黄光裕创业故事

黄光裕创业故事

国美短短几年间，国美就通过直接或第三方的形式进行了多次收并购案，涉及的资金更是逾百亿元。近日，国美又被爆假手第三方山东龙脊岛建设有限公司斥资5亿元，收购了三联商社。

2004年，黄光裕35岁，这一年，创业人物黄光裕的国美家电连锁平均每天的销售额是6000万元，并且拥有了数家近万平方米的单店。用了17年时间，黄光裕成为了中国新贵，他的财产在胡润百富榜上是105亿元，位列中国第一;福布斯的数据则是13亿美元，在荣智健之后，位列中国第二。

1985年，黄俊钦(黄光裕的哥哥)高中毕业，而黄光裕则还没有读完初中，和许多潮汕人一样，他们决定出去闯一闯。

创业人物黄光裕和哥哥带着从老家筹措来的4000元钱，选择了内蒙古作为自己的第一站。

最初和同时代的大量广州、福建商人一样，他们从事贸易在内蒙古寻找商机，然后通过潮汕、深圳、广州的厂商关系，贩卖当时的一些短缺物资。

到现在，黄光裕的第一桶金依旧是个谜。我们能够知道的只是，在1985年左右，他和他的哥哥正是通过上述这类生意获得了第一笔创业资金。

他卖的衣服没人喜欢

黄光裕并没有在内蒙古待很久，仅仅一年时间，他就认为内蒙古的市场太小，他想找一个更大的城市。他问自己的哥哥，周围的城市哪个最大，黄俊钦告诉他，是北京，黄光裕就决定到北京看看。

这个主要做推销的年头也成为黄光裕发迹前的最后一个年头，但黄光裕走上国美之路却又和这一年的推销密不可分。1986年，黄光裕从广州进了一批服装，后来黄光裕承认，自己的这个选择是错误的他选的衣服根本没有人喜欢。

在《105亿传奇》里，黄光裕说：我心太粗，布料、季节性等问题让我头疼，我干不了。而电器，大家都要用，风险也不大，作为当时的几大件，电器比较昂贵，也不会很快被淘汰，比较定型，我做起来比较合适。

成功不是将来才有的，而是从决定去做的那一刻起，持续累积而成。

有困难并不可怕，坚强是一只志存高远的雄鹰，梦是梦想的一部分，有梦就要去追梦。

他是一名特困生，为了生计，他从摆地摊干起，接着办起了“博强快递”，现在是博强人力资源公司的董事长。

他尚未大学毕业，就在3年内赚了500万元。他毫不掩饰对财富的渴望：“我一直想做一个有钱人，摆脱贫穷是我选择创业的最大动力。”

他用成功创业的经历，给699万大学毕业生带来了就业的希望。

他叫李海洋。从小，贫困的家境激发了他的学习劲头，寒窗苦读12年，终于于2008年考上了河北体育学院。然而，父亲双腿残疾，母亲患有高血压，姐姐又有神经性分裂症，面对万元学费，他的家庭实在无法承受。于是，发誓要出人头地的他，立志10年内成为百万富翁。可连他自己也没想到，仅拼搏了3年，就实现了这个梦想。

“不是为了钱，而是为了活下去，所以别无选择。”他说，“有困难并不可怕，坚强是一只志存高远的雄鹰，梦是梦想的一部分，有梦就要去追梦。”

我一定要做个有钱人

由于家境贫困，2008年8月，李海洋刚入学时，连饭都吃不饱，基本的生活也不能保障，更无法像其他同学那样享受美好的大学时光，当别的同学还在想家抹眼泪的时候，李海洋已经开始了第一份工作。

李海洋的第一份工作是在一家家具城打工，一天27元，还常常受到无端的责骂。有时候，他一天打三份工，上午给一家公司发宣传单，下午去卖手机卡，晚上就到烧烤店当服务员，每天工作将近20个小时。

为了能多挣一些钱，他干脆租住在一间黑乎乎的、只能放一张小床的房子里。一天，打完第三份工，已是清晨3点多。当时雨下得特别大，豆大的雨点打在脸上，就像敲鼓一般，让人感觉到一个字：疼!路面的积水没过了自行车的脚蹬子，自行车就像是惊涛骇浪中的一条小船。

