歌莉娅调查报告

调查时间：2013.4.18

调查内容：歌莉娅

调查地点：福州市东百、大洋百货。

调查人员：黄婷

调查内容：

1）品牌文化调查

2）品牌背景调研

3）品牌风格调查

4）歌莉娅品牌的目标人群调查

5）歌莉娅品牌的产品定位调查

6）品牌覆盖情况调查

7）问卷调查

品牌文化调查

歌莉娅独创了一个品牌旅游文化，每年品牌团队到不同的国家体验当地的人文志趣，再从当地带回风景、人文、生气气息，通过当季的时装杂志、专卖店内的陈列展示出来，店内还会赠送具旅游地特色的礼品与消费者分享。从而形成了一系列的品牌文化。

在旅行的过程中，观看、行走、感知，在世界的大中醒觉一己的小，却从而更清楚和明白自我的位置和价值—通过旅行不断学习和提升、增长知识，这既是歌莉娅这个旅行文化品牌提倡的生活态度，同时也是歌莉娅品牌一直在身体力行的品牌信念。在歌莉娅世界里的时尚服饰，鲜花花舍，225概念会所，都来源于观赏世界的过程，希望藉一个又一个旅行故事的分享，来让每一位热爱自己热爱自然热爱旅游的女性，领略歌莉娅这个别具国际视野的品牌带来的更时尚，更快乐，更有品的生活体验。

品牌背景调研

歌莉娅(Goelia) 品牌女装，1995年诞生于中国广州，歌莉娅(Goelia) 坚持健康、充满朝气的理念，以自然元素、环保舒适的面料、体贴的穿着触感、多种搭配组合，歌莉娅(Goelia) 希望提供物超所值、物美价更美的购物乐趣。目前，歌莉娅(Goelia) 女装服饰有三个服饰系列：优雅浪漫的“Collection”系列，让年轻的OL在工作时充满自信；轻松甜美的“Relax”系列，宛若邻家女孩般亲近可人；潇洒帅气的“Jeans”系列，让你紧跟时尚步伐，倍添活力。

品牌风格调查

歌莉娅”品牌成立于1995年。经过悉心经营和发展，统一形象的歌莉娅专卖店/专柜网点遍布全国各地，其充满阳光、活力的设计风格深得紧贴潮流的时代女性青睐。让更多的女性认识“歌莉娅”，与我们一起感受健康、自然的休闲气息是我们的愿望！“歌莉娅”服饰追求阳光、活力、都市、时尚，配以天然、环保、优雅在布料、力求向消费者宣扬阳光、自然的品牌文化。“歌莉娅”每年两次组织强大阵容进行专业拍摄，设计富有特色的歌莉娅季刊，并大量赠送各加盟商及消费者，同时定期推出各种推广促销活动及在各媒体投放广告吸引消费者，提高市场知名度。

歌莉娅品牌的目标人群调查

歌莉娅的目标消费群是关注时尚、但不张扬不浮夸的年轻女性。而歌莉娅的环球之旅恰恰满足了这些消费者对新鲜事物的好奇和对旅游的憧憬。关注品牌文化的客户更可以在旅行文化弥漫的歌莉娅体会她所倡导的生活态度，你在歌莉娅的购物经验变成不仅仅是满足买产品的欲望，还能得到让心和脑袋经历一次旅行的经验，唤醒着你的浪漫质感和对美的欣赏力留下独特的印记。

歌莉娅品牌定位在少淑女、轻淑女范围之间。消费年龄层是在25岁左右，这是一个比较核心的消费群体。歌莉娅的产品可以满足核心消费群体在不同场合的需要。现在女性的生活范围很广，例如平时上班，需要穿得正式点，要体现她的庄重。然后她们也会参加一些社交场合，例如朋友的婚礼、Party等，这个时候她又需要隆重一点的衣服来塑造她的形象。歌莉娅品牌是根据这些需求把她们的产品线丰富起来的。

歌莉娅品牌的产品定位调查

歌莉娅女装品牌，专注于女性时装，以“让更多女性朋友享受健康、自然、时尚的休闲气息”为己任，以清新、动感、时尚、亮丽的形象演绎精彩，吸引着更多时尚白领的青睐。品牌定位：自然元素，体贴的穿着触感，多种搭配组合，物超所值，物美价更美。歌莉娅女装的灵魂：纯真的歌莉娅，干净、美感、健康、回归更简单生活的渴望，宣示着旅游梦想、自然\舒适、美感与宽阔的视野。

布料和工艺也是品质的根基。时尚、环保、自然的面料一直都是歌莉娅品牌的最爱，美国杜邦莱卡纤维、含绒量超过90%的白鸭绒、精梳纯棉、木代尔等原料，为歌莉娅服饰带来健康舒适的穿着感受、高档的外观与手感。国际的精美剪裁、精益求精的制作工艺，让每一个部位，都妥贴细致；让每一朵绣花，都散发活色生香的美丽。

歌莉娅选择以零售专卖店为销售通路，建立广大的销售网络，直接从消费者的购买取得最新的市场讯息，紧贴市场脉搏。同时从研发、营销两方面着手，在消费群中建立品牌形象。在研发方面，由广州十佳设计师担纲指导、注重原创、充满活力的设计师队伍，作品历年获奖无数。每年开发近千种新款式，每款设计

