本土化策略的“异向思维”
城市台本土化中的“异向思维”
——邯郸电视台本土化策略调查
异向思维属发散思维、集成思维，是指超越习惯思维对事物由表及里，由此及彼，由一般到特殊，由现象探求本质的创造性思维。城市电视台本土化策略的“异向思维”是指根据城市台个体的特点，不照搬别人的模式，不固守原有的认识，不墨守已有的陈规，探求城市电视台发展的实质问题，方法上求实际，途径上求适合，命题上求准确，效果上求突破。求异并不是刻意地与别人找出歧义，而是站在与别人不同的角度上看同一个问题。此城市电视台与彼城市电视台不同，城市电视台与省台、卫视不同，城市电视台与中央台的差别更大。城市电视台打本土牌、从认知和方法上突破自己、走差异化和个性化发展的路子、以特有的资源参与市场竞争，这是城市台本土化策略“异向思维”的具体体现。
一、既求“下”更求“上”，此“民生”与彼“民生”不一样。城市电视台打本土牌、走“民生”路，是经过多年探索后的一个集体选择，但怎样做民生新闻，却有各自的不同。提到民生新闻人们的习惯思维是百姓生活的衣、食、住、行和民众的日常难事，或某些特殊事件的报道，其实这时对
“民生”的窄化或狭义化的理解。人们往往把民生和时政对立起来，认为报时政就是脱离民生，这是一种不全面的或错误的认识。民生新闻已被推入主流传播的范畴。时政有最大的民生，民生是最大的时政，这越来越成为业界的共识。民生新闻是与时政紧密连在一起的。党的宗旨是全心全意为人民服务，时政新闻不管是大事还是小事，事事都连着老百姓！电视台办民生新闻，就要立足于民生、民情，报道和解读与老百姓生活息息相关的政策、措施。就民生新闻类报道来说，政府各职能部门的工作也是民生新闻的源头。产业结构调整是邯郸的一件大事，这是一项市委市政府的重大决策，但也是一项最大的民生新闻。产业结构调整必然关系到一大批人，牵涉到就业，牵涉到培训，牵涉到产业的上下游产品，这都是民生。关键是你以什么样的角度切入，以什么样的形式报道。
把地方的工作与电视宣传工作结合在一起是具有中国特色的新闻宣传理论的拓展，它是新闻媒体更深层次地深入生活、深入实践。许多人有这样的一种认识，民生新闻就是百姓生活的柴米油盐衣食住行，就是百姓的烦心事、麻烦事。民生新闻就是关注百姓平凡生活的悲欢离合，酸甜苦辣的经历与故事。事实上这是把民生新闻窄化了，凡是老百姓的事都是党和政府关心并着力促好的事，“一枝一叶总关情”，民生大者在党政。地方电视台解读与老百姓生活息息相关的国
家宏观政策及公共话题是民生，报道当地党和政府经济建设、文化建设、社会建设是民生，分析解读市委政府经济适用房制度、医保制度，人大会的工作报告也是民生。在科学发展观的大的前提下，报道构建和谐社会中政府的举措，那一些都不能不说与民生息息相关。
民生新闻的内涵也包含积极主动的做好市委市政府有关民生、民情工作。媒体做好政府与群众之间沟通的桥梁与纽带，是义不容辞的责任。一项政策出台了，媒体应有针对性宣传报道，并对该政策进行详尽的分析、解剖，探讨新政给老百姓生活、工作等方面带来的影响，同时接受市民提出的建议和意见反馈，为政府做好意见收集工作，方便有关部门对政策做出修改。
民生新闻如果局限于百姓生活的柴米油盐、衣食住行和民众的日常小事或某些特殊事件的报道，其发展道路只会越来越窄。民生新闻应当担当起更加积极的角色，为社会健康和谐发展提供积极地舆论氛围，避免零碎化、平庸化的倾向。
民生新闻是一种表现方式或方法。有学者说时政新闻的民生化表述也是民生新闻。就地方而言，党和政府是为人民服务的具体实现者，任何举措都与当地群众生活、社会发展息息相关。地方电视台如何把这种“息息相关”以一种巧妙的形式表现出来就体现了办民生新闻的水平。因此，如何把与时政新闻紧密相连又与百姓息息相关的新闻做好，做出效
果，把党和政府与人民的血肉联系表现出来，真正起到桥梁和纽带的作用。这也成为了地方电视台的工作重点和研究课题。
民生背景下报会议，群众角度报会议，找出亮点报会议；以百姓关心的事来报领导活动，以细节深化领导活动，以情节来彰显领导活动，都是深化民生新闻的重要举措。
