中国娱乐消费市场投资策略分析报告

第一节经济结构转型升级，娱乐消费春风已至 (6)

一、国际经验显示，人均GDP达到7000美元带动娱乐消费兴起 (7)

二、我国娱乐消费产业将迎来爆发期 (10)

第二节娱乐消费大幕初启，六大行业正待掘金 (16)

一、电影产业风起云涌，优质内容供给与映播技术升级双轮驱动发展 (16)

1、中国电影产业蓬勃发展，年底有望突破400亿元大关 (16)

2、政策红利推动电影产业各环节加速发展 (20)

3、中国电影产业链主要由制作、发行、放映、电影后市场四个部分构成. 21

4、趋势一：在制作端，国产优质内容供给增多推动观影消费增长 (22)

5、趋势二：在发行端，国际合作日趋深化，宣发实力决定成败 (23)

6、趋势三：在放映端，3D和IMAX技术引领观影体验升级 (23)

二、电视剧产业稳步增长，精品剧、网络剧成为未来制播发展方向 (25)

1、政策推动电视剧行业向精品剧、网络端方向发展 (27)

2、电视剧产业链由三个环节构成：制作、发行、播映 (27)

3、趋势一：热门IP成为制胜法宝，精品剧需求日益旺盛 (28)

4、趋势二：网络端成未来电视剧主要播放渠道 (29)

三、动漫产业蓬勃发展，优质IP资源及新媒体平台引领发展新方向 (31)

1、我国动漫产业快速发展，市场需求旺盛 (31)

2、海外动漫作品影响深远，国产优质IP资源亟待发掘 (32)

3、产业政策鼓励国产原创IP开发 (33)

4、动漫产业主要由制作、发行、播映以及衍生品市场四部分组成 (34)

5、趋势一：精品IP将成为我国动漫产业链中的核心资源 (35)

6、趋势二：互联网助力新媒体平台强化渠道端价值 (36)

四、社交网络走向成熟，社交产品精细化、垂直化成为发展趋势 (37)

1、我国网络基础设施完备，社交应用覆盖率高，已经成为日常工具 (39)

2、电商、游戏、增值服务和广告是主流变现模式 (40)

3、“大而全”的社交产品正面临信息噪声和缺乏个性化问题 (41)

4、社交化O2O进行流量变现是未来趋势 (42)

五、体育消费大幕开启，全民健身需求旺盛，竞技体育方兴未艾 (43)

1、国家政策支持体育产业持续快速发展 (45)

2、我国体育产业结构相对落后，产业升级将至 (46)

3、趋势一：赛事运营、媒体传播和场馆经营打造产业链上游生态圈 (48)

4、趋势二：全民健身需求释放助推体育资源及运动O2O平台发展 (49)

六、大众旅游时代来临，在线旅游发展迅猛，资源跨界带来高附加值 (50)

1、可支配收入增加以及城镇化推进，成为国内游消费动力 (52)

2、移动互联网的介入也极大的优化了旅游产业链 (54)

3、OTA、垂直搜索和UGC构建在线旅游商业模式 (56)

4、趋势一：综合性OTA平台优势持续扩大，三大商业模式融合度提升 (56)

5、趋势二：上游供应商跨界经营成为趋势，逐步打造“旅游+影视/主题公园/

演艺/体育”等多元化泛娱乐生态 (58)

第三节部分相关企业分析 (60)

一、中视文化：主营业务转型加速，乘行业春风稳坐海南电影票房龙头 (60)

二、青雨传媒：深耕精品电视剧产业，打造跨屏幕、多品类的综合性内容提供商

(61)

三、金天地：立足于精品剧制作发行，探索外延并购扩张之路 (62)

四、凯路仕：“双品牌双渠道”战略带动凯路仕业绩腾飞 (63)

图表目录

图表1：2013年第三产业对GDP的拉动开始超过第二产业 (6)

图表2：2011年消费取代投资与出口成为推动经济发展的最大动力 (6)

图表3：美国人均GDP达到7000美元后，服务业产业地位加速提高 (7)

图表4：服务业步入升级周期后，各国服务消费占GDP比重平均约有15%的提升空间 (8)

图表5：服务业升级背景下，现代消费服务产业增长空间远超传统消费服务产业 (8)

图表6：1974-2014年美国现代服务业各细分产业产值变化情况 (9)

图表7：2004-2014年中国城镇与农村居民人均可支配收入增速与人均GDP (10)

图表8：我国城镇居民人均娱乐消费支出明显低于美国 (10)

图表9：我国80、90后人口总量超过当前美国与西欧就业总人口数量（单位：百万） (11)

图表10：90后人群整体成长于低出生率和家庭财富快速增长的大环境下 (12)

图表11：80、90后人群的新消费观 (12)

图表12：2011-2015年中国网民规模和互联网普及率 (13)

图表13：2011-2015年中国手机网民规模及其在整体网民中的占比 (14)

图表14：娱乐消费加速“触网”（天猫双11、哔哩哔哩、影院线上订票） (14)

图表15：近年来我国电影票房规模稳步增长 (16)

图表16：中美两国电影票房比较 (16)

图表17：国产电影产量下降，上映影片数量增加 (17)

图表18：2009-2014票房过亿元的国产电影数量 (18)

图表19：2010-2014年中国年度电影观影人次 (18)

图表20：我国影院与电影银幕数量持续保持高增长 (19)

图表21：2009-2014年中国电影平均票价 (19)

图表22：电影产业链结构 (21)

图表23：电影产业链票房分账比例 (21)

图表24：2006-2014年我国前十大影片票房及占总票房的比重 (22)

图表25：2011-2014年万达院线各类影片票房占比 (23)

图表26：2014年万达院线各类影片单场票房收入情况 (24)

图表27：中国电视剧行业整体规模走势 (25)

图表28：中国制作并获得发行许可证的电视剧数量 (25)

图表29：2014年电视端播放的各类题材电视剧月均覆盖人数情况（单位：万人/月） (26)

图表30：2014年网络端播放的各类题材电视剧月均覆盖人数情况（单位：万人/月） (26)

图表31：电视剧行业产业链 (28)

图表32：2013年中国电视剧播出情况 (29)

图表33：2013-2014电视端电视剧月度覆盖人数 (30)

图表34：2013-2014网络端电视剧月度覆盖人数 (30)

图表35：2010-2015我国动漫产业产值 (31)

图表36：移动端app中动漫映播占比达到15% (32)

图表37：2009-2014年中国动漫衍生品市场规模 (34)

图表38：动漫产业多渠道变现模式 (35)

图表39：2014年6月美国top25移动app的独立用户数排行 (37)

图表40：社交和娱乐类应用占据APP使用总时间的2/3 (38)

图表41：年轻人使用的移动应用时间占比达到58.5% (38)

图表42：即时通信、社交网站和微博的网民覆盖率(%) (39)

图表43：我国三大类社交应用所涉及的变现模式 (40)

图表44：人群定位精细化、应用场景垂直化是差异化关键 (41)

图表45：我国居民消费水平呈不断上升趋势 (43)

图表46：中国体育产业经历快速发展，CAGR20% (43)

图表47：与体育产业强国相比，中国体育产业占GDP比重较小，提升空间巨大 (44)

