创意简报
第一部分：标准简报
创意简报
本简报存客户主管、文案、美指处
第二部分：简报范例
创意简报
本简报存客户主管、文案、美指处
第三部分：楷模简报
创意简报（一）
客户：
创意及媒体简报（二）
背景资料
客户：
JWT创意简报
TCL王牌 HiD创意简报
2001年４月24日
TCL“HiD“Creative Brief
Apil 24,2001
品牌远景（Brand Vision）：
释放新方位，新层次的兴奋体验
Unleashing new dimensions of eaxcitement
广告目标（Advertising Objective）
通过重点传达ＨiＤ科技上的突破-提供３６０度，全方位的兴奋体验，清晰地确立ＴＣＬ在国内彩电品牌中的科技领导者的地位。
TO establish TCL as the clea r innovation leader among television brands by leveraging HiD?s technological of 360 degree ,multi-dimensional Viewing excitement.
消费者洞察（Ｃonsumer Insight）
生活在创新的前沿，层次比较高的城市消费者，见识较广。
Ｃutting-edge ,upscale urban consumers who think they have seen it all.
他们很了解电视机的最新趋势。他们对视听体验的要求很高，早就把电视机视为不仅仅提供信息，更重要的是提供娱乐的方式。目前，他们不满足于有限的，不能体现他们个人品味的‘常规’电视节目。而能给他们带来无限选择，使他们完全控制从电视中看到的内容的电视机要领将会使用权他们对电视机的期望与满意度发生根本性的变化。
They are extremely savvy about the latest in televisions. They demand much from their viewing experience and have long regarded televisions as a means of entertainment rather than information only. They are currently dissatisfied with the limitation of “regular” programming options,which bear little redlation t o their individual tastes.Any television “concept” that gives them infinite choices and complete control over what they watch would represent a fundamental shift in their expectation of and satisfaction from TV.
消费者反应（Ｋey Response）
TCL HiD 的革命性的，３６０度的兴奋体验终于使我可以控制我想看的电视内容！
Finally,HiD?S revolutionary,360-degree excitement empowers me to have control over what I watch on my TV!
支持(Support)
不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等）不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等）不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等）
Multi-compatiblity of all signais (Internet ,video game ,video talaphone,etc.)
高速扫描带来的高清晰画面
High –frequency scanning for highest visual clarity
Trend-setting ,innovative,bold and in touch with new-generation empowerment
执行考虑点（Executional Considerations）
以电视机为参照物，突出ＨiＤ突破性的独特的上网功能，体现出相对于其它竞争对手的优势Use televition as frame of reference to highlight the breakthrough Internet feature and provide an edge over competitors..
通过突出网络与传统电视机的结合，来体现HiD的“全方位”的产品利益点；并可带来其它的兼容特色。
Dramatise the multi-dimensional excite ment with TV+internet application.May also “flash” other compatibilities.
使用‘切换频道’（电视节目与网络的切换）的方式，来生动体现‘决定/控制我想看的电视内容’的产品主题，在画面中，以使用遥控键盘来表现。
U se …switch? device (between TV program and Internet) to own‘control over what you want to watch on TV’theme .This shoud be visualised with the remote –control keyboard.
采用真实生活为场景，与我们的消费者的生活方式相联系。
Cue real-life scenario to link with lifestyle of our consumers
高清晰度（及其它功能）只作为对产品优越功能次一级的支持，一笔代过。
High clarity need only be mentioned and quickly visualised..It is a secondary support point.
广告应体现TCL作为国内彩电品牌的领导者的形象。
Tone and manner shouid reflect TCL as the leader of local TV brands.
建议广告长度：30秒和15秒
S uggested duration: 30”with 15” cut down
7up创意简报
广告目的：
建立7UP是唯一能带来体验激爽刺激的软饮料的形象。
对象：
16-24 男女18-20耙心
描述（洞悉）：
所有青少年都渴望表达自己，获得成功或认可，极限运动（X-GAME）提供了这样一个舞台，给挑战自我创极限的体验。
即时反应：
可以通过带给你至激至爽的感觉让你彻底凉爽，可以伴你继续通过极限体验。
支持：
清透的饮料本身
即时的舌间的刺激
柠檬味
极限运动作为一个品牌平台拥有极限体验
品牌个性：
出乎意料的，积极的，向前冲，有态度的
执行考虑：
?平台是极限运动，但不要危险（蹦极）
?在一个环境中出现，而不是单一场景
?请平衡“激爽感觉”和“个性态度”的关系
?设计一个必须要7UP的环境和理由
?促销广告能从主题广告中剪出现（促销方法见附）?有连续的，年内另一支上市
?120万制作
创意简报
第一部分：标准简报 创意简报 本简报存客户主管、文案、美指处
填表日期： 填表人： 第二部分：简报范例 创意简报 本简报存客户主管、文案、美指处
填表日期： 填表人： 第三部分：楷模简 报 创 意 简 报（一） 客户：
创意及媒体简报（二） 背景资料 客户：
JWT创意简报 TCL王牌 HiD创意简报 2001年４月24日 TCL“HiD“Creative Brief Apil 24,2001 品牌远景（Brand Vision）： 释放新方位，新层次的兴奋体验 Unleashing new dimensions of eaxcitement 广告目标（Advertising Objective） 通过重点传达ＨiＤ科技上的突破-提供３６０度，全方位的兴奋体验，清晰地确立ＴＣＬ在国内彩电品牌中的科技领导者的地位。 TO establish TCL as the clear innovation leader among television brands by leveraging HiD?s technological of 360 degree ,multi-dimensional Viewing excitement.
