从中西文化对比的角度浅谈商标翻译的特点和方法

最新英语专业全英原创毕业论文，都是近期写作

1 《了不起的盖茨比》中色彩的象征意义（开题报告+论）

2 从文化差异的角度对英语习语翻译的研究

3 概念隐喻视角下看莎士比亚十四行诗

4 男权社会下康妮女性身份的诉求－－D.H.劳伦斯《查泰莱夫人的情人》的研究

5 《愤怒的葡萄》中的圣经原型

6 分析数字“九”极其倍数的英译

7 试析《珍妮姑娘》中女主人公的悲剧根源

8 《雾都孤儿》中的善与恶

9 从《达罗卫夫人》看弗吉妮娅伍尔夫的个性

10 Sino-US Cultural Differences——Through Comparison Between APPLE and OPPO

11 论后现代写作技巧在白雪公主中的运用

12 浅析简爱的双重性格

13 浅析《老人与海》中人对自然的态度

14 英汉爱情隐喻对比研究

15 论《傲慢与偏见》中的性别语言差异

16 广告英语的修辞特点

17 论海明威的反战思想

18 《丧钟为谁而鸣》中罗伯特.乔丹性格的多视角分析

19 Scarlett: A Feminist Preacher in the Old Time

20 英汉禁忌语对比研究

21 英语委婉语的表达模式和应用

22 (英语系经贸英语)浅谈成本领先策略对于企业发展的影响－－以格兰仕为例

23 旅游翻译中的跨文化语用失误

24 目的论视角下旅游文本的翻译

25 词汇教学中词汇的深层认知处理研究

26 分析简?奥斯汀的作品《爱玛》中的理性主义

27 《紫色》中西丽的妇女主义研究

28 汉英习语翻译中文化因素的处理

29 A Comparison of the English Color Terms

30 企业英文简介中的概念语法隐喻分析

31 简论颜色词的文化内涵和翻译

32 论奥康纳短篇小说的创作特色

33 《当幸福来敲门》和《肖申克的救赎》两部电影主人公的对比分析

34 浅谈唐诗中颜色词的英译

35 回译在翻译教学中的作用

36 中法餐桌文化对比

37 A Comparison of the English Color Terms

38 从《野性的呼唤》看杰克伦敦自然主义观

39 试析爱丽丝沃克作品中的女性主义观点——以《紫色》为例

40 The Comparison of Word Order between the Report at the th National Congress and Its English Version

41 BB电子商务安全

42 探析国际贸易中的跨文化风险

43 全身运动反应法在小学英语教学中的运用

44 西游记神话人物称谓翻译策略：归化与异化

45 丧钟为谁而鸣中的罗伯特形象

46 A Probe into Assisting Functions and Limitations of Machine Translation of Journalistic Texts

47 《紫色》中女主人公西丽妇女主义的形成

48 浅析初中生英语写作问题及对策

49 The Art and Achievement of Ying Ruocheng's Drama Translation

50 亚哈与桑提亚哥人物的对比研究

51 浅析电影字幕翻译中文化意象的重构——《冰河世纪》两个翻译版本的对比分析

52 析《麦田里的守望者》主人公霍尔顿的人生选择

53 高中英语阅读课教学策略

54 从功能派翻译理论的角度看商标名称的英译

55 小说《飘》中斯嘉丽的人物性格分析

56 寻找自我——从女性意识角度解读《觉醒》

58 法庭口译员角色研究

59 语境策略在词汇学习中的有效性

60 从酒文化中透析中西文化差异

61 从《绝望主妇》各主角看美国家庭问题

62 Cultural Impacts on International Business

63 从功能对等理论谈中国小吃名英译

64 英汉语言与文化差异对广告翻译的影响

65 通过《生活大爆炸》分析美国情景喜剧中的文化

66 《双城记》与《呼啸山庄》的家庭主题对比

67 试论库珀的种族观——以《最后一个莫西干人》为例

68 A Comparison of the English Color Terms

69 英语商务合同的文体特点及其汉译

70 国际时政专有名词的翻译与解读

71 Study on the Basic Principles of Legal English Translation

72 从《喜福会》中西文化的冲突与融合中看身份的寻求

73 如何提高中学生的词汇学习能力

74 从爱伦·坡《黑猫》探讨人性的善良与邪恶

75 有效的英语新闻结构分析

76 论功能对等理论在中式菜名中的运用

77 中英酒俗对比

78 浅谈在华跨国公司的本土化策略

79 浅析好莱坞电影中的中国元素

80 An Analysis of the Initiation Theme in The Child in Time

81 广告英语的语言特征

82 从功能对等理论看字幕翻译

83 从言语拒绝策略看中西方面子

84 论基督教对信徒的影响分析

85 从异化和归化角度对《爱玛》两个中文译本的比较研究

86 汉英翻译中的文化因素

87 跨文化意识在初中英语教材中的渗透

88 解析《红字》中清教主义对人物性格的塑造

89 On the Conflicts Reflected in the Character of Holden in The Catcher in the Rye

90 析《傲慢与偏见》中达西的性格及人物形象

91 A Comparison of the English Color Terms

92 英汉动物词语隐喻意义的对比分析

93 自然主义在《野性的呼唤》中的表现

94 中西方礼貌原则及其差异对比研究

95 游戏在小学英语课堂中的运用

96 中西方饮酒礼仪的比较

97 文学翻译中译者风格的彰显

98 成都旅游定位和发展对策

99 高中英语新课标在xx中实施情况调查与分析

100 中西方思维方式对比研究及其在广告中的体现

101 中英婚姻观对比

102 小说《紫色》和《妻妾成群》中女主角不同命运的的比较

103 A Study on Theme Slogan Translation—from the Perspective of Functional Equivalence Theory

104 从《认真的重要性》中的布雷克耐尔夫人看维多利亚时代贵族女性特点

105 女性主义翻译研究——《简?爱》两种中文译本的比较

106 论罗伯特?佩恩?沃伦《国王的人马》中对真理与自我认知的追求

107 跨文化交际中的禁忌习俗

108 文明的樊笼—解读《野性的呼唤》

109 《大衣》中定语从句的翻译策略

110 托尼?莫里森《柏油孩子》的后殖民生态批评解读

111 中英道歉语及应答差异

112 国际商务合同的用词特点及翻译

113 从女性主义视角分析《纯真年代》中两位女主人公的不同爱情观

114 A Comparison of the English Color Terms

115 英语新闻的用词和翻译

116 英语国家姓氏文化研究