在投产前均是精雕细琢，积极提升店铺设计的美观及实用性，从产品到店铺形象，致力营造独特的歌莉娅品牌文化。

品牌覆盖情况调查

目前“歌莉娅”在中国市场共有300家分店

华南：56家分店华中：88家分店华东：36家分店

西南：79家分店西北37家分店

东北35加分店华北57家分店

主要覆盖地点为华中和西南

主要省份：广东省湖南省四川省

问卷调查

（1）服装品牌的广告与形象代言人对于您购物的影响（）

A 重要

B 比较重要

C 一般

D 无所谓

（2）您每个季度花在购买服装上面的费用（）

A 300元以下

B 300~500元

C 500~700 D700以上

（3）您了解歌莉娅服装品牌的渠道是（）【可多选】

A电视广告 B 报纸杂志 C 网络 D 其它____________________

（4）那些因素会影响您购买服装：（）【可多选】

A 购物环境 B导购员态度 C导购员形象 D 价格 E 折扣优惠 F 赠品 G服装的独特设计 H服装质量 I 服装的舒适度

（5）您认为品牌服装对于体现您个人形象及品味重要性如何？（）

A重要 B比较重要 C 一般 D 无所谓

（6）您是否在意流行服装且追求流行装扮（）

A 很在意

B 在意 C一般 D不重视

（7）.过去的一年里，你在服装上的花费是多少？

A.1000以下 B 1000-3000 C 3000-5000 D 5000以上

（8）.你购买服装的平均价格？

A.200以下 B 200-300 C 300-500 D 500以上

（9）.你平均每季度进行服装购置的次数是？

A1 次B2—4次 C 3--6 次 D 6次以上

（10）.你喜欢的服装风格？

A.英伦 B 朋克 C OL D 田园

（11）.你购买服装的主要场所？

A.专卖店 B 商场 C 网上 D 其他

（12）.你购买服装最注重什么？

A.舒适B品牌C面料D款式E颜色

歌莉娅的款式和风格定位

歌莉娅的款式和风格定位目前，歌莉娅女性服饰拥有三个不同的服饰系列，满足年轻女性在不同场合的多种着装需求：优雅浪漫的Collection系列，让年轻的OL 在工作时充满自信；轻松甜美的Relax系列，宛若邻家女孩般亲近可人；潇洒帅气的Jeans系列，让你紧跟时尚步伐，倍添活力。今天的歌莉娅品牌，已不仅仅是时装品牌。她，已成为世界旅游文化中一个独具个性、炫丽多姿的时尚符号。用世界之旅的丰富体验为整天生活在忙碌与竞争中的现代人，拓宽视野，放松心情，创造轻松舒适新生活！歌莉娅，已成为中国消费者心目中熟悉、亲切的女性服饰品牌，赢得了众多优秀、年轻女性的青睐。健康时尚的形象：歌莉娅女性服饰，以源于自然的元素，环保舒适的面料，为你带来体贴的穿着触感。歌莉娅优雅大方的设计、体贴细致的剪裁，能迎合你不同场合的多样化搭配需求，为年轻的你带来物超所值、物美价更美的购物乐趣。环球之旅的足迹：歌莉娅近年的环球之旅足迹遍及：瑞典、丹麦、巴厘岛、新加坡、意大利的水城威尼斯、北部的科提那、西班牙巴塞隆那、塞维亚、英国伦敦、剑桥、法国南部、戛纳、瑞士日内瓦、阿尔卑斯山、希腊雅典、爱琴海、法国巴黎、南非、澳洲、泰国等地。每一次旅程，歌莉娅都会把当地的风景、人文、生活气息带回来，通过当季的时装杂志、专卖店内的陈列展示出来，店内还会赠送具旅游地特色的礼品与消费者分享异国独特的风情。歌莉娅的花舍：歌莉娅的花舍，承载着纯真、浪漫的气质。在忙碌的生活中，放缓竞争的步调，走进歌莉娅的花舍，嗅着淡淡的芳香，轻啜午后红茶，随手翻阅花舍中的旅游书籍，任思绪在悠闲的时空中奢侈地飘过，用心感受这份心灵旅行中的无限舒适和惬意。立足国际的营销：歌莉娅充满活力的创作队伍，由中、港、台、日专家组成的专业团队，每年十多次赴国外考察，为歌莉娅构筑了一个吸收最新资讯、引领时尚潮流的设计平台，以丰富的产品组合为23岁心态的女性提供不同场合、不同心情的穿着享受。歌莉娅品牌专卖店是传递旅游文化的鲜活窗口，遍及全国、香港、东南亚的销售网点，亲切的服务，加上由日本形象设计师精心策划的《百变锦囊》提供潮流衣饰搭配技巧，为消费者提供多种搭配的穿着乐趣。

服装品牌市场调研报告1

服装市场调查报告调查内容：歌莉亚，only，zara, H&M, 调查时间：2013.6.5 调查人：宁阁（57号）王哲（37号） 11服设19班1调查背景人口统计全市常住人口总数为5042565人。其中，男性为2633844 人，占总人口的52.23 %；女性为 2408721人，占总人口的47.77 %。人口性别比（以女性为100，男性对女性的比例）为109.35；0-14岁的人口为931135人，占总人口的18.47%；15-64岁的人口为3722485人，占总人口的73.82 %；65岁及以上人口为388945人；占总人口的 7.71 %；汉族人口为5022563人，占总人口的99.60 %；各少数民族人口为20002人，占总人口的0.40%；，具有大学（指大专以上）受教育程度的950249人。

赣江西岸南昌属于亚热带湿润季风气候，气候湿润温和，日照充足，一年中夏冬季长，春秋季短。南昌是典型的“夏炎冬寒”型城市，夏天炎热，有火炉之称；冬天较寒冷。年平均气温17℃-17.7℃，极端最高气温40.9℃，商贸流通南昌从古至今都是南方重要的商贸城市，地理位置优越，自古商贸云集，是沿海地区商贸辐射中西部的中转枢纽。市内大型商业蓬勃发展，形成了“城内大商场，城郊大市场，城外大物流”的格局。主要有家乐福、人人乐、万达广场、南昌百货大楼、上海湾、洪城大厦、洪客隆、财富广场、百盛、大润发、沃尔玛、麦德龙、天虹百货、铜锣湾广场、国美电器、苏宁电器、丽华购物广场、新一佳，步步高等大型商场，饮食企业国际知名屈臣氏、哈根达斯、必胜客、星巴克，棒—约翰等在南昌拥有多家分店。万达国际影城、中影国际影城、星美影院、红地毯影院。永乐影城、百花洲影城等一批高端影院给南昌市民带来了五星级影院享受。城外有洪城大市场、华东装潢建材大市场、喜盈门建材市场、香江家具、欧亚达家具、红星美凯龙、京东鹿鼎国际家具、南昌深圳农产品批发市场等大型市场。因此种种社会经济原因影响着南昌服装业的发展，现在就让我们一起来关注下南昌的服装品牌发展吧。 2.研究内容 1歌莉娅品牌调研分析 1.1 1.2 1.3本章小结 2.Only女装品牌调研分析 2.1 2.2 2.3本章小结 3.Zara品牌调研分析 3.1 3.2 3.3本章小结 4.H&M品牌调研分析 4.1 4.2

