南方日报分析

南方日报

报刊简介

南方日报，中共广东省委机关报，1949年10月23日创刊于广州，是南方日报报业集团的旗舰媒体，1955年,华南分局撤销,中共广东省委成立, 《南方日报》成为中共广东省委机关报。在50多年的发展历程中，在广东省报业一直担当龙头的角色。特别是近10年来，南方日报以基不可替代的权威性和公信力，确立华南地区主流政经媒体地位，拥有以行政人员、商人和专业人士为主体的读者群，成为广东唯一主打高关端读者群的商品位大报。

核心竞争力

作为广东省委机关报，《南方日报》具有得天独厚的政治、权威和区位优势。政治优势来自主流新闻、权威报道和深度分析；权威优势来自政策宣传、主导舆论和舆论监督；区位优势来自地处改革开放最前沿的广东。

影响

南方日报的发行立足于广东省，辐射华南地区，密集覆盖球江三角洲城镇，并面向全国，及海外20多个国家和地区发行。发行量为85万份，连续17年创发行量居全国省级党报之首。

作为广东唯一一家以高端读者为服务对象的日报，南方日报以广东社会中坚力量和消费主力人群全面辐射，具有巨大的广告传播效益和独特的广告影响力，是国内外企业欲以最快速打开广东市场的首要选择。

办报理念

“高度决定影响力”

2002年8月6日《南方日报》第一次改版，从此版面焕然一新，是变化最大的一次改版。

改版后的《南方日报》是中国省级机关报中版面最多的报纸，改版的同时提出了“高度决定影响力”的口号。

发展历程

1949年10月23日创刊于广州。1955年,华南分局撤销，中共广东省委成立，《南方日报》成为中共广东省委机关报。在近60年的发展历程中，在广东省报业一直担当龙头的角色。

自2002年8月6日以来，南方日报进行了七次改版，获得了读者的赞同和认可，社会影响力和市场竞争力有效提升。

发展轨迹

《南方日报》是中共广东省委机关报，创刊于1949年10月23日。1990年获中国记协授予“全国新闻先进集体”称号，1991年荣获广东省人民政府授予“先进集体”称号。

《南方日报》每天出12个版，其中珠江三角洲地区逢星期一至五增至16个版。报纸发行全省、全国各地以及40多个国家和地区。发行量自1987年以来，已连续12年居全国各省、市、自治区党委机关报首位。目前，每期发行量达81万份。

《南方日报》锐意改革，不断创新，形成了鲜明的特色：坚持权威性、指导性与可读性的统一；典型报道、深度报道、批评报道是其“拳头产品”。作为省委机关报，它认真宣传党的路线、方针、政策，宣传政府关于国计民生的重大举措，并实行卓有成效的舆论监督，宣传报道最权威、最真实。它特别重视经济报道，经济领域的深度报道被各级领导视为驾驭经济工作的思想库。作为大众传媒，它及时、准确地报道省内外、国内外各类新闻，提供大量有用信息，其内容贴近读者、贴近生活。总之，《南方日报》是新闻的大观园，决策的思想库。

报纸定位华南地区最具公信力的主流政经媒体，权威、智慧型资讯提供者。报纸理念：高度决定影响力。在新闻信息的选择、处理上，有自己的独特见解，发出自己权威的声音，对社会舆论产生引导和主导作用。在保持相当规模的市场占有量的同时，有意识地抓住管理层、经营者和专业人士这些各阶层、各行业的“意见领袖”，使报纸成为真正的“意见领袖”。通过影响有“影响力”的人群，进而影响社会走向、政策走向、经济走向。在摒弃低俗内容的同时摒弃低端广告，吸引高端广告客户，使新闻信息传播的高层次与广告信息的高档化相辅相成，相得益彰。

发展影响

《南方日报》

2002年中国入世。同年8月6日，南方日报报业集团为配合集团报业全面扩张需要，决定调集集团一批办报精英，全面改版《南方日报》，采用符合国际激昂流的版式外观的高品位

的政经报道，为华南地区商端读者度身订造一份区域性国际化的权威政经大报。这是国内第一家明确以服务高端读者为主的高品位综合日报，率选在入世大背景下进行中国党报改革的新探索。

