观复博物馆社会化发展探索实践
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观复博物馆社会化发展探索实践本文关键词：社会化，博物馆，探索，实践，发展
观复博物馆社会化发展探索实践本文简介：“旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家”。博物馆作为陈列文物的一个场所,承载了文化的传承,那些精美的器物令人向往,但其历史的久远又为很多人不识,使得受众群体比较小众化。习主席提出:“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。&rdquo
观复博物馆社会化发展探索实践本文内容：
“旧时王谢堂前燕, 飞入寻常百姓家”。博物馆作为陈列文物的一个场所, 承载了文化的传承, 那些精美的器物令人向往, 但其历史的久远又为很多人不识, 使得受众群体比较小众化。习主席提出:“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”如何让文物为大众所熟识并自觉成为文化的传承者, 如何让博物馆成为老百姓像逛公园一样的热爱之地, 观复博物馆在文物的社会化道路上做出了一些有益的探索。
1、观复博物馆简介
观复博物馆作为新中国第一家私立博物馆, 由着名收藏家马未都先生创办。马未都先生从20世纪80年代开始收藏中国古代艺术品, 至90年代收藏已逾千件, 藏品涵盖了陶瓷、古家具、玉器、漆器、金属器等诸多种类。马先生在收入研究的基础上, 出版了《马说陶瓷》、《明清笔筒》、《中国古代门窗》、《醉文明》、《瓷之色》等书籍, 2008年1月1日起做客央视《百家讲坛》, 先后播出52讲, 分别为马未都说家具收藏、陶瓷收藏、玉器收藏、漆器收藏和收藏杂项, 以及薪火相传说收藏。1996年10月, 在马未都的奔走下和有关部门的大力支持下, 观复古典艺术博物馆获准成立, 并于1997年1月18日正式对公众开放, 2007年观复古典艺术博物馆更名为“观复博物馆”。
观复博物馆的名字出自老子《道德经》第十六章:“致虚极, 守静笃, 万物并作, 吾以观复。”意思是说:达到虚空的极点, 坚守清静的思想, 万物一并蓬勃生长, 我们得以观察到它们的本根源头。马先生认为“观”即看, “复”即一遍又一遍, 世间万物只有静下心来一遍又一遍反复仔细观察, 才能认清它的本质, 于是为博物馆取名“观复”。观复博物馆由马未都先生担任馆长, 位于北京市朝阳区大山子张万坟金南路18号, 并在厦门和上海建有分馆。
2、观复博物馆社会化道路的有效探索
在尽力让收藏在博物馆的文物都活起来的今天, 观复博物馆在社会化道路上做了很多有效的探索, 让文物走进千家万户。
2.1、开放式展览
(1) 丰富的藏品。藏品是博物馆的核心, 观复博物馆藏品主要基于马未都平生大量文物收藏, 北京馆内设有陶瓷馆、家具馆、工艺馆、门窗馆和油画馆;厦门分馆有中国古代家具展、食之美器展、古人情趣展、明清陶瓷展以及特展, 富有闽南特色;上海分馆设有瓷器馆、东西馆、金器馆、造像馆四个固定展厅及一个临时展厅, 注重打造高品质的专业展览。各地博物馆的不同特色吸引着众多观众的脚步。
(2) 开放的形式。观复博物馆陈设形式非常的人性化, 家居馆内客厅、书房、卧室、茶室的布置, 可以让观者融入其中, 打破了冷冰冰的博物馆形象, 而瓷器馆中瓷器底下放的镜子方便观众看款儿和不同时期、不同窑口的特点。开放的展览形式强调人与历史的沟通, 突出了传统文化的亲和力, 致力于打造一个有温度的博物馆。
(3) 多样的活动。观复博物馆定期策划组织的专题展览独具特色, 如贴近公众生活的展览, 食之美器———康雍乾青花瓷盘展、中国古代文房用具展、中国古代门窗展等;而在春暖花开的季节, 又会举办以春为主题的《春游富贵地》特展, 这些接地气很应景的展览对公众有很强的吸引力, 使大家领略中华文明无穷魅力的同时也加强了文化的传播。此外, 博物馆通过开设观复学堂、观复大讲堂等文化交流活动, 吸引了众多的家庭参与。而博物馆的鉴定和咨询业务, 也因马先生的博学而吸引了众多藏友。
2.2、多媒体推介
马未都先生作为收藏界的大家, 通过自媒体、电视、微博、着书等多种媒体, 致力于将博物馆的藏品推向社会, 让更多的人认知并理解中国上下五千年的文明。
(1) 自媒体。观复嘟嘟是马未都先生的脱口秀节目, 在优酷每周三播出, 播放已达1.5亿人次。马先生坐于观复博物馆内, 以幽默有深度的语言将历史、文化、热点事件等娓娓道来, 使听众了解文物的前世今生。其特色是每期都结合所谈话题给听众带来一件相关的文物, 普及文物知识, 让更多的人知其然, 还可以知其所以然。
(2) 电视。2008年中央电视台《百家讲坛》栏目首次推出收藏类节目, 马先生从家具、陶瓷、玉器、漆器、杂项五个方面说收藏, 共52讲, 使观众了解文物及其背后的历史和文化知识;2010年至今, 广西卫视以马先生为核心, 为其量身打造一档文化益智娱乐谈话节目《收藏马未都》, 节目中以各种文物为题, 又有马未都鉴宝, 为观众所喜爱。
