从不同角度划分网络广告形式及各优缺点

从不同角度划分网络广告形式及各优缺点

按形式分

<1>.横幅广告：这是网上使用最多的广告，是网页上出现的一个显示静态或动态图形的矩形对象，嵌有广告主网站的链接。

<2>.弹出式广告：即用户打开或关闭一个窗口时出现一个广告窗口，该窗口没有浏览器常规的控制工具，唯一关闭广告的办法就是点击窗口右上角的关闭窗口控制。

<3>.弹底式广告：是在弹出式广告之后紧跟一个命令恢复浏览器窗口，这样就将广告窗口放在用户浏览器这后，等用户关闭浏览器这后就会看到广告。

<4>.插页式广告：在用户点击链接打开页面进，出现的不是想打开的页面，而是插页式广告的窗口（插在两个页面之间），多数插页式广告会自动关闭，接着在原浏览器窗口中显示用户想打开的页面。

<5>.媒体广告：又叫活动式广告，指在原页面（不是新打开窗口）上浮动的图形活动。

按媒介分

1、网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）网幅广告是以GIF、JPG、Flash 等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。劣势：费用高，一般企业无力承受。

静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。

动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要的网络广告形式。

交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为html和rich media 两种。

2、文本链接广告，文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面,比如百度推广，谷歌广告等。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。劣势：费用低，效果不好，目标用户群不明确。

3、电子邮件广告，电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。劣势：电子邮件广告给用户的感觉不是很前卫。

4、赞助，赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。

5、与内容相结合的广告，广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。优势：内容相互合作双方基本上费用的支出，优势互补既可以丰富网站内容，又可以提高用户访问量。劣势：寻找互补的网站内容是最难的，小网站之间的网站内容合作，从流量角度考虑用户访问量会比较低，但是小网站与门户网站合作，费用其实也不低。

6、插播式广告（弹出式广告），访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。劣势：用户比较反感。

7、Rich Media，一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。劣势：视频广告投放门户类网站效果比较好，费用高;投放到小网站，效果比较差。

8、互动游戏式广告，在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现，并且可以根据广告主的产品要求，为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。以及最新的FLASH，电影开头结束广告。

9、EDM直投，通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。

10、定向广告，可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到，精确的受众群。

11、来电付费广告。叮铃铃是中国搜索引擎优化营销中心(SEO服务中心)和中国搜索引擎优化营销研究所(SEO研究所)联合推出的一项网络广告，即叮铃铃来电付费网络广告实现了策划不收费，展示不收费，点击不收费，只有接到客户有效电话才收费。

12、文字自动刷新广告，不同的时候浏览该网站同一个位置出现不同的广告衔接信息。

13、漂浮广告，在网页上下左右不断飘动的图片广告。

14、Web2.0时代的新型网络广告：博客广告社区定位式广告口碑式广告体验式广告软件广告

15、专栏广告，即在网站主页某一区域划分为某一品牌专属广告位，其中宣传多条广告内容，即在网站主页某一区域划分为某一品牌专属广告位，其中宣传多条广告内容，广告形式广告主要以文字链接+按钮广告为主，也有配有通栏广告的形式。以单独成套的页面形式出现，表现形式多样，重大事件作为切入点进行报道。信息丰富，同时可不断更新信息，能实现简单网站功能。

16、对联广告，指利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式，以GIF、JPG 等格式建立图像文件，以长纵形式出现在页面两侧。这种广告形式可以直接将客户的产品和产品特点详细的说明，并可以进行特定的数据调查、有奖活动。不干涉使用者浏览页面，注目焦点集中有助于吸引访问者点阅，有效地传播广告相关讯息。

17、悬停广告，般是指在网民拖动滚动条时，广告可以跟着移动的确保浏览过程其变化很多，大小上一般是很小的矩形或者方形。

18、浮层广告，面打开后进行播放，完成后收成浮动图标，可重播浮动图标可置于页面侧缝或页面左侧。

19、撕页广告，于网页的角落，自动撕页，展示广告诉求后收回。

20、触动广告，标点击触发，在文章页面展现，超大面积，适合全面的展现品牌形象。

按计费分

1、网络广告按点击计费：CPC按照点击次数来计算广告费，此类的广告单价通常表现为1000点击/ 元。除了考虑广告的放置位置，要想赚更多钱，广告的表现形式及内容决定了点击率。对广告主来说，提高广告点击率与控制广告费用成为主要的考虑方面，同时，防止站长作弊也成为广告主的主要任务之一。优点：此方式建立在用户进一步阅读广告的基础之上，因此广告客户更倾向于这种方式。

2、网络广告按显示次数计费：CPM 按照显示次数来计算广告费，此类的广告单价通常表现为1000显示/ 元。网络广告按显示计费是最早出现的计费方式，它使得广告的每次显示都有自己的价值，此形式，对于网站主来说是最省力的广告模式，只需要将流量引入放置广告的页面即可，而对广告主来说，因为不容易对流量进行监控，而且广告放置的位置不同，关注率也不同，却得付相同的价格，很容易造成浪费。优点：这种方式对广告发布者相对有利；缺点：对广告主相对不利，可能达不到预期的宣传效果。

3、网络广告按效果计费：CPA/CPL/CPS通常我们叫做按达成诉求(纯效果)计算广告费，此类的广告单价通常表现为，1个注册用户/ 元、1个订单/ 元、销售分成比例。很多时候的网络购物行为是多次点击广告，多次查询相关信息后才确认购买的，而为此做出贡献的站点，甚至不只一个站点，不一定能获得相应的奖励。而对于广告主来说，有了可见的效果再付费，站长作弊难度高，成为广告主最愿意选择的广告方式，但是也不得不面对合作者寥寥的尴尬。优点：对广告发布者来说，如果广告投放成功，其收益比CPM的计价方式要大得多；广告主可以规避广告费用风险。缺点：对广告发布者来说有一定的风险。

网络广告各类型优缺点比较

企业站点/主页。优：可以较详细地介绍企业相关信息，上用户全面了解企业及企业产品或服务。缺：信息量太多，让人有种烦躁的感觉。

按钮广告。优：醒目，能提供简单明确的资讯，而且其面积大小与版面位置的安排都较具有弹性，可以放在相关的产品内容旁边，是广告主建立知名度的一种相当经济的选择。缺：缺点是其被动性和有限性，浏览者只有主动点击按钮，才能了解到有关企业或产品的更先进的信息。

横幅广告/旗帜广告。优：旗帜广告通常置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘动感十足，吸引力更强，表现更突出，倍受来访者关注。缺：由于旗帜的尺寸相当有限，不能负载大量的信息。

插播式广告（弹出式广告、弹入式广告、过渡式插入广告、智能插播式广告）。优：更能吸引浏览者的注意力。缺：容易被关闭，被关闭的概率比浮动式广告的大。

分类广告。优：比较受访问者欢迎，广告效果较好，目的性较强。缺：访问率低。

电子邮件广告。优：覆盖面广、功能全、成本低、速度快、针对性强。缺：垃圾邮件的泛滥和困扰、评价电子邮件广告效果困难。

关键字广告。优：针对性强、广告效果强。缺：费用很大。

浮动广告。优：可以始终保持在当前网页的位置上。缺：很容易被关闭，失去网络效果。赞助式广告。优：放置时间较长且无须和其他广告轮流滚动，故有利于扩大页面知名度，而且成本低廉。缺：广告效果往往比较差。