改版后的南方日报以国际化科学化报型及版式为视党表现，以国际的、宏观的、深入的角度去发展新闻和进行评论，以专业化、精致化新闻版块结构为理念表征，缔造全新内容高度。按报道领域和国际通行的报纸逻辑结构为新闻、经济和文体的三大版块。

新闻版块影响力和报道领域分为要闻、广东、中国、国际四个划块。每周五还增加对话、调查两个模块。要闻版刊当天最重要的省内外，国内外的重要新闻。以政治、经济类为主。

广东版拥有5个版的规模，分别以时政、都市、社会、焦点、解读的方式呈现。在时评栏里，读者将看到当天新闻事件的评论，感受南方日报的独家观点。

经济版块以"南方财富"的形象出现，日出4版，周五出8个版。"南方财富"放眼国内国际，以新闻为主导，以深度为追求，以分析经济走势，追踪业界新闻为主。这是南方日报主攻高端读者特别是吸引各企业老总、投资者、经营者等的经济新闻园地。

改版后《南方日报》以深入的评论、从独特的角度报道政治、时事、商业经济类事件，而非立足于对小道信息的报道，迎合了高社会地位者的信息需求。再者，中层管理人员和普通职员中一群年轻进取的读者希望不提升自己，《南方日报》既有高度，也注重事件背景介绍等新闻表现手法令这群读者倍感亲切，满足了他们吸收机关报的知识的需求。汇聚了一群高层次，理性读者群的《南方日报》，为争取高端品牌广告定位奠定了基础。

南方日报的发行立足于广东省辐射华南地区，密集覆盖球江三角洲城镇，并面向全国，及海外20多个国家和地区发行。发行量为85万份，连续17年创发行量居全国省级党报之首。

作为广东唯一一家以高端读者为服务对象的日报，南方日报以广东社会中坚力量和消费主力人群全面辐射，具有巨大的广告传播效益和独特的广告影响力，是国内外企业欲以最快速打开广东市场的首要选择。

业务介绍

南方日报手机报简介

“资讯动态随时掌握，时事热点一点就通”。南方日报手机报依托南方日报及其官方网站南方报网的优质新闻资源，由资深编辑根据手机媒介内容传播特性进行梳理、整合和浓缩，每天早上和下午各发送一次，让您及时了解最新最权威的新闻资讯。按照发送时间及新闻内容，南方日报手机报分为“新闻早报”、“午间快报”及“突发新闻”等三个版块。

“新闻早报”于早上8：00左右发送，主要内容为当天南方日报纸质报纸的精华浓缩；“午间快报”于下午15：30左右发送，主要内容为当天国内外及广东的最新新闻、当天的股市财经资讯，还设有IT、健康、汽车、旅游、投资等实用服务资讯栏目；“突发新闻”不定期发送，随时报道国内外最新发生的重大事件。

南方日报手机通过上述三个版块的设置，实现新闻资讯的全天滚动播报，让您无论身处何方也能随时掌握最新最权威的时政要闻、最快最实用的财经资讯、最IN最热门的体育/娱乐快讯。

湖北日报

简介

中共十一届三中全会以后，《湖北日报》大力推行新闻改革，坚持以新闻为主体，加强和改进消息报道，增强报纸评论工作，调整版面并开辟了形式多样、生动活泼的专页、专栏和副刊……《党的生活》、《学习》、《读青来信》、《时事窗》、《东湖》、《星期天》、《科技之窗》等。言论方面除了社论、评论员文章外，还辟有《大家谈》、《热风》、《灯下漫笔》、《读者论坛》等。

《湖北日报》注意按照新闻规律改革新闻报道，提出重点解决“三个面向”(即面向群众、面向社会、面向生活)和新闻报道“新、宽、快”的要求。经济报道从抓三性(季节性、技术性、业务性)转变为抓政策、抓问题、抓典型；努力增加动态新闻，积极改进其他形式的新闻，提高报道质量，严防报道失实。1984年，《湖北日报》还对内部机构进行改组，重点是把过去按行政、行业对口设宵机构，改变为按报纸工作特点和规律，编、采、通相对分开设箴机构，裁并经济部、政宣科教部为新闻编辑室，理论文艺部改为副刊编辑室，新设记者部、摄影部、新闻研究室；在经营管理上增加经理部、计财处，同时依靠自己的力量分期举办新闻干部训练班。

