从中国的发展看我国公共关系

从中国的发展看我国公共关系

公共关系作为一种新兴的学科，现代公共关系的产生与发展是有着丰富的社会条件的，它不是自发产生的，而是特定的社会历史条件下产生的必然产物。中国公共关系行业是伴随着我国改革开放的步伐和中国社会经济的繁荣发展而逐渐成长起来的。在改革开放的号角声中，一度封闭的文明古国终于果决地推开了自己厚重的大门，迈出了拥抱世界的第一步。伴随着外资企业、合资企业在中国的兴起，“公共关系”这个西方文明的产物，从大洋彼岸舶来，在中国南海登陆。改革开放的三十年间，中国社会经济的繁荣发展既为中国公共关系融入世界准备了坚实的物质基础和充分的智力资源，也在客观上推动了这种国际化趋势的进程。

我国公共关系的发展始于20世纪80年代初.由于对外开放政策的实行，经济特区及沿海开放城市直接从外国引进了公共关系这种新的经济管理职能。它以实践的形态传到中国后，在我国的经济发展产生了不小的影响。从客观上推动了我国的公关理论的研究和教育的发展。

在中国近三十年的发展过程中，中国的公共关系行业大致经历了引入期、虚热期和理性发展三个阶段。在这个过程中，整个行业的发展有起有落，但伴随着中国社会经济的繁荣发展，总体上呈现出积极进步的状态。近三十年来，公共关系的概念在社会上得到了普及和明晰，公关意识逐步深入人心；在本土公司和国际公司的博弈中，中国的公关市场逐步形成并得到社会的认可；公共关系教育体系也已基本形成，公关教育体系的完成促进了中国公关关系学术界与国际的交流。

伴随着中国社会主义市场经济体制的基本确立和逐步完善，对于中国政府而言，随着公关理论的突破和公关理论的更新，公共关系正在有力的助推着国家的发展，如在外交领域，公共关系正促使“公共外交”成为“大外交”的重要组成部分。中国形象正在作为国家的软实力，日益发挥着不可替代的作用，使中国在世界舞台上施展着独特的魅力，扮演着极为重要的角色。而在这之中，08奥运会的成功举办，无疑是对我国公关界的一个挑战。。

世界期盼多年的2008北京奥运会的举办，极大地推动了中国公关行业实现跨越式的发展。在奥运年的大洗牌中，中国公关公司的发展模式也变得越来越清晰。而在经济全球化的时代背景下,公关的好坏无疑直接决定了未来的发展前景。早在申奥的时代,2008奥运会的公共关系活动就已经开始.而在2002年的中国国际公关大会上,北京申奥成功获得了第五届中国最佳公共关系案例大赛的特别奖.。从某种意思上来说，2008年的北京奥运会本身就是一次国家级的大型公关活动。奥运之时，在体育以外的另一个竞技场上，中国政府正在与国际媒体暗战，其惟一有效的工具是：沟通。“政府意识到，奥运成功与否并不是自己说的，而是国际评价。”正因为如此，掌握着与媒体、公众沟通技巧的国内外多家公关公司进入了政府的视野，并开始了时近8年的合作历程。专业公关公司进入政府活动，既是中国因国家崛起而不得不在意国家形象的一种选择，更是政府全能主义的一种姿态转变，由包办一切转而对专业分工、专业价值的认可和引入。北京奥运会的公关无疑是公关案例成功的一个典范。

在现代社会中，随着知识经济的崛起，信息已日益成为现代社会经济发展不可或缺的战略资源。在组织的经营管理活动中，公共关系作为组织的警

戒系统，对于未来的发展上起着不可磨灭的作用。08年的奥运以及当前我国开展的各种活动，公共关系无不起着重要作用。

知识经济的迅速发展，让人们对于公关这个词以及这个行业有了更多的认识。同时政府等组织机构对于公关的认可，也无疑推动了我国的公关事业的发展。公共关系是国家的“软实力”的重要构成途径，能否在国际化的竞争中脱颖而出，是我国公关行业成功进入世界的标志之一。当前我国的经济正处在高速发展的阶段，在新的历史条件下，相信公共关系在我国会有更为广阔的发展。

石家庄铁道大学

电1206-1班刘华