邯郸电视台《今晚15分》能够长盛不衰，成为邯郸电视台若干年来收视率前列的节目，把党和政府的声音以生活化的方式传播给广大观众是其取胜的关键。与市委市政府与两个督查室联合开办的栏目“督查现场”，以直击的镜头与市委市政府工作紧密联系而又时时与百姓息息相关，给观众打下了深刻的烙印。特别节目《特别关注政风行风面对面》把政府相关部门与群众意见代表直接放在了一个平台上，无距离的接触，热烈的交流，让观众感受到了深深参与市里工作的激情，同时又把市直各部门工作的情况给了大家一个通报，构建了一个理解与支持的一个平台。
许多人认为时政是领导的事，是离老百姓很远的事。这种错误认识有两个根源，一是地方台照搬、模仿中央台的《新闻联播》传统模式，即所谓的联播体，而且竭尽全力地往上靠，似乎要与中央台无限地高度贴近，追求这些当然成为高高在上，高入云端，远离百姓的需求；二是简单化、原始化的报道方式，就会报会，就领导活动报领导活动，百姓关注
的事不醒目，与百姓有关的声音不响亮，甚至成了地方领导的秀场，这当然与百姓离得远，群众不喜欢。
在这里得说一下“民生化”的报道方式，为什么有人对电视报道的与老百姓密切相关的政策制度感觉不像民生节目呢？那就是因为没有从百姓的视角切入，没有百姓作为表现的主体来反映这些内容，没有从百姓喜欢的生活化的形式来表现，是以一种离百姓远的表现形式使然。
二、中央台、卫视实行频道专业化，城市台则探求节目的细分化。城市台在与央视相同的收视群体面前，观众的第一形象就是“**电视台”，而不论你是新闻频道还是都市频道。城市台不同的频道对强势的央视、卫视来讲，只是城市台这一“频道”的不同播出时间、不同播出频率、不同的播出地方。因此，城市台的专业细分更多的是在“一个台”单元内节目的细分。
在这样的一种语境下，城市台的细分概念更多的体现是“今晚15分”或“老徐热线”这样的栏目，而不是“新闻频道”“经济频道”“都市生活频道”。在与央视相同的收视群体面前，观众心目中的好节目不论是在哪里他都会跟到哪里，但他有一个印象，这个节目就是“**电视台”。在城市台这个单元，观众更多关注的是节目。在邯郸电视台的收视率调查中，都市生活频道的“老徐热线”反不如在经济频道播出的“老徐热线”收视率高。都市频道的“老徐热线”
时间是19：35，是首播，而重播的经济频道“老徐热线”时间是18：30！可以说，细分频道在市台收视上是模糊的，而对节目的认识是清楚的，因此，在市台打频道的概念不如打栏目的概念更现实也更吸引人。
细分化是城市台更深入地贴近本土，更近地接近市民，更直接地贴近生活的重要举措。就民生节目而言，邯郸电视台《今晚15分》是从百姓的视角感受政府的民生举措，而《老徐热线》重点是帮助解决老百姓反映的烦心事、麻烦事、疑问事，《劳动者家园》反映就业的政策、问题、信息等，《绿色邯郸》从“绿”的角度看邯郸，叙述和反映百姓感受到的节能减排及政府在这些方面做出的工作，等等。
文化类节目是最能拨动本地人心弦的内容，邯郸电视台仅文化类节目就细分为《丛台大讲堂》《往事》《文化邯郸》《邯郸人》等，而《春华秋实》又专做邯郸成功的企业家，《十里红妆》对邯郸婚嫁文化、结婚新人的儿女情长做了抒情化的表述。
新闻立台，经营富台，品牌强台，人才兴台。怎样打造本地新闻，细分也是最重要的举措。《邯郸新闻》时长20
分钟，分采访一部、采访二部、编辑部，在此细分的基础上，采访一部又细分为采访常委组、采访各机关部门组；采访二部分为基层组、区县组，把采访的地域范围细分到具体各组；编辑部则除对一二部的采访进行组编外，还根据宣传主题，
组织各通讯单位的相关报道。每一个局、部、办事处、县、乡、镇都有具体的人负责采访或搜集资料，这样除避免漏掉新闻“大鱼”外，还形成了新闻跟得紧，走得深，反映活，抓得住，把得稳等特点。而直接的效果就是观众感到新闻就在身边，邯郸电视台就在身边，自己就在电视台。
