精品--2016-2017年传媒互联网行业现状及发展趋势展望分析研究报告(word版)

2016年传媒互联网行业分析研究报告

【2016年09月】

电影：黑马频出，BAT进入加速行业互联网化。电影票房维持高增长，年度票房有望突破400亿，平均观影人次首次突破1.5次（按城镇人口7.7亿计算），但是离北美平均数据还有较大差距，票房增长空间依旧可期。电影海外销售一直在寻找突破。BAT加入使得整个行业互联网化加速，同时带动整个行业向好发展。

电视剧&网络剧：新媒体渠道日益重要。“一剧两星”的实行导致电视台收视率分化，而视频网站的市场规模和内容投入持续快速增长。随着支付市场的成熟，版权意识的增强，付费内容给观众带来的优质体验，用户为内容付费的习惯可能正在逐渐成型。因此，对内容制作方而言，来自新媒体渠道的收益日渐重要

虚拟现实（VR）：即将到来的颠覆者。随着基本构成元素的发展，比如GPU，芯片以及网络设施的发展，以及上游元件成本的下降，2016年将会有大量消费级虚拟现实产品进入大众的视野。未来头戴设备会大规模接入移动互联网，用户使用频度可能会和如今的智能手机一样。以硬件设备为基础，以内容为核心的虚拟现实产业有望蓬勃发展。

跨境电商：生态型跨境电商将成未来主流。跨境电商在外贸进出口交易规模中所占份额持续增长，但仍有较大空间。具有跨境供应链优势，上游供应品类符合消费者需求，配送效率高，能提供全程优质

服务的跨境电商更容易受到消费者青睐。未来依托庞大交易数据以及交易对象信用数据的持续积累，跨境电商可打破目前中小企业难以征信的困境，向供应链金融方向发展，为产业上下游交易者提供相应的金融服务。移动电竞：随着手游重度化趋势而快速发展移动电竞是以玩家之间的博弈为主，利用举办比赛等方式，对游戏进行精细化运营，打造游戏知名度，增加用户粘性，延长了单款游戏的生命。同时移动电竞也避免了传统端游电竞玩起来不方便，参赛门槛高等缺点。

一、传媒行业

1、电影：黑马频出, BAT进入加速行业互联网化

国内电影票房近年来基本保持30%以上的增速，今年表现尤其突出，截至10月30日，国内电影票房收入已经达到372.09亿元，同比增长51%，总票房已经超越了2014年全年票房，这还不包括即将来临的贺岁档，最终2015年度票房很有可能冲击400亿。而北美电影市场近年来整体小有下滑,2014年北美电影票房收入达到104亿美元，同比减少4.6%。

2007 年至2014 年，北美观影人次整体下降，平均观影人次从2007 年的3.84 次，下滑为2014 年的3.6 次，降幅6.7%。而截至