图表48：中国人均体育消费较低，落后于体育产业发达国家的整体水平 (44)

图表49：我国体育产业链结构 (46)

图表50：我国体育产业各结构占比 (47)

图表51：美国体育服务业占比57%，远高于我国 (47)

图表52：竞技体育商业模式 (48)

图表53：全民健身需求带动体育用品和运动O2O平台的发展 (49)

图表54：2014年国内旅游人数创历史新高，增速稳健 (51)

图表55：入境旅游正走出低谷，游客接待人次降幅不断收窄 (51)

图表56：出境旅游保持强势增长态势，近三年平均增速超过30% (51)

图表57：农村居民人均旅游消费增速过去5年远超城镇居民，差距逐渐缩小 (52)

图表58：国内旅游收入增长与城镇居民可支配收入增长高度相关 (53)

图表59：在线旅游产业链结构 (54)

图表60：在线旅游交易额和在线渗透率持续增长 (54)

图表61：2014年在线旅游交易市场结构 (55)

图表62：OTA、垂直搜索和UGC模式打造在线旅游产业生态 (56)

图表63：携程逐步发展成为“大而全”的OTA (57)

图表64：去哪网布局移动端，下载量全国第一 (57)

表格目录

表格1：1974与2014年美国娱乐、教育、专业服务与医疗产业产值与增幅 (9)

表格2：2001年以来影视内容&渠道相关政策 (20)

表格3：中高档影片（2-5亿元级票房规模）数量及总票房占比 (23)

表格4：2014年以来影视内容和渠道相关政策 (27)

表格5：过去5年网络小说改编的热门电视剧一览 (29)

表格6：新三板电视剧行业公司一览 (31)

表格7：中国最受欢迎的十大动漫人物形象 (33)

表格8：我国动漫产业相关政策 (33)

表格9：优质/经典动漫IP具备极佳的品牌效应，二次创作表现亮眼 (36)

表格10：部分热门新媒体动漫平台一览 (36)

表格11：新三板动漫行业公司一览 (37)

表格12：新三板社交领域公司一览 (42)

表格13：我国近年来体育产业相关政策 (45)

表格14：新三板体育行业公司一览 (50)

表格15：部分热门出境游目的地签证政策 (53)

表格16：新三板旅游行业公司一览 (59)

第一节经济结构转型升级，娱乐消费春风已至

消费驱动我国经济结构转型。受人口红利减少、粗放式增长的不可持续、资源配置及供给的效率下降等因素影响，我国经济增速持续放缓，经济结构正经历调整转型。从2010年开始，工业经济对GDP的拉动逐渐减弱，固定资产投资增速放缓，外贸增速也出现回落。然而在经济下行过程中，产业结构出现变化。2014年数据显示，服务业已成为当前中国经济增长的最大引擎，其占GDP的比重首次超过第二产业。消费对GDP 增长的贡献率已达51.2%，未来将成为经济发展的最大动力。

图表1：2013年第三产业对GDP的拉动开始超过第二产业

资料来源：Wind，北京欧立信咨询中心

图表2：2011年消费取代投资与出口成为推动经济发展的最大动力

功能性饮料消费市场状况分析修改

中国功能性饮料的现状及发展趋势定义：在中国，功能饮品是指在饮料中加入一定的功能成分(或功能性食品添加剂)，使饮用者在解渴的同时又具有一定的保健或降低疾病风险的功能。目前饮用功能性饮料成为一种时尚。第一章我国功能性饮料行业发展现状 1、功能性饮料行业品牌发展现状经过20 多年的发展，我国功能饮料市场已取得了巨大的市场，产品种类不断增加，红牛，脉动，维他命水等等。功能饮料是在一定程度上调节人体功能的饮料，具有解渴、调节肌体功能、增强免疫力等保健作用。如今各种类型的饮料似乎成为年轻人每日必需，功能饮料更是受人追捧。近年来，中国市场上功能饮料层出不穷，新一轮的市场竞争愈演愈烈，呈现出一派繁荣的景象。2008 年功能性饮料整体增速约为29%。2011 年增速达到34%。我国功能饮料正处于高速发展阶段，上市品种不断增加，品类进一步丰富，行业呈现出良好的发展势头。2012 年，我国将成为世界饮料第一大国，其中功能饮料市场潜力巨大。 2.市场规模 2010 年，我国功能性饮料市场规模达到88 亿元，2011 年末市场规模达到近100 亿元，2012 年第一季度我国功能型饮料市场规模在50 亿元左右，预计2012 年全年有望突破120 亿元，2012年产量达到280 万吨左右，2016 年产量将，突破400 万吨。 3.功能性饮料行业消费市场现状与世界发达国家相比，中国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7 公斤的消费量尚有较大空间，因此中国的功能饮料市场潜力巨大。第二章中国功能性饮料消费市场分析 1．功能性饮料消费市场状况分析使用多阶段随机抽样方式针对北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、西安、大连、济南、厦门十个城市3212 名18-60 岁的当地常住居民进行了入户访问。在功能饮料的认识度、各城市饮用率、购买理由等方面进行了调查。 1.1、人均消费量目前中国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5 公斤，距离全世界人均7 公斤的消费量尚有巨大空间，功能饮料的在国内的市场潜力极其巨大。另外，中国的人均GDP 已经超出1000 美元，消费者的购买能力也已经有了大幅提升。 1.2功能饮料认识度城市居民认知度普遍偏低调查的统计数据显示，目前不同城市居民对功能饮料的认知程度存在较大差异。北京居民认知程度最高，为85.5%；济南、上海和武汉居民认知程度较低，不知道功能饮料的比例均在44%左右（注：本文的“居民”仅指既饮用又主动购买包装软饮料的消费者）。看来虽

浅析新闻娱乐化现状

浅析新闻娱乐化现状院系：播音主持艺术学院专业：播音主持艺术班级：09级3班姓名：xxxx 学号：xxxx 指导教师：xxxx 2013年4月18日

浅析新闻娱乐化现状Analysis of the current situation of entertainment news

摘要当前，新闻娱乐化成为当今大众传播活动中的普遍现象。有人将新闻娱乐化视为洪水猛兽，也有人将新闻娱乐化看作争取受众和市场的法宝。从这一现状出发，本文界定了新闻娱乐化，讨论大众媒介新闻娱乐化潮流出现的系统原因，尝试从社会，经济，政治，文化，道德、受众等方面，来解读中国新闻娱乐化现状，并指出其带来的正面影响和负面效应。同时探讨新闻工作者如何处理新闻与娱乐之间的关系，并用正确的心态应对新闻娱乐化趋势，以担当好其在媒介中所承担的社会责任。关键词：新闻娱乐化成因反思

Abstract At present, the news entertainment has become a common phenomenon in today's mass communication. There will be entertainment news as great scourges, others will be magic news as entertainment for audiences and market. From the point of view of this situation, this paper defined the entertainment news, discuss the system reason of mass media news entertainment trend appeared, attempts from the social, economic, political, cultural, moral, audience, to interpret the status quo of Chinese entertainment news, and points out that it face its impact and negative effects. At the same time, to explore the relationship between journalists and how to deal with the news and entertainment, and attitude towards the trend of news and entertainment correct, to play its commitment to social responsibility in the medium. Key words:news entertainment causes reflection

