关于口香糖的研究报告

关于口香糖的研究报告
关于口香糖的研究报告

关于口香糖的研究报告

高2018级10班组长:杨涵组员:何雨思蒋小菊蹇龙雨焦兴韵

课题研究的目的:

查主要是同学们对口香糖的认识。

⑵调查同学们如何处理嚼完口香糖的问题。

课题研究任务及内容:

1.课题研究计划

2.问卷调查

3.问卷整理及分析

4.其它资料。

课题研究计划:

1.完成开题报告,有目的地开始,有详尽的计划

2.查找相关资料,了解现状,进一步了解课题。方法:上网及图书馆

3.设计调查问卷,进行审核。

4.发放以及及时回收问卷,得到准确数据。

5.问卷整理,以及分析、统计。使结果更明了,进一步了解实际情况。

6.撰写结题报告。

问卷分析

在此次调查中,我们发现大部分人并不排斥口香糖,调查中仅有5%的人是不喜欢嚼口香糖。其中,有42%的人是为了清新口气而嚼口香糖的,也有43%的人将口香糖当零食。大多数人知道口香糖对环境的危害,选择扔在垃圾桶或用纸包住再扔掉,但仍有10%的人选择将嚼完的口香糖直接吐在地上。根据我们的调查,嚼口香糖的时间应在15分钟左右,大多数人还是正常的,建议其他人缩短嚼口香糖的时间健康地享受口香糖。

感谢填写问卷的人,谢谢!

口香糖的起源:

考古学家曾在德国南部一处新石器时代旧址发现过9团咀嚼过的桦树脂。到了古希腊时代,有记载人们经常咀嚼一种从针叶树中提取的“胶粘剂”,古希腊的狄奥斯科里但斯在他的著作中就作过类似口香糖的介绍。据史料记载,公元50年左右,古希腊的妇女喜欢从乳香树上采集树胶状的物质,用以清洁牙齿;据说美洲的玛雅人喜欢咀嚼从大常青树汁里提取的树脂;古印度人则喜欢咀嚼槟榔树的果实。

1498年,当哥伦布发现美洲新大陆之时,他发现印第安人也有咀嚼树胶的习惯。1993年,人们在瑞典西部埃洛斯附近发现了一团有史以来最古老的“口香糖”,这块距今9000年的树脂含有蜂蜜成分,上面还残留着原始人的牙印。

1860年,墨西哥的桑塔?阿奈将军和美国的托马斯?阿达姆斯等人把树汁干燥成糖胶,这便是最初的商品化的口香糖。当托马斯在其中添加甜味料出售时,博得了空前好评,迅速传遍全美各地。1891年,肥皂商威廉?莱格雷把口香糖作为礼品赠送给顾客时,看到大受孩子们的欢迎,他干脆就改行专门生产口香糖了。第二年,莱格雷和弗里亚等人又在口香糖中添加了薄荷油,奠定了今日口香糖的基础。

1928年,美国费城的一个名叫沃尔特?戴默的会计发明了泡泡糖。直到1937年,第一批泡泡糖产品才问世。

其中,中国古代也有中国人发明的口香糖——丁香,又名“鸡舌香”,它曾为治疗口臭立下过汗马功劳。口香糖的成分:

口香糖的组成成分中,胶基(胶姆糖基础剂的简称)约占25%,糖和其它部分约占75%。胶基的好坏直接影响口香糖的品质。至于仅占0.5-2.0%的香料部分则和胶基的粘弹性有密切的关系,同样也影响口香糖的品质。为了丰富口香糖的香味,常规口香糖的生产中加入了最高等级的精制砂糖、葡萄糖、甜菜糖和玉米糖浆等。糖分让口香糖有了甜味,也使其质感更佳。玉米糖浆不仅甜化了口香糖,还使其持久清新、柔韧有度。甘油、蔬菜油和卵磷脂等作为乳化剂。它们有助于糅合胶基中的各种原料,通过保持合理的湿

度来使得胶基松软、有弹性。口香糖中的香料质量也是决定口香糖商品的价值的最重要原因之一。在制作板式口香糖时约用1%左右,而在制作泡泡糖时则约用0.6-0.8%。

有利方面:

1、清新口气:口香糖能生津凝香、怡爽口喉、清新口气。

2、集中精神:孜孜劳碌的时候。嚼口香糖能帮助我们专心致志于手头上的工作。许多司机发现。嚼口香糖有助于他们开车时更加聚精会神。

3、舒缓紧张:早在1939年,科学研究就已经显示,咀嚼放松了人们的肌肉紧张,使人体感觉更加舒适。口香糖不仅可以帮助舒解压力,其在帮助人体保持警觉和清醒方面的功用也已经得到了普遍认可。

4、健康零食:作为餐间零食,口香糖总是能够满足人们吃零食的欲望,而且所含的热量低——平均每片(粒)口香糖低于10卡路里。

5、预防龋齿:餐后如果不是很方便刷牙,咀嚼口香糖能够帮助中和可能引起龋齿的食物酸性。

6、活跃思维:英国最近的一份研究成果显示,嚼口香糖的好习惯有助于增强人的记忆力。其中的秘密在于:咀嚼动作加快了心跳频率,增加了心脏向脑部供应的氧气和营养物质,从而促进了人的大脑活动,强化思维功能。

7、运动脸部:科学研究同时发现,每天坚持咀嚼口香糖15分钟左右,能够帮助促进脸部肌肉运动,改善脸部血液循环,提高皮肤细胞的代谢运动,从而有助于促进脸部的健康和美容。

不利方面:

1、过长时间嚼口香糖,咀嚼肌始终处于紧张状态,有可能养成夜磨牙的习惯。此外青少年在身体发育期如果嚼口香糖,可能使咬肌过度锻炼,影响下颌的肌肉和骨骼发育。

2、口香糖中含石蜡。在生产口香糖时,为了使口香糖变得柔软,经得起反复咀嚼,必须在口香糖里加石蜡(其他食品中都不允许加石蜡)。石蜡是石油产品,它不是食品,只是为了满足这个特殊产品的需要才允许加入少量。在反复咀嚼口香糖时,必然会咽下一部分石蜡,这对健康毫无好处。

3、口香糖中加有糖精、色素、香料、抗氧化剂等,在细菌的作用下能形成一种高黏性不溶于水的多糖物质,黏附于牙齿表面,形成牙菌斑,又能发酵产酸,使牙齿表面的矿物质溶解导致龋齿。

4、口香糖还含有增塑剂,有微毒。

5、吹泡泡的过程中不断吐舌、伸舌、习惯性用一侧牙齿咀嚼,会使面部发育不均,造成下颌畸形。

6、幼儿吃口香糖易误吞到食道或支气管中,会有生命危险。

7、反复咀嚼口香糖,对口腔造成长期刺激,使唾液腺及其他消化腺持续分泌消化液。由于人体的胃肠内并不是一直有食品需要消化的,若空腹时咀嚼,分泌的大量消化液会使胃肠黏膜受损。同时,反复咀嚼会吞下大量空气,使人感到胀气。

8、口香糖对环境的危害也很大,主要表现为粘在公共场合口香糖很难彻底清除,除非投入巨大的人力、物力和财力(清除一块口香糖至少需花费1.1元人民币)。而且,口香糖在整个自然环境中难以降解。

