《市场调研与预测》在线测试

《市场调研与预测》第01章在线测试A BC D、企业的目的是：A BC D、广义的市场是指：A BC D、狭义的市场是指：A BC D、企业对市场的主体性作用体现在：A BC DD、可支付购买力E、购买欲望2、消费者市场的特点是：A、市场范围广、规模大B、购买的批量大C、市场需求差异性大D、购买行为有较明显的可引导性E、购买频繁性3、产业市场的特点是：A、购次少批量大B、需求的派生性C、用户规模差异很大D、用户集中程度差异很大E、购买频繁性4、市场调查是市场预测的基础和前提，这一点体现在：A、市场调查可以为确定市场预测目标提供方向B、市场调查可以为市场预测提供必需的信息资料C、市场调查方法丰富和充实了预测技术D、市场预测的结论要依靠市场调查来验证和修订E、市场调查的结论要依靠市场预测来验证和修订5、市场调查侧重于：A、市场现状的研究B、市场历史的研究C、市场未来的研究正确错误、市场是企业一切活动的中心。

正确错误、市场检验和校正企业劳动的有用性。

正确错误、企业只能适应市场，不能创造市场。

正确错误、市场预测是市场调查的基础和前提。

正确错误《市场调研与预测》第02章在线测试A BC D、市场调查的先驱人物是：A BC D、首创专业市场调查公司的是：A、米尔顿·科特勒B、派林C、尼尔逊D、克林4、收集第一手市场资料的方法是：A、消费者市场调查B、需求调查C、文案调查D、实地调查5、市场调查产生的主因是：A、商品交换的产生B、买方市场的形成C、市场竞争的日趋激烈D、消费者需求的多样化与多变性第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、市场调查之所以能形成一门学科，其原因为：A、剩余产品的出现B、商品交换的产生C、买方市场的形成D、市场竞争的日趋激烈E、消费者需求的多样化与多变性2、市场调查的作用体现在：A、帮助企业制定有效的营销策略B、帮助企业开拓市场，开发新产品C、有利于企业在竞争中占据有利地位D、帮助企业打造核心竞争力E、为企业预测未来市场发展提供基础3、市场调查的发展趋势体现在：A、市场调查的地位日益提高B、市场调查体系更加完善C、市场调查机构趋向多元化D、市场调查方法将更加先进E、行为科学将在市场调查中被广泛采用4、根据调查方法的不同，市场调查可分为：A、普查B、抽样调查C、定性市场调查D、文案调查E、实地调查5、市场基本环境的调查内容包括：A、自然环境的调查B、经济环境的调查C、政治环境的调查D、法律环境的调查E、社会文化的调查第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、市场调查产生的基础条件是剩余产品的出现。

正确错误2、市场调查产生的主因是买方市场的形成。

正确错误3、派林被推崇为市场调查的先驱。

正确错误4、经济性原则是市场调查最基本的原则。

正确错误5、实地调查是收集第一手资料的方法。

正确错误A BC D、市场调查中最重要的任务是：A BC D、市场调查策划的基本内容是：A BC D、市场调查报告的主要部分是：A BC D、市场调查报告应坚持的基本原则是：A BC DB、调查机构的业务能力C、调查机构的经验D、调查机构的设备条件E、调查收费情况2、调查人员的培训内容通常包括：A、思想道德方面的教育B、性格修养方面的培养C、调查业务方面的训练D、相关规章制度的教育E、心理学知识的学习3、调查人员的培训方法主要有：A、举办培训班B、模拟训练C、对话练习D、技术培训E、哈雷斯培训法4、哈雷斯将受训者分为：A、访问员B、复核员C、编码员D、监督员E、技术员5、市场调查报告的格式包括：A、扉页正确错误、由于访问员直接与被调查者接触，故对他们要进行更为严格的全面训练。