中国十大女装品牌

中国十大女装品牌做女装生意，多了解国内的时尚女装品牌，学学她们是如何紧跟潮流，抓住时尚的脉搏的，这应该成为服装店主日常必备的功课之一。今日中国女装网小编就给各位盘点下国内的时尚女装品牌，助各位开加盟店或者女装进货一臂之力。【Only】 ONLY是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY 永远站在欧洲流行的最前沿。 ONLY 是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。ONLY1996年来到中国BESTSELLER集团成立于1975年，集团成立于1975年，总部设在丹麦的Brande. Bestseller 拥有ONLY(女装)[1]、VERO MODA(女装)、JACK&JONES(男装)和EXIT(童装)四个知名品牌。又一全新品牌—SELECTED男装于2008年8月15日正式登陆中国市场。集团创立25周年以来，已经在全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。Bestseller 的设计师遍布欧洲，总是站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级时尚。 Bestseller 集团在1984年建立香港办事处，1990年建立北京办事处，1996年在天津建厂，开始在中国市场推广旗下的服装品牌，带给中国喜爱时尚的年轻人充满活力与自由的生活方式。【太平鸟】太平鸟集团是以时尚休闲服饰的研究、设计、制造和营销为主业，兼营投资拓展、进出口贸易、医疗保健、印务包装、物流、二手车交易市场等综合性企业集团。公司创业开始于1989年，太平鸟品牌创立于1995年。目前集团形成了以投资、控股、拓展为龙头，以时尚产业为目标，以太平鸟品牌为旗帜，以时尚休闲服饰为主体，以实业为基础的多元化发展、专业化经营的现代企业集团。集团核心企业为投资、控股中心——太平鸟集团有限公司，旗下成员企业及机构有：宁波太平鸟股份有限公司、宁波太平鸟时尚女装有限公司、宁波贝斯堡服饰有限公司、宁波太平鸟职业服饰有限公司、宁波太平鸟进出口有限公司、宁波盛邦服装制造有限公司、宁波盛邦进出口有限公司、宁波中通投资发展有限公司、宁波城南二手车交易市场有限公司、宁波同和医院、宁波大江印务有限公司、宜昌太平鸟集团有限公司、宜昌太平鸟服饰有限公司、宜昌太平鸟进出口有限公司。集团目前总资产12亿元人民币，员工2800名左右，其中生产工人1700人左右，管理、

歌莉娅品牌浅析

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/258351543.html, 歌莉娅品牌浅析作者：侯艳来源：《文艺生活·文海艺苑》2010年第05期摘要:“歌莉娅”服饰坚持健康、充满朝气的理念,以自然元素、环保舒适的面料、体贴的穿着触感、多种搭配组合为拥有23岁年轻心态的女性传递拥抱自然、享受时尚的年轻生活态度和物超所值的购物乐趣。关键词:歌莉娅;服饰;品牌浅析中图分类号:J022 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2010)10-0018-01 熟悉“歌莉娅”是在多年前,不经意间“歌莉娅”陪伴我走过了不少校园时光,“歌莉娅”的店面总是传递出年轻、朝气、阳光的气息。“ “歌莉娅”,一个以“环球之旅”采撷灵感的女性服饰品牌,诞生于1995年,“旅行就是生活”是“歌莉娅”一直坚持的品牌理念,通过旅行解读和分享全世界的地域文化,不断探求时装潮流与品牌风格的完美融合。“歌莉娅”成为国内最具代表性的旅游概念女装之一,“歌莉娅”女孩环球之旅的故事传遍世界各地,陆续走过瑞典、丹麦、巴厘岛、新加坡、意大利的水城威尼斯、北部的科提那、西班牙巴塞隆那、塞维亚、英国伦敦、剑桥、法国南部、戛纳、瑞士日内瓦、阿尔卑斯山、希腊雅典、爱琴海、法国巴黎、南非、澳洲、泰国等地。每一次旅程,歌莉娅都会把当地的风景、人文、生活气息带回来,通过当季的时装杂志、专卖店内的陈列展示出来,店内还会赠送具旅游地特色的礼品与消费者分享异国独特的风情。2009年秋冬桥本丽香小姐环球之旅第20站——俄罗斯,一个既熟悉又陌生、神秘的国度。 “天空没有翅膀的痕迹,但我已然飞过。”泰戈尔在散文诗《萤火虫》的诗句,用来形容旅行的感受,再恰当不过了。从小就有成为旅行家的梦想,旅行那种快乐的感觉一直滋润心灵。在旅途中不断的思考是我的习惯,透过车窗看窗外一幕幕的景色,然后海阔天空、天马行空的想。当我离开时,念念不忘,是那片风景还有一辈子也忘不了的感动。一个有故事的人就是一道有魅力的风景,一个有旅行故事的人,就是一道传奇的风景,“歌莉娅”在不断的诠释旅行,不断的创造传奇,为此,公司每年拿出巨资走遍世界各个角落,不止带回美丽的照片,带回设计灵感,更是为了让每一位女孩在穿上“歌莉娅”之后,感受到“歌莉娅”带来的旅行的气息,体会阳光、浪漫、自由自在,让疲惫的心情得以放飞。同时这也吸引众多爱旅人士,带来更多的消费人群。目前,“歌莉娅”女性服饰拥有三个不同的服饰系列,满足年轻女性在不同场合的多种着装需求:优雅浪漫的Collection系列,端庄:端正庄重;优雅:优美高雅让年轻的OL在工作时充满自信;轻松甜美的Relax系列, 俏皮:聪明活泼中带玩乐或风趣、俊俏;幽默:有趣或可笑而意味深长,让你笑了以后想出很多道理来。宛若邻家女孩般亲近可人;潇洒帅气的Jeans系列,率性:循其本性,纯