《湖北日报》1985年的日发行量为46万份，并经批准从1984年起向国外和港澳地区发行。

到1985年底止，湖北日报社历届主要负责人有陈冷、李泽、谢丰、余英、任崇、雷行、顾大华、戈枫、段钟南、海波、张涛、樊坤、周传仁等。

《湖北日报》是湖北日报报业集团系列报刊中的龙头报纸，是报刊舰队的旗舰。报头的

湖北日报四个是从鲁迅先生的笔记里摘抄下来的,50多年来，《湖北日报》不断改版扩版，现日出对开12版，为A、B、C组合版式结构，彩色印刷。在9个新闻版的基础上，设有《东湖》、《理论周刊》、《舆论监督》等10多个专、副刊。

《湖北日报》锐意改革，在继承优良传统的基础上不断创新，形成了鲜明的特色；坚持指导性与新闻性、权威性与服务性、思想想与可读性的统一；政策宣传、经济报道、时事评论、舆论监督是其重要功能；树立典型、尝试挖掘、批评追踪影响深远。作为省委机关报，她认真宣传党的路线、方针、政策，宣传政府关于国计民生的重大举措，宣传报道的权威性、真实性、有效性深入人心。她特别重视经济报道，经济领域的深度报道被各级领导视为驾驶经济工作的思想库。作为大众传媒，她及时、准确地报道省内外、国内外各类新闻，提供大量有价值信息，其内容贴近社会贴近读者、贴近生活区。“强化权威意识，围绕中心工作，研究现问题，紧扣生活脉搏”，是《湖北日报》全体办报人员发始如一的追求。

2005年以来，为加强《农村新报》、《体育周报》、《特别关注》、《新闻前哨》、《前卫》、《可乐》等集团所属分众媒体的广告开拓，本着条块结合的目的，楚天广告总公司分别成立了期刊广告中心、新报周报业务部。楚天广告总公司的内部管理架构进一步专业化。

在新的历史时期，《湖北日报》继续发挥着湖北传媒界的“旗舰”作用，是湖北省主流媒体。

创新理念

在中国各种形态的传媒中，党报在宣传党的方针政策、引导社会舆论方面具有独特的政治优势。读者对党报信息的信任率高达55.79%，而晚报只有19.82%，网络只有7.8%。从具体内容看，在接受重大决策资讯方面，受众也更青睐党报。但随着我国报业的不断发展，特别是新媒体的异军突起，在新一轮的市场竞争中，有的党报走向“小报化”道路，降低了作为党报的权威性；有的则固守旧有模式，缺乏应有的影响力。创新是事业发展的生命源泉。

从媒体的社会功能来说，媒体总是处在时代变革的最前沿，而社会实践

总是如同奔腾东流之水，疾步向前发展，新情况新问题层出不穷，所以指导媒体实践的理论也就必须不断地创新。中国社会主义改革实践的过程，对党报提出了一系列亟需从理论高度予以回答和解决的新情况、新问题，这是推进党报理论创新的重要契机。《湖北日报》正是着眼与时代同行、与人民同行，从党报所担负的社会责任和所处的发展实际出发，提出了“责任造就公信力”的办报理念，即以务实、开放、求真的心态冷静观察社会走势，站在为党和人民利益服务的高度，加大有利于党和人民事业的信息传播和导向的力度，最后达到为中心工作服务、为“三个文明”服务的深度。

媒体公信力是公众对媒体的信任度或者说是媒体在公众和社会中长期形成的信誉度、权威性和影响力。媒体的公信力是媒体发挥舆论导向作用，进而影响社会舆论的重要手段。

公信力决定媒体的影响力。新闻媒体作为党和人民的喉舌，承担着正确引导舆论的社会责任，这种“责任感”，就是媒体的公信力之“源”。而媒体的公信力，就是党报的核心竞争力，是党报之魂，在未来的媒体市场上，谁的公信力高，谁就处于优势地位。提高媒体的公信力，既能提高媒体的舆论导向水平，发挥社会效益，又能使媒体树立良好的自身形象，赢得受众，从而获得经济效益。

