【完整版】2019-2025年中国口香糖行业市场营销及渠道发展趋势研究报告

（二零一二年十二月）

2019-2025年中国口香糖行业市场营销发展趋势预测研究报告

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决策精品报告洞悉行业变化

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报告目录

第一章口香糖行业研究方法、意义 (5)

第一节口香糖行业研究报告简介 (5)

第二节口香糖行业研究原则与方法 (5)

一、研究原则 (5)

二、研究方法 (6)

第二章市场调研：2019年中国口香糖行业发展现状、特征、阶段研究 (8)

第一节口香糖概述 (8)

第二节我国口香糖行业发展概况 (8)

第三节2018-2019年中国口香糖行业发展情况分析 (9)

一、中国口香糖市场容量规模 (9)

二、口香糖仍为最受欢迎的糖果 (9)

三、口香糖倾向打“感情牌” (10)

四、绿箭“弹立方”新品市场分析 (10)

五、绿箭“真薄荷”新品市场分析 (13)

第四节2018-2019年我国口香糖行业竞争格局分析 (14)

一、中国口香糖市场竞争日趋激烈 (14)

二、2018年亿滋中国推出炫迈新品 (14)

三、2018年我国口香糖消费市场顾客推荐品牌排名情况 (17)

四、重点口香糖企业介绍 (20)

第五节案例分析：从卖肥皂到最大的口香糖生产商 (21)

一、从卖肥皂到最大的口香糖生产商 (22)

二、世界范围内的扩张之路 (23)

三、强劲对手来袭 (23)

四、反击 (24)

第六节“益达”口香糖情感营销案例分析 (24)

一、正确品牌定位 (25)

二、独特的包装 (25)

三、品牌的推广 (25)

第七节益达口香糖广告分析 (26)

一、益达自身分析 (26)

二、系列广告及效果 (27)

三、广告创意与表现 (29)

第三章市场调研：2019年中国口香糖行业存在的问题、挑战、瓶颈 (30)

第一节我国口香糖产业发展面临形势 (30)

一、国际食品产业面临形势 (30)

二、国内食品产业面临形势 (30)

第二节政策发展变化形势分析 (31)

一、2018年我国宏观政策思路 (31)

二、口香糖行业监管体制与主管机构 (32)

三、口香糖行业的主要政策 (32)

四、口香糖对行业促进政策 (33)

第三节经济发展变化形势分析 (41)

一、2018年国际经济形势 (41)

二、2018年国内经济形势 (41)

三、中国经济趋势展望 (43)

第四节口香糖行业社会发展变化形势分析 (44)

一、人口结构和人口红利的变化 (44)

二、收入分配的变化 (47)

三、品位/生活风格、生活方式的改变 (49)

四、消费习惯的变化 (50)

五、中国人口大迁移趋势 (51)

第五节口香糖行业技术发展变化形势分析 (53)

一、国内行业技术水平 (53)

二、食品科技改善了我们的生活 (54)

三、“十三五”食品科技创新专项规划 (54)

第四章2019-2025年口香糖行业市场营销发展趋势预测 (71)

一、数字化生活带来的变革 (71)

二、全域营销重塑营销生态 (71)

三、中国营销业态的进化论 (73)

四、数据将成为关键资源 (73)

五、手机将处于更加中心的位置 (74)

六、利用新媒体增加产品宣传和促销 (75)

七、口香糖行业自媒体时代兴起 (75)

八、口香糖行业粉丝经济崛起 (75)

九、大V为有影响力的新品牌寻找发展空间 (76)

十、按需定制更接近消费者 (76)

十一、视觉营销趋势更加明显 (76)

十二、短视频/IP节目等内容营销方式升温 (76)

十三、场景化体验渗透产品和服务 (77)

十四、使用AI技术与消费者互动 (77)

第五章2019-2025年口香糖行业渠道及终端发展趋势预测 (79)

一、打造强势终端的理念 (79)

二、零售业态发展逻辑 (79)

三、未来零售业发展特征 (80)

四、选择多样化导致消费多元化 (81)

五、零售业进入“无界”时代 (81)

六、开始进入全渠道购物阶段 (83)

七、线上线下融合加速食品业升级 (83)

八、“全面数字化”将在更广阔的范围上重塑零售业 (85)

九、“新零售”成为发展趋势 (86)

（一）技术是新零售发展的第一驱动力 (87)

（二）无人零售快速扩张 (87)