(3) 博客。马先生2008年在百家讲坛说收藏, 为了能够很好地与观众沟通, 让观众了解中国文化的魅力, 于当年建立博客, 此后不辍笔耕, 目前已写一千五百余篇博文, 文章谈古论今, 将观复博物馆的收藏和发展与粉丝共享, 博客访问量高达近3.5亿人次。
2.3、观复猫为媒
马先生喜欢猫, 自2003年收养第一只弃猫以来, 目前已有30只, 这些猫在马先生的关爱下, 成了观复博物馆重要的一员和一景, 也成了观众和博物馆一个很好的沟通媒介。
(1) 猫馆长。马先生认为每只猫都应该有姓氏, 于是根据它们的外形起了很有趣的名字, 如花肥肥、黑包包、黄枪枪、蓝毛毛、麻条条、云朵朵等, 而自己则名“猫霸霸”。马先生专门召开新闻发布会, 下聘书请这些可爱的喵星人担任观复博物馆的猫馆长。由最早来到观复博物馆的花肥肥作为理事长, 麻条条、黄枪枪、蓝毛毛、云朵朵分别担任运营馆长、接待馆长、学术副馆长和营销副馆长, 这些或帅气或优雅的观复猫成为观复博物馆的营销和宣传亮点。
(2) 猫生活。马先生为这些观复猫盖了办公室、别墅、公馆、城堡、凉亭五大府邸, 傲娇的喵星人睡的是明晚期黄花梨罗汉床, 坐的是清乾隆紫檀屏风小宝座, 办公室配备的是清代黄花梨嵌绿石书桌、清代榉木带脚踏扶手椅, 餐具是各式瓷质, 包括官、哥、汝、定、钧, 甚至元青花等, 没事儿翻翻马先生写的《醉文明》, 果然是最有文化的猫。很多观众冲着观复猫来到博物馆, 在与它们嬉戏的同时也长了见识。
(3) 猫宣传。猫咪既然做了馆长, 就要负起传播文化的大任。传播的方式还很丰富, 有
观复猫微博, 粉丝量还不少, 达到近7.8万人;观复猫漫画, 以漫画形式讲述历史文化;观复猫书籍, 出版发行《观复猫演义之咒言蜜语》及《观复猫小学馆》;观复猫大使, 携手基美影业为好莱坞电影《九条命》联合宣传。观复猫作为观复博物馆萌萌哒的文化大使, 将历史与知识温柔地送进大家心里。
2.4、文创产品
观复博物馆注重文化向社会的传播, 在设计文创产品时就不仅限于纪念品, 而是更强调实用品。观复博物馆的文创产品主要分为三类:高仿用具:重阳碗、鸡缸杯、品茗杯等, 都是根据藏品采用现代工艺高仿出来可以直接使用, 在应用的同时对文物也多了份认识和探究;铁丸石摆件:携手台湾着名雕刻家林昭发先生联合开发, 用台湾的铁丸石雕刻而成的小沙弥、观音佛像, 神态宁静, 线条祥和, 轮廓柔美;观复猫形象品:根据观复猫形象创造而成的水杯、文具盒、抱枕、贴纸等, 非常的可爱。
观复博物馆在开发文创产品的同时, 结合产品的特色推出视频课程, 从而可以让人们更好地认知文化与历史。2017年9月, 观复博物馆与北京故宫文化产品开发有限公司一起, 以故宫博物院院藏“清乾隆掐丝珐琅爵杯”为原型, 经上百位工匠, 历时三年联合打造掐丝珐琅“基业长青杯”。为了更好地让公众了解景泰蓝的制作工艺, 观复博物馆在观复APP上推出了视频课程———《景泰蓝前世今生》。
3、观复博物馆社会化道路的保障措施
文物如果通过低买高卖来赚取收益, 那是投资;而如果通过买来置于博物馆中, 那是文化传承。但也带来资金如何筹措的问题, 这也是很多民办博物馆惨淡经营的一个原因。观复博物馆为了能够很好地将文化传承, 并通过社会化道路向世人推广, 实行了一些保障措施。
3.1、制度保障
观复博物馆由马未都先生创办, 它的运营很大程度上也仰赖于马先生, 如何能够有赖于制度而非个人进行博物馆的运营, 马先生做了一些制度上的改进。2004年实行理事会制度, 理事会负责博物馆的运营管理, 馆长是理事会决策的执行人。2007年向社会开放会员制, 会员享有诸多优惠。2009年成立北京观复文化基金会, 基金会致力于传播中国传统文化, 资助观复博物馆的发展, 引导公众“公益慈善, 文化赞助”的精神。
3.2、资金来源渠道
博物馆对文物的购买不是出于投资的目的, 而是更好地进行文化的传承。私立博物馆没有国家的资金支持, 就需要自己开辟融资渠道。观复博物馆的资金主要来自于以下两个方面:一是对外的融资, 包括理事会成员不定期的赞助, 观复文化基金会的募集, 馆舍的命名赞助等;二是内部的资金收入, 包括门票和会员收入, 门票设计成不同图案, 非常精美, 可以收集起来作为书签, 100元一张, 会员每年缴纳1000元的会费;观复学堂, 博物馆开设观复学堂, 吸引众多家庭参与的同时普及了文物知识, 也有一定的收入;书籍, 以观复猫为题材的书籍销售, 也是收入之一;文创产品, 观复博物馆设计精美的文创产品通过官网的观复商店、观复APP商城、观复博物馆天猫旗舰店等渠道进行销售, 成为博物馆重要的资金来源渠道。
参考文献
[1]孙乐琪.中小型博物馆如何做文创[N].北京晚报, 2017-11-29, (07) .
[2]张硕.观复博物馆追寻“景泰蓝前世今生”[N].人民政协报, 2017-09-07, (12) .
[3]马未都:情暖童心之观复猫[EB/OL].