第八章广告媒介策划案例
广告媒体策划（样例5）
广告媒体策划（样例5）第一篇：广告媒体策划本书围绕媒体策略、媒体计划制订这一中心环节，对媒体的发展进程、功能和社会文化效应；对印刷、电波、户外、售点、交通、直接、网络、移动、事件、体育运动等不同类型媒体的传播特征；对媒介的价值、目标、策略、创意、配置、预算、计划编撰、购买、执行与效果评估等做了系统地介绍和深入地探讨。
在本书的编撰中，我们十分注重对学生在媒体特征、媒体价值分析和媒体效果预测、效果评估等方面素质能力的培养和训练；注重知识的可操作性和成功媒介策划运作经验的介绍；特别是麦肯的媒体代理服务和实力媒体的媒介策划购买运作的成功经验，对我国本土公司的发展都具有重要借鉴意义。
注重反映近年来媒体生态的新变化，引导读者对一些刚出现的媒介现象、媒体理论问题进行思考和讨论，更新观念，活跃思维，开拓视野。
本书适合作为各类高校的广告学、公共关系学、市场营销学等专业的媒体策划教材，以及以上各专业研究生的媒体研究课程的教学参考书；也适合作为新闻、广告、公关、营销、传播咨询策划等从业人员自学、培计的教材和参考读物。
我们生活在一个广告的世界里，从下水道的铁盖到空中的气球、从街头的垃圾桶到高尔夫运动场的茶杯，无论物品大小，均留下了广告的痕迹。
广告信息传播方式之多以及曝光频率之高，简直让人惊讶。
“环境即媒介”———这一新的广告媒介概念，正凭借着人类的智慧和无限的想像力，将广告媒介不断延伸渗透到人类生活的每一时空。
在剧烈的市场竞争中，新的媒体不断涌现，广告的运行方式、广告的生态环境日趋复杂化，致使许多企业尽管支付了巨额广告费用，但并没有达到广告的目的。
在广告运动中，80%的广告预算将投向广告媒介，假若媒介策略失误，即使广告费用投入很高，实际的传播效果也可能不尽如人意。
更惨的是，可能有成千上万，乃至上亿的无辜百姓将遭受无关广告信息的无情骚扰和攻击!21世纪广告媒体研究将肩负着提高广告传播效率，减少广告信息骚扰的双重重任。
今天，广告媒体经营已开始从研究媒体受众转向媒体后面的消费者;广告媒体策划的目标也开始从追求传播效果转向最终的营销效果;广告媒体传播对象也开始从锁定目标受众、目标消费者，转向锁定重度消费者以满足市场竞争的需要。
广告媒体策划书模板3篇
广告媒体策划书模板3篇篇一广告媒体策划书模板一、前言[广告产品或服务的名称]是[公司名称]旗下的一款[产品类型]，它具有[产品特点和优势]。
为了提高[广告产品或服务的名称]的知名度和市场占有率，我们制定了本广告媒体策划书。
二、市场分析（一）目标市场我们的目标市场是[目标市场的描述，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等]。
（二）竞争对手分析我们的竞争对手主要有[竞争对手的名称和简介]。
他们的广告策略主要是[竞争对手的广告策略和特点]。
我们的优势在于[我们的产品或服务的优势和特点]。
（三）市场趋势分析随着[市场趋势的描述，如消费者需求的变化、技术的发展等]，我们的产品或服务具有很大的市场潜力。
三、广告目标（一）提高品牌知名度通过广告宣传，让更多的消费者了解我们的品牌和产品。
（二）增加产品销售量通过广告宣传，吸引更多的消费者购买我们的产品。
（三）提高市场占有率通过广告宣传，提高我们的产品在市场上的占有率。
四、广告媒体选择（一）电视广告电视广告是一种广泛传播的广告媒体，可以覆盖大量的观众。
我们可以选择在[电视频道和时间段]播放广告，以吸引目标市场的观众。
（二）网络广告网络广告是一种新兴的广告媒体，可以通过互联网传播广告信息。
我们可以选择在[网站和社交媒体平台]投放广告，以吸引目标市场的用户。
（三）户外广告户外广告是一种直观的广告媒体，可以在户外场所展示广告信息。
我们可以选择在[公交车站、地铁站、广告牌等]投放广告，以吸引目标市场的观众。
（四）报纸广告报纸广告是一种传统的广告媒体，可以通过报纸传播广告信息。
