品牌几篇1

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润美巢联合妇科专家呼吁:关注更年期问题

更年期女性是一个长期被大家遗忘的群体,但却是一个庞大的人群。据了解,我国有1.6亿更年期女性,更年期对个人和家庭、社会都带来很大的困扰,但目前更年期问题并未引起应有的重视。

更年期一般发生在45-55岁,在此阶段,潮热、多汗、抑郁、焦虑、失眠等更年期综合征将使大多数女性受到困扰,严重的甚至可能会导致器质性疾病。专家指出,相对于重体力劳动较多的女性而言,知识女性的更年期症状一般更为明显。如果此阶段出现相关症状且在其他科室查不出问题时,建议女性应考虑到是否是更年期综合征。

激素替代治疗增加恶性肿瘤的问题目前已经非常明确,尤其是乳腺癌。乳腺癌已成为我国上升幅度最快的恶性肿瘤,成为女性的第一杀手。其发生与激素替代治疗有着明确的相关性。人为补充激素的做法是在耗尽机体的储蓄,应该采用更为自然的方式去解决,如饮食、运动、生活方式的调整。专家建议:适当的药物治疗,能使更年期过得更加平稳。非激素类的药物,是缓解乳腺癌妇女更年期的首选。

润美巢口服羊胎素源于瑞士,1912年瑞士科学家卡尔教授首先发现羊胚胎细胞中有一种能使细胞恢复活力的神奇物质。这种活性物质可以促使细胞分裂次数的增加,能迫使已衰退或老化的细胞重新活化或被淘汰,从而使机能衰退的器官恢复旺盛活力。润美巢口服羊胎素是全球第一款口服羊胎素,以来自瑞士境内4000米五个月羊胚胎作为原料,经过四大精致工艺,五大生物科技加冕,兼顾抗衰老、排毒养颜、养巢护巢、延缓更年期、提高男女生活质量等多重功效,先后荣获全球15项权威认证,畅销美、日、法、德等世界39个国家和地区!

世界卫生组织的文件指出,润美巢可以安全有效地应用于更年期患者,有效改善中年女性的失眠,调理更年期综合症,推迟绝经期,延缓衰老。

为唤起全民对更年期女性健康的重视,近日润美巢与妇科专家合作开通咨询热线,您只要登录润美巢官方网站,或者拨打热线电话:400—627—6200,就可以进行在线咨询。

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润美巢口服羊胎素塑造完美女性

当你开始用“中年”这个词来形容女人的时候,那么这个女人已经到了人生中最尴尬的阶段。容颜渐渐老去,身材开始走形,自己的老公偷瞄年轻小姑娘的次数越来越多且越来越明目张胆。这边操持家务,那边还得忙着工作,还得惦记着家人和孩子,总之这是一个对女性来说最艰难的阶段,随之而来的症状时时提醒着你:“更年期提前到来了!”

虽然很多人不愿意接受这个现实,但随着生活水平提高、压力增大、内分泌失调等原因,让越来越多的女人提前加入“更年期”的队伍,如何改善自己卵巢营养环境,使卵巢自然恢复其自身功能呢?快快体验润美巢口服羊胎素带给您的快乐吧。

润美巢口服羊胎素是以瑞士阿尔卑斯山母羊体内提起的羊胎盘为主要原料生产而成的绿色产品。经过临床测试后才上市,达到改善更年期效果,没有副作用,是目前市场上最为绿色、健康的调节更年期产品,凭借其专业水平和成熟的技术,走在了世界保养品行业的前列。尤其值得注意的是,瑞士阿尔卑斯山黑绵羊体内提起的羊胎盘冻干粉配方更易于吸收,生物利用度高,对患有子宫肌瘤和卵巢囊肿的女性具有一定的抑制作用。科研人员最近研究的成果表明,黑绵羊染色体排列方式与女性卵巢激素的相似率达98.8%,从黑绵羊胎盘中所提炼出的氨基酸和核酸具有抗衰老及改善更年期不适的功效。黑棉羊最好的产地在瑞士阿尔卑斯,必须在怀孕5~6个月的羊体内提取,才是最珍贵的、最具价值的部分,其药理成分除了含高单位氨基酸,对促进动物性成熟、女性第二性征发育及抗衰老有作用外,也含有丰富的蛋白质、核酸等,有增强免疫功能、抗寒抗疲劳、降血脂等功效。如能利用生化技术萃取羊胎盘中的成分,浓缩液态羊胎素,将可有助于女性实现爱美的梦想。

据润美巢口服羊胎素相关负责人表示,随着中国经济强劲发展和人们生活水平的提高,保健品相关市场据统计将要达到亿万规模,为了在这个超级市场中更好的服务客户,润美巢口服羊胎素截至今日,现有市场网络已经全面覆盖国内的多个省市。

而润美巢口服羊胎素的良好势态,更是达到了令人无法想象的地步。在一篇博客上,记者看到,某位刚参加工作的大学生在今年其妈妈45岁的生日上,她特意别出心裁给妈妈在网上买了几盒润美巢口服羊胎素,妈妈看到为她买的润美巢口服羊胎素后,嘴乐的都合不上了,博主也表示,绿色、健康的调节更年期产品是她的首选,让妈妈更美丽健康是最大的心愿。妈妈看着送给她的生日礼物润美巢口服羊胎素,眼里也流出了幸福的泪水。

对于更年期,我们看来,还是提早预防为好。那么,润美巢口服羊胎素的确就是最佳的选择。

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“润美巢”——中国女性养巢开创者与领导品牌

人生苦短,每个爱美的女性都希望人生如花绽放,娇艳动人。月经,这一抹艳丽的红是女性健康标准之一,是花朵持续绽放的源液。

很多女性外表光鲜动人,身体内部隐患却从来不管不问,通常舍得花很大价钱去买各种护肤品,也常常是美容院的座上宾和VIP会员,但她们根本不知道,女人真正需要呵护的其实是卵巢,月经问题及其他健康问题,都与卵巢的健康紧密相关。

揭露女性月经问题原罪

从早期的内分泌紊乱,月经出现提前,延迟、经量或多或少等月经不调问题开始,若不加治疗,月经不调将伴随女性一生。发展到后期,还将引发更年期综合症,最终出现闭经、绝经,人生的美丽旅程走到尽头。

女性不知道的是,从年轻时各种原因导致卵泡过早停止发育开始,卵巢早衰,内分泌失调,子宫出血,将彻底引发月经不调等系列综合症,尤其是步入更年期后,卵巢开始逐渐衰竭,机体开始步入衰老,所以说引发月经问题的原罪在卵巢。

月经问题如何彻底应对?

了解了月经问题产生的根源,我们还必须转变思想认识。不要只是注重“表象”的护肤养颜,还应该注重身体内部的卵巢保养;另外,还要重视月经问题产生的后果,如果一味的任其发展,不仅身体痛苦,而且会产生心理疾病,影响家庭和谐与事业发展。

因此,恢复月经,延缓衰老,解决根结在于修复卵巢。只有由里及表,内外调节,方可彻底解决月经问题。但如何养巢好?正确养巢,科学养巢是关键。

羊胎素专业养巢,润美巢还女人青春健康

润美巢凝聚中医传统智慧和现代生物技术,十年科研成果,组方配伍独特,效果远优于市面上其他养巢产品,全面,立体、多梯度养巢,使卵巢如获新生,饱满润泽,恢复正常功能,由内而外,绽放女性魅力光彩!

