太原双合成企业网站分析报告

一、网站概况：

1.公司简介：双合成始创于1838年，是山西食品业的著名品牌企业。

公司在党的十五大代表、全国劳模、著名企业家赵光晋总经理领导下，弘扬民族传统文化，秉承“以质量求生存，以诚信求市场，以品牌促发展，以利润求永存”的经营方针，几十年如一日，努力把双合成做成中国最有发展力的老字号。

公司汇聚了一大批高素质的专业人才，建立了双合成食品科技研究院，有占地150亩的现代化工厂及现代化原料生产基地。以现代工艺和现代设备，将有一百多年发展历史的“中国味道、山西特色、双合成特质”的食品文化，演化为一个庞大的产品体系，即中式系列、西式系列、娘家系列、感恩月饼系列、喜庆系列、文化主题系列6大产品类别。在全国范围内建立了自己的营销网络，成为中国北方消费者信赖的、在中国很有影响力的食品生产企业!

双合成将始终坚持文化领先、科技领先、市场领先的发展战略，始终坚持合心、合力、合作及创业、创新、创造的企业精神，始终不懈地为“做中国最有发展力的老字号”而奋斗!

2.网站介绍：双合成（https://www.360docs.net/doc/18316026.html,）的整个页面是灿烂的中国红，给人喜庆、热闹的感觉。背景采用淡黄色的小花纹，与月饼合成为一，“花中有饼，饼中带花”，将月饼衬托的更美、更鲜。首页采flash动画，给人很强的视觉冲击力，同时也简洁唯美，没有凌乱的感觉。该网站主要从公司简介,新闻中心,产品介绍,加盟连锁,客服中心,企业文化,诚聘英才,企业荣誉来介绍双合成食品有限公司以及其产品.使用户可以通过网络平台进一步了解双合成。但是，如果考虑到以后企业的发展，能把在线销售、网上订购、促销信息、在线帮助等几方面的内容融合到网站中，那会更加完美！

二、网站问题分析：

虽然该企业在网络平台上无论技术上还是处理上都已经很不错,但是也存在着很多问题.下面我们从网站规划与网站栏目结构、网站内容及网站可信度、网站功能和服务、网站优化及运营四个方面进行分析评价。

（一）网站规划与网站栏目结构：

1.首先网站的总体策划目的不明确，因为每个企业的都是以营销为目的，而双合成网站缺乏网络营销思想，打开导航条里的营销网络，进入行销网络页面，整张地图上只有北京、天津、山西、河北四个地方有链接，给用户点击进入造成不便。并且点击进入，并无当地实体店的详细信息。虽然还有其他省市有双合成的销售网络，但在营销网络的地图上并没有链接，只有在进入河北的链接时才可以在页面左侧看到其他地区的链接。

2.导航系统不完善：网站导航条分为10个栏目：分别是首页、公司简介、新闻中心、产品介绍、加盟连锁、客服中心、企业文化、诚聘英才、营销网络、企业荣誉。导航栏目过多，其实针对该企业网站，可以将公司简介、企业文化和企业荣誉合并为企业介绍一个栏

目。由于首页空间的限制，十个栏目并没有在首页上全部显示，在首页上我们看不到企业荣誉这一栏，虽然有扩展箭头，但是没有实际作用。只有通过导航条进入2级栏目才可以看到“企业荣誉”。

（二）网站内容及网站可信度：

1.网站信息量小，重要信息不完整：首先进入“新闻中心”页面，可以发现内容更新不及时而且数量少，过期信息没有及时处理，浏览者了解不到公司的最新动态。在企业荣誉中，网页上只有图片，点开每个图片。显示的只是放大的图片，没有详细的文字说明。产品介绍中更是如此，只对产品进行了分类，没有对产品作详细的介绍，没有提供用户需要的详尽信息。网站也没有提供产品销售信息、售后服务和服务承诺等信息，甚至最基本的产品价格都没有。

2.网站的促销意识不明显：双合成网站在此方面比较欠缺。整个网站没有一点促销的模块,或者促销的信息.

3.Title和Meta标签：网站的标题没有丰富的关键词,整个网站只有一个标题。每个网页没有独立的、概要描述网页主题内容的网页标题,每个网页也没有独立的反映网页内容的META标签。首页没有有效的关键词文本信息。

（三）网站功能及服务：

1. 该网站的在线销售形同虚设。虽然设置了“网上销售”，但当用户提交购物单时页面只显示谢谢购买，却没有提示交易成功或提供哪些送货方式等，也没有提供订单查询功能，而且用户的购买也实现不了。使得这项功能失去了设置的意义。

企业论坛暂时没有实用价值，缺乏管理，很少有人注意到，缺乏会员之间、会员和企业的互动。加之网上销售版块不能使用，所以会员注册也没实际意义。打开企业论坛，只有两个会员留言，但却没有回复。

页面底部的健康在线板块比较好，内容也比较丰富，应放在上面的导航条里。

2.在线销售都实现不了，销售和售后服务更是缺乏。首先应完善在线销售环节，通过网络营销实现盈利。在此基础上再对网上销售和售后服务提供良好的支持，进一步促进网上销售。

