县级媒体如何走出经营困境

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县级媒体如何走出经营困境

作者：尚晓宾

来源：《科技传播》2015年第10期

摘要随着科学技术的不断发展，经济社会的变化日新月异，整个社会迈进了现代新媒体时代，人们的日常生活也因此发生了巨大的变化，新媒体不断改变着人们的生活方式，已经成为广大人民不可缺少的新型媒介。现代化全新式媒介形态改变了传统的信息传播技术和传播方式，给传统的报纸和电视媒体带来了深远影响，形成了巨大的冲击力，而这也给传统媒体带来了新的挑战。本文分析了县级媒体如何走出经营困境，重点从以新闻立台理念重新提升主流媒体的公信力和影响力、立足地方本土资源进一步创新报道内容和报道形式、用足媒体资源进一步提高报道的吸引力、推进直播常态化加强深度报道、力求主动出击促进媒介融合等几个方面进行了探讨。

关键词县级媒体；经营困境；公信力

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）139-0059-02

0 引言

在当前的新媒体时代，人们对传统的报纸电视媒体的关注度不断下降，甚至有人预言传统媒体会因为网络化新媒体时代的到来而逐渐消亡，这样的说法虽然有些片面，但是新媒体对传统媒体的巨大冲击是不可否认的，无疑给传统媒体敲响了生存和发展的警钟。特别是地方县级媒体不仅受到来自新媒体的巨大冲击力，同时也受到来自上级各大媒体的严峻挤压，县级媒体的生存和发展空间正在受到前所未有的挑战。因此，县级媒体怎样才能冲出重围，赢得自己的生存发展空间就成为地方媒体需要认真思考和解决的课题。

1 县级媒体要以新闻立台理念重新提升主流媒体的公信力和影响力

在地方媒体中，新闻栏目仍然是媒体的核心，它直接影响着县级媒体的关注度。特别是新闻报道的质量和水平，直接影响着地方电视台和报纸的整体实力。在当前的新媒体时代，传统的传播格局已经演变成新的传播格局，县级媒体要想赢得人们的关注度和区域竞争力，继续巩固和保持住主流媒体的地位，在新媒体时代赢得自己生存和发展的话语权，就必须坚持把新闻节目作为所有节目的核心，优化整合各类媒体资源，全力打造独一无二的新闻节目。

很多县级媒体过度学习各大卫视的媒体节目形式，为了追求高收视率，改变了自己原有的优势，在娱乐至上的理念中远离了主流的新闻观，而这种社会主流价值正是县级媒体赢得地方受众的基础。县级媒体要想在当前的新媒体环境下重新掌握舆论主导地位，就必须发挥自己独特的优势，注重从官方机构获取权威新闻信息，提高自己的新闻价值含量，通过准确、及时、深度的诠释报道，发出官方具有权威性的信息，使媒体报道在传递信息的同时，反映出党委、