李海洋哭了，在空无一人的大街上大喊：“我一定要做个有钱人。”回到住所后，李海洋脸没洗衣服没脱就上了床，居然做了一个美梦，梦中自己真的成了一个百万富翁。

第二天，李海洋极其认真地对另一个烧烤店伙计说：“我要用十年时间，成为一个百万富翁。”那个同伴望着满脸汗水、一身油腻的李海洋，不屑地说：“你成为百万富翁?那我还要成为比尔·盖茨呢。”

两个月的打拼，赚到了5500元钱。同时，他还成功申请了河北体育学院的助学金，终于凑够了学费。交完学费后，李海洋身上只剩下200元钱，连之后的吃饭花销都要精打细算，每次去食堂都是挑最便宜的菜。

李海洋在艰苦的打拼过程中饱尝了人间冷暖。他清楚地记得，有一次，做了一天工作的他，累得实在坚持不住了，就靠在门边休息了一会儿，恰巧被代班经理看到，他立刻当着很多员工的面训斥他：“别跟个狗似的在那儿靠着。”

尽管委屈，但李海洋也只能忍着，最后在下班的路上一边骑车，一路痛哭。“这件事过了很久以后，我还去看过那位经理，感谢那些曾经伤害过我的人，他们让我学会了坚强。”李海洋说。

无意间，在大街上看到贴手机膜的小贩，这让他灵机一动。根据他的了解，手机膜在大学里很有市场。于是，他买了一张二手的小桌子，从批发市场进了货，利用业余时间到邻近的河北经贸大学门口摆起地摊儿，就这样自己做起了老板。

“正值冬天，冻得受不了，就用打火机点燃手机膜的边角料，取一下暖。不过，比寒冷更让人心冷的，是无缘无故遭人白眼。”李海洋说，他摆地摊挣的钱，每个月都固定寄回家给父亲买药。

2009年底，李海洋得知通讯运营商的“手机情侣卡”在异地恋大学生中颇受欢迎，便改行卖起了“手机情侣卡”。这种外地通讯运营商提供的手机通话服务，只要交一定的月租，国内异地通话在一定时间内即可免费。

接到第一单生意时，李海洋一下子就净赚150元。他想扩大经营，但苦于没有资金。正当李海洋为如何筹措资金发愁时，从天而降的“贵人”，改变了他的一生。

一元钱改变了一生

与“贵人”的相遇纯属偶然。据李海洋回忆，有一次在公交车上，一位中年人手拿一张百元大钞询问谁能帮他换零钱投币，其他人无动于衷，只有李海洋替这位中年人投了一元钱。对方很感激李海洋的举动。简单交谈后，他给了李海洋一张名片，没想到，这个人竟成了李海洋的“贵人”。

事后，这位“从李海洋身上看到自己当年影子”的成功人士变成了李海

洋的事业引路人，并借给他一笔钱作为启动资金。李海洋迅速在各个学校组建了“手机情侣卡”的销售队伍。

2009年1月，李海洋取得了手机“情侣卡”业务的高校代理权，并用了一个月的时间，在河北石家庄市的多所高校发展了200多名学生代理。两个月的时间里，他就赚到了50万元。这是他人生的“第一桶金”。

李海洋的创业之路并非一路阳光。“情侣卡”销售火爆时，通讯运营商却突然叫停了该项服务。当时压在手里的手机卡总值20多万元，他不但要面对20多万元的损失，而且还将面临信誉扫地的危机。

有朋友劝他换个手机号，以求自保，但李海洋没有这样做，而是对买卡人承诺，如果业务不能恢复，一定如数退款。高中就曾兼职手机卡销售的李海洋“知晓”运营商们的运作模式，每受理一单投诉，相关营业厅都要被罚款。“总不撤诉营业厅是受不了的，到最后负责人一定会出来跟我见面。”李海洋说。此后，他反复和通讯运营商沟通，每天拨打投诉电话，总共不下一万次。

李海洋笑称：“不知道是不是我的执著打动了那位主管，‘情侣卡’的业务奇迹般恢复了。”虽说业务恢复，但这次事件对李海洋的营销团队打击不小，由于资金不足，他只好被迫解散公司。