市场环境分析与消费者分析

市场环境分析部分一、市场环境分析 1、市场形势：从世界运动鞋业的发展状况分析，它尚处于一个初级阶段，尤其是中国的运动鞋产业发展还比较落后，其年产值仅占国内GDP比重不到1%，与欧美发达国家有近10倍的差距，这意味着中国运动鞋在市场上还有很大的发展空间。我国对运动鞋业的自主创新，改革及生产都是执扶持态度，鼓励优质的，多样化的品牌诞生及生存，露友其优秀的品质使其在国内品类众多的运动鞋竞争者中得以生存。我国运动鞋类的品类重大影响要素有以下几点： 1、技术问题，我国虽然接受贴牌生产的产品很多，但多为非精细活类。 2、国外的优秀品牌在群众中有根深蒂固的良好印象，影响国产品牌的销量。 3、受众的选择：是指产品所针对的某一特定群体或年龄层的目标确立。而目前，健步鞋在世界各知名鞋类品牌中并没有得到充分发展，这样功能区分的健步鞋是新兴运动品类。推出此类鞋的知名品牌有新伯伦——美国波士顿、多威——中国昆山等几个比较成熟的企业。作为中国权威大品牌多威生产的健步鞋的目标群体多为中老年人，而在中国这么宏大的市场中，健步鞋的市场空间弹性很大，前景非常乐观。总得来说露友运动健步鞋以其独特的定位，优秀的品质在我国生存及发展是机遇大于风险的。 2、露友公司简介：（1）企业的品牌历史露友（中国）有限公司成立于1992年，位于中国品牌之都——福建晋江，是一家集研发、生产、销售为一体的实力型体育用品公司，公司生产的露友品牌运动鞋服获国家驰名、免检商标等多种殊荣，畅销国内市场，在体育运动行业享有一定声望。

公司成立之初，一直追求“以人为本，完美品质”的理念，“诚信”铸就露友企业的经营宗旨，为消费者创造价值，为股东创造利润，为员工创造机会、为社会承担责任并做出相应的贡献是露友公司的核心价值观．（2）品牌实力：露友通过长期的品牌打造，积累了丰富的经验，具备了成为强势品牌的优秀素质。从2002年起，露友连续获得“中国驰名品牌”、“中国名优产品”、“国家免检产品”“2004年全国用户满意产品”、“福建省名牌产品”及“福建省著名商标”等荣誉称号。在品牌战略的有效实施下，企业发展呈稳步上升的发展趋势：2004年露友公司销售额首次突破5个亿，辉煌的成绩使得露友成为业内人士争相称赞的一匹鞋业“黑马”。（3）健步鞋的推出：第八届中国营销盛典在北京歌华开元大酒店隆重举行。众多业界专家、知名企业家到场，深度解析宏观环境，分享创新成功经验。本次活动由中国营销领域最具影响力的媒体《销售与市场》发起，由多家知名媒体联合举办，是目前国内最具权威的营销奖项评比活动。鞋业品牌露友在盛典上载誉而归，露友以“时尚运动”为品牌核心概念，组建了一支高素质、高水平的研发队伍，把时尚、年轻、动感、潮流等元素融入到产品设计中，使“露友”成为时尚的代名词，深受全国消费者的青睐。荣膺“2010年度中国企业营销创新奖——“年度最佳产品设计创新奖”大奖，在行业中成为首次和唯一获此殊荣的企业。 2010年7月，成立健步鞋研发项目组；8月，导入全新人体工程学概念，开发出整个鞋底的核心部分——船型鞋楔；9月，进行版面开发和材料的选购和搭配；10月，投入生产。露友充分运用公司二十年的积累及创新技术，层层把关，在历时五个月之后，终于锻造出完美的露友健步鞋。露友健步鞋主要目的在于让穿着者达到改善走路姿势、调节腿部和背部肌肉、燃烧卡路里、促进新陈代谢最终获得完全的真正的健康。对于露友来说，为民族青年研发出健步鞋，一方面是品牌价值观的体现，践行民生强则中国强的理念，体现出民族品牌应具的责任和义务。另一方面也是其提升市场话语权，提高公众对露友品牌认可度的绝佳机会。二、竞争者分析 1、整个竞争态势：在整个运动鞋行业中，品牌格局泾渭分明，明显的分出三六九等。位居第一位的要数耐克，早在2006年久已经占据中国运动鞋市场的44.84%，成为行业的龙头老大。艾迪达斯位居第二，中国的品牌李宁第三。这一格局显示出了很高的品牌集中度，也表明在运动鞋这一领域，消费者对于优秀的品牌具有较高的认同感，好的品牌将有助于市场的占领。 2、市场领袖：国外的nike adidas 等都属于高端产品，品牌竞争力很强，在国际市场都有很高的地位，nike 、adidas在占据全球竞争优势的同时，也在中国市场取得了领导地位。早在2006年，耐克运动鞋的市场占有率就打到了44.84%，艾迪达斯为12.72%，领导了运动鞋的新潮流。国内的优秀运动品牌企业正在奋起直追，争取成为国内的领导者，在挤进国

开店的可行性分析报告

竭诚为您提供优质文档/双击可除开店的可行性分析报告篇一：开办服装店可行性分析报告(xxx) 自主创业开办服装店可行性分析报告编制人：边福荣家庭住址：陕西省志丹县义正镇编制时间：二o一二年六月前言人为什么会穷，机构为什么会老化？其中最关键一个原因：来自心态上的恐惧.一是害怕失败，二是害怕成功，因为要成功就必须付出比别人不肯付出的代价。我们要成功，首先需要付出的就是低下您高昂的头，来个向别人学习。唯有源头活水来，才能增加抗争苦难的智慧和力量，获得生命与生活的真本事、真知识。时下有的人一说到做生意就想到百万千万的投资，还要请专业人士做市场调查和商业计划，其实，个人小额投资，小本生意也能赚钱，而且市场风险也较小，关键是要有一股

创业热情，量力而行。踏踏实实地从小生意做起，是大多数成功商人的必由之路。在众多从事经营的个体户中，赚钱最快的当属服装个体户。决定进军服装行业，其理由如下： 1、衣食乃生身所需，市场之大衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。作为衣食住行之首，人类对锦衣美服的追求似乎永远没有止境。不管是遍布大街小巷、星罗棋布的个性服装店，还是各大商场的高档品牌服装，从几十元的低档地摊货到高达数千元甚至数万元的进口服装，尤其是青少年男女服装只要符合潮流和消费者的口味，都有人愿意掏钱捧场。人可以吃好吃坏，但人不能不穿衣服，更不能自己生产，所以在这方面上是肯定有需求的；随着人们生活水平的提高，人们的审美情趣，都随之而变，不仅讲穿，还讲究怎么穿，穿什么样的，穿的是否如意；所以穿，有着很大的市场，每人都必须的；冷静一下，市场之大，竞争者，也比比皆是；犹如一块奶烙上，己有了无数的蚂蚁，都在啃食着这块蛋糕。究竟怎样，自己能不能成为这块蛋糕主要占领者，要看我们选择什么样的市场定位，及生存方式；让消费者欣赏自己的产品，是最重要的；这就是我们即将面对的最重要的根本。 2、服装业便于倔起，利于把握生存原则；我之所以认为选择服装业便于倔起，是因为市场之大，

