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新能源:欧洲光伏政策仍存争议旺季到来可能导致超预期

2011 年02 月21 日

13:09

来源:凤凰网财经中电联:2011年电力投资额7500亿元,“三驾马车”拉动电力协调发展

中电联近日发布“ 2010-2011年度全国电力供需与经济运行形势分析预测

报告”称,2011年全国电力工程建设投资完成额为7500亿元左右,其中,电源、电网工程建设分别完成投资4000亿元、3500亿元左右。报告认为,清洁能源发电、跨区电网建设及农村电网改造将成为2011年带动电力投资的“三驾

马车”。而公开数据显示国网在“十一五”期间电网投资额仅 1.2万亿元,但“十二五”期间规划的电网投资额大幅提升至 1.7万亿元,其中特高压电网投

入将达2700亿元。同时根据中电联的预测,农网改造也将成为投资重点,因此我们建议投资者关注在特高压电网建设、农网升级改造中受益的公司,比如特变电工[20.11 1.16%]、中国西电[8.25 1.35%]、天威保变[23.60 2.16%]、北京科锐[23.62 0.17%]等。

西班牙太阳能行业向政府“宣战”-

西班牙于去年提出削减太阳能补贴30%并可能限制光伏电站并网小时数,此举引

发了太阳能业者的极大抗议,目前西班牙光伏产业协会称其已准备将其称为非法的政府决策起诉到该国的最高法院,并起诉到欧洲委员会。我们认为西班牙政府迫于财政压力,缩减太阳能补贴的行为可能长期危害该国的新能源发展,并且可能引发政府信任危机。

中国东莞出台政策扶持地方薄膜光伏产业■

英国审查上网电价补贴激发反对浪潮■

2015年全球地热热泵需求将增长14%

WWF预计清洁能源2050年满足全球需求■

美HyperSolar公司研发出更高效便宜的“光集中系统”样板■

■航天机电[13.52 0.00%]:光伏收入5年翻4倍

■精功科技[52.13 1.42%]再签1.43亿元多晶硅铸锭炉大单

YGE Q4 2010净利润高达8400万美元,毛利率32.9%,

GT Solar新型太阳能多晶硅生产设备生产力提高33%

■宏润建设[14.99 0.40%]受让交大泰阳76%殳权,涉足光伏行业

*ST申龙吸并海润光伏重组获股东会通过

投资建议及公司推荐■

近期光伏上下游产业链价格都有所回升,我们认为随着旺季到来,光伏需求及价格可能超预期,仍然看好海通集团[48.85 2.18%](600537.SH)和超日太阳[46.04 0.99%];另外继续推荐节能先驱天立环保[62.27 0.81%](300156.SZ) 和超导技术先驱百利电气[39.18 0.51%]

1、行业动态

国内动态:

中电联:2011年电力投资额7500亿元,“三驾马车”拉动电力协调发展-

中电联近日发布“ 2010-2011年度全国电力供需与经济运行形势分析预测报告”称,2011年全国电力工程建设投资完成额为7500亿元左右,其中,电源、电网工程建设分别完成投资4000亿元、3500亿元左右。报告认为,清洁能源发电、跨

区电网建设及农村电网改造将成为2011年带动电力投资的“三驾

马车”。点评:“十一五”期间全国电力工程建设累计完成 3.2万亿元,其

中2010年投资额为7501亿元,电源投资3641亿元,电网投资3410亿元,2011 年电力工程建设投资总额预计为7500亿元,增长约6个百分点,且电网投资增速低于电源。我们认为整个“十二五”期间电网投资比重应有提升,尤其是特高压电网建设将加速。公开数据显示国网在“十一五”期间电网投资额仅 1.2 万亿元,但“十二五”期间规划的电网投资额大幅提升至 1.7万亿元,其中特

高压电网投入将达2700亿元。同时根据中电联的预测,农网改造也将成为投资重点,因此我们建议投资者关注在特高压电网建设、农网升级改造过程中受益的公司,比如特变电工、中国西电、天威保变、北京科锐等。

中国东莞出台政策扶持地方薄膜光伏产业

近期,中国广东东莞市政府出台《东莞市促进薄膜太阳能光伏产业发展财政扶持实施细则(试行)》(以下简称《实施细则》),以推动该地的薄膜光伏产业。从2011年起,东莞市将设立薄膜太阳能光伏产业专项资金,支持薄膜太阳能光伏产业链上的重大产业化项目或关键技术产业化项目、关键设备引进项目、重点配套项目、重点应用项目等。该专项资金的财政扶持包括无偿资助、贷款贴息、代建免租及比例配套,其中前三项扶持中只能选择一项。针对重大产业化项目和产业链重点配套及支撑项目,专项资金的各项扶持力度也不同,如重大产业化项目,单个项目的资助总额不超过1亿人民币,或者贴息不超过1亿人

民币,后者的年度资助总额不超过2000万兀,总资助金额不超过项目首期投资的50%此外,对于重大产业化项目,投产后还会获得财政奖励,两年内给予地方税收50%勺奖励,第3、4、5年则分别获得40% 30呀口20%勺地方税收奖励。该《实施细则》还明确了对示范及应用推广项目的扶持方案,对于金太阳示范工程项目,东莞市财政提供1: 1的配套资助,而对于其他光伏并网发电示范项目(厂房、商场、办公楼及公共事业设施楼宇屋顶初装光伏系统的应用工程),总规模控制在10兆瓦以下,补贴比例为50%应用工程项目的年度补贴总额控制在1

亿人民币以内。点评:目前全球薄膜电池产量占比仍低于20%晶体硅电池仍占据主导地位,薄膜电池发展受限的最主要原因还是商业化后的光电转换效率不够高,目前非晶硅薄膜电池转换效率最高9%-10%低的在5%-6% First Solar的CdTe电池商业化的转换效率11流右,现在CIGS薄膜电池开始逐步产业化,转换效率可在10%以上。随着技术发展,薄膜电池量产后的转换效率还有很大的提升空间,而且在某些领域,比如BIPV等,薄膜电池是最佳选择,因此许多国家、企业都投入了大量研发资金用于提升薄膜电池相关技术。东莞对薄膜电池的补贴不仅针对研发,还包括产业化及关键设备引进,有利于促使国内薄膜电池技术的发展。国外动态:

西班牙太阳能行业向政府“宣战”

西班牙太阳能行业将继续对政府施压,直至政府收回其补贴削减措施,行业称政府的这项措施已经伤害到了投资者、运营商和行业工人。西班牙光伏产业协会称其已准备将其称为非法的政府决策起诉到该国的最高法院,并起诉到欧洲委员会。该协会的通信理事Tom^ sD i a在采访中称:政府在吸引投资者将钱投进光伏电站后,又通过改变法律欺骗了投资者。点评:目前光伏发电成本