我们可以选择在[报纸的版面和时间段]投放广告，以吸引目标市场的读者。
五、广告创意和表现形式（一）广告创意我们的广告创意是[广告创意的描述，如广告的主题、情节、角色等]。
广告创意要符合目标市场的需求和兴趣，能够吸引消费者的注意力。
（二）广告表现形式我们的广告表现形式是[广告表现形式的描述，如广告的图片、文字、视频等]。
广告媒介策划方案
广告媒介策划方案一、背景介绍随着互联网技术的快速发展和用户行为的变化，广告媒介策划在推广营销中扮演着至关重要的角色。
广告媒介策划方案的制定可以帮助企业更有效地选择和利用各种广告媒介，提高广告的传达效果和市场影响力。
二、目标设定我们的目标是通过有效的广告媒介策划，提高品牌知名度和产品销售量。
具体目标包括：1.提升品牌知名度：通过广告媒介的有针对性选择和创意传播，提高目标受众对品牌的认知和关注程度。
2.增加销售量：通过精准定位和投放广告，促使潜在客户购买我们的产品。
3.改善用户体验：通过广告媒介策划，提供有价值的广告内容，增强用户体验和品牌认同感。
三、目标受众分析在制定广告媒介策划方案之前，我们需要对目标受众进行深入分析和洞察。
根据产品特点和市场调研，我们的目标受众定位如下：1.年龄段：20-35岁的青年群体，他们对时尚、科技和生活品质有高度关注。
2.性别：男女均衡，注重个性和品味。
3.地理位置：主要集中在大中城市，特别是一线城市。
4.购买力：中高收入群体，注重品质和品牌。
四、广告媒介选择根据目标受众的特点和行为习惯，我们选择以下广告媒介进行策划：1.线上媒体•搜索引擎广告：通过在主流搜索引擎投放广告，将产品信息精准呈现给潜在客户。
•社交媒体广告：通过在流行的社交媒体平台投放广告，扩大品牌影响力和用户群体。
•网络视频广告：合作优质视频网站，投放创意视频广告，吸引用户关注和传播。
2.线下媒体•杂志广告：选择知名时尚和科技类杂志，投放品牌形象广告，增强品牌认知度。
•地铁广告：在主要城市的地铁站和车厢投放广告，覆盖大量目标受众。
•商场广告：选择一些高端购物中心，投放户外广告，吸引有购买力的消费者。
五、媒介策划实施1.线上媒体策划•搜索引擎广告：根据产品关键词和目标受众搜索行为，精准选择投放位置和关键词，提高点击率和转化率。
同时，优化广告内容和落地页，增加用户体验和转化效果。
•社交媒体广告：根据不同社交媒体平台的用户特点和行为习惯，定制不同的广告内容和形式。
广告策划书范文经典案例(通用8篇)
广告策划书范文经典案例(通用8篇)广告策划书范文经典案例第1篇针对消费者方面—。
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR 作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的.分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。
只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
广告策划书范文经典案例第2篇（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加。
就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。
此一目标又可区分为：1、促使消费者指名购买飘飘。
2、促使洗发店老板主动推荐飘飘。
广告策划书范文经典案例第3篇（一）卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择飘飘。
广告媒介策划方案
谢谢大家！
缺点：
转瞬即逝，保留性差 选择性差 设备费用高 制作、租赁费用高
四大媒体广告特点比较
媒体 传播 传播 传播 传播 名称 范围 速度 内容 寿命 报纸 广泛 快 较全 较短