（三）“新零售”引入多渠道模式和服务 (87)

（四）新零售时代通过数据驱动制造 (88)

（六）新物种崛起 (88)

十、实体零售发展趋势 (89)

（一）实体零售仍是满足多样化、个性化需求的主渠道、主力军 (89)

（二）购物中心成为重要渠道 (89)

（三）社区成为流量主要入口 (89)

（四）“经销商”都将变成“服务商” (90)

（五）对便利的需求促使自动售货系统快速发展 (90)

（六）业态混搭将日趋普遍 (90)

十一、零售终端将渗透式发展 (91)

十二、零售巨头尝试再次推行直销模式 (91)

十三、沉浸式体验成为零售创新的主流 (91)

十四、场景化体验渗透产品和服务 (92)

十五、与“文旅体健养”等产业的深度融合 (93)

第六章2019-2025年口香糖行业电子商务渠道发展趋势预测 (94)

一、市场交易规模预测 (94)

二、互联网应用趋势 (94)

三、电子商务市场发展方向 (94)

四、传统电商整合趋势 (95)

五、电商和线下商业全面融合，升级新零售 (95)

六、新兴的电子商务形态正在形成 (96)

七、跨境电商继续高速增长 (97)

八、社交电商发展迅速 (97)

九、政府主导下的农村电商会在整理中前行 (98)

十、国际合作日益密切 (98)

第七章盛世华研总结 (99)

第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (99)

一、企业失败的原因 (99)

二、提高胜率的策略 (100)

第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (101)

一、基于“产业”的研究与决策体系 (101)

二、基于“周期”的研究与决策体系 (101)

三、基于“人性”的研究与决策体系 (101)

四、基于“变化”的研究与决策体系 (102)

五、基于“趋势”的研究与决策体系 (102)

六、小结 (102)

第三节致读者：商业自是有胜算 (103)

第一章口香糖行业研究方法、意义

第一节口香糖行业研究报告简介

企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。行业研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究报告，及时了解行业动态与未来发展趋势，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。

本口香糖行业研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法、历史资料研究法、数理统计法、归纳与演绎法、比较研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对我国口香糖业发展现状进行详细的阐述和深入的分析，并重点分析了未来口香糖行业市场营销及渠道发展趋势。为口香糖行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来发展战略、营销战略等提供可参考的路径与方向。

相信通过本报告对口香糖行业全面深入的研究和梳理，您对行业的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。

与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。

第二节口香糖行业研究原则与方法

一、研究原则

1、真实原则

只有真实的信息资料才能做出正确的判断，真实是研究分析的第一要素，因此我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判断信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于过多的二手信息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。

2、全面原则

行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指信息搜集的全面性、分析过程与方法的全面性、思考的内容的全面性等等，只有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论。

3、客观原则

能够客观与准确的描述行业发展的过去、现在与未来并不易，但做研究需要谨记研究的客观是基础，是能够为投资者做决策的前提条件。

4、逻辑原则

条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂，没有逻辑的研究最多只能说是一堆资料的堆砌，毫无价值。只有在大的逻辑框架下，提供客观真实全面的观点支撑，才算是一个好的行业研究报告。

5、思辨原则

行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果，且在不断被验证中，是一个很有挑战的工作，行业研究的成果要经得起推敲。世界是可知的，所有结果，都是人的行为产生的，数据也是结果，要把人的研究，特别顺着产业从下游向上游逻辑顺序。

二、研究方法

本口香糖行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比较研究法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对口香糖行业进行深入研究。

本报告主要研究方法有：

1、历史资料研究法

历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。这种方法的优点是省时、省力并节省费用；缺点是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解决问题。只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西，就不可避免地需要采用历史资料研究法。各个行业都在不断地发展，如果从一个行业的发展历程来认识它，更有助于较为全

面深刻地认识和理解该行业，并把握它的发展脉搏。

2、调查研究法

调查研究法是一项非常古老的研究技术，也是科学研究中一个常用的方法，在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式，通过对调查对象的问卷调查、访查、访谈获得资讯，并对此进行研究。调查研究是收集第一手资料用以描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。当然，也可以利用他人收集的调查数据进行分析，即所谓的二手资料分析方法，这样可以节约费用。这种方法的优点是可以获得最新的资料和信息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释，适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用。缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。