较高,光伏发电还不足以与传统能源发电竞争,因此必须由国家补贴光伏发电以培育市场。西班牙在2009年前光伏市场发展很快,装机量居前列,但随着政府财政吃紧,政府开始限制装机量,2009年起西班牙的光伏装机开始大幅下滑。2010年政府进一步做出削减光伏补贴30%勺决定,并将限制太阳能电站的并网小时数,以减少补贴支出。此举将导致在西班牙投资光伏电站的运营商遭受极大的损失,同时政府信誉丧失,从长期来看,政府日后的政策可信度将大打折扣,整个新能源市场发展将受制。

英国审查上网电价补贴激发反对浪潮

英国政府在2月7号宣布将要对其上网电价补贴政策进行全面审查,这引起

了人们强烈的不满。随着反对的呼声越来越高,部分官员也公开表示了对联合政府这一决定的不满,担心此举会对太阳能行业带来长期的损害。由于新的审查可能会将补贴上限定为50kW政府此举被认为将会影响上百个社区规模太阳能电站的建设计划。

在2月10号议院举行的能源和气候变化听证会上,工党议员艾伦?怀特海德(AlanWhitehead)也重申了这一观点,“人们都知道刚刚超过50kW装机容量的规模并不应算作大规模光伏项目。这一审查很可能将大量学校、医院和其他场所从上网电价补贴计划中除去。”能源和气候变化部次长查尔斯?亨德利(CharlesHendry)则表示,作为政府增加英国风力发电站(英文)计划的一部分,政府计划向民众提供税收优惠或更低的电价。与此相对,在太阳能上网电价补贴政策颁布仅仅10个月之后就对其进行审查,人们纷纷质疑政府在太阳能方面作出的承诺。点评:英政府曾表态其对可再生能源没有任何偏好,

并希望由市场决定哪种技术取得成功,但是风能和太阳能却在受到明显的不同对待,政府信誉受到较大挑战,这不仅仅涉及到太阳能产业的发展,未来其他政策补贴也会受到民众质疑,不利于国家的长远发展。实质上,用市场选择的方法来发展新能源是可行的,政府只需出台相关政策引导,但必须保证政策的稳定性和连续性。

2015年全球地热热泵需求将增长14%

美国全国各地学区已开始普遍采用,地源热泵取代传统的电加热、通风和空

调系统(HVACs)。自20世纪90年代起,第一台地源热泵(GSHP)9系统被采用,该技术已被证明可靠且高效,与老式制冷系统相比,能源成本要降低30%~50%

据总部位于美国达拉斯的市场研究和咨询公司Markets and Markets 于2011年

1月14日的预测分析,在全球范围内,地热热泵装臵预计将从2010年的294万台增加至2015年566万台,将增长14% 在达拉斯,传统的HVACs和GSHP系统的成本为17美元~20美元/平方英尺,钻井再增加5~6美元/平方英尺。10万平方英尺的大楼用地源热泵(GSHP)系统需占地10万平方英尺。

WWF预计清洁能源2050年满足全球需求

世界自然基金会(WWF与能源咨询公司Ecofys日前联合发布报告称,到2050 年,可再生能源将可满足全球95%勺能源需求。报告指出,尽管世界人口、工业产值及交通运输量到2050年将有大幅提升,但由于各国采取的大规模节能措施,2050年全球能源需求总量较2005年将下降15%目前全球超过80%勺能源供应来自化石燃料,

但化石燃料、核能以及生物燃料将在2050年之前被淘汰,前提

是提高能效、大规模使用太阳能及地热能,同时需要大规模的电网升级。报告还指出,到2050年,通过提升能效和降低燃料成本,全球每年可节省4万亿欧

元的支出,但可再生能源发电设施的建设、电网的现代化改造及能效提高所需

的资本支出将有所增加,今后25年的投资费用将从目前的1万亿欧元上升到3.5 万亿欧元。另据巴克莱资本同期发布的一份报告,今后10年欧洲需投入2.9万亿欧元(相当于欧盟年均GDP25%的资金,以满足低碳技术发展的投资需求。点评:随着环境污染和能源短缺问题的凸显,全球各国都在大力发展清洁、可再生能源,不断调高清洁能源在能源结构中的占比,但诸如风电、光伏等清洁能源由于具有间歇性、不稳定的特点,其并网难度较大,因此必然需要电网升级同步进行,以实现有效发电。我国目前风电并网问题正逐渐引起重视,未来几年有望得到合理解决,但光伏发电还处于起步期,我们认为随着风电并网问题解决,光伏并网应该不会像风电一样遭遇多年的并网难问题。

美HyperSolar公司研发出更高效便宜的“光集中系统”样板

据外电报道,加利福尼亚的Santa Barbara近日公布,研发出一项新技术:

“光集中系统”样板,该系统比传统的光伏太阳能电池板便宜四倍,且更高效。美国HyperSolar公司自2010年以来一直研发的太阳能聚光板,旨为放大光触面板,用少量的太阳能电池就可释放等量的能量。传统的太阳能聚光版都是面积大而笨重的,其中装有许多面小镜子,将太阳光直接存储到电池上。就像小孩子用放大镜烧蚂蚁,将太阳光聚焦,以产生大量的热。

2、公司动态

航天机电:光伏收入5年翻4倍

航天机电董事长姜文正在上周接受采访时表示,航天机电计划在2015年时

将其光伏板块的销售收入提高到140亿元左右。据姜文正介绍,该公司已在意大利撒丁岛、西西里岛等地建设了各类光伏电站,其中撒丁岛电站的投资为5310 万欧元,西西里岛项目投了1306万欧元,预计今年3月份将完工。据介绍公司已与上实集

团、意大利的GSE等企业建立了战略合作伙伴关系,公司在海外已储备了超过100兆瓦的电站项目。未来,公司计划再设立三家对外公司,继续开拓西班牙、北美及日本等地市场。该公司财务负责人徐杰介绍,目前公司在做两块海外电站业务:一是短期投资,将海外电站的股权卖给欧洲投资者;另一个模式是扮演承包商角色,“帮别人把电站项目建好,直接卖给客户。目前,第二种做法的市场平均毛利率在7%到10%第一种的毛利率可能更高些。航天机电同时也投资多晶硅料,目前有两个大型多晶硅生产项目,一期1500吨多晶

硅项目在2009年已试车,2010年年末的产出量约为每月100吨。二期3000吨

项目在2010年底试车。姜文正说,尽管多晶硅的制造成本并不低,如蒸汽已从2007年的60元/吨上升到了100元/吨,但是航天机电的内蒙古多晶硅项目具有一定竞争优势,比如当地电价比东部要便宜。姜文正表示,航天机电预计在2015 年使公司总收入达200亿元,其中光伏板块销售收入预计为140亿元,高端汽

配板块为40亿元,其他收入来源于新材料等。该公司计划在2015年时生产1000 兆瓦的光伏电池,一部分用于海外销售,一部分为自己的海外电站做配套。公司力争在2015年实现年开发海外光伏电站320兆瓦、年销售组件280兆瓦。

