2019年国产流量电影口碑舆情数据研究分析报告

2019年国产流量电影舆情研究分析报告

目录

2019年国产流量电影研究分析报告 ................................................................... 错误！未定义书签。导言. (1)

一部电影的成功 (1)

Part1：映前 (3)

1.1 电影上映前的宣发 (3)

1.2 电影主演团队对于影迷的影响 (5)

Part2：映中 (7)

2.1 电影发行 (7)

2.1.1 上映档期 (7)

大盘趋势： (7)

同期竞争： (7)

2.1.2 排片 (9)

2.2 电影口碑与大众评分 (13)

2.3 电影上映期间的舆论引导 (16)

2.3.1 电影题材的影响 (16)

2.3.2 电影上映期间舆论引导 (17)

《少年的你》话题转移 (18)

《诛仙I》的“非战之罪” (19)

Part3：粉丝对电影的影响有多大？ (20)

Part4：下一步走流量电影方向 (23)

导言

有人说《上海堡垒》把流量电影的门给关上了，《诛仙Ⅰ》又把它打开了。在这个流量为王的时代里，有人认为流量是原罪，有人认为流量是无限商机。在影视行业里，流量意味着什么？流量电影可不可取？IP+流量+演技的配置，是否意味着新一代资本流量电影时代开启了？

一部电影的成功

2019年，“流量+IP”的电影模式迎来市场考验。流量明星+大IP是否就真的与关注度和票房号召力划上等号？《上海堡垒》、《诛仙I》、《少年的你》为外界提供了答案。这三部电影表现各有千秋，我们将这三部电影上映一周后网络热度统计出来，但如果仅从结果表面出发，得出这是顶级流量、新晋流量、老牌流量之间的对比差，不仅不科学不严谨，而且颇有引战的嫌疑。

但我们也有个疑问，为什么前两部“新流量电影”声名狼藉，《少年的你》却能大爆呢？一部成功的新流量电影又应该如何运作，它与那些优秀的非流量电影有何区别？为此，我们拿IP、流量、非IP流量等不同类型电影对比，看一看继续行走在流量道路上的影视作品在宣传、选材等方面可以借鉴前人的哪些经验。

Part1：映前

1.1 电影上映前的宣发

对于一部即将上映的电影来说，如何通过宣传点调动观众对电影的期待值和观影欲是前期宣传工作的中心。前期宣发工作的效果可以直接通过上映前各票务平台的想看指数和首日票房反映出来。因此，各大电影在上映前会绞尽脑汁将影片中的精彩片段、能够引起情感共鸣的情节、人物命运的生死走向、主演的相关话题作为影片的宣传点，以提高电影热度和受关注度。

在挑选的6部影片中，《地久天长》在前期宣传中，“主演王景春成中国首位双料影帝”、“王源”成主要宣传点。但与其他5部影片前期漫长的宣发期不同的是，《地久天长》的宣发期仅为32天。

在《流浪地球》之前，国内科幻电影一直遭受诟病。一部高质量的科幻电影，是国内影视市场和科幻电影行业期待和渴望已久的，而《流浪地球》的前期宣传中不仅把握住了主演的舆论热度，更是抓住了国内科幻电影观众的痛点及痒点，挑起了他们的好奇和期待。鉴于《流浪地球》不管是口碑还是票房都大获成功，作为又一部国产科幻电影，《上海堡垒》将“首部国产科幻战争电影”、“鹿晗舒淇携手作战”作为前期宣传的主要侧重点。

《沉默的证人》则将张家辉与杨紫剧中危险处境作为前期宣传中的主要话题点，在观影之前将男女主角的危险处境展现在观众面前，男女主演能否脱险及其生死命运紧扣观众心弦。另外，主演杨紫今年影视作品不断，暑期档热播剧《亲爱的热爱的》话题火爆，消防题材灾难片《烈火英雄》口碑获赞，《沉默的证人》在宣传中突出杨紫“超A打女”形象。