3、归纳与演绎法

归纳法是从个别出发以达到一般性，从一系列特定的观察中发现一种模式，在一定程度上代表所有给定事件的秩序。值得注意的是，这种模式的发现并不能解释为什么这个模式会存在。演绎法是从一般到个别，从逻辑或者理论上预期的模式到观察检验预期的模式是否确实存在。演绎法是先推论后观察，归纳法则是从观察开始。

在演绎法中，研究的角度就是用经验去检验每一个推论，看看哪一个在现实(研究)中言之有理，从而获得理论的验证。而在归纳法中，研究的角度则是通过经验和观察试图得到某种模式或理论。由此可见，逻辑完整性和经验实证性两者都不可或缺。一方面只有逻辑并不够;另一方面，只有经验观察和资料搜集也不能提供理论或解释。

4、比较研究方法。每个行业、每个公司都有人的行为产生，没有普适的法则套用，通过比较研究方法，发现差别、解释差别过程中对已经发生的现象合理的解释。同时研究影响结果的因素和作用机制，探寻哪些因素在发生变化，从而实现对未来的预测。

5、倒推法和穷举法结合。首先假设有N种可能的结果，假设A结果发生，倒退A结果发生会有哪些具备条件，如果目前条件不具备，即可排除A结果。通过不断筛选，得出最大可能性的判断。同时，正推穷尽法和二叉树三叉树结合，与倒推法配合。

第二章市场调研：2019年中国口香糖行业发展现状、特征、阶段研究

第一节口香糖概述

口香糖是以天然树胶或甘油树脂为胶体的基础，加入糖浆、薄荷、甜味剂等调和压制而成的一种供人们放入口中嚼咬的糖。是很受世界人民喜爱的一种糖类。既可吃又可玩，深受儿童和青年人喜爱。同时也成为大部分年轻人的扮酷、时尚的新宠。在提升口腔健康的同时，通过咀嚼口香糖带来的面部肌肉运动，在认知学领域也具有多重功效。

千百年来世界各地的人们都爱嚼一些自然物质，比如从某些树种上凝出的树脂和乳胶，以及各种甜草、树叶、谷粒和蜡质。现代口香糖是从19世纪60年代前期被引入美国的糖胶树胶演变而来的。糖胶树胶是从中美洲热带雨林的人心果树上提取的乳胶。时至今日，胶基都是由人工橡胶制成的，胶基糖果分为两个主要的种类：口香糖和泡泡糖，后者嚼起来更有韧性。近年，口香糖和泡泡糖使用了黏性较低的胶基，满足了更多消费者的需求。

中国市场常常将口香糖分为板式口香糖、泡泡糖和糖衣口香糖三种。板式口香糖是口香糖中的主要产品，它的销量最多；泡泡糖的特点是可以通过口腔呼气把糖体吹成皮膜泡，它常用树胶脂等以加强其皮膜强度；糖衣口香糖是通过旋转釜在口香糖表面上挂上糖衣。

第二节我国口香糖行业发展概况

目前，中国口香糖市场容量规模已经攀升至130亿元，市场渗透率达70%，已成为了全球第二大口香糖市场，但人均消费量只相当于欧美等成熟市场大概十分之一的比例，市场潜力非常巨大。口香糖行业目前也面临着市场的挑战。近年来实体零售渠道的客流量显著下降，中国连锁百强销售额增速从2011年的21%下降到2015年的5%。实体店的消退以及电商的高速发展，对高度依赖传统终端消费的口香糖行业产生了一定的影响。在中国的口香糖市场上，箭牌集团旗下的绿箭、益达等产品，几乎占据了近60%的市场。亿滋旗下的炫迈和清至近两年来也势头大好，成为了箭牌重要的竞争对手。

口香糖产业链

口香糖上游主要有天然橡胶、甘油树脂等基础原料，加以糖类、香料、染色剂等各种配料研制而成，目前市面上可以通过大型商超、便利店以及一些餐饮酒店进行下游销售，当然现在电商平台也是重要的下游渠道。

第三节 2018-2019年中国口香糖行业发展情况分析

一、中国口香糖市场容量规模

而经过多年的发展，目前，中国口香糖市场容量规模已经攀升至130亿元，市场渗透率达70%，已成为了全球第二大口香糖市场，但人均消费量只相当于欧美等成熟市场大概十分之一的比例，市场潜力非常巨大。