117 论《德伯维尔家的苔丝》中的环境描写－－－－从视觉和听学的角度

118 功能对等理论视角下英语言语幽默的翻译—以《老友记》为例

119 从《小王子》看成人世界的身份危机

120 论《第二十二条军规》的写作手法

121 理智的动人诗篇——《马语者》

122 莎士比亚：男权神话的守望者—莎士比亚戏剧的女性主义解读

123 英汉动物习语文化内涵对比与翻译

124 “中式英语”和“中国英语”两个概念的区别研究：以公示语为例

125 伟大理想的毁灭——《远大前程》和《了不起的盖茨比》

126 礼貌原则视角下奥巴马演讲技巧的分析

127 他者形象：最逆来顺受与最狂野的—中国女性在西方电影中的形象

128 分析《贵妇画像》中伊莎贝尔的个性特点

129 A Comparative Study of English and Chinese Taboos in the Context of Intercultural Communication

130 跨文化交际中英汉成语翻译初探

131 电视公益广告的多模态话语分析

132 谈《傲慢与偏见》中伊丽莎白的女性主体意识

133 论象征主义在《喜福会》中的体现

134 浅析造成盖茨比悲剧的因素

135 中西文化差异分析—以国际商务谈判为视角

136 从“老人与海”译本比较研究看理解在翻译中的重要性

137 英语财经报道中的词汇衔接研究

138 古诗词中数字模糊性的语用分析

139 The Strategies in C-E translation of Chinese Culturally-loaded Words

140 论小说《看不见的人》中的象征主义

141 对抗还是和谐——论《白鲸》人与自然的关系

142 英汉禁忌语对比在跨文化交际中的应用及翻译策略

143 英汉习语中的文化比较

144 生态女性主义视阈下赛珍珠的《大地》

145 浅析旅游景点文本中文化负载词的翻译

146 试析爱丽丝沃克作品中的女性主义观点——以《紫色》为例

147 中英文化差异与英语教学

148 英汉植物词文化内涵的比较研究

149 中美教育制度与教育理念的对比研究

150 《名利场》中蓓基人物形象分析

151 浅析《飘》中女主人公的性格特征

152 英国足球对中国足球发展的启示

153 情态人际意义的跨文化研究

154 论《紫色》的叙事现代性分析

155 Cultural Mediation in Interpreting—An Observation from the Perspective of Intercultural Communication

156 论《月亮宝石》的现实主义手法

157 英语委婉语的内涵

158 从《宠儿》的人物形象中分析莫里森的种族观

159 从玛丽沃斯通克拉夫特的女性主义观点看《傲慢与偏见》的女性形象塑造

160 路易斯——现实世界在非现实世界的投影——解读《夜访吸血鬼》的现代性

161 爱默生的超验主义艺术观在《论自然》中的体现

162 女性哥特视角下的《蝴蝶梦》研究

163 《阿Q正传》中文化负载词的翻译

164 “适者生存”——浅析飘的主题

165 论高中英语教师专业化水平的提升

166 A Funeral of Red Roses:An Analysis of Du Shiniang's and Marguerite Gautier's Tragedies from the Perspective of Human Dignity

167 “欧亨利风格”在其短篇小说中的分析

168 阿加莎?克里斯蒂侦探小说中的罪犯形象

169 英汉模糊语言对比研究及其翻译

170 On the Symbolic Meaning of the Marlin in The Old Man and the Sea

171 浅谈时代背景对于《飘》中人物性格形成的影响

172 浅析《到灯塔去》中女性主义思想在两位女主人公身上的体现

173 解析《爱玛》中女主人公的形象

174 英语课堂中的口语纠错策略

175 The Causes of Maggie’s Death in Maggie: A Girl of the Streets

176 影响中学生英语口语流利性的障碍及解决策略

177 The Comparison of Diet Culture between China and America

178 《鲁滨逊漂流记》中鲁滨逊的资产阶级特征

179 旅游翻译中的文化差异和处理策略

180 从才能选秀看中西方梦想观念的异同

181 浅析菲尔丁《弃儿汤姆?琼斯史》中的世俗女性形象

182 “黑尔舍姆”教育尝试的失败—析石黑一雄小说《别让我走》

183 中英问候语对比研究

184 Comparison between High and Low-context Culture in Language Expression 185 解读《嘉莉妹妹》中几位男性对嘉莉妹妹的人生影响

186 从跨文化交际角度分析中美商务谈判风格的差异

187 从用词的角度分析商务英语信函的翻译

188 高中英语“后进生”产生的原因以及补差方法研究

189 性格、学习策略和英语学习成绩的关系研究

190 “美国梦”的幻灭——论《人与鼠》的社会悲剧

191 Cultural Influences on Business Negotiation between China and Japan

192 从《一个干净明亮的地方》看极简主义在短篇小说中的应用

193 浅析《蝇王》中的人性黑暗

194 从隐喻视角解析《黄墙纸》的疯癫意象

195 从女性主义角度分析阿加莎克里斯蒂的主要作品

196 中美饮食文化实体行为与非实体行为的民族差异

197 A Study of Hawthorne’s Notion of Science as Shown in “Rappaccini's Daughter”198 英汉禁忌语对比分析

199 《玉石雕像》中的非言语交流

200 从《红字》看霍桑对清教主义的批判与妥协

尔雅2015中西文化比较期末考试答案

一、单选题（题数：50，共 50 分） 1 解释文化的三把主要钥匙不包括： ?A、环境 ?B、语言文字 ?C、社会 ?D、人口正确答案：D 我的答案：D 2 关于地理环境与名族心态的关系，说法不正确的是： ?A、互动互构 ?B、互补互彰 ?C、互起作用 ?D、互相转化正确答案：D 我的答案：D 3 辜正坤认为，万物的发展有一种自我协调、自我组织、自我补充、（）的趋势。 ?A、自我完善 ?B、自我适应 ?C、自我淘汰 ?D、自我进化正确答案：B 我的答案：B 4 下列哪一项不是儒家的民主思想： ?A、民贵君轻 ?B、民治主义 ?C、

?D、民为邦本正确答案：B 我的答案：B 5 中国语音： ?A、为闭音节 ?B、为多音节 ?C、每字有韵调 ?D、音义象构性弱正确答案：C 我的答案：C 6 马克思主义学派属于： ?A、国粹派 ?B、理想西化派 ?C、现实西化派 ?D、都不属于正确答案：B 我的答案：B 7 属于中国民主内涵的是： ?A、恶欲协调 ?B、迫不得已 ?C、因势制宜 ?D、宗法式正确答案：D 我的答案：D 8 索绪尔的语言理论不包括：?A、

