公益广告的机遇及其发展思考
公益广告的机遇及其发展思考
[摘要] 随着科技的进步,新媒体在整个社会得到了广泛的应用,从而为广告业的蓬勃发展提供了更为有效的传播载体。公益广告作为宣传社会公共意识的重要工具,其在新媒体环境下的发展是值得我们探究的。本文首先回顾了公益广告的概念和国内外的发展历程,重点是研究新媒体技术给广告业,特别是公益广告带来的巨大变化和战略机遇。通过对新媒体运用的实例和现状的分析,本文对新媒体环境下公益广告的特点做了总结,对就优化对策提出了一些建议。这些研究结论对促进公益广告的继续发展进步是很有益处的。
[关键词] 新媒体公益广告
[Abstract] With the advancement of science and technology, new media is widely used in the aspects of our society,which make the advertising boom available as a more effective vehicle .Being an important vehicle of propaganda on social mon ideology, the development of public advertising under the condition of new media deserves our research .This article firstly introduces the concept and history at home and abroad of public advertising ,and the main body is to study the great changes and strategic opportunities .By means of the analysis of real examples and current situation ,this article gives a conclusion of the characteristics of public advertising ,and some advice to make public advertising more effective and perfect .The research conclusion can benefit the development and progress of public advertising .
[Key Words ] new media public advertising
一、公益广告的界定和发展历程
1,公益公告的界定
公益广告是指为公众利益服务的,旨在以倡导或警示等方式传播公益观念,促进社会精神文明发展的非商业性广告。它本质上是广告主对社会的自觉奉献和无偿馈赠,所宣传的通常是能够代表多数社会成员共同利益的行为或观念。公益广告的主题总是围绕两个方面:人与社会的关系,人与自然的关系。
一直以来,公益广告与商业广告作为并行的两种不同的广告形式,他们的发展并不平衡,商业广告是指为了赢得商业利益而在媒体上投放的广告。商业广告是一种纯商业行为,是一种以介绍产品、宣传、树立形象的一种手段和方式。
现在我国处在市场经济下,对利益的追求反映在广告上就是越来越多的重视到广告在宣传知名度上的巨大作用 ,从而花很多的资金投放到商业广告上。而公益广告一直以来只能靠国家限定考核标准,来促进公益广告的制作。公益广告因此发展比较缓慢,形式也很单调。在商业广告不断增加和繁荣的背景下,商业广告也会带动公益广告的“境界”和创意的提升。随着社会的发展,公益广告因其长远而全面的影响,而越来越被关注。
2,国际和国内公益广告发展的历史与现状
公益广告在国外起源较早,最早见于美国、法国等全国性大电视,如美国ABC和法国CANAL+。之后欧美一些跨国和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织、机构发布的,如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等就发布过大量公益广告。而一些大公司更是在发布商业广告的同时,不遗余力地制作公益广告。这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品,但可以突出强调的社会责任意识和爱心,树立良好高尚的社会形象,并通过频繁的播出强化了的商标印象,所以实际上也起到了宣传自身的作用。
在我国,公益广告起步较晚,并且其形式简单,管理方式比较落后,受限制颇多。发展至今,各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。媒体上的公益广告也迅速增加,电视广告发展是媒体中最快的,中央电视台的《广而告之》栏目开了中国电视台公益广告的先河。现在,几乎所有全国所有市级以上的电视台,都为公益广告的播出留出时间,以使公益广告传播至最广。
二、新媒体技术给广告业,特别是公益广告带来的机遇
(一)传统广告的发布载体与内容
报纸,广播,电视是公认的三大传统广告媒体。通过这三大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。传统媒体平台上发布的广告渊源已久,而公益广告自登上这些传统媒体之后,发展比较缓慢,又在覆盖域、到达率、注意率等参考指标上显现出一定的限制性。
而在广告发展之初,由于商业广告有可以看得见的商业利润可赚,所以广告行业对商业广告比较重视。公益广告在内容和形式上比较单一,其制作方也多数是国家政府部门或一些组织机构。其内容多是表现社会当时的一些宣传号召和公益活动,旨在唤起受众的社会意识,使受众对某一社会性问题引起关注,或规诫受众的行为,从而达到培养良好社会风气的目的。
(二)新媒体技术丰富了公益广告的内容与形式
我们现今所说的新媒体,是指建立在数字技术处理信息的基础之上的数
字媒体。它除具有报纸、电视、广播电台等传统媒体的功能外,还具有交互、即时、延展和融合的新特征。比如说,包括数字化、互联、发布平台、编辑制作系统、信息集成界面、传播通道和接受终端等要素的络媒体即是一种典型的新媒体。在这个新媒体发展日益迅猛的时代,广告也正经历着从传统媒介走向新媒介的转变历程。
随着现代新的电子、数字技术的发展,很多先进的技术被应用到传媒领域,从而赋予大众传媒新的展现形式。而广告的发布需要有适合投放的平台,所以新媒体技术的出现对广告行业的发展起了很好的推动作用。
1,络公益广告:
络从最初为学术科研服务的功能发展到现在,已越来越成为政府、机构、、个人共享信息和交流的平台。因此络商业广告得以快速发展。公益广告最常见的是在电视上播出的,相比较这些媒体,络因其点对点的服务,因此人们寄希望于络广告不仅能告知信息,更能够参与到其中,产生购买行为或者参与行为。中国的络广告从去1997年开始的,目前商业信息是站主要的收入来源,络公益广告在我国起步较晚,没有受到应有的重视,伴随公益广告独有的使人信服的优势显现出来,络公益广告有很大的进步空间。
中国最初在上发布公益广告的是站,那时一则题为“珍爱生命,注意交通安全”广告,并在其后增添了许多倡议书的条,此举在社会上造成了很大影响。由此可见,互联行业、主和广告行业也许可以从这个成功的公益广告的例子上看到公益广告的发展潜力。
目前使用互联的人数日益增多,再加上互联具有全球性、广泛性、实时交互性、一对一的针对性等特点,因此络公益广告能够造成在社会上造成更大的影响。络上的内容丰富多样,我们可以利用络的这种丰富性来实现传播公益广告的目的。
(1)富媒体广告增强表现力和效果
