典型引领 立体传播

典型引领立体传播

【背景介绍】

XX有限公司作为中国石油天然气终端利用业务的管理平台，在重组初期与主体业务一同经历了“低油价”的寒冬。城市燃气市场低迷，加气站销量萎缩，LPG增量放缓……除此外，员工队伍高度市场化、年轻化，缺乏对石油精神的理解和传承，加之社会价值多元化的影响，这些都成为推动企业稳健发展的瓶颈。

实践需要典型，发展需要精神。XX公司在实现党建工作新突破的目标下，策划开展“弘扬石油精神，喜迎十九大”优秀项目经理、库（站）长事迹报告宣讲活动，以“身边人身边事”激励广大干部员工创新思路、主动作为、攻坚克难、开拓进取，以实际行动助力企业发展。

【具体措施】

精准策划。公司以“弘扬石油精神，喜迎十九大”为主题，从城市燃气、LNG接收站、CNG和LNG加气站、LPG五大业务的基层项目经理、库（站）长、班组长群体中，选树在基层市场开发、管理增效、扩销增量和技术创新等方面的突出典型。公司广泛征集典型事迹，对基层逐级推荐的42个先进典型进行核实、筛选，优选10个有代表性的典型，经党委研究，优中选优确定了6个主题和演讲人，在全公司范围内进行巡回宣讲，弘扬石油精神，凝聚干部员工突破创

新的干劲。

创新形式。XX公司业务遍布31个省、自治区和直辖市，员工队伍逾3.2万人。为加大宣传覆盖范围，提升传播力，公司采取视频方式推出宣讲活动。宣讲采用音画形式，生动再现典型工作场景，并聘请国内一流播音员进行专业配音打造。

在公司召开的领导干部(视频)会议上，“弘扬石油精神，喜迎十九大”优秀项目经理、库（站）长事迹报告会作为重头戏隆重推出，参会2829名领导干部分别在主、分会场收听收看，线上线下引起强烈反响。

8月下旬至9月中旬，宣讲团，分别在五个片区以视频方式宣讲6场，覆盖XX41个二级单位，248个分会场4713人，反响热烈。“平实、亲切、接地气”是现场聆听的员工们最直观的感受。

立体传播。为更好地发挥宣讲活动引领导向、凝聚人心、成风化人的重要作用，公司精细谋划，有序推出系列宣传举措，实现了立体化传播。一是在公司以内网头条和《榜样的力量》专题等形式，大力宣传，实时报道，覆盖XX内网终端；二是在官方微信以“榜样的力量”为主题集中传播，及时传递到员工掌上。阅读量过万，达到超乎想象的传播效果，有良好的溢出效应；三是在巡回宣讲过程中，对收听收看的观众进行同步采访，并利用网站报道员工观后感。同时，在官微中精选272条留言予以发布，使这次典型宣传的感染力爆棚；四是针对不同媒体类型，将典型事迹材料进行再加工，