这其中我们想要解决的是最后一个问题——清除口香糖。在人流集中的重要公共场所,旅游场所和繁华的商业场所都可以见着大量的口香糖残渣,它们牢牢地粘在地面上,时间长了会形成点点黑斑,严重的影响城市的形象。这一问题已引起世界各国政府的关注。新加坡政府严格禁止口香糖的进口和销售,爱尔兰政府已宣布要对口香糖征税以缓解口香糖残渣的污染,香港食物环境卫生署以每年6300万元对外承包清除口香糖污迹的工程。我国的有关部门也很重视这一问题,天安门广场的管理部门经常安排对广场地面的口香糖污迹进行清除。在香港是用高压喷射洗洁机清除口香糖污迹。这种方法设备费用高,要用较多的水,清洗时对在周围活动的行人会造成不便和危险,清除一块口香糖污迹需用时一分钟。天安门广场管理部门是应用专用的溶剂将已变得黑硬的口香糖残渣软化后用小铁铲和钢丝刷清除口香糖污迹,清除一块口香糖污迹约用时一分钟。据估算用这种方法每清除一块口香糖污迹的费用约为1元钱,这大大高于每块口香糖的售价。

总体来说,现在还未有较为经济、使用的清理技术。

活动感想:

杨涵—我很高兴参加这次活动,这次活动的课题让我了解了口香糖的成分以及它产生的历史。对此我认为我们应该多多参加实践活动,可以增长我们的见识,提高自身素质。

何雨思—通过本次调查,我了解了口香糖的成分,并注意到爵口香糖的利与弊。我们应该健康嚼口香糖。我们在此次活动中分工配合,积极参与到社会实践中去,锻炼了自己。

蒋小菊—在本次调查中,我们小组经过3天的努力完成该课题。我们小组的每个人都认真的参与这次实践中。我们小组的集体精神是值得让我学习的,还让我学习到了知识。

蹇龙雨—通过本次实践活动的学习,我知道了口香糖的利与弊。特别是嚼完口香糖以后所扔的胶体回污染到建筑物等,这是我所担心的,因此我希望各位同学在享受口香糖的同时,也应该注意口香糖的污染,这是我们作为学生也应该做的事情。

焦兴韵—我能加入到该实践小组十分开心,因为在本次活动中我们小组同学十分快乐,以口香糖为课题也让我了解到了口香糖的知识。

总结:

经过这段时间的研究,我们对口香糖有了全面而深刻的了解。通过问卷调查,我们发现我校同学们总体上还是不错的,但仍有部分人对口香糖的危害不以为然,依然我行我素,随地乱扔口香糖。这还是学校,那社会上的情况应该更加糟糕了。通过具体实验,虽然没有找到十分有效的方法清除口香糖,但我认为这也能教育大家不要随地乱扔口香糖,以预防为主。

在此,我们对政府、厂家、消费者的建议如下:

一、政府在环境保护中应起引导者和组织者的作用。一方面对厂家可以制定行业标准,将口香糖的黏性规定在一定范围内,也可征收消费税,用于补贴清除口香糖的费用。另一方面,政府对消费者应实行教育为主,经济处罚为辅的方针,教育要入情入理,处罚要又多又狠。这一方面可以向新加坡等发达国家学习。

二、口香糖生产厂商通过销售口香糖受益,却鲜为口香糖污染问题付出代价。厂家应提高技术含量,最好能找到没有黏性的替代品。但这是需要时间的,所以现阶段厂家应在口香糖包装上明显地标明口香糖不能食用过多,咀嚼时间不能过长,食用后用纸包好投入垃圾。我们建议厂家将口香糖与丢弃用的纸捆绑出售,方便消费者丢弃。

三、作为我们消费者要提高素质,不能乱扔包括口香糖在内的所有垃圾。这个道理说起来简单,但执行起来效果却很不好。关于国民素质是一个很大的课题,这里便不再赘述。

我们的研究到此将告一段落了,希望读者通过读我们的研究报告能全面了解口香糖的来源、利弊等知识,能健康、愉快地享受口香糖,不随地乱扔口香糖为我们的绿色校园,和谐社会的建设添砖加瓦!

最后,我们在此倡议:

健康享受口香糖,文明处理口香糖!

口香糖产品调查报告

口香糖产品调查报告 大家知道口香糖产品调查报告怎么写吗?下面小编整理了口香糖产品调查报告,欢迎大家参考学习! 篇一:口香糖产品调查报告问卷分析 在此次调查中,我们发现大部分人并不排斥口香糖,调查中仅有5%的人是不喜欢嚼口香糖。其中,有42%的人是为了清新口气而嚼口香糖的,也有43%的人将口香糖当零食。大多数人知道口香糖对环境的危害,选择扔在垃圾桶或用纸包住再扔掉,但仍有10%的人选择将嚼完的口香糖直接吐在地上。根据我们的调查,嚼口香糖的时间应在15分钟左右,大多数人还是正常的,建议其他人缩短嚼口香糖的时间健康地享受口香糖。 感谢填写问卷的人,谢谢! 口香糖的起源: 考古学家曾在德国南部一处新石器时代旧址发现过9团咀嚼过的桦树脂。到了古希腊时代,有记载人们经常咀嚼一种从针叶树中提取的“胶粘剂”,古希腊的狄奥斯科里但斯在他的著作中就作过类似口香糖的介绍。据史料记载,公元50年左右,古希腊的妇女喜欢从乳香树上采集树胶状的物质,用以清洁牙齿;据说美洲的玛雅人喜欢咀嚼从大常青树汁里提取的树脂;古印度人则喜欢咀嚼槟榔树的果实。

1498年,当哥伦布发现美洲新大陆之时,他发现印第安人也有咀嚼树胶的习惯。1993年,人们在瑞典西部埃洛斯附近发现了一团有史以来最古老的“口香糖”,这块距今9000年的树脂含有蜂蜜成分,上面还残留着原始人的牙印。 1860年,墨西哥的桑塔?阿奈将军和美国的托马斯?阿达姆斯等人把树汁干燥成糖胶,这便是最初的商品化的口香糖。当托马斯在其中添加甜味料出售时,博得了空前好评,迅速传遍全美各地。1891年,肥皂商威廉?莱格雷把口香糖作为礼品赠送给顾客时,看到大受孩子们的欢迎,他干脆就改行专门生产口香糖了。第二年,莱格雷和弗里亚等人又在口香糖中添加了薄荷油,奠定了今日口香糖的基础。 1928年,美国费城的一个名叫沃尔特?戴默的会计发明了泡泡糖。直到1937年,第一批泡泡糖产品才问世。 其中,中国古代也有中国人发明的口香糖——丁香,又名“鸡舌香”,它曾为治疗口臭立下过汗马功劳。口香糖的成分: 口香糖的组成成分中,胶基约占25%,糖和其它部分约占75%。胶基的好坏直接影响口香糖的品质。至于仅占%的香料部分则和胶基的粘弹性有密切的关系,同样也影响口香糖的品质。为了丰富口香糖的香味,常规口香糖的生产中加入了最高等级的精制砂糖、葡萄糖、甜菜糖和玉米糖浆等。糖分让口香糖有了甜味,也使其质感更佳。玉米糖浆不仅甜