络新媒体环境下,以往那种单调的广告制作手法已经发生了翻天覆地的变化。在互联发展的初期,因为带宽的原因,站的内容以文本和少量的低质量的GIF、JPG图片为主,我们通常所说的络广告也主要是指Banner。随着技术的进步以及消费市场的成熟,出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式,人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体(Rich Media),以此技术设计的广告叫做富媒体广告。中国的互动通公司就捕捉到了巨大的商机,目前全国各大站的那些融合了声音、动态图片、FLASH、动画、视频、JAVA的广告,以各种各样得形式出现在人们面前,这都是互动通公司的杰作。络广告要想增添其表现力,依靠的就是这些复合型媒体。而目前络广告用于商业的用途比较多,络公益广告才刚
刚起步。
互联的多种媒体的联合使用使得络公益广告在内容和形式上可以产生很好的效果,如:按照承载形式可以分为:基于图像和动态图像的广告和基于文本的广告。前者又分为:络最常见的旗帜广告和矩形广告,弹出式广告和浮动式广告;后者又分为搜索引擎广告、在线互动游戏广告、E-mail广告等。这样根据不同的分类,又可以做到有针对性地投放公益广告。CNNIC“第十五次中国互联发展状况统计报告”的调查表明,上用户经常使用的络服务功能中排在第一位的就是电子邮件,而且其使用率高达%。所以邮件投放公益广告因其不涉及商业利益,所以人们的排斥心理不会那么强。
(2)络个人发布平台承载广告信息
博克的风行是我们国家的一个独特的现象,既然络给人们提供了一个表现自我的平台,那么如果在博客的页面上发布公益广告也不失为一件无可厚非的事情。现在,很多名人的博客,以及点击率高的草根博客的也都经常发布一些广告,人们在点击他们博客的时候,也可以看到这些页面上的广告信息。那么这一手法也可以应用到公益广告上来。博主们既享受到了站提供的免费的平台,又通过接触公益广告而培养了一种与社会紧密的公共意识。
对于广告来说,最重要的就是要吸引更多人的关注,而博客在我国的发展也越来越有蓬勃发展的势头,积极利用博客发布公益广告信息正是在新科技的条件下的一项很好的创新。同时,随着人们对新技术的使用,播客、电子杂志等个人表现自我的平台不断涌现,并日渐形成一种潮流,公益广告也可以在这些平台上找到适合自己的位置。
2,户外公益广告:
户外广告的发展由来已久。户外广告可能是人类有史以来使用的第一种广告媒介,可以追溯到5000多年前刻在方尖塔上指引行人的象形文字。在户外潜在对象的住宅外到达他们的媒介--------如户外广告、公共汽车广告、出租车广告、地铁广告和站台广告,均属于户外媒介(out-of-home media)的范围。在国外,近5-10年才出现的新生事物,最常见的是安装在屋顶上促销商品或服务,或表明经营场所的屋顶标牌(on-premise-sign)。新技术的应用为户外广告增添了广阔的发展空间。
(1)GPS技术的运用提高了生活效率
如今,户外广告公司可以利用精密的全球定位系统(global positioning system, 简称GPS),通过卫星技术找出某一指定路牌的确切经度和纬度。在桌面电脑装备了高级新软件之后,媒介采购员可以将上述信息与市场人口学特征以及客流统计数字结合起来,判断哪块路牌的位置最好。
麻省理工学院的“实时罗马”项目就生动地描绘出罗马生活的三维图像。研究人员通过收集移动的信号和公共汽车与出租车的运行路线来实时反映罗马的社会生话。人们可以从这些信息中准确地了解到罗马人的生活,哪里是全城最热闹的露天咖啡馆,主要街道的交通情况如何,哪家博物馆的参观者最多,什么时间去古罗马大剧院最好。“实时罗马”项目对于控制交通和规划城市发展具有积极的推动作用,也许未来还要依靠它来设计可持续发展的城市模式。
“萨拉戈萨数字城”是麻省理工学院的专家们正在构思的新项目。这项研究把数字技术融入到人们日常的工作生活、休闲娱乐等许多方面,从而使人们的生活更加便捷和美好。另外,由于采用了GPS定位技术,萨拉戈萨人在城市中移动的过程中会在显示屏上显示出来,从而知道路况信息,为人们的生活提供方便。
(2)建筑表皮提供更多公共信息
在这一理念的推动下1992年透明媒体立面诞生,这是改变20世纪末建筑业的重要元素之一如今霓虹灯和大型电视屏幕已经成为纽约时报广场的象征。广场上安装的摄像头使人们能够随时体会到现代化的气息。
影片(迷失东京)的拍摄地日本东京涩谷区也是如此.这里的广告牌为寻常顾客提供个性化服务通过变换楼字外观的颤色来提醒过敏体质的人,或反映城市的污染程度。
高楼大厦的外表能够成为广告、电视剧和新闻节目的展示平台,它们已经不再是传统概念上的“智能建筑”。它们已经不仅限于在某种具体刺激下自动发生变化,它们还能够将所有错综复杂的数据和看不见的信息转化成可感知的信号,并通过其敏感的外表显现出来。
(3)互动媒体构建电子触摸屏广告
随着信息时代的到来,传统媒体渐渐难以适应信息实时、互动、快捷、全方位传播的要求。互动多媒体的出现解决了这一问题。电子多媒体作为一种崭新的资讯载体,集文字、图形、视频、声音、动画于一体,具有直观性强、容量大、操作简单等优点,而多媒体互动技术,则将人机交互变为现实,增强了广告的互动功能。
这种手指点取操作的准改制开始使用在信息查询(如工商、税务、电信等部门的办事指南)和银行的自动提款机(ATM机)上,但不久人们便发现了其独特的广告载体功能。现在,一些城市的街头景观小品、公共桌子都应用了电子触摸屏,给人们查找出行信息提供了很大的方便。另外,很多广告展示会上,电子触摸屏广告频频登场,如许多房地产公司把楼盘的广告以及具体的户型、地段、价位、物管、绿化、售楼信息展示在一台电子触摸屏上,供购房者随时查询。这种电子多媒体广告的程序设计现在大多采用式页的形式,则可以联使用且一举多用。
3,移动电视等其他的广告发布平台
现代科技的进步,已经越来越考虑人们的切身需求,楼宇电视、公交车载移动电视、手机媒体等就是一批当之无愧新媒体先锋。新媒体的出现给广告商提供了商机和宣传表现的机会,可以说伴随着每一种新的媒体的出现,广告都会呈现新的表现形式。
对于楼宇电视、公交车载移动电视的出现场合,我们都知道是公共场合,那么随着信息化社会的到来,人们对周围环境的要求越来越高。在公共场合播放商业广告很容易引起人们的反感。比如在公交车上播放商业广告会被认为给乘车环境带来嘈杂之音等。所以公益广告此时便成为相对适合投放的对象,人们接触公益广告,正是与自己与社会息息相关的内容,心理自然容易承受。而伴随新的技术的出现。手机媒体也越来越向智能化、人性化方向发展,而此时公益广告通过手机短信或者手机上被用户接收,其效果要远远好于商业广告在用户中造成的影响。
三、新媒体环境下公益广告的特点及优化
1,更加彰显“科技以人为本”的理念
从以上对新媒体环境下公益广告发布平台和相关内容形式的研究分析,我们可以看出当代公益广告发展的趋势之一就是更进一步利用公共资源为公众服务。不论是络上出现的新的媒体技术,和多种多样的户外广告形式的出现,还是楼宇电视、手机上等新的投放广告的渠道的增多,公益广告信息都越来越考虑公众的需要,以方便公众的工作、生活为目的,从而颠覆传统媒体上投放公益广告的形式,扩大了公益广告所宣传事情的知晓度和影响力。“科技以人为本”是现代社会提倡的精神,而公益广告对人性的关注必将使它得到长足的稳健发展。
2,公益广告要与公共环境、城市形象相适应
优美的户外广告表现的是城市的窗口,能起到很好的修饰作用,给现代城市增加了亮丽和风彩。从一定程度上表现了城市风格、建筑特色,使人们在交流信息的同时受到美的熏陶,从而彰显一座城市独特的文化内涵。因此,户外广告在设计上应考虑色彩、线条、模式的合理性;材料和工上则应该考虑耐温差、抗老化、防腐蚀、易清洁等。另外,公共环境下的公益广告还应考虑安全因素,在公共场合客流量大,更是需要保障安全因素。