消费者洞察（Ｃonsumer Insight） 生活在创新的前沿，层次比较高的城市消费者，见识较广。 Ｃutting-edge ,upscale urban consumers who think they have seen it all. 他们很了解电视机的最新趋势。他们对视听体验的要求很高，早就把电视机视为不仅仅提供信息，更重要的是提供娱乐的方式。目前，他们不满足于有限的，不能体现他们个人品味的‘常规’电视节目。而能给他们带来无限选择，使他们完全控制从电视中看到的内容的电视机要领将会使用权他们对电视机的期望与满意度发生根本性的变化。 They are extremely savvy about the latest in televisions. They demand much from their viewing experience and have long regarded televisions as a means of entertainment rather than information only. They are currently dissatisfied with the limitation of “regular” programming options,which bear little redlation to the ir individual tastes.Any television “concept” that gives them infinite choices and complete control over what they watch would represent a fundamental shift in their expectation of and satisfaction from TV. 消费者反应（Ｋey Response） TCL HiD 的革命性的，３６０度的兴奋体验终于使我可以控制我想看的电视内容！ Finally,HiD?S revolutionary,360-degree excitement empowers me to have control over what I watch on my TV! 支持(Support) 不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等）不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等）不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等） Multi-compatiblity of all signais (Internet ,video game ,video talaphone,etc.) 高速扫描带来的高清晰画面 High –frequency scanning for highest visual clarity 品牌特性（Brand character） 领导潮流的，创新的，大胆的，赋予新一代控制力量的 Trend-setting ,innovative,bold and in touch with new-generation empowerment 执行考虑点（Executional Considerations） 以电视机为参照物，突出ＨiＤ突破性的独特的上网功能，体现出相对于其它竞争对手的优势Use televition as frame of reference to highlight the breakthrough Internet feature and provide an edge over competitors.. 通过突出网络与传统电视机的结合，来体现HiD的“全方位”的产品利益点；并可带来其它的兼容特色。 Dramatise the multi-dimensional excitement with TV+internet application.May also “flash” other compatibilities. 使用‘切换频道’（电视节目与网络的切换）的方式，来生动体现‘决定/控制我想看的电视内容’的产品主题，在画面中，以使用遥控键盘来表现。 U se …switch? device (between TV program and Internet) to own‘control over what you want to watch on TV’theme .This shoud be visualised with the remote –control keyboard.
创意简报
CREATIVE BRIEF 创意简报 CLIENT: 客户：加多宝集团 BRAND: 品牌：加多寳凉茶 DATE: 日期： 2014.5.20 ●背景资料Background Information: 1. 加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。目前，加多宝旗下产品包括红色罐装、瓶装、盒装"加多宝"和"昆仑山雪山矿泉水"。加多宝（中国）饮料有限公司勇于创新，为整个凉茶行业注入新生命。集团于1996年推出了红色罐装凉茶，并引进新的营销概念，加上不断技术改良，产品为广大消费者所接受。2006年，加多宝集团生产经营的红色罐装凉茶被广东省文化遗产认定委员会，因"其历史悠久，具有充足的普遍价值"而评为“广东省食品文化遗产”。 2.从国家统计局中国行业企业信息发布中心发布的最新的数据来看:2013年7月-12月，更名后的加多宝罐装凉茶占据罐装凉茶市场份额80%之多，继续稳居凉茶行业第一的位置，再次用权威的数据有力印证了“10罐凉茶7罐加多宝”无可争议的事实。 ●竞争对手资料Competitive Analysis: 1. 王老吉凉茶，为广药集团旗下产品。凉茶起源于广东，产品形式经历了水碗凉茶- 凉茶包- 凉茶粉- 凉茶饮料等载体变化，除了红罐王老吉、绿盒王老吉外，2012年10月份成功推出500毫升和1.5升瓶装王老吉凉茶，2012年12月27日王老吉凉茶家族再添“吉祥三宝”：固体凉茶、低糖凉茶和无糖凉茶，开创了凉茶产品新形态。 促销主题为正宗凉茶，王老吉。 2．“和其正”是福建达利园集团生产的一个凉茶的名称，是中国凉茶行业的一支劲旅，一匹“黑马”，正与“王老吉”雄霸凉茶市场且并行天下，大有“带头大哥”之风。象征着凉茶文化，具有丰富的品牌内涵。 促销主题为降火、熬夜伤神补元气。 ●广告目的Advertising Intended:
广告创意案例复习过程