?B、能指和所指 ?C、任意性和必然性 ?D、表意体系和表音体系正确答案：C 我的答案：C 9 中国两千多年以来的权力斗争主要集中在权力的： ?A、天赋和人赋 ?B、瓜分与分享 ?C、集中和分散 ?D、下放和收合正确答案：C 我的答案：C 10 在黑格尔看来，中国的天子在发号施令上： ?A、比较自由 ?B、可以随心所欲 ?C、不能锁心所欲 ?D、有严格程序正确答案：C 我的答案：C 11 中西方人对世界的看法是（），程度不同的。 ?A、殊途同归 ?B、迥然不同 ?C、异曲同工 ?D、错综复杂正确答案：D 我的答案：D

英文商标名称翻译与策略

英文商标名称地翻译与策略 1.前言商标是商品地标志,是商品经济发展地产物,是商品生产者或经营者为使自己生产销售地商品区别于其他商品而使用地一种显著标志.它是商品显著特征地浓缩,是商品文化地核心部分.在国际市场上,商标常被企业家和消费者视为简化了地企业名称.商标一出现就成为企业地象征,是生产者和消费者直接对话地桥梁,是企业参与国际竞争地有力武器.中国地对外开放正在进一步深化,随之而来地国外企业在华地经济活动也在增加.这极大地丰富着中国人民地经济生活,并因此而衍生出了诸多对于国人而言全新地经济及商业活动.大量地国产商品正在出口到世界各地,而国外地商品也已蜂拥至国内市场.合法地商品都有一个自己地商标.因此,随着中外产品地交流,商品商标地翻译问题不可避免地出现了. 2.英文商标翻译地策略 2.1.音译商标翻译过程中,音译是一种不可忽视地手段,具有极强地普遍性.音译是指在不背离“汉语语言规范和不引起错误联想或误解地条件下,按照原商标名称地发音,找到与之语音相近地汉语字词进行翻译.其优点是简单易行,译文有异国情调,可使产品具有一定吸引力.音译又分为：纯音译﹑谐音译和省音译. 2.1.1. 纯音译纯音译即根据英文地读音逐字地用相近发音地汉字进行匹配地翻译.主要适用于专有名词,如：人名商标和地名商标.这种翻译法是商标在译为中文

时,因无法找到相应地汉语表达而不得不采用地翻译方法. 2.1.1.1人名商标有些商标是姓氏构成地,如：Hoover(胡佛)真空吸尘器,是源于生产商William Henry Hoover地姓氏;Rael-Brook(雷尔-布鲁克)男装,是源于公司创始人H.Rael-Brook地姓氏.有些商标是人地全名,如：Walt Disney(沃尔特·迪斯尼)制片公司,是根据公司创始人Walt Disney地姓名而定;Pierre Cardin(皮尔·卡丹)时装,是根据该时装地制造者Pierre Cardin地姓名而定;“benz”品牌最早含义是卡尔本茨地姓,根据译音,在中国翻译成“奔驰”. 2.1.1.2地名商标 Santana(桑塔纳)轿车,San Tana原是美国加利福尼亚洲一座山谷地名称;Nokia(诺基亚)手机是根据芬兰北部一座名为Nokia地小镇命名地. 2.1.2谐音译这种译法是以音为引子,经常是在纯音译地基础上改动个别字眼,这些字眼与原商标读音谐音,改动后地音译商标又结合产品特征.例如：为纪念航空公司创始人Willian Edward Boeing 人们以其姓氏确定地商标Boeing,译作“博音”,但作为商标,译者改用谐音“波音”,这就可以使人们对这类超音速飞机产生无尽地遐想. 2.1.3省音译省音译是根据中国人地审美习惯,双音节和三音节地商标更能令人过目不忘,有些英文商标单词较长音节较多,如果逐字翻译,读起来拗口且不便记忆,可采用省音译来简化. 2.2意译

英文商标名称的翻译与策略.

英文商标名称的翻译与策略 ◆ 谈晓焱秦爱君刘彩霞吴晓菲商标是一种特殊的语言符号,是商品显著特征的浓缩,是商品文化的核心部分,是企业参与国际竞争的有力武器。它既是标识, 又是诱饵,最终是要招揽顾客,出售商品。商标翻译符合符号学的翻译观,是由解码到编码的过程,是两种文化的移植。好的商标翻译可以给企业带来巨大的财富;反之,糟糕的商标翻译可以让企业损失惨重,所以企业的生死存亡与商标翻译息息相关。同时商标翻译能够拓宽语言学研究空间,丰富语言学的内涵,促进语言理论研究与实际应用的有机结合。本文收集了一些典型商标,经过系统的分析,借鉴并吸收了一些翻译方法,重新总结归纳了一些商标翻译的策略,还针对不同策略的商标翻译提出了需要注意的事项。英文商标翻译策略 1.前言

商标是商品的标志,是商品经济发展的产物,是商品生产者或经营者为使自己生产销售的商品区别于其他商品而使用的一种显著标志。它是商品显著特征的浓缩,是商品文化的核心部分。在国际市场上,商标常被企业家和消费者视为简化了的企业名称。商标一出现就成为企业的象征,是生产者和消费者直接对话的桥梁,是企业参与国际竞争的有力武器。中国的对外开放正在进一步深化,随之而来的国外企业在华的经济活动也在增加。这极大的丰富着中国人民的经济生活,并因此而衍生出了诸多对于国人而言全新的经济及商业活动。大量的国产商品正在出口到世界各地,而国外的商品也已蜂拥至国内市场。合法的商品都有一个自己的商标。因此,随着中外产品的交流,商品商标的翻译问题不可避免地出现了。 2.英文商标翻译的策略 2.1.音译商标翻译过程中,音译是一种不可忽视的手段,具有极强的普遍性。音译是指在不背离“汉语语言规范和不引起错误联想或误解的条件下,按照原商标名称的发音,找到与之语音相近的汉语字词进行翻译。其优点是简单易行,译文有异国情调,可使产品具有一定吸引力。音译又分为:纯音译谐音译和省音译。 2.1.1.纯音译纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发音的汉字进行匹配的翻译。主要适用于专有名词,如:人名商标和地名商标。这种翻译法是商标在译为中文时,因无法找到相应的汉语表达而不得不采用的翻译方法。 2.1.1.1人名商标有些商标是姓氏构成的,如:Hoover (胡佛真空吸尘器,是源于生产商

