。此次活动,开展了关爱农民工子女系列活动,受到了同心学校师生的热烈欢迎。 第十次活动就是“诚信与您我同行”微小说大赛。微小说短小精悍,语言简洁,结局总就是出人意外,超乎常人的想象,具有新意,既能节省读者的时间,也充满乐趣,而且每个读者瞧后都可以发表自己的瞧法,写上自己的回复,参与讨论,进行互动,因此深受广大网民的喜爱,有了大众的支持,有了众多的作者与读者, 微小说应该有很好的发展空间。因此,要求选手的文化功底一定要深厚。当然,由于部门 的需要,部门有招进几名新部员,这次活动的主要目的就是让新成员熟悉活动的流程,为下一次活动积累经验。 第十一次活动就是扬帆科技文化节。本届科技文化艺术节以“点亮科技之光品味文化之旅”为主题,历时一个半月,开展了三个类别16项活动,艺术节活动融思想引领、科技创新、 文化艺术、社团风采于一体,寓爱国主义、集体主义、社会主义教育于其中,通过活动为我院 校园文化建设、培养学生科技创新精神以及提高学生综合素质提供了一个良好的平台、“青春礼赞”主题晚会不仅展示了大学生在科技文艺方面的才能与素养,更寓意着在学院党政的坚强 领导下,广大青年学生积极投身内涵建设,立志为建设省级示范性高职院校作出更大的贡献。 着奖品,满载而归,脸上充盈着节日的喜悦之情,大家纷纷在祝福墙上留下新年祝福,祝愿自己在新的一年里一帆风顺的同时,更祈愿学院新年在全面推进省级示范性高职院校的建设以及迎接新一轮的人才培养工作评估中再创佳绩。篇二:年度新媒体工作总结 队伍培养 新媒体平台就是学院紧跟时代步伐、学生兴趣特点开展思想教育、舆论引导的新阵线。 在过去的一学年我们不断摸索总结,逐渐形成出了一支由学院团委书记领导,八位院学生会成
媒介经营管理考试内容整理
媒介经营管理考试内容整理 媒介经营管理考试要点总结 以下15道思考题题目中用红色标出的是按照大家的课堂笔记和课件的整理而来的，黑色标出的是自己查找资料整理的，不一定准确。仅供参考，为了不被老巫婆抓，大家还是背背吧， 祝大家考试顺利！ 1.网络新媒体的主要盈利模式 与传统媒体产品同质化和运营模式的同质化不同，网络媒体呈现出产品和盈利模式的多元化态势，某种意义上讲，一种网络媒体产品往往呈现出一种盈利模式。 （1）基于基本网络服务项目的免费而派生的各类网络广告模式。网上新闻、网上资讯浏览、
免费电子邮件、免费即时通讯等基本网络服务项 目的免费而派生的传统网络广告、百度竞价排名 广告、网络游戏广告、博客广告、微博广告 （2）基于派生的各类网络增值服务的各种收费模式。A、电子邮件的收费模式（VIP邮箱）； B、无线增值的收费模式：（2000-2004）年高速 发展，2005年后逐步下降。短信、彩铃、彩信、WAP艮务、手机游戏、IVR （互动式语音应答）; C 互联网增值的收费模式，典型的如腾讯；D、网络游戏的收费模式；E、电子商务的收费模式；F、网络威客的收费模式； 2.我国报业网站目前仍处于花钱买吆喝初级阶 段的主要原因？其解决思路？ 原因：大多数报业网站不能实现盈利的原因是十 分复杂的：目前我国报纸网站不论在影响力方面 还是盈利能力都与商业网站存在较大的差距主要原因：缺乏适应特定网民需求的独立的媒体化产品形态；缺乏稳定清晰的盈利模式。 其背后深层次的原因：体制滞后、经营意识落后、人才资金的缺失、内容缺乏创新，等诸多 方面因素的现实瓶颈制约。
解决思路：（课件上有些乱，我也整不动了，各位自己看着课件分析一下?L — J ）b） 3.传统媒体的主要盈利模式 长期以来，我国传统媒体的盈利模式一般都遵循着“二次售卖”模式，即媒体将媒介产品以低于成本的价格卖给媒体受众，再将受众卖给广告商，通过收取广告费来获得利润。在这一模式下，媒体靠“买内容”盈利，利润往往很小或不盈利甚至亏损。但从利润总额来看，由于广告收入的增加，可以弥补相应的损失，甚至能够增加利润总量。这种盈利模式的关键因素是媒体要占有较大的媒体传播市场份额，才能依次获得较多的广告收益。 4.在媒介产品（品牌）经营是遵从“内容为王” 还是“渠道为王” ？如何处理媒介内容与渠道的关系？ （1）“内容为王”解决了传媒产品的内容问题，但没解决市场问题。 在媒体资源过剩的压力下，传媒过去依靠垄断而获取巨额利润的时代一去不复返了。报纸、电台、电视台纷纷把经营的核心转移到内容的制作
传媒销售工作总结
