电视栏目包装中标志的设计与运用

收稿日期:2007 10 31

作者简介:杨开富(1964-),男,重庆人,重庆工商大学副教授,主要从事影视动画艺术教学与应用研究。

电视栏目包装中标志的设计与运用

杨开富

(重庆工商大学,重庆400067)

摘要:电视栏目包装是一个新的领域,但运用的确是旧的知识体系,其中最重要的就是标志设计与运用。标志应具有排他性、不具有时效性等特性,同样体现在电视栏目包装中;但又要注意电视栏目包装有在播、离播状态的特殊性。电视栏目包装中标志的运用在在播状态是最重要的,包含在栏目的落版、导引、转场以及冠名等不同的组件中,动态出现的频率非常高。不具有时效性是电视栏目包装中标志设计最重要之点。

关键词:电视栏目包装;标志设计;在播;离播

中图分类号:J524.1 文献标识码:B 文章编号:1001-3563(2008)02-0151-03

D esign and Hand le of Logo i n t he Packagi ng of TV Subject

Y ANG K ai fu

(Chongq i ng T echno l ogy and Busi ness U n i ve rsity ,Chongqi ng 400067,China)

A bstract :T he packag i ng of TV subject is a new fie l d ,but t he know ledge system is o ld ;t he desi gn and hand l e o f l ogo i s the fore m ost .In t he packag i ng o fTV sub j ect ,logo shoul d be prov i ded w it h ex clus i ve character ,no ti m e li m i ta ti on etc .W e must no ti ce that the packag i ng o f TV sub j ect has broadcasti ng and non broadcasti ng.In t he packag ing o f TV sub j ect ,the desi gn and handle of l ogo is t he fore m ost i n broadcasti ng ;

it consists i n d if

feren tm odu l e ,name ly for m a tti ng ,directi ng ,transiti on ,and fa m i ng etc ..The frequency o f dynam ic appearance i s very h i gh .N o ti m e li m ita ti on character i s the fore m ost i n the packag i ng of TV s ubjects 'l ogo des i gn .

K ey w o rds :TV sub ject packag i ng ;logo design ;broadcasti ng ;non broadcasti ng

电视栏目标志是用来表达影视企业形象,传达企业品牌的精神或体征。尺寸大小以不影响辨识度为宜,图形元素要求简图1 M TV 音乐频道标志

F ig .1Logo o fM TV m usi c channe l

单、清楚。彩色还是灰阶以不影响辨识度为宜,不以色彩取胜[1]。如图1是M TV 音乐频道的标志,它多以黑白方式出现,具有很强的视觉冲击力。

电视栏目标志还要考虑在离播的环节和报

纸的广告环节,标志的广告呈现出来是什么样的。力求方便应用于各种媒体 视频、网络、平面。为电视栏目设计的标志与其它用途的标志考虑得不一样,通常考虑的是在播、离播、网络。希望达到不具时效性,白看不腻[2]

,不过时,当然,这是一

个理想的状态。

标志最主要的一个诉求就是要有排他性,一定要跟别人不一样[3]。全国乃至全世界,那么多的影视频道,频道下面又有

很多栏目,虽然我们不能每个都认识,但从标志能分辨出是不同的频道和栏目,这就是各个频道标志排他性的作用。

下面以 快乐中国湖南卫视 栏目为案例,剖析栏目标志的设计与运用。

1 栏目标志设计要为树立品牌概念服务

首先是梳理 快乐中国 与湖南卫视标志之间的关系。刚

开始不太知道做什么,所以搞了一些挺时尚挺音乐的一

些方图2 快乐中国湖南卫视 标准组合[4]

F i g.2Standard compag es of de lectab le Chi na &H unan TV

式,然后贴一个标,这个事情就完成了,见图2。到了2005年底改版的时候,经过思考、总结,提出了一整套的新的理念,最终形成大家看到的折叠条。 快乐中国 几个

字是摆在湖南卫视的上面还是下面,经过了反复的思考;现在

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杨开富 电视栏目包装中标志的设计与运用

为什么大家看到上面是 快乐中国 ,下面是 湖南卫视 ,这是因为打造的一些概念的要求。

2005年底改版的折叠条一直沿用到今天,有升级,但是基本上都是同样的理念一直沿用到今天。这个标的设计跟应用其实相互捆绑在一起的,因为这整套设计当初是一起出的,并不是把这个标定下来我要发展什么元素来辅助它。这对建立品牌的视觉性和品牌意识方面有很大的辅助作用。