但同时，口香糖行业目前也面临着市场的挑战。据尼尔森调研显示，近年来实体零售渠道的客流量显着下降，中国连锁百强销售额增速从2011年的21%下降到2015年的5%。实体店的消退以及电商的高速发展，对高度依赖传统终端消费的口香糖行业产生了一定的影响。

二、口香糖仍为最受欢迎的糖果

口味和原料是推动消费升级的主要因素

在所有的品类中，口香糖产品的渗透率是最高的。同时口香糖和薄荷糖的高人气表明清新口气是推动消费者购买的第一动因。

个人消费是消费者购买糖果的主要动因。在所有的用于个人消费的购买目的中，除了排在第一位的清新口气/润喉(48%) 外，其他购买动因的重要性没有太大差别。但不同消费群体对这些动因均表现出一定的需求。

对于糖果产品的消费升级，消费者的态度是比较务实的，排在前两位的升级推动因素是：健康关注和口味增强。消费者愿意多花钱购买的前三大因素包括天然原料制成和低糖，另外，味道持久、口感丰富和多种口味组合等口味升级也被认为是值得探索的改进方面。

然而，包装和设计以及定制化等其他额外益处被认为是消费者愿意多花钱购买的次要因素。但这一排位不应阻止厂商在产品形状、形式或包装方面投资进行创新，这些因素仍会促使消费者购买，但可能不会推动升级消费。

三、口香糖倾向打“感情牌”

益达和绿箭在口香糖/薄荷糖中享有最高的品牌认知度，而炫迈正在迅速迎头追赶，成为第三最知名的口香糖/薄荷糖品牌。男性人群对口香糖品牌的认知高度集中（89%听说过益达，87%听说过绿箭），但女性群体对口香糖品牌的认知相对分散。荷氏以其强烈的味道在40~49岁的男性中较受欢迎。与之形成对比的是，清至和好丽友因为其较温和的品牌形象在女性中更受欢迎。瑞怡在25~29岁的女性人群中的认知度很高（27%），而只有16%的男性听说过这个品牌，因为瑞怡的产品包装色彩鲜艳，立体浮雕的设计十分吸引人。

对箭牌旗下的几大口香糖品牌，人们的认知迥然不同——绿箭被视为经典，这和其在中国市场的悠久历史一致；益达被认为更“健康”和“亲切”，这与其“吃完喝完嚼两粒”的家喻户晓的广告语以及“这是你的益达！不，是你的益达！”的营销活动相一致。但是益达已通过“笑出强大”的营销活动重新定位形象，这将很有可能弱化消费者此前的品牌认知。

炫迈依然在炫酷方面占绝对的地位——其炫酷的特征通过知名的“根本停不下来”的广告语和流行偶像的形象而淋漓尽致地呈现。好丽友被视为“有趣”，这可能与它在年轻女性中的高人气相关。好丽友近几年推出了几款名称可爱的口香糖产品（例如“桃淘”），有助于赢得更多女性消费者。

四、绿箭“弹立方”新品市场分析

提起口香糖，国人最为熟知的品牌非“绿箭”莫属，除了风靡市场的“绿箭口香糖”之外，益达、劲浪、5无糖口香糖也都是这一品牌旗下的产品，在市场上拥有瞩目的成绩。

2017年8月，“绿箭”和“5”共同出击，推出了一系列“弹立方”新品。

弹立方——绿箭&5

产品名称：弹立方

产品规格：40g

产品口味：酷酸草莓味、激酷薄荷味等6种口味

建议零售价：12元

上市时间：2017年8月

销售区域及渠道：

1）首发渠道：沃尔玛

2）目前主要布局：沃尔玛、上海全家等重要渠道

那么，这款“弹立方”新品和绿箭之前的产品相比，都有哪些不同之处呢？

从造型上来说，“弹立方”一改绿箭扁平的包装风格，也不同于“5”的纸盒包装，而是采用了长立方体的造型，方方正正，契合了“弹立方”品牌主题，在口香糖领域中更加独树一帜。

从口味上来说，“5弹立方”共有酷酸草莓味、激酷薄荷味、净爽冰柠味三种口味，主打果味风情。而“绿箭弹立方”则是延续了绿箭经典的薄荷味，打造了留兰香薄荷味、强劲薄荷味等多种清新口味。

