龙凤纹样在品牌与包装中的运用

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龙凤纹样在品牌与包装中的运用

作者：赵菁

来源：《文艺生活·文海艺苑》2009年第08期

摘要：龙凤纹样，寄托了中华民族对美好事物的向往，是我国古代人民表达对生活和劳动的热爱。龙象征着古人对生命的循环，死而复生的愿望。古时候龙还象征着帝王。而风，是劳动人民一切美好思想和愿望的化身，也象征着皇后的尊贵。现代设计中越来越多的作品运用到了这两个纹样，这是因为设计师们知道，要走出一条创新之路，完全区别于西方设计，就必须挖掘我们自己的文化根基。

关键词：龙凤纹样包装运用

中图分类号：J524.2文献标识码：A文章编号：1005-5312(2009)24-0061-01

一、龙凤纹样的历史起源

中国发现最早的龙纹样，是距今8000年前的兴隆洼文化查海遗址。遗址里发现的是一条长约19.7米，用红褐色石块堆砌摆放的龙。

“双鸟纹”是古代凤凰的最早记载。凤凰的起源约在新石器时代。原始社会的陶器上出现了很多鸟的纹样，这些纹样都是日后“凤凰”的雏形。

二、龙凤纹样在古代运用情况

根据考古发现，早在新石器时代，人们就将龙凤纹样熟练地运用在了陶器的绘制上，来增添生活情趣。有的还雕刻在野兽的残骸上，用来辟邪和显示身份。随着时间的发展，龙风吉祥元素，被认为是帝王的象征，也仅是帝王可以拥有的。它被广泛地运用于中国古代的漆器、瓷器、瓦当、衣服和家具等各种生活元素中，既体现了美感，也显示了主人的身份。以至后来成为中华民族的精神象征。

龙风纹样，还常出现在花嫁喜庆场景，又如窗花民间艺术品上。在这些艺术领域里，我们常见到的和龙凤纹样相关的有：“龙凤呈祥”纹样，它象征着夫妻和睦，生活幸福。又如“凤穿牡丹”纹样，象征着吉祥如意，富贵殷实。