浙江传媒学院专升本广播电视编导专业考试大纲题解

考试大纲考核知识点

参考教材：《电视节目策划》

第一章电视节目策划

1、策划的由来和策划的实质。

考证策划的由来，最早源于《后汉书·隗嚣传》，“是以终申，策画复得”。策划强调的是一种理性的筹思过程和实现某一目的而进行的构思活动，策划者其实质是充当和承担了谋士、顾问、参谋的作用和角色。

2、中外关于策划的众多观点中四种界定策划的理念。

（1）一是事前行为说，认为策划是为未来行动做当前的决策，是事前的准备过程。（2）二是管理行为说，认为策划是一种管理行为，策划与管理是共生的，策划与管理分离，则无任何效率可言。

（3）三是选择决定说，认为策划是管理者从多种方案中，选择可选择目标、策略、程序及具体计划的活动。

（4）四是思维程序说，认为策划是策划者对于未来行动的一种理性思维程序。

3、电视节目的概念涵义。

所谓电视节目，是指电视台或社会上制作电视节目的机构，为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品。

4、电视节目的“三性”合一特征。

“三性”合一的特征是电视节目所特有的。电视节目是电视传播过程中主体人（节目制作者）精神产品的物化形态。电视节目制作者运用现代电视技术，根据策划和编导对节目的意图，将摄取有关的图像和声音素材，按预先的顺序和一定的电视“章法”或被摄对象“原生态”，进行剪辑和特技加工，分类、分段、优化排列组合而成的可供播出的艺术产品、精神产品和信息产品。“三性”合一是电视节目最重要也显赫的特征。

5、20世纪60年代3个具代表性的传播模式。

香农—韦弗提出了一种直线性的单向模式理论，即信息源——发射源——接受器——信宿；奥斯古德—施拉姆提出信息传播循环的模式理论，即编码者、释码者、译码者——讯息——编码者、释码者、译码者——讯息的循环的过程；丹斯提出了传播过程是螺旋形发展的过程，在其中有各种不断变化的要素，传播是动态的，人在传播过程中是主动的，并富有创造性。

6、电视节目的传播特征。

1.综合性。

2.直观性与现场性。

3.互动性。

4.连续固定性。

7、电视节目的构成要素。

图像和声音。

8、电视节目策划的概念涵义。

电视节目策划就是对电视频道、电视形象、电视活动及电视栏目和节目的策略规划思维

过程，是对电视频道及栏目和节目整体性与未来性的策略与规划。它包括从构思、分解、归纳、判断，一直到综合拟定策略、实施方案、事后追踪与评估过程。

9、学习电视节目策划的意义和作用。

学习电视节目策划可以帮助我们：

（1）调集人才优势，借优秀“外脑”为我所用。

（2）实施电视精品战略，创作出更多更好地鼓舞观众的优秀电视作品。

（3）迎接“外压内争”（“争”是竞争）的挑战。

（4）规范和有序化地开掘节目选题，把握节目切入口，合理配置节目资源与人财资源，使电视节目达到最优化的效果。

第二章节目与栏目

1、电视栏目的概念和电视栏目的传播特征。

电视栏目：电视栏目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容、内容性质、功能目的、或形态相近的小节目纳入一个定期、定时长的某时段中播出，并将这一定期、定时长播出的某时段冠以名称，这一冠名播出时段的节目我们习惯于称为栏目。

传播特征：系统性、固定性、综合性。

2、电视节目制片人的概念。

电视节目制片人是进行电视剧或电视节目、栏目制作的领导者、组织者和电视节目的经营管理者。

3、制片人制在中国的现状。

制片人制在中国还没有取得广泛推行的成熟范例，它处在摸索前进的试点阶段，但在实践中已涌现了几种极具生命力、值得去完善并逐步给予推广的运作模式。制片人制现状大体有四种模式：