传媒销售工作总结 篇一：2015年终总结报告销售媒体版 2015度个人年终总结报告 伴随着2016年元旦临近的步伐，2015年即将离我们而去。来到西部网营销中心业务这个新的岗位已经7个月时间,在此感谢公司领导以及同事，在这段期间给予我的帮助和鼓励。在这半年多的时间中，我通过努力的工作，也有了一点收获，临近年终，思之过去，提高的地方还有很多，以至于把工作做的更好，有信心也有决心把明年的工作做的更好。 2015年具体完成的工作 （一）、销售服务业绩 1、XX学院，第一次合作客户。通过2015年的服务。客户对我们XXX有了新的认识。同时对我们的网站的新闻属性非常看重。为2016年合作奠定良好
的基础。在吸取今年合作中的亮点为2016年合作提供了参考。同时在以后XX 将成为XX学院每年必投的媒体。 2、XXXXX学院，第一次合作客户。客户本身的宣传费用不多，招生的压力不大。主要是媒体维护的费用。2015年整体合作比较顺畅，但是也没有什么亮点。2016年再接再厉。 3、XXXXXX学院，第一次合作客户。首次合作年初的时候没有给客户提交合作方案因此客户没有在年初的预算中给XXX计划。5月中旬对接的之后只有在现有的费用中为我们挤一点。广告做的比较硬。没有什么亮点。今年吸取经验早一些做准备。 4、XXX医院，第一次合作客户，客户对于效果的反馈比较重视，基本上要做到支出和收入能相对一样。在合作中出现很多问题。其中XX医院，在自己内部的管理比较混乱，不能及时的提交相应的广告素材，导致每次的广告上刊的时候都是滞后。同时文案的水平也
是有限。最后就是整体效果不理想。其中我自身也有一定的原因，在督促 客户提交广告素材，在出现问题的时候不能提供很好的帮助。2016年对于此客户需要进行特殊的沟通方式，同时加强舆情方面的监督。（2015年医院组织老年人对眼睛的检查，中间出现各种问题） 5、还有一些沟通提案但是没有落单的客户。如：XX医院、北XXX少儿英语、XXX学习中心、XXXXX医院、XXXX医院、XX医院、XX妇产医院、XXXX现代学院等。中间有一些因为合作形式、合作内容不能达到客户的投放需求。有一些因为客户内部的决策流程不是太了解。这些问题在2016年一定要全部攻克。进款的签单。 （二）、销售中存在的阻力。 在甲方市场中的知名度有，但是基本没有接触过。能看到西部网发出声音的地方也不多。因此客户对西部网的品牌认识不够。需要加强。
2020年电子媒体部的工作总结
电子媒体部的工作总结 从新一届电子媒体部组成到现在已经一年了，一年中部门不仅为院里的各项活动及各个部门提供了技术支持，同时也开展了一些自己的活动，展现自己特色的同时也很好的完成了自己的本职工作。无论是一直在进行的对本科生思政网的维护工作还是为兄弟部门提供 技术支持，或是开展必要的电脑知识讲座等，我们都努力地做到最好，而现在回望我们这一年的工作与付出的努力，在欣慰的同时也给予了我们继续下去的努力。下面就分别介绍总结一下各项工作： 开学首先迎来的就是招新工作了，为了能够找到适合这个部门的人才，在专门负责招新的黄静和刘菲菲同学的领导下，我们的工作紧张而又细密地展开，制作了精美的宣传单和完善的报名表，通过招新前扫楼的宣传，使很多同学对电子媒体部有了更多地了解，同时也激发了他们的兴趣，从而很好地为招新奠定了基础。虽然整个招新过程状况百出，但大家都努力的克服困难，使招新可以顺利进行。当新一届电子媒体部成员产生后，我们就是一个家庭了。 对于刚步入大学校园的大一新生而言，中秋节无疑让他们都很思念家乡家人，而既然大家成为了电子媒体部这个家庭中的一员，中秋节也要让大家有家的温馨感觉。于是，中秋晚上樱顶便多了些欢声笑语，大家的心里也多了分温暖。同时，我们也制作了中秋特刊的电
子杂志，发布于本科生思政网上供大家下载观看，在更加了解这个中国传统节日的同时，感受节日的气氛，增加一份温馨与温暖。 招新，是为了让我们这个家庭更加完整，活动，是为了让我们 这个家庭的温暖在大家之间流转，增加的不仅仅是一个团队的凝聚力，更是一种属于集体、家的温馨感受。让我们在接下来的路上能相伴，走的更远。 为了“享受技术的乐趣”，有着同一个梦想的我们相聚，同样 有着对电脑知识的渴望，期望着自己电脑技术的提高。而XX年下半 年部门工作的一个重点也是对部门成员进行技术培训。鉴于去年部门举办的系列电脑知识讲座由于各种原因而未能圆满完成，我们所要进行的培训决定缩小范围，原则上只对本部门成员进行培训。 10月份图书馆举办电脑知识讲座，我们经联系图书馆方面，了解到相关讲座的具体时间及地点并通知各部委去听讲座学习相关知识。而每次去听讲座都最起码会派一个副部带队，以便在图书馆的主讲老师进行讲解的同时可以提醒他们一些应用时需要注意的方面以 及一些操作技巧。 对于这次组织部委去图书馆听取讲座，出发点及由副部带领的 形式很好，但是由于时间上一般是周六晚6点半而且讲座内容除第一