《诛仙1》中主演肖战今年因《陈情令》爆火，晋升顶级流量明星。孟美岐自创造101组团出道后，话题和流量颇高。《诛仙1》在前期宣传中以肖战和孟美岐为主要突破口引发电影相关话题和热度。

《少年的你》电影改档消息引发外界关注，一再改档一定程度上拉高了这部剧忠实观众的期待值。作为易烊千玺的首部男主电影，其庞大的粉丝群体无疑会全力支持，且易烊千玺自TFboys出道后一直生活在聚光灯下，粉丝看着长大的男生开始演绎感情戏了，这无疑是一大吸睛点。《少年的你》的前期宣传中看中了这一点，将影后周冬雨与易烊千玺剧中感情戏作为重点宣传。

分析这6部作品前期宣传宣发工作，我们可以获得以下信息：对于制作方而言，在漫长的前期宣发上，电影宣传点一定要抓住潜在观众的心理和诉求，抓住作品本身的话题点及主演对于前期票房的号召力，将影片的各种有利信息一点一点反反复复的打入影迷心中，全方位打响前期预热战。

1.2 电影主演团队对于影迷的影响

在漫长的宣发期中，我们可以看到的是，相较于家国、爱情这些概念性宣传名词，电影制作方更乐意将电影主演团队作为宣传点，主演团队在国民心中的口碑、知名度更能让观众接受这部电影。但受制于前两年烂片的横行，有些电影生来就是原罪，有些演员一直不受网友待见。

1.2.1 主创人员口碑

从主演配置来看，《地久天长》的主演知名度不及其他五部影片，但该片揽下柏林电影节的最佳男女主，仅从演员专业能力上，就能让还未观影的观众先入为主的认为，他们出演的作品是有质量保证的。而这样的“刻板印象”同样适用于其他演员。

吴京因《战狼》系列成为家喻户晓的正能量影星，以他为背书的《流浪地球》就自带了强大的群众基础。

四部有流量明星主演的影片，除了《诛仙Ⅰ》是双流量配置，《上海堡垒》、《沉默的证人》、《少年的你》都是影帝/影后+流量的配置。其中，《诛仙Ⅰ》主演之一肖战曾在19年暑假爆款剧《陈情令》（豆瓣评分8.2）中有不错表现，被赞“献舍式演技”；《沉默的证人》主演之一杨紫童星出身，从《家有儿女》（豆瓣评分8.7）的国民闺女到爆款剧《亲爱的，热爱的》（豆瓣评分6.6），演技颇受观众认可，可谓流量与实力兼具；《少年的你》主演之一易烊千玺在热剧《长安十二时辰》（豆瓣评分8.3）中的表现可圈可点，洗脱了人们对其单纯的偶像身份认知，被认为做演员也颇具潜力。唯独鹿晗，虽然有多部作品，但评分都不高，《甜蜜暴击》2.7分、《择天记》4.1分，演技未受认可，这也为电影后期口碑埋下了伏笔。

Part2：映中

2.1 电影发行

谈起《诛仙I》的成功，网友总感叹19年中秋档实在没有能打的电影，不然这样烂的电影也不至于能在中秋档称霸。这样直白的吐槽虽然不能代表整体观众的观后感但确实也反映了电影挑选一个好风口上映的重要性。让我们一起看一下各大电影档期竞争对手与排片，一个好的档期能给电影助力多少。

2.1.1 上映档期

大盘趋势：

从国内整体大环境而言，贺岁档（春节前后）、暑期档、国庆档都是电影市场的旺季，相对应的是国内法定大小假期。其中，贺岁档被视为目前国内最完善、竞争最为激烈、票房产出能力最高、消费能力最强的电影档期，多部大片均选择在此档期内上映，而《流浪地球》就乘着贺岁的“春风”面世。

