2018年H5游戏市场研究报告

2018年2月

前言 (1)

第一节、跨平台、易传播的移动端推广工具 (2)

1.1、H5是未来页面交互设计的主要方向。 (3)

1.2、H5成为企业品牌宣传的有效营销手段 (4)

1.3、腾讯QQ空间已开放H5游戏自助接入 (5)

1.4微信首批上线H5小游戏以棋牌、休闲为主 (6)

第二节、爆款游戏频现，市场容量一触即发 (8)

2.1、游戏市场经历端游、页游、手游、H5游戏的发展过程 (8)

2.2、游戏类H5简易操作加上好友排名等社交属性设定，容易引发二次传播行为 (9)

2.3、H5游戏有跨系统、跨终端、跨平台等优点 (9)

2.4、H5游戏市场规模存在巨大增长空间 (11)

2.5、传统游戏与H5游戏用户重叠度一半以上 (12)

第三节、存活周期较短，创意成本不断上升 (13)

3.1、H5游戏目前存活周期较短，整体往中重度游戏转型是必然趋势 (13)

3.2、H5游戏制作成本不断下降，创意成本不断上升 (13)

3.3、H5游戏产业链包括研发、渠道、平台等方面，收入来源目前主要是广告和玩家充值 (14)

3.4、H5流量入口依赖社交传播渠道。 (15)

第四节、行业朝中重度转型，看好拥有成熟IP大厂 (16)

4.1、H5游戏逐渐向中重度转型 (16)

4.2、三端互通大幅提升用户粘性 (17)

4.3、在创意成本不断上升的背景下，拥有成熟IP的厂商具有先发优势 (18)

第五节、H5游戏企业分析 (19)

5.1、游族网络：优质IP储备充足，H5工作室值得期待 (19)

5.2、三七互娱：《大天使之剑H5》流水过亿，后续研发具备较大想象空间. 21第六节、H5小游戏投资建议 (22)

图表目录

图表1：H5优势及应用平台 (2)

图表2：腾讯H5《生命之下,想象之上》 (3)

图表3：腾讯H5《你，错过了多少次暴富机会》 (3)

图表4：别克《指尖上的时空穿越之旅》 (4)

图表5：抖音《世界名画抖抖抖抖抖起来了》 (5)

图表6：QQ空间已开放H5游戏自助接入 (5)

图表7：QQ空间助力H5游戏发展 (6)

图表8：QQ空间H5小游戏扶持政策 (6)

图表9：微信首批H5小游戏以棋牌、休闲为主 (7)

图表10：游戏经历端游、页游、手游、H5游戏的发展过程 (8)

图表11：H5游戏发展历程 (9)

图表12：微信朋友圈H5类型分布 (10)

图表13：H5游戏与传统游戏对比 (10)

图表14：手游市场规模快速增长 (11)

图表15：H5游戏市场规模快速增长 (11)

图表16：H5游戏市场规模快速增长 (12)

图表17：某传播210万的用户案例数据曲线 (13)

图表18：H5生产工具的主要类型 (14)

图表19：H5游戏产业链包括研发、渠道、平台 (14)

图表20：H5游戏主要发行方 (15)

图表21：H5游戏流量入口 (16)

图表22：H5游戏逐渐向中重度转型 (17)

图表23：《大天使之剑》三端数据互通 (18)

图表24：部分影游联动产品 (18)

图表25：游族网络各主要业务营业收入 (19)

图表26：游族网络各主要业务毛利率 (20)

图表27：三七互娱各主要业务营业收入 (21)

图表28：三七互娱各主要业务毛利率 (21)

前言

H5游戏有跨系统、跨终端、跨平台等优点。H5游戏具有多流量入口和即点即玩的优势。与传统手游相比，H5游戏的宣传和渠道费用相对较低，使得用户获取成本大大降低。引擎技术的成熟和用户获取游戏门槛降低使得H5游戏在2017年得到高速发展。

微信首批上线H5小游戏以棋牌、休闲为主。2017年底微信正式上线小游戏功能，首批上线的小游戏共15款，包括《腾讯中国象棋》、《天天德州》、《欢乐斗地主》等棋牌游戏，以及《欢乐消消消》、《爱消除乐园》、《保卫萝卜讯玩版》等休闲游戏。其中棋牌类游戏有6款，休闲类有8款，轻竞技品类1款，符合微信的社交品类定位。

H5游戏市场规模存在巨大增长空间。2017年H5游戏市场为30亿元，手游市场规模达到1440亿元，两者比值为1：48。以端游、页游、手游、H5游戏的发展过程为参考，页游与端游的市场比值约为1：3。考虑到H5游戏多流量入口和即点即玩的特征，我们认为H5游戏市场规模存在巨大的增长空间，目前仍处于市场启动期。

H5游戏目前存活周期较短，整体往中重度游戏转型是必然趋势。H5游戏平均次日留存为13.5%，7日留存仅为4%，30日留存几乎为0。主要原因在于H5游戏缺乏固定流量入口，且多为休闲类游戏。目前H5游戏研发商通过尝试不同的游戏类型，整体往中重度游戏转型是必然趋势。

H5游戏具有多流量入口和即点即玩的优势，能够轻易移植到各种不同的开放平台上，显著降低开发与运营成本。2017年底微信正式上线小游戏功能，包括开屏游戏《跳一跳》在内，微信首批上线的H5小游戏共15款，市场容量一触即发。我们认为未来H5游戏的主力爆款将仍然来自于传统经典手游的版本转化与二次开发，拥有爆款网络小说、影视的公司在获取IP上具备得天独厚的优势。我们建议关注优质IP储备充足的游族网络，以及首款H5自研游戏《大天使之剑H5》流水过亿、后续研发具备较大想象空间的三七互娱。

第一节、跨平台、易传播的移动端推广工具

H5是指用第5代HTML（超文本标记语言）制作的数字产品，为下一代互联网提供了全新的框架和平台，包括免插件的音视频、图像动画、本体存储以及更多扩展功能，并使这些应用标准化和开放化，使互联网实现类似桌面的应用体验。H5最显著的优势在于跨平台性，可兼容Windows、Linux、安卓与IOS，轻易移植到各种不同的开放平台上，显著降低开发与运营成本。

图表1：H5优势及应用平台