国内品牌女装排行榜

国内品牌女装排行榜目录一、品牌女装概念 (1) 1.1品牌女装简介 (1) 1.2 女装特点 (2) 1.3 女装分类 (2) 1.4 女装发展现状 (3) 二、国内知名品牌女装排名 (4) 2.1 第一名、艾上乐品 (4) 2.2 第二名、歌莉娅Gloria (5) 2.2 第三名、Only女装 (5) 2.4 第四名、茵曼 (6) 2.5 第五名、红袖Hopeshow (7) 2.6 第六名、哥弟 (7) 2.7 第七名、太平鸟 (8) 2.8 第八名、秋水伊人 (8) 2.9 第九名、千百惠 (9) 2.10 第十名、艾格Etam (10) 一、品牌女装概念 1.1品牌女装简介

服饰的变迁是一部历史，是一个时代发展的缩影。它是这个时代进步、文明、兴旺发达、繁荣昌盛的象征。它在记录历史变革的同时，也映衬着一种民族的精神，传承着当地的历史文化，女装更是其中不可缺少的一部分。女装使女人倍添姿彩，女装为产业增添亮点。时尚女装自女装诞生的那一刻便随着时代的变迁应运而生，时尚女装与款式的多元化推动了时装的发展。在品牌化飞速发展的今天，时尚女装的数量已无法计算，几乎每时每刻都会有新的时尚女装在时尚女装市场上出现。时尚女装，时尚出行。爱美的女孩一点要宅购潮流。21世纪是互联网高速发展的时候，如果你是宅男宅女的话，请走进互联网的宅购潮流的时代。著名的时装设计师有克里斯汀·迪奥、夏奈尔、E.MINSAN、Gabrielle Chanel、范思哲、Gianni Versace、克莉斯汀·拉克鲁瓦、Christian Lacroix、唐娜卡伦、DONNA KARANWA、波峰、RAMPAGE、伯妮斯茵依萨卡等。 1.2 女装特点款式新颖而富有时代感的服装。时间性强，每隔一定时期流行一种款式。采用新的面料、辅料和工艺，对织物的结构、质地、色彩、花型等要求也较高。讲究装饰、配套。在款式、造型、色彩、纹样、缀饰等方面不断变化创新、标新立异。在一定时间、地域内为一大部分人所接受的新颖入时的流行服装。属服装大类品种之下的一个分支。如果时尚为一小部分人最先穿着称为新潮时装。服装按照流行可以分为流行时装和定型服装。定型服装是经过流行的筛选相对固定下来的服装款式。流行时装的周期性强，分为产品的孕育期、萌芽期、成长期、成熟期及衰退期等。随着社会文化及消费水平的提高，流行周期将变得越来越短。同一款时装在一定周期内的价格差别可能会很大，所以人们说“时装无常性”，它朝令夕改，喜新厌旧，令人琢磨不定，但也最能体现设计者与穿着者的文化艺术修养与穿着水平。按照一般的传统原则，服装是以造型、材料、色彩三要素，构成的三度空间立体结构。而时装则在三度空间以外，再设法体现服装的时间意念。在我国，时装往往是专指当前流行的时髦女装。其实还应包括男装和童装。凡是当时、当地最新颖、闻流行，具有浓郁时代制版，符合时代潮流趋势的各类新装，都可称为“时装”。在国外，还交与时装配套服用的鞋帽、包袋，甚至首饰、太阳眼镜、遮阳伞等服饰用品，也都列入时装的范畴。 1.3 女装分类时尚品牌女装

国产女装品牌大全

国产女装品牌大全,中国女装品牌大全国产女装品牌大全, 中国女装品牌大全国产女装品牌大全,中国女装品牌大全；中国有哪些女装品牌呢？这里收集了中国女装品牌大全其中的中国十大女装品牌，想了解中国女装品牌的人们不妨来看看。第一名、艾格Etam (1915年创立,十大女装品牌,法国名牌,著名休闲运动品牌法国ETAM集团分支企业) 第二名、歌莉娅Gloria (女装十大品牌,中国女装/秋装/夏装高知度品牌,广州市格风服饰有限公司) 第三名、Only女装 (于1975年,十大女装品牌,世界著名品牌,丹麦名牌,BESTSELLER集团旗下品牌) 第四名、茵曼 (女装十大品牌,湖北名牌,湖北省著名商标,武汉太和服饰有限公司) 第五名、红袖Hopeshow (女装十大品牌,中国女装高知度品牌,杭州缔元服装设计有限公司) 第六名、哥弟 (1977年创立,中国驰名商标,女装十大品牌,台湾名牌,台湾哥弟服饰股份有限公司) 第七名、太平鸟 (女装十大品牌,国民营企业500强,浙江省百强私营企业,太平鸟集团有限公司) 第八名、秋水伊人 (浙江女装行业的领军企业,杭州市著名商标,浙江印象实业股份有限公司) 第九名、千百惠 (高知名度畅销品牌,连锁机构品牌,大型知名服装企业,杭州千百惠服饰有限公司) 第十名、仙侨女装 (十大女装品牌,大型现代化服装企业,浙江玖姿实业股份有限公司) 以上根据本人的经验，及搜索引擎，及淘宝商品的热门度整体出来的十大女装品牌，分别列出了简短的介