《上海堡垒》、《沉默的证人》均是是有流量明星主演的暑期档电影。根据公开数据显示，近十年暑期档票房规模正在稳步上升，暑期档主要受众群体为4-24岁的学生观众，题材也多为年轻一代喜欢的题材，如动画、动作等。根据腾讯社交广告公布的数据显示，流量明星的粉丝多分布在24岁以下。

国庆档主旋律影片扎堆上市，大制作、行业环境、民众的情怀等因素影响下，商业片通常会选择提前或者推后上映，《少年的你》经历过暑期档撤档后，选择了国庆档期后上映，避免了竞争。唯有《地久天长》档期在电影淡季。

同期竞争：

2019年贺岁档大片云集，有较多讨论度的电影有宁浩的《疯狂的外星人》、韩寒的《飞驰人生》、周星驰的《新喜剧之王》、吴京的《流浪地球》等，从导演到演员配置都是知名大咖，可谓“神仙打架”。《新喜剧之王》主打怀旧和情怀，但成也情怀败也情怀，票房口碑遭遇滑铁卢；《飞驰人生》主打励志喜剧，韩式幽默与腾式喜感击中观众笑点与泪点，口碑票房表现不错；虽然有强势对手狙击，但贺岁“蛋糕”足够大，且国内稀缺科幻类型片，《流浪地球》以“硬”科幻中脱颖而出，成为中国科幻电影之光，票房、口碑称霸贺岁档。

《地久天长》揽下了柏林电影节最佳男女主，但文艺片向来小众，没有大咖影星的加持下，还遭遇了漫威IP《惊奇队长》、马云投资奥斯卡获奖电影《绿皮书》的同期竞争，最终叫好不叫座。

《上海堡垒》、《沉默的证人》在档期、演员阵容都较有优势，但一部传统的IP改编动画《哪吒之魔童降世》横空出世，实力碾压其他同期作品，暑期档最后一天超过《流浪地球》，登上中国影史票房榜第二位，被誉为国漫新希望。同期还有漫威IP《蜘蛛侠·英雄远征》、主旋律商业片《烈火英雄》等强力对手。

《诛仙Ⅰ》、《少年的你》同期未出现劲敌。以《诛仙Ⅰ》为例，中秋小长假三天坐收2.70亿，夺得该档期冠军，网络话题热度也一马当先，远超同期的《名侦探柯南：绀青之拳》、《小小的愿望》、《罗小黑战记》。

2.1.2 排片

影院的排片率和票房是相互影响的，一般来说排得越多票房越高，票房、上座率在一定程度上会影响影院排片规划。此外，第一天的排片率通常根据预售票房、话题热度等因素来决定。

从上图可以看出，《少年的你》的排片率相比其他五部影片占据绝对的优势，首映一周的排片均值达44%，也就是说全国影院一天上映的电影里，十部里有超过四部都在放《少年的你》。值得注意的是，上映第二天《少年的你》票房、上座率出现峰值后一直呈明显下降趋势，排片率却没有太多变化。

《地久天长》、《少年的你》第二天上座率均有所上升，或受两部影片开局就有较高口碑有关。《地久天长》时长近三个小时，超长的片长、小众的类型等原因，排片率非常低，均值5%。

《流浪地球》自第三天起排片率激增，上座率虽呈下降趋势，但仍实力碾压其他五部影片。即使到了上映第七日，《流浪地球》排片率和上座率都超过了30%，对比表现还算亮眼的《少年的你》44%的排片率、7%的上座率，可见这部注定要载入影史的电影有多能“打”。《上海堡垒》前七日票房、排片率下跌明显，上座率无大变化，在一片争议声中提前下档。

综上，从影片上映档口、同期竞争对手来看，《诛仙I》与《少年的你》确实占据了一定的优势，同期无敌，排片率居高不下，确保了自家电影有更多机会展示在影迷面前。而影响影迷观看电影还有另外一些重要因素，例如电影网络口碑与大众评分。