目前,我国的公益广告还存在一些与环境和城市整体形象不协调的问题。这主要是因为专业户外广告制作在我国起步较晚,缺乏经验,在户外广告市场需求急剧膨胀的今天,户外广告的创意、设计、制作都面临着许多问题,我们应该更好地利用新技术的进步性,不断完善户外公益广告与城市形象和人们生活的协调性。目前已有专家提出,在新媒体环境下建设数字化城市,这可以说是一条新的城
市发展思路。
3,突显商业化倾向,客观上有利于新技术的应用
随着人们知识水平的提高,纯粹的商业广告要想得到公众的认同已经越来越难。广告效果历来为商家所重视,而制作的商业广告如果得不到公众的信任和心理接受,那么就会产生一个全世界所有进行过广告投入的普遍面临的问题,那就是营销模式中ROI(Return on Investment-“投资回报率”)普遍过低的情况。公益广告在新媒体的环境下拥有众多优势,而且广而告之的一般也是大家比较关心的话题,所以较易于被公众接受。于是,很多注意到这一点,纷纷转变广告投入方式,转向投资制作公益广告。这种创新之举收到了很好的成效。而目前我国的公益广告大多数署有名称,不是国际通称的公益广告,于是就形成了具有中国特色的公益广告。虽然与国际通称的公益广告再内涵上有出入,但是我们国家的这种特殊的状况是应该鼓励的,这是目前探索出来的符合中国市场经济的最可行的广告制作途径。
在公益广告上的署名,是对最直接、最有效、最易行的回报方式。公益广告能够塑造形象,并通过体现社会责任感的公益广告来树立品牌,从而升华了形象,赋予形象必备的社会责任感,从而树立品牌效应,获取公众的情感支持,最终对背后的产品产生购买行为。
公益广告以往的资金不足的问题也因为投资而改变,的这种投资制作公益广告的行为能够为公益广告的制作带来大量的资金,从而新媒体技术可以得到广泛的推广应用,既促进了公益广告的效果,又真正做到了科技应用与普及。4,要注意新环境下公益广告运行机制的弊端
在公益广告的运行机制方面,我们看到了公益广告商业化的趋向带来的一系列新的广告面貌,同时我们也不能忽视由此引发的公益广告的操作和管理方面的弊端。
目前,新媒体环境下,公益广告的管理机制的负责人仍然是政府,但是新技术的持有人是,而具体到负责公益广告的一系列具体操作和实施的任务并没有落实到具体的广告代理公司身上,所以这正是与我国公益广告发展势头不相协调的地方。在我国,各大媒体被迫承担公益广告的组织职能,造成了公益广告管理的虚化。
公共传播资源在我国还是一个没有被普遍知晓的概念,如很多人们并没有认识到高层建筑的表皮就是公共传播资源,并认为闪亮的电子显示屏播放商业广告并没有什么不合理。但是,公益广告形态的商业性与免费占有公共传播资源的矛盾已有发展扩大的趋势,这将对公益广告的健康发展是有害的。在经营的压力下,公益广告日益成为媒体吸引客户的商业资源,最终有可能导致与媒体合谋
侵占公共传播资源。
认识到我国公益广告制作和管理机制存在的主要问题,相关部门应该尽快地根据我国的国情,并借鉴国外的先进经验,制定实施有利于公益广告长足发展的政策法规。同时,应树立高度的社会责任感,参与公益广告领域的相关事宜时把主要的目的放在宣传公益广告上,从长远来看,这样做对宣传的良好的形象也会起到很好的效果。
[注释]
《电子媒介广告》卢小雁张琦着浙江大学出版社 20XX年1月第183页
《当代广告学(下册)》[美]威廉·阿伦斯 William F .Arens着丁俊杰程坪等译人民邮电出版社第748-749页
《当代广告学(下册)》[美]威廉·阿伦斯 William F .Arens着丁俊杰程坪等译人民邮电出版社第756-757页
《电子媒介广告》卢小雁张琦着浙江大学出版社 20XX年1月第196页
:s:///u/49836a36010009bj
[参考文献]
1,《电子媒介广告》[M] .卢小雁张琦着浙江大学出版社 20XX年1月
2,《当代广告学(下册)》[M] . [美]威廉·阿伦斯 William F .Arens 着丁俊杰程坪等译人民邮电出版社
3,《你的广告费,有多少被浪费?----寻找广告效果与成本的最佳平衡点》[J] .
4, 《数字化城市将成现实》[J].西班牙《趣味》月刊 20XX年3月克里斯蒂娜.赛斯
中国梦公益广告宣传标语
中国梦公益广告宣传标语 篇一：全国文明城市创建公益广告宣传标语 “讲文明树新风”公益广告宣传内容 一、中国梦 投身美丽中国的实践谱写中国梦的篇章 中国梦中华民族之梦 用脚踏实地的劳动实现中国梦 用中国梦凝聚强大精神能量 凝聚正能量构筑中国梦 实干让中国梦更美丽 奋力谱写中国梦的篇章 二、公民思想道德建设 弘扬“精致和谐、大气开放”的杭州人文精神 弘扬最美精神构筑道德高地 遵德守礼争做最美杭州人 诚信为要礼让为先文明为美和谐为 弘扬勤俭美德反对奢侈之风 以道德立身以诚信立业做文明市民 守规则知礼仪讲诚信重责任 社会公德从我做起从身边做起 三、文明城市 讲文明树新风见行动 杭州因你而文明杭州有你而美丽 做一个谦恭有礼的杭州人 保护生态环境创建绿色家园 你我共同行动让杭州变得更美丽 文明行路文明行车文明执法 开文明车行文明路做文明人 四、未成年人建设 小手拉大手共创文明城 争当美德少年建设和谐杭州 关爱孩子的现在就是关切祖国的未来 维护未成年人合法权益优化未成年人成长环境
五、志愿服务 学习雷锋奉献他人提升自己 岗位学雷锋争做好员工 窗口学雷锋服务暖人心 帮助空巢老人呵护留守儿童 关爱他人关爱社会关爱自然 篇二：公益广告宣传标语重点内容 一、重点公益广告宣传标语重点内容 1.倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善 2.国家富强、民族振兴、人民幸福 3.弘扬中华优秀传统，实现文化强国中国梦 4.共筑中国梦，当好建设者，同铸文明城 5.加强未成年人思想道德建设，关心未成年人健康成长 6.弘扬雷锋精神，建设大爱惠州 7.诚信兴商诚信无价 8.勤善之家福运长久 9.传承尊老孝道，弘扬敬老风尚 10.践行文明旅游，争做文明游客 11.低碳环保我先行，青山绿水与人亲 12.推进法制建设，构建乐居惠州 13.崇文厚德、包容四海、敬业乐群 14.老客家、新客家来到惠州就是一家，外地人、本地人，在惠州工作就是惠州人 二、培育和践行社会主义核心价值观主要活动包括：社会道德行为规范；文明礼仪；生态文明；健康知识；文明交通；文明旅游；文明餐桌；窗口行业单位文明服务等。 篇三：创城公益广告十大主题宣传口号分类 分类宣传口号 一、宣传“中国梦” 1. 爱国是核心、团结是基础、和谐是根本、发展是关键、文明是标志 2. 谋长远之策行固本之举建长治之势成久安之业 3. 塑自我之格、应时代之召、以常人之心、立非凡之志 4.同筑中国梦，共享出彩人生,
高考志愿填报建议大学专业解析--粒子物理与原子核物理
粒子物理与原子核物理 一、专业介绍 1、概述： 粒子物理与原子核物理是以国内外的大型高能物理实验为依托，从理论和实验上研究物质最基本的构成、性质及其相互作用的规律。其中也包括粒子物理探测新技术和新型探测器的研究；粒子物理理论研究中的计算物理新方法的开发和研究。这些研究将深化我们对物质世界更深层次基本规律的认识。在21 世纪，以兴建若干大科学工程为标志，国际上粒子物理与核物理学科正在继续蓬勃发展并面临着重大的突破，必将继续对各国的国防、能源、交叉学科等的发展起重要的推动作用。 2、研究方向： 粒子物理与原子核物理的研究方向主要有：01.理论核物理 02.实验核物理 03.高能物理与粒子物理 04.应用核物理 05.微机应用与核电子学 06.中子物理与裂变物理 07.核聚变与等离子体物理 08.非平衡态统计物理 （注：各大院校的研究方向有所不同，以北京大学为例） 3、培养目标：