杂志 较窄 慢 全面 长
选择 性能 较强
强
保存 灵活 制作 印象 性能 性能 费用 效果
较好 较好 较 一般 低
好 差 较高 好
Pulsing脉动式
以上两种的综合 最适合全年皆有销售量的产品，并且销售量在
某些期间比较集中。 能需要较多的预算
踏 实 ， 奋 斗 ，坚持 ，专业 ，努力 成就未 来。20.11.3020.11.30Monday, November 30, 2020
弄 虚 作 假 要 不得， 踏实肯 干第一 名。19:21:2119:21:2119:2111/30/2020 7:21:21 PM
视听众暴露度＝视听众总数 覆盖率 刊播次数 ＝视听众总数 毛评点
二、选择广告媒介应考虑的因素
媒体的传播范围和对象 媒体的影响力和被接受程度 媒体的适用性及使用条件 媒体的效果
第四节 广告媒介发布策略及媒介排期
一、广告媒介发布策略
1、单一媒介策略 指选择一种媒介作为发布广告信息的渠道，其 覆盖面一般比较狭窄，难以触及目标受众；若 选择全国性媒介，则覆盖范围较广，但在受众 的接触率方面又不尽人意。 单一媒介策略主要适应于一些财力不足的小企 业或大中型企业的短期内的需求。 尝试法。 剔除法。
以刊载新闻和新闻评论为主的，定期的，用 印刷符号传递信息的连续出版物，一般以散 页形式出现。
按发行范围：全国性、区域性、地方性 按内容：综合性、专业性 按出版周期：日报、周报、旬报
优点 传递信息速度快 受众面广，稳定， 可信度高 版面多，容量大， 编排灵活 选择性强，便于保存
第八章广告媒介策划
择性，专注接受新发行量稳定，受众群与定位稳定，受众群范围受文化 水平限制等。 5)广告价格
报纸广告的价格会根据报纸的发行地区，发行量，广告的类型、篇 幅、形式等有所不同，同一家报纸的广告价格在不同时期也可能会有所 波动。 6)优势 A、内容上的优势。报纸的新闻性强，具有信任感，消息准确可靠具有 较高的权威性和信誉，具有良好的保存性和保存价值。 B、印刷上的优势。文字为主，图片为辅，图文并茂说明性强，较少成 本传递大量信息，适合需要详细解释的产品。
第八 广告媒介策划
第二节广告媒介选择策略 一、选择广告媒介的原则 (1)根据产品的内容企业之需要而定 (2)结合企业当前与长远的发展战略目标 (3)从传统的品牌独白模式转向与消费者双向沟通 (4)从横向整合向纵向整合改变 (5)确定分布范围的大小 二、选择广告媒介的方法 1,按目标市场选择 2,根据消费者的生活习惯选择 3,按消费者的记忆规律选择 4,按价格选择
2）投放要点 A、设计醒目简洁 B、适用于低卷入度的商品，不适合专业产品广告 C、应研究不同线路受众的成分 （2）直邮信件 1）直邮广告广告分类 A、销售信函 B、明信片 C、商业回执 D、折页 E、内部刊物 F、目录
第八章 广告媒介策划
2）优势 A、受众针对性强 B、直观效果明显 C、内容丰富详细 D、形式灵活设计空间大 3）劣势 A、成本在各媒体中最高 B、徒弟时间无法保证 C、大众意见不够垃圾邮件 D、不环保
第八章 广告媒介策划
E,、时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育类报纸、行业内 报纸等 F、免费报纸 2)广告版位
报纸广告的单位分为跨版，整版，半，1/4版，单通栏，双通栏， 半通栏等多种规格。 3)广告类型 A、展示广告 B、插页广告 C、分类广告 D、软文广告 E、公告
为品牌制定媒介广告策略例子
为品牌制定媒介广告策略例子一家品牌制定媒介广告策略的例子如下：
某品牌是一家时尚运动装备制造商，他们希望通过媒介广告策略来提高品牌知
名度，并吸引目标消费者群体。
为了实现这一目标，该品牌决定采用以下媒介广告策略：
1. 电视广告：通过在流行的体育赛事和时尚生活方式节目中播放电视广告来增
加品牌曝光量。