2.2 电影口碑与大众评分

2.2.1 电影评分

网络评分在一定程度上能直接反映电影的口碑到底如何，出于从众心理，这一评分也可能影响观众是否决定走进影院。网络评分不排除资本雇佣水军刷分、为抗议水军而反向打分者，因此将初始评分、当前评分、国外评分三项做对比参考。

《上海堡垒》、《沉默的证人》、《诛仙Ⅰ》三部电影，在豆瓣上的评分下跌超过1分，且评分在5分左右；《流浪地球》、《地久天长》、《少年的你》评分差值则未超1分，且均在高分段8分上下，可见真正优秀的电影经得起时间和观众的“大浪淘沙”。

但我们也可以看到，网友所批评的流量电影在电影前期上映时，网络评分均不低。而有意思的是，同是流量电影，在网友自发评选的电影推荐度上，却有着不同的待遇。在网络推荐度方面，《少年的你》以98%的推荐度荣登榜首，《流浪地球》紧随其后，《诛仙Ⅰ》的推荐度在6部电影中垫底。在舆论口碑中，《上海堡垒》并不如《诛仙Ⅰ》，为何《诛仙Ⅰ》的推荐度垫底？

我们试从以下角度分析：

1、舆论方面：在观众已经对流量明星产生审美疲劳后，观众的需求已经向剧本、演员实力、题材等多维度方面转变，而市场上电影制作商并未根据观众需求同步变化。此次《上海堡垒》成为突破口，观众的不满和发泄彻底爆发，在导演道歉后，舆论将电影的失败全部归因于流量明星，流量明星的成因被放大。作为今年新晋顶级流量肖战的第一部电影，其粉丝对于电影的贡献和评价会在一定程度上影响舆论，在正面和负面舆论的融合中，舆论环境不至于太差。且《诛仙Ⅰ》的票房超出预期，在票房得到保障的前提下，舆论的宽容度也放大。

2、观众期待值：《诛仙》作为一个大IP,其书粉数量庞大，在《诛仙1》宣传片出来后，其特效、主角造型甚至引来观众吐槽，并未能打动观众，让观众走进影院观影。

3、宣传效果：《上海堡垒》在宣传中侧重首部国产科幻战争电影，借助流浪地球大获成功的这股科幻影视的东风，来获得观众的好感和期待值。而《诛仙1》的前期宣传中的宣传片效果并不十分满意，肖战作为今年新晋顶级流量，其演技能否接受住电影的考验值得商榷。

在如此低的网络推荐度上却能使网络评分与票房均保持不错的成绩，能够让网友放弃流量的偏见走进电影院去，这就需要谈及电影上映期间的舆论引导与口碑维护了。

2.3 电影上映期间的舆论引导

如何让一部文艺片在首日票房超2.5亿，《地久天长》王小帅导演就需要问问《地球最后一个夜晚》的宣发团队。如何将一部烂片宣传的天花乱坠，笔者从心。但事实上，在宣传与舆论引导方面，有些电影一出来就不需要担心这个问题，例如今年国庆三部曲根正苗红；有些电影一出来就是原罪，例如我们所说的只抓流量数据，不考虑剧本、精工细作的这一类产品。电影的题材就先限制了你的宣传口径，或优或劣。

2.3.1 电影题材的影响

2019年这一年过来，我们意外发现国内的优秀电影人更多的眼光投向了社会各行各业的英雄事迹，社会民众关心的医疗教育等焦点问题。我们的观众也不再拘泥于儿女情长，恩恩爱爱，他们也愿意走进电影院去缅怀艰难历史时期的家国情怀、去关心医疗教育等社会焦点、去关注各行业普通人的优秀事迹。而这些价值取向的电影无一例外的获得了不错的票房成绩与网络口碑。