李海洋本不善言谈，但这几年的经历让他认识了很多人，使他逐渐变得开朗。他说：“一直很感激这位‘贵人’，帮人帮己，至今我们还保持联系。”他认为，只有怀着真诚与感恩的心，才能在陌生的城市里交到知心的朋友。

良好的人际关系赢得的口碑，为李海洋在今后拓展高校快递业务打下了牢固的基础。

“高校快递”实现创业梦想

2011年，凭借自己在卖手机卡时与多家高校保安结交的关系，李海洋顺利谈成了省内三十多家高校的独家快递经营权。此后，手握众多高校毕业生资源的李海洋，又成了快递公司“不得不合作”的对象，他顺理成章地承揽了河北省三家快递公司的业务。一个月的时间内，快递业务就盈利16万元。仅一年的时间，年利润超过百万元。接着，李海洋又开设了冷饮店、饭店和两家通信产品店。

“我这个人运气特别好，经常遇到贵人。在高校快递业这块，学校保卫处这些人就是我的贵人。”李海洋笑称。

而当时，作为河北体育学院运动训练系网球专业的大三学生，李海洋和其他同学并没有什么区别，除了担任学生干部，他还是全班第一个共产党员。

李海洋说：“我了解大学生的感受，所以能为他们提供最贴心的服务。”在李海洋的快递公司，学生们的包裹一般不计重量，统一提供袋子，省内投递费50元起价，省外60元起价，比一些快递公司便宜了20多元。

“我们现在在几所高校附近开设了实体店，方便同学们来购物，攒积分。”李海洋说，“目前，我们还依托现有的快递业务开展送货上门服务。以后计划逐步减少实体店，依托网店实行送货上门，这样既方便了消费者，也减少了成本。”

这就是他在市场竞争中能占有一席之位的“独家秘方”。

李海洋并不避讳谈起类似的“公关”细节，在他看来，这是一种沟通技巧，是跟社会打交道的能力。“现在为了生意，我经常下馆子，体重增加了，也有点啤酒肚。每次应酬，我不太会说话，只是一直陪着客户喝酒，有时候喝到吐，起码得几天才能恢复。”李海洋说。

如今，已经毕业的李海洋积累了至少500万元的财富。他正忙着在石家

庄多个高校聚集区复制他的商业模式，扩建着属于自己的商业王国。谈起曾经的成功，他的脸上并没有太多喜悦，相反是平静。回想起刚进大学时从做兼职、摆摊到创业的经历，他总觉得自己磨练得还不够。他说：“如果那时兼职时间再长些，创业效果或许会更好。”

在李海洋的QQ空间，有一篇有关他的经验分享，已经走向社会的他，还不忘给那些挣扎在就业困境中的大学生们一些鼓励和勇气。针对现在大学生就业难的困境，李海洋说：“创业本身就是就业，是就业的高级阶段。创业成功，可变被动就业为主动创业，有效缓解当前的就业压力。”

“行动力十分重要，决定创业就放手去干。”他认为，成功没有捷径，一定要有信心、恒心和人脉，在兼职中学会整合资源，识别创业机会，坚持到底。

创业便像爬山，无量景色正在山顶颠峰，创业，要选择自己酷爱的止业。有了酷爱，便有了刚强。——皇明太阳能个人董事少回菩

毕业一年多来，郭高林从一个一无所有的大学毕业生，到大胆创办自己的蔬菜连锁超市，再到现在拥有了4家连锁店的成功创业者，每天获得1万多元的营业额是他当时想都不敢想的，这让他更加坚定了创业的信念。

让郭高林欣慰的是，他的创业，不仅给自己的女朋友和妹妹提供了就业机会，而且也帮助同学王彦峰、肖冰、武亮亮等人就业并使他们有了用武之地。如今，4家连锁店共有员工20多人。

大学毕业，凑钱开店卖菜

“80后”的郭高林，是河南省教育学院2007级管理学院人力资源管理专业的毕业生。

郭高林说，他的创业之路是从大三练摊卖衣服开始的。在郑州牧专外面的那条路上，流动人口多，一到晚上就热闹非凡，路两边都是卖小吃、卖衣服、卖杂货的地摊。郭高林和女朋友姜茵也在那里摆地摊卖起了衣服。姜茵做老板和销售，郭高林的任务是进货。