“润美巢”专业养巢开创者,行业领导品牌

在养巢领域竞争激烈的今天,各种养巢产品层出不穷,而虚假宣传和伪养巢理念大行其道,一度扰乱了行业经营秩序,也误导了广大消费者,行业极其需要建立强势领导品牌,树立养巢规范与标准。

润美巢十年致力于女性养巢的不懈研究与创新,养巢效果确切。据市场统计,润美巢累计受惠人群100多万,滋养效果明显优于市面同类养巢产品,是普通产品的6倍,越来越多的人开始接受“养巢”理论。润美巢集卵巢养护与调理身体相结合,全面维持身体平衡,为不同年龄层女人从卵巢源头解决各类健康问题,为生活、事业、家庭提供充沛的“巢”动力,当之无愧的成为“中国女性养巢开创者与领导品牌”。

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润美巢官网,怎么才能购买到正品润美巢?

导语:由于生活压力的增大,很多女性发现自己眼角纹,抬头纹增多了,而且卵巢功能也不好了,意识到这些之后开始重视起了自身的身体保健。润美巢对于女人的呵护,受到了很多女性的喜爱,但是由于润美巢的使用反馈好,因此很多商家瞄准这一点制造出很多假冒产品谋取利益。造成了正品商家利益受损,消费者权益受到危害。

记者获悉日前润美巢的官网越来越多,假货横行,造成了许多消费者的混乱。为此记者对润美巢的真假进行了深入的调查,润美巢效果到底如何?如何才能找到润美巢的正品呢?

润美巢效果好吗?业内人士坦言润美巢成就完美女性!

记者采访了一位女性保健方面的业内人士唐女士,唐女士表示,自己常年收集和整理女性保健产品的数据,消费者使用情况以及做出年度总结表。她表示,这几年的润美巢销量和消费者反馈一直位居女性用品的领先地位,唐女士还拿出了关于润美巢的调查资料。

调查结果显示,2013年上半年润美巢的销量位居女性保健产品第一,而且在过去的几年里,使用用户200多万有97.8%的女性反馈都是非常满意。润美巢从根本上解决了女性经常出现的内分泌失调的问题,内分泌是女性的“万恶之源”,内分泌正常了女性的很多疾病也都会随之消失。消费者反应润美巢不仅能够改善月经不调、痛经等症状,还能改变由于月经不调而造成的肤色暗黄、长痘、皮肤油腻等肌肤问题,而且还能保护卵巢,让女性年轻美丽无龄感。

面对网络上假货如潮,消费者应该如何购买正品润美巢?

为了解决消费者的困惑,记者走访了润美巢官网的实体地址,并采访了润美巢网络销售部的负责人。润美巢方面表示,面对现在网络上如春笋般涌现的假冒官网也表示很痛心。不仅正品厂商的利益受损,重要的是消费者的权益也受到损害。很多消费者向315消费者权益保护协会提起投诉,这也造成了正品商家的销售秩序受到了扰乱。为了保护消费者的权益以及正品商家的利益,润美巢官网提醒消费者购买的时候一定认真识别清楚,详细询问防伪码等不至于利益受损,因为使用假货而身体健康受到危害,这些都是必须杜绝的,润美巢厂商将与消费者一起打击山寨商家。

临走时记者还拍下了润美巢官网订购热线:400-627-6200,以此提醒消费者认准正品。

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世界十大顶级品牌店铺.

第一名路易-威登店铺 高贵奢华的路易-威登品牌路易-威登创立于1854年,现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。创始人是路易·威登本人。路易-威登革命性地创制了平顶皮衣箱,并在巴黎开了第一间店铺。就像今天 一样,他的设计很快便被抄袭,平顶方形衣箱成为潮流。路易-威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“ 旅行哲学”,作为设计的出发基础。这个名字现已传遍欧洲,成为旅行用品最精致的象征。第二名普拉达店铺 普拉达是近几年来在世界各地特别是亚洲十分受欢迎的一个牌子。她的历史要比人们想象中的久远,可以追溯到本 世纪初的1913年。当时普拉达是一个专营皮件与进口商品的零售店,创立者Mario Prada and Brother(马里奥·普拉达 兄弟遍访欧洲,选购精美的箱包、饰品以及衣类等供上层社会享用。这些产品都经过马里奥.普拉达的精心挑选,形成 了一种普拉达风格概念,七十年代末以后,普拉达的孙女缪西娅的出色努力,使该品牌当红于今。 第三名范思哲店铺 范思哲的设计从来都是张扬华丽著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族,一个时尚帝国。它的设计风

格鲜明,是独特的美感极强的先锋艺术的表征。其中魁力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想 象力款式。这些款式性感漂亮,女性昧十足,色彩鲜艳,既有歌剧式的超乎现实的华丽,又能充分考虑穿着舒适性及恰 当地显示体型。一年十几亿法郎的营业额,充分说明了范思哲品牌的成功。 第四名万宝龙店铺 万宝龙是书写工具中的翘楚1906年,德国企业家克劳斯-约翰内斯-福斯、商人克里斯蒂安-劳森在威廉·赞伯的 帮助下在汉堡建立了Simplo-Filler墨水笔公司。1908年这家公司推出第一款优质安全钢笔“红与黑”。1910年公司更名 为Montblanc(万宝龙,并将其注册成为正式商标。 第五名伯爵店铺 伯爵腕表是世界名流的最爱伯爵的品牌历史:自1874年创立以来,伯爵始终致力于提升创造力、修饰细节以及 融合腕表和珠宝工艺等方面,体现高档品牌的风范。伯爵原本专于腕表机芯的研究和制造,后来进一步将这项精湛的技 艺推广至珠宝工艺,因此得以在1960年代推出第一款珠宝腕表。 第六名施华洛世奇店铺 施华洛世奇水晶灿烂无比全球水晶爱好者正热切期待施华洛世奇水晶会(Swarovski Crystal Society最新三部曲的

品牌的意义

品牌的意义:■ 当你想买一类产品时,你想到了谁 ■ “商标”仅是品牌的一个组成部分 ■ 品牌能植入消费者的长期记忆,令人忘不了,挥之不去 品牌的作用: ■ 提高市场透明度,淘汰弱者 ■ 教育市场,引导消费 ■ 成为垄断竞争者当中的一员 ■ 提高抗风险/抗打击能力 未来是“赢家通吃”的时代 第二单元品牌建设“三步曲”之一: 明确为部分人服务 品牌建设三步曲 未来是“赢家通吃”的时代 1、品牌是为部分人服务 “行业”与“市场”的关系 2、“以市场为导向”的首要工作——市场细分 “企业只为部分人服务” 将一个大市场分隔成若干个小市场,而每个小市场中的用户有类似的消费需求、购买 心态、消费模式、购买方式。这样就能有针对性地去选择目标客户群、去了解竞争对手的 状况,并制定相应的市场营销战略和战术,以达成企业的经营目标。 市场细分