从整个大环境而言，19年这一年无论是电影人还是影迷对于社会性话题关注度越来越高，在成绩方面，这些电影无论是口碑还是票房都能称得上优秀，没有让制作方与大众失望。而在这其中，被称为流量电影的《少年的你》也是口碑票房双丰收。在这儿我们不禁要思考，《少年的你》题材选取校园暴力抓住了社会痛点，而前两部流量电影取材与故事情节更多偏向爱情抒事而失败。下一部走流量+演技路线的电影是否会从社会生活方面去取材，天然占据一个较高的舆论宣传口，毕竟对于这些社会题材的电影，网友或多或少希望借助电影的影响能够缓解甚至解决这一类问题，口碑评分方面也会偏高。

这方面也有人尝试过，郭敬明导演的《悲伤逆流成河》就走过这道路，不同的是，郭导这部电影中最大的外在流量就是他本人了，虽然影片被网友誉为伤痛文学叙事下点缀一丝校园暴力。但对于郭导宣传的国内第一部讲述校园暴力的电影，网友还是摁着鼻子认了。鉴于郭导电影在网友心中一贯的烂口碑，该片在豆瓣评分稳定在5.9分，是郭导电影创作史上最高分的电影，算得上是郭导导演生涯的一次进步了。

2.3.2 电影上映期间舆论引导

《悲伤逆流成河》与《少年的你》在取材社会性话题方面，而两部电影口碑评分都不错，这样看来，下一部IP+流量电影的选材社会性话题确有可行的思路。但并不是每部电影都适合走这样的道路，而今年三部流量电影中最为成功的《少年的你》这一路走过来也是坎坎坷坷。

《少年的你》话题转移

《少年的你》以校园暴力为宣传口号，25日上映后立刻在社会上取得巨大反响。26日 @人民日报点评道：电影《少年的你》上映，把校园霸凌话题带入公众视野。相比剧情，现实更残酷。校园角落里的暴力，可谓不少人的童年噩梦，甚至是一生难走出的牢笼。小孩子无知无畏，社会不能听之任之。“你保护世界，我保护你”的少年意气固然可贵，面对校园霸凌，更要有零容忍的态度、切实有力的行动。

似乎是一个不错的开局，但随后《少年的你》就陷入了原罪抄袭风波，电影《少年的你》改编自玖月晞小说《少年的你，如此美丽》。将玖月晞推上“融梗天后”名号的代表作品，也正是《少年的你，如此美丽》。这样的热度来源，不仅仅在于它是电影《少年的你》之原著，更因为它涉嫌“融”的“梗”来自畅销作家东野圭吾最为知名的两部小说——《白夜行》与《嫌疑人X的献身》。

随后在各大网络社交平台均开始了有关于《少年的你》争议，在某博上，关于《少年的你》与抄袭话题共有17个，前三平均讨论在5000以上，最高达到7.9万讨论。在另一网络社交平台某乎上，虽然数据量统计不便，但是《少年的你》# 抄袭 #话题均有很高的关注量，其他与电影相关的话题一经曝出就上各大社交平台的热搜榜。

网友的讨论从“融梗算不算抄袭”变成“看电影是否纵容了抄袭者”，舆论上网友也呼吁大众不要走进电影院支持《少年的你》电影版，因为这样只会纵容抄袭者，使得原著作者权利没有保障。而这些争议也导致《少年的你》票房在其后几日内出现口碑、票房大幅度下降。如何维护口碑，使得电影票房在下降趋势上保持一个平稳增长，就成为了制作方所需要思考的事情，这不电影最危急的一刻似乎到了。

事情的转机在28日，网络知名反抄袭人士@匪我思存发布成文称：打击抄袭从来没有矫枉过正，但是演员不应该因为演绎一部涉嫌抄袭的作品就受到攻击，对演员的评判标准应该是他们是否出色的完成了自己的角色。哪怕原著是污泥，演员仍旧开出最洁白芬芳的花，大家都是受害者。应该要共同维护原创利益，打击抄袭，以后爱豆踩雷的几率才会越来越少。