三、中央台、卫视以频道为单元编排节目，城市台以台为单元编排多个频道节目。中央台打频道牌，城市台打栏目牌。邯郸电视台围绕创名牌栏目，以名牌栏目构建电视台品牌，统筹安排三个频道栏目，形成了集中精力推名牌的编排策略。三个频道一个牌都叫邯郸电视台。与央视的专业频道分工有所不同，城市台频道专业的分工主要体现在中心栏目的设置与安排上。这是因为城市台的制作能力，资金投入以及节目资源的受限所决定的。城市台照搬央视的频道专业化分工势必造成节目匮乏，造成节目的同质化严重，造成设备资源、人才资源、资金资源的重复使用浪费。邯郸台曾走过模仿中央台频道化的路子，台设立三个频道，虽三个频道都有其定位，但却分别开过《今晚15分》、《关注民生》、《老徐热线》、《点击生活》等民生类节目，内容交叠交叉，“多个节目采一人，多个节目播一事”的现象时有发现。这些现象，其他城市台也出现过，并不只是邯郸有。与许多学者的观点不同，许多业界同仁认为，城市台的频道专业化之路与省台中央台有很大不同，有的人干脆认为城市台的频道
专业化是行不通的。2008年底，邯郸台在深入调研的基础上，取消了频道制，而改为中心总监制，由总编室对节目进行以全台为单元的谋划、定位、编排、考核和统一管理，根据全台资源，进行资源的集中整合。围绕打造名牌栏目，根据频道基本定位，根据人员不同特长，按照播音员的不同风格，调整播出档期，突出中心节目，安排规模播出，形成三个频道集中精力推名牌，各个中心集中精力争名栏，全台各个方面支持办名牌的格局。
集中三个频道优势，集中电视台的人力、设备、主持人等资源，集中精力办名牌栏目，是城市台本土化的现实选择。从邯郸台的人力物力看，只能选出1～3个有一定基础的栏目作为争创名牌的突破口，集中优势兵力打歼灭战，然后再扩大战果，争创更多的名牌栏目。电视事业发展现在已是品牌为王的阶段。品牌的“二八定律”决定了精办品牌栏目是地方电视事业的发展基础。
对评选出的优秀栏目进行不同频道的错位编排、同一频道与宣传短片相结合的烘托编排，对民生类栏目、文化类节目进行多频道的累积编排，这些与央视、省视不同的编排策略，对城市台推名牌、走本土化之路有非常重要的作用，而中心栏目的突出强调与编排又相对的体现了频道的定位。同一个节目在不同频道、时间播出会产生不同的社会反响，不同频道交错编排，资源共享，会取得相得益彰的效果。《老
徐热线》推出之初，台编委会着意在都市频道突出安排，在经济频道错时安排播出，在新闻频道进行渲染烘托，为其迅速成长提供了有力的支持。《直播邯郸》作为全台重点节目，在新闻频道黄金时段安排播出，重点时段三个频道全覆盖，宣传片新闻频道重点覆盖，取得了强劲的收视效果。
三个频道集中编排，使节目播出形成了重点突出、互为补充、相得益彰的格局，从而实现市场份额最大化、频道节目资源搭配组合效应最大化、广告收益最大化，体现了整合营销的特点，是城市台在激烈的媒体市场竞争中取胜的重要举措。
四、主持人不求漂亮求个性。电视节目主持人在电视节目的竞争中越来越占据重要位置，有的电视台，如美国CBS 的《60分》，江西台的《传奇》，湖南卫视的《今晚报道》《快乐大本营》等，主持人就是品牌。城市台要求全面高素质很难，留住高素质的主持人更难。在主持人追求明星化的现实背景下，具有地域特色的，与本土文化融为一体的，深受当地群众喜爱的，个性化的主持人，则是地方电视台的一道风景，一个标志，一种吸引力，一种感召力。
城市台个性化主持人策略就是强调主持人的个性化特质，强调主持人的地域性情感吸引，树立主持人在当地的权威性，培植主持人的明星素质，而不在外貌、技术上与央视、省视争高低，而是以具有地域文化特色、具有地方众多拥趸、
与当地融为一体的主持人来吸引大批观众，在与央视、省视的竞争中争得更大的收视份额。
个性化的主持人策略最重要的是主持人素质，然后才是相貌的标致。很长时间以来，选择主持人总把相貌放在第一位，认为素质可以培养而相貌终身难改。事实上，在主持人都相貌标致这样的一个环境下，不标致的相貌也许正是竞争取胜的一个有利条件。荧屏纷杂，观众更看重的是素质。在城市台，“年轻漂亮”不应作为选拔、评价主持人的首要标准，而应把有素质有特点有个性有魅力的主持人推向前台。