精功科技再签1.43亿元多晶硅铸锭炉大单'

精功科技上周三晚间公告称,公司与江苏阳光[5.60 0.90%]晶源科技有限公司16日签署《多晶硅铸锭炉销售合同》,公司将在今年5-9月期间每月向其提

供10台,共50台(套)多晶硅铸锭炉及辅助设备,合同金额1.43亿元。公司称,此合同的签订将进一步扩大公司太阳能多晶硅铸锭炉系列产品的产销规模,并对公司2011年度业绩的提升产生积极的影响。

YGE Q4 2010净利润高达8400万美元,毛利率32.9%

2月18日,英利绿色能源(YGE 13.34,+3.89%)今日公布其2010年第四季度财报,财报显示:四季公司总营收6.161亿美元,光伏组件组件出货量增21.6%,达历史新高;毛利润2.027亿美元,毛利率32.9%;运营利润1.429亿美元,运营利润率23.2%;净利润8400万美元,折合每股收益0.52美元;非GAAR争利9070万美

元,折合每股收益0.57美元。

GT Solar新型太阳能多晶硅生产设备生产力提高33%

太阳能、LED等多晶硅生产技术暨蓝宝石和硅晶生长系统供货商GTSolar公司,日前推出用于生产高纯度多晶硅的下一代CVD化学气相沉积)反应器SDR400SDR400反应器每年可以生产400多公吨多晶硅,与前一代反应器SDR300 相比,SDR400每生产1千克多晶硅的耗电量约可减少20% GTSolar多晶硅部门副总裁兼总经理DaveKeck表示,在相同的占位面积下,SDR400反应器能让客户的多晶硅年产量提高33%且每生产1千克多晶硅的耗电量可减少大约20%这不仅降低了他们的拥有成本,还增强了竞争力。GTSolar同时宣布该公司正与总部位于德国的AEGPowerSolutions合作,提供由AEG开发的新型电源――ThryoboxPI,该电源旨在进一步提高SDR40Q反应器的产量。这种新电源将作为标准SDR400配臵的可选配件,旨在使多晶硅的年产量提高至500公吨以上。使用前一代反应器的GTSolar现有客户将能够升级这些系统,以实现预计的年产量增长。

宏润建设受让交大泰阳76%殳权,涉足光伏行业

2月19日,宏润建设发布公告,公司拟以2.02亿元受让关联方江苏金太阳持有的交大泰阳76.07%投权。此项交易完成后,交大泰阳将成为公司的控股子公司。宏润建设表示,通过本次投资,公司凭借交大泰阳的管理团队在太阳能行业的优势和网络,有机会直接参与太阳能光伏电池、组件和太阳能光伏系统的研制、生产和销售,并继续在太阳能领域开展投资,为公司业绩带来新的增长点。

*ST申龙吸并海润光伏重组获股东会通过

上周两度征战重组均遭折戬的*ST申龙公告,公司整体资产出售及吸收合并海润光伏科技股份有限公司100%殳权的议案在股东大会中顺利通过。由此,公司的重组步伐向前挺进了一大步。本次股东大会上合计提出12项议案,尽管每

一项议案有效选票的通过率都超过75%但依然可以听到不少的反对之音以及

“不明真相的围观者”的弃权选票。上述议案中,以第三项《关于公司重大资产出售及以新增股份换股吸收合并海润光伏暨关联交易方案的议案》中的第 3

条“新增股份的发行价格”的通过率最低,为76.09%。其中,反对票数为943.04 万票,弃权217.21万票,分别占比为19.44%、4.47%;得票率排名居后的还有第6条“新增股份的数量”,通过率为76.43%。根据重组预案可知,2010年2 月,海润光伏将注册资本从6.1亿元增至8.4亿元;3月,注册资本再度增加到12.4亿元。新增部分由九润管业、江阴盛诺、江阴润宁、上海融高、金石投资、杨怀进等共同出资6亿元以1.5元/股的价格认购。

我国电力体制改革历程(凤凰网)

我国电力体制改革历程 2007年05月25日22:39 凤凰网财经【??】?【】? 我国电力体制改革大体上经历了四个历史发展阶段:一是1985年之前政企合 一国家独家垄断经营阶段。这一时期的突出矛盾是体制性问题造成电力供应严重短缺。二是1985年至1997年,为了解决电力供应严重短缺的问题,实行了发电市场的部分幵放,以鼓励社会投资。这一时期的突出矛盾是存在着政企合一和垂直一体化垄断两大问题。三是1997年至2000年,以解决政企合一问题作为改革的重点,成立了国家电力公司,同时将政府的行业管理职能移交到经济综合部门。这一时期的突出矛盾演变成垂直一体化垄断的问题。从这一改革的历史轨迹可以清晰地发现,改革的主线是市场化取向改革的逐步深化、政企关系的逐步确立,以及集中解决不同时期存在的突出矛盾。四是从2002年4月幵始。 2002年4月12日,国务院下发《电力体制改革方案》(下简称“ 5号文”),被视为电力体制改革幵端的标志。新方案的三个核心部分是:实施厂网分幵,竞价上网;重组发电和电网企业;从纵横双向彻底拆分国家电力公司。“初步建立竞争、幵放的区域电力市场”。为此,原国家电力公司按“厂网分幵”原则组建了五大发电集团、两大电网公司和四大电力辅业集团。 2002年12月29日,国家电力监管委员会等十二家涉及电力改革的相关企业和单位正式成立。此次同时挂牌的十二家电改单位,包括国家电力监管委员会、国家和南方二大电网公司、五大发电集团和四大辅业集团。五大发电集团为华能集团、华电集团、龙源集团、电力投资集团和大唐集团,四大辅业集团为水电规划设计院和电力规划设计院两个设计单位, 以及[1.16%??]集团和水利水电建设总公司二个施工单位。南方电网公司由广西、贵州、云南、海南和广东五省电网组合而成。国