随后在31日，社会知名人士@易中天发布长文称：我给《少年的你》92分。使电影成为艺术的，是克制、分寸感和恰到好处。这部影片最让我感动的，是陈念和小北的抱团取暖，就像两只孤立无援的小动物互舔伤口。这不是什么梗，而是永恒的话题，任何人，都难免会有被欺负，被冤枉，被孤立，被歧视，被打击，被暗算的时候或者可能，哪怕遭受的只是冷暴力。大多数人，也许只能悄悄躲进丛林的深处自舔伤口。如果从此不再流泪，他就成长了，也就无敌了。

粉丝也随着这两篇长文开始了反攻，影片的舆论范围也开始从《少年的你》原罪抄袭要不要支持转变成为了电影表达的校园暴力对我们社会生活所带来的启示意义。11月20日，《少年的你》票房突破15亿，抄袭的争议或许依旧存在，但社会大众通过舆论引导更多去思考电影所反映的社会性话题。如果说《少年的你》走的是巧妙的舆论引导，将话题转移。那么《诛仙I》就是抱团取暖，营造“非战之罪”让粉丝维护了。

《诛仙I》的“非战之罪”

关于《诛仙I》，十年经典仙侠小说《诛仙》改编，主演肖战、孟美岐双流量搭配，经典的大IP+流量电影制作。这部电影中最令人诟病的是剧情魔改，服装道具丐帮化。网友的火力并没有集中在主演肖战上。

知名博主@鹦鹉史航评论道：《诛仙》的年轻演员们，遇上了一个不太体面的剧本和制作。

有多不体面？就像师父从怀里掏出的那只荷叶鸡，那鸡坚硬得可以拿去颁奖了；就像掌门一本正经嘱咐几位长老：“大家管好自己峰的弟子。”自！己！峰！所以呢，各位主演，这次表演工作，就当是不计入人生总分的练手吧，心里有数就好。你们的粉丝，有些也已经明白了，明白这次是要跟爱豆一起学会保持沉默的一次行军。是付出过汗水的行军，不是可以热搜奏乐的凯旋。

《诛仙I》的上映之初网络评分一度达到7.4分，在缺少竞争对手的情况下，吸引了不少影迷观影。然而剧情本身就存在硬伤的情况下，网络口碑评分一直下滑，粉丝也毫无办法。对于鹦鹉史航的话也颇为认同。但对于偶像第一部电影，粉丝维护是必须，在这样情况下，一方面为了挽救肖战的路人缘，粉丝在控制网络舆论的情况中，与网友争论中大吐苦水，诉说肖战背后经济公司不是人，被冷藏没资源以博取网友的同情心。

另一方，营造“非战之罪”，报团取暖，努力去转发营销号的演技通稿，以营造偶像良好的舆论氛围同时鼓舞内部粉丝的信心，例如公众号Sir电影的文章《为什么都在夸他不一样》。这样一来确实赢得了不少舆论口碑，但也招致了不少批评声。如博主@程情松同志称：正在上映的某电影，男女主角明明只有流量，非要通过营销号来吹捧演技，真是太可笑。只有金扫帚奖来扫他们了。

《诛仙I》电影中秋三天上映票房达2.7亿，一周内票房破4亿，粉丝维护得当，但骗进去的网友也很生气，这就导致了前文《诛仙I》网络推荐率如此之低的缘故了。有幸于粉丝的努力，影片本身的质量，《诛仙I》的失利大众普通认为是电影情节的缘故，对于肖战的演技倒是没有较大舆论批评。无论是《少年的你》舆论风评的维护与反攻，还是《诛仙I》的“非战之罪”的引导都离不开粉丝的努力。当然，作为流量电影，这本身就是他们的优势，而粉丝们的作用还不止于此。

Part3：粉丝对电影的影响有多大？

流量电影与其他电影区别最大的就是粉丝群体的属性，通过对比影片和流量明星的关注人群可以发现，《少年的你》观影人群与易烊千玺的关注人群相对其他两组相似度更高。《少年的你》是女性向作品，关注人群以30岁以下的女性为主，而易烊千玺是成长型爱豆，既是同龄的榜样，也是“姐姐”们眼中一路看着长大的优质偶像。