浅谈商标翻译与文化

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/eb6195879.html, 浅谈商标翻译与文化作者：邹燕红廖昌盛来源：《文艺生活·文海艺苑》2011年第10期摘要：随着全球经济一体化和中国加入WTO组织，中国越来越多的企业走向国际化，中国与外国的贸易量不断增加。他们日益认识到商标其商标翻译在树立企业形象、促进消费、开拓市场上有着举足轻重的作用。因此商标翻译背后的文化和文化差异也引起广大学者和译者的兴趣，商标的翻译原则和方法受到越来越多的关注和研究。本文从文化和文化差异以及它对商标翻译的影响，阐述了商标翻译的原则和方法。关键词：商标翻译；文化差异；翻译的方法中图分类号：H059 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）30-0093-01 一、文化差异以及它对商标翻译的影响众周知，差异的原因是由于中西方地理位置、种族渊源、自然环境等的不同，形成了各自不同，我们进行商标翻译时必须特别注意这些差异。下面将从几个方面谈论这些差异：（一）对动物认识的文化差异英语商标的用词许多来自英国具有历史文化意义的人名、地名、伟大作家的著名作品、希腊罗马神话和宗教故事。这样，某些动物被赋予了特殊的含义。龙的象征意义，在中国与外国之间，有着巨大的差别。所以，在翻译表示动物含义的商标时，译者需注意这些差别。龙、凤凰（Dragon,Pheonix）。中国人对龙凤的崇拜由来已久。龙凤自古就是中华民族崇拜的图腾。中国人对龙和凤凰的联想是吉祥、尊贵，经常看到、听到“龙凤呈祥”，因为龙比喻皇帝，风比喻为皇后。在我国，凤凰被认为是百鸟之王。凤凰还被比作是出类拔萃的人，如：“山窝窝里出了金凤凰”。凤凰既然是好动物，那么，“凤凰”牌自行车上面的英语商标Phoenix都会联系到吉祥。然而，将汉语商标翻译成英语的目的是给英语国家的消费者看的，以达到刺激消费、营销的目的。若将有“Phoenix”为商标的自行车出口到西方国家，Phoenix就不算是好翻译，因为西方文化中凤凰是凶猛的怪物，这种文化含义主要源于《圣经》和希腊神话。

2017尔雅中西文化比较期末考试答案

?《中西文化比较》期末考试（20） 35' 44'' 题量： 100 满分：100.0 截止日期：2017-12-15 23:59 一、单选题 1 《周易·序卦》中自然界的始基不包括（）。 ?A、天地 ? ?B、阴阳 ? ?C、男女 ? ?D、日月 ? 我的答案：D 2

从气候角度来说，中原一带的肥厚土壤主要是受到（）的影响。 ?A、太平洋暖湿气流 ? ?B、副热带高压带 ? ?C、西伯利亚冷气流 ? ?D、温带季风 ? 我的答案：C 3 认为经验是知识的唯一来源的经验主义代表人物是（）。 ?A、笛卡尔 ? ?B、霍布斯

? ?C、洛克 ? ?D、斯宾诺莎 ? 我的答案：C 4 西方产生了帮主制主要是为了约束太强的（）。 ?A、理性主义 ? ?B、唯物思想 ? ?C、专制心态 ? ?D、共和意识 ? 我的答案：C

5 乔姆斯基认为，所有的句子具有（）。 ?A、深层结构和表层结构 ? ?B、表义结构和表形结构 ? ?C、文化结构和环境结构 ? ?D、主观结构和客观结构 ? 我的答案：A 6 第一次农业革命开始于（）。 ?A、第二冰期结束 ? ?B、

第三冰期结束 ? ?C、第四冰期结束 ? ?D、第五冰期结束 ? 我的答案：C 7 地球上环境变迁最敏感的地带位于（）之间。 ?A、北纬30°-40° ? ?B、南纬30°-40° ? ?C、北纬40°-50° ? ?D、南纬40°-50° ?

我的答案：A 8 索绪尔的（）主要强调的是从静态的角度去研究语言的变化。 ?A、历时语言学 ? ?B、短暂语言学 ? ?C、共时语言学 ? ?D、纵向语言学 ? 我的答案：C 9 关于阴谋诡计，说法正确的是（）。 ?A、中国不存在大量阴谋诡计的现象 ?

中西文化差异与翻译

临床2班刘诗韵 2013111040 中西文化差异与翻译美国著名的翻译理论家尤金奈达认为：翻译是指从语义到语体在译语中间最贴切而又最自然的对等语再现原文的信息。奈达的定义体现了他在语义和语体两个层面提倡等值翻译的观点, 却未提到文化的再现。对翻译的正确理解应该是语际之间的信息传递和语族之间的文化交流。文化、语言和翻译之间关系密切。英国语言学家约翰莱昂斯认：“特定的社会的语言是这个社会文化的组成部分。每一种语言在词语上的差异都会反映使用这种语言的社会的事物、风俗以及各种活动在文化方面的重要特征”。两种不同的民族语言的交流，实质上是两种民族文化的交流。翻译是一种有目的的跨文化交际行为，任何翻译都离不开文化。为此，译者不但要精通目的语和源语，还要了解和研究诸多语言背后的文化，熟悉中西文化的差异。在正确翻译观的指导下，对文化差异进行合理的文化转换。一、中西文化价值观念的差异价值观念是任何社会或文化中的人不能回避的指令, 作为文化构成的深层因素, 它既是社会文化的组成部分。又是社会文化在人们心目中长期渗透、积淀的结果。变成民族性格的基石。中西文化差异之一是时间取向不同。中国人在时间上采取过去取向，对过去的眷恋自然而然地产生了中国人对悠久历史和灿烂文化的珍视。与此相通，中国人崇拜祖宗、敬老尊师、重经验、重年龄。在中国文化中长者是智慧和权威的象征。称年长者“老师傅“、“老干部”、“老大爷”。“马老”、“张老”甚至成了少数德高望重的人才享有的尊称。与此相反。西方人在时间上是未来取向。美国人喜欢向前看, 总是着眼于未来。因而尊重青年是西方文化中第一级价值。老在西方意味着来日无多，面临失去。竞争力而被淘汰的危险。因此, 我国公共汽车上为敬老而设的专座的字样不能简单地译为“old people“, 应按西方人的观念译为“Courtesy Seats”, 方可被英美人所接受。英美人忌老、怕老。他们费尽心机地来委婉地表示“老”这个概念。如: the adbanced in age( 年长者) , the mature( 成熟者) , the longer liv ing( 生活经历较长者) , a seasoned man( 历练者) , senior cit izens( 资深公民) 等。谦逊在中西文化中的地位也不同。受儒家思想的影响, 中国人喜欢谦虚内敛。所以中国人与人相处，习惯于卑己尊人。比如在接受别人赞誉时与西方人反应不同，总是说成“做的不够”或“没什么”, 给人的感觉是受之有愧。于是写文章的标题总爱用浅谈、略论、试论、管见等。提及自己的作品总爱用拙文、敝作等。中国人在谈论自己的事情时, 通常表现自谦或自贬, 力图达到“无我”或“超我”的境界。这种贬抑自我的做法令英美人十分费解。按照他们的习惯, 听到别人赞扬时应表示感谢或赞同, 这样既是对自我的肯定, 也是对他们鉴赏力的尊重。鉴于文化的差异, 汉语论文标题中的初、浅、试之类的谦辞,译成英语时可不译, 以避免误解。相反, 在论及有关对方的事情时, 中国人总爱抬高对方, 也是贬抑自我的一种方式。汉语中的敬辞很多, 如: 大作、贵府、贵姓、恭候、雅正等。译成英语时, 可把“敬”含义省去,译出“辞”即可。如”大名”译成”your name”, ”贵府“译成” Your home“。若将”大名“译成”your greatname“, ”贵府“译成”your honorable home“, 英美人会认为那是讽刺或挖苦, 或至少是虚伪。东西方价值观念差异较大的另一方面是个人与集体的关系。西方文化最重要的观念是个人主义( Individualism) , 其具体表现是自立精神( Self- reliance) 和自我实现( Self- achievement ) 。翻译 Amer-ican dream实际上要对美国人不依赖世袭的物质条件和社会地位、个人奋斗的精神进行诠释。另外, 美