超市调查报告

超市调查报告 调查报告是对某一情况、某一事件“去粗取精、由表及里”的分析研究,揭示出本质,寻找出规律,总结出经验,最后以书面形式陈述出来。以下是WTT收集的超市调查报告,欢迎查看! 调查超市:美特好、沃尔玛 调查地区:太原市 调查人群:部分太原市民 调查目的:针对沃尔玛进入太原后,美特好超市是否受到冲击,两家超市销售额的对比,以及太原市民对两家超市的选择倾向进行一个调查 一.美特好和沃尔玛的基本介绍 (一)美特好的历史 美特好集团创立于1997年,历经10载,从一家不足百平米的小店发展到今天的中国百强商业连锁集团,集团所属企业包括“美特好连锁超市大卖场”、“美特好量贩式KTV连锁”、“海派茶餐厅连锁”、“美特好电影城连锁”、制药、广告为一体的企业集团,员工近10000人,年销售额达30多亿元,目前是山西省、河北省、内蒙古自治区最大的零售企业集团之一。20XX年,为进一步拓展华北、华东乃至全国的零售市场,公司在上海、北京、天津、石家庄、呼和浩特及省内大同、阳泉等7个大中城市设立分公司,拉开了进军全国零售市场的序幕。20XX年并购家世

界集团的7个公司,以小博大的传奇并购,使美特好集团从一个地方企业成长为一个全国性企业,集团横跨4个省一个直辖市8个城市,拥有25家连锁大卖场的企业规模。 1998年美特好第一家店在长风街东口开业,20XX年第二家美特好滨河购物广场亮相消费者面前。随后几年美特好在太原市又开设几家上万平米的大卖场,推动了山西零售业的发展,近年来,美特好又开设社区店和鲜食店,以人们更方便购物。从1999年起,美特好每年都会被太原市政府授予荣誉称号,“美特好”这个名字被每一个太原人熟知。 (二)沃尔玛的历史 沃尔玛是目前世界上最大的零售商,20XX年全球销售总额达2890亿元,连续三年排名《财富》杂志世界500强企业榜首, 20XX年和20XX年连续两年在《财富》杂志评选的美国最受尊敬的企业中排名第一。目前,沃尔玛在全球员工总人数超过150万人,拥有5000多家商店,分布在美国、墨西哥、中国等10个国家。沃尔玛1996年进入中国,在深圳开设第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店以来,经过八年多的发展,目前已经在包括深圳、昆明、福州、大连、厦门、汕头、东莞、哈尔滨、长春、沈阳、长沙、北京、南昌、济南、青岛、天津、南京、南宁、武汉、贵阳、太原和重庆在内的22个城市开设了47家商场,包括沃尔玛购物广场、山姆会员店、沃尔玛社区店等三种业态。

炫迈口香糖营销策划书

激动口香糖营销策划书 一、产品简介 该产品结合口香糖固有特性,融入运动因子,在其产品内部添加活性成分,使消费者咀嚼后能提高兴奋点,有种活力四射的状态,就像喝了“红牛”一样。 激动口香糖能够清新口气、缓解压力,嚼该口香糖还有增强记忆、帮助集中精神、协助戒烟等益处。 同时激动口香糖对早期龋齿还有帮助,能够起到自然修复的作用,因而能预防龋齿发生。口香糖中木糖醇的含量越高,防龋效果越好。坚持咀嚼含量占糖分50%以上的激动口香糖,能使龋齿的发病率减少85%。 人们进食含糖食物和饮料后,口内牙菌斑酸度增加,此时咀嚼激动口香糖,可刺激唾液分泌,中和酸性物质,有助于牙齿再矿化。 二、制定价格 本产品初级阶段目标要做到普及秦皇岛市海港区各大零售卖店。目前制定本产品为“微中端”食品,所谓“微中端”就是要在产品价值上要略高于市场上同类口香糖产品,并体现在价格上,也是稍微高一些。 产品定位为“微中端”食品 最终价格=市场上80%以上口香糖价格均价的130%。 三、销售渠道 (一)采用销售员各个卖店推广 每一名销售人员都要负责方圆20公里的卖点,保证80%以上的卖点都有我们的产品,并且要保持供货。调查统计各个卖点的销售情况,制作表格,进行汇总,形成总体销售统计表,上报销售总监。 (二)赞助活动得到宣传并销售 可以在各大商场门外的广场上,搞大型活动进行促销,也可以在大学校园里面,赞助一些比较有影响力的活动来达到我们的宣传目的,人人网上建立公共主页宣传我们的产品,各种比较有影响力的贴吧我们也要尝试这做宣传,但首先要取得吧主的同意。 (三)在各大超市进行试尝活动 在大型的超市里食品区选址进行试尝活动,可以根据每日的关顾情况来制定是否要扩大宣传模式。 (四)支持网购、团购 在各大网店,团购网站进行“大容量”“家庭型”产品推广。买的多、便宜更多! 四、促销战略 通过一个微电影的形式进行宣传,主要内容是运动会百米跑到上,男主角在落后的情况下,女主角从主席台上扔下了一颗《激动口香糖》,男主角吃了后顿时马力全开,超越了所有对手,赢得了第一名。赛后,男主角问女主角你给我吃的什么?女主角激动的说“这是激动口香糖” 广告预算:拍摄预算控制在5万元,投放广告费用总计不要超过10万元。 支持各大高校的学生组织、社团活动,做活动赞助商,另外也可以在室外举办大型参与的活动,组织小比赛让市民参与到活动中来,从而知道我们的激动口香糖。

益达广告分析

电子商务 小组】 成员:莫晶晶(组长): 1004050100 李梅: 1004050100 罗林辅: 1004050100 郑桂昌: 1004050100 李立: 100405010015

益达口香糖广告分析 益达口香糖在96年打入中国市场,在国内市场取得卓越的成就,其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。就目前市场所出售的益达产品中包含着:益达木糖醇口香糖无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖、益达洁白无糖木糖醇口香糖,这四类口香糖。 在07年广告中,针对于木糖醇无糖口香糖和草本精华口香糖推出了亲情篇广告和灭火器篇口香糖。08年广告中推出超市里的小爱情篇口香糖,其印象大家都不陌生,其中一句广告语:你的益达,是你的益达。深入人心。年广告中,针对益达至尊口香糖推出了邻里邻居的的广告。10-11年广告中,将益达的理念——关爱牙齿,跟更关心你进行了进一步诠释和印象加深。并请两名当红明星拍起系列广告,在广告中演出不一样的爱情故事。 益达广告其成功经验在于:贴近生活,充满亲情、爱情,给人一种非常的亲切感。在所有的消费者心中塑造了良好的品牌形象,并持有一贯的宣传理念。 益达广告分析 超市篇:简单的生活场景,完整的故事情节,短短30

秒的广告中便体现了男女主角之间的爱情。清新干净的画面,简单叙事手法,表现出一种男女之间的感情诉求,让人感到很温暖,并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿,更关心你。 加油站篇:在茫茫沙漠里,男主角骑着摩托到加油站,对一个女生说了句:兄弟,加满!这个小小的误会,引起了女主角的注意,也得到了她的关心。一句“你的益达也满了”,不由得勾起人们对于“恋人已满”的甜蜜憧憬;其中情节丰富,像在播放一部微电影,表达手法独特。 餐馆篇:广告延续了加油站篇的男女主角,女生再次化身服务员送上益达时,男生小小醋意的“要两粒在一起才最好”引起了高潮。相同的主人公让大家觉得即熟悉又带有新鲜感。小小的醋意插曲使内容更加丰富。更加增加了幻想的空间。 分析益达广告的创意: 从广告用语上,益达广告一直使用关爱牙齿,更关心你,使在广告上更亲近消费者。在广告主题中一直沿用甜蜜的爱情和亲情(现在一直沿用爱情),同时也向理性诉求方面倾斜。