广告创意与案例 一、广告创意的概念： 广告创意有广义和狭义之分，狭义广告创意是“单纯指广告艺术创作,主要是艺术构思”，广义的广告创意是指“广告中涉及创造性领域的所有问题”。 定义：广告创意是广告活动中的思想创新活动，是广告创意人站在广告主的立场，综合营运各种专业知识，准确把握广告主题，巧妙使用广告策略和表现技巧，营造最佳广告意境，以达到最佳商品和服务信息传播效果以及文化缔造为目的的创新思维活动。 二、广告创意的本质p2 1、广告创意活动是对广告运作过程中最核心信息的提炼。 2、广告创意是对广告信息的再加工过程。 3、广告创意能对广告信息流向加以控制。 4、广告创意强调对广告信息符号化的设计和形象化的处理。 三、广告创意的特点 1、不循常规，与众不同。 创意是关于创造的艺术。但凡新奇之物，总会毫无例外的吸引众人目光，人们受好奇心的驱使，也往往会对新奇，稀有的事物多加关注。创意需要不断的创造，不断地推陈出新。创意的生命时效很短，是不断变化的，并且是迅速变化的。 2、紧扣主题，画龙点睛。 创造的想象可以天马行空，如同散文“形散神不散”，“形”是广告的中心和主旨，“神”是广告的创意手法和表现方式。广告创意必须在主题的引导下进行市场分析，如产品定位，产品目标市场，目标消费者等。要使广告创意能够有的放矢，必须制定有针对性的创意策略。 四，广告创意的原则 1、实效性原则 2、独创性原则 3、相关性原则 4、道德性原则 五、实效性原则 1、概念： 2、标准：(1)在广告作品中使用的创意能否准确明晰的地凸显出此次广告的目的。 (2)在广告投放后，产品能否借助广告的作用起到预想的效果，即促进销售。 (3)广告自身的风格和创意能否维护并提升品牌的良好形象。 3、方法：(1)明确此次广告的目标，并严格遵循目标的指导进行创意。 (2)巧用sss原则，争取好感度。詹姆斯·韦伯·扬曾经提出sss创意技巧，即微笑smile、简单simple、惊喜surprise。 4、禁忌：(1)广告创意应该严格遵循核心信息(即最终诉求目标)来进行创意，不可面面俱到。 (2)广告创意构想应尽量贴近生活，不可曲高和寡。好的创意构想并不等同于另类、极端。 六、独创性原则
广告公司创意简报
创意简报模板 创意简报需包含的内容 （１）广告目的（本次广告活动要达到的目的。） （２）市场背景（促成本次广告活动的市场背景。） （３）竞争分析（直接和间接竞争对手有何广告活动，诉求如何？） （４）消费者分析（本次广告活动主要针对哪些消费群体说话？） （５）我们在哪里？（广告前目标消费者如何看待产品或品牌、服务？） （６）我们要去哪里？（我们期待广告后目标消费者有何反应？如何看待产品或品牌、服务？） （７）核心诉求点（说什么能促成目标消费者态度或行为的转变？） （８）语调与风格（广告说话的口气和态度。） （９）形式及必须要素（广告类型，及必要的元素） 客户提案时间：＿＿＿内部提案时间：＿＿＿AE：＿＿＿ 客户总监：＿＿＿企划：＿＿＿文案：＿＿＿ 美术指导：＿＿＿视觉形成：＿＿＿创意总监：＿＿＿ 流程管理：＿＿＿归档：＿＿＿简报撰写：＿＿＿ 关于按钮（又叫“唯一反应点”“核心诉求点” ） 它是指期望消费者对广告的唯一反应点是什么？ 我们希望消费者从这次广告传播中获得的想法、概念或感受，也就是提出一个能吸引消费者的与产品/服务有关的利益点 反应点必须是惟一的。（在这个信息爆炸的时代，东西太多了，反倒什么都记不住） 好的唯一反应点是创意思维的按钮,单纯而精简，是最有效的一件事. Eg. 中国移动积分奖励计划广告，其反应点：中国移动积分奖励计划，积分越多，回报越大 还有个例子 前些年西门子一款迷你手机8008，小巧、可爱非常适合女性使用 唯一反应点：西门子8008，真正的女人独享 这里的重点当然是“独享”。通过独享一词启发创意人员的遐想……
这个世上有多少视为属于女性独享的乐趣呢？ Eg.留长发、做美容、带耳环什么的，似乎都一一被男人分享了。 （通过这个按钮，西门子创作出了一系列的平面广告、长发篇，美容篇、耳环篇）支持点回答的是：我为什么相信你 支持点也不能太多，一定要聚焦重点。 列出与反应点相关的产品特性、形象及消费者感受，选出最合适、最有力的。 奥美创意简报之九阳真经（一） 品牌定义 用形象化的方式来描绘本品牌独特的个性，如果是个复杂的品牌，它给你的第一印象是什么呢！如果本品牌现在没有个性，我们期望它成为什么样子呢！品牌定义的作用是在wie 创意人员定义本品牌究竟是什么！ 定义品牌时不要忽略产品，品牌定义可能直接从产品得来；不是平淡泛泛的产品描述，应该是对品牌及其个性的生动描述。要避免这样的定义：百事，“清爽，快乐，好味道”；蓝迪思，“冰凉，通透，清爽”。 理想的品牌定义百事是一种态度，年轻而充满朝气，它是心底的呐喊；我的未来由我自己决定；蓝迪思是单纯的，纯净的，简单的，是还没有被人类践踏的伊甸园。比较经典的品牌定义；利可乐——把你的心从城市生活的压力释放出来，带给你一点小小乐趣。 广告扮演的角色 广告想达成什么目的！实际而言，广告如何促成品牌及其消费者之间的关系！我们想达成什么目标！我们要消费者看完本广告后如何想，如何感受呢！ 目标消费群 简要写下我们究竟要销售给谁！创意人员需要知道哪些细节才能对这群人发出有效的沟通信息！他们与品牌的关系，为什么要忠于本品牌！ 我们现在何处 消费者此刻如何看待本品牌？用第一人称的语气写下来。消费者如何看我们的竞争？竞品的广告是否有效、不要隐瞒坏消息。评估一定要真实，一定要实在。 按钮 找一个点轻轻一碰，就能够触动内心的某些层面，不一定是感性利益点，但多少总有些感情的笔触能感动人，打中红心。按下此钮，一切就成了它是万事的钥匙和解答，单纯、突出——改变消费者对本品牌的看法。 按钮是什么? 理性感性感官 快速信赖/安心清凉 超薄安全味道强劲 低价社会地位柔软 好吃自我实现悦耳 抓住力强个人风格香味 服务好受人注意听得清晰 班次多爱、照顾冷 遍布全球美丽/尊贵硬 按钮从何而来 来自于对消费者的了解，消费者的感受，对该品牌的深入了解；创意与才情。 寻找按钮的地方：产品特征、形象特点、新闻价值、与竞争者直接比较、未使用者的缺
创意简报案例选编