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凤凰卫视时事评论节目

凤凰卫视时事栏目初探 摘要:新闻评论节目在香港最早可以追溯到凤凰卫视的《时事开讲》,其开创了当时电视新闻界时事之风,也开了中国电视台个人化新闻时事评论节目之先河。凤凰卫视将时事评论栏目从开始就做到极致。依托于主持人的沉稳机智,评论员的冷静犀利,记者们的勇敢客观和领导人的智慧果决,凤凰打造了一档又一档受观众热烈追捧的时事评论栏目。世界通过凤凰了解了中国的态度,中国通过凤凰听到世界的声音。对凤凰卫视时事评论节目进行研究,既要总结其成就,为国内大陆其他电视台的同类节目提供借鉴;也需要总结其不足,期望能为凤凰卫视和国内其他电视台的发展提供些许启发。 关键词:凤凰卫视;时事评论节目;要素分析;特色;影响 拥有独特的运作是凤凰卫视的一大特色,凤凰卫视依靠这点一直在时事评论栏目上推陈出新。而凤凰卫视的传播策略,媒体运作程序,新闻理念也给它提供了很大的支持,这也引起了许多专家学者的研究和讨论。其中具有代表性的《解密凤凰》一书是以时事评论栏目《时事开讲》为主线来解析凤凰卫视运作机制及幕后故事的著作。作者师永刚先生为凤凰卫视时事评论栏目的研究提供了宝贵的资料。对节目的分析评论,节目创建过程、评论节目主持人和评论员介绍以及电视台运作手段等方面讲解比较详细的目前也只有《解密凤凰》一书。这对凤凰卫视时事评论节目进行系统研究的很有帮助。对凤凰卫视时事评论节目的初探,可以发现它所有的特长和目前仍有的不足,希望可以给其时事评论节目的发展做些许参考。 一、开评论之先风 (一)“评论员” 1999年5月9日可以说是中国电视史上一个关键性的日子,这一天打开了一个新的电视形态之门,创造了凤凰资讯类节目的另一个分支,即时事分析和时事评论。1999年5月9日,在北约轰炸中国驻南大使馆的特殊时期,一档临时制作的特别节目“中国人今天说不”让凤凰卫视吸引了世人的目光。节目制作时间十分仓促,手头准备的资料也并不全面,不足以做一档两个小时的节目,策划人决定在直播节目中加入现场评论。这种随着事态发展边看边评论的形式,使凤凰卫视出现了一种事件现场报道加评论的新闻评论节目模式。1999年5月的大使馆事件让凤凰卫视真正形成了一种新闻评论的模式,即直播加现场即时的分析评论。 尽管在今天看来凤凰卫视当时的决定仍是显得仓促和草率的,主持人和嘉宾也显得准备不足,但是他们的言论却并不僵硬。在第一天的直播中曹先生在评论中指出,美国轰炸代表中国主权象征的大使馆,不但违反了国际公约,也是人道主义的一次历史性倒退,要对事件进行全面谴责。曹景行的此番言论是当天大家期望听到的声音,是压力下的中国人需要的表达他们的想法和愤怒声音,曹景行不经意间成了大家的代言人。而在接下来的报道中,许多预见性的评论,为其后政治的走向与结果所印证,这种边看边评的方式也在第一时间给了观众信息和观点。连续一星期的直播,引起了相当大的反响。作为主持人的吴小莉回忆这个特殊节目时说道:“在‘中国人今天说不’特别节目推出之后我第一次感觉到做电视可以做到像热媒体一样,我当天在电视上说的话在当天的互联网上出现了,电话、传真就进来了。你

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媒体评价■凤凰网财经 新能源:欧洲光伏政策仍存争议旺季到来可能导致超预期 2011 年02 月21 日 13:09 来源:凤凰网财经中电联:2011年电力投资额7500亿元,“三驾马车”拉动电力协调发展 中电联近日发布“ 2010-2011年度全国电力供需与经济运行形势分析预测 报告”称,2011年全国电力工程建设投资完成额为7500亿元左右,其中,电源、电网工程建设分别完成投资4000亿元、3500亿元左右。报告认为,清洁能源发电、跨区电网建设及农村电网改造将成为2011年带动电力投资的“三驾 马车”。而公开数据显示国网在“十一五”期间电网投资额仅 1.2万亿元,但“十二五”期间规划的电网投资额大幅提升至 1.7万亿元,其中特高压电网投 入将达2700亿元。同时根据中电联的预测,农网改造也将成为投资重点,因此我们建议投资者关注在特高压电网建设、农网升级改造中受益的公司,比如特变电工[20.11 1.16%]、中国西电[8.25 1.35%]、天威保变[23.60 2.16%]、北京科锐[23.62 0.17%]等。 西班牙太阳能行业向政府“宣战”- 西班牙于去年提出削减太阳能补贴30%并可能限制光伏电站并网小时数,此举引

发了太阳能业者的极大抗议,目前西班牙光伏产业协会称其已准备将其称为非法的政府决策起诉到该国的最高法院,并起诉到欧洲委员会。我们认为西班牙政府迫于财政压力,缩减太阳能补贴的行为可能长期危害该国的新能源发展,并且可能引发政府信任危机。 中国东莞出台政策扶持地方薄膜光伏产业■ 英国审查上网电价补贴激发反对浪潮■ 2015年全球地热热泵需求将增长14% WWF预计清洁能源2050年满足全球需求■ 美HyperSolar公司研发出更高效便宜的“光集中系统”样板■ ■航天机电[13.52 0.00%]:光伏收入5年翻4倍 ■精功科技[52.13 1.42%]再签1.43亿元多晶硅铸锭炉大单 YGE Q4 2010净利润高达8400万美元,毛利率32.9%, GT Solar新型太阳能多晶硅生产设备生产力提高33% ■宏润建设[14.99 0.40%]受让交大泰阳76%殳权,涉足光伏行业 *ST申龙吸并海润光伏重组获股东会通过 投资建议及公司推荐■ 近期光伏上下游产业链价格都有所回升,我们认为随着旺季到来,光伏需求及价格可能超预期,仍然看好海通集团[48.85 2.18%](600537.SH)和超日太阳[46.04 0.99%];另外继续推荐节能先驱天立环保[62.27 0.81%](300156.SZ) 和超导技术先驱百利电气[39.18 0.51%] 1、行业动态 国内动态: 中电联:2011年电力投资额7500亿元,“三驾马车”拉动电力协调发展- 中电联近日发布“ 2010-2011年度全国电力供需与经济运行形势分析预测报告”称,2011年全国电力工程建设投资完成额为7500亿元左右,其中,电源、电网工程建设分别完成投资4000亿元、3500亿元左右。报告认为,清洁能源发电、跨