本专业培养研究生具有量子场论、粒子物理、核物理和近代数学的坚实的理论基础和专门知识，掌握射线探测技术及利用计算机在线获取数据和分析数据的方法，或能使用计算机进行理论研究。了解该学科发展动态和前沿进展，能够适应我国经济、科技、教育发展需要，并具有独立从事该学科前沿研究和专业教学的能力。还应较为熟练地掌握一门外国语，能阅读本专业的外文资料，具有开拓进取严谨求实的科学态度和作风。 4、研究生入学考试科目： （1）101思想政治理论 （2 )201英语一 （3）603普通物理(含力学、热学、电磁学、光学)、604量子力学 （4）804经典物理(含电动力学、热力学与统计物理)、809原子核物理 报考本专业０１—０６研究方向方向考试科目③限考量子力学，考试科目④中经典物理、原子核物理任选一门；０７—０８研究方向考试科目③限考普通物理，考试科目④限考经典物理。 （注：各大院校的考试科目有所不同，以北京大学为例） 5、与之相近的一级学科下的其他专业： 理论物理、原子与分子物理、等离子体物理、凝聚态物理、070206声学、光学、无线电物理。 6、课程设置：（以中国科学技术大学为例）
最全的公益广告文案doc资料
最全的公益广告文案
公益广告文案的写作 一、公益广告的含义 关于公益广告的含义目前还没有达成一个统一的见解，不同的学者从公益广告的不同要素出发提出不同的意见。比较典型的有以下几种：1．公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。旨在以倡导或警示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。 2．公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。 3．公益广告是指不以赢利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 4．所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小、表现手法多样，易为受众所接受。 在充分借鉴以上观点基础上，我对公益广告的理解如下： 公益广告是不以营利为直接目的，以示范的形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向，以提高公众的文明程度，获取良好的社会效益的广告。 二、公益广告的特点
（1）非盈利性。公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。 有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。 （2）观念性。公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。 （3）受众的广泛性。公益广告面对的是社会公众。这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。 （4）利他主义的自觉性。做公益广告的原动力是高度的社会责任感，谁做公益广告谁付费，公众可从中感知公共事业心。公益广告的费用由广告人自行、自愿承担，广告主有充分的自主权决定是否参与公益广告。公益广告表现了利他主义精神。它是与助人为乐的无私奉献相联系的，是人类的同情心、爱心、责
公益广告调查报告
公益广告调查报告 一、前言 随着我国社会主义改革开放的不断深入,当前社会发展正处在转型时期,在经济发展取得了巨大成就的同时,新的社会矛盾开始叠现,人与自然、人与人、人与社会等方面矛盾呈现出错综复杂,并开始影响社会的稳定发展,中央以科学发展观为指导, 局面提出构建社会主义和谐社会的重要战略决策,而推进公益广告事业发展,利用公益广告的特殊社会功能,是促进社会主义和谐社会建设的重要工具。但依据调查我国公益广告发展状况与构建和谐社会发展的要求不协调,认真分析成因,从政策导向、管理机构和运行机制等方面进行系统探究,研究对策,更好地发挥公益广告对社会主义和谐社会建设的推动作用。公益广告作为社会传媒文化中的一个重要形态,所担负的是利用传媒为社会公众服务的公益观念,引导符合公共道德的正确态度,规范社会行为,法纪,推动全社会精神文明活动的顺利开展之职责。为了解公益广告的效果及影响，我们进行了本次的市场调查。我们通过网络发放调查问卷进行调查。 二、调查结果分析 ⑴人们对公益广告的感知 公益广告作为一种高层次的广告形式，自有它不可估量的特殊的社会价值，它发挥着规范社会行为，改善社会风气创造良好社会环境的作用。那么当前人们对公益广告的感知程度是怎么样的？通过这次调查，我们可以发现，人们在日常生活中，有73.6%的调查者能够看到公益广告，而他们接触到公益广告的主要途径是通过电视和户外媒体、公共场所的宣传栏，这两者的比重分别为88.9%和55.6%。随着因特网的发展，网络工具的应用也越来越频繁，数据显示通过网络接触公益广告已达到50%。而根据调查者对于公益广告投放媒介效果的排序，网络排在第一位的几率为15.3%，仅次于电视。可见随着人们使用网络频率的增加，网络成为投放公益广告不错的媒介，能够达到 很好的宣传效果。另外，值得关注的是电视排 在第一位的概率高达70.8%，由此可知电视是目 前投放公益广告的最佳媒介，基本是大多数人 最经常使用的休闲方式是电视，人们能够从电 视上了解到许多信息，当然也会或多或少的接 一 触到电视上的公益广告的播放。 在调查者们看来公益广告的最佳长度为 30~45秒，公益广告的长度太短则无法吸引人们 的注意力，让人们印象深刻；而公益广告过于 冗长则会引起人们的厌烦。公益广告主题的表
传统节日公益广告
竭诚为您提供优质文档/双击可除 传统节日公益广告 篇一：浅析公益广告中的中国传统文化元素 浅析公益广告中的中国传统文化元素 摘要:五千多年一脉相承的中国传统元素博大精深，为广告创意提供了丰富的创意素材。我国的公益广告创新，应当深层次的挖掘传统文化资源与图像元素，并巧妙的吸收到现代的设计中，以体现出中国文化内涵的个性化设计。本文通过分析中国传统文化元素在公益广告中的运用，以期促进中国公益广告更进一步的发展,并在民族文化的心理结构和社会生活结构重塑方面发挥更大的作用。 关键词:公益广告中国传统文化元素“中国元素”应分为三部分，分别是中国固有元素、中国传统文化元素和中国现代文化元素。中国传统文化元素不等于中国元素，它是中国元素的一个重要组成部分。从中国古代的四大发明到丝绸之路，从具有中国特色的戏曲到太极拳，从新石器时代的彩陶到殷商时期的青铜，从战国时期的器皿、帛画到汉代的雕塑画像石，从唐宋的绘画到明清的瓷器，以及民间广为流传
的剪纸、木版年画、建筑、纹饰、戏装、面具等等。要论起中国的传统元素可以说数不胜数，这一切都为今天的广告设计提供了无比丰富、形式多样的内容题材。 一、中国传统文化元素 中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民 族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表现，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。简单来说，就是通过不同的文化形态来表示的各种民族文明、风俗和精神的总称。 传统文化都是在长期的历史演进中积淀而成的，中国传统文化是我们整个民族的伦理道德、风俗习惯、文化教育、人生观、价值观与 现代理念、现代科技结合的结果。中华民族历经了数千年的沉淀和发展，拥有着自己独特的传统文化。中国的传统文化元素根基深，形式多，范围广，其中包括古文、诗词歌赋、音乐曲艺戏剧、绘画书法、对联、灯谜、射覆、酒令、歇后语等；也包括中国传统节日以及各种民俗等；还包括传统历法在内的中国古代自然科学以及生活在中华民族大家 庭中的各地区、各少数民族的传统文化。到现在，中国的传统文化已经被推广到全球的范围，被越来越多的人接受认可