媒介经营管理笔记
媒介经营管理（闭卷考试！） 媒介经营管理的演进 媒介经营管理的实质是解决媒介的生存和发展问题。 媒介生存和发展的依据：效率性和社会性 效率性：资源的获取能力，资源配置能力，资源转换比竞争对手有更高的效率，效率优势是媒介生存和发展的首要依据。 社会性：媒介提供的产品和服务是否符合社会需求，倘若不符合，媒介将失去生存的资格，更谈不上发展。不能将媒介经营理解为狭隘的追求媒介经济增长，这一增长应以社会福利为前提。 国家利益 社会发展考量 正当市场需求 平台延伸媒体不再过度依赖广告 历程的演进： 一、1978年至1984年（起步阶段） 1978年12月召开的党的十一届三中全会，决定停止使用“以阶级斗争为纲”的口号，确定了“解放思想，实事求是”的思想路线，将全党工作重点转移到社会主义现代化建设上来，这是以后整个社会系统变革的起点。 1媒介的功能重新实事求是是被认识 2媒介传播内容发生了变化 3媒介广告经营体制得以重新确立 4“事业单位，企业化管理”试水经营——大转折
二、1984年至1992年1多向探索阶段 变化：1随着城市经济体制改革的启动，企业广告增多，外商广告也开始进入，媒体资源出现偏紧的局面，需求剧增带来了媒体的打发展 2办报热和观点“四级办”，媒介规模急剧扩张。此后10年，我国电台、电视台以后年均122%，134.7%的速度增长 3诞生了大批直接为经济建设服务的报刊和观点节目 4受商品经济的影响，传播运营费逐年飙升，有限的财政支持，媒介运营捉襟见肘 5以广告营收为主，多元化经营共存 1984年10月，中央召开了十二届三中全会，通过《中共中央关于经济体制改革的决定》，确立社会主义计划经济必须党依据合适用价值规律，是在公有制基础上的有计划的商品经济，以城市为重点的经济体制改革全面展开。 促进了媒介发展 商品经济——企业自主经营——价格上涨——通货膨胀——社会稳定——政治不稳定 1984管理调控成本调控市场调控 三、1992年至2002年（推进阶段）（92年后传媒发展2nd高峰） 1992年10月中国共产党第十四次全国代表大会确立了社会主义市场经济体制。社会主义市场经济体制的核心是使市场经济与公有制相结合。以此为转折点，我国的传播媒介开始呈现了整体的市场化经营，这一年是中国媒介经营发展的重要转折点。 1社会主义市场经济体制的提出，市场对媒介影响力度开始加大，按照传播规律和市场规律经营媒体。（上海东方电台央视东方时空）
媒体单位年终工作总结
媒体单位年终工作总结 这项工作是需要每天都进行的，对每天的新闻进行审核管理，对网站出现的各项 问题进行及时的处理及反馈，将每天思政网上的学生活动信息转发至未来网等等，都 需要每天抽出时间进行此项工作。下面是小编收集整理的文章，希望对大家有所帮助，欢迎阅读。 媒体单位年终工作总结(一) 20XX年度我科在市局直接领导下，在区局商广处的指导和帮助下，结合我市商 标广告业务实际情况，商标广告工作以宣传贯彻落实新《医疗广告治理办法》和保护 注册商标专用权，以及清理、整顿、规范户外广告，加强对我市“两台两报”的监测为 工作重点，扎实地开展工作，通过全科同志的共同努力，完成了上级下达的各项工作 目标任务。现将今年来商标和广告治理工作总结如下： 一、思想工作 把学习转变干部作风，加强机关行政效能建设活动和推进城乡清洁工程、规范我 市广告发布行为，净化广告市场环境有机地结合起来，不断改进自身工作作风、增强 服务意识。不断规范行政执法行为，把为企业服务作为业务工作开展的最高宗旨。把“三个代表”的重要思想落到实处，为全面落实科学发展观和构建和-谐社会的要求而努力。 二、业务工作 1.认真开展保护注册商标专用权和保护知识产权行动，通过设点、上门服务等形 式进行宣传，把行政建议书、指导书送到企业手中，进一步建立和完善了防范商标侵 权行为的工作机制，力争从源头上遏制商标侵权行为的发生。 2.进一步提高商标执法水平，加大对注册商标专用权的保护力度。以保护驰名和 闻名商标、涉外商标、农产品商标为核心内容。我科在工作中，不分辖区与外地的注 册商标，均能做到行政行为预警制，即保护了商标专用权，又防范了商标侵权行为的 发生。 3.结合“城乡清洁工程”建设活动，进一步规范我市广告发布行为，净化广告环境，促进广告市场健康发展，我科起草制定了《贺州市工商行政治理局关于规范全市广告 活动的通知》。对我市的户外广告进行了全面清理整顿，充分发挥基层工商所的作用，从相关所抽调人员，汇同电视台对全市的户外广告进行集中整治。通过综合执法，增