这将帮助该品牌在广大观众中建立品牌印象，并吸引潜在消费者的兴趣。
2. 网络广告：该品牌将投放广告在社交媒体平台和时尚运动装备相关的网站上，以便更好地接触到目标受众。
通过使用精准的定向广告技术，品牌可将广告展示给具有相关兴趣和购买力的潜在消费者，提高广告效果。
3. 印刷媒体广告：该品牌计划在时尚杂志、运动装备杂志等受众广泛的印刷媒
体上发布广告。
这将帮助品牌达到更广泛的受众群体，尤其是那些更喜欢传统媒体形式的消费者。
4. 品牌合作推广：该品牌将与知名运动员或时尚偶像签署合作协议，借助其影
响力和知名度来推广品牌。
通过与这些明星合作推广，品牌能够吸引更多的目标消费者，增强品牌的可信度和认可度。
5. 事件赞助：该品牌计划赞助体育赛事、时尚活动或社区活动，以提高品牌的
可见度和参与度。
通过在这些活动中展示品牌的产品和价值观，该品牌可以与目标消费者建立情感联系，并提升品牌形象。
以上是为一家品牌制定的媒介广告策略的例子。
这些策略旨在通过多渠道的广
告投放来提高品牌知名度和吸引目标消费者，帮助品牌在竞争激烈的市场中取得优势。
炫迈广告媒介策划书3篇
炫迈广告媒介策划书3篇篇一《炫迈广告媒介策划书》一、市场分析1. 目标受众炫迈的主要目标受众为青少年和年轻人群体，他们追求时尚、潮流，喜欢尝试新事物，对休闲食品有较高的消费需求。
2. 竞争态势在口香糖市场中，存在众多竞争对手，如绿箭、益达等。
炫迈需要通过独特的广告媒介策略来突出自身的产品特点和优势，吸引消费者的关注。
3. 市场趋势随着消费者健康意识的提高，对无糖、低糖等健康型口香糖的需求逐渐增加。
炫迈可以抓住这一趋势，在广告中强调产品的健康特性。
二、广告目标1. 提高品牌知名度和美誉度，使炫迈成为消费者首选的口香糖品牌。
2. 增加产品销量，扩大市场份额。
3. 传达炫迈的独特卖点，如持久口味、多种口味选择等。
三、媒介选择1. 电视广告选择在热门电视台的黄金时段投放广告，以吸引广大观众的注意。
可以制作创意十足、富有活力的广告片，突出炫迈的品牌形象和产品特点。
2. 网络广告利用社交媒体平台（如微博、、抖音等）进行广告投放，与年轻消费者进行互动。
可以开展线上活动、发布有趣的短视频等，提高品牌的曝光度和传播力。
3. 户外广告在城市中心、商业街、公交站等人群密集的地方设置广告牌、海报等，让更多的人看到炫迈的广告。
4. 电影院广告在电影院播放广告片，吸引观众在观影前的注意力。
5. 校园推广在学校举办促销活动、派发试用装等，提高学生群体对炫迈的认知度和好感度。
四、媒介组合为了达到最佳的广告效果，我们将采用多种媒介组合的方式进行宣传：1. 电视广告与网络广告相结合，通过电视广告提高品牌知名度，通过网络广告进行深度互动和传播。
2. 户外广告与校园推广相结合，扩大广告的覆盖范围，同时深入目标受众群体。
3. 电影院广告作为补充，在特定场景下强化品牌印象。
五、广告投放时间根据市场需求和产品销售情况，合理安排广告投放时间。
在节假日、新品上市等重要时期，加大广告投放力度，以促进销售。
六、预算分配根据不同媒介的特点和效果，合理分配广告预算。
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1)分类
A、政治性报纸、商业性报纸、企业服务性报纸、企业性政治报 B、综合性报纸和专业性报纸 C、全国性报纸和地方性报纸 D、日报、早报、午报、晚报、周末版报
第八章
广告媒介策划
E,、时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育类报纸、行业内
报纸等
F、免费报纸 2)广告版位 报纸广告的单位分为跨版，整版，半，1/4版，单通栏，双通栏， 半通栏等多种规格。 3)广告类型 A、展示广告
2、异型媒介组合
异型媒介组合即把不同类型的媒介组合起来，有利于从多方面利用人 的感官功能，以增加记忆，争取收到较为理想的传播效果。