德国最受欢迎的大学和研究机构
德国最受欢迎的大学和研究机构 （最新的洪堡排行榜显示了国外研究人员最喜欢在哪儿从事研究工作） 洪堡基金会公布了一个最新的排行榜。该排行榜显示了，国外的洪堡奖学金获得者在 德国进行科研工作所在地的分布情况。该排行榜是根据过去五年的数据情况统计出来的。 和2012年公布的洪堡排行榜一样，最受欢迎大学排行榜的前三分别为柏林自由大学、洪堡大学和慕尼黑大学。但是，来自小城市的高校在最新的排行榜中位置上升了：哥廷根 大学从2012年的第9名上升到了今年的第5名；亚琛工大从第14名上升到了第12名； 雷根斯堡大学从第22名上升到了第15名；明斯特大学则从原来的第22名上升到了第15名—-进入到了最受国外优秀研究人员欢迎的科研所在地前20排名榜中。 为了避免因高校规模不同对该排名的曲解，该排行榜对洪堡奖学金获得者最欢迎的高 校的划分也是和高校中的教授数量相关的。 在最受欢迎研究机构的排行榜中，马普所名列前茅：前三名分别是马普弗里兹哈伯研 究所（柏林）、马普胶体与界面研究所（波茨坦）和马普聚合物研究所（美因茨）。 前20名最受欢迎大学： 1 柏林自由大学 2 洪堡大学 3 慕尼黑大学 4 波恩大学 5 哥廷根大学 6 慕尼黑工业大学 7 海德堡大学 8 柏林工业大学 9 拜罗伊特大学 10 弗莱堡大学 11 比勒费尔德大学 12 亚琛工业大学 13 达姆斯塔特工业大学 14 法兰克福大学 15 明斯特大学 16 雷根斯堡大学 17 波茨坦大学 18 科隆大学
19 康斯坦茨大学 20 卡尔斯鲁尔应用技术大学 (KIT) 前18名最受欢迎研究机构： 1 马普弗里兹哈伯研究所（柏林） 2 马普胶体与界面研究所（波茨坦） 3 马普聚合物研究所（美因茨） 4 德国考古研究院（柏林） 5 尤利西研究中心(FZJ) 6 马普煤炭科学研究所（米尔海姆/鲁尔） 7 马普量子光学研究所（加兴） 8 马普固体研究所（斯图加特 9 马普生物物理化学研究所（哥廷根） 10 马克斯普朗克引力物理研究所 / 阿尔伯特爱因斯坦研究所（波茨坦 11 莱布尼茨固体和材料研究所（德累斯顿）(IFW) 11 马普分子生理学研究所 (多特蒙德) 13 亥姆霍兹慕尼黑中心-德国健康与环境中心 (Neuherberg) 13 马普天文研究所 (海德堡) 13 马普外国私人和国际私法研究所，（汉堡) 16 马普比较公法与国际法研究中心（海德堡） 17 亥姆霍兹波茨坦中心-德国地理研究中心 18 德累斯顿莱布尼茨聚合物研究所(IPF) 18 马普铁研究所公司（杜塞尔多夫） 18 马普核物理研究所 (海德堡) 来源：Humboldt Foundation
核物理与粒子物理导论chap_1_4-7 (3)
习 题 12-1．计算1GeV 的质子和1GeV 的197Au 的德布罗意波长。 12-2．讨论在反应中容许的角动量和宇称。已知π介子的自旋宇称是00π n n d π++→+?-，而且入射π--的能量很低。 12-3．(a) 说明π+π-系统只能处在轨道角动量量子数l=偶数而总同位旋T=0或2的态上, 或者l=奇数而T=1的态上。（b）说明π0π0系统只能在T=0或2的态上，因而l只能为偶数。 (c) 讨论π+π+系统可能的状态。） 12-4. (a) 产生Ω-的常用办法是采用p-p对撞，给出遵守所有强作用守恒定律的反应并 算出反应所需的阈能。(b) 给出用K -产生Ω-的反应并算出阈能。 12-5. 说明在采用过程产生超核时，如果将约500MeV/c的K介子入射到几乎静止的中子上并且在接近0度方向测到π介子，则产生的Λ??+→+π Λn K 00能量很低。在这种情 况下Λ0容易占据中子原来在核内的轨道。分析中子在初始状态的低能运动对超核的产生会有什么效应。 12-6．在衰变母体为静止的参照系中，计算每个衰变产物的动能： （a ） ; μνμπ+→+ + (b) ;πp 0?+→Λ(c) -0-K +Λ→Ω(d) 0π πK +→++12- 在衰变母体为静止的参照系中，计算每个衰变产物的最大动能： ;)(; )(; )(; )(0000K K d n c K b a L ++→++→Σ++→++→??+??+ωψυμνμππππωμμ 12-7．在下列反应中，计算出各射粒子的动能。假定式中第一个粒子以给出的动量入射到静止的第二个粒子上。 （a ） +?+→+πΣp K -GeV/c 2.1=i p (b) GeV/c 4.2n ρp π0=+→+?i p 12-8. 假定下列反应中前一粒子入射到静止的第二个粒子上，求反应的阈能： → ++→++??p p (b);K Ξp K (a)Υ n ωp π)(+→+? c 12-9. 用K -+n 12-10．分析下列衰变或反应违反了那些守恒定律。如果可能，指出这些过程通过什么相互作用仍能发生。
关于2020央视经典公益广告词
关于2020央视经典公益广告词 1、世界那么大， 只要我们心在一起， 爱会让每个角落发光， 今后在当你眼睁睁的看着水龙头滴答滴答没有拧紧时，你是不是能伸把手把它拧紧?在你下班离开办公室时，会不会检查一下关没关电脑、打印机?不过现在已经让人感到欣慰的是许多人养成了两面使用打印纸的习惯;大家都很乐意使用节能灯具;以前办公室用纸发的通知、文件，现在也改成了电子文档，推进了无纸化办公。 心有多宽，舞能就有多大 “让世界记住我们的声音”。 即使你拥有挑战大自然的勇气 无所不能 镇定自若 即使你双腿如梭 即使你拥有雄鹰般犀利的目光 夜色柔丽，月照七夕。七夕的经典句子。我紧握手机，编辑字字珠玑，穿越记忆中的往昔，传去我久违的友意，捎回你依然爱我的信息 即使你拥有天鹅般优雅的姿态 这一切虽然铸就了你完美的身躯 但这一切却无法证明你的伟大 以前的人么不相信保险，现在基本每个人都会买保险，下面是整理的关于2020保险公司经典广告语大全，欢迎阅读参考! 以前的人么不相信保险，现在基本每个人都会买保险，下面是整理的关于2020保险公司经典广告语大全，欢迎阅读参考! 除非你明白 心
才是身体最强壮的部分 2、公德比赛，今天正式开赛 3、留点时间给父母 4、心有多大，舞台就有多大 5、站得更高，所以看得更远 6、梦想有多大，舞台就有多大。 7、这里，是我们赖以生存的环境，许多时候，我们的选择，可以改变环境，一个小小的习惯，带来的效益，可能超乎想象，改变，其实是对我们的未来负责，所有的所有，都是为了，我们自己，低碳生活，从现在开始。 事故发生后，台大医院发言人谭庆鼎于２７日晚紧急召开记者会，公布事故原因并向病患家属和社会大众表示道歉。台湾卫生主管部门表示，已要求台大医院进行检讨，在３天内提供完整报告。并强调除行政处罚外，如果因此致人感染艾滋病，失职医护人员将面临３至１０年的有期徒刑刑罚。 8、高度决定视野，角度改变态度，尺度把握人生 9、知识改变命运 10、"知而获智,智达高远" 粽子是用粽叶把糯米包括起来制作而成的，包好了粽子之后把粽子放到篦子上面蒸，熟了之后拆开粽叶在粽子上面撒上一些白糖，又香又甜的粽子就这样制作而成了。我们国家出现最早的粽子是在春秋时期，但是在2020年的考古发现了两个宋代的粽子，这是生长在现代的我们见到的最早的粽子了。 11、高高兴兴上班去，平平安安回家来 首先，我要感谢福建省青年志愿者协会和福建省血液中心给我们提供这么好的一个平台，让我能够在这平台上尽情展现自己的风采。记得我最后一次去献血时，工作人员告诉我的血压不符合要求，而且也已超过了55周岁，建议我加入献血服务志愿者之家。当我走进这个家园并亲身体验后，我感到极大的快乐，虽然无法再为患者献出一份血液，但还能为献血者提供一些必要的服务，我心中的那种愉悦、那种快乐和那种满足不亚于我第一次献血的感受。献血服务志愿者之家给了我这么好的机会，让我也能参与到了人世间最光辉、最阳光的无偿献血事业。幸福啊!快乐啊!足矣!