凤凰卫视两个访谈栏目的策划案例

凤凰卫视两个访谈栏目的策划案例 肖永革原创 | 2006-04-10 18:34 | 投票 标签:凤凰卫视访谈栏目策划案例 当前,活跃在中国市场上的企业领袖们,以其丰富而创造性的智慧与人生,影响着中国商业与经济的某个行业、某个领域的走向与质量。从某种程度上可以说,这个群体的视野代表着中国经济精英层面最直接的经验和智慧。而作为访谈类节目,听取并展现这些成功人士的人生与商业经验,不但对于从事管理、营销的人士大有裨益,对社会的教化也是一件功德无量的事情。 风起:改版难题 自凤凰卫视的两个经济专题栏目《商旅冲动》《财智人生》由北京制作中心转为深圳制作中心制作,两个栏目原存在的一些难题到了必须彻底厘清并寻求解决方案时候了。 难题1—访谈类节目的淹没 大陆的众多电视频道都有访谈类节目,涉及财经类为主题的也多如牛毛,如CCTV-1的《对话》,湖南卫视的《财富中国》、浙江电视台《财富人生》等等,不一而足。即便凤凰卫视本身也有大量的访谈栏目,文化类的《鲁豫有约》,〈名人面对面〉、边缘人物的《冷暖人生》、政治经济类《风云对话》,经济类《财经点对点》等等名牌栏目。因此,在被台外台内众多栏目淹没的环境中,《商旅冲动》《财智人生》在新的改版机遇面前,首先必须重新塑造自己的栏目形象,创出自己的特色和品质,使行业和观众认可。 那么,怎样突围呢? 难题2-- 两栏目内容交叉雷同 凤凰卫视作为股份制民营电视台,生存是第一问题。因此,凤凰最见长的新闻和文化节目在承担拓展市场、吸引观众收视率的重任时,一些栏目则主要服务于其广告客户和目标潜在客户,《商旅冲动》和《财智人生》就承担着这样的营销战略任务。 而正由于服务于客户,两个栏目有时采访同一家企业领袖或地方政府官员,虽然是不同的主持人,不同的编导,由于奔波于大陆不同的地域,采访、制作时间紧,每周五必须送香港播出带,面对同一选题,而两个栏目组缺少协调人,也没有时间沟通,所以采访内容有时出现撞车现象。造成这一问题的深层次原因则是由于两个栏目定位的不明晰,而两个栏目同属一家电视台、采访同一对象,主题或话题雷同是大忌,因此,两个栏目最需要的恰恰是自己角色的厘清。

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翱翔凤凰 -------Swot分析凤凰网媒体及其未来规划在这个网络媒体急速发展的今天,回家打开电视看新闻?不,那样太慢,那么打开电脑就是我们的最终选择,只是网络信息海量,在这个信息泛滥的时代,选择一个好的媒体,便是将自己的信任与思想交予了这个媒体。而凤凰网便是这样一个拥有数千万受众的新媒体。 凤凰网是一个集图文资讯、视频点播、专题报道、虚拟社区、免费资源、电子商务为一体的Internet站点;网站设有专栏,介绍凤凰卫视中文台、资讯台、电影台、欧洲台、美洲台和《凤凰周刊》。凤凰网秉承“开创新视野,创造新文化”之精神,凤凰展翅之理想,始终坚持以先进科技配合卓越服务,根据每一位用户和客户的需求制定个性化的服务程式,务求协助用户和客户准确达成目标,创造辉煌成绩。2004年,凤凰网曾被大陆权威杂志《互联网周刊》评为最具影响力的5佳网站之一。 只是在这个新时代,凤凰网作为一个新媒体,它一面享受着新时代赠与的机遇,一面经历着新时代给它的威胁。 一、优势因素: 1、受众之众 随着科学技术的发展,网络越来越走入人们的生活,人们越来越习惯在网络里寻找自己想要的信息,从千万的泥沙中淘取自己想要的金子,网络成了现代人生活中不可缺少的一部分,对于凤凰网而言,广阔的千万网民就是他们的受众,相较于传统媒体,受众再不受地域、时间等客观条件的限制,能够自由的在网络上寻自己所需,受众之广便是凤凰网的优势之一。 2、时效之时 网络媒体的传播速度是社会各界公认的,凤凰网作为一家网络媒体,它能够很好的利用线上平台这一优势,尽快的将信息发布出去,抢的新闻的先机,使得各家媒体难以望其项背。 3、传播内容之广泛 如果说前面两点是因为凤凰网的本质属性产生的优势的话,那么这一点便是凤凰网自身发展形成的优势。 凤凰网频道众多:与世界同行,与资讯同步,全球华人零距离的资讯频道;明察财富真相洞悉价值之道的财经频道;深度品读娱乐圈全景呈现娱乐生态的

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02-07 星期一中午晚间 ? ?00:00瑞麒风云对话(317) ?00:15绝种好男人(1) ?02:20福布斯好莱坞十大票房明星榜(1) ?02:50金曲点播(742) ?03:00欧派家居集团特约之文涛拍案(263) ?03:40大政商道(6) ?04:05大剧院.零距离(159) ?04:50阳光保险名人面对面(566) ?05:15黑道奶爸(11/20)(r) ?06:10黑道奶爸(12/20)(r) ?07:00劲酒凤凰早班车(7/2/11) ?08:00劲酒凤凰早班车(7/2/11)(rp) ?09:00科技无限(5) ?10:00鲁豫有约:说出你的故事(1485) ?10:55大政商道(6) ?11:20大剧院.零距离(159) ?12:00双汇集团特约之凤凰午间特快(7/2/11) ?12:25凤凰气象站

?12:30张裕有报天天读(07/2/11) ?13:00古井贡酒特约之锵锵三人行(3300) ?13:25中国重汽.腾飞中国(286) ?13:30阳光保险名人面对面(566) ?14:05音乐中国风(771) ?14:15凤凰剧场:壹周.立波秀(5/6) ?15:05福布斯好莱坞十大票房明星榜(1) ?15:35欧派家居集团特约之文涛拍案(263) ?16:20潍柴动力凤凰大视野:地球的温度-2010凤凰特别行动(5完) ?17:05陕西法门寺开卷八分钟(1038) ?17:15音乐中国风(772) ?17:25张裕有报天天读(07/2/11) ?17:50利君健康新概念(287) ?17:55娱乐大风暴(1027) ?18:30凤凰剧场:壹周.立波秀(6完) ?18:55好日子时事快报 晚间节目 ?19:00壹周.立波秀(6完) ?19:20东风汽车凤凰观天下:五粮春时事亮亮点(58)

