对旅游小镇休闲商业发展的思考——以奉化溪口镇为例

王莹，曾珊珊

【摘要】与城市旅游相比，小镇旅游应具有自己独具魅力的一面。然而在休闲经济时代，相对于大城市给游客带来的便捷，旅游小镇休闲商业发展明显不济。本文以旅游小镇为研究对象，以奉化溪口镇为典型案例，探讨了旅游小镇休闲商业的基本特征、发展过程中重点关注的问题，最后以奉化溪口为例，提出了旅游小镇休闲商业发展对策。

【期刊名称】江苏商论

【年(卷),期】2011(000)012

【总页数】3

【关键词】旅游小镇；休闲商业；奉化溪口；发展对策

一、问题的提出

（一）旅游小镇形成背景与定义

1、旅游小镇形成背景。自18世纪40年代以来，资本主义工业革命使得西方国家经济得到了迅猛发展，这在一定程度上刺激了以定居为目的的城镇化进程和以旅居为目的的旅游业发展。19世纪，发达国家国内城镇化已经达到较高的水平，此时的人们更加关注城镇的休闲、娱乐和旅游元素。在国内，城镇化进程的加快和旅游业的蓬勃发展成为城镇旅游兴起和旅游城镇体系建立的催化剂，旅游小镇因此应运而生。

2、旅游小镇的定义及分类。与国外的研究类似，中国对小镇旅游的研究也是从城镇分类研究中衍生出来。与国外研究不同的是，中国很多学者一开始就提出了旅游开发性城镇［1］、风景旅游型城镇［2］等概念。但是对于旅游小镇的概念界定和分类划分，国内外学者并没有统一的观点，笔者从本研究角度出发，将旅游小镇界定为以现有城镇为基础，以旅游资源为依托或是以旅游为主要功能的小城镇。并认为从旅游功能角度，可以将其划分为观光游览型、休闲度假型、文化体验型、旅游集散型和综合型。

（二）旅游小镇休闲商业功能的提出。在经济发达国家和地区，休闲商业对经济发展贡献率较高

，拥有许多著名的商业中心、商业街。在我国，一些经济发达的大中城市和著名的旅游城市，休闲商业发展得到学术界广泛重视和业界的大力推进。然而，与旅游区开发最为直接的旅游小镇的休闲商业的理论研究和实践操作均相对薄弱，因此，随着旅游小镇建设的加速推进，休闲商业的研究应得到高度重视，为完善旅游小镇功能、指导小镇休闲商业发展提供理论指导。

二、旅游小镇休闲商业发展特征