（1）其一，曰“特区制”，即充分利用倾斜政策，以点带面，耕耘标准样板田。

（2）其二，曰“频道制”，即有意减少中间环节，合理划分事权，建立责任制。

（3）其三，曰“中心制”，即结束体制上的分割掣肘，代之以人事合一、人机合一的“一体化”的管理方式。

（4）其四，曰“双轨制”，即允许新旧体制一定时期内和平共处，透过实践中各自优长劣短的较量，形成体制转轨的大势所趋及其平稳过渡。

4、电视节目制片人的职责和素质要求。

职责：

（1）在节目策划阶段，制片人对栏目的选题和主题确立起着决策性作用。

（2）在节目的选题确定后，制片人应对主题的深化、情节的设置和拍摄的全过程起整体把握的作用。

（3）在节目的编辑制作过程中，对于节目地再创作起监督、评估和总结的作用。

素质要求：

（1）电视制片人必须对电视制作的各个领域具有足够的知识。

（2）电视制片人应当有渊博的知识，清醒的头脑。

（3）电视制片人应该是一个精明强干、有组织能力的人。

（4）电视制片人还应该是一个能干的鼓动者。

第四章广义的电视节目策划

1、广义电视节目策划的概念涵义及应用范围。

广义的电视节目策划指的是在一个广阔的范围内，在没有发生范例的情况下，从无到有的思维活动过程。它主要指电视活动有价值命题的提出，频道和栏目研究规划，新栏目策划与老栏目的关、停、拼、改，以及电视观众收视趋向的引导。

广义的电视节目策划的范畴主要指宏观的频道资源的配置、频道形象的策划与包装、新栏目的策划、大型电视活动和电视晚会。

2、观众的收视特征和一般收视规律。

观众的结构和基本特征：众多、差异（众说纷纭、众口难调）、分散、流动、喜新厌旧。

观众基本特征的分析：

（1）层次丰富的众多的电视观众。

（2）观众收视的第二个特征是电视的收视群是个流动和分散的收视群体。

（3）喜新厌旧的收视群体。

（4）观众收视的三大目的：了解事实、娱乐消遣、增加知识。

3、电视策划中竞争对手的判断和分析。

常用以下四个标准识别竞争对手：

（1）凡是相似相同的频道的媒体都是竞争对手。

（2）凡是相同或同类的栏目与节目、频道与栏目都是竞争对手。

（3）凡是在同一时段播出的相同的栏目与节目都是竞争对手。

（4）凡是与进入同一题材范围与时段的栏目与节目都是竞争对手。

4、广义电视节目策划与狭义电视节目策划的区别。

从策划的规律上把电视活动划分为两类：一类是关于宏观的、全局性的、相对无范例的电视活动，我们把这一类称为广义的电视节目策划；另一类是关于微观的、局部性的、有规范的电视活动，我们称为狭义的电视节目策划即电视栏目与节目的策划。

广义的电视节目策划指的是在一个广阔的范围内，在没有发生范例的情况下，从无到有的思维活动过程。它主要指电视活动有价值命题的提出，频道和栏目研究规划，新栏目策划与老栏目的关、停、拼、改，以及电视观众收视趋向的引导。

广义的电视节目策划的范畴主要指宏观的频道资源的配置、频道形象的策划与包装、新栏目的策划、大型电视活动和电视晚会。

狭义的电视节目策划是指在栏目或节目宗旨明确规定的情况下，以把握导向、服务观众为出发点，从题材的选择、主题的确定、结构的形式、声画内容融合的筛选到最后确定实施拍摄方案的最优化的思考活动过程。

狭义的电视节目策划的范畴主要指固定栏目与节目的策划。

5、广义电视节目策划的程序。

广义电视节目策划程序一般包括解读项目与调研、战略分析、综合决策、策划方案的提出和方案的编制、收集观众反馈信息、评估策划方案这六个阶段。

第五章狭义的电视节目策划

1、狭义电视节目策划的概念涵义及应用范围。

狭义的电视节目策划是指在栏目或节目宗旨明确规定的情况下，以把握导向、服务观众为出发点，从题材的选择、主题的确定、结构的形式、声画内容融合的筛选到最后确定实施拍摄方案的最优化的思考活动过程。

狭义的电视节目策划的范畴主要指固定栏目与节目的策划。

2、狭义电视节目策划的主体、客体和研究对象。

主体：一般地说是个体的策划者。

客体：即受策划者，是指策划活动所指向的对象——电视台或频道下的具体的栏目制片人和栏目编导。

研究对象：指明确定位和宗旨下的栏目节目的构思、包装资源的优化组合的驾驭方案。

3、狭义电视节目策划的程序。

（1）第一步是理解和吃透栏目或节目的定位与宗旨，正确理解和把握栏目和节目的定位与宗旨是策划进展下去的基础；理解和掌握栏目或节目的定位与宗旨越深入，对它的把握就越准确，策划成功的可能性也越大，栏目和节目的质量越有保证。