浅析新闻娱乐化现状开题报告

开题报告论文选题：浅析新闻娱乐化现状系别：播音主持艺术院专业班级：学生姓名：学号：指导老师：同组姓名：二〇一二年十二月

使用注意事项一、此本为毕业论文（播音主持）开题报告专用。封面用黑色字迹填写。二、开题报告内容要求（围绕该课题，按以下六项撰写） 1．国内、外现状及研究概括； 2．研究目标、内容、难点及关键； 3．研究方法； 4．实施计划进度； 5．完成该课题所存在的困难及要求； 6．主要参考文献（不少于3篇）。三、开题报告书写要求 1.开题报告内容一般不少于2000字。 2.统一要求使用Microsoft Word软件进行文字处理，A4纸单面打印。页面设置：上边距3厘米、下边距2厘米、左边距3厘米、右边距2.6厘米。文字用四号字体写，字间距为标准，行距为1.5。页码在下边线下居中放置，Times New Roman小五号字体。 3.版面布局工整美观，图标清晰，文句通顺，内容明瞭。指导教师签字：教研室主任签字：系主任签字： 20 年月日

一、国内、外现状及研究概括新闻娱乐化的诞生可以追溯到19世纪末，它起源于美国著名报人普利策和赫斯特的激烈竞争，其特点是利用读者的猎奇心理，在报道内容上主要渲染色情场景、绘声绘色地描写犯罪细节或者生动地揭露其社会丑闻；在手法上则多采用具有煽动性、刺激性的大标题，或者是色彩鲜明的图片等等，通过刺激读者的感官，以求达到轰动的效应，从而吸引受众。比如在1833年由本杰明·戴创办的《太阳报》，其取材都是无足轻重的琐事，主要是当地发生的事与暴力新闻，但读者却对其非常感兴趣。凭着这一点，在六个月内，《太阳报》的销售量已达八千份左右，这就是新闻娱乐化所带来的经济效益。 20世纪末，随着经济全球化的发展，新闻娱乐化也逐渐成为一种世界性的现象，相继在许多国家开始茁壮成长，其新闻娱乐化的表达和形式也日益丰富。在信息时代的今天，日新月异的新闻媒介，也丰富着我们的生活，从图文并茂的报纸媒介、无线电波的广播时代、到直观生动的电视世界、再到今天异军突起的网络媒体，新闻媒介的丰富极大满足我们对信息的渴求。而“新闻娱乐化”这种新式新闻的报道方式也一直广受各大媒介所追捧。近年来，各大媒体将新闻朝娱乐方向拉近，使新闻与娱乐之间的界限日益模糊，其突出表现在新闻内容上，即减少严肃新闻比例，将名人趣事、煽动性的日常事件、花边新闻等作为新闻的重点。比如说政治谈判变成闹剧，天气预报变成喜剧，人们在最近的新闻报道里更多的关注的是其趣味及新奇，却逐渐偏离了新闻报道的初衷，这种新闻过度娱乐化的发展趋势也引发不少学者媒体人的深思。

市场背景分析与消费者状况分析

第一章市场背景分析市场背景分析是非常重要的营销活动，也是开发区域市场迈出的第一步。只有通过周密的调研和分析，才能明确市场机会、市场威胁及自身的优劣势，从而为战略定位及营销策略提供决策依据。本章将介绍与此相关的分析，内容涉及营销环境、消费者、竞争者、行业及企业自身共5个方面。营销环境分析 1）人口统计人口的一些相关资料因素如性别、年龄结构、教育水准、职业、家庭人数、地区人口数、总人口数、出生率、死亡率等，是用来区分购买者、进行市场细分的有用工具。 2）经济环境市场不仅需要人口，而且还需要购买力。实际经济购买力取决于现行收入、价格、储蓄、负债，甚至信贷。 ①收入分配：一般可以把收入分配分为5种类型：家庭收入极低；多数家庭低收入；家庭收入极低与家庭收入极高并存；低、中、高收入同时存在；大多数家庭属于中等收入。产品要寻找市场，必须在以上5种类型的分配结构中选择适宜的市场。 ②储蓄、债务、信贷的适用性：营销人员必须注意收入、生活费、利息、储蓄和借款形式的变化，因为这对生产收入与价格敏感产品的企业特别具有重大影响。 3）法律法规环境企业的定价、广告、促销等活动都将受到有关政策法规的限制，如专利法、商标法，商品检验法、关税法、消费者保护法、地方性法规等。 4）社会/文化环境社会/文化反映着个人的基本信念、价值观和规范的变动，它会影响到企业的目标市场定位，营销活动必须符合社会文化的要求，才能顺应消费者的需求。消费者状况分析 1）确定影响购买者购买行为的主要因素 ①文化因素：

文化因素对消费者的行为具有最广泛和最深远的影响。文化的层次分析 1．文化：如美国长大的儿童普遍有这样的价值观：成就与功名、活跃、效率与实践、上进心、物质享受、自我、自由、形式美、博爱和富有朝气。 2．亚文化：亚文化群体包括民族群体、宗教群体、种族团体和地理区域、社会阶层（如可以将社会阶层分为7个层次：上上层、上下层、中上层、中间层、劳动阶层、下上层、下下层。）。 ②社会因素：影响消费者购买行为的社会因素有相关群体（包括家庭、朋友、邻居、同事等“主要群体”和、宗教、职业、贸易协会等“次要群体”）、家庭（包括“婚前家庭”和“子女家庭”，如丈夫支配型、妻子支配型、共同支配型）、和社会角色与地位。 ③个人因素：包括年龄阶段、职业、经济环境、生活方式、个性等。 ④心理因素：包括动机（需求）、知觉、学习及信念和态度。五种类型的消费心理和模式 1．发烧型：是追求最新技术、最新产品的那一批人，但数量有限，他们对新发明新创造极感兴趣，愿意尝试不成熟的技术和产品，甚至自己动手参与个性或给厂家提出建议。在我国DVD和LD目前的消费群就属于这一类用户。 2．先锋型：是比较有远见、有追求的一批人，对技术、产品有一种敏感，愿意采用已接近成熟的技术和产品来提高工作效率和生活质量，走在大多数的前面，在我国PC机的用户目前就属于这一类。 3．实用型：是讲求实际的一批消费者，喜欢从几家知名的大公司那里购买已有若干个品牌参与竞争的产品，以求得较好的价格和完全感，而不愿冒风险去尝试小公司的新产品，这批人也称为早期成熟用户，目前微波炉等产品已进入这批群体中。 4．保守型：是比较传统的一批消费者。他们不会接受并选用与现在的工作方式与生活方式不相同的新技术、新产品，也不愿花时间去学习某类产品。只有当某类产品已成为技术上非常成熟，几乎成为像牙膏、肥皂这样的日用消费品时，才会考虑，功能简单甚至单一，不需要自己再去配套或掌握一些专门知识。目前彩电的消费已达到这个层次的用户。

招商商家可行性分析报告

招商商家可行性分析报告一、电器卖场的连锁发展选址要求：随着电器卖场在全国的连锁扩张，在全国不同地区和级别的城市均需要符合开设商场条件的商业物业。具体区域要求如下：二、餐饮企业开店要求：三、便利店、综合超市及大卖场的选址标准：