绍及该品牌下面的一些典型服装最近，红豆等一些男装及服装品牌巨头相继闯入女装行业，如波士登以单品羽绒服的身份延伸至女装领域。对此，中国女装领军品牌斯尔丽有点坐不住了。为守土反击，斯尔丽发起阻击战，近日在京宣布全面启动品牌延伸策略，全线进军羽绒服、羊毛衫、家纺、包袋、皮鞋等领域。作为女装行业惟一一块“中国名牌”，斯尔丽此举在女装行业掀起了巨浪。男装巨头试水女装在男装上卓有成效的红豆品牌杀入女装领域，并计划于秋冬上市女装，其品牌从男装延伸至女装能否成功，成为服装界的一大悬念。红豆并非第一个进入女装行业的男装品牌，衫衫、庄吉等男装也已试水女装。还有报道说“罗蒙不重男轻女”，男装品牌罗蒙有意向女装方向延伸。一些服装界的巨头也开始涉足女装，如波士登也以单品羽绒服的身份延伸到女装领域。这些企业缘何对女装如此青睐？中国女装市场是一块诱人的大蛋糕。根据中华商业信息统计数据表明，去年女装在各大百货商场的销售比上一年度增加了２３．１％，２００６年女装商品占整个服装类商品销售近３０％的份额，占有绝对优势。这一点在各大百货卖场也有所体现，女装往往会占据商场的两三个楼层，而男装则仅占一个楼层。女装的繁荣令男装和服装巨头们垂涎欲滴，当然也想在这一“大蛋糕”上咬上一口。虽然中国女装品牌多如牛毛，但却是一个大市场、小品牌的行业。与男装相比，男装有十几个中国名牌，而女装中只有斯尔丽一家是中国名牌。虽然女装消费一直存在不重品牌重款式的现象，但这种情况近两年正有所变化。由于中国女性高级白领人士的增多，导致一部分女性有了品牌消费的欲望，正由随机消费、情感消费步入品牌消费。女装启动品牌延伸阻击战面对外来者纷纷“入侵”女装市场，斯尔丽国际集团启动了品牌延伸阻击战，以斯尔丽主品牌向羽绒服、羊毛衫、家纺、皮鞋等领域全线延伸。提起斯尔丽，人们首先想到的就是其大衣。来自中国服装行业协会的统计信息显示，创牌于１９９４年的斯尔丽，在中国女装市场上的占有率排名第６位，而前５位全部是海外品牌。不仅如此，斯尔丽还率先获得了女装中的首块中国名牌和首个中国驰名商标，并成为国家免检产品。此外，其还参与起草《国家标准ＧＢ／Ｔ２６６５·２００１（女西服、大衣）》。斯尔丽今年已１０岁了，斯尔丽发展的１０年也是中国女装品牌急速发展的１０年。而１０年是品牌的第一个拐点，所有企业都得小心应对。因此，斯尔丽一举一动在业内有着举足轻重的作用。目前，斯尔丽已在羽绒服订货会上接到了各地共１亿多元的订单。斯尔丽的生产基地和２５个外包厂家已开始生产羽绒服。到今年年底，斯尔丽羽绒服的销售额预计将达２亿元，明年则预计达到５亿元。斯

服装品牌市场可行性分析

品牌服装市场策划可行性报告 ***策划工作室 2008年8月28日

目录一、总论二、市场环境分析（一）国内市场（二）国际市场三、市场预测（一）目标客户消费预测（二）目标消费者心理分析四、服装品牌简介（一）简介（二）服装品牌五、市场运营分析（一）品牌服装的专业运营模式（二）预定销售场地评析六、投资估算（一）生产成本预算（二）销售成本预算（三）销售收入预算七、财务评价（一）现金流量表（二）盈亏平衡分析八、结论与建议

一、总论衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位，说明她在我们生活中的重要性。中国人口十三亿多，庞大的人口拥有庞大的服装消费市场。同时随着经济的飞速发展，人们收入的不断提高，中国市场进入了精品消费时代，服装消费在满足人们最基本生存需求的同时，向更高的心理需求、自我满足需求跃进。国际服装品牌化的发展、成熟，世界服装潮流的涌现，这些都为服装业的发展提供了巨大的商机和广阔的市场前景。二、市场环境分析（一）国内市场目前，国内服装，特别是女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有形成全国规模和绝对影响力，众多国内女装品牌其基本定位在中低档市场，在中高档品牌市场上还有很大的空缺，这对我们品牌服饰的推出市场是一种利好因素。随着国内消费者消费观念的成熟，国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。目前，国内知名女装品牌有歌莉娅女装、太平鸟女装、斯尔丽女装、千百惠女装等。深圳是国内经济增长速度最快的城市，有着很大的消费市场。深圳本土品牌一方面受香港的影响，另一方面受本土众多的女性白领消费群体的影响。因而深圳它更多的是高档女装，其风格是迎和本土众多的白领着衣喜好，黑、白、灰为主的色调，休闲化的officestyle，精致的面料及工艺，整体趋于欧式化，高贵、大气。以深圳的金光华广场和华润万象城为例，已有大批的国际一线品牌签约进驻。赢得了来自意大利、法国、德国、英国、美国及日本的各大服饰品牌的青睐。有久负盛名的HUGOBOSS旗舰店，还有BALLY、LLOYD等多个国际一线品牌竞相入深，成为金领一族的首选。