案例:市场细分如何做 咨询业务目标市场的选择 3、选择目标市场 机会与实力的匹配分析 目标市场选择之后的经营原则 ■ 第一目标市场:全力以赴,重点突破的市场,吸引力最大,与本企业实力相匹配。 ■ 第二目标市场:积极争取,在完整产品定义中有一定份量,吸引力较大,与本企业实力基本匹配。 ■ 第三目标市场:兼顾需要,基本上不影响完整产品定义,有一定吸引力,与本企业产品定位基本吻合。 4、消费者的需求分析 用户需求一样吗 不同消费群体的价值取向 “用户是上帝”的误导 战略规划:目标,责任人,评估标准,明确的考评时间,考评人(不同的战略目标有不同的考评人)市场细分-客户群-竞争对手-战略 制度规定从一步一步走,不能总拿成功来复制。 第三单元品牌建设“三步曲”之二:塑造品牌个性 1、品牌是一个定位和符号 2、品牌的概念与层次 什么叫品牌有四个不同层次的衡量标准。 (1)品牌知名度——人们听说过该品牌; (2)品牌偏爱度——人们对该品牌有好感; (3)品牌尝试率——过去一年曾经尝试过至少一次;

中国自主品牌建设的思考与实践

中国自主品牌建设的思考与实践 在经济全球化时代,打造具有自主知识产权的知名品牌已成为世界各国经济、文化和科研等方面全面竞争抢占的制高点,是企业乃至整个国家核心竞争力的重要标志。现代企业管理的一个重要内容就是品牌建设创新,探索和实践品牌成长的特点和规律。在经济新常态下探讨并展望品牌建设全球化的机遇与挑战,对现代企业管理和品牌建设创新具有重大意义。笔者将从大家熟知的耐克、奥迪和苹果三个知名品牌的商标说起,从永恒、和谐和创新三个方面进一步探讨现代企业管理中品牌建设的新情况、新特点。 第一个品牌是耐克。耐克之所以行销天下,主要是因为它的品牌体现了人类生存奋斗的发展文化,也告诉我们,品牌建设是艰辛漫长的,也是永恒的。品牌代表先进生产力,体现良好生产关系。着力推动品牌建设特别是自主品牌建设,持续追求品牌的质量和效益,是推动企业发展的强大动力。随着中国经济的飞速发展,中国品牌也开始跻身于世界舞台,但发展状况与中国经济贸易的发展程度却不相称,品牌意识才开始形成。相比全球知名跨国公司,中国企业在资源包括品牌整合上还不够强,特别是把各类单元或要素组合起来有效地转化为商业价值的能力不够强,这就需要中国企

业迅速提高整体的全局观和持久观,不仅需要通过物美价廉的产品来强化品牌,不断丰富品牌的文化内涵,更需为消费者提供优质服务。 第二个品牌是奥迪。奥迪之所以行驶天下,主要是它体现了整体合作和动态平衡,也告诉我们,品牌建设是全面的系统工程,是一个不断发展和完善的综合体系。品牌是企业发展到一定阶段的产物,其背后是一种企业文化、社会理念。品牌建设不仅仅是对品牌形象的宣传和维护,更多的是在企业运营全过程中要配套完善企业的内涵和品质。品牌是生产要素和劳动成果综合体现,是在劳动基础上形成的无形资产。因此,从根本上来说品牌是协调企业内外部要素的重要手段,品牌建设是企业内部生产要素的优化组合,只有做到和谐管理,经营效率才会提升。 第三个品牌是苹果。苹果之所以通行天下,主要是体现了简约唯美和永不满足,也告诉我们,品牌建设要至善至美,不断地变革创新。创新是一个国家兴旺发达的基本要素,也是品牌建设的不竭动力。经过30多年改革开放,我国的整体实力,特别是品牌实力明显增强,但也不可否认,与世界一流企业相比,中国企业在品牌管理等方面存在明显差距。要解决品牌建设中面临的各种问题,必须要适应形势发展,不断创新、与时俱进。 品牌不是为做而做,品牌最基本的意义是创造价值。在

我国自主品牌轿车的发展 现状及对策研究

四川大学网络教育学院 本科生(业余)毕业论文(设计) 题目我国自主品牌轿车的发展 现状及对策研究—— 乘用车发展现状及对策研究办学学院 校外学习中心 专业 年级 指导教师 学生姓名 学号 年月日

摘要 改革开放以来,小轿车逐渐不再以尊贵和奢侈品的身份出现在国人的面前了,而是走进千家万户,真正实现了轿车的根本价值,交通和运输。 2001年中国加入WTO以后,才正是中国汽车产业蓬勃发展的兴盛时期,国际汽车业跨国巨头纷纷盯住了拥有广阔市场前景的中国汽车市场,因此合资品牌汽车应运而生,占据着中国国产汽车生产和销售的巨大份额,而此时自主品牌也在合资品牌的影响下,在经历了较长时间的学习,引进和吸收的蛰伏后,迅猛发展起来,形成了今天自主品牌和合资品牌百花齐放的局面,更形成了自主品牌与合资品牌激烈竞争的汽车市场。 但由于我国自主品牌起步较晚,自主品牌与合资品牌在技术由其是发动机制造等方面的差距依然很大,国内乘用车市场主仍然被合资和外资品牌占据主导地位,大部分市场利润由外资瓜分。在造车技术过于依赖外资,销售利润被外资掠走的情况下,怎样促进自主品牌的发展,已然成为我国汽车产业需要深思并极力改变的重大问题。 本文以如何促进我国汽车自主品牌的发展为研究目的,通过对我国汽车自主品牌的发展现状和制约因素进行分析,找出自主品牌发展的瓶颈,再总结并借鉴其他国家的发展模式,最后从某些方面提出相关对策和建议,希望能促进我国汽车自主品牌的发展,最终能与合资品牌和进口品牌同台竞争,甚至占据到中国汽车市场的绝对份额,实现中国的汽车经济。 关键词:国产汽车,自主品牌,品牌战略,发展模式

目录 1绪论............................................................................................................. 错误!未定义书签。 1.1研究背景 (1) 1.2研究意义 (1) 1.3 研究方法 (1) 2国内外汽车发展研究现状 (2) 2.1什么是自主品牌 (2) 2.2国外汽车发展现状 (2) 2.3国内汽车发展现状 (3) 3国产汽车自主品牌发展存在的问题 (4) 3.1没有核心技术,产品结构不合理 (4) 3.2.国产汽车产业规模小,分布散 (5) 3.3国产汽车产业人才匮乏 (5) 4 国产汽车自主品牌战略发展建议 (6) 4.1加强技术研发,调整产品结构 (6) 4.2走集约化发展道路 (6) 4.3产业人才培养跟上步伐 (7) 5 结语 (8) 参考文献 (9)

学校特色与品牌学校创建.docx

精品文档2012/10/26学校特色与品牌学校创建 【引例】 从人名、校名说起(盛名之下其实难副) 可口可乐、宇宙牌香烟与八公山豆腐 可口未必可乐 “名”是稀缺资源。成名要趁早,因为名和利是分不开的。 2010 年上海世博会: 197 个国家、 59 个国际机构,展示什么? 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的无形的资产。 卖苦力卖不长久,卖创意才能卖的长久。 一、学校的定位和特色 “五特” 时代特性 中国特点 区域特征 学校特色 校长特质 “三维” 全面 基础 特色 上海的四大超级名校:复旦附中、交大附中等 上海中学的“一流双高” 定位: 全国一流 国际知名 教育高质 管理高效 【举例】 复旦附中