口香糖消费习惯调研报告(1)

口香糖消费习惯调研报告 研究背景: 为了更好地帮助企业了解口香糖的消费者习惯、品牌格局,使口香糖生产企业能够更加准确地定位自己的产品,并根据消费者的需求进行品牌策划、制定产品策略、开展营销活动和销售策划,最大限度降低口香糖企业品牌和产品盲目推广的风险,快速提升产品销量,使企业品牌力得到持续提升,赚零用于2013年12月16日执行了口香糖消费习惯调研,本次调研主要关注:口香糖品牌格局,口香糖购买驱动。 研究说明: 抽样对象:平时食用口香糖的人群 样本数量:921(有效样本) 数据收集:手机App在线问卷调查 调查时间:2013年12月16日 研究限制:本研究无地域限制,实行全国随机抽样 研究发现: ?常嚼口香糖的人群主要为青年群体,集中在18-35岁,中老年人群比例极低 ?和欧美国家相比,中国口香糖消费潜力巨大,每日食用量仍处于较低的水平 ?箭牌处于市场霸主地位,乐天的挑战后继乏力,反而其它外资品牌挤入中国市场后发展迅速。箭牌公司的两大品牌益达和绿箭已经和其它品牌远远拉开距离,绿箭必须面对品牌老化的问题,必须应对创新品牌的挑战 ?口味,品牌是消费者选择口香糖的最重要影响因素;口香糖购买主要还是传统渠道,网络渠道有待开发;消费者口味主要集中在薄荷味和果香味口香糖,木糖醇最为流行 ?清新口气,提高注意力,满足习惯性需要是服用口香糖的主要原因,其中餐后约会前,及闲暇时食用比例较高,工作中为提高专注度,也有一定的食用比例 1、常嚼口香糖的人群主要为青年群体,集中在18-35岁,中老年人群比例极低

图表1:嚼口香糖人群年龄分布图 从图表1中可以看出,口香糖消费群体中,有41%集中在18~25岁,这一年龄段主要为大学生群体;有46%集中在25~35岁,这一年龄段主要为80后工薪族。可见,口香糖的消费群体中接近90%都是具有较强消费能力的年轻人,他们最大的特点在于容易接受新事物,而且互联网和移动互联网是他们最重要的活动媒介。如果口香糖品牌针对网络媒介,如门户网站、社交平台、视频网站等投放针对性的广告,定能最大程度上获得消费转化率。 2、和欧美国家相比,中国口香糖消费潜力巨大,每日食用量仍处于较低的水平 图表2:消费者嚼口香糖的频率分布表 从图表2中可以看出,口香糖的消费群体中,有65%每天食用口香糖至少一次,而且其中将近2/3每天食用口香糖多次。要知道,在90年代之前,中国口香糖市场几乎是一片空白,但经过短短20多年的时间就跃升为全球第二大市场。从本次调研结果来看,如今65%的消费者形成了每天食用口香糖的习惯,这与欧美国家相比几乎是爆发式的增长,但食用频率仍不如欧美国家。 可见,口香糖这一产品一方面非常符合中国人的消费需求,能在短期占据大片市场;另一方面食用频率还有很大的挖掘空间,整体上来说增长潜力不小,新品牌进入仍有机会。 3、箭牌处于市场霸主地位,乐天的挑战后继乏力,反而其它外资品牌挤入中国市场后,发展迅速

三个广告案例分析

益达口香糖广告案例分析 益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖,并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在中国,箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。现在,“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市,深受中国消费者的青睐。 【市场分析】 市场现状:目前,我国口香糖市场销售总额约30亿元,年均以超过10%的速度高速增长,远高于糖果市场8%的平均增长速度,是糖果市场含金量最大的产业之一。目前,中国口香糖市场被牌、乐天、好丽友盘踞,此外,美国口香糖巨头华纳、欧洲最大的糖果公司利夫集团也纷纷进入中国口香糖市场。近年来,乐天称,其目标是成为中国口香糖市场的头号企业,这项计划正受到全世界食品业的关注。近来稳坐中国口香糖市场头把交椅的“箭牌”集团军也按捺不住这场挑衅,启动旗下几乎占据中国市场90%份额的绿箭、黄箭、白箭、益达和劲浪五大金刚全线反击,特别是其中有防治蛀牙功能的“益达”品牌动作频频,正面狙击“乐天”等后起之秀的挑战,顽强地维护着其口香糖市场龙头地位。近日,“益达”在各主要零售网点,如7-Eleven便利店中,推出促销活动。另外,绝少更换形象的箭牌集团军近期也旧貌换新颜,“益达”首次推出立体包装,增加了口味;首次推出、并在其包装上标明木糖醇含量为50%。而此前,乐天大规模宣传中就一直以其产品木糖醇含量超过50%作为最大产品卖点。业内分析,口香糖老大箭牌的市场动作应该是对后起之秀们的应对,然而随着国际资本纷纷以功能型口香糖为切入点介入中国口香糖市场,中国口香糖市场的市场份额将被重新调整。吃木糖醇口香糖不仅可以清新口气,还可以健康牙齿,于是,近几年,木糖醇口香糖渐渐成了口香糖市场的绝对主力,成了人们耳熟能详的常用词。产经报告口香糖但随着中国消费者口腔保健意识的普遍提高,口香糖市场的竞争也越来越激烈,很多大品牌都不断对产品进行换代升级,认为只有刺激消费需要,才能扩大市场销售。例如,益达花样百出地举办各种促销活动、好丽友倡导小包装口香糖的设计理念,而乐天则改良配方,对木糖醇口香糖进行了升级换代 【品牌介绍】 "益达"是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖,并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在美国,"益达"目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。此外,她还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。在中国,箭牌公司1996年开始在广东试销"益达"无糖口香糖,翌年将之推向上海和浙江市场。2000年"益达" 开始登陆北京。经过分别于2001年3月和8月启动的两波营销攻势之后,目前"益达"木糖醇无糖口香糖已经覆盖了全国所有的主要城市,也已经崛起为中国无糖口香糖市场上的领导者。根据AC尼尔森公司的最新统计,2002年"益达"无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率达70%以上。 广告口号 1、关爱牙齿,更关心你! 2、嘿,你的益达!不,是你的益达! 3、不管酸甜苦辣,总有益达 4、关爱牙齿,餐后嚼两粒益达! 5、你很有想法,跟我学做饭吧! 6、你谁啊,大叔! 7、大叔,是你牙齿不好吧! 【消费者分析】 在如今广大年轻人眼里,“益达”不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词,益达甜甜淡淡的味道,像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多人喜欢的叫法。譬