2 栏目标志要应用到栏目中每个不同的环节,建立有效的串联体系

栏目标志一旦确定,就要应用于栏目甚至频道中的不同环节,以增强栏目和频道的可识别性。2.1 在落版中的应用

2004、2005、2006、2007年不同的落版,2004年那个

圆形叫图3 2004年形象片落版[4]

F i g.3Fo r m atti ng o f 2004yea rs v i sua lize fil m

做 鱼米之乡 见图3,很大,大家可以看到相互关系的位置。到2005年就有意识地打造栏目的定位,栏目要打造 快乐中国 和 湖南卫视 ,但又没有非常确定地要怎么搞,所以最终用贴标的方式去进行。大家看到那两块东西是积木,好像听

说高层觉得模仿和积木很灵动,它有承载一定的意义。

2006年的时候左下脚的东西、 快乐中国 和 湖南卫视 ,这个时候标的组合出现了,到2007年目前就是这个样子。这是2005年的形象片落版,见图4。2006年的落版,见图5,

特

图4 2005年形象片落版[4]图5 2006年形象片落版[4]F i g .4F or m atti ng o f 2005years v i sua lize fil m

F i g .5F or m atti ng of 2006years v isua lize fil m

别有意思,这个落版大家可以看到 鱼米之乡 隐隐约约局部在里面,这是从2004年底做过最彻底的尝试。为什么它没有成为我们的议论点呢?是因 快乐中国 是栏目打造的核心,并不是说忘掉了它。是因为在 快乐中国 定位下来之后,栏目建立的是 快乐中国湖南卫视 的组合,而不是凸显 鱼米之乡 的组合。

这是2007年的落版,见图6,设计回到2005

年底要为

图6 2007年形象片落版[4]

F i g .6Fo r ma tti ng of 2007yea rs visualize fil m

2006年改版设计的过程,大家看到有一个积木,要从积木发展出一套新的东西。那个时候大家在想,大家看到的七巧板,所以最初想的就是积木组合的概念。刚好2006年的时候,招商方面提了一个 快乐升级 ,结合 升级 的概念慢慢往箭头那边发展,最后就成了现在看到的

设计。

橙色和灰色方面,2004年的时候争执了很久,因为从色彩的组合规律上说橙和灰组合到一起很危险[5],领导一般都会要红色。整个包装组的人都说要橙和灰,从设计的角度认为这比较危险,最后还是选用橙色和灰色,但是这个却做得很成功。橙和灰是很能体现 快乐中国 的元素,但不太清楚是否能够成功,因为中国那时候还在走大片的红色的元素,但是值得高兴的是设计最后是成功的。

在做设计稿的时候不仅是设计字型,有很多的方向,这个字型拆开来可以怎么用,组合起来怎么用,同时还要测试这个东西会不会好用,等等。

2.2 在导引、转场和冠名等组件中的组合应用

箭头、 快乐中国 和 湖南卫视 的关系。我们知道 快乐中国 和 湖南卫视 组合到一起总会有一块东西,希望这块东西跟版式有一个特别紧密地连接,基本上大家看起来是分不开的,标志直接出到版式,版式的某一块跟标志的形相呼应,再突出版式[6]。设计这种东西,尤其是这么大的改版动作绝对不能靠一个人的实力弄出来的。有时还需要作三维方面的测试

,图7 2006在播设计[4]

F i g .7Broadcasti ng desi gn of 2006years 因为你不去试,大家平面看起来都很漂亮,到时候用不起来,改版时间又很急,那麻烦就来了。

图7是折叠条的应用方式。这是2006

年底的改版,这个时候折叠的线条再做了一个层次的升级,给它的概念就是 无限地发展和包容 [7]

。

图8 2007在播设计[4]

F i g .8Broadcasti ng desi gn of 2007years

图8可以看到从一个栏目要开始之前,到栏目中间的广告段,到栏目的结尾,这些条会怎样出现。

在湖南卫视全部的栏目片头都有这个东西,其实很短,3s ,

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包装工程 PACKAG ING E NG INEER ING V o.l 29N o .22008.02

可是当每一个栏目都有它的时候,它就可以达到一定的效应。这个栏目播着要进广告的时候,或者从广告回来的时候就会有这一类的东西。

湖南卫视做了一个特别好的尝试,它基本上有一点没头没尾,我们经常讲无缝连接,可以理解成2种概念,一种是编排对你很好,他很配合。另外就是自己想办法,这个动态完了我接下来要接什么版,我感觉我的版没有开头画就来了,视觉上面的连接就可以形成一个比较好的收看状况。因为我们通常会变,但是他们基本上让你觉得只是在一个编播段里面发生的2个环节,而不是2个独立的片子,这个很重要。