新版复旦大学媒介管理学考研经验考研参考书考研真题
天不负有心人，看到自己通过初试的结果，总算是踏实了下来，庆幸自己这一年多的坚持还有努力，觉得这一切都是值得的。 其实在开始备考的时候自己也有很多问题，也感到过迷茫，当时在网上也看了很多前辈们的经验贴，从中也给了自己或多或少的帮助，所以也想把我的备考经验写下来，希望可以帮助到你们，文章也许会有一些凌乱，还请大家多多包涵，毕竟是第一次写经验贴，如果还有什么其他的问题大家可以给我留言，我一定会经常上来回复大家的！ 虽然成功录取，但是现在回想起来还是有很多懊悔，其实当初如果心态再稳定一些，可能成绩还会再高一些，这样复试就不会担惊受怕了。 其实，经验本是想考完研就写出来的。可是自己最大的缺点就是拖延症加上不自制。所以才拖到现在才写完。备考对于我来说最感谢的要数我的室友了，要不是他们的监督自己也不会坚持下来。 总之考研虽然很辛苦，但是也很充实。想好了方向之后，我就开始想关于学校的选择。因为我本身出生在一个小地方，对大城市特别的向往，所以大学选择了大城市，研究生还想继续留在这。希望你们从复习的开始就运筹帷幄，明年的这个时候旗开得胜，像战士一般荣耀。闲话不多说，接下来我就和你们唠唠关于考研的一些干货！结尾有真题和资料下载，大家自取。 复旦大学媒介管理学初试科目为 (101)思想政治理论 (201)英语一或(202)俄语或(203)日语 (714)新闻传播学基础 (832)新闻传播实务
参考书目 ①《新闻学概论》（第四版）李良荣，复旦大学出版社2011 ②《传播理论:起源、方法与应用》[美]沃纳·赛佛林小詹姆斯·坦卡德著；郭镇之等译，华夏出版社2000 ③《中国新闻事业发展史》（第二版）黄瑚，复旦大学出版社2009 ④《网络传播概论新编》张海鹰，复旦大学出版社2008 ⑤《公共关系学》(第四版) 居延安，复旦大学出版社2008 ⑥《理解传媒经济学》[英]吉莉安?道尔（Doyle G.），清华大学出版社2004 先说一下我的英语单词复习策略 1、单词 背单词很重要，一定要背单词，而且要反复背！！！你只要每天背1-2个小时，不要去纠结记住记不住的问题，你要做的就是不断的背，时间久了自然就记住了。 考察英语单词的题目表面上看难度不大，但5500个考研单词，量算是非常多了。我们可以将其区分为三类：高频核心词、基础词和生僻词，分别从各自的特点掌握。 （1）高频核心词 单词书可以用《木糖英语单词闪电版》，真题用书是《木糖英语真题手译》里面的单词都是从历年考研英语中根据考试频率来编写的。 核心，顾名思义重中之重。对于这类词汇，一方面我们可以用分类记忆法，另一方面我们可以用比较记忆法。 分类记忆法，这种方法指的是把同类词汇收集在一起同时记忆。将同类词汇
媒介经营管理复习资料
《媒介经营管理学》复习思考题 一、名词解释 1、媒介产业化是指大众传媒采用产业运营方式生产、销售媒介产品，持续获得利润，主要依靠销售产品及产业运营手段获得自身生存发展的资金。 2、传媒影响力是指媒介通过特定信息的传播影响受众对事物认识的能力，是媒体在受众心目中形成的对它的正面高端评价和一定的心理依赖。 3、媒介融合：印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。 4、创意产业指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。 5、都市报：是指诞生于20世纪90年代的以《华西都市报》、《南方都市报》为代表的大众化报纸类型，他们一般在省会城市出版，内容主要以都市社会新闻、生活服务类信息、娱乐体育新闻为主，是一种广义上的晚报。 6、报纸的同质化：指在某个城市内存在数家读者定位、广告市场定位、内容定位大体相同的报纸，他们分别向着共同的目标进行残酷的竞争。 7、从经济效益的角度来讲，所谓“有效发行”，就是能够有效地扩大报纸的市场占有率、阅读率和影响力，并能直接带来广告回报或对广告有吸附力的发行。否则，就是“无效发行”。 