不确定情境下创业决策标准文献述评

CHINA COLLECTIVE ECONOMY

摘要:在世界性的创业实践深入开展之时,创业研究也得到了迅猛发展,创业研究视角已经由创业过程向创业行为转变。行为视角的研究在归纳创业过程规律与行为特征方面取得了丰硕的成果。而最关键的驱动创业行为产生的决策机制与决策标准的研究则相对缺乏,并显得迫在眉睫。文章根据相关研究,在西蒙满意标准理论基础上,勾勒了创业决策标准研究的框架和核心问题,并演绎了创业决策标准研究的发展逻辑和方向,寄望于能够启发学界同行的创业研究。

关键词:不确定;创业行为;决策标准;满意标准

一、引言

创业活动既是古老的人类物质实践形式,也是新型的人类挑战自身的社会活动方式。爱迪生、乔布斯等企业家的创业实践为世界留下了宝贵的物质财富与精神食粮。但人们对创业家们的决策过程所知甚少。创业决策研究依赖于独特的情境,不确定性给创业者创业决策带来了巨大的挑战(张敬伟,2014)。与一般的管理活动相比,创业的独特情境体现在:一是环境高度不确定性,包括创业机会变化的不确定性、产品研发的不确定性、顾客选择与市场变化的不确定性、竞争对手的竞争策略的不确定性等。创业活动的高度不确定性可能会导致创业者无法按照常规来做出取舍和选择。二是

创业决策的复杂性。一般的组织决策与

个体行为决策的影响因素相对固定,也

比较稀少,决策者可以根据既定的组织

制度与决策程序进行有序的决策,而创

业活动涉及的因素众多,且不能穷尽,是

否作出创业要远比一般管理决策与就业

决策要复杂得多、困难得多。三是高资源

约束性。创业活动需要很多资源支持,创

业的过程就是资源缺少到资源增多增值

的过程。但是创业者往往面临资源匮乏

窘况,创业者难以完全掌握与决策有关

的信息来正确地选择备选方案,创业决

策失误难以避免。因此,深入研究情境化

的创业决策过程、方式和机理可能做出

显著的理论贡献。

早期创业研究者将这些成功企业

家的人格特质作为创业的前提与标准,

但是也有研究指出,人格特质并不是区

分创业者与非创业者的鲜明特征。从

1980年代开始,创业研究另辟蹊径,转

而探讨创业行为本身以及创业行为过

程,这虽然也探索出一些创业行为的规

律与特征,但是对于创业方案选择与创

业决策的标准依然是个迷,因为相似的

行为组合常常会导致不同的结果。影响

创业决策的各种因素既可能只是一般

的影响因子,也可能成为部分企业家决

策的恒定因子——

—决策标准。事实上,

创业行为是创业决策的产物,没有决策

就不可能产生行为,但是决策时的影响

因素的多寡以及比重大小是导致相同

情境下不同创业者决策差异的根本原

因。创业者何时选择何种影响因素作为

决策标准,是迄今依然没有都到重视并

解决的问题。

本文首先对创业决策标准研究的

基本逻辑与框架的现有研究进行了综

述,旨在进一步梳理相关研究的演变逻

辑与基本思路;其次对基于满意标准理

论的科研成果进行了评价;最后,剖析

了将来的研究方向与可能遇到的挑战,

同时对我国学者的后续研究提出启发

性的建议。

二、创业决策标准研究的基本逻辑、理

论框架的探究

创业是不确定情境下的风险决策行

为,创业行为是创业决策的产物,不同的

创业决策方式造就不同的创业行为与

企业成长。理性经济学与传统管理学关

注决策者或管理者应该做什么,或怎么

做才可以实现利益最大化在管理。决策

行为与管理行为产生的决策标准是理

想化、完全理性假设下的应然标准,并

借助于理性计算才得以实施决策方案,

这种类型的研究被称之为古典或新古

典经济学范式主导,并广泛运用于相对

确定的决策情境。同时也为后期研究者

广泛质疑,他们从纯理性假设脱离实

际、决策者计算能力不足、决策者信息

不确定情境下创业决策标准文献述评

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