2011-2014年中国互联网行业发展前景与投资价值研究报告简版
中国互联网行业发展前景与投资
价值研究报告
简版iResearch China Internet’s Future and Investment Value Research Report
2011-2014年
目录
I. 研究背景 (3)
II．概念定义 (4)
III. 研究方法 (5)
Ⅳ. 报告摘要 (6)
V. 报告正文 (7)
1. 中国互联网步入高速发展期 (7)
1.1.中国网络经济发展基础牢固 (7)
1.1.1.基础设施建设 (7)
1.1.2.网民规模 (8)
1.2.网络经济发展对实体经济带来强烈冲击 (10)
1.2.1.2006-2010年中国网络经济市场规模 (10)
2. 中国互联网市场投融资现状分析 (11)
2.1.中国网络经济投融资规模 (11)
2.2.2010年中国互联网企业典型资本事件 (12)
2.2.1.融资事件 (12)
案例一：凡客诚品 (12)
3. 2011-2014年中国互联网发展的关键要素 (13)
3.1.网民年龄结构变化趋势 (13)
3.2.网民上网时间分布变化趋势 (14)
4. 2011-2014年中国互联网行业投资价值分析 (15)
4.1.2011-2014年中国互联网行业投资机会 (15)
4.1.1.对于投资机会的理论分析 (15)
4.2.2011-2014年中国互联网行业投资策略 (15)
4.2.1.电子商务市场 (15)
法律声明 (23)
图目录
图1- 1 2007-2010年中国国际出口带宽指数情况 (7)
图1- 2 2010年6月世界主要国家互联网网络均速 (8)
图1- 3 2002-2014年中国网民规模 (9)
图1- 4 2006-2014年中国网络经济市场规模 (10)
图2- 1 2001-2010年中国互联网行业融资金额（已披露） (11)
图3- 1 2000-2010年中国网民年龄属性变化 (13)
图3- 2 2006-2010年中国网民网络服务月度有效浏览时间比例 (14)
图4- 1 2010年淘宝网成交额排名前六的商品品类 (16)
图4- 2 2007-2012年中国B2C服装网络购物市场交易规模 (17)
表目录
表4- 1 2010年淘宝网（全网）服装服饰类商品成交情况 (16)
I. 研究背景
随着中国互联网的快速发展，不断涌现出创新型的商业模式，使得中国网络经济市场规模保持高速增长，且给实体经济带来了较大的冲击，且随着2010年当当、优酷、麦考林等互联网企业成功上市，给投资人带来了更加明朗的回报预期。
正是基于这样的有利因素，资本市场对中国互联网的关注程度越发提高，披露的投资规模在2010年达到20.9亿美元，投资笔数为124笔。
为此，艾瑞咨询特针对一级市场投资策略推出《2010-2014年中国互联网行业发展前景与投资价值研究报告》，目标读者为VC、PE等投资人，以期帮助投资人更细致的了解中国互联网的发展现状及发展趋势；不同细分市场的竞争格局、市场空间；可投资企业的商业模式等。
II．概念定义
1、网络经济市场规模
指以互联网为载体的各种细分应用服务的运营商收入，主要包括网络游戏、网络广告、网上购物、B2B电子商务、旅行预订、网上招聘、域名主机、电子支付等行业收入。
2、电子商务市场规模
指包括B2B电子商务运营商收入规模和网络购物（B2C和C2C）运营商收入规模。其中网络购物市场规模主要为B2C运营商收入，C2C只计运营商广告收入。
3、网络视频市场规模
指网络视频运营商从网络视频相关业务中获得的营收之和，包括企业付费规模和用户付费规模两部分。其中企业付费以广告为主，个人付费则包括：电信增值业务、IPTV、和游戏联合运营等收入。
4、移动互联网市场规模
指移动互联网企业业务营收总和，包括用户定制信息费和手机广告服务费，不包括用户使用移动互联网服务产生的数据流量费以及点对点短信和彩信的费用等。
5、月度覆盖人数
指该网站在该月的独立访问用户总数，用户重复访问不重复统计。
6、日均覆盖人数
指该月中，该网站平均每天的独立访问用户数，用户重复访问不重复统计，日均覆盖人数=当月每日的网站覆盖人数的平均值。
7、月度有效浏览时间
指该月中，用户访问该网站时的总有效浏览时间。
8、人均月度访问次数
指平均每个用户，该月访问该网站的次数。
III. 研究方法
报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等研究方法，并结合了艾瑞自有的数据监测系统。