四、大型卖场基本建筑要求：五、经济型酒店的开店要求：物业选址 1.位于当地的市级商务中心、商业中心、会展中心、物贸交易中心、交通中心、大型游乐中心。（六大

中心区域） 2.邻近火车站、码头、长途汽车站、公路高速客运中心区域 3.邻近地铁沿线、高速公路城市入口处、主要道路交叉道口、交通枢纽中心、市郊结合部、商业网点、汽车终点站、大型停车场附近区域 4.“金角银边”（十字路口），最好有一定的广告位 5.邻近城市知名的大学或在校学生数量在人以上的教育区 6.交通条件是选址需要考虑的首要条件，一般以地铁站附近为上佳条件，因为地铁的覆盖面广、客流量大 7.选址点的米方圆内有条以上能通达商业中心、机场、车站、码头的公交站线为好 8.邻近城市交通枢纽道路、大桥、隧道、高架、城市环线，车流大，具有可停留性 9.交通流动性好，进出口便利宽敞，快速路无隔离带路窄，最好不是单行线、有良好的可视性，车辆进出便利 10.公里范围内有较完备的生活配套，餐饮、购物、娱乐便利。 11.公里范围内有星以上酒店及甲级写字楼为佳； 12.商业繁华区也可内进，但距路口最好不超过米，同时路口及沿途需能提供路标物业标准 1.物业面积方，可改造客房在间以上 2.物业产权清晰，性质可用于商业服务，在规划红线范围内， 3.建筑物为长方形，或方形带天井，宽度或进深以不大于米为宜 4.框架式架构，外观整齐，可再改造 5.明显的可视性与广告位 6.酒店出入车道宽度在米，停车位在个以上 7.是否用于银行抵押 8.可租赁年限在年以上 9.支付方式及免租期物业配套 1.水－用水额度不低于吨，进水管的管径不小于 2.电－用电不低于，基本测算方法以每间客房计 3.水、电收费标准 4.有线电视可接入 5.煤气－有煤气管道接入或可以接入 6.排污－纳入市政排污管网，有化粪池 7.消防—两个以上消防楼梯，楼层消防疏散间距不超过米，立方米消防水池容量。如不符标准，需具备修建的空间。六、业态分析及相应策略通过对上述的业态的开店需求的了解，我们可以看出，就我们项目目前的现状，针对家电卖场、大超市及经济型酒店的招商的可行性非常的低，理由： 1、项目所在的区域不是很符合家电卖场、大超市及经济型酒店的选址标准。 2、项目的设计规划部分不能满足家电卖场、大超市及经济型酒店的的要求。

浅析中国新闻娱乐化现象

浅析中国新闻娱乐化现象 “摘要”：激烈的市场竞争使得新闻为争取更多的受众而走向了娱乐化的道路，这是传媒市场化、产业化的必然结果。新闻娱乐化现象有其存在的积极意义，但也确实存在着负面影响。所以对于新闻娱乐化的影响，我们很难下一个简单的结论，仁者见仁、智者见智，但一致认同的是新闻在娱乐化的道路上一定要把握住度。只有规避新闻娱乐化的负面影响才能更好地推动我国新闻事业的发展。 “关键词”：新闻娱乐化现象朝鲜领导人金正日逝世消息传出当天，台湾华视主播梁芳瑜扮“梁春姬”模仿朝鲜主播李春姬，以朝鲜语、国语交杂播报新闻，还唱歌自嘲是“大肠头”。新闻播出后网络一片骂声，“新闻娱乐化”这一陈旧的话题又再一次引起人们的热议。一、何为新闻娱乐化？对于“新闻娱乐化”的概念，目前学界并没有一个标准的定义。西方媒介分析家本·巴路迪肯用“信息娱乐”（infotainment）来表述新闻与娱乐合流的趋势——新闻如同轻度娱乐以追求轰动效应，即所谓新闻娱乐化。复旦大学著名新闻学教授李良荣认为：“新闻的娱乐化是指犯罪新闻、名人的风流轶事、两性纠葛。”而另一位学者林辉对新闻娱乐化的表述则受到更多人的认可。林辉认为，新闻娱乐化“一方面，最突出的表现是软新闻的流行,即减少严肃新闻的比例,将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点;另一方面,在内容和形式上都尽力使硬新闻软化。” 我国的新闻娱乐化之风从文娱、体育类新闻发端，现已蔓延至社会新闻、时政新闻、经济新闻、科学新闻等各个新闻领域，成为中国新闻传媒业界的宠儿。而这一现象的产生绝非偶然。二、新闻娱乐化产生的原因 1受众需求。马斯洛的需求层次理论，把人的需求分为五个层次．最基本的需求是生理和安全需求，后面依次是社交、尊重和自我实现需求。这五种需求从显性到隐性依次过渡，随着一个需求得到满足．另一个需求的强度就自然地增大。中国现在生产力水平不断提高，人们逐渐进入生活安逸、物质丰富的时代，这也就意味着人们潜在的需求在增加。在各种压力之下，人们需要通过娱乐舒缓压力，释放心情。新闻娱乐化将严肃的硬新闻转化为富有个

七十年娱乐方式的变化

城市居民娱乐消费方式变迁从改革开放到现在已四十余年，人们生活发生了巨大变化。四十年来的风云变幻，四十年来的沧桑岁月，让中国重新昂首挺胸，焕发自信光彩。生活在这种情况下的中国人，也紧跟时代脚步，争做时代弄潮儿。下面我将阐述不同方面下改革开放带来的可喜变化。娱乐是最能见证生活轨迹的旁观者，几十年中国的容颜幻化都在娱乐参与方式的转变中得到了最精髓的表达。回顾中国三十多年的娱乐记忆，那是融入生活无法与之剥离的成长记忆，这记忆是一代人的记忆，同时也是中国的记忆。在儿童的成长历程之中,由于社会环境及经济发展水平的不同在不同的地区和不同的时代儿童的娱乐方式存在着很大的差异。仍记得参观博物馆公园等具有纪念意义的地点的时候，看到的扔三轮，皮影戏等我爷爷辈小时候玩的东西，并且有机会切身体会了一次，说实在话我并没有感觉很好玩，可这就是爷爷那辈小时候玩的游戏。那时候的快乐简单又容易满足。在上个世纪的70.80年代比较普及和流行的大型的群体性的娱乐方式正逐渐被小群体或者单体所取代。例如跳大绳捉迷藏老鹰捉小鸡等传统的游戏在今天的儿童游戏中已经逐渐地淡出仅仅在幼儿园及早教机构中会零星的出现。取而代替的是各种两人或者单人可以玩的游戏或者方式例如踢毽子弹玻璃球等。随着时代的更替，娱乐方式也越来越千变万化。有全民痴迷的手机游戏，有男孩子爱玩的遥控飞机，遥控汽车，有女孩子爱玩的芭比娃娃，随着小孩子渐渐长大，玩法也变得多种多样，电脑游戏，电玩游戏，VR虚拟现实等数不胜数。事物更替越来越快，视觉听觉上也出现了巨大变化。在现在已经普及大众的电影，在以前也是个稀罕玩意。通过查找文件记录，在记者与朱延嘉老先生的访谈中我了解到了过去的观看电影的方式。改革开放前和改革开放后的电影业的变化可谓是截然不同。改革开放前的时候观看电影很便宜，观看一场电影只需要一角五分。电影的种类也很少，大部分都是国外产生发电影。那时候的电影是黑白的，观看效果远远不及现在的彩色电影，更不要说3D，MAX屏幕电影了。那时候的电影还不像现在这样，国产电影频频出新，创下票房记录。那时候的国产电影被外国电影压的喘不过气来。朱延嘉老先生在访谈