商标名称的翻译和策略论文

浙江长征职业技术学院毕业设计（论文）论文题目：商标名称的翻译和策略系别：应用语言系专业班级： 09 商务英语3班学生姓名：孙城指导教师：柴畅

二○一二年四月二十三日目录摘要 (1) 引言...................................................................................................................................错误！未定义书签。1商标名称的特点..........................................................................................................错误！未定义书签。 1.1商标名称的语言特征 (2) 1.2 商标名称的其他特征 (3) 2商标名称的构成 (3) 3商标名称的翻译策略 (4) 4 商标名称的翻译方法 (4) 4.1 音译 (5) 4.2 直译 (5) 4.3 调整 (5) 4.4音译+意译 (5) 4.5 音译+直译 (5) 结语 (6) 参考文献 (7) 致谢 (8)

商标名称的翻译和策略【摘要】商标是一种特殊的语言符号，是商品显著特征的浓缩，是商品文化的重要部分，是企业参与国际竞争的有力武器。它既是标识，又是诱饵，最终是要招揽顾客，出售商品，更是一种策略。好的商标翻译可以给企业带来巨大的财富；反之，糟糕的商标翻译可以让企业损失惨重，所以企业的生死存亡与商标翻译息息相关。本文主要探讨商标名称的翻译及其策略。【关键词】商标名称翻译策略 Abstract：Trade mark is a special language symbol. It is the concentration of the notable feature of commodity and an important part of the culture of commodity. It is also a powerful weapon for the enterprise to involve in the international competition. It is a strategy to attract customer and promote sales. A good trade mark may bring great wealth to the company, while a bad trade mark may lead to heavy losses. The translation of trade mark is of vital importance and closely related to a company. The translating skills and strategy are analyzed in this paper. Key words: brand name translate strategy 引言商标是刻在或印在一种商品的表面或包装上的标志、记号(图画、图形、文字等)，使这种商品和同类的其他商品有所区别。商品的商标如同人的名字,是产品形象的代表和产品质量的象征。好的商标能带给人美的享受，激发消费者购买欲望，为商家带来巨大的经济收益。商标是语言文字和民族文化的统一体，具有典型的文化属性，承载着一定的文化涵义，故其翻译必然进入跨文化交际的领域，成为跨文化交际的一面镜子。

英语论文-文化差异中的商标翻译

文化差异中的商标翻译【Abstract】A brand is shown by a name , a word , a sign , a symbol , a design or a combination of them. It is intended to identify the products or services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competitors. Brand-naming itself represents a strategically important issue and may determine the success or failure of a product. A good brand name can also save millions of dollars over the product's life because it carries its own meaning, describes the product's advantages, and differentiates the product significantly from its competitors. By reading the brand names , it is easy to tell the products from one to the other and to know the characters of products . For the good brand has the functions of distinguishing, providing information of products and being symbol of credit , the good brand has a good advertisement for the product and help to take in a larger market . With the globalization of world economy, especially with China?s entry into the World Trade Organization, more and more people in China have realized the importance of good brand names and international brand names in promoting sales and cultivating markets. It is therefore not only necessary but also urgent to study on brand names and the brand translation upgrade to a new level . The main obstacle of brand translation is the different cultures . The cultural differences are represented by the forms of language . Due to the fact that brands are mainly described by language , there are some difficulties in the brand translation . Then , in this paper , apart from some general knowledge about brands, the cultural differences between English and Chinese brands are shown and some mistranslations are given . What is more, in order to avoid the cultural conflicts in translation, some common skills (including Transliteration, Semantic Translation and Trans-semantic Translation) and some creative skills (Effectiveness Translation, Character Translation, Approximation Translation and Elegance Translation ) are provided . And at the end of the paper , some general principles of brand translation are given for a good brand translation . 【Key Words】brands; culture differences ; translation ; skills 【摘要】商标是商品和商业服务的标记．它是指商品生产者、经营者、服务提供者为了使自己生产、销售的商品或提供的服务,在市场上与其他商品或服务相区别而使用的一种标记。这种标记一般用文字、图形或用文字和图形的组合表示,并置于商品或商品包装上、服务场所或服务说明书上. 商标名称的好坏具有战略性的重要作用，甚至会决定产品的存亡。一个好的品牌名称在产品的营销过程中可以节省大量资金，同时为企业赢得更多的利润, 因为它能表达特定的含意或者展现产品的特色，使产品区别于竞争对手. 商标不同于其他标志, 它与商品和商业服务紧密相联,是用在商品生产经营和商业服务领域内的特定标记。通过商标可以区别不同商品生产者、经营者或商业服务提供者的商品或服务. 可以了解产品或服务的性质和特点. 好的商标是具有信誉度的, 具有为商品做广告宣传的作用, 正因为如此,好的商标又可以刺激消费, 提高商品的市场占有率.