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《凤凰网》的新浪微博运营报告 自媒体是指一个普通市民或机构组织能够在任何时间、任何地点,以任何方式访问网络,通过现代数字科技与全球知识体系相联,提供并分享他们的真实看法、自身新闻的一种途径和即时传播方式。当前,以新浪微博为代表的自媒体,已成为网络传播最活跃的主体和新兴舆论场。 随着社会的不断发展,新闻媒介从大家熟悉的报纸、杂志、广播、电视等传统媒体为代表的1.0模式到互联网出现后,受众接受新闻的界面逐渐向电脑等工具转移的2.0模式,现在发展到了所谓的3.0时代,其代表是博客、微博和手机媒体。受众不再只是被动单向地接收媒体的新闻,也可以成为新闻传播者。正如陈力丹在《大众传播理论如何面对网络》中分析的那样:“网络中,传播者和受众的身份不再明确,传播和接受信息几乎可以同时完成,人们在瞬间就能进行角色转换。每个人都是传播者,每个人又都是受众。 凤凰新媒体是专注于一亿网民,秉承中华情怀,全球视野,兼容并包,进步力量的媒体理念,凭着对新闻,资讯的独特报道,独有的港澳台新闻及独家评论,引领当今新媒体最具影响力的言论领袖,凤凰网开官微是凤凰网开拓新媒体时代的一个重要领域,本着“就做不同”的宗旨,发布了很多关于本年度新闻大事件的有影响力的微博,同时凤凰网的官方微博也借助于其新浪微博平台,将微博的平台的属性与其自身的传统新闻媒体影响力结合,打造的微博平台在V影响力峰会的评选中获得了年度最具十大影响力的微博之一,从这也可以看出其自媒体的运营是有很多值得学习和借鉴的地方。 展示网络传播优势,确保新闻即时新鲜。《凤凰网》官微发布的国际热点新闻新闻集中展示了网络传播的快速优势,将其领先于传统媒体的即时性特征发挥到了极致,以其新闻刷新速度为世人所称道。对于马航失联的报道中,其微博的更新频率比较高。其中一天的更新频率就达到十多条,这远远高于其他的新闻网站的官微,显然,新闻的即时新鲜有力地吸引着读者们反复浏览马航失联的报道。很据美国报业联合会2014年的统计显示.将近350万人每天访问其微博19次。在新闻报道日益求新求快的今天,当时马航报道的确充分利用了网络传播的高效机制,从而确保读者能在第一时间享用最新鲜的新闻菜单。 受众定位准确,专注主流人群。一个自媒体平台运营的成功与否,关键在于对于其受众的定位,凤凰网其核心受众为25至49的人群,大多数以管理层为主,用户覆盖一二线城市,用户的分布情况,凸显了其高端的用户特征,主要是集中在发达的城市,这些是社会发展的中坚力量,拥有较强的决策力和购买力和舆论导向力。由于这些受众因素,就决定了其内容的高端性,涉及到民生以及社会的重大领域,例如其官微的发布的内容有一半以上都是聚集到了国家相关部委的信息和咨讯,例如外交部的移民政策,美国对台军售的表态,卫计委二胎的相关信息咨讯。对于这些问题的都有自己独特的理解,例如《凤凰新闻客户端》,就聚集了很多国内权威专家,他们发表的观点,独到,新颖,自然也能够吸引很多的受众的青睐。 内容为王,彰显媒体价值。凤凰网官微不仅有娱乐的新闻,但是也有微博是一个聚集网络新闻事的平台,例如一些奇怪的见闻,例如“女硕士带SCI论文做嫁妆征婚”“可改夫君为作者,男子跪高速公路中间求婚惹众怒,”小偷行窃后遍地留字条:别埋怨保安他们不容易“新郎请未送礼金同学吃饭客人一言不发看新闻联播”,这些新闻中的新鲜事,不仅吸引了很多读者的关注,而且其中也包含

电力体制改革历程凤凰网

电力体制改革历程凤凰 网 文档编制序号:[KKIDT-LLE0828-LLETD298-POI08]

我国电力体制改革历程 2007年05月25日 22:39凤凰网财经【】【】 我国电力体制改革大体上经历了四个历史发展阶段:一是1985年之前政企合一国家独家垄断经营阶段。这一时期的突出矛盾是体制性问题造成电力供应严重短缺。二是1985年至1997年,为了解决电力供应严重短缺的问题,实行了发电市场的部分开放,以鼓励社会投资。这一时期的突出矛盾是存在着政企合一和垂直一体化垄断两大问题。三是1997年至2000年,以解决政企合一问题作为改革的重点,成立了国家电力公司,同时将政府的行业管理职能移交到经济综合部门。这一时期的突出矛盾演变成垂直一体化垄断的问题。从这一改革的历史轨迹可以清晰地发现,改革的主线是市场化取向改革的逐步深化、政企关系的逐步确立,以及集中解决不同时期存在的突出矛盾。四是从2002年4月开始。 2002年4月12日,国务院下发《电力体制改革方案》(下简称“5号文”),被视为电力体制改革开端的标志。新方案的三个核心部分是:实施厂网分开,竞价上网;重组发电和电网企业;从纵横双向彻底拆分国家电力公司。“初步建立竞争、开放的区域电力市场”。为此,原国家电力公司按“厂网分开”原则组建了五大发电集团、两大电网公司和四大电力辅业集团。 2002年12月29日,国家电力监管委员会等十二家涉及电力改革的相关企业和单位正式成立。此次同时挂牌的十二家电改单位,包括国家电力监管委员会、国家和南方二大电网公司、五大发电集团和四大辅业集团。五大发电集团为华能集团、华电集团、龙源集团、电力投资集团和大唐集团,四大辅业集团为水电规划设计院和电力规划设计院两个设计单位,以及[%]集团和水利水电建设总公司二个施工单位。南方电网公司由广西、贵州、云南、海南和广东五省电网组合而成。国家电网公司下设华北(含山东)、东北(含内蒙古东部)、华东(含福建)、华中(含四川、重庆)和西北5个区域电网公司。 新成立的五大发电集团资产占内地电力资产总额%。据了解,国家有关部门对5大发电集团制订了较明确的资产重组方案。 华能集团将增加部分水电资产和西部地区发电资产,可控容量将达到3627万千瓦,权益容量1938万千瓦。 中电投资集团将拥有原国家电力公司在香港注册的中国电力国际有限公司的资产,可控容量将达2889万千瓦,权益容量为2196万千瓦。

凤凰网分析

关于凤凰网的分析 当今时代,已经进入了网络时代。网络的发展使庞大的受众群体在进行分化。其中,年龄、教育、职业、收入、地域等差别,使得中国网民对于内容、体验的需求早已开始千差万别。与此同时,受众的媒介接触渠道也在不断发生变化,无缝化、碎片化成为显著的特征。移动互联网和户外媒体的迅猛发展,使得受众全天与不同的媒介接触,从而获取需要的信息。 在这种环境下,凤凰网成为很多受众的首选网站。凤凰网拥有优质的新闻资讯、纪录片资源以及高水准的品质栏目,更强调自身的媒体基因和卫视传承,多年的事件报道经验为凤凰网奠定了良好基础,使凤凰网、凤凰视频的事件报道深入人心。 人民网是以世界十大报纸之一《人民日报》建设的新闻为主的大型网上信息公布平台。人民网的特色是建立了以“中国共产党“新闻为龙头的包括有”中国人大新闻”、“中国政协新闻”、“中国工会新闻”、“先锋网”等在内的中央网群,通过中央网群,集中、系统、鲜明地展示党和国家有关部门的形象,传播他们的声音,成为重要新闻发布的主渠道。与人民网一样,凤凰网有其自身的特色,使得它具有很大的优势。凤凰网最具优势的节目资源是纪录片,凤凰网拥有多年来凤凰卫视制作的优秀纪录片节目。在优质栏目方面,凤凰网追求电视品质与互联网特性的完美结合,以高水准的电视质量呈现互联网精彩,同时在囊括凤凰卫视新闻版权以及国内众多优质媒体资源基础之上,配以凤凰式的直击解读,因而对受众有很大的吸引力。 另外,与其它媒体相比,凤凰网也具有特色的内容。腾讯QQ今日要闻的特色内容是汽车,读书,财经,拍拍,微博;飞信迷你首页的特色内容是139邮箱,群组;暴风资讯的特色内容是影视,视频新闻,合作版块;搜狐微门户的