创意简报案例选编 案列一：999皮炎平广告创意简报 需要做什么（包括实际的指引）？ 电视、平面及相关的线下传播来帮助999皮炎平皮肤霜变成同类产品市场的第一品牌。 1、我们期望广告做什么？ 用一种可信及具支持力的方式传播和拥有皮肤霜的类别利益点－快速止痒，来提升999皮炎平的市场份额。 2、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？ 普通的中国城市居民，他们渴望有平衡与和谐的生活，皮肤炎症会损害日常的舒适感。令人难受的痒不仅让人不舒服，而且分散人们的注意力，并且会持续加剧，除非被消除。三九皮炎平认为是品质不错的品牌，但消费者并未认识到与其他竞争者有什么大的差别。 3、我们期望广告引起什么单一的反应？ 舒服。999皮炎平让你快速的从折磨人的皮肤骚痒中解脱出来。 4、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？ －独特的配方使皮肤快速吸收和消除炎症。 5、品牌个性的哪些方面对这个广告是重要的？ 有时代感的，机智谈谐的，Not immature. 6、有哪些执行考量？ 确保在清楚传达产品效果的同时，与药品广告保持一致。- 确保广告在机敏谈谐的同时，不能疏远了年长的消费者。- -为符合广告法的规定，请避免出现患者从皮肤痒的烦恼中回复过来的形象。 请自然地结合进功效演示描述被皮肤迅速吸收。 需要有突破性的广告语。 受众第一反应：舒服，什么是舒服？躺在席梦思上翻来翻去是舒服？懒散地躺在躺椅上是舒服？的确这些是舒服，但在受众第一反映中，上述舒服没有标准！舒服在每个人心里都有标准，那是一种身体的生理感受，身体在极端忍受之后，突然释放是舒服。于是憋尿憋的时间长了上厕所，舒服。于是性高潮，舒服。于是起床伸懒腰，舒服。于是痒痒忍一下再用力挠，舒服。嗯？对本产品的功能来说，消费者一看痒痒挠就=舒服。 诙谐幽默，老年消费者。。。于是街道大妈出来了。大家看到撑秆跳的大妈，拿着痒痒挠的TVC就出来了，这就是一个创意的流程。
OPPO品牌创意简报
OPPO品牌创意简报 1、产品名称 OPPO手机 2、广告目的 是为了使更多人的人认可oppo从而购买他，树立良好的企业形象，弘扬企业文化。 3、目标对象 年轻人，重点是大学生 4、竞争对手 三星、若基亚、金立 5、定位 年轻、时尚、音乐 6、利益点 年轻时尚的风格与当代大学生达成共识，而音乐也是其中一个与年轻人拉近距离的一个利益点。 7、支持点 1、品牌优势OPPO品牌全球注册。对于追求现代生活方式的消费者，OPPO可以提供比其他品牌更高品质，可炫耀的数字产品，因为OPPO始终把产品的精美、以人为本的设计和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。 2、技术优势OPPO有得天独厚的数码音频技术优势，在视频方面也有与众不同的能力 它采用最主流的视频格式RMVB视频直频播
放。加上自主研发的PAD洁音降噪技术，成为音乐手机领域独树一帜的品牌。 3、价格优势1000~2000的手机价格竞争优势比较强，也是OPPO 手机取胜的原因之一。 4、经验优势，有成功的数码产品生产和营销经验，有自己的生产销售模式。 5、研发优势凭着雄厚的自主研发能力，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能上力求音质的完美和功能的多样化，功能操作上力求简洁易用，在品质表现上力求完美。 8、语调与态势 加大宣传力度，提高知名度，不断完善销售渠道和售后服务。提高顾客满意度，技术上不断创新，扩大生产规模，降低生产成本，继续保持原有品牌定位，扩大消费群体，加大研发力度，推出新品牌，形成自己的品牌优势。 9、限制条件 1、起步较晚 OPPO手机2008年5月才上市，起步较晚，目前市场占有率较低。 2、资源劣势相对于诺基亚等知名手机品牌、产品少、机型单一。 3、功能劣势相对于其他品牌，功能不够强大。
奥美360度品牌管家经典概述
奥美360度品牌管家概述 奥美国际(O&M)在20世纪90年代初提出了“品牌管家”(Brand Stewardship)的管理思想。品牌管家实际上是一套完整的企业规划，用以确保所有与品牌相关的活动都反映品牌本身独有的核心价值及精神。简单地说，“品牌管家”意味着理解消费者对产品的感受，并将之转化为消费者与品牌之间的关系。到20世纪90年代中叶，随着整合营销传播(IMC)观念的风行，奥美又提出“360度品牌管理”。360度品牌管理强调在“品牌与消费者的每一个接触点”上实行传播管理。奥美的品牌管理之道，是一个完整的作业过程，它确保所有的活动都能反映并忠于品牌，以及积极地去管理产品与消费者的关系。 [编辑] 奥美360度品牌管家 奥美的“360度品牌管家”是一个完整的作业过程，以确保所有的活动都能够反映、建立，并忠于品牌的核心价值和精神。 [编辑] 360度品牌 所谓360度品牌，就是对品牌及其产业的知识积累和对不同的人、不同的产业的整合能力。简单地说，就是研究消费者与产品的关系。一个品牌的抽象面，应该包括： （1）消费者如何接近品牌； （2）消费者的使用经验； （3）消费者的友谊和感受； （4）消费者的想法和态度； （5）消费者的需要和欲求。 [编辑] 360度 所谓360度，就是： （1）每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果；
（2）每一个接触点都能准确地传达信息； （3）经验更加容易获取、信息更加丰富。 累积品牌资产，要从六方面去努力： （1）产品 （2）声誉 （3）顾客 （4）卖场通路 （5）视觉识别 （6）形象 [编辑] 强势品牌的十个特征 1、卓越地传达品牌的核心价值和核心利益点 2、品牌的一切与时代的进步息息相关 3、价格策略优异，能够得到消费者的充分认同 4、定位适中，同质性和差异性兼顾 5、广告的诉求和品牌的形象能够保持持续一致 6、品牌组群组合具有系统性 7、能够不断整合行销资源提升品牌资产 8、品牌经理充分认识品牌对消费者所代表的意义 9、长期有力的广告支持和营销努力、管理和制度支持 10、能够长期监视品牌资产的来源 [编辑] 奥美360°品牌管家流程
宣传广告创意与设计说明
广告创意与设计——（转自-广告在线） 第一节创意是广告策划的灵魂 广告创意在于提供创造性的构思、点子和手段，赋予广告策划以精神和生命力。 一、广告创意作为观念性的构思，为广告作品的设计提供了明确的指导思想。 上海第一百货公司在推出新的企业形象时，根据消费者最关心质量和价格这一主题，创意了两则电视广告： 1、“三个鸡蛋” 一只空碗，三个鸡蛋，蛋黄、蛋清破壳而出，落入碗中，而且蛋黄完整，蛋清晶莹——谓之该商场的商品货真价实，是最好的。 2、“两只手” 营业员的手将包装精美的商品交给顾客，顾客的手递过一张百元大钞，营业员的手找回一分硬币；而顾客并不在乎这一分钱，营业员却是再次郑重递上这枚硬币。——（画外音）到一百买东西放心，一分钱也不会让您吃亏。 二、有创意的广告具有很强的吸引力和感染力，在激烈竞争中处于有利的地位。 以胶粘液广告创意为例： 1、“超级三号胶” 美国一家企业为把自己的“超级三号胶”打入法国市场，广告策划人员找来一个马戏团的杂技人员，在它的鞋底点上4滴“超级三号胶”后把这个人倒粘在天花板上保持一分钟，并让公证人公正。（广告片播出6个月，该胶液销出50万支，最高年销售量达600万支。） 2、阿拉迪特胶液 英国生产胶液的阿拉迪特公司的创意则为将一辆小轿车的4个轮子涂上胶液，粘在一个广告牌上“示众”。 3、“尤赫”牌胶液 南非的帕代克斯公司为了推销自己的“尤赫牌”胶液，把一个替身演员粘在一架双翼飞机的机翼上，并在空中飞行40分钟。 4、“劳特”牌胶水 香港的“劳特”牌胶水生产厂家为了展示其产品高效的性能，竟将一枚金币粘在墙上，