浅谈新闻娱乐化的利与弊

浅谈新闻娱乐化的利与弊新闻娱乐化在电视传媒中已经成为一个普遍的趋势，严肃的新闻节目比例正在下降，信息的娱乐化日益明显。对于新闻的娱乐化现象，应该一分为二的看待。目前在我国电视台说新闻、演新闻节目层出不穷，以吸引观众的眼球，大多数节目获得观众好评，新闻娱乐化是电视对受众的适应性表现，它对市场具有适应性，为媒体带来了可观的经济效益；但不可否认的是新闻娱乐化也有很多弊端，它导致了新闻报道内容的庸俗化，削弱了受众的辨别力和对社会的批判精神，也会消解对青少年常规教育的成果。对此，我们应该积极应对以求发展。在经济市场化的大环境下，传媒界的新闻改革已经走过了二十多年的历程，新闻娱乐化渐渐浮出水面。到底什么叫新闻娱乐化？目前没有一个权威的定义，一般认为，新闻娱乐化主要体现在将硬性新闻软化，即从严肃的政治、经济等事件、信息中挖掘出所谓的娱乐价值，但不仅仅像娱乐新闻那样只关注娱乐界的琐碎和明星逸闻。它在表现手段和新闻处理上，强调故事性、情节性、趣味性和人情味等。对于新闻娱乐化现象，业界的褒贬不一，本文就新闻娱乐化的利与弊进行浅析。一、我国新闻娱乐化的现状就我国而言，因为媒介所有制的本质区别，使我国媒介在运营模式、理念和操作方法上都明显区别于西方纯商业性的媒介，我国的媒介始终坚持上层建筑和信息产业的双重属性的认定，坚持社会效益和经济效益双轮并进，并始终强调媒介应坚持社会主义方向，为人民服务，把社会效益放在首位，坚持正确的舆论导向。这在很大程度上保证了严肃和高质量的媒介产品始终占领着我国媒介产品的主阵地(包括新闻报道)。但是为了更好的贴近观众且迎合市场，上世纪90年代，硬性新闻开始在内容和形式上进行“软化”，尝试新闻娱乐化。（一）湖南台《晚间新闻》改版开创新闻娱乐化先河栏目以个性求生存，新闻也要追求个性。《晚间新闻》是湖南电视台的一块老招牌，挂牌于1983年，自1998年改版以来，一直在做新闻探索，在新闻内容和电视形式上进行了突破。它在内容上放下了架子，从和普通百姓密切相关的社会生活入手，强调新闻故事化、情节化和细节化；在语言上打破“八股腔”，将“播新闻”改为“说新闻”，是典型的非正统模式。它因此成了新闻类的一道名牌，让人接受了“新闻原来也是可以这样报道的”。《晚间新闻》的导向侧重在弘扬真善美，鞭斥假恶丑，特别是在重树中华民族传统美德方面非常有力，对促进精神文明善莫大焉。作为一个品格健康的新兴类新闻节目，学术界因为它的出现，掀起了一阵讨论与学习的热潮，据湖南卫视称，除了接收不到湖南台的香港和台湾之外，湖南台收到了来自全国各个省的观众的热情来信，一时之间，湖南卫视达到了一个前所未有的高度，开全国说新闻之先河,《晚间新闻》将“新闻性、社会性、贴近性、趣味性、服务性”最后通过一个“可看性”得以释放，让人喜闻乐见。我认为，湖南卫视的改革在新闻娱乐化进程中是一个比较成功的例子，它给后来者们提供了宝贵的经验和努力的方向。（二）严肃新闻比例下降，新闻娱乐化趋势日益显著随着湖南台《晚间新闻》的成功改版，严肃的新闻类节目开始试探娱乐手法包装，娱乐化新闻在新闻报道中的比例逐渐加大。中央电视台2套经济频道也开始效仿，在深夜开播《今晚》，前半段说新闻，后半段访谈。《今晚》主要是对资讯进行重新结构和独特解读，重点突出对大众的服务性，这样的节目一经推出，就同湖南台一样，收到了观众热烈的好评，也就促使其他新闻节目中或多或少地借鉴其中的制作手段。还是央视2套经济频道，早上的新闻栏目《第一时间》，用了三分之一时间播放各种娱乐趣闻类新闻，不再一味的播出严肃新闻，而且两名主持人也以聊天的形式进行播报。放眼全国各大电视台，也迅速推出各种新栏目，如：北京电视台的《七日》，秦皇岛电视台的《今日

开店可行性分析报告

开店可行性分析报告篇一：开店可行性报告样板关于拟在新余开设店的请示报告公司领导：一、店处概况：拟开设江西青春康源大药房连锁有限公司店，该店位于,面积为平方米。该店附近有小区（共栋房子，每栋层单元）、小区（共栋房子，层单元）、小区（栋房子，层个单元）等住宅区，目前小区的入住率为左右，适合在此处开一家药店。二、商圈竞争环境该店旁边300米外有一家。三、房租及转让费用该店面转让费元，租赁费每年19200元（每月1600/元）。只做简单装修即可。四、目前工程改造装修费用为元，具体明细预算见附件一。五、其它必需设施设备预算新办药房设施、设备（见附表），合计约元。六、人员编制及其他固定费用预估七、月均待摊费用月均待摊费用按48个月算，每月待摊费用为（设施

设备 +装修费+转让费）/48=元月费用=（月均待摊费用元+月固定费用元）= 九、必须做好以下工作 1、拟开设新店以普药低价长期定位，吸引附近居民, 并培育自已的客户群，形成长期稳定的客源. 2、拟开办新店店经理和员工应选派业务水平和自身素质较高人员担任. 以便迅速打开局面争取主动, 树立品牌. 3、应在开张前做好社区活动(发放健康卡、开张优惠券等形式). 附: 1、新开办药店位置图 2、新开办药店设施、设备一览表妥否请批复！江西青春康源大药房连锁有限公司门店拓展部篇二：开服装店可行性分析报告开服装店可行性分析报告一、项目背景: 我们要成功，首先要向别人学习。唯有源头活水来，才能增加抗争苦难的智慧和力量，获得生命与生活的真本事、真知识。时下有的人一说到做生意就想到百万千万的投资，