益达广告创意分析

益达广告创意分析 广告描述: 这则益达广告讲述的是,很晚下班,到一家便利店买夜宵,一位男性售货员主动要求帮她把夜宵在微波炉里热一下,那位白领从收银台的专架上拿起了一盒“益达口香糖”。 那位男售货员对白领丽人说“这个对牙齿好喔”,女白领若有所思,随后又拿了一盒“益达口香糖”,一同付帐,但是她只拿了一盒“益达口香糖”转身离开,男售货员看见收银台上还有一盒刚刚顾客付过钱的口香糖没拿走,拿起那盒口香糖对女白领说“嘿,你的益达”,女白领回头一笑说“是你的益达!”,最后广告画面一转,男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”,往嘴里放一颗,喃喃地说“明天她会来”,然后再往嘴里放一颗,喃喃地说“明天她不会来。” 理论分析: 益达广告主张“关爱牙齿更关心你”,向消费者传达了人与人之间相互理解、相互关心的情感诉求,运用了USP理论的明确概念。 益达广告还运用了广告定位理论 (Positioning),将销售人群定为年轻人,有针对性的选择年轻人的浪漫爱情的背景,以及流行的时尚语言音乐等。 益达广告运用ESP理论塑造了一段甜美的爱情,表现了人与人

之间相互关爱的情景,软化广告,以一种更富有亲和力的方式接近消费者、打动消费者,从而产生情感上的共鸣,使消费者在不经意间产生购买行为。便于形成和强化品牌个性。由ESP发展成为品牌故事,深入人心。 益达广告运用共鸣论用清新干净的画面简单叙事的手法,表现出一种男女之间的感情诉求,让人感到很温暖,并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿,更关心你。贴近消费者,很好的满足了观众的情感诉求,让消费者产生情感上的共鸣。 个人理解: 用温暖的故事来表达益达的关爱。温馨的画面色调,幽美的背景音乐,男女主角的年轻和唯美与受众人群更加贴近,甜蜜的爱情主题非常突出。 简短的二十来秒,就交代出了广告的诉求点‘是你的益达’,感性的同时约有丝丝理性。特写镜头通过娇小可爱的女主角之口,仿佛也在对观众诉说者,这是你的益达!不仅让观众对广告里爱情的羡慕,同时也对益达口香糖的无比垂涎。紧紧抓住了消费人群的心理,让人过目不忘,印象深刻。使其益达成为甜蜜爱情的代言,益达广告也传达着精神与物质的双重感受,同时也树立品牌意识,关注牙齿更关注你。一举多得!堪称佳作! 多年来益达一直坚持亲情广告的理念,它所表达的关爱的理念,正是现在社会所应该学习的,也是现在社会所缺失的,这样的主题不

关于口香糖的报告

关于口香糖的报告 一.调查目的与背景 随着人们生活水平的日益提高,人们对口腔健康的要求也越来越高,所以口香糖在人们生活中的地位日益提高,相当一部分人一天三餐后必须吃口香糖,那么口香糖到底由什么成分组成的呢?而对人体是否又有害呢?我对这次问题展开了调查。 二.口香糖的构成成分: 口香糖的组成成分中,酯胶质约占25%,糖和其它部分约占75%。酯胶基质的好坏是直接影响口香糖的品质。至于仅占0.5-2.0%的香料部分则和酯胶的粘弹性有密切的关系,同样也非常影响口香糖的品质。 三.口香糖的危害: 在日常生活中,我们都爱嚼口香糖清新口气,不少女孩子还认为口香糖能减肥。但是,有研究表明,口香糖不但不能减肥,而且会越吃越饿,致使肥胖,严重的还会引起腹胀、腹泻等问题。 1.口香糖会损害牙齿 大量嚼食口香糖会损坏您的牙齿,如果是薄荷口味的,经常咀嚼会损坏口腔黏膜,因为它是有腐蚀性的。而且经常大量地做咀嚼运动,会使您的咀嚼肌更加发达,导致脸部变大。 2.口香糖的副作用——腹泻、肥胖 有些人或者有的广告上说,一般的口香糖能够导致蛀牙,而含木糖醇的口香糖在这方面却能够“剑走偏锋”——具有预防龋齿的功效。因此许多人非含木糖醇的口香糖不买。不过,最近有专家指出,木糖醇的功效被过分夸大,并且存在使用误区,长期过量食用也会有副作用,比如腹泻、肥胖,而且木糖醇对患有由胰岛素诱发低血糖的人是禁用的。 3.口香糖越嚼越饿 相信大家都有过这种体会,假如在饥饿时,或者是饭前长时间嚼口香糖,还会让你产生一种饥饿感,而且这种饥饿和往常的不同,让你有点无法忍受,必需马上吃点东西。这是由于长时间咀嚼口香糖,会反射性地分泌大量胃酸,还会使消化酶增加。所以你会泛起恶心、反酸水等症状的饥饿,尤其对于有胃病的人症状会更加严峻。 4.口香糖会引起腹胀

口香糖营销策划方案

四徒弟:吴继清2011年4月26日

前言 简单的介绍一下他们公司,并阐述他们公司所持有的相关品牌。同时利用他们公司成立的数据做为一个宣传的参考点进行认证,最后说出该公司的战略方针。以此为提高阅读人员的注意和兴趣。

一、整体计划概念。 1、因为该产品属于新项目介入内陆,为了确保该口服含片的产品能够被广大群体所接受,以便获得可观数据,树立良好口碑,所以,首先需要对产品进行宣传。 2、口服含片应以长远发展为目的,通过调查经销点的数据,力求扎根于深圳市。争取在4个月的时间内能够以深职为一个试销点,以建立完善对周边学校的销售网络为主,逐步扩大市场。 3、巧借深圳市内各便利店及超市为经销商进行销路,成为快速成长的成功品牌。 4、以深职方圆五公里以内的所有经销点为一个带动点,带动整个产品的销售和发展。 5、倘若在很短的时间内能使营销业绩得到快速成长,便可以使这个产品在其他几个校区以及市区进行推广,以便在最短的时间内占领整个广东省的各个市场。 6、使工作有高效率,高收益,高薪资发展。

二、网络营销环境分析 (一)、市场环境分析 1、由于是新引进产品,客户对产品的认知程度几乎为零. 2、公司在国内的知名度不高,导致客户对品牌形象的模糊和质疑。 3、因为该产品为新引进产品,目前市场上的竞争商家基本没有,目前在国内属于蓝海市场,所以留下了很大的市场发展空间。 4、深圳为沿海先进城市,大部分客户对新产品的接受程度高,并且消费能力很强。 (二)、产品分析 1、因为含片产品属于保健品类别,有环保、口气清晰的作用,有益身体健康。 2、包装方便,并且精美,容易携带与使用。 3、口感很好,入口即化,效果明显并且持久。

益达广告创意分析

益达广告创意分析 小组成员:刘海洋20091004447 戴婧20091004104 马良伟20091001785 黄斐斐20091002377 周廉卜20091004110 2011年10月26日

目录 一、益达广告发展历程 二、广告介绍 三、创意分析 四、成功经验

一、益达广告发展历程 益达一贯以时尚、健康的品牌形象,领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场,益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国,市场表现卓越。这跟它的广告创意是分不开的。 目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括:益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。 自2007年至今以来,益达广告不断发展。 2007年,针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告2008年,益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市,迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇” 2009年,富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市,按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线,这次选用的是上下楼邻居的故事。 2010年将益达的理念——“关爱牙齿更关心你”进行进一步地诠释以及深化,益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。