精品文档 定位:国际闻名的高质量学校 交大附中 定位:“三求四自三高” 求实求新求高 自治自理自律自强 高起点高要求高标准 清华出来可以做官 北大出来可以坐牢 交大出来可以做事 华师大二附中的追求卓越 定位:“一二三” “一核心”:德育 “二重点”:创新 上海的特色学校 人文见长: 南洋模范中学:创设宽松环境、注重个性发展、践行人格教育 校标:醒狮图 校训:勤、俭、敬、信 四实 科技见长: 格致中学:爱国、科学格物致知、求实求是 爱国内涵: 美育见长: 上海师大附中 德美一体 寓德于美 以美辅德 体育见长: 同洲模范中学

名誉校长潘多 第一位从北坡攀登珠峰的中国藏族女运动员 创造教育见长: 向明中学:德育为首 心理教育见长: 闸北八中:成功教育 数学教学见长: 延安中学: 办学特色:数学特色、理科见长、人文相济、和谐发展办学策略:以数学为龙头,以科技和体育为两翼语文教学见长: 嘉定二中:钱梦龙“三主” 南钱北魏 外语教学见长: 上外附中 科研教学见长: 华师大一附中:张思中 《学会生存——教育世界的今天和明天》推荐一本书特色从何而来—— *特色来自历史资源的积淀 *特色来自名牌教师的声誉 *特色来自本校课程的凝聚 *特色来自学校教研的开发 *特色来自学校文化的创建 *特色来自校长办学的理念 二、为何要创办品牌学校 品牌学校是特色学校的逻辑发展 学校面临的挑战:生源、师资、资金 1、历史积淀

重点骨干品牌介绍

黄鹤楼Huanghelou 1928年,“黄鹤楼”牌卷烟商标正式注册,并开始在各地销售;1937年,因抗日战争爆发,“黄鹤楼”牌卷烟停产;1983年,“黄鹤楼”牌卷烟恢复生产;1996年,“黄鹤楼”品牌卷烟全新上市,成为武烟集团重点发展的高档卷烟品牌。2004年,采用源于1916年卷烟配方“南洋烟魁1号”的“黄鹤楼1916”面世;2006年,“黄鹤楼”品牌获“中国烟草十大梦想品牌”称号,被国家工商总局认定为中国驰名商标。 在产品加工方面,湖北中烟集90年卷烟加工的丰富经验和现代化的精细控制技术,其“小炒”特点为黄鹤楼品牌独特的雅香风格提供了技术保证。黄鹤楼品牌因为具有独特雅香品类特征,使其和浓香型的“中华”、清香型的“玉溪”、中间香型的“芙蓉王”一起被称为“华溪楼王”四大天王。 “黄鹤楼”品牌的配方是传统工艺、古老配方与现代科技相结合的产物。它结合传统中医理论,对天然本草药物精华进行系统研究,提取出具有生物活性的本草提取液,以增强喉部的舒适性,并利用生长在“硒都”恩施的富硒烟叶减危害、增醇香。 “黄鹤楼”特色工艺可概括为分类配方、分组加工、系统集成,并有一套专门为其量身定做的制丝生产线,武烟人将之形象地称为“小锅小炒”,个性化加工工艺和新型制丝设备保证了“黄鹤楼”的独特风格。 “黄鹤楼”品牌在香型上融会知名品牌的优点,运用原料、工艺、技术上的优势,借鉴中医“香熏”原理,采用现代技术手段首创雅香型风格:香气优雅纯正、格高而丰满,流畅而溢扬,醇和的烟草本香与淡雅的天然本草植物香气浑然天成、不饰雕琢,烟气细腻、津甜,令人愉悦舒适,有极强的享受感。 “黄鹤楼”在包装设计上突出新古典主义的表现风格,在继承传统美学和历史文化的前提下,用现代技法来处理构图与色彩,突出新颖性和冲击力,努力使现代人在感情和心理上无隔膜地融入古典氛围。

品牌的价值作用与意义

品牌的价值:作用与意义 前不久,《福布斯》发布了“2010年度全球最具价值品牌榜”,可口可乐以品牌价值554亿美元排名第三位。作为发源于美国的一瓶饮料,竟能如此值钱。这也是为什么可口可乐总裁伍德鲁夫敢说出下边这句豪言的原因所在:“即使一夜之间在世界各地的可口可乐工厂都化为灰烬,我也完全可以凭‘可口可乐’这块牌子从银行获取贷款,东山再起! 正是由于品牌的价值如此之巨大,才驱使企业家们纷纷加大在品牌上的投入。品牌不仅对企业有好处,对消费者也是有价值的,因为品牌为他们带来的好处太多太多。为了让大家更为直观的了解品牌价值,我们大体总结了15条,包括企业和消费者两大部分。 对企业的价值 1.品牌∣区别对手 品牌有助于消费者识别产品的来源,从而使自己与竞争对手区别开来。 品牌的英文原意是“烙印”,人们用烙印来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。这就是品牌最初的区别意义。 到了中世纪的欧洲,手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记,以便顾客识别产品的产地和生产者。这就是品牌的识别意义。 现在的企业通过给品牌赋予不同的名称、标志、风格等,将自己与其他品牌区别开来。 2.品牌∣更多利润 品牌不仅能使产品卖更高的价格,同时还可以避免单纯的价格竞争,保持产品价格的稳定性。 生活中往往会有这么一幕:同样的鞋子,如果在街边小摊买,一般要价几十块钱,

你还嫌贵,拼命砍价;但要是到了李宁专卖店里,人家标价几百元,你就觉得这鞋值这个钱,也不砍价了。这就是品牌的溢价作用,它可以使同样的产品卖更高的价格,因为品牌带给消费者的附加值是从街边小摊上买不到的。 3.品牌∣竞争优势 品牌通过独特定位所形成的竞争优势,是很难被改变和撼动的,除非企业自己放弃。 当品牌成为某一品类的代表时,由此带来的竞争优势是竞争对手所无法撼动的,这种竞争优势可以帮助品牌成为所在行业的市场霸主。 如王老吉是凉茶的代表,喜之郎是果冻的代表,九阳是豆浆机的代表,格兰仕是微波炉的代表,这些品牌无一例外的成为了所在行业的第一。 4.品牌∣获得忠诚 当消费者对某一品牌形成偏爱,充分信任之后,他就会习惯地购买这个品牌的产品或服务。 习惯是有很大影响力的,在新习惯没有形成之前,已养成的习惯就会占据统治地位,发挥着巨大的作用。当消费者对某一品牌形成偏爱之后,他们就会习惯地购买这一品牌的产品或服务。消费者的这种习惯,可以称之为对品牌的忠诚,这正是品牌值数百亿的原因所在。 对于消费者来说,每一次购买抉择都具有一定的风险。当消费者对某一品牌产生忠诚之后,就会信赖该品牌的所有产品。因为转换品牌通常要冒一定的风险,即适应上的风险和使用上的风险。所以消费者一般不会转换品牌。 5.品牌∣利于新品 品牌可以利用其已有知名度和美誉度降低新产品投入市场的风险及难度。 因为一个新产品进入市场,风险是相当大的(一般情况下,80%以上的新产品会失败),而且投入成本也相当高。