2019中国女装十大品牌排名

2019中国女装十大品牌排名中国的女装品牌其实不比外国的要少，那么你对中国女装的品牌了解又有多少呢?下面本人给大家分享2019中国女装十大品牌排名，欢迎参阅。中国女装十大品牌排名 TOP1、朗姿在中华全国商业信息中心对全国100家重点大型零售企业展开的一项市场销售调查显示，“朗姿”在300个女装品牌调查对象中排名前十名;连续5年被北京商业信息咨询中心列入北京亿元商场女装行业前十名。 TOP2、例外 6年前单店年销售便超过千万元，生存时间最长的中国原创设计师品牌，首个在法国时尚界获得殊荣与尊敬的中国品牌，与爱马仕比肩开出2000平方米大店…… TOP3、淑女屋从2008年开始，淑女屋开始在全国大量开店。2008年年末，淑女屋共有581家，截至2011年6月，门店达到830家其中直营店671家。 TOP4、歌莉娅迄今，歌莉娅在全国各大中城市的市场占有率不断上升。与各大国内知名百货商场系统和时尚SHOPPINGMALL强强联合，并与有实力的加盟商长期稳定的愉快合作，使歌莉娅品牌的影响力辐射到全中国乃至世界。在挪威、科威特、埃及、新加坡、印尼等地陆续开设了歌莉娅品牌形象店。 TOP5、太平鸟目前，在全国范围内，太平鸟自营店铺达300余家，

加盟店铺1700余家，其中大型旗舰店达40余家。太平鸟曾在一年之内在宁波市区最繁华的天一广场连开了6家专卖店。有人认为这是太平鸟策划的一次营销事件，但实际上这只是太平鸟的正常布局。最终，如此密集的拓店数量并没有影响单店业绩，结果是6家店全部盈利，销售最好的单店年销售额超过2000万元。到目前为止，天一广场已有9家太平鸟的专卖店。 TOP6、秋水伊人 2010年03月，秋水伊人全国专卖店数量达到1500 余家;2010年10，全退货模式全面成功推广，门店业绩出现喷井现象;2011年初正式入驻天猫(原淘宝商城)成功由线下转为线上，商城旗舰店与线下专卖店联合打造集时尚和淑女为一体的女装品牌。 TOP7、玛丝菲尔 Marisfrolg”在中国主要大中城市的高端商场中开设专柜，专卖店300多家，有2100员工服务其中，每年销售高档时装超过50万件，营业近十亿人民币。 TOP8、舒朗目前，舒朗、美之藤、GOGIRL三大品牌设立了800 多家店铺，打破了“南方品牌不过河，北方品牌不过江”的行业屏障，形成了一个覆盖全国的现代化营销网络体系，并在全国多个商场创下女装销售业绩连续多年最高的纪录，以突出成绩成为服装行业标杆企业。 TOP9、影儿影儿集团已构建起一个超过1000个品牌专卖店的零售网络，店铺遍布中国一、二线城市SHOPPINGMALL及精品商圈，并在全国各地共设置了近百家对直属辖区店铺进行垂直管理的办事处。计划2012年，建立B2C官方网站，以国际流行

TOP20国内服装品牌简介

国内品牌认知 1、唐狮品牌符号：品牌特征：唐狮的寓意是“唐——繁荣的唐朝狮——万兽之王寓意盛世中华，成就万众之王”。"唐狮"休闲服定位大众、休闲，中低档，大批量、规模化的经营方针。从成立起就开始走特许经营这条路，是国内休闲类服饰销售量最大的一线品牌之一，目前有T恤、毛衫类、夹克类、风衣类、羽绒服类、裤类及饮品等几大系列，近千个品种。厂家产地：浙江宁波 2、淑女屋品牌符号：品牌特征：它定位于生长在这个时代的年轻女性，从小能接触到大量的外国童话、经典名著以及相关影视作品，大多都有把自己幻想成女主人公的情感经历，内心因而藏着挥之不去的“淑女情结”，渴望像戏剧般华美、被人欣赏被人宠爱的浪漫情怀。以优雅女性主义的产品为主线，表现女性成熟的魅力。在造型上紧跟国际路线，以简约、纯静、单色、流动构成品牌风貌，主张在设计动因中，追求下意识知趣的风情与性感，形成Fairyfair这样的女人，非比寻常的产品和品牌形像。厂家产地：香港 3、猫人品牌符号：品牌特征：猫人服饰以打造中国时尚内衣第一品牌为已任，经营时尚内衣、潮流女装和运动休闲服饰，别具特色的娱乐化营销模式，率先引入贴身类服饰一站式购物模式，将时尚暖衣、家居服、小内衣、瑜伽服、泳衣、内裤、袜子、毛巾、时尚小商品等尽收囊中，多店合一，满足消费者对贴身类服饰“一站式”购物需求，更以全新竞争优势与全新差异化、规模化的盈利模式、运营规则来打破内衣行业僵局，领跑内衣市场。厂家产地：香港

4、雅鹿品牌符号：品牌特征：雅鹿拥有羽绒服、休闲服、西装、衬衫、女式时装等六大专业生产基地，其系列品牌主要有雅鹿、自由自在、蓝冰、纯彩地带等共十几大系列，设计风格为“大众、时尚”，企业理念为“倡导温暖新生活”。雅鹿将高科技、绿色环保引入羽绒服设计，推出“绿色天鹅计划”，生产“会呼吸的环保羽绒服”，为消费者提供时尚、休闲、安全、健康、舒适的高品质羽绒制品。 5、名典屋品牌符号：品牌特征：“走品牌道路，创品牌效应”是香港名典屋发展女装之目标，“创品牌，创名牌” 是它的追求宏愿，名典屋女装为都市广大白领度身而做，其高贵、典雅简约的整体风格，精湛的制造工艺，高档的优质面料，为都市白领女性赋予了浪漫的生命色彩。厂家产地：香港 6、美特斯邦威品牌符号：品牌特征：“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。其品牌在年龄定位上专注于18～25岁的年轻、活力的消费者，决不轻易变动延伸。集团在坚持“虚拟经营”的业务模式基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、产品设计与生产采购、物流、市场拓展、销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质。厂家产地：浙江温州产品产量：年产系列休闲服近5000万件（套） 7、七匹狼品牌符号：