二、广告介绍 益达无糖口香糖广告超市篇描述:便利超市里,一位女生走进店里挑选东西,选好了饭后,男生店员说:“这么晚才下班啊,我帮你把饭加热。”正要结帐,女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个,男生说“这个好啊,能保护牙齿。”于是女生又拿了一瓶。付了帐后,男店员很体贴地说“好好照顾自己”,然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上,提醒女生后,女生说“是你的益达”,女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。最后广告画面一转,男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”,往嘴里放一颗,喃喃地说“明天她会来”,然后再往嘴里放一颗,喃喃地说“明天她不会来。”清新自然的画面,干净利落的叙事手法,不落窠臼,益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。这辑广告片让人感觉很温暖,两个陌生人的彼此关心,还有产生的一丝丝爱慕,都非常微妙,女生送男生的口香糖,关爱自己,也关心他人的美德值得喝彩。 三、创意分析 广告创意是根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性组合,以塑造一个意象的过程。广告创意要注意更清楚简明,更与众不同,更熟悉易懂,更亲近有趣,更持久一致。 从益达广告的发展上看,在广告语选择方面,益达广告一直选用

木糖醇市场调研报告

木糖醇市场调研报告 说起口香糖,几乎没有人不知道它。在上个世纪四十年代,口香糖由西方传入中国。也不知从何时起,口香糖和木糖醇成了“连体婴”,甚至木糖醇的名气盖过了口香糖,尽管不少人还不太清楚木糖醇究竟是什么。人们渐渐已经习惯在超市里随手拿一盒木糖醇口香糖,似乎有了它,口香糖由原来的“一无是处”,变成如今的清洁口腔预防龋齿同时还能够减肥的“良药”。下面是我整理的木糖醇市场调研报告,欢迎来参考! 鉴于木糖醇的优点,它大有取代蔗糖成为第一甜味剂的趋势。它从最早的口香糖已经衍生出了许多其他食品,甚至还有专门的“无糖食品专卖店”,其中商品琳琅满目,不仅有休闲小食品,还有大米、面粉等商品。似乎在食品中加入木糖醇已经成为了一种风尚,为什么木糖醇能享此殊荣,它真有那么神奇吗? 看上去、吃起来都像糖的东西到底是不是糖 几年前,当超市出现木糖醇口香糖的时候,虽然价格比普通口香糖要贵出5 倍,但是好奇的顾客们都会顺带买上一盒,尝尝到底是什么味道。咀嚼上一到两块后,会发现味道也是甜丝丝的,和普通口香糖甜味相差无几。再仔细阅读产品包装的说明书后,会发现,据说这种含有木糖醇的口香糖还可以防止蛀牙。于是,经过商家不遗余

力的宣传,越来越多的年轻人成为木糖醇口香糖的忠实拥趸。 “没错,木糖醇和口香糖真是一对黄金搭档。”南京农业大学食品科技学院副教授安辛欣对于木糖醇在食品中的运用有着很高的评价,理由很简单——木糖醇不是糖但却像糖。 安辛欣告诉记者,木糖醇原产于芬兰,是从白桦树、橡树、玉米芯、甘蔗渣等植物中提取出来的一种天然植物甜味剂。在自然界中,它的分布范围很广,广泛存在于各种果品、蔬菜、谷类、蘑菇等食物之中。 对于我们的身体来说,木糖醇也不是一种”舶来品”,它本就是我们身体正常糖类代谢的中间体。一个健康成年人即使不吃任何含有木糖醇的食物,血液中也流动着0。03?0。06毫克/ 100 毫克的木糖醇。 木糖醇学名叫做戊五醇,从化学的角度来看,属于一种多元醇,而且是多元醇中最甜的一种。纯的木糖醇是白色晶体或呈白色粉末状晶体,如果不是特别说明,无论是看起来还是尝起来,人们都很难将其同蔗糖分辨开来。如果低温品尝效果更佳,其甜度可以达到蔗糖的1。2 倍。木糖醇入口后往往伴有微微的清凉感,令人感觉舒服,这是因为它易溶于水,并在溶解时吸收一定热量。

益达广告分析

对“益达口香糖”广告片的解读 08新闻一班 0811040114 叶飞艳 益达一贯以时尚、健康的品牌形象,领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场,益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国,市场表现卓越。这跟它的广告创意是分不开的。 目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括:益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。 自2007年至今以来,益达广告不断发展。 2007年 2007年3月,益达木糖醇无糖口香糖隆重推出清爽西瓜味,为消费者带来全新的清爽体验。广告描述:炎热的夏天,女孩子在遛狗的时候想要吃清爽的西瓜,却被狗所干扰而“好吃,吃不到......”“新清爽西瓜味益达无糖口香糖,随时享受持久清爽西瓜味”清爽西瓜的创意给消费者带来清爽体验。这是针对益达条装无糖口香糖的产品推出的广告。 同时,2007年,针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告。广告描述:亲情篇——送别女儿的妈妈留给女儿一个装了包子和一瓶益达口香糖的饭盒,并附上纸条:记得按时吃饭,好好照顾自己。表达了父母对孩子远行的牵挂,最后打出字幕:关护牙齿,更关心你。深化主题。“灭火器”篇——现代社会的人们生活压力、烦恼越来越大,上火得想有个灭火器。益达广告抓住这一点,强调新益达草本精华木糖醇含金银花、菊花和罗汉果精华,使牙龈感觉清凉,起到“降火”的目的。 2008年 2008年,益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市,迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。广告词:超市里的男孩和女孩因香橙和薄荷的相互吸引力走到了一起,“香橙和薄荷注定走到一起”。这一年,益达木糖醇无糖口香糖还推出“益达无糖口香糖超市篇”这辑非常成功的广告。描述:便利超市里,一位女生走进店里挑选东西,选好了饭后,男生店员说:“这么晚才下班啊,我帮你把饭加热。”正要结帐,女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个,男生说“这个好啊,能保护牙齿。”于是女生又拿了一瓶。付了帐后,男店员很体贴地说“好好照顾自己”,然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上,提醒女生后,女生说“是你的益达”,女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。最后广告画面一转,男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”,往嘴里放一颗,喃喃地说“明天她会来”,然后再往嘴里放一颗,喃喃地说“明天她不会来。”清新自然的画面,干净利落的叙事手法,不落窠臼,益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。这辑广告片让人感觉很温暖,两个陌生人的彼此关心,还有产生的一丝丝爱慕,都非常微妙,女生送男生的口香糖,关爱自己,也关心他人的美德值得喝彩。 2009年 2009年,富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市,按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线,这次选用的是上下楼邻居的故事。牙齿要像花一样从根部开始滋养,“照顾牙齿,先从照顾牙龈开始”,强调益达对牙齿牙龈的益处。同时,益达推出“随身随型”超薄十二片装,携带便捷,并且有水果味、薄荷味等多种口味