“练摊”虽然只是小打小闹，但在这个过程中，郭高林学会了基本的经营技巧。

郭高林爱琢磨。有一次，他发现自己身边卖菜的虽说生意不错，但因为零星分散，又没有品牌，蔬菜的质量、价格、信誉总不能让一些顾客满意。“我就琢磨，肉类可以有品牌店，蔬菜为什么不能打响自己的品牌?”他萌生了开蔬菜超市的想法，“以品牌蔬菜为主，兼营五谷杂粮、冷鲜肉等，附带一些副食。”

在面临毕业的那段日子里，在众多同学焦头烂额地忙于找工作的时候，郭高林并没有慌乱，因为他已决定创办自己的蔬菜超市。2007年6月底，郭高林回学校领取毕业证时，将想法告诉给了好友，结果顿时在年级里炸开了锅。大学毕业生卖菜?很多人认为他根本吃不了这个苦。

郭高林并没有放弃。“谁说我是3分钟热度?一个有梦的人永远不会放弃!”最终，郭高林用坚定的决心说服了几位好友，同学王彦峰、武亮亮、郭妍妍等人和他一起，凑了5万多元钱作为启动资金。

2007年8月22日，以郭高林的名义注册的“咱地里”蔬菜自助店在郑州市马李庄正式开张。

开办四家连锁店

有了自己的店铺，郭高林和好友们开始忙碌起来。但在现实面前，他们还是遇到了很多困难。

郑州毛庄、刘庄、陈砦蔬菜批发市场，是他们考察好的几个蔬菜批发市

场。刘庄最大，是蔬菜的主要分批地，所以第一次进蔬菜时，他们就直奔刘庄。

到了之后才发现，这里批发的蔬菜动辄就是几千斤，不散批。他们磨破嘴皮子，最后才批了200斤大葱、几包大蒜和几百斤土豆，结果大葱烂了一屋子，损失了几十斤，剩下的半个月才卖完。

“我们一看情况不对，赶紧掉头到陈砦蔬菜批发市场。到了陈砦蔬菜批发市场才发现，这里的蔬菜种类多，价格也不贵，适合我们的采购需求。直到现在，我们的蔬菜一直都是在那里采购的。”郭高林说。

那时每天早上5点，郭高林和王彦峰就要爬出热被窝，蹬三轮车到蔬菜批发市场进菜。“每一片菜叶都要精挑细选，每一毛钱都要和人家讨价还价。”王彦峰说。

开业第一天，他们甚至都不会用收款机，还收过假币，丢过东西。蔬菜生意对时间的要求很特殊，别人吃饭的时候他们最忙，过了高峰期才能轮流吃饭。进入冬季，屋里既没暖气又没空调，因为要净菜、剁肉，还未入冬，几个人的手都不同程度地被冻伤了。

但是他们从来没有想过放弃。“这些都是很正常的事情，做事都需要有一个过程，坚持是有难度，但万事开头难，我们要用一颗平常心去做事。”郭高林说。

郭高林和大伙儿一起起早贪黑，不怕吃苦受累，认真做市场调查，虚心向同行和前辈“取经”。

在几个年轻人的不懈努力下，“咱地里”的生意越来越好。走进“咱地里”蔬菜超市，货架上的蔬菜码得整整齐齐，品种齐全，黑板上的价格标得清清楚楚，价格低廉。除了蔬菜，店里还有副食品、杂货和冷鲜肉，吸引了不少顾客。大学生热情的态度，使很多顾客成了回头客。

就这样，“咱地里”蔬菜自助超市逐渐形成了自己的特色。“我们还是有优势的：跟小商贩比，我们的优势是菜价便宜、种类多、干净、不缺斤短两;与大超市比，我们的优势是价位低、离家近。”蔬菜超市在几个大学生的精心操持下逐渐走上正轨，并加盟了双汇集团，经营双汇冷鲜肉。