（2）第二步是认真解读栏目和节目宗旨下的选题，解读栏目和节目的宗旨下的选题是策划成功的保证。

（3）第三步是解读栏目的结构或策划栏目的结构，是栏目和节目策划的具体化工作，也是下一步策划工作的前提。

（4）第四步是寻访栏目和节目的选题、确定其主题、找准切入口，是狭义的电视节目策划关键性的一步。

（5）第五步是选择表现和反映主题的内容，考虑能实施的可能，形成创作拍摄方案，估计和了解播出后观众的反应，是狭义电视节目策划过程的终结。

第六章电视新闻节目的策划

1、电视新闻的定义概念。

电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号对新近或正在发生、发现的事实的报道。

2、电视新闻节目的分类。

电视新闻节目被分为三大类：消息类新闻、专题类新闻和言论类新闻。

3、电视新闻的可策划部分及不可策划部分的区分。

电视新闻节目既不能简单断言不能策划，因为在电视新闻节目中有许多策划“东西”，同时也不能简单回答能策划，因为在电视新闻节目中有一块“基石”——新闻事实，除了这一点，构成电视新闻节目的其他如报道的形式、报道的选题、主题的挖掘、切入点、编排等等都是可以策划的，并且也需要策划。

电视新闻节目策划的意义：

（1）许多的新闻名牌栏目是精心策划而得，同时其栏目的定位、宗旨也是策划的结果。（2）新闻栏目及栏目结构形式是策划出来的。

（3）电视新闻的选题特别是以传播电视新闻意义性为主的新闻报道（或称专题类新闻和言谈类新闻包括新闻评论性节目）的选题及话题设计是存在策划问题的。

（4）新闻报道的形式可以策划。

（5）消息类电视新闻的编排也存在策划。

第八章电视栏目的策划

1、电视栏目策划的前提依据。

栏目策划制作的根本目的当然是为了给观众看的，观众的成分和他们对节目的要求是策划人开始构思节目时要考虑的重要因素。

2、电视栏目策划的方法和程序。

五个确定：第一确定节目与栏目宗旨和定位；第二确定节目与栏目播出时间和时长；第三确定节目与栏目标示与包装片头；第四确定节目与栏目形态和结构；第五确定相对固定的主持人。

3、栏目片头的策划理念。

（1）片头是对栏目内容的浓缩和形象化的设计。

（2）片头是对整个栏目内容与形式上的整体把握与定位。

（3）片头是栏目制作者的一种追求与情感升华。

（4）电视栏目片头制作需要技术与艺术方面知识的互补与融通。

4、栏目主持人与栏目的关系。

（1）主持人是一个栏目的象征。

（2）主持人是栏目演播阶段的组织者和现场的指挥员。

（3）主持人是栏目与观众之间的“桥梁”和“纽带”。

电视节目策划文案的格式

第一部分：现实环境

一、背景浅析

二、企划动机

第二部分：节目设定

一、节目名称

二、节目类别

三、节目主旨

四、节目目标

五、节目定位

六、节目形态

七、节目内容

八、节目特色

九、节目特点

十、节目风格

十一、剪辑风格

十二、叙事方式

十三、主持人串联风格

十四、诉求对象

十五、节目长度

十六、单集节目构成

十七、播出时段

十八、播出次数

十九、节目集数

二十、制作方式

二十一、版权所有

二十二、合作方式

第三部分：摄制策略

一、主持人

二、节目顾问

三、创作思路

四、节目要求

五、整体目标

六、节目包装

七、制作设备

八、节目标准

九、制播周期

十、工作人员设置

第四部分：行销宣传

一、节目优势分析

二、节目市场分析

三、广告市场分析

四、节目宣传片规划

五、节目预报带规划

六、宣传推广规划

电视节目策划文案范例

《流年红颜》电视栏目策划案

栏目定位：让世界走近有故事的女人让女人拥抱有情感的世界

栏目宣传语：我知你你知己

一、栏目宗旨

让世界走近有故事的女人，让女人拥抱有情感的世界看从容心态的温润如水的女人；看处变不惊的百变精灵的女人；看世事磨难的无坚不摧的女人；看打拼职场的刀枪不渗入渗出

的女人；观惊鸿一瞥的永生不忘的女人；看云淡风轻的淋漓尽致的女人本栏目打算以真实细腻的情感，和风雨相随的岁月为脉搏，让女人讲述属于自己的故事我们在故事里所展示的主人公有花季少女也有龙钟老妇，目的展示不同年龄层次的她们在不同阶段所特有情感世界。

二、栏目目标

以平凡女人的非凡经历，高创意赢取高收视，金意识打造金品牌，打渗透本地区收视前十强。

三、栏目特色

以纯纪录片的拍摄手法切入，适时过渡到轻松的外景介绍对嘉宾有针对性的提问，通过问题展开故事，不带有丝毫对非当事人的采访和外界评论让观众自然而然的与故事的主人公产生共叫，可完全忽略摄像机的存在层层设扣，紧紧相连，每个故事间有潜在的悬念不固定一期的格式，针对不同任务采用不同的表现手法与记录方式彰显个性和创意。