浅谈中西文化差异对翻译的影响

这是一种比较随和、友好和亲昵的方式。如果将这两句问候语直译成英语Have you had your meal? 和Where are you going? 那么，大部分讲英语的人听了会不高兴，他们感到难以接受和理解。不仅如此，他们还可能会说，你是在干涉他们的行动自由。另外，两个中国人见面聚会互相介绍时，通常会说“久仰大名”。如果机械地译成I have heard very much about you. 英美人会感到纳闷，他们的习惯说法是I’m pleased to meet you.（认识你很高兴）之类的客套话。六、思维方式和价值取向差异英美文化中最重要的价值观念是个人自由，它是一种以个人为基本单元，强调“人人生而平等”的文化。英美文化又被称为“我文化”、“个人价值至上文化”。在这种注重个人尊严的文化里，权力的重心更多地倾向个体。而中国传统文化里最重要的价值观念是“忠”和“孝”，人际交往很注意自我与谈话对象的关系。中国文化又被称为“我们文化”、“集体主义文化”。例如，中国人常说“四海之内皆兄弟”、“在家靠父母，出门靠朋友”、“仁义值千金”等，这都说明中国人常把自己和所谓自家人视为一体并希望能够在自身以外找到安全之所。而英语谚语中却说“God helps those that help t hemselves”（天助自助者），“self is our centre”（自我是我们的核心），“life is a battle”（生活就是战斗），这些英语谚语都在告诫人们：只有靠自己奋斗，才能获得成功和安全感。小结：关于翻译这一大课题，值得我们探讨的地方是很多的，上文对英汉两种文化差异的几个方面的阐述也是比较粗略。翻译中的文化差异是一件复杂的事情，具体情况千变万化，处理起来也无定规可循。因此只有对中西方文化的差异有更深的认识与了解，才可以在翻译时做到让翻译保留其译作风格，让译文更原滋原味。作为构筑文化交流桥梁的我们，要根据不同的情况，采取灵活的翻译策略，克服中西方文化差异造成的障碍，做到既尊重别国文化，也尊重本国文化，使译文尽可能达意、传神，从而达到跨文化交际的目的。参考文献：［1］彭保良,《从文化差异的角度看英汉翻译中词义的确立》[J], 中国翻译,1998. ［2］杨元刚,《英汉词语文化语义对比研究》,武汉大学出版社,2008. ［3］钟书能,《英汉翻译技巧》,对外经济贸易大学出版社,2010.

《中西文化比较》题库答案教程文件

《中西方文化比较》题库答案 1.首先，文化可以看作具有多层次结构的有机系统。作为一个整体，它可以涵盖人类有史以来所进行的全部社会性活动及成果，既包含人类所有的历史遗产，也包括还在不断演化和创造中的整个文化进程。从形态入手对文化加以划分，可以将它分为物质文化、精神文化、制度文化、技术文化等几大块。倘若从意义层面对文化进行剖析，又可以将文化分为表层文化现象和深层文化要素。无论对文化作怎样的阐述和分类，我们仍然需要把它作为一个整体来加以研究。其次，民族性和地域性是文化的重要特征。不同的人类群体由于赖以生存的自然条件的差异以及地缘因素带来的不同的文化共生关系的影响，常常会形成不同的价值系统、思维模式和行为倾向。第三，文化还具有规则性。它可以依靠明确外显的规范（如法律、制度、习俗及文化产品等）或隐含的形式（如思维模式、心理惯性、价值系统等）来引导或约束个人行为，促使某种既定的行为准则得到特定社会中大多数成员的自觉遵从。第四，文化是历史继承的，它能够通过代代相传的不断积累形成特定的文化传统。第五，尽管我们已承认每一种特定的文化都具有维护其持续性和稳定性的内在力量，但我们还是要指出：一定民族的文化形态是可以变迁的。 2.一种文化背景下的哲学，往往强烈地体现着此种文化群体的思维方式。而思维方式因人而异，文化背景不同的人之间，其差异更为明显。中西哲学不同的思维方式体现在以下几方面：第一，重直觉与崇尚逻辑。“天人合一”精神是中国哲学精神的体现，它将世界视为独立与人之外的纯粹客体，不重视对客体一般本质的抽象及对普遍真理的认识，而讲究结合理智、情感、意志等多种心理机制来对世界、对生活、对人生进行体验。此种体验中虽然包含认知的因素，但更多采用的是一种非逻辑思维，无需遵循概念、判断、推理的一般程序和思维规律，即一种直觉思维。西方哲学既遵循“主客二分”模式，相应地就需要主体运用概念、判断、推理、分析的逻辑思维，借助理性，从感性、现象、个别的材料中抽取本质、一般的东西，从而越过客体之现象，抵达现象背后的本质、本体，也即普遍真理。第二，重模糊与尚精确。与直觉思维方式相关，中国哲学在把握客观世界是表现出瞬息而现、灵活多样的特点，注重定性而非定量分析，也即运用的是模糊思维。相比之下，西方人崇尚科学和理性，注重思维活动的严格性、明晰性和确定性，注重思维方式的数学化、形式化、公式化、符号化和语言的逻辑性，思维方式也必然带有精确性。第三，重整体与尚个体。中国的“天人合一”既不把世界看作独立于人之外的纯粹客体，也不抛弃对象的感性及个别存在，同时也不停留或执著

