S品牌延伸案例分析

● 李茵

【摘要】品牌的建设对于企业的发展来说至关重要。从某种程度上讲，企业经营的不是产品本身，而是经营品牌。关于品牌的定义，最早可以追溯到1960年。当时美国市场营销协会就对品牌进行了权威性的界定，即用以识别一个或一群产品或劳务的名称、标记、术语、设计或符号，或者它们之间的组合形式。服装企业的市场竞争是非常激烈的，如何吸引消费者，抓住消费者的心，对服装企业来说是一个巨大的挑战。现在国际上大多数服装企业都非常重视品牌的建设，它们不再将鸡蛋放在不同的篮子里，而是纷纷推出延伸产品及下线品牌。在服装行业中，消费者的偏好变化非常快，市场细分不断深化。品牌延伸对于服装企业的发展意义重大，能够帮助企业有效地利用企业的品牌资产，对产品进行横向和纵向的开发，提升品牌价值。随着市场经济的发展，我国服装企业的品牌意识逐步加强，对品牌附加值以及品牌竞争力越来越重视。

【期刊名称】企业改革与管理

【年(卷),期】2012(000)005

【总页数】3

【关键词】品牌延伸;案例分析;服装企业;企业经营;延伸产品;品牌竞争力;品牌附加值;消费者

品牌的建设对于企业的发展来说至关重要。从某种程度上讲，企业经营的不是产品本身，而是经营品牌。关于品牌的定义，最早可以追溯到1960年。当时美国市场营销协会就对品牌进行了权威性的界定，即用以识别一个或一群产品或劳务的名称、标记、术语、设计或符号，或者它们之间的组合形式。服装企