中国娱乐方式的改变

暨建党90周年，中国娱乐方式的改变引导语：有人把休闲看作是“生命中的一个绿色的后花园”。如果在人生这个充满较量的舞台上拼搏得筋疲力尽的时候，总要找一个休憩的地方，用鲜花、绿地、微风来享受轻松快乐和生命中原本的质朴与精彩。所以休闲娱乐对于我们的生活极其重要。正文：回顾以中国共产党建立以来的90年娱乐场所变迁史，才更能够清晰发现中国人在娱乐方式、娱乐思维、娱乐观念等多方面的变化。在上班的地铁、公交上，在打开电脑的办公室里，在悬挂了液晶电视的自家客厅里……通过各种各样的媒体工具，人们已经可以实现随时随地的娱乐，娱乐业如同空气一样，充斥我们身体所及的每一个空间。梳理90年娱乐场所变迁史，有助于我们了解这个古老国家在经过了传统与现代、集体与个人、封闭与开放等观念碰撞之后，娱乐在不同时期的真实存在形态。 1.传统的消遣-贵人的娱乐民国时期最流行的是京剧，其次是各种梆子戏和地方戏。还有各种曲艺形式，但是品位不高。电影、话剧、流行歌曲是少数达官贵人、有钱人和知识阶层的享受，普通百姓无缘问津。1930年，杜月笙发的戏帖。有钱人家在家里听“堂会”蔚为时尚，是娱乐也是摆谱儿。 2.洋风吹开国人眼中国在经历鸦片战争之后，被迫打开国门，西方的文化也随之传入中国。随着时间的推移，西方文化逐渐被人们认同和接受，传统文化娱乐生活方式抑或逐渐衰微、消亡。从西方传入的电影便是典型的大众文化娱乐方式。电影不仅增加了城市文化娱乐方式，还对人们起到了“睁眼看世界”之效，让他们看到了从未见过的外部世界，了解到了西俗文明，输入了西方的新思想，从而促进了人们心理态度、价值观念、行为方式和生活方式的转变，自由开放的城市社会心理和社会风气因此逐渐形成。同时，话剧也成为了崭新的大众娱乐方式。话剧传入中国后，成为了一种新式的公众娱乐方式，不仅为城市民众的文化娱乐生活增添了一道光彩，也为中国戏剧注入了新鲜血液，使之逐渐走向现代化，同时也促进了城市社会的变迁。 3.方圆九州几重天进入上世纪80年代后，扭秧歌成了经常性的活动。每天晚饭后，数以百计的老年人、青年男女聚集在路边，锣鼓叮咚，彩扇抖动，翩翩起舞，既陶冶情趣，又强健身体。进入新时代，秧歌已经改进步式，花样翻新，而且形成不少相对固定的民间表演场所。上世纪80年代，政府还组织秧歌比赛。各单位、各乡镇的秧歌队聚集长春，在锣鼓、唢呐的伴奏下，使出浑身解数，还伴有“旱船”“骑驴”“高跷”“耍狮子”等形式。秧歌队一到，长春主要街路顿时被围得水泄不通，观众可达上万人。 4.建国初的娱乐新风新中国时期，依然是戏曲为主要娱乐形式，同时有革命歌曲、文艺演出，有线广播、电影逐渐普及到街坊村头。在作品内容方面，禁止古装戏和古代题材的作品，要求文艺作品必须反映现代生活，必须反映工农兵。造成“高、大、全”式的理想化、完美化英雄充斥舞台。而且在数量方面非常少，文革10年，总共才拍摄了20几部故事片。那时最流行的就是人们常说的样板戏，可以说家喻户晓，人人都会来上一段。但是那时因为思想控制比较严，造成文化娱乐形式特别少，内容单调，数量匮乏。人们的集体活动是那么高度统一。学红宝书、背毛主席语录、跳忠字舞、看样板戏——是人们最普遍的娱乐方式。从六十年代开始，露天电影逐渐走进了城市与乡村。农村那时候放电影，都是露天电影。那时候没有车，放映员用马驼着放映机器，在村中找一片空地，立两个木杆子，再把幕布挂在木杆子上，就可以放电影了。放映的内容也比较单调，除了八个样板戏就是“三大战”（地道战、地雷战、南征北战），在六七十年代，尤其是“文革”时期，跳“忠字舞”和唱“样板戏”是全民参与的政治活动，也是群众娱乐活动的主要内容。无论你会不会跳，会不会唱，都得学着跳，学着唱。露天电影院提供的娱乐，并不是电影带来的单一快乐，它同时也是农村家长里短的各种信息的交汇地，是八卦消息的隐秘传播场所，当然，对于孩子而言，电影并不重要，最重要的

中国老年消费市场现状分析

中国老年消费市场现状分析随着经济的不断发展，科学技术的不断进步，人们的生活水平和生活质量在不断的提高，加上医疗卫生的不断完善，人们的寿命要比以前延长的多，目前全世界呈现出明显的老龄化趋势，目前全球60岁以上老人约7.05亿人；五十年后，全球老年人将增加到近20亿人；据专家预测到2150年，世界人口的1/3预计会步人花甲之年。目前的中国，人口老龄化是我国经济发展过程中面临的一个新的环境。根据最新公布的《xx-xx年老龄事业发展纲要》的数据显示：目前，中国老年人口占总人口比例的10.2%以上，60岁以上的老人超过1.3亿，是世界上老年人口最多的国家，占世界老年人口的1/5和亚洲老年人口的1/2。中国经济的高速发展带来的是生活水平的大幅提高，随之而来的就是人均寿命的快速增长；1981年中国人均寿命为67.77岁，xx。年中国人均寿命已达71.8岁。二十年间增加了4岁。而60岁以上的老年人每年以3%的速度增加，80岁以上的老年人以5%的速度增加，这意味着我国每年净增380多万60岁以上的老年人，50多万80岁以上的老年人。据专家预测，到xx年，中国60岁及65岁以上人口比重分别为12.18%和8.12%，2020年为16.23%和11.30%，2040年为25%和20%。到2030年中国将进入“超老年型”社会。而到2050年，60岁以上的人口将达到4亿左右，占人口比重将超过25.2%，届时，每4个中

国人中就有1个老年人，老龄人口不论是绝对数还是相对数都堪称世界之最，中国将成为高度老龄化的国家。据专家预计，五十年内老年人市场消费将达5万亿元。然而就我国目前而言，可供老年人消费的老年用品市场还远远赶不上老年人的真正需求，很多方面才刚刚起步，还有许多方面仍是空白。二、老年购买能力及消费行为特征目前我国正在朝着老龄化社会发展，人口老龄化形成了巨大的新市场潜力。在这样的背景下，随着中国经济的快速发展，市场产品越来越成熟，老年用品市场也在逐步丰富起来。（一）老年购买能力特点老年用品蕴含着巨大的市场商机，未来老年用品市场的消费将会越来越大，尽管目前我国老年用品市场尚处在初级阶段，然而随着老年人消费群体的越来越大，老年用品市场也在逐步增长形成，未来老年用品市场将会越来越成熟。目前，我国市场上的老年用品仅从品种上已经增长到将近2000余种，价格也从几元到几万元之间不等，而其中老年保健品和老年护理产品是整个老年用品市场中比重最大的；老年用品市场包括十分广泛，不仅涉及到老年人的衣、食、住、行、健康、保健，还包括老年人的学习、休闲、娱乐、保险、理财、电子产品等等。随着老年消费者在市场中消费比例的不断提高，现在的老年人的收入也在逐渐增加，老年人目前的消费能力相当可观，加之老年人的消费观的转变，现在的开放老年人正在逐步抛弃“钱不花，存起来”“为了下一代，自己无所谓”的传统观念，开始朝着向健康、

网上开店可行性研究报告范本

Record the situation and lessons learned, find out the existing problems and form future countermeasures. 姓名：___________________ 单位：___________________ 时间：___________________ 网上开店可行性研究报告