并声称“谁能用手把“劳特”牌胶水粘在墙上的金币拿下来，这枚金币就归他所有。” 第二节广告创意应用策略理论 一、魔岛理论 在一望无际的深海洋的某些点上，突然会冒出许多环状的岛屿，被称之为“魔岛”。它实际上是无数的珊瑚在海中长年累月的生长，在最后一刻升出海面的结果。著名广告人杨杰美认为创意的产生也要经过足够的前期积累才有可能。广告创意来自于对市场材料的积累。这是一种基于严密的市场调查的创意方法，只有在这个基础上形成的“创意魔岛”才更有针对性，更有冲击力。 二、万花筒理论 创意的组合构成现象如同万花筒的原理。 1、拼图游戏。 将不相干的事物像做拼图游戏那样组合起来，成了创意最常见的来源。如“音乐+时钟=音乐时钟”，“走路+音乐=随身听”，“牛仔形象+万宝路香烟=（广告中的）伟大意念”。 2、旧元素的新组合。
最新文案创意简报模板教学文案
文案创意简报 使用说明：Sales人员和客户沟通，并且拿到填写好的合作商户问卷后，(Sales/PM)总结成文案创意简报，该简报主要面向吃货团队的文案写手。 Background Overview： （给文案人员关于客户的背景知识介绍） checklist 店的总体特点（新店/老店，菜系，价位，店面环境，与众不同的特点） 本次为第几轮宣传 前几轮宣传反馈如何 整体经营状况如何 Objective： （结合商户现行状况，本轮推广的主题和目的，最后要落实到目的） 例如：a.通过推出新菜，进一步巩固老客户的回头率，并且吸引部分对XX菜系感兴趣的新客户 b.紧密结合12月的节假日，推出一系列特色折扣吸引顾客，提高上座率。 c.新店开业，利用大折扣提高品牌知名度。 d.针对前段时间的顾客对于服务品质的抱怨，推出新措施提升服务品质，重新赢回顾客的信任。 Target audience： 例如： a.新到洛杉矶的学生群体（学生折扣） b.在洛杉矶东区居住的上班族（特价午餐系列） c.追求用餐环境和品质的食客 d.洛杉矶本地的代购群体 e.经常网购化妆品/零食的萌妹子 Comments： （任何注意事项） 例如：商户特别强调需要突出其不断推出创意新菜的属性，不要提及是传统老店。 Copy Strategy statement(& reason)： （单一诉求，本篇文案最需要表达的信息点。该信息点的原因和补充） 例如：洛城第一家正宗九宫格火锅。 九宫格火锅，重新装修内饰、干净。口味秉承着一贯的正宗味道。其牛油火锅底料从重庆买的配方。而火锅料，每天炒 4小时。
Items： （菜品/主要产品描述） checklist： 名称 起该名称的原因(如果名称很有特色) 做法特色/创新点 选材的特点、新鲜程度 口味的特点 菜背后的故事 Tone： （文字风格，符合品牌调性和宣传主题） 例如：逗比搞笑/严肃情怀/恐怖悬疑 Notes: （注意事项，其他必须在文案中出现的信息点。） 例如：营业信息变更，拿到酒牌新增各类啤酒。 Info： （营业信息） 店名 地址 营业时间 电话 毛口乡中学七年级地理下册第一单元测试题 姓名：班级：得分： 一、单项选择题（每小题2分，共40分，请将答案选项填入答案栏中，否则不得分） 1、当我们今天下午四点半进行地理单元测试时，伦敦的小朋友可能正在（） A、放学回家的路上 B、上课 C、吃午餐 D、看晚间新闻 2、亚洲在地球上的位置是（） A、东半球、南半球 B、西半球、北半球 C、东半球、北半球 D、西半球、南半球 3、世界上各种气候类型中，在亚洲没有分布的是（） A、温带季风气候 B、温带海洋性气候 C、地中海气候 D、热带雨林气候 4、下列关于亚洲及欧洲人口的叙述，正确的是（） A.在各大洲中，亚洲人口最多，欧洲人口密度最大 B.目前欧洲是世界上人口分布最均匀的大洲 C.除南极洲外，欧洲是世界上人口最少的大洲 D.世界上人口超过1亿的国家，大多数在亚洲和欧
创意简报
创意简报 工作号：项目：“哇哈哈营养快线”活动之“幸福牵 线” 广告主：哇哈哈集团品牌/产品：营养快线 品牌个性： 营养快线，时尚出跳的包装，清新滑爽的口感，丰富全面的营养，契合了都市人的现代生活节奏，一上市就赢得了众多消费者的喜爱，成为营养早餐、课间小憩、工作闲暇、聚会旅游的理想选择。 产品概念： 娃哈哈营养快线，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。 纯正果汁与香浓牛奶的完美结合，让营养快线不但拥有来自牛奶的丰富营养和钙质，而且还有来自果汁的丰富维生素。人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠、镁等15种营养素一步到位，让你轻松承受压力，接受挑战！ 广告目标： 进一步扩大了营养快线的市场份额。 产品的调性： 营养快线，幸福牵线 目标受众描述： 全民营养，营养全民，做到真正的全面 消费者现在的态度 1 市场上消费者对哇哈哈集团品牌的信赖度很高 2 儿童和儿童家长都很喜欢清新滑爽的口感，丰富全面的营养很健康。家长 放心的产品。 3 年轻人对营养快线也很喜欢，在逛街，看电影等享用。 4 价位也能接受。 消费者将来的态度 消费者认同的并非是“牛奶+果汁+营养素”的混搭概念，而是“最营养的饮料”，“15种营养素一步到位”就是购买营养快线的理由。 钥匙 买营养快线不仅是买一瓶饮料，而是幸福的牵线。
支持点 1. 心智空缺：最营养的饮料 以“牛奶+水果+营养素”混合形态出现的营养快线，并非简单以混搭的概念而获得消费者的青睐。 2.品牌命名吻合定位 品牌命名的最佳方向是，能启动战略定位，让消费者听到、看到品牌命名，就能认知到产品的定位。 3. 大瓶口PET：把果乳装进运动饮料瓶里卖 曾几何时，在运动饮料的带动下，“大瓶口”PET成为运动饮料的重要视觉体现。它能成为运动饮料的重要品类特征的原因是，大瓶口对消费者意味着饮用更畅快、更能大口大口地快速解渴，更适合“快速”的表达。 创作要求 1.针对年轻人进行诉求，文字要求简练、大气、适度夸张并富有煽动力 2.对“营养快线之幸福牵线”以体现营养与幸福而进行创作。 3.利用人与动物的亲密、老年人的爱、年轻人的爱、老人对孩子的爱、房子给 人的温馨、空气给人的舒适、玫瑰花、气球、蜡烛给人的希望、人们对受灾人的爱、植物传递给人的爱等等。进行标志、包装等设计。 4.体现营养快线里的牛奶和水果结合。
品牌传播创意简报
品牌传播创意简报 CREATIVE BRIEF FOR BRANDING COMMUNICATION 客户Client： 品牌Brand： 时间Date： 1.创意工作任务是什么？What kind of creative works is required? 2.我们希望通过沟通达到什么目的? What goal do we want to achieve from the communication? 3.品牌面临的挑战是什么？What challenge is the brand facing? 4.目标受众是谁？Who is the target audience?