8、报纸软文指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。 9、归户制度：这是广告业的惯例，就是广告业务员在营销活动中，谁先争取到广告客户的业务，且此单业务广告额达到一定的额度，该广告客户就归其管理，其他人不得插手。 10、数字报业是指报纸所在的媒体——报社整体转型为内容提供者，报纸不再是报社媒介产品的唯一载体，而是要将内容通过多种介质多次传播，报社媒介经营也向多方位转换。 11、报网互动是指报纸与网站作为两个相对独立的媒介系统之间相互联系与作用，随着传播技术的发展，报网还将进一步融合为一个功能相辅、价值相补的新的系统。 12、UGC是“User Generated Content(用户原创内容)”的缩写。UGC的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。UGC并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上
电子媒体部工作总结报告
电子媒体部工作总结报告 从新一届电子媒体部组成到现在已经一年了，一年中部门不仅为院里的各项活动及各个部门提供了技术支持，同时也开展了一些自己的活动，展现自己特色的同时也很好的完成了自己的本职工作。无论是一直在进行的对本科生思政网的维护工作还是为兄弟部门提供技 术支持，或是开展必要的电脑知识讲座等，我们都努力地做到最好，而现在回望我们这一年的工作与付出的努力，在欣慰的同时也给予了我们继续下去的努力。下面就分别介绍总结一下各项工作： 开学首先迎来的就是招新工作了，为了能够找到适合这个部门的人才，在专门负责招新的黄静和刘菲菲同学的领导下，我们的工作紧张而又细密地展开，制作了精美的宣传单和完善的报名表，通过招新前扫楼的宣传，使很多同学对电子媒体部有了更多地了解，同时也激发了他们的兴趣，从而很好地为招新奠定了基础。虽然整个招新过程状况百出，但大家都努力的克服困难，使招新可以顺利进行。 当新一届电子媒体部成员产生后，我们就是一个家庭了。 对于刚步入大学校园的大一新生而言，中秋节无疑让他们都很思念家乡家人，而既然大家成为了电子媒体部这个家庭中的一员，中秋节也要让大家有家的温馨感觉。于是，中秋晚上樱顶便多了些欢声笑语，大家的心里也多了分温暖。同时，我们也制作了中秋特刊的电子
杂志，发布于本科生思政网上供大家下载观看，在更加了解这个中国传统节日的同时，感受节日的气氛，增加一份温馨与温暖。 招新，是为了让我们这个家庭更加完整，活动，是为了让我们这个家庭的温暖在大家之间流转，增加的不仅仅是一个团队的凝聚力，更是一种属于集体、家的温馨感受。让我们在接下来的路上能相伴，走的更远。 为了“享受技术的乐趣”，有着同一个梦想的我们相聚，同样有着对电脑知识的渴望，期望着自己电脑技术的提高。而XX年下半年部门工作的一个重点也是对部门成员进行技术培训。鉴于去年部门举办的系列电脑知识讲座由于各种原因而未能圆满完成，我们所要进行的培训决定缩小范围，原则上只对本部门成员进行培训。 10月份图书馆举办电脑知识讲座，我们经联系图书馆方面，了解到相关讲座的具体时间及地点并通知各部委去听讲座学习相关知识。而每次去听讲座都最起码会派一个副部带队，以便在图书馆的主讲老师进行讲解的同时可以提醒他们一些应用时需要注意的方面以及一 些操作技巧。 对于这次组织部委去图书馆听取讲座，出发点及由副部带领的形式很好，但是由于时间上一般是周六晚6点半而且讲座内容除第一期
媒介专员个人年终总结
媒介专员个人年终总结 撰写人：___________ 部门：___________
媒介专员个人年终总结 在繁忙的工作中，xx年不知不觉已成过去。回顾这一年是过得有意义的、有价值的、有收获的。文章对一年的工作进行了两方面总结，详细内容请看下文媒介专员个人年度总结。 一年来，在各位领导和同事们的悉心关怀和指导下，通过自身的不懈努力，在工作上取得了一定的成绩，但也存在了诸多不足。现将工作总结 在思想、学习方面有了较大提高。为了尽快提高自己的理论水平，我从电视、报纸中了解当今的国际政治形势、社会动态及党中央的政策方针等，用党的理论体系来指导自己的日常工作。我深知，平时的勤勉积累对于新闻工作起着至关重要的作用，所以抓住一切可以利用的时间，广泛涉猎各方面的知识，不断完善自己的知识结构，为做好工作打下了良好的基础。 在组织纪律方面坚持无条件遵守。一年中，我在单位严格遵守单位的各项规定，严于律己，遵章守纪。在报纸编采中，坚持讲政治、听招呼。在为人处事方面，坚持以诚待人、以信处事。 在业务方面能力不断提高。去年我主要从事编辑工作，在不同时段负责头版、时事版、时评版等版面的编辑工作。工作中，我时刻恪守作为一个新闻编辑审慎、严谨、冷静、敏感的要求，勤勤恳恳，兢兢业业。同时，因为工作需要，我在去年一年中，除了偶尔请假外，基本上每周7天都要上6天夜班，但依然以高度的责任心与使命感，保持旺盛的工 第 2 页共 2 页