那段时间，超市每天的营业额是1000元左右，但除去成本和开支，他们的赢利非常有限。“创业初期，我们没打算赚钱，首先是学习和积累经验，培养客户群，赚钱是以后的事。”郭高林说。

随着生意逐渐走上正轨，郭高林决定扩大规模。2007年12月，郭高林在郑东新区成立了第一家分店。这家店面附近，是一个有1000户人口的住宅小区，一间只有80平方米的毛坯房成了郭高林事业的又一个起点。

规模扩大了，对新环境的适应、员工素质、管理模式、产品质量等问题也接踵而来。“新店开业后，销售状况并不理想，新店的寂静，理想与现实的落差，影响着我们的情绪，毕竟我们都是年轻人。但是，真诚的倾诉和相互安慰、鼓励，让我们的心贴得更紧，我们咬着牙走过来了。”郭高林说。

在迎接挑战的过程中，他们研究制定了一系列管理模式和管理制度，包括收银制度、招聘培训制度、采购制度、仓管制度。这些正好是他们在大学所学的知识，这些知识，成为“咱地里”发展的基础。

现在，4家店都已实现赢利，每个月的销售收入已超过30万元。

创业前的准备，创业过程中的坚持都至关重要。

祖辈三代都是老实巴交的农民，过惯了面朝黄土背朝天的耕作生活。不想在这样一个家庭里，出了一位靠电子商务创业致富的新型农民。每天坐在家里

的电脑旁，敲打一下键盘，就可以将自己家吃不完的黄花菜全部卖出去。家里的黄花菜再过两、三个月，就可以采摘了。以前，父母不知道怎么将这几千斤黄花菜变成钱，现在不用愁了。近日，管小伟急匆匆从广州回到家乡，筹划着今年的黄花菜网络营销计划。

80后新型农民开网店致富的创业故事

背着父母借款4000元立志创业

2000年初中毕业后，管小伟即踏入社会，那年他才16岁。一个农民，本应该老老实实一辈子与土地和庄稼打交道，可他不甘心。他要创业，要混出和父辈不同的样子来。

没技术没学历没背景，要想创业很艰难。他只能先选择在广州一家礼品厂打工，每天工作十几个小时，工资也就400多。

2007年，一个偶然的机会，他看见一个同事在淘宝网上开了家服装店，收入还不错，比打工轻松有趣多了，于是也萌生了开网店的念头。他开始经常到网吧上网，在淘宝社区查看别人的创业经历，分享他们的创业经验和心得，憧憬自己的未来，常常激动得彻夜难眠。

2008年8月，管小伟开始真枪实弹的干起来了。开网店，有两件法宝不可缺少，一是电脑，二是相机。他身无分文，没有钱怎么办?他想来想去，最后鼓起勇气，背着父母开口向堂哥管凌云借钱。管凌云大学毕业后在上海一网站搞软件设计，听说堂弟要创业在淘宝搞网店，非常支持，当即汇给4000元。管小伟花2999元买了台神州天运Q1400笔记本电脑，另1000元买了台尼康L16相机，有了这两件法宝，从此开启了他的淘宝创业之路。

只有初中文化的他创业的路走得很艰难

设备问题解决了，可是父母却不理解，他们不懂什么电子商务，觉得这无异于天方夜谭，是在胡闹，劈头盖脸把管小伟骂了一顿。在家里一捣鼓电脑，父母就是一顿骂。看来，在家里是干不下去了。但是，既然开了头，就决不能放弃，要一干到底。他想，只要自己干出成绩，父母会理解和支持的。

他只身卷起铺盖，只好又去了广州，不是去打工，而是和弟弟一起租房子开网店创业。管小伟没有工作，一天就泡在网上，全部开支就是弟弟每月工资1000多元。除了房租、网费，两人的生活费只能每月控制在300元内，所以每顿都不敢多吃一口，早餐不吃，日子过得非常清苦。

管小伟从小学到初中，都没接触过电脑，只在打工的时候学过五笔打字，只有拼命自学。网站注册后，卖什么产品呢?开始尝试过很多产品，没有资金进货，开始就托朋友，拿来他们厂里库存的小包来卖;没钱买其他照相器材，就在墙壁上面挂一张白纸拍照。慢慢业务熟了，可是一直没有找到一个合适的拳头特色产品，定位不准，生意也一直做不大。管小伟说，那段时间很苦恼，做梦都是淘宝。