5.我们可以利用的消费者洞察（消费者冲突）是什么？What is the consumer insight (consumer tension) that we can connect with the brand? 6.品牌远景是什么？What’s the brand vision? 7.期待消费者的单一反应是什么？What’s the key response that we expect to get from our target audience? 8.品牌提供的独特利益点是什么？What is the Unique Brand Offering of the brand? 9.沟通的调性（不超过三个单词）The communication tone & manner( in 3 words) 10.沟通举例Thought starters
11.有哪些创意材料和强制性规定？What are the creative materials and requirements? GAD/BD签名： ACD/CD确认： 策划总监/总裁确认： ECD确认：
XX因赛促销活动传播创意简报
促销/活动传播创意简报 CREATIVE BRIEF FOR PROMOTION/EVENTS 客户Client：品牌Brand：时间Date： 1.创意工作任务是什么？What kind of creative works is required? 2.我们希望通过对本次促销/活动的传播达到什么目的？What objectives do we want to achieve from the communication of the promotion/events? 3.本次促销/活动的背景及面临的挑战。What’s the background and challenges for this promotion/events? 4.目标受众是谁？Who is the target audience? 5.我们可以利用的消费者洞察（消费者冲突）是什么？ What is the consumer insight (consumer tension) that we can connect with the promotion/events? 6.对本次促销/活动的传播要传达的利益点（主题）是什么？What’s the benefit (theme) that we want to communicate for these promotion/events? 7.我们期望受众的单一反应。What’s the key response that we expect to get from our target audience? 8.本次促销/活动的主要内容（措施）是什么？What’s the key content of this promotion/events? 9.沟通举例 Thought starters 10.品牌远景与品牌调性 Brand vision and brand tone
创意简报笔记
AE-创意简报笔记 一.创意简报是什么： 概括：提供给创意人员，与该创意有关的精简情报。 是对创意人员，在“策略”方向上的说明，它是客户部对产品和消费者的精髓。 创意简报是对客户，品牌，产品和市场，消费者充分了解后的结果。 *在广告公司中，创意工作单，只不过代表了创意工作的开始，并清楚地与其它工作分开，而不具备具体的创意内容。“创意简报”则是对创意人员，在“策略”方向上的说明，它是经过市场整合后，所产生的精髓。 二.创意简报的作用是什么： 1.清晰地创作方向： 一张优秀的创意简报，一定是非常精简的，它祛除了很多冗杂的信息，把最精确的方向和单纯的信息告诉给创作人员。 2.激发创意的产生： 当一个创作人员拿到一张优秀的创意简报的时候，会觉得非常兴奋，有很多的点子/想法在脑海闪烁，有做出伟大创意的预感。优秀的创意简报是决定了创意优 劣的必备条件之一。 三.创意简报的产生： 创意简报的产生，不只源自于客户部的责任，而是整个团队的结晶，是策略、客服和创意人员共同会议的结果。 1.信息的获取： 需要AE和客户进行详细的交流，充分了解客户需要的是什么，以及对这个广告的期待是什么。查阅多方面的资料，尽可能的获取有用信息，能更好的把握创意 的方向和需要注意的细节。 2.讨论和交流： 和客户，创意人员，客户总监等项目相关的人员交流和咨询。不要完全坚持自己的主观思维和立场，要确保简报内容的正确性及可操作性。 3.撰写简报： 根据上面两个步骤所总结出来的内容写成书面报告，并反复结合上面两个步骤逐步完善。 4.简报的确认： 需要经由业务总监，创意总监等相关决定人员阅览后并签字，再交由创意部门进行项目的下一步工作。 四．创意简报需要具备的内容： 1.这个广告能做到什么？ 市场行销包括了商品本身、价格政策、通路配销及广告传播，广告只是其中的一部分因此我们应该清楚了解广告应该解决的是什么问题，以及有什么“沟通机会” 可以发挥，千万不要被行销的“市场目标”搅糊涂了。例如：增加市场占有率，要 卖一百万箱苹果。这不是单靠广告就能达成的，请务必想清楚你的实际状况及目标 界定！