浅谈中西文化差异与翻译_朱耀先

浅谈中西文化差异与翻译朱耀先文化差异是翻译中的障碍和难题。要在两种语言之间进行翻译,除了通晓两种语言文字外,还必须了解两种文化,深刻理解两种文化之间的差异。本文拟从历史文化、地域文化、习俗文化和宗教文化几个方面,就中西文化的差异以及翻译过程中应注意的问题,谈一点自己的粗浅看法。一、历史文化差异与翻译历史文化指的是由特定的历史发展进程和社会遗产的沉淀所形成的文化。由于各个民族和国家的历史发展不同,因而在其漫长的历史长河中所沉淀形成的历史文化也不相同。在两种语言之间进行翻译时,会经常遇到由于历史文化差异而出现的翻译难题。历史文化的一个重要内容体现为历史典故。历史典故是民族历史文化中的瑰宝,它具有浓厚的民族色彩和鲜明的文化个性,蕴含着丰富的历史文化信息,最能体现不同历史文化的特点。要对这些历史典故进行恰当的翻译,就必须了解它们丰富的历史文化内涵,并运用恰当的翻译方法,否则就不可能很好地体现和传递历史典故的涵义。例如,“东施效颦”这一汉语成语典故,对中国人来说,不难理解其文化内涵,但对于不甚了解中国历史文化的西方人来说,若仅仅直译为Tung Shih imita tes Hsi Shih,就没有准确、形象地表达和再现原典故的含义。东施是谁?西施又是谁?译者没有交待清楚。为了让西方读者能了解这一成语的内涵,比较合适的做法是采用直译加注的方法:Tung Shih imitates Hsi Shih(Hsi Shih was a famous beauty in the ancient King-dom of Yueh。Tung Shih w as an ug ly girl who tried to imitate her w ay)(杨宪益译)。这样,就会使读者一目了然。又如“三个臭皮匠,合成一个诸葛亮”。诸葛亮是中国历史上的著名人物,在中国家喻户晓,他在中国读者的心中是当然的智慧的象征,但英美读者未必知道他是何人,与“臭皮匠”有何联系,若采用直译的方法,很难传递句子所蕴含的丰富历史文化信息,因此,只有采用直译和增译相结合的方法,才能使原语言的文化信息得以充分再现。故该句可译为:“Three cobblers with their wits com bined equal Chukeh Lia ng the m aster mind”. 再如,毛泽东《七律·送瘟神》诗词中有两句诗:“春风杨柳万千条,六亿神州尽舜尧。”诗中的“舜尧”是中国历史传说中的两位贤明帝王,为人民所爱戴,代表圣贤。这对于中国人来说比较容易懂,但对于英美读者来说,若采取音译,会使他们莫明其妙,因此必须增译注释。即使那样,仍有隔靴搔痒之感,而且显得累赘,同时也使诗句失去了“诗气”。亚瑟·古柏在翻译该诗句时干脆用Sag e-Kings代替,将其妙译为:“Spring winds mov e willow w ands,in tens of millions:Six hundred million w e sha ll all be Sag e-Kings!”这样翻译既简单明了,音韵铿锵,又达到了传神的效果。对于有些历史人物和历史典故,可采用类比的翻译方法。据说,有一次周总理陪外国客人观看戏剧“梁山伯与祝英台”,翻译作了很多说明 7

英文商标名称地翻译与策略

英文商标名称的翻译与策略 1.前言 2.英文商标翻译的策略 2.1.音译商标翻译过程中，音译是一种不可忽视的手段，具有极强的普遍性。音译是指在不背离“汉语语言规范和不引起错误联想或误解的条件下，按照原商标名称的发音，找到与之语音相近的汉语字词进行翻译。其优点是简单易行，译文有异国情调，可使产品具有一定吸引力。音译又分为：纯音译﹑谐音译和省音译。 2.1.1. 纯音译纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发音的汉字进行匹配的翻译。主要适用于专有名词，如：人名商标和地名商标。这种翻译法是商标在译为中文时，因无法找到相应的汉语表达而不得不采用的翻译方法。 2.1.1.1人名商标有些商标是姓氏构成的，如：Hoover(胡佛)真空吸尘器，是源于生产商William Henry Hoover的姓氏;Rael-Brook(雷尔-布鲁克)男装，是源于公司创始人H.Rael-Brook的姓氏。有些商标是人的全名，如：Walt Disney(沃尔特·迪斯尼)制片公司，是根据公司创始人Walt Disney的姓名而定;Pierre Cardin(皮尔·卡丹)时装，是根据该时装的制造者Pierre Cardin的姓名而定;“benz”品牌最早含义是卡尔本茨的姓，根据译音，在中国翻译成“奔驰”。

2.1.1.2地名商标 Santana(桑塔纳)轿车，San Tana原是美国加利福尼亚洲一座山谷的名称;Nokia(诺基亚)手机是根据芬兰北部一座名为Nokia的小镇命名的。 2.1.2谐音译这种译法是以音为引子，经常是在纯音译的基础上改动个别字眼，这些字眼与原商标读音谐音，改动后的音译商标又结合产品特征。例如：为纪念航空公司创始人Willian Edward Boeing 人们以其姓氏确定的商标Boeing，译作“博音”，但作为商标，译者改用谐音“波音”，这就可以使人们对这类超音速飞机产生无尽的遐想。 2.1.3省音译省音译是根据中国人的审美习惯，双音节和三音节的商标更能令人过目不忘，有些英文商标单词较长音节较多，如果逐字翻译，读起来拗口且不便记忆，可采用省音译来简化。 2.2意译意译是根据原商标的意思，翻译为意义相同或相近的汉语。意译能较好地体现原商标确立者的初衷和希冀，对一些形象鲜明，寓意优雅，词语华丽的商标可采用意译。意译可分为纯意译、择意译和增减意译。 2.2.1纯意译某些商品的商标本身具有鲜明的意思，并且在中西方文化中都具有优雅美好的含义，这时可以用纯意译。例如：Blue bird(蓝鸟)汽车，就是取自比利时作家Maurice Materlinek于1911年所获诺贝尔文学奖的童话剧《Blue bird》剧中“Blue bird”，象