作为“责任造就公信力”理念的具体实践，《湖北日报》从报纸的新闻观念到组织结构和工作方法均进行了全面变革，建立了创新型的新闻生产管理体系和制度体系，夯实报纸公信力的制度根基；把责任感化为导向意识、职业精神和宣传艺术，在强化主旋律报道中提升党报公信力；把以人为本的观念贯穿于办报始终，以亲民性、亲和力、亲近度实践“责任造就公信力”；

强调文体创新，强调标题的美感、动感，版式编排也更适应读图时代和信息快餐化时代的读者需求。

共同的理念和核心价值观，成为《湖北日报》搞好新闻报道的强大动力，有力推动了“责任造就公信力”的办报实践。

提升影响力

影响力通过受众的阅读来实现。《湖北日报》运用创新的手法，力求把新闻做近、做活、做巧，并运用美的载体呈现，提高新闻报道的亲和力，达到主流媒体的影响力。

把题材做深、做透

对重大新闻报道如《中部崛起·吾楚有责》，如“视点”版、“经济”版等，集合文字、图片、评论、专家评说、官员观点等内容，多向度、多侧面、全方位开发资讯。受众阅读一篇重大题材的新闻作品，可以由一件事旁及其他，由一个点扩展到面，由现实走进历史，由感性进入理性，获得丰富的信息。

把新闻做近、做活

新闻报道的好多题材抽象、有硬度，如果以抽象报道抽象，以硬写硬，当然就干、空、板、死。《湖北日报》在报道这类题材时巧用点子进行转化：其一，话题性的题材运用事件、记者访谈等方式予以转化，让受众可触可摸；其二，概念性的题材运用人物故事、风俗文化转化；其三，硬件题材运用细节、情感转化；其四，文件、政策等刊载在上下满意的结合点上转化。

把版面做新、做美

大胆改革传统党报的报型，采用国际流行的黄金报型，对版式进行新的设计。在版面的布局上，追求简洁、明快、立体、形象的美学风格，让图片新闻上头版头条。所有这一些都切入了受众的美感心理，切入了受众快速获取新闻信息的满足心理，切入了受众喜欢冲击力的心理。版面做新了、做活了，也就具有时代的审美风度、美学气质，跟上了时代信息化的节奏，具有亲和力，具有了“用一秒钟锁定你的注意力”的魅力。

把形式做巧、做精

如“荣辱观的生活解读”系列报道，每篇报道由引子、正文、图片、结语四部分构成，引子提出一个荣辱观方面的问题，以引入正文，结语引用古人或大师观点，对所报道人物的事迹和精神做简要点评，收画龙点睛之效。采用影像点评、文配图等形式，使版面清新、读者乐见。重要报道采用题文分离法，在一版头条位置发照片和内容提要，而将整版的相关报道安排在后面的新闻版。让图片上一版头条，形成亮点。为了生动反映本报评出的10佳通讯员的事迹，采用让通讯员自己谈写稿中的酸甜苦辣的形式，并为每人配一张人头漫画，深受通讯员欢迎，把这天的报纸当作了珍藏品。

贴近百姓

贴近实际、贴近生活、贴近群众是新闻媒体必须遵循的原则，也是新闻报道为人民群众所喜闻乐见，从而达到以正确舆论引导人，牢固占领舆论阵地之目的的根本途径。2007年1月，《湖北日报》在一版突出推出新栏目“记者走基层”，倡导记者发扬求实的工作作风，真正沉到一线，采写贴近实际、贴近群众、贴近生活的佳作，践行“三贴近”，体现党报公信力，增强党报影响力。此举领导带头身体力行，记者积极跟进，采写了大量来自基层的新闻稿件，具有强烈的现场感、新鲜感和浓烈的情感，受到了中央领导的重视和