第八章
3,自用媒介与租用媒介结合
广告媒介策划
三、运用媒介组合的要点
1、互补原则 由于不同产品会选择不同媒介，不同媒体又存在着不同的传播特性。因 此，在媒介组合之前，我们应该充分考虑二者之间的互补性，只有互相 补充，才能使媒介的联合发挥到最大的作用。 2、时间原则 不同媒介有不同的时间特征，因此，媒介组合过程中，还应考虑媒介间
C、大众意见不够垃圾邮件
D、不环保
第八章
3、听觉型广告媒体--广播
广告媒介策划
1）广播分类
A、有线广播无线广播 B、调频广播调幅广播 C、长波广播、中波广播、短小广播和超短波广播 2）电台分类 新闻台、教育台、体育台、文艺台、音乐台、交通台、服务台等等 3）传播特性
传播速度快、时效性强、传播范围广泛、受众广泛分散、讯息保存性差
第八章
6、多媒体媒介
广告媒介策划
（1）手机
1）广告类型 2）特点 （2）互联网 1）广告类型 2）特点
第八章
第二节广告媒介选择策略
广告媒介策划
一、选择广告媒介的原则
(1)根据产品的内容企业之需要而定 (2)结合企业当前与长远的发展战略目标 (3)从传统的品牌独白模式转向与消费者双向沟通 (4)从横向整合向纵向整合改变 (5)确定分布范围的大小 二、选择广告媒介的方法
第八章
第三节 广告媒体评估策略
广告媒介策划
一、评估广告媒体的标准
媒介的评估通常来说具有主观和客观两种标准，主观的标准主要涉及 的，的是不同媒介的具体效果，其主要包含了媒介的权威性，受众接触 媒介的深入度以及编较环境，广告环境，和广告与媒介之间的相关度等。 在关注主要标准的同时，还要考虑客观标准，主要包括媒介的覆盖面， 接触的人数，千人成本等固定测的数据。 二、媒体评估的主要指标 1、媒介受众的覆盖率 在此媒介受众的概念主要指接触某种媒介，并通过这个软件获取信 息的总人数，这里的主要分为广告受众和广告的目标受众。 覆盖率是指评估某一媒介，某一广告或广告活动在特定时间内，传达到，
在时间上的配合，以免由于时间的不同产生冲突。
3、效益原则
人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。
第八章
2）投放要点
广告媒介策划
A、设计醒目简洁
B、适用于低卷入度的商品，不适合专业产品广告 C、应研究不同线路受众的成分 （2）直邮信件 1）直邮广告广告分类 A、销售信函 B、明信片
C、商业回执
D、折页 E、内部刊物 F、目录
第八章
2）优势
广告媒介策划
A、受众针对性强
B、直观效果明显 C、内容丰富详细 D、形式灵活设计空间大 3）劣势 A、成本在各媒体中最高 B、徒弟时间无法保证
6)优势
A、内容上的优势。报纸的新闻性强，具有信任感，消息准确可靠具有 较高的权威性和信誉，具有良好的保存性和保存价值。 B、印刷上的优势。文字为主，图片为辅，图文并茂说明性强，较少成 本传递大量信息，适合需要详细解释的产品。
第八章
广告媒介策划
C、发行上的优势。发行面广，覆盖面宽，地理范围针对性；对象明确，
第八章
6)优势
广告媒介策划
A,阅读上的优势--阅读期限长，保存性好，接触频次多，传阅人数也多。
B,内容上的优势--创意机会较为灵活，印刷质量好，突出醒目，干扰少。 解释新媒体，可投放复杂信息。 C,受众优势--受众针对性强，认同集中，购买力强。 7)劣势 A,内容上的劣势--时效性差，版面小，版位效果不一，同期只能刊登一 次。
2)传播特性 杂志的传播特性主要包括：视觉性、通信、重复阅读性、广泛传阅 心术中的主动地位与选择性、细分程度高，发行量稳定，专注性接收， 受众群范围受文化水平限制等。 3)广告版位 杂志的广告跨版，整版，1/2版，1/4版，1/6版等。
4)广告类型
A、版面广告 B、特殊篇幅广告 5)杂志版面上购买规章 A、签订版面合同 B、发布版面订单 C、遵守截稿期
B、插页广告
C、分类广告 D、软文广告 E、公告