关于乱吐口香糖的社会调查报告

关于乱吐口香糖的社会调查报告 ——由“城市牛皮癣”带来的沉思一、前言 不可否认社会面貌日新月异,那座鳞次栉比的高楼大厦令我们眼花缭乱。于是正如新事物突袭而来一般,“口香糖”趁着这时代列车向我们走来,也带来了很多麻烦,口香糖中的糖浆,香料,糖分可随人的唾液咽下,剩下的是既嚼不烂又不能吃的胶基.胶基具有很强的粘性,当人们随意一吐,胶基就牢牢地粘在地上或其它附着物上,扫帚扫不走,拖布拖不掉,又不溶于水,难以除去,成为污染物。 然而如今,口香糖受到许多人的亲睐,同时也造成了巨大的社会危害。崭新的街道,也出现了一些不和谐的音符。吃剩的口香糖余留在公共场所难以清理;大量的口香糖残胶堆在环境中难以消化。口香糖残渣作为“城市的牛皮癣”,不仅污染环境,有损市容市貌,更是大大增加了环卫工人的工作量。 做为21世纪的文明中学生,我们应该向市民宣传乱吐口香糖的危害,还家乡一片洁净。 为此我们组织了这次关于乱吐口香糖的社会调查,对我市的110位市民进行了问卷调查。并走访了我市一些步行商业街、公园、学校、车站和广场,进行了实地摄影。 二、问卷涉及的调查问题 调查内容涉及如下4个问题: 1、请问您有没有随地吐口香糖; 2、请问您有没有看到过别人随地吐口香糖; 3、请问您是如何看待随地吐口香糖的行为; 4、如果您看到身边的人随地吐口香糖您会加以制止吗。 三、问卷调查结果 地吐口香糖”这个问题,我们 的调查结果如右图:经常有的 人只占了4.1%,偶尔有的人占 了45.8%,没有的人占了 50.1%%,从这三个数据中,我 们不难发现,仍有近一半的公 民会随地吐口香糖。这样的结 果可以说是令人担忧啊!

2、关于“请问有没有看到 过别人随地吐口香糖”这一问,我们的调查结果如右图:经常有看到的占33.3%,偶尔有看到的人占58.3%,而没有看到过别人吐口香糖的公民却只占了8.3%,这一组数据不禁让人感到惶恐。但为何上下两组数据会有如此大的差异呢?难道这不也值得我们沉思吗? 3、关于“请问您是如何看待 随地吐口香搪的行为”这一问,调查结果如右图:持反对意见的迢迢领占,占87.5%,看到这一数据,不禁让人欣喜,毕竟大多数的人都能认识到乱吐口香糖这一行为的负面。可是竟然大多数的人是持反对意见,可乱吐口香糖的人却还是占多数呢?难道大家只有意识而不愿身体力行,言行一致吗?还是大家随地吐口香糖只是图个方便呢? 4、关于“如果您看到身边的人随地吐口香糖您会加以制止吗?”这一问,调查结果如右图:会的人占50%,不会的人也恰好占50%,这不得不引起我们的深思,错误的行为竟只有50%的人愿意加以制止。如果市民对我们城市的环境建设并不关心那么“城市牛皮癣”又如何才会减少,城市的环境又如何得以提高呢? 四、实地勘察(图组)

零食网络营销策划书

零食网络营销策划书 一、营销策划的目的与任务: 本次策划是一次网络营销的策划,目的在于使休闲食品在网络上顺利推出市场,在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率,从而赢得消费者的青睐,获得更大的企业利益,在网络上得到广大网络消费人群的认可。 二、产品概况: 休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美好休闲享受而不是补充营养的东西。休闲食品主要有三种消费特征:风味型、营养型、享受型、特产型,消费者涵盖全部人群:儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。 作为一个大的且快速膨胀的市场,中国休闲食品市场有如下几个特点,也是休闲食品的几个主流方向: (一)越来越贴近人的饮食习惯和心理,要适口 1、带汤汁的,便于咀嚼,利于下咽和消化的,如将薯片与矿泉水捆绑销售; 2、满足求新、求变心态,人的味蕾要持续的以新的滋味的或口感的刺激中才能够保持持续的满意; 3、健康,即使消费者对这个点不十分明确,但在其购买决策的诸影响因素中却很重要,消费者会对食品的功能性有一定需求,基于不同的功能成为市场细分的前提; (二)从人的购买和消费习惯与心理来看,要赏心、悦目、满足支配心。即“食、色、性” 1、方便性,卖点要近,购买过程要体现休闲的概念;

2、时效性,满足其心血来潮的非理性需求; 3、可观性,休闲是一个全面的概念,不但要好吃还要好看,试问 卖场里哪里最靓?散装产品区; 4、参与性,每个人都有支配欲,好吃好看再好玩就更酷了; 三、市场环境分析: 1、休闲食品行业环境现状 2、网络消费者分析: (1)网络用户分析 (2)网络购物消费的迅速传播 随着互联网的普及,网上购物逐渐成为人们的消费方式之一。网 上购物有安全,方便,快捷的特点,是未来发展趋势。当前,网上购 物的服务模式主要有两种:c2c平台,即个人与个人之间的电子商务,即个体商户对消费者的模式;b2c平台,是商家与个人之间的电子商务,即企业(或单位)对消费者的模式。 3、休闲食品特征分析: ①年轻消费群体崛起 ②健康食品居于主导地位 ③休闲食品的种类不同,受欢迎的水准有很大的不同 ④高收入家庭成为休闲食品消费主流 ⑤产品更新速度快 四、休闲食品顾客群体分析 五、网络营销盈利模式

益达系列广告评析

益达系列广告评析 Revised by Jack on December 14,2020

益达微电影广告评析 益达无糖口香糖1996年进入中国市场,在近些年,它所推出的微电影广告——酸甜苦辣系列在各大媒体上广为流传,深受观众的喜欢。 微电影广告分为两部,一部是由人气偶像桂纶镁和彭于晏主演的爱情系列,分为上下两篇。通过上篇两人在茫茫沙漠中相遇、相识后共历美好旅程中以酸,甜,辣,苦为主题的五个小故事,和下篇再相遇的一系列故事,描绘了充满生活真实气息的美妙爱情。益达穿插在每一个小故事中,其中“兄弟,加满”,“你的益达也满了”这两句广告词深入人心,它们既表现了男女主角对益达的喜爱,也是牵引他们美丽爱情的一条主线。广告最后辅以“吃完和完嚼益达”“关爱牙齿,更关心你——益达无糖口香糖”的结束语。另一部是由影星白百合和郭晓冬主演的梦想系列。描写的是丫头白百合向厨神郭晓冬拜师学艺的酸甜苦辣历程。系列短片以追求梦想需要脚踏实地,坚持到底为主题,引人寻思。同样,小包装的益达穿插其中,广告的重心在“吃完喝完嚼益达”和“关爱牙齿”。 以下,我们用广告创意理论来评析益达这一系列广告的创新和独到之处。它在体现USP理论、品牌形象塑造、产品定位、以及引起消费者的情感共鸣这四个方面都做得非常出色。 一、USP理论在益达广告中的应用 在广告系列的每一个小广告中,益达都是以保护牙齿的形象出现,不论是吃完了各种口味的食品、还是喝了咸哭的海水,过后嚼两片益达,就能够轻松帮助清洁牙齿,保持洁白牙色,呵护牙齿健康。“关爱牙齿”的广告语更是从不缺席。广告创意就在于提出了明确的产品概念:益达的作用就是关爱牙齿,如何关爱呢,吃完喝完嚼益达即可。轻松简单,在舒适的美味中让牙齿远离亚健康。在此之前,从来没有哪一种口香糖的宣传给予消费者餐后护理牙齿的主张,这样的概念无疑是新颖独特的。