创新理念

在中国各种形态的传媒中，党报在宣传党的方针政策、引导社会舆论方面具有独特的政治优势。读者对党报信息的信任率高达55.79%，而晚报只有19.82%，网络只有7.8%。从具体内容看，在接受重大决策资讯方面，受众也更青睐党报。但随着我国报业的不断发展，特别是新媒体的异军突起，在新一轮的市场竞争中，有的党报走向“小报化”道路，降低了作为党报的权威性；有的则固守旧有模式，缺乏应有的影响力。创新是事业发展的生命源泉。

从媒体的社会功能来说，媒体总是处在时代变革的最前沿，而社会实践总是如同奔腾东流之水，疾步向前发展，新情况新问题层出不穷，所以指导媒体实践的理论也就必须不断地创新。

中国社会主义改革实践的过程，对党报提出了一系列亟需从理论高度予以回答和解决的新情

况、新问题，这是推进党报理论创新的重要契机。《湖北日报》正是着眼与时代同行、与人民同行，从党报所担负的社会责任和所处的发展实际出发，提出了“责任造就公信力”的办报理念，即以务实、开放、求真的心态冷静观察社会走势，站在为党和人民利益服务的高度，加大有利于党和人民事业的信息传播和导向的力度，最后达到为中心工作服务、为“三个文明”服务的深度。

媒体公信力是公众对媒体的信任度或者说是媒体在公众和社会中长期形成的信誉度、权威性和影响力。媒体的公信力是媒体发挥舆论导向作用，进而影响社会舆论的重要手段。

公信力决定媒体的影响力。新闻媒体作为党和人民的喉舌，承担着正确引导舆论的社会责任，这种“责任感”，就是媒体的公信力之“源”。而媒体的公信力，就是党报的核心竞争力，是党报之魂，在未来的媒体市场上，谁的公信力高，谁就处于优势地位。提高媒体的公信力，既能提高媒体的舆论导向水平，发挥社会效益，又能使媒体树立良好的自身形象，赢得受众，从而获得经济效益。

作为“责任造就公信力”理念的具体实践，《湖北日报》从报纸的新闻观念到组织结构和工作方法均进行了全面变革，建立了创新型的新闻生产管理体系和制度体系，夯实报纸公信力的制度根基；把责任感化为导向意识、职业精神和宣传艺术，在强化主旋律报道中提升党报公信力；把以人为本的观念贯穿于办报始终，以亲民性、亲和力、亲近度实践“责任造就公信力”；

强调文体创新，强调标题的美感、动感，版式编排也更适应读图时代和信息快餐化时代的读者需求。

共同的理念和核心价值观，成为《湖北日报》搞好新闻报道的强大动力，有力推动了“责任造就公信力”的办报实践。

4提升影响力

影响力通过受众的阅读来实现。《湖北日报》运用创新的手法，力求把新闻做近、做活、做巧，并运用美的载体呈现，提高新闻报道的亲和力，达到主流媒体的影响力。

把题材做深、做透

对重大新闻报道如《中部崛起·吾楚有责》，如“视点”版、“经济”版等，集合文字、图片、评论、专家评说、官员观点等内容，多向度、多侧面、全方位开发资讯。受众阅读一篇重大题材的新闻作品，可以由一件事旁及其他，由一个点扩展到面，由现实走进历史，由感性进入理性，获得丰富的信息。

把新闻做近、做活

新闻报道的好多题材抽象、有硬度，如果以抽象报道抽象，以硬写硬，当然就干、空、板、死。《湖北日报》在报道这类题材时巧用点子进行转化：其一，话题性的题材运用事件、记者访谈等方式予以转化，让受众可触可摸；其二，概念性的题材运用人物故事、风俗文化转化；其三，硬件题材运用细节、情感转化；其四，文件、政策等刊载在上下满意的结合点上转化。

把版面做新、做美

大胆改革传统党报的报型，采用国际流行的黄金报型，对版式进行新的设计。在版面的布局上，追求简洁、明快、立体、形象的美学风格，让图片新闻上头版头条。所有这一些都切入了受众的美感心理，切入了受众快速获取新闻信息的满足心理，切入了受众喜欢冲击力的心理。版面做新了、做活了，也就具有时代的审美风度、美学气质，跟上了时代信息化的节奏，具有亲和力，具有了“用一秒钟锁定你的注意力”的魅力。