中国汽车十大自主品牌

中国汽车十大自主品牌 长安汽车 重庆长安汽车股份有限公司,1996年10月31日成立,经营范围包括汽车(含小轿车)开发,汽车发动机系列产品的开发、销售,配套零部件、模具、工具的、开发,制造,销售,机械安装工程科技技术咨询服务,自营和代理各类 长安汽车是最争气的老牌汽车国企,近几年发展迅猛。长安逸动、长安CS75/CS35、长安欧尚等车型在自主同类产品中领先,在轿车、SUV、MPV均有强势产品布局,发展最为均衡。长安在研发方面也颇有实力,国际合作较多。 北京汽车 提到北汽,最早可以追溯到“北京吉普”时代,当时全国流行的切诺基现在大多数已经进了废品站,在取消与克莱斯勒公司合作以后,北汽相继与德国戴姆勒(梅赛德斯奔驰)、现代集团联手,直至有现在的规模。 其自主品牌从2000年至今,只有100多万的保有量,真心不高啊。从新品牌——绅宝开始,北汽的自主车领域有了起色,巨额的投入让绅宝的产品线扩展速度令人咋舌,短短几年已经有10多款轿车和SUV产品。 众泰汽车 一提众泰,大家都笑了。在下定决心走“山寨道路”之前,众泰与中兴、莲花、昌河等品牌被消费者视为最没有存在感、最没有前途的车企。 而其推出的SUV车型T600却让众泰一炮而红,赚得盆满钵满,124.1万的保有量有三成左右是2014年开始T600的数据。 所以,尝到甜头的众泰在抄袭的道路上越走越远。山寨神车也越来越多,越来越豪华。 在山寨大国,众泰主攻的是二三线城市以及城乡结合部的人群,在影响力、口碑上虽然不能获得主流媒体与消费者的认可,不过它仍符合了一部分人的市场需求。 上汽荣威 与北汽一样,上汽也属于当年的那批牛气哄哄的国企。曾经的荣威品牌因为借用通用的平台,一直走所谓的“精品自主车”路线,销量也算可以。但是,相比上汽大众和上汽通用两个合资公司的吸金能力,荣威不够看啊。 今年,荣威推出了RX5这台全新中型SUV,原创设计,高调宣传,而且在各项配置上让人感受到满满的造车诚意。不过,这种转变才刚刚开始,要体现在保有量上,还得依托于推出更多的产品和更长的时间累积。 未来,希望上汽能有更多的原创设计,重新定义的中国设计! 东风汽车 东风汽车公司始建于1969年,是中国汽车行业骨干企业之一。中国四大汽车集团之一,是由国务院国资委直接监督管理的中央企业。公司主要业务分布在十堰、襄阳、武汉、广州四大基地,形成了“立足湖北,辐射全国,面向世界”的事业布局。公司总部设在“九省通衢”的武汉。主营业务涵盖全系列商用车、乘用车、发动机及汽车零部件和汽车水平事业。 吉利汽车 当年的吉利汽车有帝豪、全球鹰、吉利三个品牌,保有量一直很坚挺,而且出过好几款爆款

关于上海的文化特色及品牌文化传播的调查问卷

关于上海的文化特色及品牌文化传播的调查问卷 1您的年龄? A.20岁以下 B.20~35 C.35~50 D.50岁以上 2您是上海本地人吗? A.是 B.否 3 您认为下列哪些元素最能代表上海?[多选题] A.黄浦江 B.东方明珠 C.外白渡桥 D.外滩建筑群 E.浦东金融中心新建筑 F.石库 门 G.老式洋房 H.老码头 I.天主教堂 J.旗袍 K.小笼包 L.上海话 4 您认为上海的文化特征有哪些?[多选题] A.海纳百川 B.坚持创新 C.整合包容 D.细腻精致 E.浓缩干练 F.设计之都 5最能代表上海的颜色是:[最多选择3项] A墨绿色 B.孔雀蓝 C.砖红色 D.大红色 E 烟灰色 F.棕褐色G.紫罗兰 6最能代表上海的材质是:[最多选择3项] A.杉木 B.柚木 C.乌木 D.金属 E.皮质 F.藤条 G.琉璃 7.您认为文化特色对于品牌塑造重要吗? A.非常重要 B.比较重要 C.可有可无 8.品牌文化的作用有什么?[多选题] A.提高品牌认同感,激发购买欲 B.提高消费者对品牌的追随度 C.影响消费群体和社会风尚 D.引导、约束企业内部员工 9. 您觉得下列哪些品牌能够体现上海的文化特色?[多选题] A.老凤祥 B.恒源祥 C.杏花楼 D.冠生园 E.光明 F.中华卷烟 G.蜂花 10..现在上海的许多本土品牌已经推广到全国,您认为它们最大的优势在哪里?[单选题] A.价格较低 B.质量较好 C.有地区特色 D.口碑好 11.接上题,它们最大的劣势在哪里?[单选题] A.过于地方化,难与其他文化相容 B.涉及的领域较窄,覆盖面小 C.科技含量低 D.利润率小,难以扩大生产

品牌概念

品牌 广义的品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。 狭义的品牌”是一种拥有对内对外两面性的标准”或规则”,是通过对理念、行为、视觉、 听觉四方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS (corporate identity system )体系。[1] 现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费 者心智中形成的关于其载体的印象。 品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。 定义 品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。 品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表,当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起,企业在创品牌时不断地创造时尚,培育文化,随着企业的做强做大,不断从低附加值转向高附加值升级,向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转 变。当品牌文化被市场认可并接受后,品牌才产生其市场价值。 品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分:品牌名称和品牌标志。 1.一般意义上的定义:品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目 的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开 来。(市场营销专家菲利普科特勒博士) 2.作为品牌战略开发的定义:品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的 结果所形成的一种形象认知度,感觉,品质认知,以及通过这些而表现出来的客户忠诚度,总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。(理论来源:

品牌释义

5.方茴说:“那时候我们不说爱,爱是多么遥远、多么沉重的字眼啊。我们只说喜欢,就算喜欢也是偷偷摸摸的。” 6.方茴说:“我觉得之所以说相见不如怀念,是因为相见只能让人在现实面前无奈地哀悼伤痛,而怀念却可以把已经注定的谎言变成童话。” 7.在村头有一截巨大的雷击木,直径十几米,此时主干上唯一的柳条已经在朝霞中掩去了莹光,变得普普通通了。 8.这些孩子都很活泼与好动,即便吃饭时也都不太老实,不少人抱着陶碗从自家出来,凑到了一起。 9.石村周围草木丰茂,猛兽众多,可守着大山,村人的食物相对来说却算不上丰盛,只是一些粗麦饼、野果以及孩子们碗中少量的肉食。 秋水长天 标名来源: 唐朝诗人王勃《滕王阁序》:“落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色”。 字面意思: 秋天的水面与远处天相融合在一起。 商标含义: 一、表达了晶鑫人放眼未来,决心在五常这片沃土上创造出“秋水长天”般壮丽的景观宏伟蓝图。 二、“秋水长天”揭示了大自然的原色与永恒,紧张的生活节凑与都市喧嚣压抑着现代人的情感,“秋水长天”短短四个字,便可以让人们与王勃共赏“秋水长天”,释放压抑,回归自然。 商标图案: 设计理念: 三个太阳中含着三个金元宝,会意“晶鑫”,暗喻三位企业发起人各尽所能,团结一心;太阳从水中冉冉升起,既符合“水生