编号：FS-DY-20277 网上开店可行性研究报告一、网上开店概况 1、网上开店的定义网上开店，它是在互联网背景下产生的一种新兴销售模式。简单来说，就是在网上开店铺，它是电子商务的一种形式，是电子商务中的一种;专业地讲，就是自己在网上建立一个网站或者通过第三方平台，把商品展示在网上给顾客看，在网站上留下联系方式、送货地址、支付方式，买卖双方可以通过这种方式联系，买方再以汇款或网银的方式和卖方进行联系，进而实现整个商品的交易过程。 2、网上开店的方式 (1)在专业的大型网站上注册会员，开设个人的网店。如淘宝、易趣、易购、一拍等许多大型专业网站都向个人提供网上开店服务，你只要支付少量的相应费用(网店租金、商品登录费、网上广告费、商品交易费等)，就可以拥有个人的网

店，进行网上销售。这种方式开店是我们在网上开店最基本的方式。简而言之，就如在一个大商场租用一个店铺或者柜台来营业一样。 (2)自立门户型的网上开店。经营者自己亲自动手或者委托他人进行网店的设计，网店的经营与大型的购物类网站没有关系，不受固定格式的限制，也不交纳商品交易费用，但是要完全依靠经营者个人的宣传吸引浏览者。自立门户型的网店的建设方式有两种：一是完全根据商品销售的需要进行个性化设计，需要进行注册域名、租用空间、网页设计、程序开发等一系列工作，个性化较好，费用较高;另一个是向一些网络公司购买自助式网站模块，操作简单，费用较低，但是缺乏个性化。这种方式的网店就像是我们的路边店，业主独立一个门市，一切都依靠自己的力量。 (3)前两种方式的结合，既在大型网站上开设网店，又有独立的商品销售网站。这种方式将前两者的优点集合，不足之处是投入会相对较高。 3、网上开店的经营方式网上开店的经营方式比较灵活，它是借助互联网来进行

新闻娱乐化现象浅析

什么是新闻娱乐化？尽管目前理论界对此没有明确的界定，但从各媒体新闻报道的着力点上还是能够略见端倪的。一般是从内容和形式两方面来阐述的：内容上，偏向软新闻或者是尽力使硬新闻软化，即“硬新闻软着陆”，表现为减少严肃新闻节目，大量增加娱乐性节目比例，将名人趣事以及带有煽情性和刺激性的犯罪新闻、暴力事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，并且竭力从政治、经济变动中挖掘其娱乐价值；从报道形式上看，从最初强调新闻写作中适度加入人情味因素，加强贴近性，演变为一味地追求趣味性和吸引力，走新闻故事化、文学化的道路。在报道结构上，不拘一格，努力创造新样式，给受众提供更多的新鲜感。比如湖南卫视的《播报多看点》，三个主持人坐在一个舒适的演播间里扯家常，然后引出一些新闻，趣味十足，用这种形式来播新闻，让观众乐在其中；在新闻编辑上，采用多照片、大标题或者彩色的页面，一切都以尽量刺激受众的感官为目的。有些新闻节目的制片人公开号召“新闻是快乐的”，电视24小时就是快乐2 4小时。新闻娱乐化现象产生的原因关于新闻娱乐化的成因分析，归根结底要落脚到市场。当供应大于需求，选择成为可能或惯例，那么竞争就必然存在了，这是自然界的法则，也是我们当今社会运行的法则。媒体是以受众为中心的传播机制的产物，取悦受众是其天然本性。同时，受众希望与媒体接近，而媒体为了吸引受众就最大限度地满足受众的这种愿望。在满足受众需求的同时，注意力经济也就随之产生了，拥有的注意力越多，就可能获得越大的利润。“对于广大受众而言，媒介的使用权和参与权是一种稀缺的资源，能够亲身体验到媒体的运作，不仅仅是生理距离上的接近，也是心理空间上的接近。让受众亲身参与媒体的各项活动，同媒体融为一体，这是时下流行的游戏节目、益智节目、真人秀节目等的惯用手法。”亲身体验的参与性、节目难度的挑战性、游戏结果的不确定性对受众有着强大的吸引力，如央视的《非常6+1》、《星光大道》，湖南卫视的《智勇大冲关》、《勇往直前》等一直是电视台提高收视率的金牌栏目。从需要使用媒体到如今能够参与到它的运作中，受众向历来蒙着神秘面纱的媒体迈进了一大步，零距离接触让受众感受到极大的满足。虽然从目前的情况来看，受众还并没有真正地实现受众的媒介使用权，但这已经足以让受众聚集在媒体周围，对这些主动向他们招手的媒体趋之若鹜，新闻娱乐化也因而愈演愈烈。简言之，新闻媒体在市场的引导下追求更多的利润，而受众恰恰是利润的来源，因此吸引更多的受众成为媒体创收的关键，而人们的兴趣、爱好不尽相同，恰好对于娱乐的需求成为人们最大的共同之处，于是市场这只看不见的手就选择了新闻娱乐化。新闻娱乐化的利弊从对新闻娱乐化原因的分析中可以发现，新闻娱乐化包含了积极的东西，同时也存在很多弊端。

小吃店的可行性分析报告

自主创业开小吃店可行性分析报告杜萌陕西省西安市临潼区 2015.8

前言有人听说在大学里做生意很容易赚钱，就想在大学里开个小吃店。话虽如此，但做生意并不像想象的那么简单，假使没有充足准备，只是一昧的投资，并不能将生意做好。为此，我将运用自己所学得到的营销方面的知识，在对大学生群体分析的基础上做一份在大学校园里开小吃店的策划方案。餐饮市场营销策划是一门研究竞争和不断变化的市场环境中如何识别、分析、评价选择和利用市场机会，如何开发适销对路的产品，探求小吃生产和销售的最佳形式和最合理途径。目的就是用最少的劳动耗费获得最大的经济效益。

目录一、摘要-----------------------------------------------4 二、环境分析-----------------------------------------4 三、顾客分析-----------------------------------------5 四、SWOT分析--------------------------------------6 五、营销目标-----------------------------------------6 六、单店投资回报分析-----------------------------7 七、结束语--------------------------------------------8 八、附录-----------------------------------------------9

一、摘要随着经济的发展，人民生活水平的日益提高，大学生对吃的需求越来越大，要求也越来越高。 1、大学校园人口数量众多，消费能力强，在小吃街开一家紫菜包饭加盟店，适合大学生对食物实惠、干净卫生好吃的需求，而且花式新颖，口味独特。 2、并且我们采用加盟店规范化管理，资源利用最大化，节约更多的人力物力，紫菜包饭加盟店将具有很强的竞争力。二、环境分析 1、中国人的“吃”文化根深蒂固，随着近年来中国老板姓生活水平的提高和社会经济交往活动的增加居民生活节奏的加快和消费观念的更新，促进了餐饮业的飞速发展。目前中国餐饮企业已经十分注重品牌的塑造和企业规模的扩大，通过连锁经营和特许经营等多种餐饮发展方式前途很被看好。 2、大学校园人流量大，消费群体稳定。大学校园餐饮市场火爆，且发展空间巨大。随着大学生对吃的要求越来越高，