图9 宣传片的转场[4]

F i g .9T rans ition o f dru mbeati ng fil m 图9宣传片的转场。这个是很需要用心的,因为栏目的编排部最宽容你的时候就是你要播日常宣传片的时候,日常宣传片里面你要想尽办法

把你所谓的品牌形象体现进去。这也是为什么喜欢客户有一个很紧密地配合过程,因为有很多过程是非常内部化的,你要常常跟他们沟通才能发现。很少有包装公司说:行,我做宣传片头尾给你,依照你不同类型的栏目做3种转场,你给人家做的包装人家可能不一定会用。每次跟进,看到一定的问题就一一改善。这种转场特别有用,特别是当很多的频道在播同一个电视剧的时候,你看那个电视剧的宣传片你怎么知道是湖南卫视在播这个电视剧,而不是江苏卫视播这个电视剧,你可以通过这一些的小组件把你品牌的形象呈现出来。

图10 2007冠名特约[4]

F i g .10F a m i ng of 2007years

如图10冠名特约/联合特约。片头的尾字幕要特别重视,是因为常常到栏目的结尾就开始滚字幕,观众就开始转台,我们希望它承载更多的功能,不仅仅是频道的咨询,同时可以宣传频道

的最新情况,介绍一些最新的情况。它同时承载一个宣传的功能,借此加入冠名特约或者联合特约。

刚刚看完湖南卫视这么多的组件,现在要看的是另外一种无缝连接。当编排对你特别好的时候,你的无缝连接可以体现到很高的程度[5]。 国家地理 2006年改过一次版,头2个星期基本上不播放广告,基本上一进广告档全部都是宣传。平常有一半全部都是它的产品,这是一个非常理想的状况,但是大家可以看到这些组件串起来的不同产品中使用的方式。编排为什么有这样的策略,等于头2个星期赚到的钱少很多,因为它基本上不播放广告。这个不是包装组能够掌控的,这是一个定位的事情。改版是有目的的,不是说我改完很漂亮就完了。他是很强烈地要去重新塑造和重新传达他品牌形象的意识[8]。所以他前2个星期可以这样大量做它的产品。2个星期过后再看,一些宣传片出现了,还有奥斯卡的金像奖Star 的东西也出现了。但是头2个星期可以都是宣传片,所以相当于你24h 都在看它的频道。

从湖南卫视这样的品牌视觉手册中可以看到,它在所有的片子里面或者是离播产品里面,标志的位置定得特别细,一般的企业的标志不是摆在最中间就是在右上角。黑白的,还有文具用品也是使用同样的概念,从定位衍生到在播,再扩大到离播。

随着电视频道的不断增加,现在电视栏目间的竞争越来越强烈。一个电视栏目,你怎么样通过标志的设计,用图形和标志的应用方式来建立你的品牌形象,很值得各电视频道重视。

参考文献:

[1] 吴常剑.中国标志设计[M ].长沙:湖南美术出版社,2005.[2] 肖虎.标志设计图形想象[M ].北京:北京广播学院出版社,

2003.

[3] 杨开富,谢燕平.汉字图形标志应用的时代意义[J].包装工程,

2006,27(6):277.

[4] 湖南卫视品牌视觉手册[M ].2006.(余不详)

[5] 金杭.论标志的意境设计[J].包装与设计,2002,(6):73-74.[6] 毛德宝.标志设计[M ].上海:东南大学出版社,2001.

[7] 李巍,吕曦,毛德玲.标志设计[M ].重庆:西南师范大学出版

社,1996.

[8] 苏克.新概念标志设计[M ].北京:中国纺织出版社,2003.

(上接第106页)参考文献:

[1] 李显宏.MATLAB 7.x 界面设计与编译技巧[M ].北京:电子工业

出版社,2006.

[2] 张海燕.印刷机设计[M ].北京:印刷工业出版社,2006.

[3] 柴承文,蔡吉飞,武淑琴.定心上摆式递纸机构的运动设计与分

析[J].北京印刷学报,2003,11(2):6-11.

[4] 林俊欢.上偏心旋转式递纸装置运动分析[J].机电信息,2005,

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[7] 张海燕.印刷机与印后加工设备[M ].北京:中国轻工业出版社,

2004.

[8] 郭仁生.机械工程设计分析MATLAB 应用[M ].北京:机械工业

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[9] 王沫然.M ATLAB 与科学计算[M ].北京:电子工业出版社,

2004.

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