中国公益广告发展现状和前景分析
中国公益广告发展现状和前景分析 公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。我们一般将那些不同于商业广告，旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告称为公益广告。 公益广告的产生和发展是经济、社会发展的必然结果。公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，这与当时工业革命的高速发展是紧密相连的。由于工业革命的发展带来一些严重的社会问题和环境资源问题，公益广告本着一种宣传、启示和规劝的意图应运而生，并在日后逐渐传入欧洲、亚洲，再慢慢传遍全世界，产生了越来越大的影响。 中国在20世纪80年代的中后期，随着市场观念的萌动和经济的发展，1986年贵阳电视台首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告；1987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟《广而告之》栏目专门播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新品种开始走入普通百姓的生活。而后，各大城市、各个媒体上的公益广告也迅速增加，特别是20世纪90年代中后期，一大批反映中华好风尚，形式多样、风格各异的公益广告出现在各大媒体上，在全国掀起了公益广告宣传的热潮，它像一股股清新和煦的风，带来了人与人之间的理解，昭示了真与假、善与恶、美与丑、是与非区分的良知，使人们倍感亲切和舒心。 从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，是这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。一则好的公益广告是可以深入百姓心灵的，它所营造的气氛和声势是其他宣传形式无法比拟的。 一、中国公益广告发展现状 公益广告在中国有近二十年的发展历史，也经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，一些耳熟能详的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。公益广告作为一
原子核物理学发展史
目录 摘要 (1) 关键词 (1) Abstract (1) Key words (1) 序言 (2) 1.伦琴和X射线的发现 (3) 1.1偶然的发现 (3) 1.2机遇是留给有准备的人 (3) 2.贝克勒尔发现放射性 (3) 2.1贝克勒尔发现铀盐辐射 (4) 3.居里夫人和镭的发现 (4) 3.1钋的发现 (4) 3.2不知疲倦的科学家 (5) 3.3生活的不幸成为研究的动力 (6) 4.卢瑟福和α射线的研究 (6) 4.1卢瑟福发现α射线 (7) 4.2卢瑟福提出有核原子模型 (8) 5.总结 (9) 参考文献 (10) 致谢 (11)
摘要：在21世纪，原子核物理学已经在人类生活，军事上都得到了广泛应用，但有多少人知道其发现的历程呢！在以牛顿理论系统建立的经典力学的大厦笼罩下，原子核物理学又是经过多少科学家的反复推导和验证诞生的呢！或许岁月的长河会掩盖住过往的尘沙，但它无法遮挡住那如黄金般闪耀的历程！ 在本文中我们将通过文献研究法和调查法，跟寻科学家的脚步，来重新认知原子核物理的发展的历程。并且着重通过对卢瑟福对α射线的研究，尤其是α粒子的大角度散射实验，来亲自感受原子核发现的经过。最后讨论原子和物理的发现和发展给人类带来的好处和坏处，正确的对待科学，应用科学，使我们的家园变得更美好。 关键字：X射线放射性α射线 Abstract：In the 21st century, nuclear physics has been in the human life, the military has been widely used, but how many people know that their findings of course! In Newton's theory of classical mechanics system set up for our shadowat, omic nucleus physics and after how many scientists of derivation and validation is born again and again! The long river of years may obscure past dust, but it cannot block the shine like gold of course! In this article, we will through the literature research and survey method and steps of scientists, to the cognitive development of nuclear physics. And emphatically based on the research of the rutherford to alpha rays, especially of alpha particles, large Angle scattering experiment, after found to experience personally the nucleus. Finally discussed the discovery and development of atoms and physical brings to the human, the advantages and disadvantages of the correct treatment of science, applied science, make our home more beautiful. Keywords:X ray radioactive alpha
一些经典的环保公益广告语
一些经典的环保公益广告语 篇一：20XX环保公益广告词大全 20XX年植树节经典公益广告语大全 植树造林不仅可以绿化和美化家园，同时还可以起到扩大山林资源、防止水土流失、保护农田、调节气候、促进经济发展等作用，在20XX植树节到来之际，wtt搜集整理了20XX植树节经典公益广告语大全，欢迎阅读。 1、万里长城抵抗外敌，绿色长城造福人类。 2、植树在当代，得宜在下代。 3、让地球变的更年青。 4、红花绿柳虽禁得住风吹雨打，细枝嫩叶又怎奈到手脚残害。 5、一花一世界，一叶一菩提;植下一棵树，收成万点绿。 6、生命在于绿色，希望在于绿色。 7、让地球变的更年青。 8、清明时节雨纷纷，植树造林正当劲。 9、多一片绿叶，多一份温馨。 10、多一片绿叶，多一份温馨。 11、退耕还林还草保护生态环境。 12、绿化美化净化靠你靠我靠他。 13、推进绿色的手，是推动世界的手。
14、撒下一点绿色，播种一片绿意。 15、植树造林子孙富插青播绿华夏春。 16.共植万顷绿地同撑一片蓝天。 17、树成荫草成被花吐艳驻四季皆春山变绿水变清鸟歌唱迎八方清风。 18、清新氧气源于绿色健康生命源于自然。 19、要想富，多栽树。 20、生命在于绿色，希望在于绿色。 21、既要金山银山又要碧水青山有了碧水青山才有金山银山。 22、生儿生女靠教养，植树造林靠抚育。23、告别城市的喧嚣，投入绿色的怀抱。 24、绿色是生命之源绿色是人类之根。 25、用我们的双手栽下漫天的绿色用我们的心灵守望五彩的家园。 26、把绿色带入校园! 27、村有千棵杨，不用打柴郎。 28、既要金山银山更要碧水蓝天。 29、栽树忙一天，利益得百年。 30、多一片绿叶，多一份温馨。 31、请爱护每一棵树，否则我们看到的将是泛滥的洪水跟贫乏的沙漠。 32、生命在于绿色，盼望在于绿色。 33、年年植树树成荫，代代造林林成森。 34、绿色家园，人人共创;掩护树木，人人有责。 35、多植树，广造林、现在人养树，日后树养人。 36、参加绿色举动，掩护漂亮家园。 37、树木棵棵种，绿荫点点阴。篇二：环保公益广告语 宣传保护环境的公益广告 让地球生机勃勃，让家园绿意融融。 生命来源自然，健康来自环保。 还老人一个纯净的梦, 给孩子一片蔚蓝的天。
最新我国公益广告发展现状及对策分析
1 2 3 4 5 6 7 2011——2012学年第二学期8 《广告经营管理》 9 10 11 12 13 14 15 姓名付秀丽 16 班级 09广告学1班 17 学号 091200121 18 成绩 19 指导老师李英 20 21 22