栏目特色体现在：不同的主人公讲带来她们迥异的故事。

如邀请一位在外艰苦创业的女性，可以是创业成功者、未成功者或是正在创业的，讲述她们如何艰辛的在逆境中走出，把自己交付社会，实现自我价值的历程，给观众以启迪。

如邀请女性中的弱势群体，可以是心理疾病患者，先天残疾和意外致残者，或是失学、下岗、家庭暴力等等以她们的故事引起社会的强烈关注，力所能及解决安抚她们情感或是日常生活上的困惑和不安，给她们提供心理辅导、法律援助、资金周转等相关方面的帮助。

如邀请一失足成千古恨的问题女性，可以是正在服刑或是刑满出狱的女性，讲述她们因错误的人生看价值观而导致无法挽回的后果的故事，以这些前车之鉴让更多女性警视人生，从而树立正确的人生观价值观。

如邀请事业有成蒸蒸日上的成功女性，可以是企业白领、公务员、人民教师等，讲述她们日夜操劳终得荣誉后的幸福和喜悦，并延伸至美满的家庭与和谐的人际交往，从而倡导积极文明的时尚生活方式。

四、目标受众

目标受众锁定在女性，以18-55岁为主，也应有绝大部分男性愿意了解我们女性的各式的梦想和情感。

对年轻女性展示她们对即将开始的生活的期盼，对中年女性展示她们对事业的打拼与追求以及对家庭的责任和对长辈的关爱，对稍年长女性展示对晚辈应有的理解支持。

五、栏目形态

客看讲述，真实记录自然温热，深情柔软。

六、栏目构架

VCR+面对面访谈，要求VCR在悬念的地方暂停，切渗入渗出演播室。

主持人访谈分为两个部分一是与故事的主人公入行访谈，二是邀请心理学家、社会学者或者有较高威望的专家访谈。

每周一期，周六晚间播出，时长20分钟。

七、栏目人员

主持人，解说人，嘉宾，学者，现场互动提问看众。

八、经费预算

第一期节目执行方案

嘉宾：胡素（安徽文明之船商务礼仪培训有限公司总经理）

特别观众：顾晓旭(丈夫) 顾郡子(女儿) 苏仪(友人)

[开场语]

仪为方圆，礼为天下安徽文明之舟商务礼仪有限公司是安徽省内唯一一家专业从事商务礼仪培训的企业，是商务礼仪整合传播领域的开创者及倡导者该公司打破传统商务礼仪培训模式，主张商务礼仪为平台，遵循理论和实践相结合，并服务于实践的原则，以"度身定做满意培训单位个性化需求"作服务宗旨，达到提高服务，和促进工作的基本目标，实现修外养内的全面提升拥有雄厚的师资力量，省外讲师团讲师8人，省内讲师团讲师8人。

本期节目让我们走近文明之船的创办者胡女士。请观大屏幕。

节目进程：

一、VCR（文明之船楼，内部设置，工作人员，培训图片）。

二、有请胡女士。

1、文明之船什么时候创办起来的？什么时候有创办文明之船的想法？

2、起初成员，资金注册方面，有没有什么困难?或者说很历经磨难才能文明之船成长飞跃。

3、为何从县城起步却在半年内转战合肥进入省城经营企业。

4、毕业于北京礼仪学院，又于06年奔赴北京继续专攻礼仪专业，是否是纯粹的“饭碗”使然？

[过渡]

顾先生上台讲述是否在妻子择业并创业过程中给予了全力的支持。

我们听一下看众是否了解08奥运之际“全民学礼仪”的重要性。

问题：

1、当时的北漂暖说说北漂暖那段时间的经历吧。

2、北漂回来以后，是否觉得生活需要有冒险精神。

3、何时观到创办礼仪公司的起机。

4、性格对于您择业并创业的影响。

5、创业的艰辛，是否影响到家庭关系的融洽，女儿的不理解、或者友人的不看好。

[过渡]

现场女儿及友人苏仪讲述自己的想法，以及女儿讲述妈妈常日不在身边，是否有过抱怨，是否想念和妈妈以前朝夕相处的日子并且分别讲想给胡的建议和想要提的意见。

问题：

1、现在公司运营状况良好，在即将拓展市场的此刻，为何忽然辞退所有员工。

2、调整了怎样的思路，觉得文明之船的发展前景如何？

3、生活之余有什么爱好吗？唱一首喜欢的歌为本期节目作结束吧。

片尾：音乐响起（嘉宾唱的歌）