●通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，
并获得相应销售和市场等方面数据。
●桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模
的数据。
●艾瑞获得一些公开信息的渠道：
?政府数据与信息
?相关的经济数据
?行业公开信息
?企业年报、季报
?行业资深专家公开发表的观点
●根据iResearch艾瑞咨询网民连续用户行为研究系统iUserTracker的监测数据
进行连续性对比分析。
Ⅳ. 报告摘要
中国互联网步入高速发展期
随着中国互联网在技术、资金、物流等“水、电、煤”基础设施层面的搭建上越发完善，中国互联网步入高速发展期，2010年中国网民规模达到4.57亿人，普及率达到34.3%，中国网络经济市场规模达到1513.2亿元，同比增长53.9%。
资本环境良好，互联网行业受到投资人青睐
近年来互联网成为风险投资日益关注的热点行业，在十多年的发展历程中，多家互联网企业得到风险投资并成功上市，在资本的支持下实现了快速发展。2010年披露的互联网行业融资规模达到20.9亿美元，融资笔数达到124笔，资本市场环境良好。艾瑞咨询认为，资本的注入，对于互联网行业的发展起到了一个巨大的推动作用。
电子商务、移动互联网、生活消费服务、社交网络等领域推荐投资人关注艾瑞分别从不同的指标评价中国互联网的投资机会，如从用户覆盖的角度分析，电子商务、支付、知识问答类社区、线下生活服务、网络视频都有机会；从营收规模角度分析，电商、移动互联网将迎来营收高速增长期；而从政策角度衡量，电商的政策机遇最佳，支付喜忧参半，而网游和视频会面临一定的政策门槛。
中国概念助力中国企业登陆海外资本市场
对于那些在海外上市的中国互联网企业来说，艾瑞认为，更多凭借的是一种中国概念，比如中国的亚马逊、中国的FaceBook，中国的Groupon，中国的YouTube，这类中国企业有成功的海外企业作为标杆，上市的砝码无疑会有所增加。目前海外较受资本是关注的企业有LinkedIn、Quora等。
V. 报告正文
1. 中国互联网步入高速发展期
1.1. 中国网络经济发展基础牢固
1.1.1.基础设施建设
基础设施建设日益完善，产业链趋于成熟
据CNNIC的统计数据显示，中国国际带宽指数稳步增长，2010年底该指数达到142.0，带宽的不段增加，为中国网民不断提升互联网应用体验起到了重要保障作用。但是与世界发达国家相比，中国的互联网速度仍然处于较低水平。
图1- 1 2007-2010年中国国际出口带宽指数情况
图1- 2 2010年6月世界主要国家互联网网络均速
另外从政策方面，互联网也面临着良好的发展机遇，如中央政府在2010年10月发布的十二五规划中明确提出加快培育和发展战略性新兴产业的重要战略意义，其中节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造、新能源、新材料、新能源汽车等七大产业，将作为中国现阶段重点培育和发展主攻产业。值得注意到是，新一代信息技术被放臵在排名第二的位臵，受到前所未有的重视。新一代技术中与互联网相关的包括云计算、三网融合、物联网等。
结合CNNIC对中国互联网的基础资源指数的统计分析，中国互联网在技术、资金流、物流等“水、电、煤”基础设施层面的搭建成绩斐然，已经形成较为成熟的产业链条。1.1.2.网民规模
2010年中国网民规模达到4.6亿，普及率达34.3%
艾瑞咨询整理CNNIC2011年1月发布的数据发现，截至2010年12月底，中国互联网网民达到4.57亿人，普及率达到34.3%。艾瑞咨询同时预测，中国网民规模在2014年有望达到7.3亿人，渗透率达到55.6%。
图1- 3 2002-2014年中国网民规模
1.2. 网络经济发展对实体经济带来强烈冲击
1.2.1.2006-2010年中国网络经济市场规模
2010年中国网络经济市场规模达1507.0亿元，增长53.4%
艾瑞咨询的统计数据显示，2010年中国网络经济市场规模为1507.0亿元，同比增长53.4%，增长势头不减。艾瑞咨询同时预测，2014年中国网络经济市场规模将达到7753.0亿元，相对于2010年的年复合增长率达到50.5%。
图1- 4 2006-2014年中国网络经济市场规模
2. 中国互联网市场投融资现状分析
2.1. 中国网络经济投融资规模
资本环境良好，互联网行业受到投资人青睐