第八章
4)传播特性
广告媒介策划
报纸的传播特性主要包括:视觉性，保存性，受众的主动地位与选
择性，专注接受新发行量稳定，受众群与定位稳定，受众群范围受文化 水平限制等。 5)广告价格 报纸广告的价格会根据报纸的发行地区，发行量，广告的类型、篇 幅、形式等有所不同，同一家报纸的广告价格在不同时期也可能会有所 波动。
我们毕业啦 广告策划
其实是答辩的标题地方
第八章
第一节 广告媒介的类型与特征
广告媒介策划
一、广告媒介的类型与特征
现今广告媒介可谓是种类繁多，而锋利的方式也是不尽相同，但是 最能反映广告媒介的功能、为选择广告媒介提够一定依据的分类方法就 是将广告媒介分为视觉型广告媒介、辅助型广告媒介、听觉型广告媒介、 视听两用型的广告媒介、现场型广告媒介和多媒体广告媒介等。 1、视觉系广告媒介 (1)报纸
D、发行上的劣势。发行寿命相对较短，利润低，发挥的实效性低。
(2)杂志 1)分类 A、一般性杂志和对象性杂志。 B、新闻杂志，财经杂志，商务杂志，家庭杂志，运动杂志，旅游休闲 杂志时尚杂志，音乐杂志影视杂志等。
第八章
广告媒介策划
C、国际性杂志，全国性杂志,地域性杂志。
D、周刊，半月刊，月刊，双月刊，季刊，半年刊，年刊。
6）劣势
A、受众专注力不够 B、不适合复杂的解释说明，需要展示外观的产品 C、保存性差 D、强制收听
第八章
4、视听两用性媒体--电视
广告媒介策划
1）电视分类
2）频道分类 3）传播特性 4）广告类型 5）优势 6）劣势 5、现场新媒体—pop
A、按时间分类
B、按材料分类 C、按陈列的位置和陈列方式分类
特定目标视听众程度的比例指数。
第八章
2、到达率和到达频次
广告媒介策划
到达率，其目标受众在指定时间段内，有多大比例接触过传播的媒介
载体。 到达频次一般指平均接触频次，就是目标受众占据一定时间段，接触 广告的人均次数或户均次数。 3、成本
第八章
第四节广告媒介组合策略
广告媒介策划
一、媒介组合的作用
媒介的组合是在第一种媒介得到最佳到达率之后，在较便宜的调 度媒介提供额外的重复暴露。 二、媒介组合的方式 1、同类媒介组合 如将属于印刷品媒介的报纸，杂志，挂历，小册子等配合起来使用， 将几家报纸组合起来，将中央电视台与地方电视台组合起来的。
受众地区性强、被动接受、非专注接受、相对固定的受众人群等 4）广告类型 节目广告、插播广告、电台广告节目、报时广告
第八章
5）优势
广告媒介策划
A、成本低
A、不受时间与空间的限制 C、即时性高 D、到达率最高， E、目标受众针对性强 F、灵活性和适应性 G、具有较强的经济性和亲和力，听觉感染性强，令人难忘
1,按目标市场选择
2,根据消费者的生活习惯选择 3,按消费者的记忆规律选择 4,按价格选择
第八章
三、音响广告媒介选择的因素
广告媒介策划
1,产品的特性
2,目标受众的需要 3,媒介的性质 4,广告主的经济能力
第八章
三、音响广告媒介选择的因素
广告媒介策划
1,产品的特性
2,Байду номын сангаас标受众的需要 3,媒介的性质 4,广告主的经济能力
选择性强，信息传播迅速，传递及时，可配合特殊事件辅助营销宣传。
7)劣势 A、阅读上的劣势。一导致阅读者注意力分散反复阅读的可能性小，淘 汰率高，同期只能刊登一次，提醒作用不如广播电视。 B、内容上的劣势。创意受限制;面对不同年龄阶段，不同的文化程度受 众，内容上众口难调，报纸的作用也存在着差异性。 C、印刷上的劣势。报纸的成本较低印刷上比较粗糙，较为单调。
B,成本上的劣势--成本较高。
第八章
2、辅助性广告媒体
广告媒介策划
（1）户外设施
1）广告位置 A、固定位置 B、户外实物 B 、效果设计 2）投放前的准备 A 、经济性分析 (2）交通工具 1）广告位置
A 、交通工具外部
B 、交通工具内部 C 、交通工具站点 D 、交通票据 E、交通指示信息 2）投放要点