作热情，将编辑工作保质保量做好做到位。另外，我在编辑工作之余，还自找选题，采写了一系列稿件，比如以基层教育改革为内容的《拓展教育均衡破解择校问题教育公平的芮城实践》，以黄河晨报上飞机发行为内容的评论员文章《晨报到哪里，运城就到哪里，黄河金三角就到哪里》，以运城市文化、瓜果、蔬菜进小区为内容的《指向民心的温情革命——社会管理哲学关照下的运城城建进小区系列工程》等等，这些稿件的采写，在让自己了解社会、体察民意的同时，也锻炼了自己调查研究和思考分析的能力。 第 2 页共 2 页
媒介管理学概论 邵培仁
⑴媒介：介于传播者与受传者之间的用以负载传递延伸特定符号和信息的物质实体。它包括 书籍报纸杂志广播电视电影网络等及其生产传播机构 1、概念⑵管理的实质:获得最大利润，承担社会责任 ⑶媒介管理：研究媒介管理者协调组织领导控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到 既定的媒介发展目标的过程。从四个方面理解 ２、本质：社会责任与经济利益的有效结合，人财物讯息的深度整合,独特性与统一性的有机组合,科学与艺术的巧妙融合 ３、特征：全局性,长远性,纲领性，权威性,抗争性,相对稳定性 ⑴对者及活动提出来的指导原理基本要求 4、原则⑵形成 ⑶内容：导向,整体,互动，民主，法治，程序，专业,发展性原则 一、媒介管理概述⑷正确认识与媒介管理原则的制定是有客观依据的; 理解管理媒介管理原则的制定受到一定阶级思想和世界观的影响 原则媒介管理原则并不是单独起作用的，而是一整套原则共同释放能量 媒介管理的八大原则不是散乱排列，而是一个严密的体系 确定:计划，组织,指挥，协调，控制，革新职能 正确履行媒介管理中的各项职能是既有区别又有联系的 5、职能各项职能媒介管理中的各项职能是既有层次也有侧重的 不同的媒介主管人员在不同的职能上花费的时间量不同 有助于媒介组织迎接知识经济时代的挑战 有助于媒介在市场竞争中取得客观的社会效益和经济效益 媒管作用有助于合理配置资源,并提高协同效果 有助于媒介组织真正成为动态的开放系统,更好的生存和发展 有助于适应国际媒介竞争 媒介是公共产业:政治，经济，教育,文化功能 公共产业媒介提供的信息的特点:公益性,真实性，新鲜性,有用性 ⑵媒介是信息产业：①媒介业的主要任务，向社会提供服务性信息 1、媒产属性②要了解媒产的特性和影响,最好的办法就是思考比特和原子的差 异 ③比特不能离开原子而存在 ④信息在社会生活和工农业生产中的作用及其重要 ⑶媒介是营利产业：营利是全球媒介产业共同追求 作为营利产业的媒介,其商品化过程或营销模式通常有三种: 将讯息转化成商品买卖 二、媒介产业将受众转化成商品买卖 与将买卖转化成增益过程信息生产和精神生产媒介组织生产的特点：大众传媒实现生产机能可通过两种方法媒介生产和物质生产 产品的特点：大众传媒生产的是两种不同产品信息产品,比特，数据转化为信息 2、媒产特点实体产品,原子,信息物化为实体 媒介 销售的特点:媒介产业产品两种方式销售播出时间,刊载版面卖给广告主 广告信息社会信息卖给广大受众 消费的特点：消费功效是精神试听的享受 消费质量依赖文化程度
新媒体部工作总结
时光如箭,岁月如梭。转眼间，一个学期已经快要结束了。由于新媒体是一个新的部门，要完善的地方还有好多，要总结的也有好多。想下学期部门能够进一步发展，就必须要深刻的总结这一学期的优势和劣势，为下学期开启明灯。 "达人秀"。 第四次活动是第五届田径运动会，这是一次学生展现自己的舞台特别是大一的新生们。选手们用自己的努力去冲刺的自己的理想，他们每个人都是好样的。在活动的过程中，也发现了好多的问题需要改进，主要有以下几点：图片的处理不够精细，一些细节处理有些粗糙。并且文字还需要精练一些。因此，在活动中，我们应该发现自己的不足，在下次活动中进行改正。 第五次活动是诚信教育月"诚信，与你我同行"主题演讲大赛。