5.方茴说:“那时候我们不说爱,爱是多么遥远、多么沉重的字眼啊。我们只说喜欢,就算喜欢也是偷偷摸摸的。” 6.方茴说:“我觉得之所以说相见不如怀念,是因为相见只能让人在现实面前无奈地哀悼伤痛,而怀念却可以把已经注定的谎言变成童话。” 7.在村头有一截巨大的雷击木,直径十几米,此时主干上唯一的柳条已经在朝霞中掩去了莹光,变得普普通通了。 8.这些孩子都很活泼与好动,即便吃饭时也都不太老实,不少人抱着陶碗从自家出来,凑到了一起。 9.石村周围草木丰茂,猛兽众多,可守着大山,村人的食物相对来说却算不上丰盛,只是一些粗麦饼、野果以及孩子们碗中少量的肉食。 金”之意,又象征着企业如初升的旭日,将走向高远的未来,奉献出更多的光和热; 品牌故事: 唐高宗上元二年(公元675 年)重阳节,洪州都督阎伯屿携文武官员欢宴于滕王阁,共庆重阳登高佳节。此时,王勃因赴交趾省亲探父,乘船路过马当(今彭泽县)遇阻,中原水神以风相助,日行七百里到达南昌,适逢阎都督九九重阳为滕王阁重修竣工盛宴而被邀入席。 酒兴正酣,阎都督请各位嘉宾行文赋诗以纪欢宴之盛况,其实阎公是想让略具诗名的女婿孟学士好好展露一手,孟学士也已经准备妥当,只等当众吟咏,因此在座诸公均再三谦让。 至王勃之末座时,王勃不谙此道,踌躇应允,令得满座愕然。王勃行文习惯小酌,然后蒙头少睡,起来后挥毫而就,这是王勃“打腹稿”的方式。逢此盛宴,小寐难成,王勃于是端坐书案,神情凝注阁前,阁江之间千顷稻田,风吹稻穗如浪,江天之间万里穹碧,孤鹜遥向云烟······王勃手拈墨碇缓慢磨墨,借机酝酿才思。 阎都督和众宾客看王勃不紧不慢,于是登阁赏景,吩咐小吏随时通报。 很长时间,小吏来报第一句“南昌故郡,洪都新府”,阎都督听觉老生常谈,实乃平淡无奇;小吏又报“星分翼轸,地接衡庐”,阎都督

贴 牌 企 业 自 主 品 牌 战 略 研 究

分类号编号 烟台大学文经学院毕业论文(设计) 贴牌企业自主品牌战略研究Paste brand enterprise self brand strategy research 申请学位:管理学学士 系别:管理系 专业:市场营销 姓名:付鑫 班级:文市104-1班 学号:201090510129 指导老师:范永娟(导师) 2014年 4 月 10 日 烟台大学文经学院

烟台大学文经学院毕业论文(设计)任务书系(部):管理系 姓名付鑫学号201090510129 毕业届别2014 专业市场营销 毕业论文(设计)题目贴牌企业自主品牌战略研究 指导教师范永娟学历研究生职称副教授所学专业管理学 主要内容: 本文试图通过对贴牌企业创建自主品牌的必要性,介绍了自主品牌下我国企业的成功转型案例,并对创建自主品牌的策略进行了研究。文章首先介绍了国内的研究背景及其意义从比较广的层面上分析贴牌的意义及其发展趋势,其次,对国内OEM的现状进行的细致的分析,并提出解决措施。最后,对我国企业在以后的生产经营中应该做出什么样的调整和政策,做出详细的计划及其策略。 基本要求: 1.按有关要求及时、独立、认真地完成各阶段的论文写作任务,文责自负,错字率2‰以内。 2.起草论文之前必须至少阅读10篇与论文相关的参考文献; 3.文章应做到论点明确、论证充分、条理清楚、重点突出;要严格按照《烟台大学文经学院管 理系毕业论文写作规范细则》的各项要求写作。 主要参考资料: [1]王为. 中国企业创建自主品牌必要性及策略研究[J]. 内蒙古科技与经济。 [2]原长弘,李敬姿,方坤. 贴牌生产还是自主创新:一个理论分析[J]. 系统管理学报。 进度安排: 第1周:召开分组会议,确定论文选题,下达“毕业论文任务书”; 第3周:确定论文提纲; 第4-7周:撰写论文初稿; 第8周:上交论文初稿,由指导教师审阅指导; 第14周:论文定稿,交指导教师及评阅人审阅并签署意见; 第14周末:毕业论文答辩; 第15周:评定毕业论文综合成绩,推选优秀论文。 指导教师(签字): 年月日 系部、院(系)意见: 系(部)主任或教学院长签字: 年月日 备注:

学校特色建设与品牌打造的研究方案

学校特色建设与品牌打造的研究 研究方案 重庆市黔江区新华小学课题组 一、课题的提出 我国《国家中长期教育改革和发展规划纲要》明确指出:树立以提高质量为核心的教育发展观,注重教育内涵发展,鼓励学校办出特色、办出水平,出名师,育英才。这里明确提出了中小学创办特色品牌学校的要求。 (一)创建特色品牌学校是时代的呼唤。当今时代是变革的时代,是经济全球化的时代,社会的多元化需求呼唤着学校特色化发展的研究。 (二)创建特色品牌学校是教育竞争的客观要求。现代教育竞争是现代教育结构本身所固有的,积极的教育竞争是学校创建特色、追求高质量教育的过程,是追求人无我有、人有我优、人优我特的卓越教育的过程。正是在竞争过程中,创特色,展优势,通过竞争学校互动发展,共同向更高层次、更新目标迈进。 (三)创建特色品牌学校有利于满足社会对优质教育的需求。创办特色品牌学校走的是一条内涵式发展道路即依靠学校实行自主的改革、挖掘本校所具有潜在的优势,合理而又充分的利用学校即有的资源并最终形成名校。事实证明,我国许多原先基础较差的薄弱学校通过创办特色品牌学校而优化了教育资源。因此,创办特色品牌学校可以在国家有限的教育投入下为国家增加更多的优质教育资源,以满足社会的需求。同时,特色品牌学校所提供的优质教育不仅表现在教学质量、教育效果上的“优”,而且还能提供“特”即多样化的教育来满足不同的学生的兴趣、爱好、特长及潜能的需要,使得有某方面兴趣、特长的学生能够选择自己所喜爱的学校。 (四)创建特色品牌学校是推进素质教育、促进学生全面发展和个性健康成长的必然要求。学校对学生的成长和发展起着至关重要的作用,优质的学校教育将为学生终身发展奠定坚实的基础。有特色的学校,才可能培养出有个性、有特色的学生;没有特色的学校,只能使学生成为“千人一面”的“标准件”。创建特色品牌学校,归根到底,是为了促进学生全面发展和个性健康成长。