23 24 我国公益广告发展存在的问题及对策分析 25 摘要： 26 作为当代社会文化传播的重要力量，公益广告在我国已经取得了很大程27 度的发展。由于起步较晚，基础还很薄弱，我国的公益广告仍存在一些问28 题。本文分析了我国公益广告的特点和发展中存在问题以及解决问题对策。 关键词：公益广告发展问题对策 29 30 31 一、我国公益广告的发展现状 32 33 我国公益广告一直处于做做停停、时断时续的状况，除了以能引起全国34 震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内能引起35 人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。 36 一方面，国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的，正因为如此，37 我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段38 的规定。 39 另一方面．国有企业的改革还在进行中，国有控股企业独立的经济实体40 和完整的社会身份还未最终形成，企业普遍缺乏对社会的热切关注和社会41 责任感，而且多数企业习惯认为发展公益事业是政府的责任，极少涉足公42 益广告。公益广告的制作是需要经济支持的，一些重大的、优秀的公益广 告的制作更需要大的经济投入。我国公益广告的发展还未建立起政府、市 43 44 场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢利机构负责组织、
45 策划、创意公益广告。同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动46 公益广告发展的方法。 47 二、我国公益广告的特征 48 我国公益广告具有以下几种特征： 49 （一）公益性 50 公益广告的最显著特征是公益性而非商业性，公益广告是纯粹的“公益51 服务广告”，其中是不含有任何商业目的。公益广告虽然也是在从事一种诱52 导性传播，但是其广告信息均围绕公众利益，而不是广告主利益。 （二）义务性 53 54 公益广告内容与广告主商业利益无直接关系，但还要投资制作，体现出55 投资者对社会公益事业的责任和义务感。无论是政府机构、社会团体还是56 企业都是在一种崇高的使命感驱使下，策划、出资制作了相关内容的公益57 广告。 58 （三）社会性 公益广告的主题及公益广告所产生的效益带有显著的社会性。公益广告 59 60 的主题内容存在深厚的社会基础。它取材于社会生活中的各种素材，再61 通过广告以鲜明的立场、健康的方式实现正确导向作用。它解决的是与百 姓息息相关的社会问题．不仅反映了社会生活，而且通过社会的倡导或警 62 63 示产生效益。公益广告从主题内容和传播效果看，都带有明显的社会性。 64 （四）大众性 广告受众具有大众性。公益广告从性质上讲是公众服务类广告，属于大 65 66 众传播性广告。从内容上讲是社会性题材广告，从目标上讲是宣传教育类
中国政府政治类公益广告发展现状与展望
中国政府政治类公益广告发展现状与展望 摘要公益广告是通过广告向受众销售对其有益的社会观念，从而使我们的社会更加和谐和稳定。政府政治类公益广告是指内容以表现国家综合实力，国家政策，民族文化为主的公益广告，政府通过这些广告让民众更加了解政府。目前，中国的国家政府拍摄了很多公益广告片，这些广告片无论是主题、创意、制作，还是媒体投放都有很多自己的特点，通过对它们的分析，我们可以知道中国的国家政府政治类电视公益广告在以后将会有一个更好的发展前景。 关键词公益广告政府形象政治民族文化 一政府政治类公益广告的定义及分类 政府政治类公益广告是指内容以表现国家综合实力，国家政策，民族文化为主的公益广告，它主要分为三类，分别是：政府形象类公益广告、国民号召类公益广告和民族文化类公益广告。 1、政府形象 政府形象类公益广告是通过广告反应政府的形象，诸如军事实力、经济实力、科技实力、国土回归、国家统一、教育水平、生活水平、提倡和平、民主平等、对外政策、国际支援等，从而让观众对政府有一个全面而且正面的认识。 2、国民号召 国民号召是指在特定的时候，政府为了解决相对应的社会实际或者是观念上的问题，引导和号召国民可以做什么，要做什么，能做什么，不能做什么，以便于政府能过更好地落实和贯彻国家政策，更好的领导民众围绕当前的工作重心开展自己的工作，从而发展和壮大国家的综合国力和国际竞争力，让社会在长治久安的前提下不断的向前发展。 3、民族文化 任何一个民族都会有自己的文化和历史，像中国这样一个具有五千多年悠久历史和五十六个民族的国家，其文化底蕴和精神世界自然是十分丰富的。中华民族的丰富文化内涵和悠久灿烂的历史，需要我们每个人去保护和发扬光大。尤其是在当今这个世界大融合的时代，保护和弘扬中华民族文化已经显得尤其重要和
保护文化遗产”公益广告
保护文化遗产公益广告 1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。 2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。 3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。 4、尊重历史，憧憬未来。 5、宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化遗产。篇二：公益广告 公益广告语 一、“禁烟”公益广告： 1、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 2、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 二、“渴望和平，反对战争”的公益广告： 1、停止战争，为了孩子！ 2、多一些润滑，少一些摩擦 三、“公民义务献血”公益广告： 1、比献出的血更宝贵的是你的真情。 2、献出的血有限，献出的爱无限 五、“希望工程”公益广告： 1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。 2、用心点燃希望，用爱撒播人间。 六、“说普通话”公益广告： 1、沟通你我他，全靠普通话。 2、说好普通话，方便你我他 3、大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。 七、“保护文化遗产”公益广告： 1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。 八、“保护动物”公益广告： 1、保护动物就是保护我们的同类。 2、保护动物，人人有责。 2、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。 九、“关爱他人”公益广告： 1、送出一份爱心，收获明媚阳光。 2、送人玫瑰，手有余香。 十、“禁毒”公益广告： 1、珍爱生命，远离毒品。 十一、“绿化”公益广告： 1、地球是我家，绿化靠大家 2、保护树木，就是保护自己 十二、“注意交通安全”公益广告： 3、带上平安上路，载着幸福回家； 4、高高兴兴出门去，平平安安回家来；十三、“青年志愿者行动”公益广告： 1、热心献社会,真情暖人间。 3、雷锋在我心中,奉献与我同行。 十四、“关爱艾滋病患者”公益广告： 1、防治爱滋病，你我同参与。
公益广告的发展状况与前景