当然活动的目的是将诚信贯彻到我们身边。虽然在比赛中，有的选手忘词了，但是，他们都想阐述一个主题，就是诚信。"诚信"好像胡思一种虚幻的东西，但是，它的确存在。我们每个成员也在活动中受到了一次诚信教育。 第六次活动是院学生会部门间友谊交流篮球赛。自从院学生会招新以来，每个部门没有正面的交流，部门之间的成员更是缺乏相互认识的机会。此次活动却给了部门之间相互认识和了解的平台。所以此次活动很有意义，让我们明白了部门之间的团结意识，增进了成员之第七次活动是"魅力新秀"主持人大赛。这次活动由于有赛程较多，所以每位成员都很辛苦。主持人大赛考验的不只是选手的智慧和临场发挥能力，更是他们心态的竞争。通过这次活动，也让我们记住了一些人，能够站在舞台上的，你们都很优秀。 第八次活动是化工系"纪念一二·九运动"诗歌朗诵运动。每个人都明白一二·九运动的意义，举行这次活动重要的是让我们不要忘记曾经为国家独立，浴血奋斗的那些无名英雄，不要掩埋自己那颗爱国之心。看着每位选手那满怀壮志的朗诵，在场评委以及在座的观众都被选手的朗诵说征服。 第九次活动是扬州微客高校志愿服务团成立大会。随着文明城市建设和"三个扬州"建设的深入推进，扬州大学生开展志愿服务活动的热情持续高涨，高校志愿服务活动不仅数量多，质量也较好，涌现出了一大批先进组织和优秀个人。此次活动，开展了关爱农民工子女系列活动，受到了同心学校师生的热烈欢迎。 第十次活动是"诚信与你我同行"微小说大赛。微小说短小精悍，语言简洁，结局总是出人意外，超乎常人的想象，具有新意，既能节省读者的时间，也充满乐趣，而且每个读者看后都可以发表自己的看法，写上自己的回复，参与讨论，进行互动，因此深受广大网民的喜爱，有了大众的支持，有了众多的作者和读者， 微小说应该有很好的发展空间。因此，要求选手的文化功底一定要深厚。当然，由于部门的需要，部门有招进几名新部员，这次活动的主要目的是让新成员熟悉活动的流程，为下一次活动积累经验。 第十一次活动是扬帆科技文化节。本届科技文化艺术节以"点亮科技之光品味文化之旅"为主题，历时一个半月，开展了三个类别16项活动，艺术节活动融思想引领、科技创新、文化艺术、社团风采于一体，寓爱国主义、集体主义、社会主义教育于其中，通过活动为我院校园文化建设、培养学生科技创新精神以及提高学生综合素质提供了一个良好的平台."青春礼赞"主题晚会不仅展示了大学生在科技文艺方面的才能与素养，更寓意着在学院党政的坚强领导下，广大青年学生积极投身内涵建设，立志为建设省级示范性高职院校作出更大的贡献。 着奖品，满载而归，脸上充盈着节日的喜悦之情，大家纷纷在祝福墙上留下新年祝福，祝愿自己在新的一年里一帆风顺的同时，更祈愿学院新年在全面推进省级示范性高职院校的建设以及迎接新一轮的人才培养工作评估中再创佳绩。篇二：年度新媒体工作总结
(整理)媒介管理学复习题.
媒介管理学复习题（10） 一、名词解释： 1、媒介:是指使双方（人或事物）发生关系的人或事物。 2、媒介管理：是指媒介管理者协调、组织、领导、控制媒介员工的工作和充分 利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标并且不断创新的过程。 3、媒介战略目标：是对媒介组织的战略经营活动预期取得的主要成果的期望值， 是媒介组织在战略管理过程中所要达到的管理绩效和市场竞争地位的目标。 4、媒介战略管理：媒介组织根据外部环境和内部条件确定媒介生存和发展的战 略使命和目标，为求得媒介的生存和长期稳定发展，对实现目标的途径和手段进行总体谋划和具体实施以及进行控制的动态管理过程。 5、媒介使命：媒介组织在社会进步和社会经济发展中所应担当的角色和责任。 6、媒介战略选择：是对媒介组织的管理框架中不同层面、不同职能部门、不同 决策内容和决策权力范围战略方案的选择和划分，其目的在于明确不同层面战略管理的目标和任务，把握各个层次战略决策的不同思路与方法，建立从宏观到微观的首尾相连、上下贯通、互动有序的媒介战略管理体系。 7、媒介战略实施：就是将媒介组织的战略方案付诸实施的过程。 8、媒介领导：是一种媒介组织的行为，是领导者在一定的传播环境中和体制内， 通过组织、指挥和协调信息传播和信息营销的社会实践活动，引导和影响其媒介组织内专业人员和社会大众实现预定目标的社会行为过程。 9、【媒介融合】：是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介媒介 融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。 