《老徐热线》节目主持人徐博，一张宽大而略显粗糙的脸实在谈不上“英俊”，却在邯郸确是一张明星脸，无论他走到哪里哪里都会有人认得他。观众喜欢的恰恰是他平凡真诚的外表，观众首先记住的也许就是那张略显粗糙而谈不上“英俊”的脸，当然，他那仗义执言的风格，解气而又恰到好处的点评是观众愿意认识他的前提。毫无装饰的举止和嫉恶如仇后的性格，就像一个随时可以召唤来的大侠，“令人有没有事都愿意找他”。
邯郸电视台近期对民生节目进行了改版，由《今日报道》、《老徐热线》、《亮哥说亮话》、《市民报天气》四个版块构成35分钟的一个拳头型的重型板块。邯郸电视台第二套节目“公共频道”也将变更为邯郸电视台“都市民生频道”。其中除《今日报道》外，都在形式上力求大的突破，都使用
个性化的主持人。《亮哥说亮话》作为电视时评类节目。以“社会大小事，百姓喜怒言”为表现内容，以幽默、智慧的语言为主要的表现形式。《市民报天气》为市民参与性文化新闻节目。每天邀请一位或几位普通市民充当嘉宾。
具有个性化特质的电视节目主持人，为观众展示了一种颇具吸引力的人格化传播方式，也因此常常成为观众的视觉中心。邯郸电视台把打造本土的个性化的主持人，作为全台的重大战役来抓。把真诚、情怀、品味和深度作为推出主持人的基础。《今晚15分》的卢莎每次出镜，观众从她的眼神里总能看到一种淡雅中的真诚关切，她的眉宇间，总有淡淡的笑意，给人懂事闺女、邻家姐姐、高雅朋友的感觉。她也许有时表达的不是那么敏捷和深刻，但她那真诚的语调、女儿般的表情、以及自然流露出的一种品位，给节目打上了深深的烙印。主持深度，表现为采访时的提问质量和接引水平，表现为评论时的一针见血，表现为对话时的深入挖掘，表现在看问题的角度和分析、解决问题的力度。《经济沙龙》主持人李小莉采访的对象主要是县区局领导，她的思考方向总给人别开生面，她的设计角度总不流于普通，她的提问和接引时常出人意料而又巧妙机敏。这就是深度，有了这种深度，主持人的风格、个性，自然会赢得受众的认可。
个性化的主持人策略是一个综合的系统工程，而重点在推出，重点在把主持人推到舞台的中心和前沿，给他们以充
分展示和表现的机会。城市台是造就和推出个性化主持人的平台，把个性化的主持人推到中心，非常有利于个性化主持人的成长，《老徐热线》主持人徐博在台形象片、频道宣传片、节目宣传片中及节目中反复出现，而且节目又以老徐的姓氏为名，这些措施再加上节目的着力打造，使老徐个性化主持人的现象很快树立起来。而在节目《作家杨茂金》表现杨茂金因向妻子要钱而自惭落泪的时候，主持人紧紧攥住杨的手，长长的凝视，“此处无声胜有声”，给人留下深刻的印象。
个性化的主持人不是生就带来的，更重要的是着意的培养。不经事难以明事理，不经大事难以成才。真诚、情怀、品味是一个优秀主持人的基础，而演播室、会场、舞台、网络、社会是成就主持人的平台。城市台对重点推出的主持人一方面是大胆使用、大量使用、多方使用，另一方面是依据主持人的个性特点进行有目的的设计、包装和推出。把培养、扶持个性化的主持人，与栏目的创优结合起来，主持人成就栏目。把栏目的发展与选择最恰当的个性化主持人，培养个性化的主持人结合起来，栏目成就主持人。把组织活动与符合主持人的个性结合起来，主持人带动活动。节目中涉及到的内容,只要能以活动方式主持，主持人都应尽量走出演播室而到现场去做现场主持。这是展现主持人个性的好机会。阶段性的活动和大型活动最能成就主持人。文艺中心的李向
前、马俊安就是在活动中成就的邯郸明星。活动越来越成为电视拓展平台，增加影响，打造品牌的主要阵地，而活动开展需要各部门、各种资源的共同来推动，一个活动从策划，启动栏目开始，渲染造势，渐入高潮，高潮结束，结束需要各种资源的整合，而各种资源的整合做出有影响的如“年度十大新闻人物”“雪驰杯模特大赛”等活动，则会给电视台、给主办栏目、给主持人带来盛大的美誉和收益。
（邯郸电视台总编室田和旭）
电话：138********