中国女装品牌大全

中国女装品牌大全【Only】 ONLY是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY 永远站在欧洲流行的最前沿。 ONLY 是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。ONLY1996年来到中国BESTSELLER集团成立于1975年，集团成立于1975年，总部设在丹麦的Brande. Bestseller拥有ONLY（女装）[1]、VERO MODA（女装）、JACK&JONES（男装）和EXIT（童装）四个知名品牌。又一全新品牌—SELECTED男装于2008年8月15日正式登陆中国市场。集团创立25周年以来，已经在全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。Bestseller的设计师遍布欧洲，总是站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级时尚。 Bestseller 集团在1984年建立香港办事处，1990年建立北京办事处，1996年在天津建厂，开始在中国市场推广旗下的服装品牌，带给中国喜爱时尚的年轻人充满活力与自由的生活方式。【太平鸟】太平鸟集团是以时尚休闲服饰的研究、设计、制造和营销为主业，兼营投资拓展、进出口贸易、医疗保健、印务包装、物流、二手车交易市场等综合性企业集团。公司创业开始于1989年，太平鸟品牌创立于1995年。目前集团形成了以投资、控股、拓展为龙头，以时尚产业为目标，以太平鸟品牌为旗帜，以时尚休闲服饰为主体，以实业为基础的多元化发展、专业化经营的现代企业集团。集团核心企业为投资、控股中心——太平鸟集团有限公司，旗下成员企业及机构有：宁波太平鸟股份有限公司、宁波太平鸟时尚女装有限公司、宁波贝斯堡服饰有限公司、宁波太平鸟职业服饰有限公司、宁波太平鸟进出口有限公司、宁波盛邦服装制造有限公司、宁波盛邦进出口有限公司、宁波中通投资发展有限公司、宁波城南二手车交易市场有限公司、宁波同和医院、宁波大江印务有限公司、宜昌太平鸟集团有限公司、宜昌太平鸟服饰有限公司、宜昌太平鸟进出口有限公司。集团目前总资产12亿元人民币，员工2800名左右，其中生产工人1700

浅析歌莉娅品牌的风6

目录................................................................................................................................................................ 引言.................................................................................................................................................... ２1 歌莉娅服装风格的产生 .............................................................................................................. ３ 1.1 歌莉娅设计灵感来源 ....................................................................................................... ３ 1.2 歌莉娅的风格特点 ........................................................................................................... ４ 2 歌莉娅的品牌定位 ...................................................................................................................... ８ 2.1 歌莉娅品牌内涵文化与个性 ........................................................................................... ８ 2.2 歌莉娅品牌的目标人群 ............................................................................................... １０ 2.3 歌莉娅品牌的产品定位 ............................................................................................... １０ 3 重庆本土服饰品牌现状及问题分析 ...................................................................................... １１ 3.1 重庆22～30岁都市女性对服装认知情况 ................................................................. １１ 3.2 采用SWOT分析方法，解析重庆服装品牌的现状 .................................................. １２ 3.3 重庆本土服饰品牌存在问题 ....................................................................................... １３ 3.3.1 品牌形象的宣传推广及维护重视不够，营销网络覆盖面窄且渠道单一..... １３ 3.3.2 品牌意识不强，定位不清晰，设计缺乏个性 ................................................ １４ 3.3.3 企业规模普遍较小，技术信息化水平较低 .................................................... １４ 3.3.4 品牌服务的实现重视不够 ................................................................................ １４ 4 歌莉娅品牌给本土服饰带来的启示 ...................................................................................... １４ 4.1 清晰目标人群，做好产品定位，加强宣传推广 ....................................................... １４ 4.2 夯实品牌根基，建立销售通路，扩大营销网络 ....................................................... １５ 4.3 注重个性，以独特的设计理念提升核心竞争力 ....................................................... １５ 4.4 加强文化融合，在不断创新中把品牌做大做强 ....................................................... １６参考文献........................................................................................................................................ １６

歌莉娅服装专卖店市场调研资料讲解

歌莉娅服装专卖店调研报告姓名：班级：学号: 2012年4月11日

调研地点：湖北省武汉市武昌区光谷步行街大洋百货三楼调研方式：实际考察、拍照、上网收集资料调研对象：歌莉娅服装专卖店品牌简介歌莉娅女性时尚服饰品牌，诞生于1995年，品牌的创办企业——广州市格风服饰有限公司，位于广州市白云区的现代化工业园1998年2月28日奠基成立。公司一直以把最好与人分享的精神，以筑梦踏实的态度贯彻在企业和品牌的经营中。公司集女装研发、生产、专卖销售为一体，是专业生产销售女性时尚服饰的大型综合性企业，拥有“歌莉娅”、“格风”、“Orange桔子”三个注册品牌。主打品牌歌莉娅以环球之旅采撷灵感，品牌首创旅行文化、花舍文化等概念引领着行业时尚、清新的风潮。于2009年6月30日诞生在广州市北京路225号、一栋传承岭南文化的老楼里的“歌莉娅225”，更是融汇歌莉娅的品牌和独树一帜的旅游+花文化于一体。“歌莉娅225” 的建立意味着歌莉娅由女性服饰品牌走向多元文化品牌，代表着新纪元的品牌远景。歌莉娅不再只是装扮女孩的外表，更关注她的内心；在品牌自我成长的过程中，带动消费者的集体成长，并致力于成为美好生活的引领者和记录者，从而更从容优雅地面对世界。它不仅是推广和展现歌莉娅品牌文化及“环球之旅”的一个更立体和多元化的平台，也是时尚和感性的里程碑。经过十余年的发展，格风公司将占地近4万平方米的大型花园式工业园打造成一个多次获得国际及亚太地区设计奖项的时尚基地。由2千多名员工组成的专业设计、营销和生产队伍，并拥有先进的技术研发能力、现代化的物流和质检中心以及强大的电子商务平台，同时也积淀了浓厚的企业文化：“厚德、革新、