由于近年来互联网经济的飞速发展及其相关行业的高成长性，互联网成为风险投资日益关注的热点行业，在十多年的发展历程中，多家互联网企业得到风险投资并成功上市，在资本的支持下实现了快速发展。2010年披露的互联网行业融资规模达到20.9亿美元，融资笔数达到124笔，资本市场环境良好，艾瑞咨询认为，资本的注入，对于互联网行业的发展起到了一个巨大的推动作用。
图2- 1 2001-2010年中国互联网行业融资金额（已披露）
2.2. 2010年中国互联网企业典型资本事件
2.2.1.融资事件
在2010年100余起互联网融资事件中，艾瑞咨询首先选取了两个热门行业，一是受关注度最高的电子商务行业，一是2010年的新兴行业团购。再从这两个行业中选取了融资规模较大的企业，进行重点分析。
案例一：凡客诚品
（一）融资情况
成立时间：2007年10月
2010年总融资金额：1.5亿美元
2010年总融资笔数：2笔
主要投资方：联创策源、IDG资本、老虎基金、赛富基金
时期：Pre-IPO
（二）所属行业分析
所属行业：服装电子商务
行业发展现状：如今服装已成为快消品，服装服饰行业是目前中国电子商务领域发展最为迅速、交易额排名居前的重点应用行业。
市场竞争格局：市场参与者正日益增多，但在任何细分的服装网购市场，还未出现具备绝对领先优势的企业。
艾瑞咨询分析认为，服装是个性化极强的商品，不同的客户对服装的选择需求千差万别，而且服装服饰的种类也非常多，所以虽然目前已有越来越多的企业进入服装网购市场，但是可以说，仍是一片蓝海市场，尤其是在细分领域，市场还较为分散。
（三）企业优势分析
行业地位：行业TOP企业
3. 2011-2014年中国互联网发展的关键要素
3.1. 网民年龄结构变化趋势
未来5年中国网民结构将趋于平衡
艾瑞咨询根据CNNIC的统计数据发现，中国网民的年龄结构正在发生变化，20-30岁群体从2000年网民的绝对主力降至2010年在整体网民中的占比不到30%；20岁以下群体及40岁以上群体经历了类似的成长轨迹，即在网民中的占比迅速攀升；而30-40岁群体在网民中的比例亦出现上升，但增长速度相对缓慢。
根据这一变化趋势，艾瑞咨询预测，在2011-2014年的中国互联网，中国网民的结构将趋于平衡，即各年龄段的网民规模将趋于接近。
图3- 1 2000-2010年中国网民年龄属性变化
3.2. 网民上网时间分布变化趋势
网民将把更多的上网时间放在社交网站、视频网站和商务交易网站
艾瑞iUserTracker的监测数据显示，中国网民上网时间的比例分布在2006-2010这4年时间里发生了非常明显的变化，主要表现在，在人际互动方面，停留在即时通讯软件上的时间比例降低，而网民更倾向于使用社交网站进行交流；在娱乐方面，停留在网络游戏上的时间比例基本持平，而越来越多的网民开始访问视频网站；在商务交易方面，电子商务网站的访问时间比较稳步增加。
图3- 2 2006-2010年中国网民网络服务月度有效浏览时间比例
4. 2011-2014年中国互联网行业投资价值分析
4.1. 2011-2014年中国互联网行业投资机会
4.1.1.对于投资机会的理论分析
艾瑞咨询分析认为，一个具备较好投资机会的行业模式需具备以下四个条件：
（一）有创造有效盈利模式的可能
（二）良好的发展前景
（三）非垄断性
（四）政策风险较低
艾瑞咨询认为，网络经济的特性决定了具备用户规模基础的行业（指行业，而非指单个企业），更有机会创造好的盈利模式，并获得长期发展
网络经济遵循的两大经济定律：
（一）梅卡菲定律：价值等于成员数目的平方
（二）摩尔定律：爆炸式增长
4.2. 2011-2014年中国互联网行业投资策略
4.2.1.电子商务市场
由于目前电子商务行业竞争异常激烈，因此艾瑞咨询建议，可多从一些起步还不算太久，竞争还不算太白热化、且有发展前途的细分领域寻找投资机会，艾瑞咨询根据各方数据及发展状况，给出如下细分行业推荐：
（一）服装网购市场
以淘宝数据为例，艾瑞咨询整理了2010年淘宝各品类的成交额排名，包括集市和淘宝商城，排名前六位的品类依次是：女装、手机、男装、美容护肤、家用电器和女鞋。
图4- 1 2010年淘宝网成交额排名前六的商品品类
品类成交额(亿元) 成交笔数（亿笔）
女装383.0 3.5
男装142.5 1
内衣/家居服51.9 0.93
童装/孕妇装58.9 0.98
女鞋95.7 0.70
运动鞋65.1 0.36
男鞋29.4 0.18
运动服/
24.4 0.17
运动包
Source:淘宝统计数据.