修图公司及作品赏析
修图公司及作品赏析 创意随着人类发展一直持续着至今，在我看来制造与使用工具就是人类区别于动物最伟大创意拉，我们倒不需要把眼光一下放到300万年前，因为今天讲的事离我们太近拉，最早的PHOTOSHOP才成型于1987年的秋天。 差的广告创意需要好的执行来加分、补救；好的广告创意却有可能因为坏的执行而显的廉价。小到个人的影像照片的润色，大到广告比赛的执行参选，修片都扮演了最直观最有感染力的角色。商业产品广告的出街的流程，由brief（创意简报）发起，执行layout（小稿），可能是手绘或是小图拼贴，把layout发到专业摄影师去，拍产品和素材，也可以直接租买图片公司的素材，再进入电脑修片的环节，最后打样校色，签字出街。 那么有没有专业的修图公司呢，据笔者了解在中国内地其实很少。因为修图公司必须要有强大的执行能力，能够完成大小广告公司以至于4A广告公司的修图要求。其次又要要求修图公司有能力揽到修图业务，因为大部分的公司都是内部消化修图任务或者有关系的外包。 绘声绘影修图公司，合伙人是在朋友聚会上认识的。说是公司其实就10来个人，相当于工作室。但是，你在街上看到的海报，你所耳熟能详的大型企业的，4A的广告修图，大都出自他们的手。便捷的工作地段，舒适的工作环境，老板人也常常神神龙见首不见尾。用他的话说就是：只要没业务，大家都可以天天在家睡大觉；但是有工作了，那么你就得冲锋陷阵，25小时保持工作状态。他们主要为国内外知名广告公司及大中型企业品牌客户提供平面广告影像后期效果执行服务及影像指导。个人物修图，产品修图，主画面修图，虚拟场景再现，3D场景建模。 作为新手修图师，要注意些什么，我以一些具体的案例来进行讲解。 这是新鸿基地产场景合成。出街效果很大气。背景天空颜色，客户要求酒红带紫，调了很多次，最好做出这个效果。一般大客户对于修图的细节要求很多且细，修图起来比较花时间。但是新手修图师按照步奏来，每个细节都把握好，再全面的进行一个润色，绘声绘影修图公司基本还是可以完成的。
创意简报
七喜汽水创意简报 小组成员：保卫、邓远新、傅雅嵩 广告主：百事可乐公司 广告主题：七喜汽水产品广告 产品简介：七喜是美国百事可乐公司的一种汽水品牌，七喜汽水是百事公司独特创新的非可乐饮料（非咖啡因饮料）。用FIDO DIDO 做形象代言人，充满青春，轻松、自我和机智的个性与七喜“一点就透”的品牌主张相吻合。七喜作为一种碳酸饮料，不仅仅希望给年轻人带来味觉上的清爽与解渴，更希望年轻人都以一种独特的、智慧的、积极的态度来面对生活！ 广告目的：通过广告，不断强调自身的市场定位、产品个性、品牌价值，从而抢占可口可乐、百事可乐以及雪碧的市场份额，巩固和提升七喜市场地位。唤醒潜在消费群体，扩大七喜汽水销量。 广告目标对象：七喜的主要受众人群是80后、90后等年轻群体，年龄大概在15到25岁之间。他们要么在学校里为了学业而奋斗，要么刚刚走出校门在职场摸爬滚打。他们有着积极向上的态度，渴望得到认可！除此之外，七喜的目标市场是校园，主体定位是大学校园。 承诺与支持： 1、健康饮料；七喜汽水有自己的特点，是区别于可乐的不含咖啡因的“非可乐”型健康饮料。由于产品存在差异性，所以有很大的市场空间。
2、时尚饮料；七喜饮料是百事可乐公司旗下的一个品牌，百事可乐公司是全世界最大的饮料公司之一,也是软饮料销售市场的领袖和先锋，是世界知名的品牌。喝七喜饮料成为了一种对时尚的追求。 3、口味适合；柠檬味的汽水特别适合年轻人随意洒脱的性格特征，尤其是运动出汗后男生，乐于追求一种清爽的感觉。 4、强烈的文化认同感；七喜饮料的核心价值“放松、幽默、随意、不羁、积极乐观的生活态度”赢得很多学生的喜爱。对七喜饮料充满激情和活力的企业文化很认同。 5、七喜汽水是百事可乐公司旗下的一个品牌，有着先进的技术和雄厚的资金做后盾。 6、依托“百事可乐”的知名度，和其在市场上占有的份额和消费者市场，也在一定程度上推动了“七喜”品牌的销售。 格调与气氛：广告必须充分表现七喜“喜”的特点，通过大量网络词汇，以及新颖的事物向目标消费群体展现七喜幽默、放松、积极乐观的生活态度。广告尽量体现一种幽默、乐观、时尚的格调。 创作要求：广告形式为网络视频广告，必须出现七喜logo，必须充分体现七喜幽默、积极向上的特点。
先锋品牌创意简报.