浅谈文化差异影响下商标翻译的策略

浅谈文化差异影响下商标翻译的策略3 林红颖 (福建信息职业技术学院,福建福州350003) 摘　要:阐述文化差异对商标翻译的影响,结合实例简要介绍了直译法、音译法、意译法、音意兼顾法等几种常用商标翻译的方法和另类译法、形意法、移音法等其他翻译策略,指出在国际文化差异影响下,搞好翻译工作不仅要掌握不同的语言,还要准确把握不同语言文化的内涵。关键词:文化差异;审美情趣;民族心理;商标翻译中图分类号:H315.9 文献标识码:A 文章编号:K124(2009)02-0033-03 0　引　言商标,是以文字形式标识商品的一种符号,如同人的名字一样,是代表商品的符号,并随着商品交流的不断扩大而声名远扬。一种商品要想在市场舞台上立足,取得较大的市场份额,除了它本身的质量以外,在很大程度上还取决于它能否为消费者所了解和接受,能否赢得他们的喜爱,并口耳相传,从而打动消费者并促使其购买。因此,不容忽视的问题———商标,就出现了。一个好的商标会给人们留下深刻而强烈的好感,成为商品质量和特色的特征,并能激发人们的购买欲望[1]。不仅给企业带来丰厚利润,而且还能传播企业文化,塑造企业的形象。然而,商标作为一种特殊形式的语言,具有典型的文化属性,承载着一定的文化涵义,东西方由于地理位置、种族渊源、自然环境、宗教信仰、经济发展等构成文化背景的诸要素不同,往往折射出不同民族和国家之间不同的观念传统、风俗习惯、认知角度、思维方式以及价值取向等。 1　文化差异对商标翻译的影响商标翻译是一种跨文化的交际方式,要求了解文化差异的审美情趣和两种文化的消费心理。在许多贸易中不难发现这种情况,同一种商标的产品在一个地区很受人们的欢迎,可是到了另一个地区却受到了人们的冷落。造成这一种情况的原因来自于世界各国地理位置、宗教信仰、种族制度、经济发展水平等文化背景的差异,以及人们在商品商标的认识角度、思维方式、审美情趣、消费观念和价值观等方面所存在的差异。 1.1　民族心理的差异对商标翻译的影响民族心理是一个民族在长期的演变过程中由民族文化积淀而成的心理特征。各民族长期受到生态环境、宗教信仰、演变历史、政治文化等方面的影响而形成有民族特色的民族心理,由于各民族的心理特征不同,从而产生不同的价值观、消费心理和联想意义。中西方有不同的吉凶喜好,因此,要注意各民族的喜好和禁忌。例如:在中国文化中,龙象征着富贵、吉祥和权威。中国民族是“龙的传人”,中国人把龙作为民族的图腾,然而,龙在西方国家的象征意义与在中国的象征意义截然不同。在中世纪, D ragon是守候在地狱之门的会喷火的巨大的怪兽,象征着魔鬼与邪恶。在英语中D ragon有凶恶的女人的意思。国内某家电厂家生产的“金龙”牌电器,按意义法英文译为“Gold D ragon”[2],在西方国家无人问津。这也是中西文化差异的表现。在汉语里含有“龙”字眼的商标名称,翻译成英语时应该避免使用D ragon,最好用汉语拼音“LONG”,这样既可以避免在西方消费者心中造成误解,又传递了原商标想要表达信息。又如“金利来”一个家喻户晓的品牌,然而在它成名之前,商标的建立者有一番痛苦的经历。“金利来”是曾宪梓先生创立 33 福建信息技术教育 2009年第2期 Fujian Education of Infor mation Technology 3收稿日期:2009-03-25 作者简介:林红颖(1975-),女,福建长乐人,讲师,研究方向为跨文化交际。

尔雅课中西文化比较期末考试答案

单选题（题数：50，共50.0 分） 1下列哪一项是关于中原文化取向的：1.0 分 A、大帮择主 B、强化王权 C、帮派主义 D、契约分权正确答案：B 我的答案：B 2中国解决人与人之间的问题会采用（）的形式。1.0 分 A、以礼规范 B、以道规范 C、礼法结合 D、道法结合正确答案：C 我的答案：C 3西方文化中的征服精神在一定程度上决定了（）成为西方工业发展的最大驱动力。1.0 分A、制造业 B、轻工业 C、重工业 D、军事工业正确答案：D 我的答案：D 4释迦摩尼提出的五蕴是（）。1.0 分 A、色、受、想、行、智 B、色、受、智、行、识 C、色、受、想、行、识 D、色、智、想、行、识正确答案：C 我的答案：C 5相较于中国的唯心主义，柏拉图的唯心主义强调的是（）。1.0 分 A、思维

原型 C、理论 D、精神正确答案：B 我的答案：B 6解释文化的三把主要钥匙不包括：0.0 分 A、环境 B、语言文字 C、社会 D、人口正确答案：D 我的答案：C 7《周易·序卦》中自然界的始基不包括（）。1.0 分 A、天地 B、阴阳 C、男女 D、日月正确答案：D 我的答案：D 8道家作为验证真理的工具的是（）。1.0 分 A、社会的反应 B、流行的理论 C、自己的身体 D、外部的环境正确答案：C 我的答案：C 9提出学道者须先明了万物与我为一体之理，不重视观察外物的是（）。1.0 分A、程颢 B、杨时 C、陆九渊

张载正确答案：A 我的答案：A 10影响中国数千年的一整套行为规范是：1.0 分 A、礼 B、和 C、衷 D、孝正确答案：A 我的答案：A 11由于特定的历史地理资源，哪种文化形式成了中华民族必然的选择：1.0 分A、农耕文化 B、工业文化 C、商业文化 D、产业文化正确答案：A 我的答案：A 12印欧语系在语义上的特点是（）。1.0 分 A、一音多义，多分类义 B、多义字少，模糊义多 C、字义简洁，多综合义 D、多清晰义，可选择的音节多正确答案：D 我的答案：D 13受到语法的影响，印欧语系语言具有（）的特点。1.0 分 A、活用功能，词达理清 B、直观综合，一语中的 C、定位功能，比类条分 D、用词严谨，使用灵活正确答案：C 我的答案：C 14关于托克维尔的民主思想说法错误的是（）。1.0 分

化妆品商标的翻译与策略商标翻译

化妆品商标的翻译与策略_商标翻译论文导读:：商标翻译作为一种跨语言、跨文化的交流活动。化妆品品牌的翻译方法。从而更深入研究商标翻译策略。化妆品商标翻译的美学体现。论文关键词：商标翻译，翻译方法，误区分析，翻译策略，美学体现一、弓I言(Introduction) 随着经济全球化的迅猛发展，我国与世界各国的商品交流也更加广泛。在市场化过程中，品牌总是被喻为产品的黄金名片，为了在市场竞争中获胜，除了要求品质优良之外，商标名的翻译妥当与否也起着举足轻重的作用。商标翻译作为一种跨语言、跨文化的交流活动，涉及众多的学科和领域，如社会学、语言学、心理学、文化、法律等。与其他翻译不同的是，商标的翻译有更高的要求，它既要保留原文的精华，又要符合消费者的商标心理。因此，这就需要运用语言、营销以及美学方而的综合知识。在翻译的过程中可通过音译、直译、意译及音译结合的方法，同时结合商标音、形、义各方面的对等性，翻译出能够演绎内涵并兼顾消费者心理感受和文化风俗习惯的商标名。化妆品商标的翻译就是最典型的实例之一，其受众的美学特点决定了其产品译名的重要性。爱美是女人的天性，女性对美的追求和渴望是她们购买商品的永动力，女用化妆品名的翻译应符合女性消费者追求高雅和美丽的心理。因此，木文选取了化妆品品牌作为样木进行更细致分析，从而更深入研究商标翻译策略。二、化妆品品牌的翻译方法

笔者通过从超市实地调研、参考《昕薇》杂志（20010年20月号）所刊登的化妆品广告、及化妆品相关网页中收集到化妆品畅销品牌共50个商标翻译，通过这些品牌的翻译分析可以看出，我国化妆品品牌翻译主要采用了以下几种译法。（一）音译法（transliteration） 1、汉语拼音法原名译名品名产地 DABAO 护肤品广州大宝隆力奇 LONGLIQI 护手霜江苏丹姿 DANZI 防晒霜