?2011.2 艾瑞咨询. https://www.360docs.net/doc/8318159320.html,
表4- 1 2010年淘宝网（全网）服装服饰类商品成交情况
艾瑞咨询自身的预测数据也显示，2011年中国服装网购市场交易规模有望达到633.7亿元，其中服装B2C市场交易规模将达到98亿元，从同比增速来看，服装B2C有广阔的发展空间。由此，艾瑞认为，在服装服饰已成为快消品的时代，服装网购市场的前景十分乐观。
图4- 2 2007-2012年中国B2C服装网络购物市场交易规模
行业成长前景：可切入的细分市场较多，市场空间依然较大
艾瑞咨询分析认为，虽然早有PPG，Vancl亦成立于2007年，距今已有4年时间，在这期间出现了大量的服装B2C网站，但服装网购的市场空间依然很大，这主要是因为服装服饰的个性化因素很强，用户的消费需求千差万别，可以由不同的市场切入：
●不同服饰品类选择：男装、女装、童装、老年装等等，不同服装都有特定的消费人
群可以挖掘
●不同消费人群定位：中低端用户、高级白领、高学历人群等等，每一类属性人群的
消费需求、习惯、心理价格都不同
●不同款式风格差异：衣服风格偏欧美、还是日韩、还是其它国家和地区，其所吸引
的消费人群也都有差异
另外由于服装属于体验式的产品，所以货到当面试穿再付款，3D试穿等服务是不可或缺的，所以从服务或者体验方面做文章，也有可以开发的空间。因此艾瑞咨询认为，服装B2C这个市场空间足够大，为很多新进入者预留了大的发展机会。
市场格局：分散型，细分市场或可出现优势企业
由上所述，服装网购是分散的市场，细分的市场，很难有一家企业满足各类用户的需求，因此市场格局将呈现分散型，在某一细分市场，或可出现有明显优势的企业，而从整体来看，几大企业的表现将较为平均。
附录一：正式版报告目录
I. 研究背景
II．概念定义
III. 研究方法
Ⅳ. 报告摘要
V. 报告正文
1. 中国互联网步入高速发展期
1.1. 中国网络经济发展基础牢固
1.1.1.基础设施建设
1.1.
2.网民规模
1.2. 网络经济发展对实体经济带来强烈冲击1.2.1.2006-2010年中国网络经济市场规模1.2.2. 中国网络经济对实体经济的渗透加强
1.3. 中国网络经济发展政策环境
2. 中国互联网市场投融资现状分析
2.1. 中国网络经济投融资规模
2.2. 中国网络经济投融资行业分布
2.3. 中国网络经济投融资轮次分布
2.4. 中国网络经济投融资地区分布
2.5. 2010年中国互联网企业典型资本事件2.5.1.融资事件
案例一：凡客诚品
案例二：拉手网
2.5.2.IPO事件
案例一：当当
案例二：优酷
2.5.
3.新业务带来的股价变化
案例：新浪
3. 2011-2014年中国互联网发展的关键要素3.1. 网民年龄结构变化趋势
3.2. 网民上网时间分布变化趋势
3.3. 细分行业市场份额变化趋势
3.4. 市场格局变化趋势
3.5. 企业运营模式变化趋势
3.6. 新技术演进趋势
4. 2011-2014年中国互联网行业投资价值分析4.1. 2011-2014年中国互联网行业投资机会4.1.1.对于投资机会的理论分析
4.1.2.对于投资机会的行业推荐
4.2. 2011-2014年中国互联网行业投资策略4.2.1.电子商务市场
4.2.2. 移动互联网市场
4.2.3. 与线下消费结合的线上应用
4.2.4.社交网络
4.2.
5.网络视频市场