从内容物来说，“弹立方”里的口香糖采用颗粒状，多汁细腻，嚼劲十足。根据不同口味拥有不同的颜色，40g的容量也带给人实惠感。

从价格上来说，“弹立方”目前在全家、沃尔玛均售价12元/瓶，在口香糖领域中属于中上价位。可以对比一下，目前，瓶装绿箭售价11~12元左右；瓶装益达售价13元左右。

从推广上来说，“弹立方”拥有全新的传播口号——“全新‘弹立方’，清新弹出来”。一直以来，绿箭在广告和推广领域都颇为创新，无论是绿箭的“口气清新、，自然亲近”，还是益达的“笑出强大”，无一不对产品的销售起到了重要的助推作用。

目前，绿箭“弹立方”新品已经面世数日，市场上对这款产品都持什么看法呢？小编综合了消费者和行业人士的意见，主要归纳为三派。

1.看好其发展前景

很多人看好“弹立方”，主要源于对“箭牌”品质的信任。不少消费者品尝过“弹立方”之后，认为其继承了箭牌一贯的高品质和好口味，而这才是产品热销的精髓。

此外，在一众纸盒装、小瓶装的口香糖造型中，这款“弹立方”创意十足，在陈列中尤为亮眼，可以吸引更多个性化年轻人的关注，尤其是男性消费者的关注。有人表示：“纸盒装、小瓶装的包装实在是太小巧秀气，这款‘弹立方’造型有棱有角，更加符合男性的审美。

2.认为达不到老品的高度

在一片叫好声中，也有不少人提出了不同意见，认为这款“弹立方”不能达到绿箭、5无糖口香糖的高度，其中最主要的原因便是体积过大，不易携带。很多人表示不解：“口香糖这一类产品

最实用的地方，难道不是小巧好带么？为何要越做越大呢？”

此外，也有人提出，在这个“颜值至上”的时代，这款弹立方似乎”太中规中矩了，没有什么美感“。在一系列竞品中，尤其在和强势单品“炫迈”的激烈竞争中，不占优势。

3.观望，认为产品可待改进

当然，市场中也不乏“冷静观望者”，既没有热情洋溢的称颂，也不至于直接否定这款产品，而是给出了一些可改进的方案与建议。

一方面，“弹立方”的图案依然沿用了“绿箭”和“5”的经典图案，不过在立体包装上，这些图案的美感打了折扣。因此，不少人希望，“弹立方”可以设计出适用于立体包装的创意新图案。

另一方面，产品本身对“立方”这个概念体现得淋漓尽致，但是对“弹"这一概念的表达却让人摸不着头脑：是指的弹性瓶盖，还是打开后可以直接弹出口香糖，亦或是口香糖本身美味Q弹呢？希望“弹立方”可以在产品和名字的契合度上再加斟酌，深化该产品在消费者心目中的品牌印记。

五、绿箭“真薄荷”新品市场分析

2017年，口香糖品牌绿箭又有了新动作，联合京东电商平台，推出了一款全新的产品——绿箭真叶薄荷口香糖。该产品格为6片/16g，特别推出3联包、5联包的经典简约礼盒装，售价分别为18.9元与29.9元。

绿箭主打“真薄荷”，设计更便捷

据了解，这款产品主打“真薄荷”，将产自美国华盛顿薄荷农场的薄荷真叶融入其中，该农场位于海洋气候区，十分适宜薄荷生长。新鲜的薄荷叶经过压榨、保鲜脱水等工艺后呈茶色，每片口香糖都能看得到真实的薄荷叶。

包装方面，绿箭同样下了很大的功夫，美式复古牛皮纸包装风格，怀旧而经典，同时配合信封式的开盒设计，更加便捷。产品背面封口处采用薄荷叶的设计，只需轻轻揭开，便可随时随地享受产品。整体造型简约便利，非常符合如今的消费者对便捷、消费的设计需求。

其实，除了这款产品外，绿箭曾经在2017年的情人节期间，还发布过一款“绿箭心形无糖薄荷糖”限量版新品，并在年轻消费者中举办了声势浩大的千人挂锁活动，新品的热潮从线下蔓延到

了微信、微博等线上平台，进一步扩大了绿箭的品牌知名度。

绿箭口香糖

立足年轻化，强调社交功能

绿箭是美国箭牌糖果旗下的经典口香糖，清新的绿色包装是其重要的标签。近些年来，绿箭一直在致力于走年轻化路线，无论是延续经典的绿色清新风格，还是一系列广告和营销活动，无不在尽可能的向85后、90后乃至00后的消费人群靠拢。