凤凰卫视资讯台节目编排策略分析

凤凰卫视资讯台节目编排策略分析 凤凰卫视资讯台(以下简称资讯台)隶属于凤凰卫视控股有限公司,草创于2001年1月1日。这个刚刚诞生两年的频道被其官方网站概包括为“目前世界上唯一全天候24小时滚动播出时事、财经新闻的华语卫星频道,也是唯一覆盖两岸三地的华语资讯频道”。 一、凤凰卫视资讯台概述 凤凰卫视资讯台的孕育和产生缘于其母体——凤凰卫视中文台(以下简称中文台)对新闻节目成功运作所带来的种种快感体验。中文台由卫星电视有限公司、今日亚洲有限公司和华颖国际有限公司三家联姻,于1996年3月31日成立。借助香港成熟的娱乐环境所提供的大量娱乐节目和资讯,在内地声名鹊起。此后,又在短短几年时间内,巧妙地利用内地新闻节目在内容和样式方面的空白,陆续开办了一批有影响的新闻栏目。 中文台的新闻节目秉承了港台地区新闻播报的风格,同内地观众所习惯的播报样式相比迥然不同,因此有一定的新鲜感和吸引力。另外,其“融合南北东西文化的传播特色”、“面向市场的商业运作机制”、“多元化雅俗共赏的节目体制”、“以主持人为形象代言人的品牌意识”,都令内地的观众和电视业界的同行们耳目一新。这些传播特色使得中文台的新闻节目在内地很容易迅速窜红。 从1997年3月开办的第一个新闻性时事节目《时事直通车》,到此后陆续开播的一系列新闻评论节目《鲁豫新观察》、《财经论坛》、《时事开讲》等,中文台不断孵化出一些个性鲜明的新闻节目。截至2001年11月底,中文台每天播出的新闻节目近10个小时,占其播出总量的三分之一多,和建台之初相比,增加了十多倍。 由于新闻节目制作量和影响力的迅速增加,凤凰卫视控股有限公司认为成立新闻台的时机已经成熟。正是在这种情况下,在“克隆"了中文台的节目特色基础上,资讯台孕育而生了。开播一周年后,也就是2002年2月1日,资讯台进入香港有线电视网。广电总局也于2002年年底正式批准该频道在中国大陆地区按境外媒体管理方式有限度落地。凤凰网站将这次落地标注为“境外华语新闻频道首次进入内地”。 尽管为有限度的落地,但是资讯台在大陆的影响力越来越大。其成熟的节目制作模式和先进的传播理念势必将对大陆电视传媒构成巨大的挑战。据凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐在2002凤凰卫视年度报告会上的讲话透露,凤凰卫视在中国内地的渗透率已经达到1 3%~14%,大约有4000万户家庭可以收看到凤凰的频道。虽然凤凰卫视14%的入户率与中央电视台第一套节目的98%入户率不可同日而语,但是凤凰在人气指数、栏目竞争力、忠诚度多项指标中都有突出的成绩,特别是忠诚度指数为65.7%,仅次于中央电视台综合频道,位居第二。同样,在这次讲话中刘长乐再次强调,凤凰卫视要做到两条腿走路:中文台的地位已确立无疑,资讯台一定要办成名副其实的华语CNN。 目前,资讯台已经实现了八个“第一”: 1、全球第一个覆盖了两岸三地的全天候华语资讯频道; 2、第一个地处香港聚集了两岸三地及海外电视人的电视媒体; 3、第一个跨洲进行同步联播的华语电视台; 4、第一个每天在京、港、台连线制作电视节目的传媒机构; 5、第一个在亚洲、欧洲、美洲拥有制作基地和记者站的华语频道; 6、东南亚第一个采用光纤网络采集、编辑及播出系统播放节目的电视台, 7、亚洲区第一个拥有低温照明系统、自动遥控摄录系统、全方位旋转式取景演播台录影棚等高科技设备的电视机构;

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国内财经网站分析报告

国内财经网站分析报告 第一章互联网财经频道相关概述 随着中国人理财观念的增强,预计在未来几年中国网络财经信息服务业市场规模将会保持较大的增长态势。预计未来网络财经信息服务除了广告以外的分析软件和网站社区化,网民互动,收费信息服务会是财经网站今后的发展趋势 第二章互联网财经板块分析(国内几大财经网站) 第一节行业发展概述 随着经济的发展,日益增多的金融分析、金融交易、金融决策或者其他金融活动让社会各界对金融信息服务的需求应运而生。 中国以财经服务为主要内容的网络服务主要分为三类: 1.最早是门户网站的财经及理财频道,目前新浪、搜狐、腾讯等门户网站 的“财经+理财”频道; 2.随着网络经济的发展,垂直财经网站慢慢浮出水面,如金融界、和讯网 等,此类网站主要是提供专业财经信息和专业理财产品服务的独立运 营; 3.金融投资理财专业服务机构的服务网站(主要是各大商业银行、证券期 货交易所、金融服务和中介等机构的网站)。 第二节、主流网站的基本介绍 腾讯财经

1、网站内容及风格布局 1.1 网站风格分析 腾讯财经采用了明显的线条和框图来划分版块,颜色的搭配上,使用蓝色为主色调,用字为黑色和蓝色,标红为红色,用色颜色比较讲究,左侧一列全用黑色,中间和右侧一列都用蓝色,内容很丰富,但整体也显得比较有条理。 1.2 网站结构分析 网站采用了“国”字型布局,,板块归类比较有条理。文章索引路径分为4级,浏览者通过首页链接可以直接找到文章,也可通过板块划分查询所需的信息,索引路径比较清晰,浏览者可以在有效的时间内找到所需的信息。 1.3 网站内容分析 作为腾讯门户的财经频道,腾讯财经主要是提供资讯服务,资讯的主要来源是主要财经报纸、其他主流网站和公开信息。