歌莉娅营销环境分析

歌莉娅营销环境分析一、目录： 1. 品牌简介 2. PEST分析 3. 机会、威胁分析

一、品牌简介：歌莉娅 (Goelia) 品牌女装，1995年诞生于中国广州，“歌莉娅”源自英文“GLORIA”，意为“荣耀、颂歌”。歌莉娅 (Goelia) 坚持健康、充满朝气的理念，以自然元素、环保舒适的面料、体贴的穿着触感、多种搭配组合，为年轻女性传递拥抱自然、享受时尚的年轻生活态度。歌莉娅以环球发现为品牌核心，是第一个走出国门、行走累积超过20多个国家、为中国女性消费者发现和分享世界美善的品牌。在持续超过10年的环球发现中，探索、采撷，将潮流与各地文化融合，创作出气质与时尚兼备的少淑女装服饰。歌莉娅相信的“旅行就是生活”不仅是指真正的旅游，而是代表着一种开怀正面、乐意接受新事物，渴求新体验的生活态度。歌莉娅以积极态度探索创新，勇于开拓，善于发现，乐于分享，在赞叹世界之美的同时，亦以旅游为桥梁，服饰为载体，传达歌莉娅 (Goelia) 快乐、健康、积极的品牌文化，与消费者一起环球发现多元、多角度的时尚生活灵感，开拓视野和生活体验，透过分享，共同感悟，让自己活出充实、活出美丽。二、PEST分析 1. 政治法律环境分析纺织业是我国国民经济的重要支柱产业，从1994年开始，我国一跃而成为纺织品服装世界第一大出口国。纺织业的快速发展离不开国家的政策支持。首先是行业领导机构方面，1993年6月国家撤销了纺织工业部，成立中国纺织总会，为国务院直属事业单位；1998年4月，中国纺织总会改组成国家纺织工业局，由国家经济贸易委员会管理；2001年12月，国家纺织工业局撤销，中国纺织工业协会成立。服装行业政府领导部门转变为行业组织，从领导到服务，这一变化的直接意义就是国家给予服装行业更大的自由发展空间，对于品牌而言，就是鼓励以多元化的方式参与市场竞争的信号。在经济政策方面，国家一直对纺织业的发展提供有力的支持。2000年01月27日，中国国家经贸委主任盛华仁在全国纺织工作会议上表示，国家将继续在技改贴息贷款、债转股、核销呆坏帐等方面提供政策支持，以巩固纺织行业改革成果。在国家的政策支持下，中国纺织行业压锭与结构调整、兼并破产相结合，突破口三年任务两年完成。盛华仁说，前两年，国有纺织行业的任务主要是压缩落后的生产能力，今后的任务将主要是上水平，实现产业结构升级，迎接新的挑战。盛华仁指出，纺织行业总体技术水平落后，是国家技改的重点行业之一。国家将继续对重点技改项目提供贴息贷款，贷款时间不限于一年两年，以使技改真正见效。国家的经济政策支持解决了企业的后顾之忧，为企业的发展提供了良好的经济环境。 2009 年2 月，国务院常务会议审议并原则通过《纺织工业调整振兴规

女装品牌大全排行榜

女装品牌大全排行榜 1、哥弟GIRDEAR中国驰名商标,台湾名牌 2、Only世界品牌,丹麦名牌 3、艾格Etam法国ETAM集团分支企业,闻名畅销品牌 4、歌莉娅Gloria中国女装/秋装/夏装高知度品牌 5、太平鸟PEACE BIRD中国女装高知度品牌 6、虫虫CCSTORY香港名牌,知名畅销品牌 7、红袖Hopeshow中国女装高知度品牌 8、太和TAHAN中国女装高知度品牌 9、斯尔丽SIERLI中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品 10、千百惠高知名度畅销品牌下面是几种品牌的详细介绍【太平鸟】太平鸟集团是以时尚休闲服饰的研究、设计、制造和营销为主业，兼营投资拓展、进出口贸易、医疗保健、印务包装、物流、二手车交易市场等综合性企业集团。公司创业开始于1989年，太平鸟品牌创立于

1995年。目前集团形成了以投资、控股、拓展为龙头，以时尚产业为目标，以太平鸟品牌为旗帜，以时尚休闲服饰为主体，以实业为基础的多元化发展、专业化经营的现代企业集团。集团核心企业为投资、控股中心——太平鸟集团有限公司，旗下成员企业及机构有：宁波太平鸟股份有限公司、宁波太平鸟时尚女装有限公司、宁波贝斯堡服饰有限公司、宁波太平鸟职业服饰有限公司、宁波太平鸟进出口有限公司、宁波盛邦服装制造有限公司、宁波盛邦进出口有限公司、宁波中通投资发展有限公司、宁波城南二手车交易市场有限公司、宁波同和医院、宁波大江印务有限公司、宜昌太平鸟集团有限公司、宜昌太平鸟服饰有限公司、宜昌太平鸟进出口有限公司。集团目前总资产12亿元人民币，员工2800名左右，其中生产工人1700人左右，管理、业务、营销、行政服务人员1100人左右。公司从1996年至今一直位列全国服装行业销售收入和利润双百强单位，2000年起荣登宁波市百家重点企业、宁波市百强企业、浙江省百强私营企业、全国民营企业500强之列。2006年，集团销售收入23亿元人民币，利税总额0.9亿元人民币。【Only】 ONLY是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY 永远站在欧洲流行的最前沿。女装https://www.360docs.net/doc/258351543.html,/ ONLY 是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。ONLY1996年来到中国BESTSELLER集团成立于1975年，集团成立于1975年，总部设在丹麦的Brande. Bestseller拥有ONLY（女装）[1]、VERO MODA（女装）、JACK&JONES（男装）和EXIT（童装）四个知名品牌。又一全新品牌—SELECTED男装于2008年8月15日正式登陆中国市场。集团创立25周年以来，已经在全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。Bestseller的设计师遍布欧洲，总是站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级时尚。 Bestseller 集团在1984年建立香港办事处，1990年建立北京办事处，1996年在天津建厂，开始在中国市场推广旗下的服装品牌，带给中国喜爱时尚的年轻人充满活力与自由的生活方式。