品牌的定义

品牌的定义 (1.一般意义上的定义:品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。(市场营销专家菲利普·科特勒博士)- 2.作为品牌战略开发的定义:品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度,感觉,品质认知,以及通过这些而表现出来的客户忠诚度,总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。(理论来源:城市营销学家兰晓华)- 3.品牌的创建是一个系统工程,需要激情、智慧与信念。品牌的强大取决于品牌领导力,其中,定位(Position)是方向,平衡(Balance )是方略;平衡中蕴含定位,定位使平衡具有力量。这就是IBF品牌之道"平衡力"理论的精义。(品牌文化与战略专家梁中国) 4、品牌是企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的全息浓缩,而"这一浓缩"又可以以特定的"符号"来识别;它是主体与客体,主体与社会,企业与消费者相互作用的产物。- 5.品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。)(百度百科) 品牌的基本内涵 品牌内涵是对品牌的深刻认识,包含品牌的思想、感受和价值,主要用于企业内部的沟通。 1、属性:品牌代表着特定商品的属性,这是品牌最基本的含义。 2、利益:品牌不仅代表着一系列属性,而且还体现着某种特定的利益。 3、价值:品牌体现了生产者的某些价值感。 4、文化:品牌还附着特定的文化。 5、个性:品牌也反映一定的个性。 6、用户:品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。 品牌命名 品牌命名的重要性:一个好的名字,是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业,只要其名称、商标一经登记注册,就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。 品牌命名程序:1、前期调查2、选择合适的命名策略(一般情况下,功效性的命名适合于具体的产品名;情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名;无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合于传统行业,有历史感;地名适合于以产地闻名的品牌;动植物名给人以亲切感;新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……)3、动脑会议4、名称发散5、法律审查6 、语言审查7、

学校特色与品牌学校创建

2012/10/26 学校特色与品牌学校创建 【引例】 从人名、校名说起(盛名之下其实难副) 可口可乐、宇宙牌香烟与八公山豆腐 可口未必可乐 “名”是稀缺资源。成名要趁早,因为名和利是分不开的。2010年世博会:197个国家、59个国际机构,展示什么?品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的无形的资产。 卖苦力卖不长久,卖创意才能卖的长久。 一、学校的定位和特色 “五特” 时代特性 中国特点 区域特征 学校特色 校长特质 “三维” 全面 基础 特色 的四大超级名校:复旦附中、交大附中等 中学的“一流双高”

定位: 全国一流 国际知名 教育高质 管理高效 【举例】 复旦附中 定位:国际闻名的高质量学校交大附中 定位:“三求四自三高” 求新求高 自治自理自律自强 高起点高要求高标准 清华出来可以做官 北大出来可以坐牢 交大出来可以做事 华师大二附中的追求卓越 定位:“一二三” “一核心”:德育 “二重点”:创新 的特色学校 人文见长:

南洋模中学:创设宽松环境、注重个性发展、践行人格教育校标:醒狮图 校训:勤、俭、敬、信 四实 科技见长: 格致中学:爱国、科学格物致知、 爱国涵: 美育见长: 师大附中 德美一体 寓德于美 以美辅德 体育见长: 同洲模中学 名誉校长多 第一位从北坡攀登珠峰的中国藏族女运动员 创造教育见长: 向明中学:德育为首 心理教育见长: 闸北八中:成功教育 数学教学见长: 中学:

办学特色:数学特色、理科见长、人文相济、和谐发展办学策略:以数学为龙头,以科技和体育为两翼 语文教学见长: 嘉定二中:钱梦龙“三主” 南钱北 外语教学见长: 上外附中 科研教学见长: 华师大一附中:思中 《学会生存——教育世界的今天和明天》推荐一本书特色从何而来—— * 特色来自历史资源的积淀 * 特色来自名牌教师的声誉 * 特色来自本校课程的凝聚 * 特色来自学校教研的开发 * 特色来自学校文化的创建 * 特色来自校长办学的理念 二、为何要创办品牌学校 品牌学校是特色学校的逻辑发展 学校面临的挑战:生源、师资、资金 1、历史积淀 独特性

品牌的概念

一、品牌得概念。 品牌就是市场营销发展到一定阶段得产物、品牌得基础就是产品,但品牌得核心竞争力却不就是产品。品牌之所以会有巨大威力,就是因为她与消费者建立了某种情感得联系、 二、构成品牌得要素 品牌就是一个复合概念,就是一个笼统得总名词。 (一)外显要素 品牌名称——品牌可用语言表达得,可读性得部分,就是形成品牌得第一步,就是建立品牌得基础,如“可口可乐”。 品牌标志——品牌中可识别、但不能用言语称谓得,包括符号、图案、色彩、字体。 (二)内显要素 品牌承诺-—品牌体现商品或服务个性与消费者认同感,象征生产经营者得信誉。品牌就是一种货真价实得标志,就是一种产品持续一致得保证。 可口可乐——新鲜 INTEL——高速处理器 宝洁——一直得好品质 品牌个性——品牌不同于商标,不仅就是一种符号,更就是一种个性、用人作比喻很容易使消费者接受品牌、 万宝路:阳刚、硬汉 品牌体验-—消费者得体验直接影响了品牌印象,特别就是第一次得消费体验若就是不好,则以后需要花费较大精力去改变消费者已经先入为主得观念,这种体验与售后服务也有关系。可口可乐:清凉,酷体验 戴尔:无条件上门服务 品牌文化——文化就是品牌之间最有力得连接、长久得品牌之所以存在就是植根于品牌之后得文化力量。 可口可乐:美国文化,乐观积极 茅台酒:国酒 三、品牌得分类 根据品牌知晓度得辐射区域分:当地品牌,,地区品牌,国内品牌,国际品牌 根据产品经营环节不同分:制造商品牌:长虹彩电、联想电脑 销售商品牌:耐克、沃尔玛、华润集团 根据产品得用途不同分:资本品品牌,日用品品牌,享乐品品牌 根据品牌与消费者得关系分:功能型品牌:海飞丝飘柔潘婷 个性型品牌:曼妮芬 开拓型品牌:瑞士手表斯沃琪 族群型品牌:可口可乐 四、品牌得定位 定位就是指公司设计出自己得产品与形象,从而在目标顾客心中确立与众不同得地位,定位要求企业能确定向目标顾客推销得差别数目及具体差别。 五、品牌得核心价值。 所谓“品牌核心价值”,就是指一个品牌承诺并兑现给消费者得最主要、最具差异性与持续性得理性价值、感性价值或象征性价值,它就是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性得要素。 六、品牌个性 品牌个性就是产品或品牌特性得传播以及在此基础上消费者对这些特性得感知,就是品牌管

【品牌管理)名优烟品牌竞争力状态综合分析

(品牌管理)名优烟品牌竞争力状态综合分析

名优烟品牌竞争力现状综合分析 国家局信息中心统计处张永焕/文 名优烟品牌工业竞争力分析 目前,国际上对品牌竞争力的研究通常是以它所代表的商品于市场上的销售情况来表现的,主要包括市场占有率、超额利润率及产品质量、于同类市场上的领导能力等附加因素。于此基础上,考虑到我国烟草工业本身的特殊性,同时结合市场经济对竞争市场主体的内于要求及资料的易获取性,本文根据国家局财务司提供的2003年36个名优烟品牌工业量本利数据,选择以下指标进行分析: 销量:产品参和市场竞争的基础指标;销售收入:产品价值于市场上得到实现的形式,此指标和销量综合于壹起,也包含了卷烟类别因素;利润:企业乃至产品参和竞争的核心指标;出口收入:产品于国际市场上的拓展能力;生产成本利润率:衡量生产效率的重要指标。 对上述指标进行多重处理后,得到表1:(见表1) 注:1、括号内数字为各指数构成品牌工业竞争力时的权数;2、表内数据根据财务司提供的2003年工业量本利数据加工整理而成。 获利能力指数:主要由利润、出口收入和生产成本利润率构成,作用最大的为生产成本利润率,其次为出口收入和利润;市场影响能力指数:主要由销量和销售收入构成,作用最大的为销量因素。(具体参数略) 结论1对名优烟生产企业而言,获利能力特别是生产成本利润率成为影响名优烟品牌工业竞争力的首要因素。