家乡的黄花菜成了他创业的幸运花

正在迷茫间，说来也巧，有次弟弟回家带了一些家乡的黄花菜来广州，管小伟灵机一动，这不是自己冥思苦想的理想产品吗?他把弟弟带来的黄花菜稍作包装，拍照，抱着试试看的态度，放在了自己的网店里去卖。没想到，没过几天就有个买家来，一次买了好几斤。

管小伟想，老家是黄花菜原产地，货源很足。他家年产黄花菜干就有4000多斤，全县黄花菜种植面积达到16万亩，菜农达40万人，总产量超过全国的一半，是国家命名的“黄花菜原产地”和全国最大的黄花菜种植基地，每

年出产黄花菜干约30万吨，占国内市场总额的80%。全县黄花菜年产量又主要集中在该镇。黄花菜营养价值高，是难得的营养生态食品，市场前景肯定是乐观的。想到这里，管小伟兴奋得手舞足蹈起来，当即收拾行囊，从广州再次回到了老家。

苦苦寻觅这么多年，管小伟终于找到了自己创业的支点和突破口，从此，管小伟的创业走出了迷茫的低谷，一下子变得豁然开朗起来。

回到家里，管小伟首先将自己在网上卖掉了黄花菜的事情，说给父母听，并演示给他们看，两个老人先是半信半疑，后来，看见儿子一天天往外寄黄花菜，家里接到的汇款单慢慢多了，才真正相信，自己的儿子有出息了，捣鼓那些个网店还真能赚钱。

淘宝上每天有4000多单黄花菜挂在网上叫卖，如何突出自己网店的特色呢?

管小伟一是尽量在网上展示黄花菜原产地的实地照片，以及黄花菜的营养知识，表示有充足货源供应;二是将黄花菜从采摘到加工的整个过程拍下来，展示给买家看，让他们了解整个流程，并保证黄花菜的质量、环保和生态;三是做好服务并加强与买家和网友交流，在网上征集黄花菜谱，供大家参考和交流。这样，买家知道了他家的黄花菜都是他老妈亲自摘晒，自然风干。不像传统加工黄花菜行业都是当地采购商收回去，经过几次转手，中间有些老板还会添加化学剂。买家很相信他卖的黄花菜的质量。

生意做起来后，发货又出现了难题。农村不通快递，平邮速度又慢，从老家发货一般都要十天半个月，很多买家接受不了，特快专递又太贵。为此，管小伟又一次去了广州。那次去时随身带了几十斤黄花菜，卖完后，再叫家里人从老家发平邮到广东，每次发100多斤，管小伟在广州接到货后，再包装发到买家手里。但是总这样中转也不行，在广州消费又高，卖黄花菜赚的钱花得一干二净。不过，感到欣慰的是，看到了黄花菜的网购市场，更下定了管小伟做下去的决心。在广州做了一段时间后，因为消费太高，最后还是回了老家。也算是运气好，在衡阳市一位也做淘宝的老乡，要管小伟把货包装好通过镇里开往衡阳的班车，托运到他那儿，由他帮着发到客户手上。这一招解除了管小伟的后顾之忧。2009年，家里的几百斤黄花菜全卖完了。

管小伟自豪的告诉记者，他每年除了卖完自己家里的黄花菜之外，现在还要从农户家购进，才能保证货源。每年12月是旺季，最多一天卖了1万元，网上最多每天有10多万浏览量。每年收入比做一个死农民，不知要强多少倍。

后面的路还有很长很长

现在，管小伟全家出动做淘宝，并带动了本村几个年轻农民做淘宝。他的目标是：以淘宝为中心，依托互联网电子商务的巨大优势，让所有喜欢吃黄花菜的朋友们，吃到原产地高品质的黄花菜。他的梦想是5年之内能通过淘宝建一个品牌。他还和祁东县城的谭斌、姐姐管芙蓉以及本村的管小勇，准备成立一个黄花菜网络营销联盟，进一步做大做强黄花菜销售，并将祁东的其他土特产也实行打包网销。