3.网站的网络营销资源积累不够：为了更好的网上推广效果，需要与供应商、经销商、客户网站以及其他相关企业建立资源合作关系，实现资源共享从而达到利于共享的目的。没有资源，合作就无从谈起。

4.会员管理，定单管理，在线调查，在线帮助，流量统计，产品管理，邮件列表这些功能都没有，新闻中心的信息没有时效性。常见问题简答，产品选购知识，在线问题咨询，即时信息服务，会员社区，会员通讯，RSS订阅这些常见的服务都没有。

双合成的在线服务手段只有用户建议、投诉、留言。这不等于为顾客建立良好的信息交流平台，听取顾客的意见和建议。而且客服中心三个板块进入的是同一个页面。

（四）网站优化及运营：

1.网站ａｌｅｘａ排名：

Reach for https://www.360docs.net/doc/18316026.html,: Percent of global Internet users who visit this site

Yester day

1 wk.

Avg.

3 mos.

Avg.

3 mos.

Change

N/A* -- 0.000005

Traffic Rank for https://www.360docs.net/doc/18316026.html,:

Alexa traffic rank based on a combined measure of page views and users (reach)

Yester day

1 wk.

Avg.

3 mos.

Avg.

3 mos.

Change

N/A* --

6,698,567

Page Views per user for https://www.360docs.net/doc/18316026.html,:

The number of unique pages viewed per user per day for this site

Yester day

1 wk.

Avg.

3 mos.

Avg.

3 mos.

Change

N/A* -- 5 --

https://www.360docs.net/doc/18316026.html,

https://www.360docs.net/doc/18316026.html, has a traffic rank of: 6,698,567 2.搜索引擎网页收录数量查询：

goog

百度雅虎搜狗

用时0.05

秒0.001

秒

0.023

秒

0.075

秒

收录

数量

437 265 580 187

3. 搜索蜘蛛，机器人模拟工具：

KeyWords:

Description:

Title:太原双合成食品有限公司-做中国最有发展力的老字号！

销售热线：0351-*******传真：0351-*******

4.网页Meta信息检测（https://www.360docs.net/doc/18316026.html, 伊诺斯）如下：

检测结果：

Meta 属性值长度（中文算2字符）

建议

长度

Title

太远双合成食品有限公司-做中国最有发展力的老字

号！

49 <=80

Keywor

<=100

Descript

ion

<=200

5.网站PR值：网站首页https://www.360docs.net/doc/18316026.html,/index.asp的PR值为5，各下级页面的

PR值均为4。

6.GOOGLE 百度关键词排名查询：在GOOGLE和百度搜索“月饼糕点蛋糕”等关键词，在搜索结果的前五页里并没有找到双合成。

7.搜索引擎反向链接查询https://www.360docs.net/doc/18316026.html,：

百度GOOGLE YAHOO SOGOU SOSO

0 25 1 25 901

三、个人建议：

1.将营销网络版块进行改进和完善，对于全国各地的子公司都进行链接，且应该详细介绍。例如:各子公司的地址、联系方式、联系人的基本信息、产品的主要信息等都应该做详细描述。

2.对于导航栏应做到简洁，不能过多。对于对顾客有用的信息应放在显眼处。例如：健康在线就应该放在导航条内。

3.对于新闻中心，应及时更新信息，不仅信息的数量多且质量要高，过期的信息要及时处理，使顾客能及时了解到公司的最新动态。部分信息不仅要有图片还应该配以详细的文字说明。产品不仅要详细分类，还要对每个产品做详细介绍，对于主打产品更应该仔细说明，并附上图片，必要时可放在首页作为广告。

4.加强网站的促销意识，首先应该添加产品促销的模块，向访问者展示各种产品，配以图片文字说明，让消费者能更详细的了解产品信息。其次可以通过页面广告体现出企业形象或者最新产品的信息，详细的列出销售机构的联系方式、销售网点信息等。

5.一个网站最重要的不能缺少关键词，因为它能让浏览者更好的了解网站的内容及信息。应该为每个网页添加合适的标题，并设有效的关键词文本信息。

6.完善在线销售功能，使顾客在网上就能买到称心的产品，同时增加高质量的售后服务，满足顾客的要求，从而加强企业的知名度。

7.增加网络营销资源积累，与各供应商、经销商、客户网站以及相关的企业建立资源合作关系。

8.增加服务功能：会员管理、定单管理、在线调查、在线帮助、流量统计、产品管理等。并对各服务功能进行完善。

四、总结:

在对双合成网站的诊断分析中，我学到了很多知识。一个好的企业网站并不是做的表面漂亮，而应该使其网站的功能和服务不断的完善，并及时进行维护，这样才能实现企业推

广的作用。尤其是在电子商务不断发展的今天，企业应该充分利用网络，发展电子商务来提高企业的竞争力。为了自身长远的发展，企业应更加重视网络营销，不断的改进优化自己的网站。