实验报告:凤凰网网站首页分析

实验报告:凤凰网网站首页分析 一、实验目的 运用所学知识对网站的首页进行分析,对网站的布局安排、便捷性、定位是否游离等作出评价,并和同类型网站进行对比,找出不足,提出改进方案。此外,通过对首页的分析了解网站首页及其版面的基本内容、功能和结构,了解传统平面媒体版面与网页版面的差异,掌握网页版面编排的基本特点与应用技巧,认识并处理网页编排与内容编辑的关系。 二、实验内容 1、分析首页平面大小、几何结构、功能区划分,数据精确计算到厘米,检验比例结构是否合理; 2、栏目设计与布局安排,比如栏目名称、类别、功能与作用、栏目板块显示大小、栏目位置、周边信息栏目安排; 3、内容动态呈现与效果; 4、浏览服务便捷性;上下浏览需要翻页次数; 5、首页内容安排与网站定位是否吻合; 6、找一个同类型的网站,并进行比较,找出本站点的优点、缺点; 7、提出首页改进方案。 三、实验成果: 1、网页选取: 凤凰网(门户网站)https://www.360docs.net/doc/3815923100.html,/ 凤凰网是一个集图文资讯、视频点播、专题报道、虚拟社区、免费资源、电子商务为一体的Internet站点,是凤凰新媒体旗下的图文音视频综合资讯网站。 2、电脑配置及显示等相关说明 中文页面英文页面 14.1寸屏14.1寸屏 屏幕分辨率1280*800 屏幕分辨率1280*800 浏览器IE7.0 浏览器IE7.0 屏幕显示比例100% 屏幕显示比例60%

网站页面大小:25.3cm*21.8cm 网站页面大小:31.5cm*21.7cm 3、具体分析 3. 1 LOGO 凤凰网的LOGO是两只缠绕在一起的凤凰。中国人自古将 凤凰视为吉祥如意,和平安康的象征。两只凤凰,成圆形,表 示圆满;每只凤凰都像手,表示交流.;中间是眼睛,表示视野 开阔。设计上既突出交汇,更注意围绕一个‘开’字做文章。”一个“开”字展示了“凤凰”未来发展的前景。凤凰卫视立足回归之后的香港,在沟通大陆与港台两岸三地的同时,不仅将历史悠久,博大精深的中华文明传播给世人,更帮助中华民族以更加开放的思维和开阔的视野去认识这个纷繁多姿的世界。“开拓新视野,传播新感受,记录新生活,创造新文化。”这正是凤凰卫视的使命。 3.2页要素分析 色彩 网页以白色为背景,字体主要使用黑灰色,重点标识用红色,小广告标题使用暗蓝色。颜色种类简单,但搭配富有层次感,整体基调简洁而严谨,漂亮而不失庄重。 字体 大体上,采用网页通用的宋体,并在字号、粗体上作出了相应的区别。根据链接的各个次级页面中缩小相应的原生态LOGO。 图片 基本上每一个小分块都有且仅有一幅图,但以小图、静态图居多。总的说来,首页的图片不多,每张图片都置于该块的开端,只起一个润色网页的作用。 3.3页面布局 网页布局三栏型,网页页面主要被垂直分成三栏。网页上端是通栏的块,放置网站的LOGO、导航栏以及一些广告信息。网页设计本着大方、简洁、实用的原则,呈现一种厚重感。 首页截图:

凤凰卫视栏目名称特色分析

凤凰卫视栏目名称特色分析 很多观众熟悉一个电视节目,首先是从认识这个节目的名称开始的,可以说是各具特色的名称引领观众走向一个崭新的视听空间。如果说电视台是一个人,栏目是它的脸,那名称就是点睛之作,“明眸善睐”,才能留住观众的心。在这方面,香港凤凰卫视中文台的节目名称有很多值得借鉴和参考的地方。凤凰卫视中文台固定栏目按类别可分为综艺类、名人访谈、专题放送、时事点评、新闻资讯、时尚生活等几大类:综艺类包括《娱乐串串秀》、《相约凤凰台》;名人访谈包括《鲁豫有约》、《名人面对面》、《世纪大讲堂》;专题放送包括《凤凰大放送》、《纵横中国》、《凤凰太空站》、《情缘派对》;时事点评包括《新闻今日谈》、《时事开讲》、《时事大参考》、《有报天天读》、《小莉看世界》、《文涛拍案》;新闻资讯包括《台北直播室》、《媒体大拼盘》;时尚生活包括《云桥云裳》、《美丽加油站》、《小资话题》等。这里笔者分析一下凤凰卫视栏目名称的特色。 1.栏目名称散发浓郁的文化韵味。 凤凰卫视的节目取向主要代表亚洲华人地区各种社会文化动态及观众的生活方式和口味,因此在名称制作上尤为观照中华民族的传统文化,将其尽量体现在文字的表达上。窦文涛主持的《铿锵三人行》是一个完全体现个人风格的脱口秀节目,“铿锵”是个拟声词,金属相击所产生的声音,铿锵有力,而孔子的“三人行,必有我师焉”也是流传了千百年,把这一文一武的两个词组合到一起,产生一种类似京剧舞台的戏剧氛围,与栏目“不求高度,只求广度;不求深度,只求温度;不求结论,只求趣味”的“以百姓之心,看天下之事”的宗旨相吻合。 2.栏目名称动态化、形象化、信息化。 名称是观众认识栏目的第一步,因此它能否吸引观众的视线,对栏目的成功至关重要。名称的动感对于身处都市的忙碌的现代人来说更具有吸引力,像《时事开讲》、《凤凰大放送》、《相聚凤凰台》等栏目名称都以动词为媒,从而呈现出一种进行时态,充满动态的活力。而名称的形象化主要体现在它运用的修辞手法上,像《媒体大拼盘》就运用了比喻的手法,把节目内容喻为菜肴,用大拼盘来形容内容的丰富多彩;像《时事直通车》,以“直通车”来形容新闻播报的畅通和及时。 3.栏目名称庄谐并蓄,琅琅上口。 名称的出镜虽然是转瞬即逝,但能让观众过目不忘的名称不仅会勾起他们收看的兴趣,而且还可以对他们的持续收看起到提醒的作用。在这一点上,名称的易读易记就显得很重要。凤凰卫视栏目名称充分利用词语和数字间的关系进行制作,比如词语重复,像《娱乐串串秀》;词语对比,像《冷暖人生》、《纵横中国》等;词语重复相对,像《财经点对点》、《名人面对面》等;数字对应运用,像《一点两岸三地谈》等。而且,在词语字节上注重汉字特有的朗读习惯和停顿习惯。 4.栏目名称大胆采用主持人名字。 这样的做法已经成为凤凰标新立异的代表之一,像访谈节目《说出你的故事———鲁豫有约》、时事点评节目《小莉看世界》、《文涛拍案》等,把主持人固有的形象资产投入到栏目中,使栏目形象与主持人形象融为一体,产生珠联璧合的双倍冲击效果。当然,能够进入栏目名称的主持人必须已具有相当的知名度,能够以自身的形象带动观众收视的兴趣、维护观众对栏的信任度;能够以自身的主持风格体现栏目风格,达到人与栏目的和谐统一。比如,主持人吴小莉具备冷静、智慧、大方的主持风格,与评析世界大事和热点问题的栏目内容相契合,观众能够放心地通过她的视野和视角引导来看待纷繁复杂的外部世界。 5.栏目名称不惧企业冠名。 凤凰卫视不少栏目都有企业冠名,比如《长虹特约之鲁豫有约》、《芙蓉王之风云对话》、

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