口香糖的研究报告

口香糖的研究报告 课题研究的目的: ⑴调查主要是同学们对口香糖的认识。 ⑵调查同学们如何处理嚼完口香糖的问题。 本阶段课题研究任务及内容 1.课题研究计划 2.问卷调查 3.问卷整理及分析 4.其它资料。 课题研究计划: 1.完成开题报告,有目的地开始,有详尽的计划 2.查找相关资料,了解现状,进一步了解课题。方法:上网及图书馆 3.设计调查问卷,进行审核。 4.发放以及及时回收问卷,得到准确数据。 5.问卷整理,以及分析、统计。使结果更明了,进一步了解实际情况。 6.撰写结题报告。 问卷分析 本次调查共发放问卷210份,收回208份,其中废卷7份,有效问卷201份,有效率为95.7% 1:你是否喜欢嚼口香糖?A很喜欢[12%] B喜欢[49%] C 一般[51%] D不喜欢[5%] 分析:应该说大部分同学并不排斥口香糖,调查中仅有5%的同学是不喜欢嚼口香糖,而那些95%的同学,特别是那12%很喜欢嚼口香糖的同学是否清楚地了解口香糖呢?这一结果使我们坚定了研究的决心。 2:您嚼口香糖的原因是什么?A清新口气[42%] B美白牙齿[2%] C耍酷[13%] D当零食吃[43%]分析:有42%的同学是为了清新口气而嚼口香糖的。从我们的研究了解到,口香糖确实可以清新口气。也有43%的同学将口香糖当零食,这亦是个不错的选择。而口香糖只有预防龋齿的作用,并不能美白牙齿。另耍酷的同学我认为就没有说明必要了。 3:您认为口香糖是否污染环境? A 是[85%] B否[3%] C不清楚[12%] 分析:虽然大多数人知道口香糖对环境的危害,但也必须看到,仍有同学对口香糖不以为然,也许就是 这一部分同学乱扔口香糖。我们的目标就是让这部分同学了解到口香糖的危害。 4:你平均每个星期嚼多少个口香糖? A 5粒以下[31%] B3至5粒[42%] C5至10粒[15%] D10粒以上[12%] 分析:按选A的同学每周2粒计,选B的同学每周4粒计,选C的同学每周7粒计,选D的同学每周1 2粒计。我校每周口香糖的消耗高达5340粒。只要这其中有1%的口香糖扔在地上,那就将消耗大量的精力去清除。希望经过我们的宣传,大家都不会把口香糖随地乱扔。 5:你是怎么处理准备扔掉的口香糖? A直接吐在地上[10%] B 扔在垃圾桶里[44%] C用纸包住在扔掉[46%] 分析:10%,就是这10%的同学让我们的校园失去了洁净。他们肯定就是第3题中选B的那些同学。也许他们真的不清楚口香糖的危害,我希望他们在看了我们的报告后,能了解口香糖的危害,不要将口香糖 吐在地上。 6:您嚼口香糖一般持续多长时间? A 5分钟左右[29%] B15分钟左右[41%] C 25分钟左右[16%] D35分钟左右[14%] 分析:根据我们的调查,嚼口香糖的时间应在15分钟左右,大多数同学还是正常的,而那14%的同学 应该会有不适感。希望他们今后缩短嚼口香糖的时间健康地享受口香糖。 7您认为嚼口香糖是否有害? A 可能有害[16%] B无害[1%] C 嚼长时间会有害[43%] D嚼数量多会有害[38%] 分析:绝大多数的同学还是没有将大量的钱花在口香糖上,确实,口香糖只是种零食,而且多吃无益。 但即使如此,保守估计每周全校同学花费在口香糖上的钱有3000元左右。

关于口香糖的研究报告[1]

关于口香糖的研究报告 小组成员:王辉品(组长)邹斌王辉鑫谭欣兰李泽李壮黄路 指导老师:符娇特 课题研究的目的: ⑴调查主要是同学们对口香糖的认识。 ⑵调查同学们如何处理嚼完口香糖的问题。 本阶段课题研究任务及内容 1.课题研究计划 2.问卷调查 3.问卷整理及分析 4.其它资料。 课题研究计划: 1.完成开题报告,有目的地开始,有详尽的计划 2.查找相关资料,了解现状,进一步了解课题。方法:上网及图书馆 3.设计调查问卷,进行审核。 4.发放以及及时回收问卷,得到准确数据。 5.问卷整理,以及分析、统计。使结果更明了,进一步了解实际情况。 6.撰写结题报告。 问卷分析 本次调查共发放问卷210份,收回208份,其中废卷7份,有效问卷201份,有效率为95.7% 1:你是否喜欢嚼口香糖?A很喜欢[12%] B喜欢[49%] C 一般[51%] D不喜欢[5%] 分析:应该说大部分同学并不排斥口香糖,调查中仅有5%的同学是不喜欢嚼口香糖,而那些95%的同学,特别是那12%很喜欢嚼口香糖的同学是否清楚地了解口香糖呢?这一结果使我们坚定了研究的决心。 2:您嚼口香糖的原因是什么?A清新口气[42%] B美白牙齿[2%] C耍酷[13%] D当零食吃[43%]分析:有42%的同学是为了清新口气而嚼口香糖的。从我们的研究了解到,口香糖确实可以清新口气。 也有43%的同学将口香糖当零食,这亦是个不错的选择。而口香糖只有预防龋齿的作用,并不能美白牙齿。 另耍酷的同学我认为就没有说明必要了。 3:您认为口香糖是否污染环境? A 是[85%] B否[3%] C不清楚[12%] 分析:虽然大多数人知道口香糖对环境的危害,但也必须看到,仍有同学对口香糖不以为然,也许就是 这一部分同学乱扔口香糖。我们的目标就是让这部分同学了解到口香糖的危害。 4:你平均每个星期嚼多少个口香糖? A 5粒以下[31%] B3至5粒[42%] C5至10粒[15%] D10粒以上[12%] 分析:按选A的同学每周2粒计,选B的同学每周4粒计,选C的同学每周7粒计,选D的同学每周1 2粒计。我校每周口香糖的消耗高达5340粒。只要这其中有1%的口香糖扔在地上,那就将消耗大量的精 力去清除。希望经过我们的宣传,大家都不会把口香糖随地乱扔。 5:你是怎么处理准备扔掉的口香糖? A直接吐在地上[10%] B 扔在垃圾桶里[44%] C用纸包住在扔掉[46%] 分析:10%,就是这10%的同学让我们的校园失去了洁净。他们肯定就是第3题中选B的那些同学。也许他们真的不清楚口香糖的危害,我希望他们在看了我们的报告后,能了解口香糖的危害,不要将口香糖 吐在地上。 6:您嚼口香糖一般持续多长时间? A 5分钟左右[29%] B15分钟左右[41%] C 25分钟左右[16%] D35分钟左右[14%] 分析:根据我们的调查,嚼口香糖的时间应在15分钟左右,大多数同学还是正常的,而那14%的同学应该会有不适感。希望他们今后缩短嚼口香糖的时间健康地享受口香糖。 7您认为嚼口香糖是否有害? A 可能有害[16%] B无害[1%] C 嚼长时间会有害[43%] D嚼数量多会有害[38%]

相关文档
最新文档