先锋品牌创意简报 ?客户:先锋木业(苏州有限公司 ?品牌:先锋 ?产品:纯实木地板 ?项目:品牌口号1句、品牌形象主画面1-3幅 ?完成时间:2007.7.23周一 一.背景资料 1.企业介绍: 创建于1983年,公司在苏州和常熟投资建立了占地三万多平方米的花园式厂房,並引进了德国、意大利最新的地板生产流水线和PU、UV等淋漆线及大型的烘蒸设备;在印尼加里曼岛与老挝投资建立了占地面积10多万公倾原始森林的原材料供应基地。 所生产的目前国内最新的科技专利产品(专利号:03259182.9第五代“先锋“牌无须一钉、一孔铺设的实木系列地板,堪称是地板行业突破性的革命。 公司创业至今,秉信“可持续发展”战略,坚持“为用户创造价值,为生活增添光彩”的价值追求。以其严格的品质管制,精湛的加工工艺,卓越的环保品质,一站式的售前、售中、售后服务,使“先锋”品牌从辉煌走向新的辉煌。 2.品牌状况:(消费者如是说 先锋品牌在苏州地区具有很高的品牌知名度与美誉度,系苏州市实木地板第一品牌,所占市场份额高居榜首。 3.主要竞争品牌:
全国性品牌:大自然、世友 区域性品牌:徐家、锦绣前程 二.未来品牌概念 品牌定位参考方向:①实木地板精装家;②实木地板安装专家;③实木地板管家;④中国地板革命家;⑤。。。。。。 品牌口号参考方向:①活地板,真服务!②地板管家,全程无忧!③。。。。。 有技术支持的产品力,具人性化的、精益求精的服务,使地板充满了生命活力,经营实木一体化家装,提供品质生活,是对品牌核心概念的诠释。 特别强调的是“活”“真”“精”,他决定着品牌核心创意的风格和走向。 品牌形象拟人化描述: 30岁实木一体化家装工程师。开朗、乐观,给人以踏实、稳重感觉,广结人缘,具有良好的教育背景和实践能力。不断地去深度了解消费者对品质生活的期望要求,实现消费者全程无忧的品质生活家装体验。对未来生活价值的看法,是主动创造新游戏规则的人,是精于品质生活的先锋。 三.传播对象 ?年龄:25-30;45-50岁 ?家庭形态:①新家庭新购。②更新换代,提升档次。 ?文化程度:高中以上文化程度,追求品质生活。 四.我们现在在哪里?(消费者在传播前的既有印象 先锋地板在苏州很有名气,听人说好多公务员都用了先锋地板,质量还不错,就是价格有点偏高。
广告创意案例
广告创意与案例 一、广告创意的概念：广告创意有广义和狭义之分，狭义广告创意是“单纯指广告艺术创作,主要是艺术构思”，广义的广告创意是指“广告中涉及创造性领域的所有问题”。 定义：广告创意是广告活动中的思想创新活动，是广告创意人站在广告主的立场，综合营运各种专业知识，准确把握广告主题，巧妙使用广告策略和表现技巧，营造最佳广告意境，以达到最佳商品和服务信息传播效果以及文化缔造为目的的创新思维活动。 二、广告创意的本质p2 1、广告创意活动是对广告运作过程中最核心信息的提炼。 2、广告创意是对广告信息的再加工过程。 3、广告创意能对广告信息流向加以控制。 4、广告创意强调对广告信息符号化的设计和形象化的处理。 三、广告创意的特点 1、不循常规，与众不同。创意是关于创造的艺术。但凡新奇之物，总会毫无例外的吸引众人目光，人们受好奇心的驱使，也往往会对新奇，稀有的事物多加关注。创意需要不断的创造，不断地推陈出新。创意的生命时效很短，是不断变化的，并且是迅速变化的。 2、紧扣主题，画龙点睛。 创造的想象可以天马行空，如同散文“形散神不散”，“形”是广告的中心和主旨，“神”是广告的创意手法和表现方式。广告创意必须在主题的引导下进行市场分析，如产品定位，产品目标市场，目标消费者等。要使广告创意能够有的放矢，必须制定有针对性的创意策略。四，广告创意的原则 1、实效性原则 2、独创性原则 3、相关性原则 4、道德性原则 五、实效性原则 1、概念： 2、标准：(1)在广告作品中使用的创意能否准确明晰的地凸显出此次广告的目的。 (2)在广告投放后，产品能否借助广告的作用起到预想的效果，即促进销售。 (3)广告自身的风格和创意能否维护并提升品牌的良好形象。 3、方法：(1)明确此次广告的目标，并严格遵循目标的指导进行创意。 ⑵巧用sss原则，争取好感度。詹姆斯韦伯扬曾经提出sss创意技巧，即微笑smile、简单 simple、惊喜surprise。 4、禁忌：(1)广告创意应该严格遵循核心信息(即最终诉求目标)来进行创意，不可面面俱到。 (2)广告创意构想应尽量贴近生活，不可曲高和寡。好的创意构想并不等同于另类、极端。 六、独创性原则 1、概念：广告创意中不能因循守旧、墨守成规，要善于跳出常规、突破模式，创造具有创新性的作品。 2、标准：（1）独创基于原创的基础之上，广告人应该坚持自己的风格与想法，不可盲目模仿与抄袭。 （2）独创的最终目的不仅仅是为了吸引眼球，制造话题，而是为了传播文明的商业文化。
试谈USP型广告创意主题
USP 标签: 分享到 USP理论(独特的销售主张,Unique Selling Proposition) 何为USP(独特的销售主张) USP即“独特的销售主张”(Unique Selling Proposition)表示独特的销售主张或“独特的卖点”，USP”是罗塞?里夫斯（Rosser Reeves）在50年代首创的，他当时是美国Ted Bates广告公司董事长.里夫斯比较早地意识到广告必须引发消费者的认同。他认为，USP是消费者从广告中得到的东西，而不是广告人员硬性赋予广告的东西。 “独特的销售主张”（USP）是广告发展历史上最早提出的一个具有广泛深远影响的广告创意理论，它的意思是说：一个广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，这个主张要具备三个要点：一是利益承诺，强调产品有哪些具体的特殊功效和能给消费者提供哪些实际利益；二是独特，这是竞争对手无法提出或没有提出的；三是强而有力，要做到集中，是消费者很关注的. USP理论（独特的销售主张）USP理论重于对产品的聚焦。要么是在产品身上找差异；要么调整，制造产品差异；实在无法差异，就展现产品的另外一个方面。和这个独特销售主张相违背的一切，都是吸血鬼，吸干传播效果的血；USP和品牌形象之间的关系：一个演讲者的穿戴、气质、说服力就是品牌形象，演讲内容是USP，并主张将二者结合起来，认为纯粹的USP和纯粹的品牌形象都不可取。换句话说，USP是内核，而品牌形象是外壳。感觉“定位”和“USP”是一对亲兄弟，不同的是“USP”是突出产品某个特性，而“定位”是在“心智阶梯”上突出某个特性。USP是努力在产品上寻找，而“定位”可以想方设法的在消费者认知角度里去找。 定义 USP独特卖点，即独特的销售主张,找出产品独具的特点，然后以足够强大的声音说出来，而且要不断地强调。 基本要点：向消费者或客户表达一个主张，必须让其明白，购买自己的产品可以获得什么具体的利益；所强调的主张必须是竞争对手作不到的或无法提供的，必须说出其独特之处，强调人无我有的唯一性；所强调的主张必须是强有力的，必须集中在某一个点上，以达到打动、吸引别人购买产品的目的。 起源 20世纪40年代，罗瑟·瑞夫斯在继承霍普金斯科学的广告理论的基础上，根据达彼