理论上讲,获得利润是产品参和市场竞争的核心内容,所以获利能力应该是首先评价的内容。从表1的有关数据来见,烟草行业名优烟品牌工业竞争力的构成也和理论相吻合,获利能力于品牌竞争力构成中已占68%,市场影响能力仅占32%。可见,获利能力特别是生产成本利润率目前是影响品牌竞争力的核心指标。 结论2中华品牌工业竞争力优势明显,短时间内其他品牌很难超越。 中华品牌工业竞争力优势非常明显,竞争力指数98.09,排名第1.作为公认的高档卷烟代表,中华品牌创造的利润额、出口收入和生产成本利润率均远高于其他名优烟,所以其获利能力指数高达99.95,排第1名;市场影响能力指数虽说落后于红河、白沙而居第3位,但价格优势于壹定程度上弥补了这壹差距,其市场影响力仍得以处于前3名。 结论3竞争力指数排于1-12名的名优烟品牌属于以中高档卷烟为主的工业骨干品牌,是工业利润的主要来源。 从品牌工业竞争力指数来见,以中华为代表的前12个品牌明显和其他品牌名次拉开了差距,除红梅的获利能力,玉溪和大红鹰的市场影响能力外,其余品牌的所有三项指数均进入前12名。能够说这12个品牌是以中高档卷烟为主的工业骨干品牌,也是工业利润的主要来源,具体特点是:中华、云烟、红双喜、南京属均衡发展型品牌,各项测评指标均领先;玉溪、芙蓉王的生产效率较好,于利润创造和国外市场销售方面表现不错;白沙、红河产销量大,已形成壹定规模,国内市场影响力较强,但于国外市场拓展和生产效率方面有待提高;利群有较好的获利能力,但销量已成为做大的障碍;红塔山排名较后的原因于于生产效率影响了获利能力的提高;红梅凭第4名的市场影响能力进入品牌工业竞争力的前12名;大红鹰进入前12名靠的是良好的生产效率带来的高获利能力。

资料知名品牌标识释义.doc

知名品牌标识释义 导入背景:中国电信集团公司是按国家电信体制改革方案组建的特大型国有通信企业,于2002年5月重组挂牌成立。原中国电信划分南、北两个部分后,中国电信下辖21个省级电信公司,拥有全国长途传输电信网70%的资产,允许在北方十省区域内建设本地电话网和经营本地固定电话等业务。重组后的中国电信集团公司由中央管理,是经国务院授权投资的机构和国家控股的试点。 挑战:基于中国电信集团公司即将拆分的情况,统一公司21个省级企业的整体形象成为了本次任务的最大难度,中国电信作为国内第一大电信运营商,世界500强企业,具有相当的品牌价值,没有对行业和品牌的深刻认识很难顺利完成这个任务。 方案:通过近一年时间,正邦品牌识别整合顾问完成了对中国电信集团公司从标志到视觉基本要素到视觉应用要素的设计、修改、实施,并编制完整的《中国电信集团公司VI手册》。2002年到2003年,中国电信集团公司正式使用了新标志并对整个VI进行了全面的推广。中国电信在品牌形象更新后,通过科学管理实现了平稳过渡,品牌影响力和市场份额都得到了有效提升,当年在信息产业部公布的市场份额已经升至30.7%,在国际市场上也有着良好的表现。 标志释义: 一、标识整体造型质朴简约、静动相生、线条流畅,富有动感。字母趋势线的变化组合,具有强烈的时代感和视觉冲击力,传达出一个现代通信企业的崭新形象。 二、整个标识以字母C为主体元素,两个C在明快的节奏中交织互动,直接代表着“中国电信集团公司”,同时共同组成了一个运动的“中”字。 三、两个开口的字母C向远方无限延伸,仿佛张开的双臂,又似地球的经纬,传递着中国电信的自信和热情,象征着阔达的胸襟、开放的意识、长远的目光、豪迈的气势,意味着四通八达,畅通、高效的电信网络连接着世界的每一个角落,服务着更多的用户。C作为英文“用户、企业、合作、竞争”的第一个字母,它的交融互动,也强烈表达了中国电信“用户至上,用心服务”的服务理念,体现了与用户手拉手、心连心的美好情感。同时也蕴含着中国电信全面创新,不断超越自我,以更宽广的胸怀与社会各界协手合作,共同促进中国信息产业进步和繁荣的良好心愿。 四、高高挑起的两角,凸现出简洁而充满活力的牛和振翅飞翔的和平鸽图案。既表现了中国电信脚踏实地、求真务实、辛勤耕耘的精神,又展现了中国电信与时俱进、蒸蒸日上、蓬勃发展的良好前景。 五、标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调。文字采用书法体,显得有生命力、感染力与亲和力,与国际化的标识相衬,使古典与现代融为一体、传统与时尚交相辉映。

关于品牌与商标的相关概念

关于品牌与商标的相关概念 一、品牌的概念及内涵 品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。品牌经营的基本战略类型主要包括单一品牌和多元化品牌战略等。 (一)、单一品牌经营战略 单一品牌经营战略就是指企业在其所生产经营的产品上冠以一个相同的品牌名称,企业用同一品牌传递企业统一的经营理念,进行市场竞争。在实践中,它有两种行之有效的操作方式: 一是采用企业名称作为品牌。如“诺基亚”。 二是另创一个与企业品牌相关联的产品品牌。如“脑白金”。(二)、多元化品牌经营战略 多元化品牌经营战略是指企业在共同的经营理念指导下,通过市场细分和市场定位,赋予不同细分市场的产品不同的品牌,并依一定的目标确立合理的品牌结构,进行合理的品牌组合,以便企业规范有序地参与市场竞争的品牌经营模式。 1.独立产品品牌组合架构。 这种方式要求企业在进行市场细分的基础上,赋予不同市场定位的每一种产品各自独立的品牌,最大限度地形成品牌的差异化和个性化,进而占领特定的细分市场。这种品牌构架在我国日化品、家电行业尤为常见。

例如,“宝洁”旗下由“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”、“沙宣”、“舒肤佳”“汰渍”、“碧浪”、“帮宝适”等日用品品牌共同组成;而“联合利华”旗下日用消费品品牌有力士、夏士莲、凡士林、中华、奥妙、和路雪、旁氏、老蔡、力顿、阳光、家乐、四季宝、好乐门、CK香水等;再如“通用”旗下则有“凯迪拉克”、“别克”、“奥斯摩比尔”、“雪佛莱”、“庞蒂克”等著名汽车品牌。 具体如下图所示: 2.分类品牌组合架构。 企业在对自己所经营的产品按照某一特征进行分类的基础上,分别给各类产品赋予不同的品牌,即向消费者给予一个具有相同能力水平或性质的产品大类以一个单独的名称和承诺。这样的组合方式,能有效地防范企业单一品牌经营模式因其覆盖的产品过多而可能导致的品牌定位模糊,弱化其竞争能力的缺点;还能有效地克服独立品牌组合因品牌过多而可能出现的宣传传播成本高,难于管理,难于形成合力的不足。它被广泛地采用于食品部门、化妆品、服饰、厨房用具、零配件和工业品上,不同类别指一个范围较宽的组别,包含数条产品线。

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