10、媒介领导者：是指在媒介组织中担任一定的领导职位，拥有相应的领导职权 并承担一定领导责任的人。 11、【媒体危机】：包括报道事实引起社会动荡、虚假广告带来公众损失、管理不 善引起的员工不满、设备不足引起部门不协调等。 在媒介经营中，由于客观事物和环境的复杂性、多变性，以及报道人员观察问题的立场角度有所不同，媒体的报道出现失误的状态。 12、媒介领导力：就是媒介领导者充分利用媒介组织的内外部资源，以最小的成 本实现媒介的目标，并且在社会公共生活中，以组织成员和受众乐于接受的方式，影响其思想和价值观，反映出公平、正义、效率、人道、民主、责任的信任力。 13、媒介组织：是指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或机构。 14、媒介组织结构：是指对于媒介组织的工作目标和任务如何进行分工、协调而 建立的信息沟通、权力分配和责任承担的系统。 15、媒介组织文化：是对媒介组织在其运行中所形成的思维和行动方式。 16、媒介组织变革：是指媒介组织运用行为科学和相关管理方法，对组织的权利 结构、组织规模、沟通渠道、角色设定、组织与其他组织之间的关系，以及对组织成员的观念、态度和行为，成员之间的合作精神等进行有目的的、系统的调整和革新，以适应组织所处的内外环境、技术特征和组织任务等方面的变化，提高组织效能。 17、媒介人力资源管理：指运用现代化的管理理念和科学方法，对媒介组织的人 力资源进行合理的培训、组织和调配，使人力、物力经常保持最佳比例，同
关于我国媒介经营管理的品牌战略研究
关于我国媒介经营管理的品牌战略研究 [摘要]21世纪随着经济的进展，科技的进步，各种新型媒介相继显现，媒介竞争日益加剧。从媒介经营治理的角度看，媒介的生存与进展要树立品牌意识，实行媒介品牌战略。只有如此媒介才能在竞争猛烈的市场上占有一席之地。 [关键词]媒介品牌战略经营治理 一、媒介品牌战略 1、内涵 媒介品牌战略是针对媒介进展提出来的治理思想，是媒介治理者必须把握的一部分内容。所谓媒介品牌战略确实是媒介为了提高自身的市场竞争力，围绕产品的品牌所制定的一系列长期性、带有全然性的总体进展规划和行动方案。 知识经济时代，社会生产的竞争要紧表达在知识、信息、技术、品牌、设计等的竞争。技术、品牌、设计等知识产权和无形资产越来越成为经济进展的关键因素。企业治理的重点将发生深刻的变化，由资源、劳动力和资本转向知识产权或无形资产———包括技术、品牌和企业形象，治理的要紧环节则是物质生产的技术创新和形象设计。 在如此的时代背景下，媒介企业的经营治理也远远超出一样的生产制作经营和市场营销，而是全方位的对媒介资源的有效组合。从媒介产品经营到资本经营，从有形资产经营进展为无形资产的经营。媒介无形资产经营要紧包括媒介品牌、媒介形象、传播设计等知识产权的经营，并促使它们转化为现实的能够用货币符号衡量的财宝。
其中，媒介实施品牌战略，是为了顺应时代变化的要求，是为了能在优胜劣汰的媒介市场中有一席竞争之地、进展之地。进入21世纪，媒介的竞争和进展进入了高水平的品牌竞争时代，媒介显现品牌购并，品牌通吃的现象，媒介经营治理层意识到，只有实实在在把媒介做精、做好、做出名，树立媒介品牌，才能迎接以后的市场竞争。 2、特点 媒介品牌战略是针对媒介进展提出来的治理理念，媒介治理者必须把握媒介品牌战略的特点。只有如此，才能游刃有余的实施品牌战略。查找新客户、坚持老客户，这是品牌战略的任务，也是品牌战略成功的关键，即坚持消费者的核心价值地位，提高品牌的市场竞争力。具体来说，媒体品牌战略具有以下特点。 (1)整体性。品牌战略是媒介为了提高自身竞争力而采取的一种竞争手段。这种竞争手段不是解决片面的、局部的问题，而是全局性问题，是媒介公司的系统问题。品牌战略的制定要从长远角度看问题，把各方面的因素制和关系加以综合考虑，注重总体的和谐和操纵，将整体功能发挥最大。 (2)长期性。品牌战略的建立是一个长期的过程。媒介公司在树立品牌时，注重的并不是眼前的和近期的利益，而是品牌的长期生存大计。在那个长期过程中，媒介需要挖掘、培养、宣传、树立和扩大品牌的价值及最终坚持品牌价值。 (3)系统性。品牌战略的长期性决定了它具有系统性。只有对品牌进行系统的操作，才能使其走的更远。品牌战略的系统性包括了品