把形式做巧、做精

如“荣辱观的生活解读”系列报道，每篇报道由引子、正文、图片、结语四部分构成，引子提出一个荣辱观方面的问题，以引入正文，结语引用古人或大师观点，对所报道人物的事迹和精神做简要点评，收画龙点睛之效。采用影像点评、文配图等形式，使版面清新、读者乐见。重要报道采用题文分离法，在一版头条位置发照片和内容提要，而将整版的相关报道安排在后面的新闻版。让图片上一版头条，形成亮点。为了生动反映本报评出的10佳通讯员的事迹，采用让通讯员自己谈写稿中的酸甜苦辣的形式，并为每人配一张人头漫画，深受通讯员欢迎，把这天的报纸当作了珍藏品。

贴近实际、贴近生活、贴近群众是新闻媒体必须遵循的原则，也是新闻报道为人民群众所喜闻乐见，从而达到以正确舆论引导人，牢固占领舆论阵地之目的的根本途径。2007年1月，《湖北日报》在一版突出推出新栏目“记者走基层”，倡导记者发扬求实的工作作风，真正沉到一线，采写贴近实际、贴近群众、贴近生活的佳作，践行“三贴近”，体现党报公信力，增强党报影响力。此举领导带头身体力行，记者积极跟进，采写了大量来自基层的新闻稿件，具有强烈的现场感、新鲜感和浓烈的情感，受到了中央领导的重视和

读者的一致好评。2007年2月13日和14日，新华社和人民日报通讯《贴近人民才能不忘人民》、央视新闻《记者走基层贴近百姓心》和中央人民广播电台等，先后报道了记者走基层、服务老百姓的做法。中央“三项学习教育活动领导小组”通报全中国，推广《湖北日报》的做法。此后，《湖北日报》再接再厉，勇于创新，大年三十和正月初一，延伸“记者走基层”内涵，组织“记者走基层·看过年”报道，这些稿件契合建设和谐社会的氛围，反映城乡历史变迁和人民群众精神面貌的变化，反映人民群众追求幸福生活的愿望，体现党报亲民

情怀，营造吉庆祥和的节日气氛。《湖北日报》又推出“记者走基层·新闻调查”栏目，以记者的亲身体验和深入调查，深度报道社会走向、舆论焦点、民心民意、百姓忧欢，营造积极向上的舆论氛围，服务党和政府的中心工作。读者需要党报的服务，党报也需要贴近读者。从2007年1月起，每逢大型节假日，《湖北日报》都在事前推出服务参考，服务读者，上半年已推出“元旦服务参考”、“春节服务参考”、“清明节服务参考”、“五一黄金周服务参考”、“端午服务参考”等，坚持不懈地全方位做好服务。读者的一致好评。2007年2月13日和14日，新华社和人民日报通讯《贴近人民才能不忘人民》、央视新闻《记者走基层贴近百姓心》和中央人民广播电台等，先后报道了记者走基层、服务老百姓的做法。中央“三项学习教育活动领导小组”通报全中国，推广《湖北日报》的做法。此后，《湖北日报》再接再厉，勇于创新，大年三十和正月初一，延伸“记者走基层”内涵，组织“记者走基层·看过年”报道，这些稿件契合建设和谐社会的氛围，反映城乡历史变迁和人民群众精神面貌的变化，反映人民群众追求幸福生活的愿望，体现党报亲民情怀，营造吉庆祥和的节日气氛。《湖北日报》又推出“记者走基层·新闻调查”栏目，以记者的亲身体验和深入调查，深度报道社会走向、舆论焦点、民心民意、百姓忧欢，营造积极向上的舆论氛围，服务党和政府的中心工作。读者需要党报的服务，党报也需要贴近读者。从2007年1月起，每逢大型节假日，《湖北日报》都在事前推出服务参考，服务读者，上半年已推出“元旦服务参考”、“春节服务参考”、“清明节服务参考”、“五一黄金周服务参考”、“端午服务参考”等，坚持不懈地全方位做好服务。