早前，绿箭的广告片和其产品风格一样，一直稳妥的走着清新路线，但近几年，从五月天乐队主演的“交个朋友”广告，到“别等贾玲替你出手”，再到“别等动物替你说嗨”，绿箭的几款广告片不仅越来越无厘头，而且除了体现绿箭清新口气的基本诉求外，更加强调这款产品的社交功能，这也和年轻人的生活理念尤为契合。

而此次，绿箭推出这款新品，为了在造势的同时，更加贴合年轻消费者的诉求，绿箭携手星座专栏作家、微博网红@Alex是大叔于3月27日晚8：30进行网络直播，该直播在京东秒杀直播和一直播同步播出，在网络上掀起了关注的热潮。

第四节 2018-2019年我国口香糖行业竞争格局分析

一、中国口香糖市场竞争日趋激烈

目前，在中国的口香糖市场上，箭牌集团旗下的绿箭、益达等产品，几乎占据了近60%的市场。亿滋旗下的炫迈和清至近两年来也势头大好，成为了箭牌重要的竞争对手。

同时，随着国际贸易和跨境电商的兴起，众多国外口香糖如荷兰曼妥思等也纷纷进入中国市场，中国也兴起了一批本土口香糖品牌，市场竞争更为激烈。

绿箭此次推出绿箭真叶薄荷口香糖，不仅通过“薄荷”元素强化了“口气清新”的重要特点，更通过便捷的包装设计和年轻化的营销方式，进一步打开了消费市场。

二、2018年亿滋中国推出炫迈新品

炫迈旗下“果味浪起来”系列新品

2018年8月8日，亿滋中国旗下炫迈口香糖品牌发布了“果味浪起来”系列新品。沿袭此前炫迈强调“美味持久”、“感官享受”类别口香糖的定位，新系列产品借鉴了水果糖的特性，推出了百香果、香芒蜜桃、柠檬和薄荷4种口味。

这些新品全部在中国首发，之后逐步推向海外市场。其中，百香果和香芒蜜桃两种口味，是针对中国市场消费者偏好特别定制的。

“我们为中国市场专门增加了不同水果味道的选择。比如热带水果口味，这在很多其他国家不一定受欢迎，但热带水果在中国卖得很好，我们把这种需求反馈给在新加坡的研发团队，并专门定制了热带水果的配方。”亿滋中国口香糖、糖果及冲饮品类市场部副总裁袁英介绍说。她领导的团队成功打造了炫迈“根本停不下来”的创意品牌资产及整合营销活动，大幅提升品牌知名度的同时，也驱动了销售的增长。

亿滋提供的数据显示，全球范围内，2017年口香糖和糖果品类销售额占到公司净收入的14%，是继饼干（占42%）和巧克力（占到31%）之后的第三大品类。中国市场上，炫迈口香糖自2012年上市后，销售额一直保持着双位数增长。目前其市场份额居于行业第二位，仅次于益达。

据尼尔森2016年的调研结果，近年来实体零售渠道来客流量显著下降，中国连锁百强销售额增速从2011年的21%下降到2015年的5%。实体店的消退以及电商的高速发展，对高度依赖传统终端消费的口香糖行业提出了新的挑战。时任益达品牌市场营销总监Julie O'neil曾对21世纪经济报道记者表示，益达在中国也感受到这种改变带来的巨大压力。“益达在产品系列上虽然仍处于行业的领导地位，但我们要重新回到产品增长的轨道上，找到创新的要素，重塑系列产品，不仅仅是为了产品本身，更是为了应对竞争对手的赶追。”

不仅是益达，与它同属于玛氏旗下口香糖品牌的箭牌和箭牌5也在积极升级产品。2017年8月，绿箭和箭牌5就推出了弹立方系列，产品外形是跟炫迈“果味浪起来”系列新品类似的小立方体，但定位于“轻咀嚼”型口香糖。玛氏认为，消费者对口香糖的咀嚼体验的需求在变，他们想要更弹、更轻柔的口感。

现在，于今年5月履新的亿滋中国董事总经理范睿思（Joost Vlaanderen）表示，包括口香糖、饼干、巧克力在内的整个零食行业目前都处在回暖状态。尼尔森的最新数据显示，口香糖品类已结束过去一两年间负增长的态势，近期整个品类已恢复正增长。

产品创新，电商业务及小超市、24小时便利店等小业态商店渠道的快速增长，都推动了口香