正确错误、市场调查费用中比例最高的是访问费。

正确错误、目前培训中采用的主要方法是哈雷斯培训法。

正确错误、调查报告主体部分应该把所有的调查材料都列示出来。

正确错误《市场调研与预测》第04章在线测试A BC D、调查人员通过入户观察厨房来收集日用品资料的方法是：A BC、直接观察法D、痕迹观察法3、某企业不能按时完成订单，需要与顾客沟通，最好采用的方法是：A、电话访问法B、堵截访问法C、直接访问法D、邮寄调查法4、成本最高的访问法是：A、直接访问法B、堵截访问法C、电话访问法D、邮寄调查法5、某企业欲了解消费者对产品包装改变的意见，通常采用的方法是：A、文案调查法B、访问法C、观察法D、实验法第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、市场调查方法包括：A、文案调查法B、访问法C、观察法D、实验法E、抽样调查2、实地调查方法包括：A、访问法B、观察法C、报刊剪辑分析法D、情报联络网法E、实验法3、堵截访问法的缺点是：A、成本高，时间长B、不适合简单问题的调查C、不适合复杂问题的调查D、准确度受到影响E、拒访率高4、观察法的优点是：A、客观准确B、区域较广C、有深度D、简单易行E、成本低5、实验法的优点是：A、快捷经济B、客观性强C、主动性强D、成本较低E、可控性强第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、可以采用访问法、观察法、实验法收集第一手的资料。

正确错误2、访问法和观察法不能结合使用。

正确错误3、访问法中成本最高的是邮寄调查法。

正确错误4、对于时效性要求不高的调查可以考虑采用电话访问法。

正确错误正确错误《市场调研与预测》第05章在线测试A BC D、电视节目中抽取幸运观众的方式是：A BC D5000名学生，号内随机抽取到的序号为A BC D100个学生，其中男生名学生的作业进行批改，若采用分层比例抽样法，则男生作业应抽取的A BC D、调查总体一定的情况下，费用最高的调查方式是：A BC DA、确定统一的调查时点B、统一规定调查项目C、统一规定调查对象D、要有统一的步骤和方法E、选择适当的调查时间2、抽样调查方式可分为：A、普查B、重点调查C、典型调查D、随机抽样调查E、非随机抽样调查3、随机抽样调查方式包括：A、简单随机抽样B、等距随机抽样C、分层随机抽样D、分群随机抽样E、多阶段随机抽样4、抽样误差大小的影响因素主要有：A、调查时点B、调查项目C、总体各单位之间的差异程度D、样本数目E、抽样方式5、影响合理的必要抽样数目的因素主要有：正确错误、重点调查和典型调查的目的相同。

正确错误、普查是市场调查中应用最多的方式。

正确错误、最基本的随机抽样方式是简单随机抽样。

正确错误、在其他因素一定的情况下，样本容量越多，抽样误差越大。

正确错误A BC D2、最高级的测量尺度是：A、定类尺度B、定序尺度C、定距尺度D、定比尺度3、最低级的测量尺度是：A、定类尺度B、定序尺度C、定距尺度D、定比尺度4、市场调查表设计的最基本原则是：A、功能性原则B、可靠性原则C、效率原则D、可维护性原则5、开放式问题设计方法是：A、两项选择法B、多项选择法C、回想法D、评定尺度法第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、市场调查表的基本结构包括：A、起始部分B、说明部分C、过滤部分D、主体部分E、背景部分2、市场调查表设计的基本要求是：A、主题突出B、简明易懂C、用语准确D、设计严密E、格式整齐3、市场调查表设计的程序是：A、明确设计目的B、明确所需获取的信息C、确定市场调查表的类型与调查方式D、确定市场调查表的内容和形式E、对初稿进行检测和修改4、开放式问题的设计方法有：A、过滤法B、回想法C、选择法D、评定尺度法E、双向列表法5、调查表问题顺序设计中应注意的问题是：A、要有逻辑性B、先易后难C、引起兴趣的问题放在前面D、封闭式问题放在后面E、开放式问题放在后面第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、定距尺度和定比尺度都可以进行加减乘除的四则运算。

