群星演唱会项目策划书

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「升升之夜」

山东升升食品有限公司全国招商会启动仪式

群星演唱会

策划方案

王震影视工作室

2014年9月

第一章、关于群星演唱会

▋主办单位：菏泽市工商联

菏泽市文化局

▋冠名单位：山东升升食品有限公司

▋协办单位：

▋策划单位：王震影视工作室

▋实施单位：王震影视工作室

▋活动主题：“升升之夜”菏泽群星演唱会暨

山东升升食品有限公司全国招商会启动仪式▋活动时间：2014年11月11日

▋活动地点：菏泽市演武楼（室外大型主题活动）

▋活动目的

以“动感、时尚、健康”为主题；以快乐为宗旨，竭力为菏泽市民打造一场雅俗共赏的视听盛宴。

▋活动特点

1.高效实施团队

王震影视工作室是集企业策划、品牌文化交流、搭建企业间与企业文化交流的桥梁为一体的文化传播公司。

2.震撼强大的演员阵容

本次群星演唱会阵容强大，参演艺人有：

男：誓言、旭日阳刚、陈星、南合文斗、宇桐菲、

女：胡杨林、香香、龚月菲、许佳慧、明骏女孩（详细介绍参见艺人全阵容）

3.超长策划周期

推广力度强，整个活动分为：

①序幕期（30天，为演出活动进行预热，通过户外、电台、电视台、报纸、网络等媒体进行软性宣传）、

②高潮期（15-20天，详见本案宣传方案）、

③谢幕期（7-10天，详见本案宣传方案）三个部分。

▋宣传策略

（一）宣传宗旨：通过科学系统的宣传，提升企业品牌知名度，扩大影响力。

（二）指导思想：整合传播渠道，深度覆盖；细分目标群体，针对性传播；强化消费群体互动，直接面向客户；集结与爆炸式传播结合。

（三）宣传形式（参考）

◇新闻发布会

◇电视：新闻、专题片、30秒钟广告/15秒广告

◇报纸：新闻、专题片、通栏广告

◇广播：新闻、专题片、60秒广告/30秒广告

◇网络：新闻、专题片、各大主流网站不间断上传广告

◇户外：LED室外显示屏、海报张贴、传单发放

◇海报宣传范围和布点：移动、联通公司营业大厅、全市（及各县）各大酒店酒楼、酒吧、俱乐部、夜总会、KTV、便利店、餐厅、咖啡厅、网吧、音像店、高校、书店、楼盘、超市等。

◇短信息广告：通过短信平台、新浪微博、QQ空间、朋友网、人人网等网络交互平台发放信息。

▋宣传计划

本次演出将会根据山东升升食品有限公司的需要设计制定宣传计划，计划分前期、中期、后期三个阶段进行，具体是：

前期，新闻预热期：（2014年9月20---9月28）

投放时间投放媒体宣传形式投放次数备注3天菏泽电视台硬广告10秒9次

3天菏泽日报，齐鲁晚报半版各3期

10天LED户外大屏蔽1分钟宣传片10天滚动

长期各大门户网站及当地网站软文及视频宣传长期

中期（2014年10月1日至10月20日，炽热期）

投放时间投放媒体宣传形式投放次数备注20天菏泽电视台硬广告10秒60次

8天菏泽日报，齐鲁晚

专版各4期

报

10天LED户外大屏蔽4分钟宣传片10天滚动

10天市区县区彩页发放20万份

后期（2014年11月1号--11月10）

采取：电视、报纸、网络、广播密集型互动广告投放。并集中宣传车在当地市区内进行为期三天的流动传播。报纸推出：演唱会的整篇报道，如演唱会的各大看点，主唱艺人、嘉宾阵容。舞美、音响、节目单、服装、城市印象等方面推广，以此拉开演唱会序幕。

第二章、演唱会商业价值

▋明星价值

旭日阳刚，是两位流浪歌手组成的音乐组合，主唱王旭，吉他手刘刚。2010年8月网络拍客将旭日阳刚唱歌的视频“农民工”版《春天里》上传到网上，使旭日阳刚一下子火了起来，受到不少网友和音乐人的追捧，从而摇身变为了网络红人。他们以其质朴无华的演唱风格红遍了各大视频网站以及各个网站的微博里，目前在人人网、优酷等各大网站论坛上疯传其视频作品。

陈星1997年步入广东歌坛以来，人们

开始认识他是从《流浪歌》开始的。陈星

坚持自己的音乐理念而创作，已出版七张

个人专辑，陈星承担了绝大多数词、曲的

创作。1997年推出首张专辑《新打工谣》，

其中的《流浪歌》因其贴近生活、源于生

活的、反应了更多人的心声，因此唱遍全

球华人界，陈星也凭此一举成名。