3．１公益广告的发展状况与前景 3．1。１公益广告的发展状况 公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，工业革命的高速发展推动了它的出现。由于工业革命的发展带来了一些严重的社会问题和环境资源问题,公益广告本着一种宣传、启示、教育和规劝的意图应运而生,并在日后逐渐传入欧洲、亚洲，再慢慢传遍全世界，产生了越来越大的影响。传到中国时已是20世纪8０年代的中后期，贵州电视台首次映出的“节约用水”的公益广告揭开了我国公益广告的序幕。但中国公益广告的发展并不尽如人意，做做停停、时断时续、愿做就做应付差使的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内还能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。这让中国的公益广告发展受到了很大的影响,这其中的主要原因有以下几点： 1.广告发布的限制影响. 由于中国的公益广告发布是政府指令、媒体制作发布。因此媒体对此并不热衷,只是把其当做任务去完成。态度比较散漫不认真,随意分散，勉强应付了事。媒体必须改变器现在对公益广告的态度，认识到它对社会的贡献，以及它对于媒体的利与义。发布公益广告不仅能为媒体带来好的名声，紧随其后的就是观众对媒体的信任，最终还是会给媒体带来其应得的和意想不到的回报。 2.企业的热衷度缺乏. 由于企业的责任感和社会意识还比较淡薄。他们认为公益广告属于非营利性广告，投资它并不能给企业带来利润。因此大多数企业宁愿出资多投一些商业广告为企业产品多做一些宣传。其实这是一种错误的目光浅短的认识和做法.公益广告虽然不能为企业带来立竿见影的宣传效果但其为企业带来的无形的利益是不可估量的。现在的企业拼的不是广告的量的多少，而是企业的综合实力。而投资公益广告为企业带来的消费者们的好感和信任是企业的无形资产，能增强企业的知名度和美誉度，提高企业的综合实力。 3.资金的限制。 由于公益广告的制作是需要经济支持的,一些重大的、优秀的广告制作更需要大的经济投入。中国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系,还没有一个专门非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告,同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。这是一个不可逾越门槛只有完善公益广告的一系列的系统才能带动公益事业的进步。解决资金问题才是最根本最关键的，也是当务之. 3.1.２公益广告的前景 随着科学技术文明的不断发展，我们在享受这些丰富的物质文明成果的同时，也
央视：汇聚力量的公益广告
央视：汇聚力量的公益广告 1978年，中央电视台（以下简称央视）开始以文字和画面的形式播出公益广告，这是中国最早的电视公益广告。1987年10月，央视开播《广而告之》栏目，这是中国第一个电视公益广告栏目。时至今日，中国公益广告事业走过了30多年的历程。公益广告在社会发展的过程中起到了“社会清新剂”的作用。 2007年，央视副台长罗明说：“公益广告也是一盏灯，如果能点亮其他的灯，那么整个社会就是一片光明，希望公益广告像一盏灯一样传递文明和良好的社会风尚。”尤其是对于央视来说，社会效益远比经济效益更加重要。 基于社会效益的广告美学 央视的公益广告一直以来秉持这样一种理念：一方面要遵循艺术创作的美学规律，另一方面要强调对弱势群体、苦难境况者的人文关怀，以及对美好人性和良好风气的提倡与肯定。公益广告的最终目的是为了促进社会良性循环与和谐发展，展示人性的“真、善、美”。 公益广告要取得最好的传播效果，就必须符合受众的观赏品位和审美标准，符合受众的收视心理，因此公益广告就必须具有广告美学特征。另一方面，公益广告能否取得良好的社会效果，也是衡量其成功是否的一个重要标准。 由青少年发展基金会与央视联合拍摄的“希望工程助学行动”公益广告就是广告美学与人文关怀相结合的杰作。希望工程的标志形象“大眼睛姑娘”—苏明娟当时是安徽省金寨县（国家级贫困县）张湾小学一年级学生。在黑白相间的画面中，一双渴望知识的大眼睛里充满着梦想与悲伤，仿佛在向社会诉说“我要上学”的渴望与呐喊。 无论是从艺术角度还是从情感诉求方面，“大眼睛姑娘”都给观众带来巨大的视觉冲击和心灵的强烈震撼，引起社会普遍关注，唤醒了各界人士的爱心意识。因为观看公益广告，人们对这些渴望知识却无法求学的孩子充满了同情，强有力地促进了希望工程的发展。 希望工程实施十几年来，累计接收社会捐款超过35亿元，在农村贫困地区援建希望小学13000多所，为农村家庭经济困难的304万学生提供资助，其中资助了十几万名大学生。 央视公益广告的特征 回顾央视30多年来的公益广告史，不难看出，其制作的公益广告取得了巨大的社会效应。正是由于秉持了广告美学与社会效益相结合的传播理念，央视公益广告具有鲜明的风格和特征。
一些经典的环保公益广告语
一些经典的环保公益广告语 篇一：2016环保公益广告词大全2016年植树节经典公益广告语大全植树造林不仅可以绿化和美化家园，同时还可以起到扩大山林资源、防止水土流失、保护农田、调节气候、促进经济发展等作用，在2016植树节到来之际，小编搜集整理了2016植树节经典公益广告语大全，欢迎阅读。1、万里长城抵抗外敌，绿色长城造福人类。2、植树在当代，得宜在下代。3、让地球变的更年青。4、红花绿柳虽禁得住风吹雨打，细枝嫩叶又怎奈到手脚残害。5、一花一世界，一叶一菩提;植下一棵树，收成万点绿。 6、生命在于绿色，希望在于绿色。 7、让地球变的更年青。 8、清明时节雨纷纷，植树造林正当劲。 9、多一片绿叶，多一份温馨。10、多一片绿叶，多一份温馨。11、退耕还林还草保护生态环境。12、绿化美化净化靠你靠我靠他。13、推进绿色的手，是推动世界的手。14、撒下一点绿色，播种一片绿意。15、植树造林子孙富插青播绿华夏春。16.共植万顷绿地同撑一片蓝天。17、树成荫草成被花吐艳驻四季皆春山变绿水变清鸟歌唱迎八方清风。18、清新氧气源于绿色健康生命源于自然。19、要想富，多栽树。20、生命在于绿色，希望在于绿色。21、既要金山银山又要碧水青山有了碧水青山才有金山银山。22、生儿生女靠教养，植树造林靠抚育。23、告别城市的喧嚣，投入绿色的怀抱。24、绿色是生命之源绿色是人类之根。25、用我们的双手栽下漫天的绿色用我们的心灵守望五彩的家园。26、把绿色带入校园! 27、村有千棵杨，不用打柴郎。28、既要金山银山更要碧水蓝天。29、栽树忙一天，利益得百年。30、多一片绿叶，多一份温馨。31、请爱护每一棵树，否则我们看到的将是泛滥的洪水跟贫乏的沙漠。32、生命在于绿色，盼望在于绿色。33、年年植树树成荫，代代造林林成森。34、绿色家园，人人共创;掩护树木，人人有责。35、多植
浅析我国公益广告的发展现状与对策
目录 浅析我国公益广告的发展现状与对策 2 1 序论 4 1.1 研究背景及其意义4 1.2 国内外研究现状 4 1.2.1 国内研究现状 4 1.2.2 国外研究现状 5 1.3 研究的主要方向 5 2 我国公益广告的发展现状 6 2.1 公益广告解析 6 2.1.1公益广告的概念 6 2.1.2 公益广告的特点 6 2.1.3 公益广告的传播价值 6 2.2 我国公益广告的发展现状 6 3 我国公益广告面临的问题——以xx为例7 3.1 xx企业公益广告内容描述及分析7 3.2xx企业公益广告效果（是否与品牌结合、公益成分占比等）7 3.3我国企业公益广告面临问题（通过xx企业的案例，结合abcd案例，可以发现我国公益广告目前普遍有xx问题）7 4 我国公益广告的发展对策8 4.1完善运行机制8 4.2多渠道解决资金问题8 4.3 提供创造水平8 5 结语8
参考文献9 致谢9 浅析我国公益广告的发展现状与对策 摘要 本文在对公益广告的发展历程和现状研究的基础上，对我国公益广告存在的问题进行 了全面的分析和探讨，指出了我国公益广告资金缺乏、创造水平低下、政府监管不利、法律不到位等问题并提出了相应的解决策略。此外，本文还对公益广告的发展趋势进 行研究，为公益广告的发展指明方向。 【关键词】公益广告企业公益广告问题改进
Present Situation Analysis and Countermeasures of PSAs Abstract Based on the history and development of public service advertising research on the status quo, to the problems of public service advertising conducted a comprehensive analysis and discussion, pointed out the lack of funding public service ads, create low levels of adverse government regulation, the law is not in place, etc. problem and the corresponding solution strategy. Additionally, this article on the development trend of public service advertising research for the development of PSAs direction. 【Key words】Public service ads； Enterprise public service ads ；Problem；Improve