正确错误2、市场调查表应尽可能采用高级别测量尺度。

正确错误3、高级尺度可以和低级尺度相互转化。

正确错误正确错误、调查表中一项询问可以包括两项内容。

正确错误《市场调研与预测》第07章在线测试A BC D、以下问卷应当作为废卷处理的是：A BC D、最基本的交叉列表分析法是：A BC D、一行数列为3、A BC D、市场调查的收获阶段是：A BC D1、市场调查资料审核工作重点是：A、不完整答卷B、明显错误答卷C、乏兴回答的答卷D、脏乱答卷E、对开放式问题打乱顺序回答的答卷2、对著述性文献的审核工作主要是：A、弄清作者的身份和背景B、注意是否来自于网上的资料C、注意文献的编写时间D、注意指标口径是否一致E、注意资料分组是否一致3、对统计资料的审核工作重点是：A、注意作者的身份B、注意编写时间C、注意资料是否来自于网上D、注意统计口径是否一致E、注意统计分组是否一致4、反映调查资料集中趋势的指标有：A、众数B、中位数C、平均数D、平均差E、标准差正确错误、对于大面积无回答的问卷，应作为废卷处理。

正确错误、对于有明显错误答案的问卷，应作为废卷处理。

正确错误、对于个别问题无回答的问卷，应作为有效调查表。

正确错误、对于将开放式问题打乱顺序回答的问卷，应按无效问卷处理。

正确错误《市场调研与预测》第08章在线测试A BC D2、在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是轮换：A、较高层次B、中间层次C、次级层次D、较低层次3、若轮换比例为1/4，则轮换掉原始样本需要：A、两个周期B、三个周期C、四个周期D、五个周期4、若样本轮换比例为1/5，则保留比例为：A、1/5B、2/5C、3/5D、4/55、整体广告活动的起点是：A、广告策划B、广告调查C、广告制作D、广告定位第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、广告调查的内容包括：A、广告主体调查B、广告诉求调查C、广告主题调查D、广告文案调查E、广告媒介调查2、消费者购买动机的特点是：A、转移性B、求新性C、内隐性D、模糊性E、冲突性3、固定样本调查的优点是：A、费用低B、可比性强C、代表性不受时间影响D、回收率高E、调查资料具有连贯性4、固定样本调查的缺点是：A、可比性差B、回收率低C、费用高D、样本不易坚持E、样本代表性会受到时间的影响5、样本轮换点的确定方法有：A、随机轮换B、非随机轮换C、等距轮换D、子样本轮换E、分层轮换第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、ATV的观众有100万人，BTV的观众有50万人，则在ATV做广告是明智之举。

正确错误2、固定样本调查是获取动态资料的有效方法。

正确错误3、在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是从较高层次轮换起。

正确错误正确错误、消费者购物时呈现出购买动机单一化的特点。

正确错误《市场调研与预测》第09章在线测试A BC D、市场预测是为决策者服务的，这体现了市场预测的：A BC D、市场预测的第一步是：A BC D、市场预测的基础是：A BC D、市场预测的最终目的是：A BC D1、市场预测按预测要求的质与量的侧重点不同可分为：A、长期预测B、中期预测C、短期预测D、定性预测E、定量预测2、影响市场预测的因素有：A、对客观事物的认知能力市场B、事物受外来因素干扰的状况及程度C、预测的方法D、预测的方式E、商品不同的供需形态3、对市场预测的要求是：A、人员的专业性B、工作的综合性C、工作的连续性D、客观和实际性E、资料的完整性4、科学的市场预测必须遵循以下原则：A、连续性原则B、类推性原则C、关联性原则D、可控制原则E、取样原则正确错误、预测方法可以交替使用。